2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告

2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告
2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告

2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告

中国报告网

2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告

中国报告网发布的《2016-2022年中国微电影市场发展态势与发展定位分析报告》首先介绍了微电影行业市场相关概念、分类、应用、经营模式,行业全球及中国市场现状,产业政策生产工艺技术等,接着统计了行业部分企业盈利、负债、成长能力等详细数据,对行业现有竞争格局与态势做了深度剖析;结合产业上下游市场、营销渠道及中国政策环境,经济环境,对行业未来投资前景作出审慎分析与预测。

第一部分行业发展现状

第一章微电影行业发展概述 1

第一节行业相关概念 1

一、微电影产业定义1

二、微电影产业产品范围1

三、微电影产业的外延及其所隶属的大行业5

第二节微电影产业产品与服务8

一、微电影产业主要业态8

二、微电影产业组织形式10

三、微电影产品种类与生产数量11

第三节微电影产业投资特性分析13

一、微电影产业赢利性13

二、微电影产业成长性14

三、微电影产业风险性14

四、微电影业进入壁垒15

第四节微电影业现行管理体制分析16

一、现行管理体制制约微电影业的发展16

二、电影协会在市场管理中的作用17

三、对微电影行业行政管理体制改革的建议17

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第二章全球微电影市场发展分析22

第一节2014年全球微电影市场分析22

一、2014年全球微电影市场回顾22

二、2014年全球微电影市场环境22

三、2014年全球微电影格局分析23

四、2014年全球微电影行业发展分析24

第二节2015年全球微电影市场分析25

一、2015年全球微电影需求分析25

二、2015年全球微电影行业发展分析25

三、2015年全球微电影市场环境26

四、2015年中外微电影市场对比27

第三节主要国家地区微电影市场分析28

一、2013-2015年美国微电影市场分析28

二、2013-2015年欧洲微电影市场分析29

三、2013-2015年日本微电影市场分析29

四、2013-2015年韩国微电影市场分析30

第三章我国微电影行业发展现状32

第一节微电影市场的发展情况32

一、微电影市场的发展现状32

二、我国微电影业产业体系情况33

三、中国微电影行业面临的困难局面34

四、关于微电影行业产业链的分析36

五、2015年微电影市场新情况38

六、2015年转型中的微电影产业市场发展情况41

七、微电影市场外的利润增长点分析42

第二节2012-2015年微电影业发展情况分析43

一、2013年微电影行业发展情况分析43

二、2014年微电影行业发展情况分析45

三、2015年微电影行业发展特点分析48

四、2015年微电影行业发展趋势49

第三节微电影的供需分析50

一、微电影市场的需求情况50

二、微电影产品需求影响因素52

三、微电影产品供给的要素53

四、我国微电影产品供给情况54

第四节中国微电影的问题和危机54

一、当前微电影市场面临的主要问题54

二、微电影出版社面临的结构性困局55

三、微电影产业的发展的危机57

第五节中国微电影产业发展的机遇和建议59

一、我国微电影产业的机遇59

二、我国微电影行业发展的建议60

第四章我国微电影市场发展研究63

第一节2014年我国微电影市场发展研究63

一、2014年1季度我国微电影市场研究63

二、2014年2季度我国微电影市场研究64

三、2014年3季度我国微电影市场研究64

四、2014年4季度我国微电影市场研究65

第二节2015年我国微电影市场情况65

一、2015年1季度我国微电影市场研究65

二、2015年2季度我国微电影市场研究65

第三节2015年我国微电影市场结构分析66

一、2015年我国微电影市场结构现状66

二、2015年我国微电影市场结构分析68

三、2015年我国微电影市场结构发展69

第五章我国微电影市场调查分析72

第一节2014年我国微电影市场调查分析72

一、主要观点72

二、市场结构分析72

三、价格走势分析73

四、经营商分析76

第二节2015年我国微电影市场调查分析77

一、主要观点77

二、市场结构分析79

三、价格走势分析81

四、经营商分析82

第六章微电影行业经济运行分析84

第一节2013-2015年电影产量分析84

一、2014年电影产量分析84

二、2015年电影产量分析85

第二节2013-2015年微电影行业主要经济指标分析86

一、销售收入前十家企业分析86

二、2013-2015年微电影行业主要经济指标分析86 第三节2013-2015年我国微电影行业绩效分析87

一、2013-2015年行业规模情况87

二、2013-2015年行业盈利能力88

三、2013-2015年行业经营发展能力89

四、2013-2015年行业偿债能力分析89

第七章我国电影行业进出口分析90

第一节我国电影进口分析90

一、2014年进口总量分析90

二、2014年进口区域分析90

第二节我国电影出口分析91

一、2014年出口总量分析91

二、2014年出口区域分析91

第三节我国电影进出口预测92

一、2016-2022年电影进口预测92

二、2016-2022年电影出口预测92

第八章中国微电影产业消费者行为调研93

第一节消费者题材偏好调研93

一、不同性别微电影题材偏好调研93

二、不同年龄微电影题材偏好调研93

1、20岁以下微电影题材偏好调研93

2、20-40岁微电影题材偏好调研93

3、40岁以上微电影题材偏好调研93

第二节消费者行为习惯调研94

一、不同性别观众结构调研94

1、男性观众结构调研94

2、女性观众结构调研94

二、不同年龄观众结构调研95

1、观众结构调研总体情况95

2、15-24岁观众结构调研95

3、25-39岁观众结构调研95

4、40-50岁观众结构调研95

三、观众消费频次调研96

1、不同性别观众消费频次调研96

2、不同年龄观众消费频次调研96

3、不同职业观众消费频次调研97

4、不同学历观众消费频次调研97

四、观众消费时间选择调研98

1、节假日与非节假日选择调研98

2、一周时间内消费时间选择调研98

3、一天时间内消费时间选择调研99

4、去影院看电影的时机调研99

5、随行人和人数调研100

五、观众影院选择考虑因素调研101

六、观众选择微电影因由调研101

七、观众观看微电影的途径调研102

八、观众片源产地喜好调研103

1、观众片源产地喜好调研总体情况103

2、不同年龄观众片源产地喜好调研103

第九章中国微电影相关产业发展分析104

第一节微电影相关产业发展分析104

一、微电影相关产品重要性分析104

二、微电影相关产业发展分析105

1、微电影基地分析105

2、微电影衍生产品分析106

3、微电影网络发行分析110

第二节微电影相关产业存在问题及策略分析111

一、微电影相关产业存在问题分析111

1、微电影相关产业整体规模较小111

2、微电影本体不能带动相关产业发展112

3、对微电影相关产业定位不当112

二、微电影相关产业发展策略分析112

第三节微电影相关产业案例分析114

一、品牌植入案例分析114

二、相关产品整合营销案例分析115

第十章中国新媒体对微电影产业的影响分析118

第一节中国新媒体发展分析118

一、新媒体定义118

二、新媒体特点分析118

三、新媒体发展分析118

1、手机发展分析118

(1)移动通信的发展118

(2)移动增值业务的发展119

2、IPTV发展分析122

3、数字电视发展分析125

4、移动电视发展分析130

四、新媒体在产业中的应用130

第二节中国新媒体的发展对微电影产业的影响133

一、新媒体给微电影产业带来的机遇133

1、有助于杜绝盗版门槛133

2、降低了电影的播放门槛133

3、引领中国电影产业新发展133

4、微电影发行的重要渠道134

二、新媒体给微电影产业带来的挑战134

1、盈利模式尚在摸索134

2、扰乱新媒体的电影市场135

3、电影盗版的规制难度增加136

4、对产业的运营管理提出挑战136

第十一章微电影区域市场情况分析138

第一节华北地区138

一、2013-2015年行业发展现状分析138

二、2013-2015年市场需求情况分析139

三、2013-2015年市场规模情况分析139

四、2013-2015年行业竞争格局分析140

五、2016-2022年行业发展趋势分析141

第二节东北地区143

一、2013-2015年行业发展现状分析143

二、2013-2015年市场需求情况分析144

三、2013-2015年市场规模情况分析145

四、2013-2015年行业竞争格局分析145

五、2016-2022年行业发展趋势分析146

第三节华东地区148

一、2013-2015年行业发展现状分析148

二、2013-2015年市场需求情况分析148

三、2013-2015年市场规模情况分析149

四、2013-2015年行业竞争格局分析153

五、2016-2022年行业发展趋势分析154 第四节华南地区155

一、2013-2015年行业发展现状分析155

二、2013-2015年市场需求情况分析157

三、2013-2015年市场规模情况分析158

四、2013-2015年行业竞争格局分析158

五、2016-2022年行业发展趋势分析160 第五节中南地区161

一、2013-2015年行业发展现状分析161

二、2013-2015年市场需求情况分析162

三、2013-2015年市场规模情况分析163

四、2013-2015年行业竞争格局分析164

五、2016-2022年行业发展趋势分析165 第六节西南地区165

一、2013-2015年行业发展现状分析165

二、2013-2015年市场需求情况分析166

三、2013-2015年市场规模情况分析167

四、2013-2015年行业竞争格局分析168

