营销策划 期末习题 带答案
一、单项选择题 1 策划的核心是（ C ）。 A.目标 B.信息 C.创意 D.策略 2. 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( C )。 A.居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入 3.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( C )。 A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 4.某公司在增加10%的销售人员后,销售额增加了12%,则该公司可以考虑( D )。 A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 5.高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（ B ）。 A.问题类战略业务单位 B.明星类战略业务单位 C.现金牛类战略业务单位 D.瘦狗类战略业务单位 6.对相同的产品,按需求时间不同而制定不同的价格,这种价格策略属于( D )。 A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 7.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( B )。 A.企业—企业(B to B)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 D.消费者—政府(C to G)模式 8.Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司,拥有ONLY(女装),VERO MODA(女装),JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌.一般可以认为Bestseller集团采用的品牌策略属于( B )。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.企业名称加个别品牌策略 D.分类品牌策略 9许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( D )。 A.无形性 B.不可分离性 C.可变性D.易消失性10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于( C )。 A.类似包装策略 B.配套包装
策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略 11.由一名产品市场营销经理负责,下设几个产品线经理,产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品.这是（ C ）。 A.功能型组织 B.地区型组织 C.产品型组织D.市场型组织12.可以在短时间内完成调查,但经费支出较大,调查人员的素质和能力对调查结果影响很大.这种客户信用调查方式属于( C )。 A.通过金融机构(银行)进行调查 B.通过客户或行业组织进行调查 C.利用专业资信调查机构进行调查 D.内部调查13.一般而言,消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是( B )。 A.选择性分销 B.密集性分销 C.独家分销 D.直接销售 14.公司向更广泛的领域发展,增加与公司目前业务无关的,具有发展前途的新业务的策略属于( C )。 A.密集式增长策略 B.一体化增长策略 C.多角化增长策略 D.产品开发增长策略 20.一般来说,适合于可以大批量生产,特点不突出,技术简单的新产品的定价策略为( B )。 A.撇脂定价策略 B.渗透定价策略 C.满意定价策略 D.招徕定价策略 21.密集式增长的基本思路是( A ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会 B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会 D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模 22.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( A ) 第 1 页共 5 页
A.产品开发
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品竞争
23.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A ) A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.纵向专业化24.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C ) A.公
司信息因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 B.革新作用因素财务稳定因素生产技能因素企业家导向因素 C.市场营销因素财务因素生产因素组织因素 D.市场份额因素财务因素生产因素组织因素 25.装牙膏的塑料软管属于( C ) A.外包装 B.中层包装C.内包装 D.运输包装 26.产品生命周期包括的阶段数量是( C ) A.二阶段 B.三阶段 C.四阶段 D.五阶段 27.产品进入市场，必须要考虑的是( B ) A.价格和利润 B.成本和利润C.产量和利润 D.市场占有率和利润 28.市场机会的一般特征是( A ) A.公开性时间性理论上平等和实践上的不平等 B.公开性时间性理论上不平等和实践上的平等 C.公开性时间性理论上和实践上均不平等 D.公开性时间性理论上和实践上均平等 29.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( C ) A.询问调查法 B.德尔菲法 C.头脑风暴法 D.召开座谈会法 30.下列不属于目标市场策略的是( D ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.分散性市场策略 31.市场定位指的是( C ) A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位 B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位
C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位
D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位32.企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( B ) A.产品组合的宽度B.产品组合的长度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 33.将许多过于狭小的市场组合起来，以便以一种产品或一个品牌广泛用于各
类顾客群的策略是( B ) A.超级细分 B.反市场细分 C.地理细分 D.多数谬误 34.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是( C ) A.水平渠道竞争 B.垂直渠道竞争 C.水平渠道冲突 D.垂直渠道冲突第 2 页共 5 页
35.分销渠道指的是( A ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 36.按销售额的一定百分比支付给推销人员报酬的方式是( B ) A.固定薪金制B.佣金制 C.复合制 D.变动薪金制 37.广告创意指的是( D ) A.广告创作的整体构思 B.广告所要反映的问题 C.广告的表现形式D.广告独有特色的内涵和表现形式38. 针对某一特定的细分市场开发特定的产品,制订特定的营销方案.此种市场定位模式称为( B ). A. 统一定位模式 B. 集中定位模式 C. 差异定位模式 D. 多角化定位模式 39.在VI 视觉要素中,( C )是核心要素。 A. 名称 B. 颜色 C. 标志D. 理念40.生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ C ）。 A. 长渠道 B.短渠道 C.宽渠道 D.窄渠道二、多项选择题45.业务单位的目标体系中的主要目标包括( AB )。 A.利润目标 B.增长目标 C.安全目标 D.商誉目标 E.经济目标46.观察法是市场营销调研方法之一，使用时采用的主要形式有( ACDE ) A.行为记录法 B.面谈访问法 C.直接观察法 D.亲自经历法 E.痕迹观察法 47.多角化增长的主要方式有( ACE ) A.同心多角化 B.
