熊大寻案例分析3
震撼建筑改变城市
熊大寻创意建筑设计公司认为，中国未来二十年的发展主题就是城市化，建国以来中国城市发展已经历了两个阶段：城市建设阶段、城市经营阶段，目前已进入第三个阶段即城市品牌阶段。如同商品经济模式一样，建设阶段生产基本生活用品、满足基本需求，经营阶段开始商品流通、吸引资本要素，品牌阶段则是要建立城市品牌，打造城市名片，城市有震撼性的品牌才能变“拉客”为“引客”，把“招商”变为“召商”。品牌是商业发展的最高阶段，也是城市建设的最高阶段。在城市品牌阶段，最重要的就是打造城市形象定位，建设震撼性地标和名片。
中国城市地标经历了：西风东渐、西风压倒东风、东风劲三个阶段。
第一阶段：西风东渐，体现为苏联式建筑和瓜皮小帽式建筑
第二阶段：西风压倒东风：西方建筑设计师为引领的扭曲几何体式建筑，体现为以怪异的造型作为建筑理念，与中国文化毫不关联。
第三阶段：东风劲，随着中国经济和文化的崛起，具有东方文化内涵的建筑兴起（世博中国馆、金茂大厦图片
熊大寻创意建筑设计公司首次提出了城市建设革命性理念：建筑就是经济！建筑就是产业！熊大寻创意建筑设计公司首次提出世界城市建筑功能的三个发展阶段：一、建筑即住房、二、建筑即形象、三建筑即产业。
城市地标发展新阶段：第四阶段东风发电，建筑即是经济、建筑即是产业。上述三个地标发展阶段都仅只停留在建筑即形象的认识水平上。而新阶段建筑代表的不只是形象，更是震撼性的旅游景观，是让人非来不可的旅游必需品！是能产生重大经济效益的著名景点！当今著名的迪拜模式就是这一阶段的杰出代表，迪拜和拉斯维加斯每个建筑都是著名景点，这两个城市号称“人类想像力的试验场”，建筑即产业的理念使这两个城市成为世界最热门的休闲旅游之都！
迪拜和拉斯维加斯地标图片展示
熊大寻旅游策划公司和熊大寻创意建筑设计公司提出旅游发展革命性理念：旅游不是修旧如旧，旅游不是造假古董，旅游不再是简单地卖历史和文化，而是卖梦想和未来！长城是秦始皇的创意，我们今天绝对能创造出远比秦始皇造长城更震撼的创意，我们为什么还靠古墓和博物馆吃饭？我们今天大部分地方发展旅游还是靠死人吃饭、靠古人吃饭，导致旅游发展陷入瓶颈，我们的主力游客已经是80后、90后，以前的东西很难再产生巨大的作用，开发现实中没有、人们心目中想看的才是未来发展的王道！
巴黎铁塔、罗浮宫玻璃金字塔
综上所述，熊大寻旅游规划公司和熊大寻创意建筑设计公司提出革命性观点：建筑即旅游，建筑即奇观，建筑即产业、建筑即梦想！
震撼建筑设计——改变中国城市风貌！
熊大寻认为：
中国城市和景观规划有99%是平庸的，每年浪费资金达上千亿！
直接导致项目投资失误达上万亿！远远超过公款吃喝的危害！
当今中国城市建设千城一面、旅游开发千景一面，
因为思维方法的平庸化，导致城市和旅游景观的同质化；
创新方式的拿来主义，导致城市面貌和旅游景观的失魂落魄。
全国城市的路灯都是“糖葫芦”！
全国城市的建筑都是“火柴盒”！
全国城市的广场都是“喷水池”！
城市景观和旅游景区急需超常规思维和突破性创意，升级再造！产生突变！
创意引领城市！熊大寻首倡：中国城市要从“造城时代”迈向“创城时代”！
中国城市景观需要创意性再造！中国旅游景区需要震撼性策划！
熊大寻创意建筑设计公司首倡：
让景观变成景区！
——让平庸城市景观变成震撼地标景区！
在城市土地运营的背景下，城市决策者都知道造景观来提升土地价值，这实在不值一提！再拙劣的造景“糖葫芦”灯光工程+“喷水池”都能提升地价。但是我们的城市领导人有没有想过，加入震撼性的创意，同样的资金稍稍动动脑筋发挥创意，就可以做出有十倍甚至百倍影响力的景观！就可以把景观变成景区，把散步景观变成旅游景观！就可以既让当地人跳老年舞，又可以让外地人来跳草裙舞！你提升的人气肯定是几十倍、上百倍！地价肯定要多翻几倍甚至十几倍！
我们每年按照平庸的规划设计投入到城市建设和景观工程里数千亿，这些景观工程和城市建筑有谁关注？有外地人会专程来看看吗？有游客会来拍照留念吗？有人愿花钱来消费吗？这么多钱投进去，只能让当地老百姓来散步跳老年舞，中国城市景观99%就是这种水平！
由平庸的景观规划决定了平庸的城市景观风貌！这就是我们合理合法不为人知进行巨额浪费的水平！
我们有多少个城市有真正的地标？什么是真正的地标？像上海金茂大厦，外地人指名道姓要来参观，一个写字楼进去一趟要交100多块钱，中国多少4A景区还收不到这个门票钱！这就叫水平！
我们有几个城市的“地标”达到这个水平？屈指可数！少得可怜！我们所谓的“地标”，不过是所谓反映地方特色的拙劣雕塑、不过是山寨古人的四不像、不过是庸俗不堪欲与天空试比高的楼宇。
中国的城市景观规划和建筑设计通常是“形式雷同，内容雷人”！
我们并不提倡像金茂大厦那样大手笔投资，而是主张花小钱树大形象！我们的景观创意简单来讲就是三句话：意料之外、情理之中、预算之内。所谓“意料之外”，就是要做出别人想不到的创意来；所谓“情理之中”，就是这个意料之外的创意要有当地历史文化做支撑，否则站不住脚；所谓“预算之内”，就是要花小钱办大事、花钱少见效快。只有花钱少，才能变现快！
中国最佳创意建筑设计之十五：“金山”黄金博物馆
这是熊大寻创意建筑设计公司2011年的建筑设计作品。2011年熊大寻策划机构和熊大寻创意建筑设计公司受中金集团邀请，对唐山迁西县金厂峪矿区旅游开发及地标建筑进行策划规划及建筑设计。
熊大寻创意建筑设计公司的思考着眼点是，工业旅游很难成功，因为人们是为了逃避工业才来旅游。工业旅游只是简单地保留厂矿区和作业区，让人体验感受工业活动，这种想法是非常初级和失败的！好像有了特点人们就要来消费，这是非常错误的！犯了“把特点当卖点”