五、2016-2022年行业发展趋势分析169 第七节西北地区170

一、2013-2015年行业发展现状分析170

二、2013-2015年市场需求情况分析171

三、2013-2015年市场规模情况分析172

四、2013-2015年行业竞争格局分析172

五、2016-2022年行业发展趋势分析173 第二部分行业竞争格局

第十二章微电影行业竞争格局分析176 第一节行业竞争结构分析176

一、现有企业间竞争176

二、潜在进入者分析180

三、替代品威胁分析181

四、供应商议价能力181

五、客户议价能力182

第二节行业集中度分析183

一、市场集中度分析183

二、企业集中度分析184

三、区域集中度分析184

第三节中国微电影行业竞争格局综述185

一、2014年微电影行业集中度185

二、2014年微电影行业竞争程度185

三、2014年微电影企业与品牌数量188

四、2014年微电影行业竞争格局分析189

第四节2013-2015年微电影行业竞争格局分析190

一、2013-2015年国内外微电影竞争分析190

二、2013-2015年我国微电影市场竞争分析191

三、2013-2015年国内主要微电影企业动向191

第十三章微电影单位竞争策略分析192

第一节微电影市场竞争策略分析192

一、2015年微电影市场增长潜力分析192

二、2015年微电影主要潜力产品分析192

三、现有微电影产品竞争策略分析193

四、潜力微电影品种竞争策略选择195

第二节微电影企业竞争策略分析195

一、2013-2015年微电影竞争格局展望195

二、2013-2015年微电影竞争策略分析199

第十四章中国重点微电影企业202

第一节中国电影集团公司202

一、公司概况202

二、企业优势202

三、企业经营和财务状况203

四、企业发展战略203

第二节华谊兄弟传媒股份有限公司204

一、公司概况204

二、企业优势204

三、企业经营和财务状况204

四、企业发展战略207

第三节上海电影(集团)有限公司208

一、公司概况208

二、企业优势208

三、企业经营和财务状况209

四、企业发展战略209

第四节浙江华策电影股份有限公司210

一、公司概况210

二、企业优势210

三、企业经营和财务状况210

四、企业发展战略210

第五节西部电影集团211

一、公司概况211

二、企业优势211

三、企业经营和财务状况211

四、企业发展战略212

第六节橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司212

一、公司概况212

二、企业优势212

三、企业经营和财务状况213

四、企业发展战略214

第七节湖南电广传媒股份有限公司214

一、公司概况214

二、企业优势214

三、企业经营和财务状况215

四、企业发展战略215

第八节北京光线传媒股份有限公司216

一、公司概况216

二、企业优势216

三、企业经营和财务状况217

四、企业发展战略219

第九节中视传媒股份有限公司220

一、公司概况220

二、企业优势220

三、企业经营和财务状况220

四、企业发展战略221

第十节博纳影业集团222

一、公司概况222

二、企业优势222

三、企业经营和财务状况222

四、企业发展战略222

第三部分行业前景预测

第十五章微电影行业发展趋势分析224

第一节我国微电影行业前景与机遇分析224

一、我国微电影行业发展前景224

二、我国微电影发展机遇分析225

三、2015年微电影的发展机遇分析227

第二节2013-2015年中国微电影市场趋势分析228

一、2013-2015年微电影市场趋势总结228

二、2013-2015年微电影发展趋势分析231

三、2013-2015年微电影市场发展空间233

四、2013-2015年微电影产业政策趋向238

五、2013-2015年微电影技术革新趋势241

六、2013-2015年微电影价格走势分析245

第十六章未来微电影行业发展预测246

第一节未来微电影需求与消费预测246

一、2016-2022年微电影消费预测246

二、2016-2022年微电影市场规模预测246

三、2016-2022年微电影行业总产值预测247

四、2016-2022年微电影行业销售收入预测247

第二节2016-2022年中国微电影行业供需预测248

一、2016-2022年中国微电影供给预测248

二、2016-2022年中国微电影需求预测248

三、2016-2022年中国微电影供需平衡预测249 第四部分投资战略研究

第十七章微电影行业投资现状分析250

第一节2014年微电影行业投资情况分析250

一、2014年总体投资及结构250

二、2014年投资规模情况252

三、2014年投资增速情况252

四、2014年分行业投资分析253

五、2014年分地区投资分析254

六、2014年外商投资情况255

第二节2015年微电影行业投资情况分析256

一、2015年总体投资及结构256

二、2015年投资规模情况257

三、2015年投资增速情况257

四、2015年分行业投资分析259

五、2015年分地区投资分析259

六、2015年外商投资情况260

第十八章微电影行业投资环境分析261

第一节经济发展环境分析261

一、2013-2015年我国宏观经济运行情况261

二、2013-2015年我国宏观经济形势分析284

三、2013-2015年投资趋势及其影响预测289

第二节政策法规环境分析291

一、2015年微电影行业政策环境分析291

二、2015年国内宏观政策对其影响293

三、2015年行业产业政策对其影响294

第三节技术发展环境分析295

一、国内电影技术现状295

二、2015年电影技术发展分析300

三、2013-2015年电影技术发展趋势分析302

第四节社会发展环境分析304

一、国内社会环境发展现状304

二、2015年社会环境发展分析309

三、2013-2015年社会环境对行业的影响分析318

第十九章微电影行业投资机会与风险321

第一节行业活力系数比较及分析321

一、2015年相关产业活力系数比较321

二、2012-2013行业活力系数分析321

第二节行业投资收益率比较及分析322

一、2014年相关产业投资收益率比较322

二、2012-2013行业投资收益率分析322

第三节微电影行业投资效益分析323

一、2013-2015年微电影行业投资背景分析323

二、2013-2015年微电影行业投资效益分析325

三、2013-2015年微电影行业投资趋势预测326

四、2013-2015年微电影行业的投资方向327

五、北京产业研究院投资建议327

六、新进入者应注意的障碍因素分析328

第四节影响微电影行业发展的主要因素329

一、2013-2015年影响微电影行业运行的有利因素分析329

二、2013-2015年影响微电影行业运行的稳定因素分析330

三、2013-2015年影响微电影行业运行的不利因素分析332

四、2013-2015年我国微电影行业发展面临的挑战分析333

五、2013-2015年我国微电影行业发展面临的机遇分析334 第五节微电影行业投资风险及控制策略分析335

一、2013-2015年微电影行业市场风险及控制策略335

二、2013-2015年微电影行业政策风险及控制策略335

三、2013-2015年微电影行业经营风险及控制策略337

四、2013-2015年微电影行业技术风险及控制策略337

五、2013-2015年微电影行业同业竞争风险及控制策略338

六、2013-2015年微电影行业其他风险及控制策略338

第二十章微电影行业投资战略研究340

第一节微电影行业发展战略研究340

一、战略综合规划340

二、技术开发战略341

三、业务组合战略342

四、区域战略规划344

五、产业战略规划344

六、营销品牌战略345

七、竞争战略规划346

第二节对我国微电影品牌的战略思考347

一、企业品牌的重要性347

二、微电影实施品牌战略的意义348

三、微电影企业品牌规划分析349

四、我国微电影企业的品牌战略353

五、微电影品牌战略管理的策略353

第三节微电影企业经营管理策略354

一、成本控制策略354

二、定价策略356

三、竞争策略359

四、融资渠道策略360

五、营销策略362

六、人力资源363

七、财务管理365

八、国际化策略367

第四节我国微电影业发展的对策368

一、中国微电影走出去的问题与对策368

二、微电影出版社产业化发展意识定位分析369

三、微电影市场"打建并举" 374

四、科技助力微电影数字化375

五、强强联合专职管理377

六、风险应降低政策待倾斜378

七、参与体制改革进军网络领域379

八、保护知识产权379

九、多元化战略拓展生存空间380

十、大力开发原创产品381

第五节微电影行业投资战略研究382

一、2015年文化产业投资战略382

二、2015年微电影行业投资战略382

三、2013-2015年微电影行业投资战略385

四、2013-2015年细分行业投资战略388

图表目录

图表:2012-2014年中国微电影剧情片生产数量11

图表:2012-2014年中国微电影纪录片生产数量11

图表:2012-2014年中国MV式微电影生产数量12

图表:2012-2014年中国微电影默片类型生产数量12

图表:2012-2014年中国微电影广告片生产数量13

图表:2014年中国影片数量84

图表:2012-2014年中国微电影数量85

图表:2009-2014年中国故事影片产量85

图表:2013-2015年中国微电影行业资产合计86

特别说明:观研天下所出具的报告会随时间,市场变化调整更新,帮助用户掌握最新市场行情。

样本

下文试读版本来自其他行业,

仅用于说明报告内容和形式。

第四节顺丁橡胶产业链分析

一、产业链模型介绍

资料来源:中国报告网,2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域,占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯,又称乙烯基乙烯,是一种重要的石油化工基础原料,是C4馏分中最重要的组分之一,在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前,世界丁二烯的来源主要有两种,一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到,这种方法价格低廉,经济上占优势,是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到,该方法只在一些丁烷、丁烯