综合多角化 C.水平多角化 D.垂直多角化 E.集团多角化 48.市场跟随者可选择的战略有( ABCD ) A.紧密跟随 B.有距离地跟随 C.有选择地跟随 D.名牌货的模仿者 E.不跟随 49.市场营销信息系统包括( ABCE ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销预测系统 E.营销决策系统50.客户管理的原则有( ABDE ) A.动态管理 B.重点管理 C.综合管理D.专人管理 E.灵活管理51.选择分销渠道应该考虑的因素有( ABDE ) A.顾客的性质 B.顾客的数量 C.顾客的预期 D.顾客的地理分布 E.顾客购买习惯第 3 页共 5 页
52.控制渠道的方法有( ABCED )。 A.选择渠道成员 B.激励渠道成员
C.评估渠道成员
D.改进分销渠道
E.撤销渠道成员 53.影响广告预算制定的因素有( ABCDE ) A.产品生命周期 B.销售目标 C.企业财务条件 D.市场竞争状况 E.目标市场的范围及其潜力的大小 54.下列属于传统的市场营销观念行为有（ABE ）。A.等客上门 B.强行推销C.以顾客为中心 D.兼顾消费者、社会和企业的利益E.企业生产什么就卖什么 55.促销组合就是对（ ABDE ）等促销方式的综合运用。 A.人员推销B.广告 C.企业形象识别 D.公共关系 E.营业推广 56.企业进行市场细分时需要遵循的基本原则是差异性 B.可衡量性C.可进入性全面性 E.效益性市场挑战者可选择的进攻策略主要有( ABDE ) A.正面进攻 B.侧翼进攻 C.保卫进攻 D.迂回进攻 E.游击进攻 58．市场营销策划实施效果测评的主要指标有( ACDE ) D.品牌形象 E.企业形象 A.销售收入 B.利润收入 C.市场占有率 59.心
理定价策略主要有( ABCD ) D．招徕定价策略 A．尾数定价策略 B．整数定价策略C．声望定价策略E．习惯定价策略三、判断分析题60. 策划的构想要有实现的可能,要做到这一点,必须将创意与企业现有的人力,财力,物力合理结合,并最终落到实处而且不产生副作用。( √ ) 61. 营销策划的时机与效果具有紧密联系,失去时机必然会严重影响效果,甚至完全没有效果。( √ ) 62. 权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的,对象及环境变化的信息,及时调整策划目标并修订策划方案。( √ ) 63. 在产品定位,市场定位和企业定位三者关系中,市场定位处于前提和基础阶段,产品定位处于最后阶段。 ( X ) 64. 集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标,而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。( √ ) 65. 差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场。 ( X ) 66. 行为识别系统属于动态系统。( √ ) 67. 从心理学的角度分析,消费者的满意程度是和时间成正比的。( X ) 68. 在一定时期内,消费者对某一品牌产品的重复购买次数愈少,说明这一品牌的忠诚度愈高。( X ) 69. 资金雄厚,人力充足的实力企业在选择上市地点时,最好从某个地区入手,边巩固成果边向其他地区扩展。( X ) 四、简答题 70.策划的含义？根据市场营销目标，在广泛收集相关信息资料，做出客观分析的基础上通过构思，设计出最佳市场营销方案的谋略活动。 71.市场营销策划的步骤？一、明确营销策划问题二、进行市场调查与分析三、策划营销战略四、策划营销战术五、撰写营销策划书六、实施营销策划、七、营销策划的评估与修正72.市场细分的作用？第 4 页共 5 页
第一，有利于选择目标市场和制定市场营销策略第二、有利于发掘市场机会，开拓新市场第三、有利于集中人力、物力投入目标市场第四、有利于企业提高经济效益73.产品策划的内容？一、新产品的开发与策划二、产品实体策划三、产品组合策划四、品牌与商标策划 74.针对消费者的销售推广工具有哪些？样品、优惠券、礼物、竞赛（抽奖、游戏）、惠顾回报、免费使用、连带销售、现场促销等75.影响目标市场选择的因素有哪些? 企业规模和原料的供应、产品类似性、市场类似性、产品寿命周期、竞争的目标市场等76.在产品生命周期中引入期应采取的策略是什么? 一、快速掠取策略二、缓慢掠取策略三、快速渗透策略四、缓慢渗透策略77.企业采用紧缩型竞争战略的原因是什么?
一、产品处于衰退期缺乏新产品上市二、国内宏观环境不利，企业处于困难三、企业重大投资失败，财物困难四、企业为谋求更大发展，主动撤出某些领域78.广告预算制定的方法？一、力而行法二、销售百分比法三、竞争对等法四、目标任务法五、论述题 79．论述企业选择分销渠道应考虑的主要因素。一、产品因素：包括价格、款式、重量等二、市场因素：包括目标市场范围及消费者习惯，购买力水平等三、企业自身因素：包括企业的规模、财力、声誉、服务能力等四:中间商因素：包括合作的可能性、费用、服务等五：环境因素：影响选择分销渠道的外部环境80．试述心理定价策略。P182 这是一种利用营销心理学的原理，根据各种不同类型顾客购买商品的心理动机制定价格，引导和刺激购买的价格策略，主要方法有：一、声望定价：利用顾客因仰慕名牌或名店的声望而制定高于同类产品的价格二、尾数定价：利用消费者对于数字
认知的特定心理，尽可能在价格数字上不进位而保留零头，使消费者对产品及其定价产生信任三、招徕定价：利用顾客求廉心理，故意将几种商品价格定低从而吸引顾客到商店来，借机带动其他商品的销售81．试述新产品的定价策略并分析其优劣。（一）、撇脂定价优势：提高产品的身价，树立高质形象，刺激顾客购买，尽快回收成本获取利润劣势：高价让人望而生畏，抑制购买；高利容易诱发竞争，吸引竞争者加入（二）渗透定价优势：低价容易被消费者接受，有利于迅速打开销路，提高市场占有率：薄利不容易引发竞争劣势：本利回收期长，价格调整空间小，要去企业有较强的实力六、计算题82.某企业生产A产品，该产品的单位变动成本为10元，所需固定成本为10万元，产量4万件，利润率为20%，计算A产品的价格。(1)生产总成本=固定成本+变动成本=10万+10x4万=50万（2）销售额=50万x (1+20%)=60万元（3）定价=60万元/4万件=15元/件83.某企业年度计划要求第三季度销售5000件产品，价格为2元/件，即销售额1万元。在该季度结束时，销售了6000件，价格为2.2元/件，即实际销售额为13200元，比预期销售额多3200元，求销售额的上升有多少归因于销售量的上升?有多少归因于价格的上涨?(计算出实际数字即可) （1）因价格上升的差异=(2.2-2)x6000=1200 (2) 因销售量上升的差异=2x(6000-5000)=2000 第 5 页共 5 页
市场营销策划复习题
名词解释 1.市场定位策划： 市场定位策划首先要求对市场进行细分，然后根据细分市场的特征和本企业的实际， 综合考虑选择企业产品可以进入的细分市场。企业可以进入的细分市场一旦确定，它就成 了企业营销的目标市场。 2.顾客满意战略策划： 即从顾客的角度出发进行市场营销组合设计，以提高满意度为目标，进行企业营销活 动，以顾客满意程度作为指标评价企业营销活动效果的方法、措施、策略等。 3.市场营销战略策划： 是企业最高管理层根据企业宗旨和对企业内外部环境的分析，确定企业的总任务和发 展方向，组织企业的人、财、物资源，实现企业营销总体目标而设计、抉择、实施等活动 的谋划。 4.企业视觉识别系统（VIS）： 包括（1）企业的物质设备形象如厂房、办公楼、仓库、设备、企业标志、建筑物式样、 外部装修、色彩搭配、环境绿化与美化、内部装饰格调等。（2）企业员工形象、产品质量 形象及品牌包装形象等。表现为静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式。 5.策划： 是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可 行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。 6.顾客服务满意： 是指企业为使顾客感到满意并最终成为忠诚顾客而向他们提供与本企业产品销售、使 用、保养、外置有关的一切劳务活动。 7.企业竞争战略策划： 是指企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的、基于长期考虑和具有长 远意义的总体性营销谋略。 8.广告策划 所谓广告策划就是根据整体营销策略，在广告调查基础上围绕整体目标的实现，制订 系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 填空题 1、市场细分的客观基础是消费者需求的差异性；消费者需求的相似性是市场细分 的理论基础。民族化原则策划的基本原则有：战略性原则、、个性化原则、系统化原则、2、CIS创新性原则和可操作性原则。。、运筹学方法、创意方法和谋略方法3、营销策划的方法主要有：点子方法 。和4、市场调研策划是市场营销策划的起点基础 转化为企业的盈利机会5、营销战略的核心就是把消费者的需求 操作）2；（）代表性原则；（3全面性原则（6、顾客满意度的实施原则：1） ；（）效用性原则。性原则47创意和可操作性三个要素。、营销策划包含主题目标、产品开发战略8、密集性增长策略主要有市场渗透战略。、市场开发战略和和生存导向目标。竞争导向、需求导向、企业定价目标主要有：利润导向、9