的错误。特点是与众不同的优点，而卖点是人们愿意购买的特点。这二者千万不能混为一谈！不是所有特点人们都愿意买单的！只有人们愿意购买的特点才是卖点。这就是很多工业旅游或生态旅游景区做不成功的主要原因：以为不同就能卖出去，大错了。
工业旅游要搞好，除了常规景观开发，更重要的是根据这个产业文化的特征来提炼升华，打造震撼性奇观，一举解决问题。正如熊大寻创意建筑设计公司在湖北黄石市铁山区根据其铁文化，创意震撼性地标建筑“铁饭碗”，世界最大的铁饭碗！全中国人都要来看看，官员要来、普通公务员更要来！学生要来，家长带孩子更要来！原来投了两亿建设国家矿山公园，一年要亏损几百万。现在有了震撼性地标建筑铁饭碗，一年起码赚几亿！因为震撼性建筑和震撼性奇观，是旅游的必需品，人们非看不可，不看后悔！而国家矿山公园是替代品，人们可看可不看，必死无疑！
综上所述，要做就做第一！要做就做奇观！景观是浪费，奇观是浪潮！熊大寻创意建筑设计公司和熊大寻旅游规划公司为金厂峪矿区定位为“中华金山”，金山人人都听过而没见过，这就是历史性机会！这就是必需品！我们围绕金山概念创意设计了数十个黄金文化景观，其中包括湖景配套“银海”，全力打造金山银海的卖点和景观体系，目标是吸引13亿中国人！人人都要来！并创意设计了地标建筑：“金山”黄金博物馆。
（“金山”黄金博物馆）
一、创意建筑设计依据：
打造供游人参观体验的“金山”黄金博物馆。
第一，博物馆的外观整体形似“金”字，大门形似古代钱币。
第二，将黄金博物馆的大门呈现出半个“中”字外形，大门顶部延伸部分和大门下部路面台阶共同构成一个“中”字。或者在博物馆门前修建水池，大门的半个中字倒映在水中，可以形成一个完整的中字，以此寓意“中华金山”。
第三，黄金博物馆建在与金顶遥相对应的山顶，成为整个景区最大的地标景观，是金山旅游景区的象征。
此外，该馆内要呈现黄金历史、黄金发展、黄金文化、黄金民俗、黄金物件以及黄金在政治、经济、宗教、建筑、工艺、服装、饮食等领域的重要影响和国内国际黄金市场的发展等内容。尽量收集历代黄金藏品置于馆内展示，争取达到创世界之最（例如收藏量最大的黄金博物馆或者造型最具创意的黄金博物馆等）的轰动效果。
第一，它展现了黄金历史与文化。
一来黄金博物馆内展示出黄金从被发现到其功能演变史、黄金文化史、黄金民俗史、国内国际黄金市场的发展等内容极其全面的展现了黄金发展的历史；
二来黄金博物馆内展出黄金的采集、制造、冶炼、加工工艺以及黄金民俗等与黄金相关的文化内容，是人们了解黄金文化的最佳集中体，是黄金文化集大成者。
第二，它是景区重要的景观组成部分。它是所有与黄金有关元素的集中展示区，全方位的呈现了与黄金有关的一切美好内容。同时它也是景区重要的硬件配套设施。
第三，它是聚集人气必不可少的旅游项目。游客来金山游玩，一定要有一个可以全面阅览黄金历史、文化、产品等内容的集中地，黄金博物馆刚好可以满足这个需求。同时它可以给游客“大饱眼福”的黄金体验机会。人们一直都对黄金充满巨大的心理向往，甚至直接将黄金与财富划等号，黄金博物馆恰好给游客提供了一个概览黄金世界的机会和场所。
二、创意建筑设计配套：金砖
在黄金博物馆内用万两黄金打造一块金砖，金砖的四周雕刻迁西旅游风光，顶部的面上刻“和”字，供游人参观、鉴赏、体验。
打造缘由：
第一，人们提到黄金除金银首饰外，首先闪入脑海的黄金实物就是“金砖”、“金条”，而金砖因其实体相对较大，价值不菲，再加之人们对黄金的崇拜，使其拥有极强的吸引力。
第二，打造金砖一方面可以为金山增添一件“镇山之宝”，另一方面可以申请创世界吉尼斯纪录，因而赢得媒体的跟踪和追捧，有利于把景区传播扬名出去。
第三，游客来金山，不但要看金、赏金，还要有体验性的“玩金”，金砖的打造可以将“观光+鉴赏+体验”结合起来，符合现代旅游需求。同时也可对游客宣传“游金山，抱金砖”的旅游促销口号，贩卖旅游益处。
第四，用万两黄金打造这块金砖是对迁西“黄金万两县”的解读。
第五，和谐是最大的财富，在金砖上刻巨大的“和”字，寓意“和为贵”。
中国最佳创意建筑设计之三：龙门
这是熊大寻创意建筑设计公司2012年的建筑设计作品。洛阳龙门石窟始于北魏，盛于唐，历代开窟造佛形成龙门十万佛的盛景。既是国家5A级景区，又是世界文化遗产，因为景区的原因已形成三万人的县级行政区，一个景区养活三万人，这就是旅游这一无烟产业的力量。但从古到今都是靠古人吃饭，没有什么创新。
2013年10月龙门石窟景区管委会王书记邀请熊大寻策划机构和熊大寻创意建筑设计公司，为打造大龙门旅游景区，实现提质增效，进行震撼性地标景观设计和旅游策划规划。
熊大寻创意建筑设计公司始终有一个理念：文化不是僵化，更不是食古不化，文化就是变化！所以，不管是城市还是旅游景区，都不能一昧受限于保护和修旧如旧，搞假古董。今天的城市建筑和旅游景观，一定要反映今天人的文化、美感和精神需求，谁说搞古人那套才是文化。长城是秦始皇的创意，故宫是朱棣的创意，艾菲尔铁塔是工程师艾菲尔的创意，今天的创意就是明天的精品，后天的世界文化遗产。一昧的仿古和修旧如旧是没有生命力和低智能的表现，是对今天文化不自信的表现。
据此，熊大寻创意建筑设计公司和熊大寻策划机构，根据“龙门”地名的由来创意设计了震撼性地标景观——龙门。
一、龙门——震撼性地标
描述：在漫水桥前后，即河道正中创意建设“龙门”，用钢架和水晶构成，造型极简，两竖一横，用LED灯装饰整个建筑，晚上打灯，远远望去，整个建筑光彩夺目，犹如一尊释放圣光的天门，同时象征龙门、佛门、石窟门、天门、法门、心门，与2345个石窟门形成呼应，在景区的尽头形成高潮和总结，也具有鱼跃龙门的美好含义，成为一个世界级的艺术奇观和震撼心灵的景区地标。
龙门创意建筑设计缘由：