资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主,根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法(ACN法)、二甲基甲酰胺法(DMF法)和N-甲基吡咯烷酮法(NMP法)3种。

近年来,随着乙烯工业的不断发展,世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯,也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法,乙腈法由我国兰化公司研究开发,DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法,1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况(单位:万吨/年)

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求,每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求,但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为:产能、产量提升,进口环比下降,出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产,2011年产量增幅环比下降;进口量同比下滑。

多年来,我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新,改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前,国内生产规模较大的企业,丁二烯年平均单耗为1005~1015Kg/t,产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展,汽车制造业发展迅速,国内对顺丁橡胶需求不断增加,国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要,需要部分进口,同时受自然气候的影响,天然橡胶产量起伏较大,对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展,天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

装置相继开工投产,丁二烯原料逐渐充足,为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶,具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点,可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一,也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年,其中西欧地区的生产能力约占18.2%,北美地区约占29.4%,南美洲地区约占 2.3%,亚太地区约占37.2%,东欧地区约占10.2%,非洲地区约占1.4%,中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家,生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%,其在美国、法国和德国都拥有生产装置,分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品;中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的9.3%,多数采用镍系催化剂体系,也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品;美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的7.8%,采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶,也生产少量的溶聚丁苯橡胶;美国American Synthetic公司

是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家,产能约占世界总产能的5.3%,采用钛系催化剂体系,生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长,其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长;北美地区将以年均约1.8%的速率增长;亚太地区将以年均约3.9%的速率增长;非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降;拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加;其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国:轮胎及轮胎制品占76.9%,抗冲击改性剂占18.8%,工业制品约占 4.0%;西欧地区:轮胎及轮胎制品占74.2%,抗冲击改性剂占20.5%,工业制品占5.3%;日本:轮胎及轮胎制品占62.2%,抗冲击改性剂占20.0%,制鞋方面占2.2%,工业制品等其他方面占15.6%。

第二节顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年2010年和2011年,是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年,先后有多套装置建成投产。

2010年,山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年,该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

2011年,福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月,山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上,除了传统的镍系之外,还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年,我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产,包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年,我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年,而届时的需求量只有不到120万吨/年。

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年第三节顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年2008年,在金融危机的影响下,我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑,同比负增长12.89%;近些年来,尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成,国内产能大幅增加,因而国内供应量大幅攀升,2009-2012年三年间,国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年第四节顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

料来源:国家统计局,中国报告网,2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展,对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)改性等方面,其消费结构为:轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%,制鞋约占10.2%,高抗冲击聚苯乙烯(HIPS)约占9.7%,胶管、胶带约占8.8%,其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业,因此,轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高,以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展,使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求,从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力,而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用,因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年第五节进出口分析

资料来源:国家统计局,中国报告网,2013年随着我国经济的不断发展,受汽车工业及橡胶制品行业的拉动,我国顺丁橡胶的消费快速增长,但由于国内产量增长不及需求增长,并且品种较少,我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨,较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外,来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省,其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口,以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看,随着