2020年7月全国自考市场营销策划真题
全国2018年7月自考市场营销策划真题 课程代码：00184 一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在市场营销策划中，策划的基础是( ) A.目标 B.信息 C.创意 D.点子 2.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 3.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 4.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( ) A.差异性 B.可衡量性 C.可进入性 D.效益性 5.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 6.影响产品价格的基本因素是( ) A.政府调控 B.竞争状况 C.市场供求 D.产品成本 7.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于 1
( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 8.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( ) A.时间差价策略 B.地理差价策略 C.质量差价策略 D.用途差价策略 9.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( ) A.动态管理 B.重点管理 C.灵活管理 D.专人管理 10.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( ) A.5 B.8 C.40 D.45 11.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 12.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( ) A.问题类 B.明星类 C.现金牛类 D.瘦狗类 13.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 2
市场营销复习题及答案(各章汇总)
第一章市场营销概论 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。) 1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 2．市场营销管理的实质是（）。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 3．市场营销的核心是（）。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。 A．关系营销 B．绿色营销 C．公共关系 D．相互市场营销 6．对于负需求市场，营销管理的任务是（）。 A．刺激市场营销 B．改变市场营销 C．反市场营销 D．维持市场营销 7．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。A．潜伏需求 B．无需求 C．不规则需求 D．负需求 8．从市场营销的角度看，市场就是（）。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 9．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。
A．菲利普·科特勒 B．西奥多·莱维特C．杰罗姆·麦卡锡 D．尼尔·博登11．对市场营销学影响最大的学科是 ( )。 A．经济学 B．社会学 C．历史学 D．心理学 12. 由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是( )。 A．改变市场营销 B．重振市场营销 C．降低市场营销 D．刺激市场营销 13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外，还应再加上2个P，即( )。 A．政治权力 (Political Power)与公共关系(Public Relations) B．人 (People)与服务过程 (Process) C．诊断 (Probe)与细分 (Partition) D．择优化 (Priority)与市场定位 (Position) 14. 提出“市场营销战”观念的学者是（）。 A．莱维·辛格和菲利普·科特勒 B．菲利普·科特勒和阿姆斯特朗 C．杰罗姆·麦卡锡 D．西奥多·莱维特 15. 营销学者乔治·道宁的主要贡献是首先提出了（）。A．机构研究法 B．职能研究法 C．系统研究法 D．商品研究法 16. 在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。 A．生产领域 B．流通领域 C．交换领域 D．消费领域 17. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是( )。 A．发现和评价市场机会 B．细分市场和选择目标市场 C．发展市场营销组合和决定市场营销预算 D．执行和控制市场营销计划 18. 提出“内部市场营销”的学者是（）。 A．菲利普·科特勒 B．唐·舒尔茨
大学生西方经济学期末试题(含答案)
试卷代号：2143 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年秋季学期“开放专科”期末考试西方经济学试题 一、单项选择题（从下列每小题的四个选项中，选出一项正确的，将其标号填在题中的括号内。每小题2分，共30分） 1．经济学上的需求是指人们的( C )。 A．购买欲望 B．购买能力 C．购买欲望和购买能力的统一 D．根据其购买欲望所决定的购买量 2．供给的变动引起( C )。 A．均衡价格和均衡数量同方向变动 B．均衡价格和均衡数量反方向变动 C．均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动 D．均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动3．如果需求的弹性系数为渐格下降时总收益将( A )。 A.增加 B．减少 C．保持不变 D．无法确定 4．边际效用为零时的总效用( D )。 A．等于O B．等于1 C．降至最小 D．达到最大 5．如果生产过程中存在规模收益递增，这意味着当企业生产规模扩大时( B )。 A．产量将保持不变 B．产量增加的比率大于生产规模扩大的比率 C．产量增加的比率小于生产规模扩大的比率 D．产量增加的比率等于生产规模扩大的比率 6．经济学分析中所说的短期是指( C )。 . A．1年内 B．全部生产要素都可随产量而调整的时期 C．只能根据产量调整可变生产要素的时期 D．只能调整一种生产要素的时期 7．随着工资水平的提高( B )。
A．劳动的供给量一直增加 B．劳动的供给量先增加，但工资提高到一定水平后，劳动的供给不仅不会增加反而会减少 C．劳动的供给量增加到一定程度后就不会增加也不会减少了 D．劳动的供给量先减少，后增加 8．搭便车通常多被看作是公共物品，是指( c )。 A．有些人能够免费使用公共交通工具 B．有些人能够以低于正常成本的价格使用公共交通工具 C．无法防止不愿意付费的人消费这些商品 D．由于公共物品的供给大予需求，从而把价格压低，直到实际上免费供应为止 9．决定经济增长的因素是( A )。 A．制度、资源、技术 B．劳动、资本、资源 C．资本、劳动、制度 D．劳动、资源、技术 10．根据储蓄函数，引起储蓄增加的因素是( A )。 A．收入增加 B．利率上升 C．人们预期未来的价格水平要上升 D．政府支出增加 11.在LM曲线不变的情况下，自发总支出增加会引起( A )。 A．国内生产总值增加，利率上升 B．国内生产总值增加，利率不变 C．国内生产总值增加，利率下降 D．国内生产总值减少，利率下降 12．凯恩斯认为，决定投资需求的因素是( B )。 A．国内生产总值和边际消费倾向 B．预期的未来利润率与利率水平 C．收入水平和物价水平 D．技术进步 13．根据对菲利普斯曲线的解释，货币主义得出的政策结论是( C )。 A．宏观经济政策在短期与长期中均是有用的 B．宏观经济政策在短期与长期中均是
营销策划(11市场营销)习题答案
--------- 营销策划习题 一、选择题模块 、策划的核心是（1） 信息D.C.A.目标B.决策创意 、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（2） 计划法D.A. 案例法B.程序法C.模型法 、企业营销管理过程的第一个步骤是（3） 设计营销战略D A 选择目标市场 B 分析市场机会C 管理 营销活动 、以下不属于逆向思维的是（4） 反其道而思反潮流生产B. 反时尚设计C. 围魏救 赵D. A. 、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的5 ）思维方式。以下不属于侧向思维的是（ 灵光一闪B.曹冲称象 C. 围魏救赵D.左思右想A.