1、香山与龙门山东西对峙，伊水于山间北流，远望犹如一天然门阙，故史称“伊阙”。后来隋炀帝迁都洛阳后，此处是为洛阳帝都的大门，所以才改叫龙门。
有史记载，隋炀帝亲临洛阳，登邙山以察地形。当南望伊阙，一喜：“此非龙门耶？自古何不建都于此？”身旁大臣唯恐奉承不及:“自古非不知，以俟陛下。”
2、纵观全国，叫龙门的地方有很多，但是其他很多地方都是传说，只有洛阳的龙门才是真正的龙门，是105位真龙天子、是帝都的大门。
3、给人们好处。龙门象征着鱼跃龙门，用象征能量的水晶建材打造，游客来到这里摸摸龙门就可以成龙，并从龙门传递到能量，具有强大的旅游吸引力。
龙门创意建筑设计内容：
1、鱼跃龙门
熊大寻创意建筑设计公司打造鱼跃龙门奇景，晚上利用激光将鱼跃龙门的奇景投射在东山上，众多五颜六色的鲤鱼飞越龙门化身为龙，游客可乘坐龙船观看，吸引游客晚上停留，为夜游龙门增添一道亮丽的风景线。
表演时间：夏19:00——22:00 冬18:00——21:00
2、各领域名人、高考状元、国考状元游览龙门时，特设摸龙门环节，将各种正能量注入龙
门中，龙门即是能量之门，吸引想要成功的游客都来摸摸龙门，吸收正能量。
为增加龙门的神性，普通大众不能随意的摸龙门，应在漫水桥靠近龙门的地方搭建栈道，围栏选用水晶建材，普通大众想要吸收正能量只可摸摸水晶围栏，摸真正的龙门需要收门票，要乘坐专门的龙船到达龙门才可摸到。
3、放生鲤鱼
在东山脚下伊河边正对卢舍那大佛的位置至漫水桥龙门这一河段放生鲤鱼，设置放生台，请游客专门在此放生鲤鱼，通过在水里注入二氧化碳令鲤鱼缺氧从而实现鱼跃龙门的奇景，同时这些放生的鲤鱼则代表着自己，寓意为自己的人生放一条鱼，这些鱼跃过龙门，即代表自己也如同鲤鱼一样，一跃龙门质变成龙！
中国最佳创意建筑设计之四：无穷妙门
这是熊大寻创意建筑设计公司2013年的建筑设计作品。中国历史看北方，北方城市因为厚重的历史文化，有时反而成了包袱，大胆创意不够，所以在旅游和城市建设上趋向保守，往往不如南方。云南旅游为什么是中国旅游王冠？不是因为历史文化多精彩，而是创意做足。五朵金花、纳西古乐、摩梭走婚等等有几样是真的，都是吸引人的创意。香港、上海、拉斯维加斯、迪拜没多少历史文化，也才造就繁华都市的现代建筑群。当然你可以说是特殊政策和时代背景导致的，但特殊政策和时代背景为什么不发生在古都北京和西安呢？包袱少、好突破还是一个不可忽视的原因。
洛阳龙门石窟始于北魏，盛于唐，历代开窟造佛形成龙门十万佛的盛景。既是国家5A级景区，又是世界文化遗产，因为景区的原因已形成三万人的县级行政区，一个景区养活三万人，这就是旅游这一无烟产业的力量。但从古到今都是靠古人吃饭，没有什么创新。
2013年月龙门石窟景区管委会王书记邀请熊大寻策划机构和熊大寻创意建筑设计公司，为打造大龙门旅游景区，实现提质增效，进行震撼性地标景观设计和旅游策划规划。
熊大寻创意建筑设计公司始终有一个理念：文化不是僵化，文化就是变化！所以，不管是城市还是旅游景区，都不能一昧受限于保护和修旧如旧，搞假古董。今天的城市建筑和旅游景观，一定要反映今天人的文化、美感和精神需求，谁说搞古人那套才是文化。长城是秦始皇的创意，故宫是朱棣的创意，艾菲尔铁塔是工程师艾菲尔的创意，今天的创意就是明天的精品，后天的世界文化遗产。一昧的仿古和修旧如旧是没有生命力和低智能的表现，是对今天文化不自信的表现。
城市文化已经有一大群修旧如旧的保护者了，我们更提倡今人胜古人，今法胜古法。只要按震撼性创意的标准来设计，今天的创造一定远胜过古人的遗物。
据此，熊大寻创意建筑设计公司和熊大寻策划机构，根据龙门2345个石窟来进行创意，的由来创意设计了震撼性地标景观——无穷妙门。
中国最佳创意建筑设计之五：水晶大厦
中国最佳创意建筑设计之五：水晶大厦
熊大寻创意建筑设计公司/文
这是熊大寻创意建筑设计公司2013年的建筑设计作品。昆明市东川区盛产铜有“天南铜都”的美誉。是一个因工业而兴的城市，跟所有的工矿城市一样，东川几乎没有过多的传统中国文化的沉淀，在这样的一个城市如何根据其历史文化特点来创意设计震撼性地标建筑，成为了摆在了熊大寻创意建筑设计公司面前的难题。
表现出当地文化特点这只是建筑设计的初级思维，吸引眼球与众不同也只是小把戏，关键在于，要创意设计震撼性地标建筑就要做到“三个抓住”：既要抓住城市的灵魂，又要抓住人的眼球，更要抓住人的心灵。
只成为当地地标建筑也只是建筑设计的初级思维，关键是如何用同样的造价加上不同的创意，为当地打造一个建筑奇观和著名景点，让建筑成为一个产业，能一年吸引百万外地游客，创造上万人的就业，这才是建筑真正的意义。
熊大寻创意建筑设计公司认为：世界上最大的浪费就是建筑仅仅是建筑，因为没有震撼性创意的注入，建筑只能居住办公和卖货，建筑只有低级功能，所以，数十年甚至十几年后，不管多大数量的投资、不管多大规模的多大体量的建筑或建筑群，都会沦为废物在一轮又一轮旧城改造中回炉。这是世界上最巨大的浪费！
与之相反，世界上最大的节约就是让建设成为景点，一个建筑一旦注入震撼性创意，注入超级想像力，成为人们心中想看现实没有的奇观，则势必一年拉动百万游客，一年创造十亿产值，拉动无数就业！这难道不是世界上最大的节约吗？还有比这更大的节约吗？这样的建筑就是城市的名片、地标和客厅，这样的建筑一个就能挽救一个城市。请问，你会拆掉这样的建筑吗？给你这个胆老百姓也不答应！这样的建筑十年是作品，五十年是经典，百年就是文明！甚至是国家标志和象征。
东川经过城市增量发展的阶段，目前急需进入城市提质的阶段，即打造城市名片、提升城市品味、实现城市质变。
东川目前缺乏一个集吃住行游购娱为一体的商业休闲目的地，缺乏一个展示城市文化、体现城市魅力、聚集城市消费的城市客厅。