中国电影市场现状及问题分析

中国电影市场现状及问题分析摘要近年来,中国电影市场有着蓬勃发展的态势,具体表现在高增长、衍生品以及营销等方面,但是繁荣的背后也存在着一些问题值得我们重视。本文主要通过分析中国电影的市场的现状以及出现的问题来进行一些思考。 关键词电影市场现状问题 从1905年拍摄的《定军山》算起,中国电影迄今已有100多年的历史。最初,在尝试、探索时期,中国电影是从市场开始的,这也符合世界电影发展的普遍规律。但是由于现代中国的特殊国情,加上“礼乐”的、“文以载道”的传统,电影的政治、宣传和教育功能,时常被扩大和突出,而它首先应该有的娱乐功能却时常被降低,甚至在特殊的历史条件下被全面否定。直到改革开放后期,电影体制改革深化,电影的产业性质得到确认,也逐渐移步于市场和主流意识领域,有序的中国电影市场态势才开始形成,中国电影也总体性的向常态社会回归。 电影市场是指从事影片版权交易活动以及提供电影放映活动的领域和场所。按照营销环节划分,分为电影发行市场和电影放映市场。 中国电影市场发展概况 20世纪80年代,电影在我国文化服务市场中一度占据着“龙头”地位。1981年全国电影观众人次达到275亿,创造了中国电影史上的最高纪录,;1991年全国电影票房收入达到24亿元、发行收入达到11亿元,均创咋了中国电影市场史上的最高纪录。到了90年代,随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣,电影市场曾受到巨大冲击并且逐渐陷入萎缩的境地。近年来,在我国的电影业管理者、经营者的共同努力下,电影凭借着“大、光、声”的技术效果和艺术感染力获得了新的生机,改善城市影院设施环境也开始激活我国的电影市场。 近几年,中国电影市场蓬勃发展,主要表现在: 一、呈现高速增长态势 (1)我国电影制作机构不断增扩,电影制作权逐渐放开,近年来,电影产业实现了年均35%以上的高速增长。 (2)电影产量不断增加,票房收入总数不断增长

电影中植入广告对电影本身的影响的调查报告

对电影插播广告的调查报告 目录 一、前言------------------------------------------01 二、摘要------------------------------------------01 三、调查分析--------------------------------------01 1.调查方法-------------------------------------04 调查对象--------------------------------------------04 调查地区--------------------------------------------04 调查方式--------------------------------------------04 调查情况--------------------------------------------04 调查程序及安排--------------------------------------04 2.调查数据分析---------------------------------04 3.调查问卷结果分析-----------------------------11 4.深度访谈调查结果分析-------------------------11 5.《杜拉拉升职记》植入广告的数据分析-----------12

四、结论与建议------------------------------------12 1.结论-----------------------------------------12 2.建议-----------------------------------------13 五、附件------------------------------------------14 1.访问提纲-------------------------------------14 2.原始来源-------------------------------------14 六、调查总结--------------------------------------14 一、前言 植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体,共同构成了受众感知场景的一部分,不知不觉地把广告信息展露、传播给受众,达到润物细无声的效果。我国的植入式广告起步较晚,制作技术、运作理念尚未成熟。由于拍摄影片的成本一度困惑着电影人,电影中植入式广告的出现则弥补了影片拍摄资金的不足,大大降低了高成本影片投资的风险。但观众对电影中的植入广告却褒贬不一。电影植入广告对电影本身的利弊影响值得我们深思。 调查目的:通过调研,了解植入广告对电影本身的利弊影响。 调查对象:重庆安全技术职业学院 调查方式:采取问卷调查法和查阅二手资料法 调查时间:2015年9月24日~~2015年9月28日 调查人员:杨朝林熊冠节周爽龚雪松 二、摘要 调查项目以问卷调查为主,在大学生中搜集资料,了解年轻人对植入广告的态度,进而分析植入广告对电影本身的利弊影响,从而正确处理电影中植入广告的。 三、调查分析

中国电影制片业现状分析报告

《2007年中国电影产业年报》

目录 第一章综述 (1) 第一节电影行业政策法规 (1) 一、2006—2008年颁布的主要政策法规 (1) 二、政策法规分析 (2) 第二节电影产业概述 (6) 一、投融资渠道进一步拓宽,投融资方式日益成熟 (6) 二、电影制片业日益繁荣 (6) 三、电影发行放映发展迅速 (7) 四、重视电影相关产品的开发 (8) 五、电影业借助新媒体获得新的发展契机 (8) 六、加大海外推广的力度 (9) 第二章全国电影市场概况 (10) 一、全国电影市场综合效益 (10) 二、主流市场票房、观众人次和放映场次 (13) 三、主流市场平均票价 (15) 四、部分上映影片情况 (16) 第三章 2007年中国电影制片业综述 (18) 一、2007年中国电影制片业概况 (18) 二、2007年中国电影制片业现状分析 (20) 三、2007年影片生产分类研究 (23) 四、中国电影制片企业概况 (25)

第四章中国电影发行放映业 (29) 第一节中国电影发行业的格局 (29) 一、中国电影发行概况 (29) 二、2007年我国电影发行业 (30) 三、2007年国有公司发行业绩 (31) 四、民营公司 (38) 第二节 2007年中国电影院线发展现状 (40) 第五章中国电影相关产业 (42) 第一节电影频道 (42) 一、CCTV-6 (43) 二、上方电影频道 (43) 三、西部电影频道 (43) 四、长影电影频道 (43) 五、潇湘电影频道 (44) 六、峨眉电影频道 (44) 第二节主要影视制作基地 (45) 一、横店影视基地 (45) 二、影视乐园 (45) 三、西部影视城 (46) 四、飞腾影视基地 (46) 五、涿州影视基地 (46) 六、中视影视基地 (46) 第六章发展中国电影产业的综合建议 (47) 一、加大本土电影的扶持力度 (47) 二、为国产影片提供更多的展示平台 (47)

广告市场的调研报告

广告市场的调研报告 调研是调查研究的简称,如果我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?以下关于广告市场的调研报告范文是小编为各位读者们整理收集的,希望能给大家一个参考,欢迎阅读与借鉴。 广告市场调研报告范文1:在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。 (一)标题 标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。 关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的棗读者群研究报告》。 (二)目录 如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,

应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如; 目录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、综合分析 5、数据资料汇总表 6、附录 (三)概述 概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。 第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。 第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用实地调查法还是文案调查法,这些

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告 中国电影行业分析报告 一、中国电影产业环境分析 20xx年全国电影票房达217.69 亿元,同比增长27.51%,中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段;电影投融资空前活跃,电影产业进入黄金发展期,从制作到宣传发行再到影院终端,资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合,日渐成为影视资本市场的趋势;而上市公司新片上映前夕,股价出现波动,也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联,一方面凸显了电影作为特殊的产品,其风险性与市场敏感度更高,另一方面,也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动,促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解,以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。

随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升,产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化,将会促使电影创作和消费格局发生相应变化,促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年,从总票房产出看,中影仍然占据头把交椅,地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映,产出票房26.78 亿元,参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片,表现突出,全年共上映影片8 部,共实现票房17.95 亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映,产出票房14.83 亿,风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议,未达到10 亿预期,《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方,单部影片获得12.46 亿元,进入制片机构TOP10。总体上看,2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化,尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显,一定程度上说明,中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定,与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比,还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析

