【实操】直通车快速提升质量分方法

【实操】直通车快速上分方法

直通车上分的目的：

降低PPC，节省开车费用；增加推广单元所在的计划权重，帮助后续新增词的自动提升质量分。

上分难的原因：

关键词选择不准确；没有经验，不知道多少点击率和点击量能上分；没有时间一直盯着数据调整；人群和地域设置错误；卡位难；素材文案差。

上分的核心逻辑：

点击率，点击率要高于同行标准1.5倍以上；点击量，计划里点击率总和至少有100-150个点击量；前期上分对收藏加购和订单转化要求不是特别大，故不关注。

上分的时间周期：

头两天操作数据（点击率和点击量），第3天开始上分，如果数据不好，需要重新操作。

操作的要点：

1.有条件的先测图，测过图的创意只选测出来点击率最高的那个图，如果没有测图，就开2-3个创意，记住要选轮播不需要选优选，同时及时删除低点击率的图。选择5个点击率高的关键词就可以，单个词的点击量在头两天呈递增：第一天A关键词有5个点击量，第二天A 关键词有10个点击量。这两天需要盯牢数据走势。

2.关键词的选择根据类目来定：大类目5个词左右，选择2,3级词，类目相关性选5；小类目10个词左右，尽量挑选2级词，核心词，类目相关性选5。同时要确保选出来的词历史（数值取7天，下同）展现量能够卡在日展现量5000以上，历史点击率在行业点击率高30%以上。

3.地域设置：大类目选择10个左右核心点击率最高的地域，小类目选择15个

4.人群标签：在访客流量中，提取这些用户的性别、年龄、消费层级，设置两个标签，A量用户标签和B用户标签。A用户标签指高频次、高消费额的淘宝访客，设置此标签的人群溢价为5%。B用户标签指有过店内访问，收藏加购的用户，设置词标签的人群溢价为30%。人群标签设置以后，在投放的第三天开始删除低点击率的用户人群。

5.投放平台选择：只投放移动站内。

6.投放时间：根据历史流量走向选择2个小时左右的高峰期进行投放，需要注意的是，这两个小时的时间需要时刻盯着。

7.出价：前期高出价，低溢价；后期低出价，高溢价。同时卡位出价。

流程总结：

第1天

如果第一天点击率没有提上去，慢慢提高价格增加展现，高价格下点击率仍然过低，则考虑更换素材图。

同时要保证每个词有5-10个点击。

第2天

第3天

一般来说到了第三天，质量分就应该上来，等质量分上来以后开始降低出价，在日限额不变的情况下，放开投放时间。同时开始加10个左右词，因为计划权重的原因，这时候新加词的质量分也应该在9-10分的高分位。后续开始关注收藏加购和订单成交，转化差的词及时删除。

答疑：

Q：上分时展现一直很低怎么办？

A：先提高价格抢排名，如果价格很高依然没有展现，把匹配改成广泛匹配。如果再不行：换词。

Q：创意点击率低？

A：当展现超过100以上时，点击率低说明素材有问题，及时更换。这也是最好先测图的原因。

Q：上分点击低？

A：大类目尽量选择2,3级词，如果大词点击率低很容易把整个计划权重降低。同时要保证每个关键词每日点击数在5个以上，并且呈递增状态，如果做不到，就要换词。

如果对操作有疑问可以在下面评论或者私信提出，若自己不会选词不会操作可以购买超级快车来进行操作，直通车智能选词，全自动托管，实现直通车精准引流。