城市客厅项目占地约82亩，位于东川区城市中心，古铜路和凯通路交汇处，老百货大楼所在地的方形地块。东端是建设于上世纪50年代的区政府大楼，西端是同时期苏联式建筑，项目刚好位于中心节点位置，既是东川的城市景观中轴，也是历史文化中轴，项目相当于北京的王府井、上海的新天地和昆明的顺城。
本项目是东川的城市之心，是东川城市形象的制高点，本项目承担东川城市建设量变到质变的重要责任，所以，必须用前所未有的理念和创意来开发建设。
l 震撼性地标建筑、原创性商业天街、历史性财富之路共同构成时尚城市客厅
l 跳出传统建筑和传统商业的窠臼，用泛旅游的理念聚集巨大人气，用震撼性景观吸引八方来客，打造超级消费场！
l 打破庸俗的比高度的地标观，而采用比深度和比震撼度的地标观，不开发人们可看可不看的地标，要建设人们非看不可的地标！非看不可，不看后悔！
l 不仅开发商业，更是开发旅游目的地和城市景观。最终实现领导来考察，同行来学习，游客来消费的目的。
l 用独特的大创意为东川打造一个叫响全国的城市名片。
震撼性地标建筑——水晶大厦
水晶大厦水晶柱包含几层含义：
l 外形像“東”“川”字，也像“再”字，“川”（也像“山”）字向上刺向天际，代表“起”，象征东山再起、东川崛起。
l 水晶象征好运，象征“大运东川、好运东川”的吉祥祝福
l 外形像“恋”字和“爱”字，寓意“水晶之恋，珍爱一生”，成为婚庆摄影和情人节聚会的圣地，这一条很重要，有了这个含义，就能影响社会大众，就会成旅游的必需品，让人们非看不可，不看后悔！
l 外形像“金木水火土”，象征东川五行皆全，运势昌盛！
l 外形像“雀”字，象征孔雀石大厦，是东川铜文化的标志。
熊大寻创意建筑设计公司用铜矿的蓝色结晶孔雀石为创意素材，既反映了城市文化，吸引了
眼球，更重要的是要抓住人的灵魂。
第一是世界最大的、唯一的水晶大厦，你想不想看看稀奇，想不想来获得水晶给你的好运？第二是大厦外挂水晶组成“水晶之恋”的造型，象征“爱情水晶，永不变心”，用这样的概念和宣传卖点，加上作为婚庆摄影基地和蜜月旅行圣地的开发理念，紧紧抓住青年男女的心，让人非看不可，不看后悔！成为旅游的必需品！
熊大寻创意建筑设计公司与普通建筑设计公司不同之处在于，我们有十五年的旅游策划规划和旅游景观设计经验，所以，我们知道建筑做到什么程度会来多少游客、会产生多大影响力。不会为不同而不同，不会为怪而怪，而是吃透城市文化、市场需求和人性需要，让建筑本身就成为著名景点、著名品牌和人流超市，自动创造海量人流，既为城市打造巨量游客和城市名片，同时又能拉动人流，不需要大品牌大超市就能盘活商业，真正实现泛建筑的设计理念：建筑就是景点！建筑就是商业！建筑就是梦想！
中国最佳创意建筑设计之六：挪亚方舟大酒店
这是2013年熊大寻创意建筑设计公司的建筑设计作品。挪亚方舟大酒店位于安徽九华湖，开发商是开发“问道武当山，养生太极湖”的浙江祥源集团。他们的套路就是依托著名景区，选址十公里距离内的湖泊区域进行旅游地产开发。之前找了几家建筑设计单位和旅游规划公司，做的都是常规思路，不过是游艇、酒店、高尔夫、SPA等等。中国上千亩地块的项目千篇一律、百分之百都是这套内容。所以，按常规套路出牌的太极湖的项目销售不理想。
此次，客户想寻求新的突破，所以找到了熊大寻创意建筑设计公司为其创意设计震撼性项目。旅游地产的前提就是依托著名景区景点，通过著名景区提升周边土地价值，从而具备开发条件和市场销售条件。不管是旅游项目、旅游地产项目还是房地产项目，就像一辆汽车，常规思路都是在打造汽车配件：外壳、方向盘、轮胎、车身，没有发动机这辆车等于白造。什么是发动机？就是引擎项目，能拉动大量人流的震撼性项目，没有这种项目，土地就缺乏价值和开发条件。如果你直接在著名景区边上开发，不用说，著名景点就是引擎项目，能拉动大量人流。但是，你的项目离景区有几公里，这个问题就大了，根本就挨不上边，根本就沾不到人气。所以，必须得自己打造发动机，不然项目就走不了、跑不动。
而大部分规划公司和建筑设计公司都只会老三篇：游艇、酒店、高尔夫、SPA，毫无创新意识，老板拿规划方案忽悠政府，设计公司拿老三篇忽悠老板。这套俗不可耐、没有大脑的东西，往往还能忽悠到政府，因为中国三千多年县市区，每个地方都感觉缺之些内容，所以领导也不考虑本地实际，加之他们不了解全国都在搞这套东西，所以中招了。但是一旦项目按这些普通的方案建成，才发现悔之晚矣，全国各地都有这些项目，你能吸引谁来消费。不能吸引大量外地人，只为所谓招商引资吸引几个老板来打打球，之后就是长期亏损和门可罗雀，这个代价太大了！
熊大寻创意建筑设计公司有一篇文章《中国99%的规划和建筑设计都是平庸之作》这直接导致全国每年几千亿设计费的巨大浪费，以及这些不顾市场效益的方案导致上万亿的投资建设
项目失败的巨大浪费！
熊大寻创意建筑设计公司要做就做震撼性的项目，做大功率发动机项目！这就需要震撼性、超常规的大创意、大设计。要做到：意料之外、情理之中、预算之内、市场之需。不仅让人震撼、让人预想不到，既抓住人的眼球，更要抓住人的心灵。让每个设计项目都成为必需品，让人非看不可！不看后悔！这样才是负责任的设计，这样才必胜的项目！你是必需，定是必胜！你可替代，迟早必败！
前面几家号称业界顶尖的公司做的发动机项目和震撼性景观，仅仅是把九华山的传说地藏菩萨的袈纱变成了一个大型遮阳板和“九华”的名字做了九朵大莲花。这种初级思维实在是把我们“震住了”。这种初中生和当地老百姓都能想到的“创意”实在是太普通了。试问，我为什么要飞千山万水来看这个大遮阳板和九朵莲花？给我个理由！根本没有思考人性和市场需求，根本没有动过大脑！
