《罗辑思维》的探索与启示

绪论 (1)

第1章基本概念及理论综述 (5)

1.1 脱口秀概述 (5)

1.1.1 脱口秀节目内涵及特征 (5)

1.1.2 脱口秀现状 (7)

1.1.3 中国网络脱口秀现状 (9)

1.1.4 《罗辑思维》现状研究 (10)

1.2 理论综述 (12)

1.2.1 自媒体概念厘定 (12)

1.2.2 “5W”模式 (14)

1.2.3 社群经济 (15)

第2章探索《罗辑思维》的传播机制与经营策略 (17)

2.1 探索《罗辑思维》的传播机制 (17)

2.1.1控制分析：“把关人”保证输出共同价值观 (17)

2.1.2 内容分析：定位“小而美”，切中用户需求点 (19)

2.1.3 媒介分析：内容符号的传播渠道多元化 (23)

2.1.4 受众分析：受众的结构与特征 (24)

2.1.5 效果分析：网路脱口秀传递的价值 (28)

2.2 探索《罗辑思维》的经营策略 (28)

2.2.1 从内容为王到人格为王：个性化定位聚合“粉丝” (28)

2.2.2 渠道优势：自媒体时代的全媒联动 (29)

2.2.3 品牌建设：口碑传播搭建信任中介 (31)

2.2.4 社群经济：自媒体时代的精准营销 (33)

第3章《罗辑思维》带来的启示 (35)

3.1 微观层面上，网络脱口秀节目仍有不足 (35)

3.1.1 泛娱乐化时代的挑战 (35)

3.1.2 难以实现规模效应 (35)

3.1.3 商业因素逐渐影响社群氛围 (36)

3.2 对网络脱口秀节目的启示 (37)

3.2.1 注重口碑传播效益 (37)

3.2.2 做好品牌社群内部建设，增强互动性 (38)

3.2.3 具现“魅力人格体”，挖掘高质量内容 (39)

3.2.4 谨慎做到“知识性”和“商业化”的平衡 (40)

3.3 网络脱口秀对电视节目的启示 (40)

3.3.1 拥抱互联网，多渠道联合作战扩大影响力 (41)

3.3.2 适度发展社群经济，减少过分依赖广告商 (41)

结语 (43)

参考文献 (44)

致谢 (47)

绪论

一、选题背景及研究意义

1.选题背景

脱口秀节目最早起源于英国，但在美国蓬勃发展起来，之后被中央电视台引进国内电视行业，至今中国电视脱口秀已经发展了二十多年。而如今，脱口秀已经成为一种喜闻乐见的节目形式，深受观众喜爱，甚至成为人们生活的一部分。自1996年中央电视台推出我国历史上第一个脱口秀节目《实话实说》，创造了历史；凤凰卫视的《锵锵三人行》引领了谈话类脱口秀；海派清口创始人周立波在浙江卫视主持的《一周立波秀》；东方卫视的《今晚80后说相声》和湖南卫视的《天天向上》等等，百发齐放一般，吸引了大批粉丝拥趸。

在互联网发展迅猛的今天，许多具有优质内容的个体通过自媒体的方式开设了自己脱口秀品牌。互联网脱口秀恰逢其时，依托互联网发展、自媒体普及而不断攻城拔寨，《晓松奇谈》、《吴晓波频道》、《奇葩说》和《罗辑思维》作为优秀网络脱口秀大获成功，而这其中，罗振宇创立的《罗辑思维》又被称为时下最火的网络脱口秀。

内容包罗万象的网络脱口秀节目《罗辑思维》，在2012年12月21日在优酷网站、手机APP中上线第一期，这档节目内容涉及商业、文化、社会和政治话题，用网络化、个性化的语言阐释日常读书心得，靠哲思智慧解读社会光怪陆离。主持人罗振宇深谙传播之道，基于四种阵地运营，从优酷网站到罗辑思维公号、从手机APP到微博账号，真正实现了吸引年轻群体的互动需求。网络脱口秀《罗辑思维》在优酷视频网站上的总播放量超过了3.5亿，评分超过9.6；而罗辑思维微信公众号订阅数超过400万，微信推送阅读量每篇超过10万+；罗辑思维会员招募共三期，其中一期、二期共25000名付费会员，有近千万入会费用，第三期已经完成招募；B轮融资过后，《罗辑思维》估值13.2亿元，这一切都表明，《罗辑思维》为网络脱口秀展现出无数种可能与方向。在短时期内，一档以视频网站、微信公号为阵地的网络脱口秀节目获得了无数铁杆粉丝的拥趸，