2017年院线行业万达电影分析报告

2017年院线行业万达电影分析报告 2017年6月

目录 一、院线票房持续领先,非票业务发展迅速 (5) 1、院线龙头,多元化发展构建电影生态圈 (5) 2、业绩稳增,非票房收入快速增长 (6) 二、2017票房有望回暖,国内正版衍生品仍处蓝海市场 (8) 1、进口大片促进电影市场发展,观影人次、平均票价上升带动票房增长 (8) (1)进口大片集中年,将带动票房回暖 (9) (2)院线渠道下沉,三四线城市成新增长点 (11) (3)高科技影院+进口大片,平均票价提升带动票房增长 (13) 2、在线票务网站飞速发展,衍生品仍处蓝海市场 (14) (1)在线票务成为主流购票方式,市场格局初定进入调整期 (14) (2)好莱坞衍生品为电影主要收入来源,国内衍生品仍有巨大上升空间 (18) 3、观影人次快速增长带动影院广告蓬勃发展 (20) 三、影院放映稳步发展,非票收入高速增长 (21) 1、放映龙头地位稳固,多维度开拓市场 (21) (1)拓展“小镇青年”市场,加速观影人次增长 (22) (2)入股博纳影业,持续提高国内市场占有率 (24) (3)拓展海外市场,提高全球市场占有率 (25) (4)公司拥有较大经营杠杆,收入增速提升带动净利润更快增长 (25) 2、收购时光网,深入布局在线票务、衍生品领域 (25) (1)在线票务平台带动影院观众消费升级 (26) (2)汇聚大量影评,打造最大电影互动社区 (26) (3)正版衍生产品丰富,2B、2C双重模式 (27) (4)上线时光直播平台,打造电影垂直新媒体频道 (28) (5)时光网PRO:打造专业电影制作数据平台 (29) 3、收购获取好莱坞资源,结合线下资源打造强力整合营销 (29) 四、集团持续布局泛娱乐生态,与上市公司形成优势互补 (31)

中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告 改革开放30多年,中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元,美国占27%的市场份额,中国占13%,比2012年提升5%,排在第三位的日本比中国电影市场低8%,中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看,2014年全球电影票房增长16亿美元,中国贡献增量的75%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用,确实不容小觑,也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国,纷纷在中国内地设立办事处,谋求在中国长远发展,许多大片均在影片中加入“中国元素”,以期吸引更多的中国观众。 一、中国电影市场环境分析 (一)宏观环境分析 1.政治环境:早在2010年,国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策,5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施,为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》,指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业,首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境:2014年以来,我国经济受“三期叠加”影响,经济下行压力大,特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁,均遭遇重大挫折,市场需求疲软,经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值6 3.6亿元,GOP增速7.3%,创24年来新低;2015年前三季度GDP增速6.9%。然而,电影市场却未受整体经济下行影响,逆势上涨,屡创票房新高。据统计,2014年我国故事影片产量618部,同比减少20部;全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%,其中国产片票房161.55亿元,占总票房的5 4.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元,同比增长50.39%,其中国产影片票房收入197.55亿元,同比增长7 5.24%。国产影片市场份额占比59.85%,比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房,相较于2014年国庆档的10.71亿元,增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业,科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小,投资回报高,在整体经济增速放缓的情况下,势必将吸引更多资本进入,继续推动整个产业持续做大做强,并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长,城市化进程的加快以及人们收入的不断提高,中国电影市场还将在很

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中国电影的现状及未来发展 摘要:随着国内娱乐产业的发展,中国电影文化产业正在不断改进与提高。电影正逐渐渗入人们的日常生活,家家户户把看电影当成一种放松的最佳途径。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。数量的激增以及技术的迅猛发展让中国电影无论在国内还是国外都获得了不错的成绩。本文针对中国电影的发展历程、现时状况以及未来发展的预计做了一定的分析,并对中国电影的未来发展提出一定的建议。 一、中国电影的发展简史 从1905年中国出现第一部电影《定军山》到如今的2015年,中国电影的百年历程虽然颇为艰辛,但却是极有价值的。第一代电影人的出现,使他们成为了中国电影的拓荒者。黑白默片虽然在表演上依旧留有舞台剧的表演痕迹,拍摄时沿用戏剧舞台的一套办法,摄影机基本固定,电影镜头的景别变化不大,在内容上难免浅陋芜杂,艺术上也较幼稚,具有实验性特征,但其拓荒作用功不可没。三四十年代,中国电影由萌芽阶段逐渐过渡到了起步阶段,迎来了中国电影的第一个“黄金时代”。“第二代电影人”的突出贡献是完成了中国电影从默片到有声片的转变。在艺术上,他们最大的特点是写实主义,同时,注意把“写实”和电影化结合起来,逐渐摆脱舞台的局限,充分发挥电影艺术之长。建国后走上影坛的导演艺术家,人称中国电影导演的“第三代”。他们在遵循现实主义原则表现生活的本质,深入展现矛盾冲突,以及在民族风格、地方特色、艺术意蕴等方面,都进行了十分有益的探索。使中国电影进入了“春华秋实两辉煌”的时代。而紧接着,在夹缝中生存的第四代电影人,虽然总是笼罩着淡淡的哀愁和沉沉的相思,但他们的作品在这一时期留下了深深的印记。改革开放之后,第五代电影人带着创新的激情走上影坛。他们对新的思想、新的艺术手法,特别敏锐,力图在每一部影片中寻找新的角度。尽管人数不多,却给中国影坛造成了巨大的冲击波。而现在,第六代电影人横空出世,他们带着年轻新潮的思想,力图在电影界闯出一片天。 中国电影这是在这六代电影人的步步努力推动下,才逐渐走向了今日的蓬勃发展。 二、中国电影的现状及问题 目前,中国电影市场出现典型的“大片救市”特征,电影票房收入多集中于少数的几部影片,特别是大片。上世纪90年代以来,中国电影市场一直比较萧条,直到2002年张艺谋所拍大片《英雄》上市,当年《英雄》票房收入达到了2.5亿元,这在中国电影史上具有重要意义,让很多人看到中国人拍大片也能赚钱,于是很多人开始投资拍大片。到了2004年,中国电影产业出现了由大片推动的繁荣的发展态势。我认为中国电影大片主要呈现5大特征:题材封闭化(故事情节多与现实生活脱节,经常是自说自话)、故事幼稚化(有些故事情节已经幼稚到侮辱观众智商的地步,特别是一些历史剧,漏洞百出,台词“穿越”)、视觉平面化(很多大片片面追求视觉效果,而“金玉其外,败絮其中”,无法提供给观众任何精神营养)、审美低俗化(主题低俗化,充满勾心斗角、尔虞我诈等很多负面的内容;场景也低俗化,很多影片为了追求震撼效果,一再突破观众的审美底线,充斥着暴力、色情的画面)、营销过度化(很多大片炒作过度)。在这里,我要特别谈谈炒作过度的话题。有人曾经说:“如果一个国家的精神文化产品比如电影,像股票一样一味通过炒作就能得到升值的话,便是一个国家电影文化悲哀的开始。”我们现在应该对过度炒作引起足够重视,毕竟电影不是物质产品,它是精神文化产品,如果电影的票房收入与其本身质量没有多大联系的话,这个市场就真的乱套了。我们现在电影市场不健康的表现之一就是很多电影都是“一锤子买卖”,不管三七二十一,把人先“骗”进电影院再说,而鲜有电影能拍得了续集,所以说,我国目前电影产业还没有找到一条可持续发展道路。 其次,文艺片不能获得国内观众的青睐。我们常常会听到这样的消息,某某影片获得了某某国际上的大奖,但是在国内上映后票房却不容乐观。观众看完后都反映看不懂,不明白在说什么,转而又投向那些所谓的高成本大制作的电影。对我而言,看电影的目的不仅在于放松

