中国移动医疗行业专项调研及投资动向分析报告(2015-2020)
中国移动医疗行业专项调研及投资动向分析报告（2015-2020）
观研天下（北京）信息咨询有限公司
出版时间：2014年
移动医疗行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是移动医疗行业调研
移动医疗行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定移动医疗行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合移动医疗行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的移动医疗行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解移动医疗行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
移动医疗行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于移动医疗行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、
研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。
2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、移动医疗行业市场调研报告内容
移动医疗行业市场调研报告书主要研究移动医疗行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、调研方式和数据来源
观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
中国移动医疗行业专项调研及投资动向分析报告（2015-2020）大纲
报告来源：观研网--中国企业发展咨询首站
https://www.360docs.net/doc/bc12017261.html,
报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 出版日期：2014
订购电话：400-007-6266（免长话费）010-********
电子邮箱：1174916573@https://www.360docs.net/doc/bc12017261.html,或sales@https://www.360docs.net/doc/bc12017261.html,
网址链接：https://www.360docs.net/doc/bc12017261.html,/report/ylfw/201412/101310.html
第1章：移动医疗行业发展背景分析
1.1移动医疗行业定义及分类
1.1.1移动医疗行业定义
1.1.2移动医疗用户分类
1.2移动医疗行业发展环境分析
1.2.1移动医疗行业政策环境分析
（1）移动医疗行业监管体制分析
（2）移动医疗行业相关政策规范
（3）移动医疗行业发展规划分析
（4）政策环境对移动医疗的影响
1.2.2移动医疗行业技术环境分析
（1）移动医疗行业技术专利申请
（2）移动医疗行业技术专利分布
（3）移动医疗行业技术发展案例
1.2.3移动医疗行业产业环境分析
（1）智能手机用户数量增长分析
（2）移动增值服务用户覆盖分析
1.2.4移动医疗行业社会环境分析
（1）我国人口老龄化加剧
（2）慢性病年轻化，患病时间长
（3）健康管理需求日益强烈
（4）家庭人均医疗费用支出增长
（5）我国医疗社会保障覆盖提升
第2章：移动医疗行业发展前景分析2.1移动医疗行业发展阶段分析
2.1.1移动医疗行业市场规模分析
（1）移动医疗（服务类）市场规模（2）可穿戴便携移动医疗设备市场规模2.1.2移动医疗行业发展周期分析
（1）移动医疗APP数量突破两千（2）移动医疗解决方案在探索阶段
2.2移动医疗行业参与主体分析
2.2.1移动医疗行业主要参与主体
2.2.2移动医疗企业融资案例归纳
2.2.3移动医疗参与主体市场预测
2.3移动医疗行业发展阻碍分析
2.3.1现有医疗支付体系不支持
2.3.2新进入者成移动医疗寄托
2.3.3我国移动医疗新进入者服务案例
（1）SARI的高血压监护项目
（2）睿医的医学文献应用软件
（3）四维医学科技的远程心电图诊断
第3章：移动医疗行业商业模式构建设计策略3.1移动医疗行业商业模式发展现状
3.1.1消费者对移动医疗充满憧憬
3.1.2可行商业模式依然屈指可数
3.2移动医疗行业商业模式构建设计流程
3.2.1商业模式中九大要素相互关系
（1）价值主张统领其它要素
（2）收入来源决定要素
（3）成本结构决定要素
（4）盈利公式的形成
3.2.2移动医疗行业模式构建流程
3.3移动医疗行业客户定位策略
3.3.1移动医疗行业主要客户分类
3.3.2移动医疗行业客户定位策略
（1）利基市场定位
（2）医疗专业人士或机构定位
（3）老年人群定位
（4）慢性病患者定位
3.4移动医疗行业价值主张构建策略
3.4.1用户对移动医疗的需求分类
3.4.2消费者对移动医疗的需求分析
3.4.3医生对移动医疗的需求分析
3.5移动医疗行业渠道通路构建策略
3.6移动医疗行业盈利模式构建策略
第4章：国外移动医疗典型商业模式案例分析4.1国外移动医疗服务应用典型商业模式案例4.1.1面向医生的付费APP——Eprocrates 4.1.2WellDoc的糖尿病管理APP
4.1.3i-Triage——患者的掌上自诊工具
4.1.4ZocDoc——医生推荐、挂号服务平台
4.2国外移动医疗解决方案典型商业模式案例4.2.1默克雪兰诺的Easypod
4.2.2高通公司的2NetHub生态系统
4.2.3可穿戴医疗盈利新模式——CardioNet 4.3国外移动医疗商业模式在国内的可行性
4.3.1CardioNet商业模式可复制性分析
4.3.2国内移动医疗操作的复杂性分析
4.4国内移动医疗服务应用与解决方案案例
4.4.1国内移动医疗服务应用案例
（1）医药产品电商APP——“掌上药店”
（2）专业信息查询APP——“杏树林”
（3）寻医问诊APP——“春雨掌上医生”
（4）导医服务平台APP——“就医160”
（5）细分功能APP——“大姨吗”
4.4.2国内移动医疗解决方案案例
（1）四维医学科技——与社区医院和诊所共生（2）新元素医疗——健康小屋+会员制服务（3）中卫莱康——从医院开始，坚持做服务商（4）优加利企业——远程监护服务医院客户第5章：不同参与主体商业模式构建设计要点5.1移动运营商移动医疗商业模式构建要点
5.1.1现阶段移动运营商提供的服务
5.1.2移动运营商移动医疗商业模式构建要点（1）短信服务未来将受到重大挑战
（2）移动互联网将成主要服务方式
（3）服务平台建设可带动移动医疗
5.2医疗器械商移动医疗商业模式构建要点
5.2.1现阶段医疗器械商提供的服务
（1）医疗器械商提供的服务
（2）移动医疗器械行业现存问题
5.2.2医疗器械商移动医疗商业模式构建要点（1）健康监测是最有潜力的领域
（2）客户细分与客户定位须明确
（3）与移动运营商合作实现移动化
（4）用户体验是商业模式的中心
5.3互联网企业移动医疗商业模式构建要点（1）移动医疗APP以用户体验为中心（2）移动医疗APP盈利模式要可持续（3）用户认知度需要适当培育
第6章：典型商业模式成功经验的借鉴
6.1“客户定位明确”——加多宝商业模式
6.1.1加多宝商业模式解析
6.1.2加多宝商业模式点评
6.2“体验式营销”——百思买商业模式
6.2.1思买商业模式解析