这次还算开发商吃过太极湖的亏有了经验，重新找我们做了策划规划和建筑设计。我们这样来体现“九华”，不是九朵莲花而是一片莲花瓣，既体现了莲花，又像一只普渡众生的佛手，更像一只木鱼似的船，象征慈航普渡，以小见大！简约不简单。
整个建筑命名为东方挪亚方舟，由三大空间构成，左边是酒店住人办公，右下是海洋世界，右上是鸟类天堂，当然不需要太大规模，只需要适量的鱼类和鸟类即可。但是整个主题和概念却十分强大，挪亚方舟你听说过但没见过，你来不来？非来不可！慈航普渡你渡不渡？非渡不可！这就是必需品！这就是大功率发动机，多大的地块都能拉动！
1、案名一（立项报批时用）：东方诺亚方舟
案名二（推广时用）：慈航天舟，大运天舟，大愿天舟
2、定位：东方诺亚方舟
3、宣传口号：
大运天舟——行大运，走大运！（巨型水晶船象征大运）
大愿天舟，大愿天成！
慈航天舟，普渡众生！
世界第八大奇迹，东方诺亚方舟！
4、创意建筑设计功能：集吃、住、行、游、购、娱、为一体的高端旅游目的地。
5、创意建筑设计的逻辑和目的：
1）好的商业项目就是填补世界的空白，就是填补消费者心中的空白！九华湖要震撼世界，必须要有大创意，要发掘大需求！诺亚方舟有人见过吗？慈航普渡有人见过吗？都没有！但是人人都想见识！这就是巨大的商业需求！
2）诺亚方舟是人们听说过没见过的世界奇观。通过震撼性创意按最高档次和标准来建造，必将填补世界旅游的空白，并且具备巨大的新闻效应和羊群效应！对总项目的贡献和安徽旅游的贡献不可估量！从政治上解释我们创意理念是：“和谐世界”！“和谐”即“荷携”。在盛世中华的领航下，一叶荷花携世界！
6、创意建筑设计内涵：
（1）造型：打造出一座巨型水晶荷花瓣船水景建筑。
佛教中有“慈航普渡“的说法，慈航普渡是佛家语言，佛家以慈悲为怀，所以“慈航”就是用慈善之心去引导，“普渡”是不分什么人都要渡。“渡”字含有济渡、转化之意。“慈航普渡”亦即通过用慈悲之心，去引导人们，使大家能渡过生死苦海，达到快乐的彼岸。我们将抽象的慈航具象为一座含有荷花、佛手、木鱼几种元素的船型震撼水景建筑，号称东方诺亚方舟，世界第八大奇迹。
(考虑不影响湖面的航道，故建筑设计建在临水的路面上，建筑下方四周挖人工池，船头伸进湖面，整体建筑从视觉上观看，“慈航”依然是停留在水面上。)
（2）创意建筑设计亮点：
1）整座建筑像一片莲花瓣，莲花是佛教四大吉花之一，又是八宝之一，也是佛教九大象征之一，所以将莲花与“慈航“结合，慈航也叫“大愿船”，正好结合九华山大愿地藏菩萨佛教文化，打造出船型景观，代表慈航普渡，乘大悲愿船，浮光明广海。
2）整艘船还像一只佛手，游客到此，寓意佛将众生捧在手心里，托住大家，也代表有人捧，接受佛的呵护。
3）整艘船还融入了“木鱼”的造型，“木鱼”在佛教法事“绕莲”中时常应用。
4）整座建筑完全采用水晶建材来打造，水晶是佛教七宝之一，水晶也代表好运，所以用水晶建材打造的大船也叫大运船，游客走进大运船，大运天成。
中国最佳创意建筑设计之七：天宫
这是2012年熊大寻创意建筑设计公司的建筑设计作品。大部分规划公司和建筑设计公司都只会老三篇：游艇、酒店、高尔夫、SPA，毫无创新意识，老板拿规划方案忽悠政府，设计公司拿老三篇忽悠老板。这套俗不可耐、没有大脑的东西，往往还能忽悠到政府，因为中国三千多年县市区，每个地方都感觉缺之些内容，所以领导也不考虑本地实际，加之他们不了解全国都在搞这套东西，所以中招了。但是一旦项目按这些普通的方案建成，才发现悔之晚矣，全国各地都有这些项目，你能吸引谁来消费。不能吸引大量外地人，只为所谓招商引资吸引几个老板来打打球，之后就是长期亏损和门可罗雀，这个代价太大了！
安徽九华湖的开发商是开发“问道武当山，养生太极湖”的浙江祥源集团。他们之前找了几家建筑设计单位和旅游规划公司，做的都是常规思路，不过是游艇、酒店、高尔夫、SPA等等这套用过千百遍的东西。
此次，客户想寻求新的突破，所以找到了熊大寻创意建筑设计公司为其创意设计震撼性项目。熊大寻创意建筑设计公司认为现代商业就是创意性商业和震撼性商业！没有创意就没有生意！没有震撼就只有遗憾！创意就是做“别人想不到、大家都需要”的东西。仅是是想不到这只是初级水平，目前国内建筑设计公司做的都是“别人想得到”，国外能够做到“别人想不到”，但他们都做不到“大家都需要”。既能做到别人想不到，又能做到大家都需要，才是真正的
创意建筑和震撼建筑。所谓震撼，就是要做到味觉震撼、视觉震撼、听觉震撼和所有感觉都震撼，那你不管做什么生意都可以立于不败之地了。
熊大寻创意建筑设计公司要做就做震撼性的项目，这就需要震撼性、超常规的大创意、大设计。要做到：意料之外、情理之中、预算之内、市场之需。不仅让人震撼、让人预想不到，既抓住人的眼球，更要抓住人的心灵。让每个设计项目都成为必需品，让人非看不可！不看后悔！这样才是负责任的设计，这样才必胜的项目！你是必需，定是必胜！你可替代，迟早必败！
祥源集团前期邀请的几家号称业界顶尖的公司做的发动机项目和震撼性景观，仅仅是把九华山的传说地藏菩萨的袈纱变成了一个大型遮阳板和“九华”的名字做了九朵大莲花。这种初级思维实在是把我们“震住了”。这种初中生和当地老百姓都能想到的“创意”实在是太普通了。试问，我为什么要飞千山万水来看这个大遮阳板和九朵莲花？给我个理由！根本没有思考人性和市场需求，根本没有动过大脑！
我们为九华湖项目创意设计了“天宫”项目。
1、案名一（立项报批时用）：
1）天上江南，九华天城（以后地产项目可相应命名为“天下江南”）；
2）中华天城
2、案名二（即定位）（推广时用）：
1）空中花园，莲花佛国；
2）天宫；
3）天城（大愿天成）
3、宣传口号：
世界九华，天上江南！（此口号和“世界九华，江南之心”可作为总项目口号）
天上江南，空中花园!