电影市场现状分析

一.当前阶段,我国电影产业呈现出强劲的发展势头。一方面,中式大片在产量和社会效果两方面都呈现出越来越好的发展趋势,重新赢得国内观众的喜爱和信任;另一方面,它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势,对于推广我国文化价值体系及提高文化软实力起到积极的作用。中式大片的国际影响力不断增强,受到外国观众的欢迎,使得本土电影再国际市场有了新的开拓,商业价值也不断提高。虽然电影产业呈现出向上发展的特征,但是我们还应当看到影藏在其背后的一些问题,中国电影虽然在国际市场所占的份额较以往有所上升,但是依然在国际贸易中处于逆差的状态,本土影片的海外竞争力依旧偏弱,这种情况与中国贸易大国和文化大国的地位很不相称。从近年来中式大片的成功经验可以看出:本土电影在创作上已经摸索出一条主旋律片、艺术片和商业片三种互相渗透的电影美学道路,尤其是在电影主旋律应当具有观赏性和艺术性方面达成了共识。从在观众中的社会效果看,中式大片已初步形成在通俗故事中蕴藉民族主流或核心价值理念的美学传统,这对中国电影产业塑造正确的世界观、价值观、道德观具有非常重要的借鉴意义。 当前电影产业的营销观念主要采取以下策略: 1.产品策略 对于制作好的影片,要充分挖掘影片的“整体概念”,特别是要加强对电影周边产品开发。相关资料表明,欧美电影产业的总收益,20%来自于银幕营销,80%来自于非银幕营销。比如:好莱坞的电影营销采用的是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销的方式,具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关商品开发这“五位一体”的营销构架。电影营销不应该只是局限于影片本身,一部电影的商业运作是可以通过一个产业链做营销的。电影产品如果是强势品牌,很容易拉动商家趋之若鹜,例如《星球大战》系列的周边产品的销售收入早已经超过了50亿美元;如《七剑》开发了包括七八千万人民币的网络游戏以及动漫,徐克导演亲自设计的七把剑也被制成了礼品盒等等,同时,在电影品牌之下,特许经营、联合促销、植入性广告等,都将是很有赢利潜力和空间的。 2.渠道和价格策略 在价格的制定过程中,应该分层分步地进行,如可以是对首映权进行拍卖,拍卖独家放映权是一种方式,全面铺开且赠送放大镜用于满地找牙也是一种方式;再如价格,根据渠道策略确定不同的价格策略,可以同步上映,可以逐步拓展市场,可以采取分期的价格策略,可以统一定价。 3.传播策略 对电影来说,本身就是一种大众传播的工具;而电影之所以存在或存在得好不好的支点,完全视它与观众之间的互动关系是否顺畅良好,因而必须将营销传播进行整合运用,如宣传,媒体、海报是宣传,演员与观众见面,动员社会力量进行研讨也是宣传,如路演、如首映仪式和晚会等等,当然,还可以利用短信、网络等手段进行快速传播。因为在激烈的竞争环境下,盗版异常猖獗,基于电影的生命周期短和快速传播的特点,在上市时就要快速跟进,更多地追求速度和力量,快速制胜。 当前本土电影营销现在仍处于一种以银幕营销为目的,以公关传播为主要手段的营销状态。现在我们的困境是票房营销不尽如人意,非票房营销后劲不足。现阶段的中国电影营销已经走出了单一的票房营销模式,但远远还没有和国际接轨,在跨世纪的新时代,绿色营销、网络营销、关系营销、品牌营销、分众营销、竞合营销、文化营销等新的营销方式应运而生,成为企业营销的新潮流和新趋势。我国电影产业要实现营销方式的变革。应该借鉴一些新的营销理论并结合自身产业的特点开拓更多的营销模式。寻找新的经济增长点。我们现在的营销模式缺乏科学性和系统性,主要表现在把创意作为营销的全部内容,而没有把营销建立在深入细致的市场调查和分析的基础上,“电影营销策划不只是一个技巧、一个招数,而是一门科学。再好的点子,只有与整体营销策划相适应才会奏效。”就算运作比较成功的电影,

影视产业市场分析报告

影视产业市场分析报告

电影业务:在成长中走向集中 电视业务:机会在于“蛋糕”再分配 艺人经纪:具有“贡献业绩+业务协同+提升品牌”三重效应

电影业

政策环境:危机并存,电影政策环境空前广阔 在配套政策护航下,未来五年电影产业将迎来新的发展机遇;文化产业整体向好也有利于电影产业链的发展。 2010-2012年中国电影 时间政策内容和意义 2010年《关于促进电影产业繁荣发展的指 导意见》 第一次明确将电影产业提升至战略产业高度 2011年《中共中央关于深化文化体制改革、 推动社会主义文化大发展大繁荣若 干重大问题的决定》 再次强调加速发展文化产业 2011年3月6日《中华人民共和国国民经济和社会 发展第十二个五年规划纲要》 明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”,计划将文化产业打造为国民经 济的支柱产业。特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中 华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。 产业重 要政策2011年12月1日《广电总局电影局关于促进制片发 行放映协调发展的指导意见》 具体包括: 1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%; 2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%; 3、影院以签约形式加盟院线的,原则上不少于三年。签约期间,影院如改 签加盟资产联结在50%以上院线的,经不签约院线协商,可改签加盟资产联 结院线; 4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院,制片方可再经营贴片广告。2012年2月18日中美双方就解决WTO电影相关问题的 谅解备忘录达成协议 协议内容包括三项: 1、在原每年引进美国电影配额约20部的基础上,中国将增加14部仅支持3D 与IMAX放映方式的特种片电影; 2、美方票房分账从原来的不超过18%升至25%; 3、增加中国民营企业发布进口片的机会,打破过去国营公司独大的局面。资料来源:互联网资料整理

