秋茶飘香,茶业有何新气象？

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秋茶飘香，茶业有何新气象？

作者：陈闻彦

来源：《海峡茶道》2015年第11期

金秋十月，安溪到处茶香四溢。今年的秋茶生产，可以概括为“天作美，人努力，茶更香”。随着以“中国茶·中国梦”为主题的第六届中国茶都安溪国际茶业博览会成功举办，中国茶，都能从中看到茶业的新气象。

气象一：走“国际范”路线，开启海丝茶路新布局

在安溪茶博会上，设立了以海丝沿线国家为参展主力的海丝主题展馆（包含巴基斯坦、马来西亚、台湾等国家和地区的企业参展），促进与海丝沿线国家人员往来、互销产品、文化交流和联办活动。

安溪茶，自古就是“一带一路”的重要符号。自2010年以来，安溪茶企成功抱团登陆欧美茶叶高端市场，泉州友城法国埃罗省与安溪的“茶酒对话”传为美谈。2012年3月，安溪铁观音同业公会旗下的5家品牌茶企在法国巴黎开设安溪铁观音欧洲市场营销中心。

在“一带一路”的展新机遇下，中国茶产业如何乘上东风，为茶业转型升级再添良方？

首先，走国际化路线是趋势。除了专业茶展，这几年，一些国际型展会中茶叶展位所占的比重越来越大。越来越多茶企想要借助这样的国际型展会，提升国际品牌影Ⅱ向力走向世界。在品牌形象和推介上，也不断改头换面，以“国际范”的包装和国际化代言人作为纽带，进军全球市场。

其次，以专卖店涉足国外市场。长期以来，中国茶大多以原料身份进入国际市场，成为调配茶的幕后角色。因此，茶叶出口价格便宜，长期以量取胜。近年来，这样的格局才发生改变。在国外开专卖店、开展茶叶全球品鉴会……茶的国际化步伐已经大步迈开。

气象二：与电商“大咖”合作，开辟产业升级新通道

茶叶在电商市场上一直面临瓶颈，茶友对茶品质心存疑虑，所以真正常年喝茶的人很少上网卖茶。如何让茶客放心上网买茶？

本次茶博会上，茶企与电商平台“大咖”强强联合，迈出崭新一步。一方面，安溪茶企借京东这一可信度高的大平台，打开新的销路；另一方面，知名茶品牌的质量保证也为京东的客群提供了放心的产品。

安溪县与京东商城签署战略合作伙伴关系，是开启茶业“互联网+”新纪元的重要一步，也为茶行业与互联网的结合提供了借鉴和方向：