《广告策划》教学大纲

《广告策划》教学大纲

根据黑龙江生物科技职业学院《图形图像制作专业人才培养方案》编制。

一、课程性质与任务

本课程是图形图像制作专业（广告设计方向）的一门重要课程，有很强的实用性。它是对图形图像制作专业其它广告类课程的融会贯通，以达到综合性地运用的目的。通过本课程的学习，对广告策划的原理、技巧、程序与具体运作应有全面而深刻的了解，并能熟练地结合企业广告活动进行广告策划与策划书撰写。

二、课程目标

通过本课程的学习，使学生在掌握广告策划思想的基础上，能灵活、熟练地进行各种产品或服务的广告促销活动的策划及实施。

三、教学内容与要求

（一）广告与广告策划

教学内容：

1、广告策划的发展沿革

2、概念、类型与特征

3、广告策划的内容与原则

4、广告策划与营销

5、广告策划与传播

教学要求：

了解广告策划的内容与原则。

教学重点：

广告策划的内容与原则。

教学难点：

广告策划与营销。

（二）广告策划书

教学内容：

1、广告策划运作的基本程序

2、广告策划书的编写

3、营销传播策划方案

4、广告运动策划方案

5、媒介广告策划方案

教学要求：

学会广告策划书撰写。

教学重点：

广告策划书的编写。

教学难点：

营销传播策划方案。

（三）广告策划调查

教学内容：

1、广告调研

2、广告调研的内容与范围

3、广告调研的方法与技巧

4、广告调研的分析与工具

5、广告调研的实施与管理

教学要求：

学会广告调研的方法与技巧。教学重点：

广告调研的方法与技巧。

教学难点：

广告调研的分析与工具。（四）广告战略制定

教学内容：

1、广告战略概述

2、广告战略分析

3、广告基本战略的制定

4、广告战略预算编制

教学要求：

了解广告战略分析。

教学重点：

广告战略分析。

教学难点：

广告战略预算编制。（五）广告信息策略

教学内容：

1、广告信息及目标

2、广告主题与诉求策略

3、广告创意方法

教学要求：

了解广告主题与诉求策略。教学重点：

广告主题与诉求策略。

教学难点：

广告创意方法。

（六）广告媒介策略

教学内容：

1、广告媒介策略的目标

2、广告媒介的特性分析

3、广告媒介选择决策

4、广告媒介发布决策

5、媒介计划

教学要求：

掌握广告媒介选择策略。

教学重点：

广告媒介选择决策。

教学难点：

媒介计划。

（七）广告策划中的促销策略教学内容：

1、主要促销手段

2、促销活动策划

3、售点促销策划

4、人员促销策划

5、会展促销策划

教学要求：

掌握促销方案撰写。

教学重点：

促销活动策划。

教学难点：

会展促销策划。

（八）广告策划中的公关策略教学内容：

1、营造舆论环境

2、媒介事件策划

3、构建消费者关系

4、赞助活动策划

5、品牌形象塑造

教学要求：

掌握广告策划中的公关策略。教学重点：

媒介事件策划。

教学难点：

品牌形象塑造。

四、教学时间分配

教学内容及教学时数分配表

五、教学建议

1、实施本大纲时，要紧扣教学目标，以能力为本位，以应职岗位需要为准绳，注意针对性、实用性、切实把培养学生的实践能力放在突出位置。

2、组织教学活动时，要以手段和方法为切入点，充分利用投影、影视、电脑课件、电脑软件等现代教学物段、努力探索各种新的教学方法、合理选用专业教室、多媒体教室、实验室等更多地进行现场教学，切实形成产教结合的培养途径。

3、要关注学生的态度、兴趣、习惯、意志等非智力因素，培养学生在教学过程中的主体地位，以教学资料、作业、技能培训等形式给学生提供适宜的内容，调动学生参与教学活动的主动性，培养学生的自学能力，分析能力和实际工作能力。

教学参考书：

[1] 陈培爱．广告策划艺术．北京：中国财政经济出版社，2000年12月

[2] 张金海，龚轶白．广告运动策划教程．北京：北京大学出版社，2001年