中国电影的现状及未来的发展

中国电影的现状及未来的发展 摘要:这几年来,中国的电影文化业正在改进和提高,电影正在成为社会文化舆论的中心,越来越受到人们的关注。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。一方面,中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任;另一方面,它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势,对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。本文通过对中国电影现状的阐述,分析现今中国电影的优势和危机,然后据此引出对未来发展的思考。 正文: 一.中国电影的现状简介 (一)中国电影的发展 中国电影的百年历程,虽然走得颇为艰辛,但毕竟还是很有价值的。从1905年中国电影的诞生,到第一代电影人的长成;从第二代的东方美学电影,到第三代电影人对民族电影的艰苦探索;从“淡淡的哀愁”和“沉沉的相思”笼罩下的第四代电影人,到横空出世雄心勃勃地扛起家国重担的第五代,再到如今关注个体自我的第六代电影人,他们所做出的努力都经过了时间与人们挑剔的评价,得到了公众的认同。 这几年,大家可以明显感觉到,电影正越来越多,电影市场也越来越“热”。近十年来中国电影频频在各大国际电影节上亮相,让国际电影人和各国观众逐渐从知道中国电影到了解中国电影,再到关注中国电影,到现在喜欢中国电影。这些明显而迅速的变化,说明了目前中国电影市场呈现出了繁荣的景象。从近期几部电影的高票房也可看出电影市场的火热,从创下最高票房纪录12.6亿的《泰囧》到同样突破12亿票房的《西游降魔》,再到这两天票房持续增长的《致我们终将逝去的青春》,让人不禁惊呼中国电影产业发展的迅速。来自中国国家新闻

出版广电总局电影局的数据显示,截至5月12日,今年中国内地电影票房超过81亿元,同比增长39%。这些数据无疑给业界打了一剂强心针,现在国产电影的发展处于上升阶段,大量资本正往里涌。 (二)现今中国电影的危机 首先是电影题材缺乏创意,喜欢翻拍和跟风。近年来,不管是电影还是电视剧,都掀起了一场翻拍狂潮。这其中就形成出了“翻拍成败两重天”的局面。比如成功翻拍的《画皮》,其取材于《聊斋志异》,多次被搬上大屏幕,有分悦版的、温情恐怖版的,题材虽好但是看多了不免感到乏味。除此之外,中国电影还喜欢跟风拍摄,有一个题材的电影大热之后便一窝蜂的出现好多质量上良莠不齐的相同题材的电影,比如去年的小成本电影《失恋33天》引发观影热潮后,今年电影市场上便出现许多类似的爱情题材的小清新的电影,就像最近上映的《分手合约》便是其中之一。 其次是中国电影畸形的商业化。人们说中国电影的现状是商业片庸俗化,艺术片低调话。现今中国电影产业迅速发展,越来越多的 导演都开始拍摄商业大片,植入的广告日益泛滥,这引起了许多观众的反感。2002年创下205亿票房的《英雄》拉开了当下国产大片营销产业的序幕。为了争取高票房,越来越多的导演选择用明星来造势,用宏大的场景来吸引观众,而忽略了电影的本身。除了各种叫座不叫好的商业大片之外,影片中越来越多的广告植入也让人诟病。实际上和好莱坞的广告产业相比,中国电影的植入广告无论是数量还是市场份额,都是小巫见大巫。但即使这种“小巫”,观众认为中国电影过度商业化,拼命追求经济效益,置观众于不顾的感受,从而产生逆反心理。但实际上这种混乱无序的状态恰好说明,中国电影看上去很商业化,其实离真正成熟的商业化还差得很远。 最后便是中国的电影渐渐的脱离了中国传统文化。现在的中国电影的一个趋势,就是西化严重,脱离中国传统文化进行创作。电影是一门离不开科技更新的艺术,对于西方发达的科技,我们应该借鉴。可是我们应该明确的是,我们引用的是他们的科技,借鉴的是他们的技术和方法,我们的电影故事还应该是我们自己的故事。中国大地上的故事,需要中国电影人们用影像抒写的还很多,又何必非得要中国人穿上西方人的外套像个小丑似的扮演他们的悲欢离合呢?中国电影更多面向的是中国观众,所以应该选择中国人的审美、娱乐取向,而不是一味讨好西

电影市场分析报告

电影市场分析报告 Company number:【WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998】

中国电影市场分析报告 改革开放30多年,中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元,美国占27%的市场份额,中国占13%,比2012年提升5%,排在第三位的日本比中国电影市场低8%,中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看,2014年全球电影票房增长16亿美元,中国贡献增量的75%,由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用,确实不容小觑,也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国,纷纷在中国内地设立办事处,谋求在中国长远发展,许多大片均在影片中加入“中国元素”,以期吸引更多的中国观众。 一、中国电影市场环境分析 (一)宏观环境分析 1.政治环境:早在2010年,国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策,5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施,为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》,指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业,首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境:2014年以来,我国经济受“三期叠加”影响,经济下行压力大,特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁,均遭遇重大挫折,市场需求疲软,经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值亿元,GOP增速%,创24年来新低;2015年前三季度GDP增速%。然而,电影市场却未受整体经济下行影响,逆势上涨,屡创票房新高。据统计,2014年我国故事影片产量618部,同比减少20部;全国电影总票房亿元,同比增长%,其中国产片票房亿元,占总票房的%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到亿元,同比增长%,其中国产影片票房收入亿元,同比增长%。国产影片市场份额占比%,比去年同期提高了个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了亿元的总票房,相较于2014年国庆档的亿元,增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业,科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小,投资回报高,在整体经济增速放缓的情况下,势必将吸引更多资本进入,继续推动整个产业持续做大做强,并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长,城市化进程的加快以及人们收入的不断提高,中国电影市

中国电影行业分析报告

中国电影行业分析报告 一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元,同比增长%,中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段;电影投融资空前活跃,电影产业进入黄金发展期,从制作到宣传发行再到影院终端,资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合,日渐成为影视资本市场的趋势;而上市公司新片上映前夕,股价出现波动,也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联,一方面凸显了电影作为特殊的产品,其风险性与市场敏感度更高,另一方面,也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动,促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解,以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升,产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化,将会促使电影创作和消费格局发生相应变化,促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年,从总票房产出看,中影仍然占据头把交椅,地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映,产出票房亿元,参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片,表现突出,全年共上映影片8 部,共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映,产出票房亿,风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议,未达到10 亿预期,《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方,单部影片获得亿元,进入制片机构TOP10。总体上看,2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化,尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显,一定程度上说明,中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定,与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比,还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展,以及国家对文化产业扶植政策的密集出台,国内外资本开始以组建影视基金的形式,对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来,具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时,具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导,改善经营,规避项目风险。

中国泡腾片市场现状分析报告

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中国泡腾片市场现状分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/bc6615163.html, 1

目录 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) (1) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/bc6615163.html, (1) 中国泡腾片市场现状分析 (3) 第一节2009-2013中国泡腾片产量分析 (3) 第二节2009-2013中国泡腾片价格分析 (3) 第三节2014-2018年泡腾片市场走势预测 (4) 2

