如何做好新闻宣传工作的策划

如何做好新闻宣传工作的策划

《河北政工网》2008-3-15 12:32:48

赵春山

新闻宣传工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分，从古到今都是如此。尤其是现代，新闻宣传工作更加凸显出他的重大作用。政治生活中，人们把宣传当作“喉舌”；经济生活中，人们用宣传扩大影响、提升形象，宣传在生活中每天都在进行着。在现代生活中，宣传实际上已成为一门科学，具体讲，是一门管理科学。毛主席曾说过：我们党夺取政权靠枪杆子、笔杆子这两杆子。现代企业中人们常讲：“酒好也怕巷子深”，人们感觉到仅仅是好酒，好产品，不去宣传还是不行。可见宣传工作的不可缺少。既然是一门管理科学，那么就必须认真利用它、研究它。想达到预期的宣传效果，最关键的是要精心策划它。

一、要有一股强烈的宣传欲望

要充分认识宣传工作的重要性。在强烈的竞争中，对企业、对产品的宣传，实际上是办好企业的内在要求，是企业管理的重要组成部分。宣传不仅仅是花钱做点广告，宣传是利用一切可能利用的机会和载体，把企业、把产品全方面地介绍给社会，才是真正意义上的宣传。现代企业间的竞争，不单单是产品的竞争，归根到底是文化的竞争。所以，不但要宣传产品，还要宣传企业的文化。对内做好产品和推行自己具有特色的文化，对外推出自己的产品和文化。对内员工认可，对外社会认可。这就是宣传的作用，是宣传的效果。

作为企业，要充分和全面认识宣传的重要意义，要经常保持一种强烈的宣传欲望。传达精神、贯彻一种理念、统一群众的思想、推出一种方法、推出一种产品，第一点要做的是宣传，首先想到的是宣传。从这个意义来讲，宣传是一把手工程。

有强烈的宣传欲望，还要认识和遵循宣传工作的特殊规律。现代社会，生活节奏快，思维习惯快，功利主义色彩很浓。所以，人们常常要求宣传工作也这样，要马上见效益、出成果，其实不然。宣传是一种意识形态的东西，有时是潜移默化的作用，有一个滞后的过程，这是它的特点。你要求它像出产品那样猛干一下就见到实在的东西，上市场一出售就见到了钱币，那就苛求新闻宣传工作了。也许是这种认识的作怪，影响一个单位的领导对宣传工作的认识和宣传欲望。

人们不惜花重金去做广告宣传，一些主流媒体的电视广告都是以秒计算，代价十分可观，据说中央、省级电视台的黄金时段常年不休的电视广告都是上亿甚至十几亿，人们都在所不惜。归根到底，是人们的强烈的宣传意识和欲望。这种欲望说到底，才是做好新闻宣传的根本前提。

二、有一支勤奋的宣传队伍

领导有了强烈的宣传欲望还不够，还要精心组织一支宣传队伍。这支队伍有较强的业务知识和写作能力，是单位的“文胆”、“笔杆子”。这支队伍不在于多，而在精干。这些人口才好，下笔成章，出手又快；熟悉各种文体的写作，写新闻又善长；善于抓住新闻宣传的切入点，找准可写的宣传点，对发生的事情又有及时报道的时间节点；准确及时，新闻宣传意识强，很“敏感”，跟得快，配合紧。以上讲业务能力。但仅仅这些还不够，还要勤奋、能吃苦、肯卖力。文字工作是一种苦差事，需要的是及时、快速，需要加班加点，甚至熬夜。写作也因人而异，像导师列宁那样在杂乱的环境下也能写东西的文人不少，但大部分需要一个安静环境，需要加班赶稿子。新闻宣传稿件不象文学作品，需专门的酝酿和构思，他是应时稿件，时间性很强，不加班熬夜是难以应付的。所以，搞新闻宣传是一件苦差事，他不但要求有较

强的文学、文字写作功底，还要有较强的敬业精神，吃苦能力。敏感快速是对新闻宣传的基本要求。有能力、肯吃苦是新闻宣传工作人员应具备的基本素质。

三、有一个完善的激励机制

文字工作者的写作，实际上是一种高强度的脑力劳动。一篇好的作品稿子是呕心沥血辛勤劳作的智慧结晶。因此，要有一个比较完善的激励机制，有较合理的奖励制度。当然，作为这些搞文字的人员，特别是在企业，要同企业广大员工一样，要在不同企业精神激励下，拼搏吃苦，努力为企业发展做出贡献，发挥好自己的作用。但作为企业单位，作为领导必须充分认识到多层面的奖励作用。要想让这些宣传工作人员真正持久地保持一种写作的旺盛激情，多种激励手段是不可缺少的。