天上江南，九华天城!
天上江南——消失的空中花园！
世界第八大奇迹——空中花园！
世界奇迹，江南天宫！（江南天城）
4、功能：集吃、住、行、游、购、娱、为一体的“空中”旅游目的地。
5、创意建筑设计的逻辑和目的：
1）九华湖是依托九华山旅游的项目，应该是世界九华的重要组成部分，依托九华要更胜
九华，就必须有世界级的项目！另外从旅游产品定位的来看，必须要成为天下第一，否则就很难引起关注和轰动，很难持续发展，很难拉动几十平公里的开发地块。因此，必须要有超常规、震撼性的引擎产品。安徽旅游那么多年平平常常，也需要石破天惊之举！天上江南应运而生！
2）从旅游上来说，创造了世界级的产品，填补了世界旅游的空白。项目既是传说中的“空中花园”，也是神话中的“天宫”，是尽人皆知的品牌，也是人人向往的圣地。此产品属于我们所说的引擎产品和必需品，人们听说过后，非看不可，不看后悔！如打造成功，将引起巨大的轰动效应！
3）从政治上来说，它是“天上江南”，既体现总项目是江南引擎和江南开发制高点，又象征“中部崛起，安徽腾飞”的国家战略。以此极具创意的项目，引领安徽旅游的升级！另外，巨大的荷花形底座像个大盘子，大盘盛天下，还具有“盛世中华”（汉字里“花”常通“华”）的含义。通天的荷花天宫，也代表“天朝盛世”和“华夏中兴”！用一句话来概括创意理念就是“和谐盛世，华夏中兴”！“和谐”即“荷携”。
6、创意建筑设计内涵
（1）造型：
巨型莲花上的空中城市。一根（或几根）圆形柱支撑着莲花底座，看似一朵屹立在空中、正在绽放的巨型莲花，底座承载着“江南”，七彩祥云整个视觉效果就是“天上江南、莲花佛国”，让此景观形成具有震撼效果的建筑奇观。
（2）创意亮点：
1）支撑底部的圆柱代表“天柱，谐音“天助”，天城谐音“天成”，抓住游客心理，以“天助”为卖点，喊出“天助天成，无往不利”的口号，吸引想要让“天助”和“天成”的游客非来不可，从而带旺旅游人气。内置观光电梯，游客乘坐此观光电梯，寓意“天助我也”！加上周边的人造祥云，也具有“青云直上”的寓意。
2）莲花上的城市代表“一花一世界，一叶一菩提！”
3）莲花也像一个巨型的碗，代表盛世中华、丰衣足食！
（3）创意建筑设计内容
1）“天上江南”。熊大寻创意建筑设计公司还原人们听过、幻想过但没有见过的“天庭圣境”，并把徽派建筑、徽州山水、小桥流水人家、长江、淮河、新安江三大水系作为微缩水景融入其中，并伴有朵朵人造祥云，让游客进入景区后立即感受到仙岛林立，青云直上的梦幻场景，形成名副其实的“天上江南”，“空中花园”，“世界第八大奇迹”！
2）南天门。南天门是入口，入南天门而入天宫。穿越南天门，直达“天上江南”。
根据【封神演义】+【西游记】记载：“金光万道滚红霓，瑞气千条喷紫雾。只见那南天门，碧沉沉，琉璃造就；明幌幌，宝玉妆成。”
3）离天最近，祈愿最灵。
在“天上江南”中建“地藏菩萨庙”，由于是“天上”的地藏菩萨庙，可以以更加灵验为卖点，对外宣传“天上江南菩萨庙，离天最近，祈愿最灵，到“天上江南”烧香烧的是世界上最高的高香！”吸引游客前来敬拜。
4）人造彩虹。运用高科技激光设备，将“彩虹”用灯光打出来。
彩虹往往出现在雨后，而且转瞬即逝，我们在“天上江南”打造人造彩虹，就是要把美好的瞬间变成永恒，把偶然性景观变成必然性景观。再者，人们只对罕见的事最感兴趣，用
光来打造虚拟的人造彩虹，这是世界上从未有过的事，现在我们运用高科技的激光设备，将人造彩虹用灯光打出来，将会满足人们的好奇心，同时引起巨大的轰动效应。
5）七彩祥云
用特殊材料制作七彩祥云。要体现“天上江南”云雾缭绕的梦幻感，所以建筑周围需要用“七彩祥云”来点缀，让整体景观充满吉祥意味的同时，还能达到如梦如幻的好莱坞大片效果。
6）天河瀑布
李白吟九华山诗句“天河挂绿水，秀出九芙蓉”，在“天上江南”打造人造瀑布，瀑布从“天上江南”流淌至九华湖中，形成“天河”瀑布景观。
7）天降甘露
在“天上江南”中制造水雾，代表天降甘露。甘露有“长生”或“不死”之意，可以战胜恶魔或死魔。在“天上江南”打造甘露，增加景观的神圣性及吉祥性。
8）瑶池
“天上江南”是集吃、住、行、游、购、娱为一体的旅游项目，作为休闲配套的桑拿浴池，可将其包装为“瑶池”，让游客在仙境中沐浴，体验做神仙的感觉。
（4）建筑材料
整体建筑采用钢结构；
“天柱”观光电梯采用透明材料；
莲花底座采用汉白玉；
“天上江南”的徽派建筑基座采用水晶建材，达到“空中花园”的视觉效果。
五大经典营销策划案例分析
五大经典营销策划案例分析 文章作者：网络时间： 2010-05-27 17:00 来源：网络 回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，营销策划案例分析无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。 案例一：黄山香烟上市 二十世纪九十年代，云系烟在中国市场上是如日中天，红塔集团的红塔山、阿诗玛等品牌香烟在内地 市场更是作为高端烟草代表受到消费者广泛追捧。营销策划案例分析面对这样一个几乎绝 对垄断烟草品牌，当时的安徽蚌埠卷烟厂可谓高不可攀。 1993 年 6 月，安徽蚌埠卷烟厂 研发了一个无论是口感还是包装都可以与红塔山相媲美的新产品——黄山烟，如何打破 红塔山在当时安徽市场上高端产品封锁成为企业考虑的 关键。营销策划案例分析当时，蚌埠卷烟厂无论是行业知名度还是传播资源，跟亚洲最大的烟 草企业——红塔集团都不是一个重量级别的，营销策划案例分析在激烈的竞争中突围需要的 是善于借力借势，当时， 蚌埠卷烟厂在安徽省会城市合肥搞了一个全国性不记名卷烟品牌拼吸活动，将新品黄山、 红塔山、阿诗玛、中华等全国性著名品牌放在一起进行品牌，结果是，黄山烟排名第一、 红塔山第二，中华第三。随后，公司迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第一， 红塔山第二。并且连篇累牍的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，营销策划案例分析 红塔山被打了一个措手不及，黄山烟，就是几个巧妙的公关策略很好地化解了强势品牌 红塔山在安徽、华东乃至于全国市场的竞争势头，利用很少资源实现全国崛起的梦想， 创 造了弱势品牌巧妙挑战强势品牌，成功实现新产品上市的经典范例，凭借良好的开端，以 “天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，“中国相，中国味”，使得黄 山烟赢得了眼球的同时赢得了市场。 综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅 速传播，奠定了市场基础。