6.2.2思买商业模式点评
6.3“以病患为中心”——明基医院商业模式6.3.1明基医院商业模式解析
6.3.2明基医院商业模式点评
6.4沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式
6.4.1沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式解析6.4.2沃尔玛&宝洁合作共赢商业模式点评
6.5“产业链重塑”——松江新城泰晤士小镇商业模式
6.5.1泰晤士小镇商业模式解析
6.5.2泰晤士小镇商业模式点评
6.6“1+N”模式——诚品书店商业模式
6.6.1诚品书店商业模式解析
6.6.2诚品书店商业模式点评
6.7ZARA“快时尚”商业模式
6.6.1ZARA“快时尚”商业模式解析
6.6.2ZARA“快时尚”商业模式点评
6.8“免费”——谷歌商业模式
6.8.1谷歌商业模式解析
6.8.2谷歌商业模式点评
6.9“第三方经济”——夸克电影网商业模式
6.9.1夸克电影网商业模式解析
6.9.2夸克电影网商业模式点评
6.10“高速研发与营销”——娃哈哈商业模式
6.10.1娃哈哈商业模式解析
6.10.2娃哈哈商业模式点评
图表详见正文??????
特别说明：报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。
报告试读
下文试读版本来自其他行业，
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。
二、顺丁橡胶产业链模型分析
1.上游
丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。
目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯
资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。
近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。
表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。
2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。
多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。
随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯
装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。
2.下游
顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。
随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。
第四章顺丁橡胶市场供需现状分析
第一节顺丁橡胶产业现况
目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。
Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司
是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。
预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。
世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占 4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。
第二节顺丁橡胶产能概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。
2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。
2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。
2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测
在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。
今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。
预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节顺丁橡胶产量概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节顺丁橡胶市场需求概况
一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析
料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。
二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节进出口分析
资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。
我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。
我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着
2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由2002 年的901 美元/吨增加到2012 年的2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。
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关于我们（Intoduction）
观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）
Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)
公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。
The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.
核心理念（Core Values ）
持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展
精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续
和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致，
企业才能展现出生命力。
Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.
Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.
Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.
业务领域（Scope of Business）