（、6）。体现了“三十岁的人，,六十岁的心脏，海王银杏叶片电视广告词：六十岁的人，三十岁的心脏” 想象思维联想思维D.侧向思维A.B.逆向思维C. 、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（7） 召开座谈会法头脑风暴法D.A. 询问调查法B. 德尔菲法C. 、不属于宏观环境的因素是（8） 技术环境D.A.人口环境B.经济环境C.竞争 、下列属于宏观环境的要素是（9） CA消费者B中间商竞争者社会文化D 、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战10 ）略时还应当着重考虑（ D. C.经济环境A. 人口环境技术环境社会文化环境B. 、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（11）作为细分依据的。 D消费心里因素 B 人口统计因素CA 地理因素消费行为因素 、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（12） 技术环境C.竞争D.A.人口环境B.经济环境 、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环
市场营销策划习题与答案
《市场营销策划》习题与答案 本课程是市场营销、电子商务、工商管理等专业的一门专业主干课程，也是其 他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场 营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培 养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营 销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企 业营销实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作 的需要打下基础。 习题 第一章营销策划的一般原理 一.单项选择题 1.营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。 A.创意 B.目标 C.可操作性 D.方向 2.（）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。 A.创意 B.目标 C.可操作性 D.方向 3.（）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋划。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 4.（）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 5.（）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.产品策划 二.判断题 1.点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。()
2.策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。() 3.一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。() 4.长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（） 三.填空题 1.策划的三个要素是指、目标（方向）和 2.从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利++好的策划==成功。 四.简答题 1.简述策划与计划的区别 2.简述常见的八大类型的企业策划 第二章 ?单项选择题 1.注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（）原则。 A.利益主导 B.整体规划 C.客观现实 D.讲求实效 2.从宏观上说，（）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。 A.利益主导 B.整体规划 C.客观现实 D.讲求实效 3.（）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 A.权变 B.讲求实效 C.群体意识 D.创新 二.判断题 1.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。() 2.权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。() 3.在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（）
市场营销策划考题#精选、
《市场营销策划》试题一 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．根据过去的成功案例，吸取经验，进行策划的一种方法是（）。 A.程序法 B.模型法 C.案例法 D.经验法 2．企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销售。这处方式为（）。 A.市场渗透 B.市场开发 C.产品开发 D.多角化增长 3．采用各种手段直接向购买者了解所需购买的商品和数量。这种预测市场需求的方法是（）。 A.购买者意向调查法 B.销售人员意见法 C.专家意见法 D.时间序列法 4．企业可以通过聘用和培养比竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势。这是（）。 A.产品实体差异化 B.服务差异化 C.人员差异化 D.形象差异化 5．产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。这是产品组合的（）。 A.长度 B.宽度 C.深度 D.黏度 6．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是（）。 A.整数定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D.习惯定价策略 7．生产商宣称如果中间商不履行职责，就撤回资源或终止合作关系的一种制约方式为（）。 A.强制力 B.非强制力 C.报酬力 D.专家力 8．推销员借助有名望人之口来说服教育顾客采取购买行动的面谈方法是（）。 A.动议提示法 B.明星提示法 C.直接提示法 D.间接提示法
9．强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方式为（）。 A.利活片段表达式广告主题 B.生活方式 C.引人入胜的幻境 D.设计一种氛围和情景 10. 拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的对象。这是（）。 A.生存性公众 B.功能性公众 C.同业性公众 D. 扩散性公众 二、多项选择题（每小题2分，共20分。每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）1．市场营销策划人员的能力结构包括观察力及（）。 A. 灵感 B. 构成力 C. 情报力 D. 实现力 E.感召力 2．观察法的主要形式有（）。 A.直接观察法 B.亲身经历法 C.痕迹观察法 D.行为记录法 E.表情观察法 3．引入期市场营销的重点要突出一个“短”字，尽量以最短的时间通过引入期而进入成长期。具体可供选择的营销策略有（）。 A.果断放弃策略 B.快速撇到策略 C.缓慢撇取策略 D.快速渗透策略 E.缓慢渗透策略 4．控制渠道的方法有（）。 A.选择渠道成员 B.激励渠道成员 C.评估渠道成员 D.改进分销渠道 E.强制力 5．影响广告预算制定的因素有（）。 A.产品生命周期 B.目标市场的范围及其潜力的大小 C.市场竞争状况 D.销售目标 E.企业财务条件
自考《市场营销策划》真题
全国2007年4月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程代码：00184 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( ) A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于( ) A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( ) A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( ) A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( ) A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好 选择是( )
A.间接出口 B.直接出口 C.契约式进入 D.国外生产 7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于( ) A.指令型模式 B.增长型模式 C.合作型模式 D.文化型模式 8.麦当劳的“M”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( ) A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( ) A.增加销售人员 B.维持销售人员数目不变 C.减少销售人员 D.不确定 10.甲公司的A产品所在行业去年销售总量达到100，今年销售总量统计达115，预计 下年销售总量将达到127，而甲公司A产品的相对市场份额约为0.5。若把A产品作为甲公司的一个业务单位，则根据波士顿咨询集团模型，A业务可以视为是甲公司的( ) A.明星类业务 B.问题类业务 C.瘦狗类业务 D.现金牛类业务 11.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的价格，这种价格策略属于( ) A.质量差价策略 B.地理差价策略 C.用途差价策略 D.时间差价策略 12.Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于( ) A.企业—企业(B to B)模式 B.企业—消费者(B to C) 模式 C.消费者—消费者(C to C)模式 D.消费者—政府(C to G)模式
第一章市场营销与市场营销策划习题.