3 中国泡腾片市场现状分析 第一节 2009-2013中国泡腾片产量分析 图表- 1:2009-2014年上半年我国泡腾片产量 中企智业整理 我国2009-2014年上半年泡腾片系列产品产量持续增长,2009年国内各类泡腾片产量为2.44万吨,而到2013年,产量增加到4.72万吨,5年间增加了2.28万吨,复合增长率达17.93%。 第二节 2009-2013中国泡腾片价格分析 图表- 2:主要类别泡腾片市场价格 中企智业整理 以2014年10月市场价格为基准,我国市场中主要类别医用泡腾片价格如上表所示。

4 其中外用抑菌型泡腾片主要包括阴道泡腾片及口腔疾病用泡腾片。 维生素类泡腾片主要指维生素C 泡腾片。 内服药剂型泡腾片主要包括板蓝根泡腾片、左旋肉碱泡腾片等。 第三节 2014-2018年泡腾片市场走势预测 根据近年来我国泡腾片产销情况, 对2014-2018年国内泡腾片产品整体需求预测如下: 图表- 3:2014-2018年我国泡腾片需求量预测 中企智业整理 根据2014年已有销售数据,我国2014年泡腾片总体需求将达到5.68万吨,而随着社会经济的发展和人们健康意识的提高,我国泡腾片需求量在2018年预计突破10万吨达到11.22万吨。

中国电影市场分析

中国电影市场分析 组长:陈保新组员:陈敏毓陈晓青丁翠兰高银利高园郭鑫胡晓琪胡艳胡志伟刘丹阳 内容概要:中国电影市场在近年来发展极为迅速,票房收入连年攀升。电影市场发展的形势貌似只一片大好,但是仔细看看去不难发现有太多太多的问题。 关键词:电影市场、票房、发展趋势、特点。。。。 1、中国电影市场的构成 2、中国电影市场的现状及问题 3、中国电影市场与国外电影市场的对比 4、中国电影市场的发展趋势 5、如何促进中国电影市场的进一步发展 借助于改革开放的历史潮流,中国电影从90年代中期以来生产力有所提高,市场稳步扩展,国产影片的产品竞争力逐渐增强,电影业似乎正面临一个步出困境、再度振兴的契机。同时,国产电影的数量和质量与电影市场要求仍然不相适应,电影市场现状与电影市场潜力之间还存在明显差距,进口影片与国产影片、市场“大片”与普通国产影片的市场份额、票房份额的严重失衡,大城市市场与中小城市和农村电影市场的巨大消费对比,特别是发行业、放映业与制片业利益冲突的激化,则说明中国电影业的发展正处在一个重要而关键的发展和调整时期,甚至可以说是生死攸关的转折点。 一、我国电影市场的构成 在国内电影市场发行放映的的影片类型,按来源、制作成本和票房收入基本可分为: A、进口分账大片:每年的进口数量在20部以内,由中国电影集团公司和华 夏电影发行公司统一在国内发行,中方根据国内的票房按比例分账; B、进口买断影片:每年的进口数量在30部以内,由国内国营或民营发行公 司买断国内发行权; C、国产(含合拍及港片)商业大片:投资金额在一亿元以上; D、国产(含合拍及港片)中高成本电影:投资金额在2000万到一亿之间; E、国产(含合拍及港片)中低成本电影:投资金额在500万到2000万之间; F、国产小成本电影:投资金额在500下的国产影片。

北京广告市场分析报告

前言 北京的广告市场可以说是全中国最大的,北京广告业媒体强势与北京作为我国政治、文化中心有关。北京聚集了中央首脑机关、各大跨国公司总部及中央的众多媒体等,是消息高度集中的国际性大都市,这使得北京的媒体具有规模大、数量多、辐射面广的特点,决定了媒体广告经营额增长的强势和媒体广告人才高度集中的态势。 2006年世界杯对电视广告增幅起了十分重要的作用,赛事成大品牌营销盛宴。2006年世界杯期间,CCTV拥有世界杯独家转播权的三个频道与去年同期相比广告刊例收入增长近36%。而北京地区就占了全国电视广告的24%,高居全国各地区榜首。 伴随着2008年北京奥运会的召开,和中国广告市场政策的全面开放,北京迎接着一个全新的广告发展时代。 地域分析 地域经济是铸就强势媒体的关键因素。在中国,有三个经济圈:以北京为核心的京津冀经济圈、以上海为核心的长江三角洲经济圈和以广州为辐射的珠江三角洲经济圈。 中国三大经济圈比较 (资料来源:中国经济信息网) 京津冀经济圈拥有1.2亿消费群体,市场容量占全国总量的10%以上,是中国市场容量最大的地区之一。

(资料来源:3地统计局、《羊城晚报》、3地公安局网站) 北京在吃住方面的的支出低于上海和广州,上海在居住上支出的比例最高,广州在吃的支出比例最高,而北京体现在穿上。另外年犯罪率上北京最低,治安稳定性上优于其它两个城市。 三地核心城市人力性别比较 (单位:%) (资料来源:中国社会科学院社会学研究所、上海社会科学院社会学研究所、《家庭》杂志社家庭研究中心) 在男女比例上,北京和广州相对平衡,人力性别上稳定。在低段劳动力上,北京未婚比例低于其它两个城市,劳动力的稳定性相对较好。 广告经营分析 据国家工商管理总局统计,2004年全国共有广告经营单位113508户,广告从业人员913832人,广告经营额达1264.6亿元。其中北京205.4亿元(不包括国家局有关数字),广东165.89亿元,上海160.63亿元,江苏71.51亿元,浙江68.01亿元,山东49.9亿元,天津37.41亿元,辽宁28.48亿元,四川28.48亿元,福建27.21亿元。以上十省(区、市)广告经营额之和为842.93亿元,占广告经营额总数的78.14%。其中北京、上海、广东三省(市)广告经营额之和占广告经营额总数的近一半,达49.31%。

中国电影市场营销分析论文

. 目录 摘要---------------------------------------------------------------2 第一章绪论---------------------------------------------------------2 1.1研究背景------------------------------------------------------2 1.2 研究目的与意义------------------------------------------------3 1.2.1研究目的----------------------------------------------------3 1.2.2研究意义----------------------------------------------------3 第二章市场营销经营观念---------------------------------------------4 2.1中国电影市场的现状--------------------------------------------4 2.2市场经营观念的特点--------------------------------------------4 2.3国产电影营销目前存在的主要问题--------------------------------5 2.3.1对营销环节的重要性重视不够----------------------------------5 2.3.2专业化程度低 -----------------------------------------------6 2.3.3影片营销类型单一、缺乏可持续性------------------------------6 2.3.4收入来源单一------------------------------------------------6第三章顾客价值----------------------------------------------------6 3.1顾客价值------------------------------------------------------6 3.2顾客价值具体体现----------------------------------------------7 3.3提升顾客价值--------------------------------------------------8 第四章电影市场发展的外部环境因素----------------------------------8 4.1社会文化环境--------------------------------------------------8 4.2经济环境------------------------------------------------------9 4.3人口变化趋势--------------------------------------------------9 第五章中国电影营销策略的建议--------------------------------------10 5.1改善影响观念-------------------------------------------------10 5.2变革营销方式-------------------------------------------------10 5.3培养优秀人才-------------------------------------------------11 结论---------------------------------------------------------------12 参考文献-----------------------------------------------------------13

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