作为激励，他包含精神层面和物质层面。作为领导，要经常看到他们的成绩，利用一切可能的场合对他们进行肯定和表扬。作为一种劳动成果，像一线职工超额完成了任务一样，还要视不同成果予以物质奖励。物质奖励不能是领导和部门的随意性决定，要成为制度，并且及时兑现。有了制度，奖励也就有了执行依据。精神鼓励及时，物质奖励到位，才能促进新闻宣传工作的持续提升，具体人员也就能保持一种持久的工作积极性。

多年来，国防工业技校都十分重视新闻宣传工作，形成了完整系统的奖励机制，对新闻宣传单独要求单独安排，及时予以精神和物质的奖励。对优秀的宣传稿件，领导还要和写作者本人一起共同分析、欣赏、鼓励，让写作人员感到了成就感和荣誉感。对新闻宣传报道的重视，有力地推动了学校思想工作、校园文化建设，扩大了学校的社会影响，提升了学校的知名度。

四、有一个立体的宣传网络

提高新闻宣传工作的效果，重要的是要有一个立体的宣传网络。这个网络应是一个快速反应的高效系统，是企业管理中的重要组成部分。

对内，有条件的要利用好广播、电视网，利用好报纸、板报等多种视听平台载体。要有多级别的信息征集、反馈系统，形成快速的信息传递网络。成稿后有严格把关定稿审核制度，要做到把握准确、及时到位，既起到宣传作用，又不能泄漏不该泄露的政治和商业秘密。

对外，要善于广泛结交媒体关系，广交媒体朋友，要充分利用有关媒体为本单位社会宣传服务。既要花钱或少花钱让媒体去为本单位宣传(广告)，又要不花钱让媒体去做宣传(登稿子)。企业的新闻宣传工作随着企业单位的阶段性目标任务的变化而变化，他为企业不同时期不同目标服务，是实现目标的手段。对内宣传鼓动，推动工作；对外宣传产品和企业形象。因此，要做到认真安排布置、专门精心策划、定期总结提高，我认为这样一个单位的新闻宣传才能发挥到极至。

如何做好新闻信息宣传工作

□殷元恩

新闻宣传工作不仅是日常工作的重要组成部分，还是文明创建的重要工作之一，更是为公路事业持续、稳定、健康发展，营造良好环境的重要手段。随着社会的快速发展，媒体影响力的日益提高，加强新闻信息宣传工作显得尤为重要。为此，笔者在此谈谈自己的拙见。

一、强化“服务意识”和“求真意识”。做为信息工作者，无论何时都要牢固树立“服务意识”，加强对新闻宣传工作必要性和重要性的认识，坚持做到用手中的笔、镜头宣传主旋律，

服务大局。同时还要强化“求真意识”，无论是报信息，写文章，还是发评论，都要本着实事求是的原则，一切从实际出发，要真实可信，宁缺毋滥，不能弄虚作假。

二、提高对网络宣传的认识。当前，互联网发展迅速，影响面日益扩大，宣传能力日益增强，已经逐步成为信息传播的主要载体。为此，我们要进一步重视网络宣传力度，宣传方向不仅仅局限在行业性网站范围内，同时还应明确几个浏览量大，影响力大的综合性网站一同宣传，占领网络宣传阵地，形成网上正面舆论的强势。

三、扩展宣传方式、手段。对于新闻信息宣传不仅要利用报纸、电视、电台等传统媒体和互联网，还要利用重要节日、纪念日等特殊日期组织大范围、强攻势的公开宣传活动，打造一个宣传平台，与媒体宣传形成合力。使公路走进平常百姓人家，进行互动式宣传，通过有效的沟通和良性的互动，突出公路行业的特色和亮点，增强宣传工作的生机与活力。

基层新闻工作者如何做好新闻宣传工作

赵月琴

随着改革开放的逐步深入、市场经济的快速发展，新闻宣传工作越来越受到企事业单位的重视，并发挥着积极的作用。笔者结合这几年的新闻宣传工作经验，谈一谈在新形势下基层单位新闻工作者如何做好新闻宣传工作。