第一章市场营销与市场营销策划 习题 一、简述题 1、什么是策划？ 2、什么是市场营销策划？ 3、市场营销策划的特征有哪些？ 4、市场营销策划的程序包括几个阶段？ 5、收集资料，描述中国有关领域如政治、军事或经济策划历史。 6、对西方策划历史进行评述。 二、案例分析 1、根据以下资料，做策划实例训练。 假定目前影响城市交通拥堵的主要原因有： 1)城市汽车的拥有量正在迅速膨涨。 2)道路的增长赶不上汽车的增长，汽车的增长速度大大快于道路的增长速度。 3)交通管理手段落后，道路使用率低下。 4)市民自觉遵守交通规则意识普遍较差，人为阻碍道路现象普遍存在。 2、根据以下资料，分析案例： “娃哈哈”的诞生基于这样的市场分析:在中国计划生育政策下，独生子女无疑是家长的掌上明珠，孩子的健康和饮食结构也是父母最关心的问题。同时，中国有约3亿儿
童，这是个有巨大潜力的市场。其次;以儿童市场为目标。"娃哈哈"集团与浙江医科大学的专家学者一起，运用中国传统的食疗理论，结合现代营养学合理营养的原则，共同研制开发了一种不含激素、营养成分齐全、味道可口的儿童营养液，并为它取了一个后来广为孩子们熟悉的名字"娃哈哈"。"娃哈哈"一上市即受到孩子和家长们的热烈欢迎，投产当年就获利183万元。"娃哈哈"在激烈的市场竞争中独辟溪径，以儿童市场为突破口，为日后进一步发展奠定了坚实的基础。 案例思考题：类似于“娃哈哈”这样对市场机会的把握的产品还有哪些？ 3、根据以下资料，分析案例： 日本丰田汽车十多年前由于低估了中国小轿车市场的快速发展而错失了与中国最初的合作机会。在若干年意识到自己的失误之后，丰田汽车立即调整了它在中国扩张战略，以天津为中心，在全国接连建立了50多家零配件生产厂。经过十年时间的精心布局，2000年春天，丰田公司才公开向国家商务部申请在中国本土生产丰田花冠系列的国产车。除了核心部件外，丰田可以在中国本土生产任何款式的丰田轿车，而其价格可以降低至同类产品的60%以下。 案例思考题：收集国内小轿车行业的市场状况，对典型的企业营销战略策划作出分析。 3、根据以下浙江泰顺茶叶发展的背景资料，提供策划方案。 泰顺地处浙江南部，境内云雾弥漫，雨量充沛，气候温和，产茶条件得天独厚，素以“云雾茶驰名于世”。泰顺县产茶历史悠久，产茶环境优越，茶叶品质优异，以“三杯香”为代表的泰顺茶叶，在国内外市场泰顺县产茶历史悠久，产茶环境优越，茶叶品质优异，以“三杯香”为代表的泰顺茶叶，在国内外市场有良好声誉。全县茶园面积达到了5.5万多亩，年产量1600多吨，
宏观经济学期末复习题库及答案教学内容
《宏观经济学》
课程的考核要求 本课程采取闭卷考试的方式；时间为2小时（120分钟） 总评成绩的计算依据： （1）平时成绩：占总评成绩的30％；其中期中考试成绩占总评成绩的20％，课堂小测验（至少两次）占5%，作业等占5%。 （2）期终成绩：占总评成绩的70％，以期终考试成绩为依据。 如下表所示： 识记部分约占30％；理解部分约占40％；运用部分约占30％。 考试题型包括判断、选择、作图、计算、简答、分析论述等。
第十二章国民收入核算 一、主要概念 国民生产总值(GNP)、国内生产总值(GDP)、名义国内生产总值和实际国内生产总值、最终产品和中间产品、总投资和净投资、重置投资、存货投资、政府购买和政府转移支付、净出口、间接税、国民生产净值、国民收入、个人收入、个人可支配收入、储蓄一投资恒等式。 二、单项选择题 1、下列哪—项不列入国内生产总值的核算中( ) A、出口到国外的一批货物 B、政府发放给贫困家庭的救济金 C、经纪人从旧房买卖中收取的佣金 D、保险公司收到的家庭财产保险费 2、“面粉是中间产品”这一命题( )0 A、一定是对的 B、一定是不对的 C、可能对，也可能不对 D、以上三种说法全对 3、下列哪一项计入GDP 中? ( ) A、购买一辆用过的旧自行车 B、购买普通股票 C、汽车制造厂买进10吨钢板 D、银行向某企业收取一笔贷款利息 4、某国的资本品存量在年初为10000亿美元，本年度生产了2500亿美元的资本品，资本消耗折旧为2000亿美元，则该国在本年度的总投资和净投资分别是( ) A、2500亿美元和500亿美元 B、12500亿美元和10500亿美元 C、2500亿美元和2000亿美元 D、7500亿美元和8000亿美元 5、以下正确的统计恒等式为( ) A、投资= 储蓄 B、投资= 消费 C、储蓄= 消费 D、总支出- 投资= 总收入- 储蓄 6、下列项目中，( ) 不是要素收入 A、总统薪水 B、股息 C、公司对灾区的捐献 D、银行存款者取得的利息 7、以下( ) 不能计入国内生产总值 A、企业的库存 B、家庭主妇的家务劳务折合成的收入 C、拍卖毕加索作品的收入 D、为他人提供服务所得收入 8、安徽民工在南京打工所得收入应该计入到当年( ) 中 A、安徽的国内生产总值(GDP) B、安徽的国民收入(NI) C、南京的国民生产总值(GNP) D、南京的国内生产总值(GDP) 9、通货膨胀时，GNP价格矫正指数( ) A、大于1 B、小于I C、大于0 D、小于0 10、一国的国内生产总值小于国民生产总值，说明该国公民从外国取得的收入( ) 外国公民从该国取得的收入 A、大于 B、小于 C、等于 D、可能大于也可能小于 11、如果：消费额= 6亿元，投资额= 1亿元，间接税= 1亿元，政府用于商品和劳务的支出额= 1．5亿元，出口额= 2亿元，进口额= 1．8亿元，则( ) A、NNP = 8．7亿元 B、GDP = 7．7亿元
营销策划复习题(学生)
（营销）一单选 1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B.问题类) 2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的( A营销情报系统) 3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A无差异市场策略) 4.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( C.成熟期) 5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( B 垄断竞争) 6.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( C 职能折扣) 7.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销?( D办公文具) 8.社会阶层属于影响消费者行为的( A文化因素) 9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的( A 生存性公众) 10.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是( B 交易数量和市场地位) 11.当企业把一条产品线的各种产品向多样化的市场销售，而客户可以按照不同的购买行为或产品偏好分为不同的用户类别时，设立下列哪种营销组织形式比较理想?( D市场型组织) 12.公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的( A 外部营销) 13.生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的( D.个人因素) 14.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?