杀毒软件的市场分析

杀毒软件的市场分析

电子商务班 200900620097 许桂鹏

杀毒软件是一种伴随着计算机病毒出现而产生的一种通用软件。在二十一世纪，随着病毒的破坏力越来越大，杀毒软件成为人们关注的焦点。我国目前有4.77亿网民，现在黑客猖獗、病毒泛滥，据统计90％以上的上网计算机存在严重的安全漏洞。另据资料显示，现在我国每年pc的销售量都在800～1000万台，而杀毒软件的销售仅占1/10。因此在中国杀毒软件的市场前景广阔，但同样竞争异常激烈。

从1992年--1997年，江民杀软一家独大，1998 年，CIH 病毒泛滥时，江民杀毒软件在这次的病毒疫情中，大放异彩。到1998年--2008年，江民、瑞星、金山毒霸三足鼎立。在2006 年之前，病毒仅处于萌芽期，病毒传染范围，传染速度及目的性皆不是很明确。普通网民对病毒的感觉还不是很强烈，甚至有些网民从不装杀软件，电脑处于“裸奔”状态。在2006-2008 年间，这段时间爆发了一系列的重大病毒事件，例如维金病毒、熊猫烧香病毒、AV 终结者病毒，机器狗病毒。这些病毒产生的背景带有鲜明的利益产业链色彩，通过病毒传播达到利益诉求。在这场病毒风暴中，各杀毒软件厂商轮番登场，大显身手。中国大陆的个人版杀毒软件市场也从以前的三足鼎立时代，变成了百花争艳的局面。其中卡巴斯基和360 安全卫士成了最大的赢家，从以前的名不见经传，变成了现在号称拥有上亿用户的杀毒软件。360 安全卫士并不算是杀毒软件，但它在杀毒软件市场中搅起的滔天巨浪不可忽视。经过病毒的洗礼，中国的网民也经历了一次电脑安全的全面教育。用户越来越重视系统是否稳定，数据是否安全，账号是否被盗。人们的安全意识越来越高，意识到杀毒软件的重要性，杀毒软件此时才真正的占领了用户桌面。中国的正版杀毒软件市场也得以大大提升，越来越多的用户倾向于购买正版杀毒软件。

2008年，奇虎360推出免费杀软，打破了杀毒软件行业的传统收费，360

也因此迅速占领了国内杀软行业的大半江山，其市场占有率达到70%。360免费杀毒不是世界上最好的，但是却在中国能大行其道，超越所有的老牌杀软，更加开创了其他外国免费杀软都开创不了的新局面。360杀毒的崛起也并非偶然，它的成功恰恰指明了杀毒软件的选择标准，绝非简单一个"免费"的原因。首先，360杀毒凭借360安全卫士成功入驻用户电脑，因为360安全卫士的成功，用户对360杀毒的功能也很看好。其次，360杀毒依然大打免费牌，向用户灌输一种“杀毒软件就应该免费”的理念。广大用户对于网络安全的要求不高，有相当多的网民每天上网都只是看看新闻，玩玩游戏。即使电脑中毒，也可以通过重装系统来解决，完全没有必要花钱买杀毒软件。在杀毒软件收费的期间，中国有相当数量的网民是通过免费的激活码来使用收费软件，因此用户对于金山，瑞星等收费软件的积极性不高。而免费的360杀毒正好能够满足他们的需求。第三，360杀毒占用资源少，用户操作简单，符合中国网民的要求，

在360杀毒之后，国内各大杀毒软件厂商纷纷推出免费版本或者免费试用一定时间，虽然瑞星和金山等软件巨头很难放下身段推出免费版本，但360的举动深深的影响了中国互联网。

杀毒软件是一个竞争异常激烈的行业，短短几年时间，已经有不少杀毒软件品牌从我们的视线中消失，这其中有国产的江民，美国的诺顿。不过剩下的瑞星、金山以及卡巴斯基等知名杀毒品牌仍然前赴后继地一路冲杀了过来。未来中国的

杀毒软件市场，免费版依然占据着市场的主流。360通过一系列的服务已经牢牢占据着用户的个人电脑，在这一点上，各大软件厂商再通过收费版本与360竞争是非常不明智的。既然用户不希望在杀毒软件上花钱，软件厂商完全可以放弃收费政策，通过一些简单的版本来让用户免费使用。通过提供企业版或者高层次的版本继续延续收费政策。