一、把握好大局，保证良好的舆论环境

认真贯彻落实科学发展观，努力做好新形势下的新闻宣传工作，为企事业单位改革和发展提供强大的精神动力，鼓舞人们与时俱进，是每位新闻工作者的首要任务和责任。首先，把握主题，紧跟时代，增强新闻宣传工作的针对性。坚定对马克思主义的信仰，对中国特色社会主义的信念，增强对改革开放和现代化建设的信心，是不断取得胜利的根本保证，也是团结、教育、鼓舞群众的精神支柱和灵魂；其次，积极探索，开拓创新，提高新闻宣传工作的实效性。要针对不同对象的不同需求，区分不同层次，制定相对稳定和比较系统的教育内容，在坚持正面宣传先进的同时，适度地报道反面典型；第三，面向基层，齐抓共管，拓展新闻宣传工作的覆盖性。新闻宣传工作的对象具有广泛性特点，涉及到全社会的方方面面及社会的每一个群体和个人，把新闻宣传工作作为社会系统工程来实施，形成覆盖全社会的工作机制；第四、内强素质，外树形象，体现新闻宣传工作者的示范性。新闻工作者素质的高低，形象的优劣对新闻宣传工作本身的生命力和战斗力有着直接的影响。因此，在新形势和新要求下，就必须具有政治强、业务精、作风正、纪律严的个人品德素质。

二、工作中要有“三心”的素质

作为一名新闻工作者，采访是整个写作过程的第一步，稿子写的好与坏，采访是关健。特别是基层工作的通讯员，如何将稿子写的真实和讯速，新闻工作者必须有“三心”。1、有热心。作为基层新闻工作者来说要想多上稿，必须对新闻工作有热心，每次去采访不能怕路途遥远，不能怕严寒酷暑，特别是吃了“闭门羹”时不能放弃。2、有耐心。基层新闻工作者在采访工作中，因不是专业新闻记者，采访时有的被采访对象相当不配合，这时就需要有耐心寻找、等待新闻采访的切入点。3、要细心。基层新闻工作者在每次采访的某个对

象时，都是先写好采访提纲才去，但往往在采访时经常遇到意外事件发生，采访往往不按照提纲走，这时就需要细心观察周围的人和事来帮助你顺利完成采访工作。

三、将新闻工作压力变动力

近几年，企事业单位在考评干部、员工工作能力的时候，都以年初制定量化考核标准来衡量，不合格者进行末尾淘汰，使得基层新闻工作者感到自身压力大，如何将这压力变为动力呢？第一，发挥群体力量。基层新闻工作者杂七杂八的事多，就得经常与领导干部、职工群众联系，充分发挥各级党组织和工、青、妇等群众团体的力量。对发生的新闻和采取的新措施，其本人不在的情况下，积极给提供信息，使新闻工作成为联系群众、宣传群众的精神家园；第二、别忽视常规新闻。新闻工作年限长的基层新闻工作者都有一个毛病，对身边常规新闻熟视无睹，所以，基层新闻工作者一定要认识到这一点，改变思维方式，加大宣传力度；第三、勤看报勤关注媒体勤观察。基层新闻工作者在动态新闻不放松同时，要经常静下心来看报上网，根据报纸和其它媒体所登体裁结合自己身边的人和事去采写。

四、注重四个要求

在基层单位，有许许多多的人和事需要宣传报道，关键是新闻工作者要善于挖掘，掌握尽可能多的素材，准确撰写和及时报道出去。

1、要求善于挖掘。新闻在于“新”，这是新闻的生命力之所在。因此，要求新闻工作者要具备从日常工作中挖掘有价值的新闻的能力。

2、要求准确撰写。准确是宣传报道的生命，是对宣传报道的根本要求，因此把握好宣传稿件的准确关。一是把握正确的政治方向；二是以事实为依据，进行实事求是、客观地报道；三是严格审稿程序。

3、要求及时报道。基层新闻工作者必须有较强的宣传报道敏感性，能够做到第一时间知道、第一时间采访、第一时间报道，使宣传工作达到实效。

4、要求强化考核。为调动基层新闻工作者对宣传工作的积极性，基层新闻工作者要有一定的压力，将宣传报道任务细分，明确数量和质量，并签订目标责任书。同时，经常参加继续教育和各类业务培训，从学习中获得提高，在实践中得到锻炼。