( C.杂志广告) 15.希尔顿集团通过与对象国法人签订合同，并以此负责对方的全部或者部分宾馆管理服务，从而进入对象国市场。这种国际市场进入方式通常可以被认为是( C.管理合同) 16.通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略?( C.成熟期) 17.相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力?(A.指令型模式) 18.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是( B.产品型) 19.影响企业产品价格的基本因素是( A.产品成本) 20.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( C.品牌接受) 21．市场营销学产生于（A．十九世纪末二十世纪初） 22．市场细分的实质是（A．细分消费者的需求） 23．市场细分最常用的标准是（A．地理环境） 24．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（B．无差异性市场营销策略） 25．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（A．生理需要） 26．以下商品属于“同质”产品的是（A．牛奶） 27．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（B．后向一体化）
2016年10月自考00184《市场营销策划》历年真题试卷试题及答案
2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销策划试卷 (课程代码00184) 本试卷共4页，满分100分。考试时间150分钟。 考生答题注意事项： 1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。 第一部分选择题(共30分) 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答 题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1．企业市场营销策划的基础是 A．目标B．预测C．信息D．创意 2．企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增长方式是 A．市场渗透B．市场开发 C．产品开发D．市场开拓 3．家庭是影响消费者购买行为的 A．文化因素B．社会因素 C．心理因素D．个人因素 4．竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型B．选择型 C．强烈型D．随机型 5．在市场竞争中，经常攻击其他竞争对手的竞争者是 A．市场领导者B．市场挑战者 C．市场跟随者D．市场不缺者 6．细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的 A．差异性B．可进入性 C．效益性D．可衡量性 7．根据消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A．地理细分B．人口细分 C．心里细分D．行为细分 8．小企业通常选择的目标市场策略是 A．无差异市场策略B．差异性市场策略 C．市场渗透策略D．密集性市场策略 9．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A．快速撇去策略B．调整价格策略 C．改进产品策略D．维持策略 10．影响产品价格的基本因素是
《经济学原理》期末考试模拟试题及答案
《经济学原理》 一、名词解释： 1、国民生产总值： GNP是指一个国家或地区在一定时期（通常指一年）内所生产的最终产品与服务的市场总价值。 2、财政政策： 财政政策指政府为提高就业水平、减轻经济波动、防止通货膨胀、实现稳定增长而采取税收、国债水平和政府支出的政策，即政府为实现其宏观经济政策目标而对其收入和支出水平所作出的决策。 3、货币政策： 就是中央银行改变货币供给量以影响国民收入和利率的政策。 4、充分就业： 充分就业是消灭了周期性失业时的就业状态。 充分就业并非人人都有工作。是不存在（或仅存在最少量）非自愿失业。 5、通货膨胀： 物价水平普遍而持续的上升。不是指一种或几种商品的物价上升； 不是指物价水平一时的上升。 指在信用货币制度下，流通中的货币超过经济所需数量而引起货币贬值和价格水平全面、持续的上涨。 页脚内容1
二、选择题 1、边际消费倾向与边际储蓄倾向之和（） A. 大于1 B. 小于1 C. 等于1 2、根据简单的国民收入决定模型，引起国民收入减少的原因是（） A. 消费减少 B. 储蓄减少 C. 消费增加 3、在IS曲线不变的情况下，货币量减少会引起（） A. 国民收入增加，利率下降 B. 国民收入增加，利率上升 C. 国民收入减少，利率上升 4、在LM曲线不变的情况下，自发总需求增加会引起（） A. 国民收入增加，利率上升 B. 国民收入增加，利率不变 C. 国民收入增加，利率下降 5、紧缩性货币政策的运用会导致（） A. 减少货币供给量，降低利率 B. 增加货币供给量，提高利率 C.减少货币供给量，提高利率 三、计算题 页脚内容2
1、假定某经济社会的消费函数为C=100+0.8YD，投资支出为I=60，政府购买G=180，政府转移支付TR=50，税率T=0.3，试求均衡的国民收入。 二部门： a是自发总需求 b是边际消费倾向 三部门： 均衡收入公式变为： y = c + i , c = a + by. 联立求解得： y = (a+i) /1-b 页脚内容3
营销策划习题
《市场营销策划》习题 本课程是市场营销、电子商务、等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销策划实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应专业工作打下基础。 模块1：市场营销策划的基本理论和方法 营销策划的一般原理 一. 单项选择题 1. 营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。 A. 创意 B. 目标 C. 可操作性 D. 方向 2. （）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。 A. 创意 B. 目标 C. 可操作性 D. 方向 3. （）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远 意义的总体性营销谋划。 A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划 C. 顾客满意策划 D. 公共关系营销策划 4. （）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的 产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划 C. 顾客满意策划 D. 公共关系营销策划 5. （）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A. 市场定位策划 B. 营销竞争战略策划 C. 顾客满意策划 D. 产品策划 二. 判断题 1. 点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。( ) 2. 策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结 合，并最终落到实处而且不产生副作用。( ) 3. 一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。( ) 4. 长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（） 三. 填空题 1. 策划的三个要素是指、目标（方向）和 2. 从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利+ +好的策划==成功。 四. 简答题 1. 简述策划与计划的区别 2. 简述常见的八大类型的企业策划