首先，黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与 专家去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性产品，即使是产品品吸 本身已经使得黄山拥有了足够的本钱；营销策划案例分析其次，在品吸结束的第一时间， 将品吸结果的省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第一，营销策划案例分析红塔山 第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注；第三，很显 然，黄山烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做大。营销策划案例分 析所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了 更加广阔的视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品牌战略企图基本 上被发挥到极致。 案例之二：农夫山泉
课程与教学论案例分析
第三模块学习/专题一学习理论的新进展/学习活动 第六节新近的学习理论 案例分析 考试题：Internet课程后的应用水平 考试目的：考查学生学习Internet课程后的应用水平。 试题样例： （考生电子邮件帐号、收件人1、收件人2的邮件地址均由监考老师给出。） 你是一个刚从某大学新闻系毕业的学生，听说新华通讯社（中国）正在招聘新记者，新华社正是你理想的工作单位。请你通过INTERNET完成下列工作： 一、通过适当方式，在因特网上查找到新华社的网站，并通过其导航系统找到新华社总编的介绍网页，将总编的照片保存到自己文件夹下，文件名为网1.jpg(扩展名与原图片文件相同)；再以纯文本的形式保存总编的简介，文件名为网2.txt。（本小题19分） 二、通过FTP从https://www.360docs.net/doc/c511052030.html,的某一个文件夹下下载一个名为coolthings.arj的文件到自己的文件夹下，此文件为《应聘注意事项》，请你用适当的方式将其解压，解压后的文件存放在考生文件夹下。（本小题16分） 三、通过自己的电子邮件信箱，向新华社总编室（收件人1）及人事处（收件人2）同时发出一封应聘意向信。要求如下：(本小题31分) 1、设置自己的收发邮件的帐号； 2、邮件主题为：你的准考证号－姓名（如考生李菲，本次准考证号为110503241008，则邮件的主题为：110503241001－李菲）； 3、正文说明你的基本情况，并表明你愿意应聘驻外记者一职，不少于80字； 4、选用一种信纸； 5、信尾有你的签名及写信日期； 6、将素材文件夹下的相片.jpg作为邮件附件同时发送。 四、制作一组宣传自己形象及证明自己能力的网页，为节省时间，我们已经将你的有关材料存放在素材文件夹下，请你选用。（本小题34分）
安全生产事故案例分析精讲班第讲讲义实务知识资料
安全生产事故案例分析精讲班第讲讲义实务知 识资料 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
【经典资料，ＷＯＲＤ文档，可编辑修改】【经典考试资料，答案附后，看后必过，ＷＯＲＤ文档，可修改】 安全生产事故案例分析精讲班第6讲讲义 事故预防对策应具有针对性、可操作性和经济合理性 （三）事故预防对策应具有针对性、可操作性和经济合理性 (1)针对性是指针对行业的特点和辨识评价出的主要危险、危害因素及其产生危险、危害后果的条件，提 出对策。由于危险、危害因素及其产生危险、危害后果的条件具有隐蔽性、随机性、交叉影响性，对策 不仅是针对某项危险、危害因素孤立地采取措施，而且应以系统全面地达到国家劳动安全卫生指标为目 的，采取优化组合的综合措施。 (2)提出的对策应在经济、技术、时间上是可行的，能够落实、实施的。 (3)经济合理性是指不应超越项目的经济、技术水平提出事故预防对策。 控制危险、危害因素的对策措施 二、控制危险、危害因素的对策措施 ??? 消除、预防和减弱危险、危害因素的技术措施和管理措施是事故预防对策中非常重要的一个环节， 实质上是保障整个生产过程安全的对策措施。 ??? 根据预防伤亡事故的原则，控制危险、危害因素的基本对策如下： （一）实行机械化、自动化 ??? 机械化、自动化的生产不仅是发展生产的重要手段，也是提高安全技术措施的根本途径。机械化可 以减轻劳动强度；自动化可以消除人身伤害的危险。 （二）设置安全装置 ?? 安全装置包括防护装置、保险装置、信号装置及危险牌示和识别标志。 （三）机械强度试验 ??? 机械设备、装置及其主要部件必须具有必要的机械强度和安全系数。??? （四）保证电气安全可靠 ??? 电气安全对策通常包括防触电、防电气火灾爆炸和防静电等，保证电气安全的基本条件包括： ??? (1)安全认证。 ??? (2)备用电源。 ??? (3)防触电。 ??? (4)电气防火防爆。 ??? (5)防静电措施。 按规定维护保养和检修机器设备 （五）按规定维护保养和检修机器设备 ??? 机器设备是生产的主要工具，在运转过程中它的有些零部件逐渐磨损或过早损坏，以至引起设备上 的事故，其结果不但使生产停顿，还可能使操作工人受到伤害。因此，要使机器设备经常保持良好状态 以延长使用期限、充分发挥效用、预防设备事故和人身事故的发生，必须对它进行经常的维护保养和检 修。 ?（六）保持工作场所合理布局 工作地点就是工人使用机器设备、工具及其他辅助设备对原材料和半成品进行加工的地点。完善地组织 与合理地布置，不仅能够促进生产，而且是保证安全的必要条件。在配置主要机器设备时，要按照人机 工程学要求使机器适应人或使人适应机器。人机匹配合理，才能安全、高效。 ??? 工作场所的整洁也很重要。工作地点散落的金属废屑、润滑油、乳化液、毛坯、半成品的杂乱堆 放，地面不平整等情况都能导致事故的发生。因此，必须保持工作场所的整洁。 （七）配备个人防护用品 ??? 采取各类措施后，还不能完全保证作业人员的安全时，必须根据须防护的危险、危害因素和危险、
市场营销学经典案例分析十二篇