历年自考市场营销策划试题及答案
全国200９年4月高等教育自学考试市场营销策划试题 课程代码：0０1８4 一、单项选择题(本大题共20小题，每小 题１分，共20分) 1.市场营销的中心是( B ）?A.市 场Ｂ．顾客需求 C.利润D．产品 2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被 认为属于以下哪种营销调研方法？ （ C ） Ａ．行为记录法B．痕迹观察法C.亲自经历法Ｄ.直接观察法?3.某 企业以低价格和低促销费用向市场推出了 一种新产品，这种营销策略通常属于 （ D ) Ａ.快速撇取Ｂ.缓慢撇取 C.快速渗透D．缓慢渗透?４.通常，采用变动成本加成定价法制定的产品 价格要比采用总成本加成定价法制定的产 品价格（ A )?A. 低 B.高 C.相等 D.不确定?5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好 市场吸引力的B战略业务单位上表现出极 强的企业实力，那么企业对于Ｂ战略业务 单位应该采取的最佳策略是( Ｄ）A.维持B．收割 Ｃ.放弃D．发展 6.一般情况下,下列哪种商品更适合通过零 层次渠道进行分销?（ D ) A．铅笔 B.玻璃杯 C.鼠标Ｄ．网站服务器 7.下列网络营销方式中，出现最早、发展 较为完善的是（ A ）?A.企业—企业模式Ｂ．企业—消费者模式 C.消费者—消费者模式 D.消费者—政府模式?８．相比较而言,下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、C.邮寄广告 D.互联网广告?9.P ｅpsi Coｌａ一般可以被认为属于Ｃｏcａ Ｃｏla营销公众中的( Ｃ） ?A．生存性公众Ｂ．功能性公众C．同业性公众D．扩散性公众 １０.在某市场竞争结构中，企业之间的竞 争可以通过提高质量、加强分销渠道、强 化促销等方式进行，则这种竞争结构通常 属于（ B ) A．完全竞争 B.垄断竞争 C.寡头竞争Ｄ．完全垄断?１１．随着客户情况不断发生变化,企业已收 集的客户资料也要不断地加以调整,剔除过 去旧的或已发生变化了的资料，及时补充 新的资料。这是指客户管理原则中的 ( Ａ)?A.动态管理原则 B.重点管理原则 C.灵活管理原 则D．专人管理原则 １２.公司对直接接待顾客的人员以及所有 辅助服务人员进行培养和激励，使其通力 合作，以使顾客感到满意。这是指公司服 务营销中的（Ｂ) A.外部营销 B．内部营销 Ｃ．交互营销 D.三重营销 1３.某企业经营的产品种类很多、产品之 间的关联性不强，则该企业更适合选择的 国际市场营销组织结构为（ C ) A.职能型组织结构Ｂ.地区型组织结构C．产品型组织结构Ｄ．矩阵型组织结 构? 14.顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为( B ）A.顾客渗透率 B．顾客忠诚度Ｃ．顾客选择性 D.价格选择性 １5.某商家针对消费者“价高质必优”的 心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定 较高的价格。该商家的定价策略通常可以 被认为属于（ B ）?A．习惯定价 策略B．声望定价策略 Ｃ．招徕定价策略Ｄ.整数定价策
《市场营销策划》期末复习题一
山东广播电视大学开放教育《市场营销策划》期末复习一 【单选题】以下哪一项不可以作为市场营销策划的主体（） 选择一项： A. 机构 B. 产品 C. 个人 D. 组织 【单选题】营销策划书最好准备至少两个方案，其必要性在于（） 选择一项： A. 寻求执行成本最低 B. 实现客户满意 C. 迷惑竞争对手 D. 可以作为替代方案或应急方案 【单选题】宏观环境和行业环境称为企业的（） 选择一项： A. 外部环境 B. 内部环境 C. 市场环境 D. 经济环境 【判断题】市场营销策划的可行性主要解决策划中的为什么、是什么、怎么办、怎么样等等问题。选择一项： 对、错 【单选题】市场营销策划的创新性是指（）选择一项： A. 时间离现在最近 B. 原创性 C. 启用年轻人担任策划 D. 版面设计新颖 【多选题】市场营销策划的要素包括 选择一项或多项： A. 策划前提 B. 策划手段 C. 策划目的 D. 策划对象 E. 策划主体 【多选题】按内容划分，创意效果可分为（） 选择一项或多项： A. 经济效果 B. 社会效果 C. 政治效果 D. 心理效果 【单选题】以下哪一项不属于回答问题的技巧（） 选择一项： A. 反复强调自己的观点 B. 屏幕界面用图片展示观点和内容 C. 充满自信的邀请大家提问 D. 婉转的表达 【单选题】创意产生于（） 选择一项： A. 模仿 B. 劳动 C. 借鉴他人经验 D. 创造性思维 【单选题】以下哪项不属于市场营销策划的功能（） 选择一项： A. 规避风险 B. 指导实践 C. 打开销路 D. 整合资源 【单选题】努力发掘事物之间的联系，寻求新的发展机会的思维模式，称之为（）选择一项： A. 形象思维 B. 倾向思维 C. 联系思维 D. 直观思维 【多选题】市场营销策划组织机构类型有哪些（） 选择一项或多项： A. 家族型 B. 智囊团型 C. 混合型 D. 家庭型 【单选题】利用人才的互补与激励提高策划效果，这种策划方法称为（） 选择一项： A. 人文法 B. 类比法 C. 体式法 D. 系统法
第六版西方经济学期末考试题库及答案
一、单项选择题 1。需求曲线就是一条倾斜得曲线,其倾斜得方向为（A） A．右下方Ｂ.右上方Ｃ. 左下方D。左上方 ２．下列体现了需求规律得就是（D） A。药品得价格上涨,使药品质量得到了提高 B。汽油得价格提高,小汽车得销售量减少 C。丝绸价格提高,游览公园得人数增加 D。照相机价格下降,导致销售量增加 3.其她因素保持不变,只就是某种商品得价格下降,将产生什么样得结果（C） A.需求增加Ｂ.需求减少C．需求量增加Ｄ.需求量减少 4.下列变化中,哪种变化不会导致需求曲线得位移（B) A人们得偏好与爱好B产品得价格C消费者得收入D相关产品得价格5。当汽油得价格上升时，在其她条件不变得情况下，对小汽车得需求量将（A) Ａ。减少Ｂ.不变Ｃ．增加D。难以确定 6。当咖啡价格急剧升高时，在其她条件不变得情况下,对茶叶得需求量将(C） Ａ。减少Ｂ。不变C。增加Ｄ．难以确定 7.消费者预期某种物品将来价格要上升，则对该物品当前得需求会(C) A。减少 B.不变C．增加D。难以确定 8.需求得变动与需求量得变动（B） A。都就是由于一种原因引起得 Ｂ。需求得变动由价格以外得其她因素得变动所引起得，而需求量得变动由价格得变动引起得 C．需求量得变动就是由一种因素引起得，需求变动就是两种及两种以上得因素引起得Ｄ。就是一回事 9．整个需求曲线向右上方移动,表明（A) A．需求增加Ｂ.需求减少Ｃ。价格提高D。价格下降 １0.对化妆品得需求减少就是指（Ａ） A.收入减少引起得减少Ｂ。价格上升而引起得减少C．需求量得减少D。价格下降 １1．在同一条曲线上，价格与需求量得组合从A点移动到B点就是（Ｄ） A．需求得变动B。收入得变动Ｃ.偏好得改变D．需求量得变动12。导致需求曲线发生位移得原因就是(Ｃ) A。因价格变动,引起了需求量得变动 B.因供给曲线发生了位移，引起了需求量得变动 Ｃ.因影响需求量得非价格因素发生变动，而引起需求关系发生了变动Ｄ．因社会经济因素发生变动引起产品价格得变动 1３．下列因素中哪一种因素不会使需求曲线移动（B） Ａ．消费者收入变化B．商品价格下降C。其她商品价格下降 D.消费者偏好变化 14.供给曲线就是一条倾斜得曲线，其倾斜得方向为（B） A. 右下方B。右上方C．左下方D。左上方 １5.鸡蛋得供给量增加就是指供给量由于（C） A.鸡蛋得需求量增加而引起得增加 B.人们对鸡蛋偏好得增加 C．鸡蛋得价格提高而引起得增加D.由于收入得增加而引起得增加16。如果某种商品供给曲线得斜率为正，保持其她条件不变得情况下，该商品价格上升, 导致(C) A。供给增加Ｂ。供给减少C．供给量增加D．供给量减少 17.建筑工人工资提高将使（A） Ａ。新房子供给曲线左移并使房子价格上升 Ｂ.新房子供给曲线左移并使房子价格下降 C。新房子供给曲线右移并使房子价格上升 D．新房子供给曲线左移并使房子价格下降 18。假如生产某种商品所需原材料得价格上升,则这种商品（B） Ａ。需求曲线向左方移动B．供给曲线向左方移动 C.需求曲线向右方移动Ｄ。供给曲线向右方移动 19.供给规律中可以反映在(D) A.消费者不再喜欢消费某商品,使该商品得价格下降 B。政策鼓励某商品得生产，因而该商品得供给量增加 C.生产技术提高会使商品得供给量增加 D.某商品价格上升将导致对该商品得供给量增加 20．当供求原理发生作用时,粮食减产在市场上得作用就是(B) A.政府规定个人购买粮食得数量Ｂ.粮食价格上升C。粮食价格下降Ｄ。粮食交易量增加 ２1．关于均衡价格得正确说法就是（Ｃ） A. 均衡价格就是需求等于供给时得价 B. 供给量等于需求量时得价格C．供给曲线与需求曲线交点上得价格D．供给价格等于需求价格时得价格 22.均衡价格随着（D) A.供给与需求得增加而上升B。供给与需求得减少而上升 C．需求得减少与供给得增加而上D.需求得增加与供给得减少而上升23。当某种商品得需求与供给出现同时减少得情况时，那么（C） A。均衡价格下降,均衡产量减少B.均衡价格下降，均衡产量无法确定C均衡价格无法确定，均衡产量减少D均衡价格上升，均衡产量减少2４.已知某商品得需求函数与供给函数分别为：QD＝14-３P， QS=2+6P，该商品得均衡价格就是（A） A。4／3B．4／５ C. 2/5 D. 5/2 2５.假设某商品得需求曲线为Q=3-2Ｐ,市场上该商品得均衡价格为４，那么,当需求曲线 变为Q＝5—2P后，均衡价格将（A） A.大于4B．小于4 C．等于4D。小于或等于4 26。需求得变动引起（A) Ａ.均衡价格与均衡数量同方向变动 B.均衡价格反方向变动,均衡数量同方向变动 C.均衡价格与均衡数量反方向变动D．均衡价格同方向变动,均衡数量反方向变动 2７.供给得变动引起（B) A．均衡价格与均衡数量同方向变动B．均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动 C．均衡价格与均衡数量反方向变动 D.均衡价格同方向变动,均衡数量反方向变动 28。政府为了扶植农产品,规定了高于均衡价格得支持价格.为此政府应采取得措施就是(C） A.增加农产品得税收B．实行农产品配给制 C。收购过剩得农产品D．对农产品生产者给予补贴 29。政府把价格限制在均衡价格以下，可能导致(A) A．黑市交易B．大量积压Ｃ.买者按低价买到希望购买得商品数量Ｄ。A与C 30。假定Ａ为自变量，B为因变量,弹性得数学表达式为（A) Ａ。E=(ΔB/ΔA)·（A/B)B。Ｅ=（ΔＡ／ΔB）·（Ｂ/Ａ) Ｃ。Ｅ=（ΔB/ B)·(ΔA/A）D.E=( B /ΔB)·（A/ΔA） 3１.在下列价格弹性得表达中，正确得就是(A） Ａ．需求量变动对价格变动得反应程度Ｂ．价格变动得绝对值对需求量变动得绝对值得影响 C.价格得变动量除以需求得变动量D。需求得变动量除以价格得变动量 3２。需求完全无弹性可以用（C） Ａ．一条与横轴平行得线表示B。一条向右下方倾斜得直线表示 C.一条与纵轴平行得线表示Ｄ．一条向右下方倾斜得直线表示 33.哪一种商品得价格弹性最大（D） A。面粉Ｂ．大白菜 C.手表 D.化妆品 34.若某商品价格上升2%,其需求量下降10％，则该商品得需求得价格弹性就是（B） Ａ。缺乏弹性B。富有弹性 C.单位弹性Ｄ.无限弹性 ３5、如果某商品就是富有需求得价格弹性，则该商品价格上升(Ｃ) A.销售收益增加 B.销售收益不变 C.销售收益下降 Ｄ．销售收益可能上升也可能下降 3６、一般来说，某种商品得需求价格弹性与购买该种商品得支出占全部收入得比例关系就是(A） A购买该种商品得支出占全部收入得比例越大,其需求价格弹性就越大B。购买该种商品得支出占全部收入得比例越大,其需求价格弹性就越小 C。购买该种商品得支出占全部收入得比例越小,其需求价格弹性就越大 Ｄ。购买该种商品得支出占全部收入得比例与价格弹性没有关系 ３7.如果价格下降2０％能使买者总支出增加2%,则该商品得需求量对价格（C) A．富有弹性B.具有单位弹性 C.缺乏弹性D。无法确定 (注：此题正确答案应该就是A，降价总收益即买者得总支出增加就是富有弹性得,但考虑到题库得答案就是C,考试遇到这道题要选C) 38。如果人们收入水平提高,则食物支出在总支出中得比重将会(C）A.大大增加 B.稍有增加C。下降D。不变 3９.假定某商品得价格从5元降到4元,需求量从9个上升到１１个,则该商品得总收益将(C） Ａ.不变B。增加 C.减少D。无法判断 （注:如果算点弹性得话，从5元需求量9个变成4元需求量11个就是富有弹性得,但很简单５＊9＝45，４＊1１=44,少了1，因为如果算弧弹性时就是小于1得,缺乏弹性) 40。两种商品中如果其中得一种商品价格发生下降或上升时，这两种商品得购买量同时增加或同时减少,请问二者得交叉弹性系数就是（A) A．负B。正Ｃ。０ D.１ 41.某类电影现行平均票价为4元，对该类电影需求得价格弹性为1、5，经常出现许多观众买不到票得现象，这些观众大约占可买到票得观众得15％，要想使所有想瞧电影而又能买得起票得观众都买得到票,可以采取得办法就是（Ｂ) Ａ。电影票降价10% B。电影票提价15% C．电影票降价15％D．电影票提价10％ 42.什么情况下应采取薄利多销政策（B） A.价格弹性小于1时Ｂ。价格弹性大于1时Ｃ。收入弹性大于1时Ｄ．任何时候都应薄利多销 4３．所有产品得收入弹性(D） A.都就是负值B。都就是正值Ｃ。绝对值总大于1 D．不一定4４.下列产品中，哪种产品得交叉弹性为负值(A) Ａ．汽车与轮胎Ｂ。花生油与豆油C.棉布与化纤布D.大米与面粉45。对于一个不吃猪肉得人来说，猪肉得需求量与牛肉价格之间得交叉弹性就是（A） A。0B．负值C。非弹性D。弹性大小不一定