市场营销学经典案例分析十二篇 市场营销学经典案例分析十二篇 本片文档是精心搜集的12篇市场营销学的经典案例，对于学习市场营销学的朋友有着无与伦比的价值，希望您能在这些案例中获得启发，从而运用到实践中去。成功或许就离你不远了。 1、在80年代和90年代初，罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到广大消费者的喜爱。在汕头有一罐头厂，以生产橘子罐头出名，但是剩下的橘子皮一直没有很好的方法处理，于是便将橘子皮以九分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但依然十分困难。他们思考难道橘子皮只能入中药做成陈皮才有用?经过一段时间的研究，他们终于开发出“珍珠陈皮“这一新用途，可将其用做小食品．而且这种小食品具有养颜、保持身材苗条等功能。 以何种价格销售这一产品？经市场调查发现，妇女和儿童尤其喜欢吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃零食会导致肥胖，而珍珠陈皮正好解其后顾之忧，且市场上尚无同类产品。于是，他们决定每15克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。 （1）该企业采取了何种定价策略？ （2）为什么要采用这种策略？ （3）若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？ 1：（1）、该企业采取了何种定价策略？ 答：这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价策略，撇脂定价是指产品在生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高以攫取最大利润。本案例中，罐头厂将“珍珠陈皮”一新产品定价为33元／斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。 （2）为什么要采用这种策略？ 答：采取撇脂定价是因为： 1)“珍珠陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一般比较简单，易被模仿，即使是专利产品，也容易被竞争者略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁竞争者尚未进入市场之前获取利润，来尽快弥补研制费用和收回投资。 2)“珍珠陈皮”之所以敢采取撇脂定价策略，还因为有如下保证：①市场需求较大；②产品质量较高，配科和包装均较考究；②产品迎合了消费者追求健美的心理，既能防止肥胖，又可养颜；④产品是新产品。 （3）若低价销售是否能获得与高价同样多甚至更多的利润？ 答：在此案例中，企业不能制订低价，否则将导致利润大量流失，因为若实行低价，一方面无法与其他廉价小食品区分开来，需求量不一定能比高价时大，另一方面该食品生产工艺并不复杂，很快就会有竞争者进入，采取低价格根本就无法收回投资。 2、丹尼尔是大食品厂莱公司主管营销的副总经理。在公司的销售量中，公司产品的3 0％销售给方便食品店，20％销售给联营商场和超级市场。他认为应对
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行政案例分析答案详解案例1 贫困县的“摆谱症” 本案例反映了贫困县铺张浪费，没根据行政的具体经济与社会环境，高调消费的行政现象。 摆谱症就是摆阔绰，讲排场，爱面子的浮躁做法，这件事情发生的主要原因是政府行政风气不良，行政道德失范，监督机制不完整，考核体制不健全等。 基本举措：大力整治官场浮夸风，建立完善科学的绩效评估体制；完善干部任用体制；加强监督，完善监督体系；进行思想政治教育和整风运动，改造官员的思想，贯彻落实科学发展观。 第二章行政价值与目标 案例1 消费者维权行动的无奈 本案例反映了：消费者所买热水器爆炸，想维护权益但被高额检测费吓退。 属于政府的一个下属部门，承担产品质量安全监督管理工作。 得不到保障，质量检测费用太高。 可能的举措：法律上的维权保障，建立相应的机构管理维权事宜；加强消费者的维权意识和观念；完善质量认证体系，从源头上打击伪劣产品等。 第三章行政功能与职能 案例1 广州不明病毒危机 1政府职能行为的发生是从社会问题着手，解决社会经济。政治，文化等发展问题以及社会公众广泛关注的问题。但政府还要管理好政府本身的问题，主要解决因素在于社会行政的目标，行政价值，社会问题的影响范围。可控制度等。 2广州市政府，卫生厅，都召开新闻发布会，澄清了非典有关问题。稳定了民心、应对公共卫生危险事件。得到初步效果，恢复了社会秩序，担任然需要加强管理。毕竟让谣言占领了三天，造成一定的损失。 3当公共危机来临时，如本案例中的卫生事件。政府应在第一时间解答有关问题，避免谣言 漫延，维护社会秩序与安定，稳定民心，加强管理。提高应对危机的效果。取信于民。 第四章政府间关系 案例1 武陵源规划困局 1纵向上关系构成：中央与地方关系：地方政治间纵向关系。横向上关系构成;竞争与合作。地方政府间为处理某一共同问题而形成合作，基于协议而形成合作。以协议的形式而形成合作关系。基本要求。地方服从中央的领导，各地区政府间相互合作。协调发展。为社会主义中国的发展服务。 2本案例主要涉及两大政府。张家界森林公园管理处属林业部。武陵源区政府属地方政府部门，武陵源区政府属地方政府部门负责城市建设规划，张家界森林公园管理处应服从地方政府整体规划发展。 3各部门不配合会是政府工作不能有效运转，受到阻碍。应加强部门间合作，共同为地方经济发展做贡献。为不能就各自利益而相互冲突。 案例3 浙江“强县扩权”改革进行中 1政府间行政关系改革。减少行政审批。简政放权。 2改革动机就是为发展经济，调动县级的行政积极性，提高行政效能与效率。动力来源于领导的行政理念与意识，企业社会等经济发展的需求，财力，权力与利益的占有欲。 3发展趋势是进一步简政放权。减少行政审批环节，调动地方政府积极性、这就是加强法规政策的建设，加强权利的制约与监督。 第五章政府与社会关系 案例1，村公章的集中保管实验 1上下级的纵向关系。 2集中管理。合理但不合法，集中管理印章的目的是为了跟好管理。防止村委会滥用公章而违法乱纪，但集中管理不符合印章管理的法律法规。3我国村委会与镇政府关系，始终是权力的角逐，反控制与控制关系，山西莱西市R镇将走上规范化的管理。做到合情合理的管理村委会的印章。 第六章政府与企业管理 案例1 “常乐”申办定点屠宰场受阻记。 1政企关系现象，政府管理不该管的事。2．常乐是民营企业，肉联厂是国营企业，贸易局是肉联厂股东，又是市食品企业的公司的主管部门，
审计案例研究分析网络课程任务-(年)
审计案例分析网络课程任务1-3(2014年)
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审计案例分析-网络课程-任务1-3（2014年本科会计学）. 1.. B股份有限公司(以下简称B公司)设立时的注册资本为人民币7000万元，已经Y会计师事务所于2005年5月1日审验确认，并出具Y验字(2005)008号验资报告。 (1)截止2006年1月1日，B公司的股本为7000万元，资本公积为2 600万元(其中；股本溢价为500万元，其他资本公积2 100)，盈余公积为1500万元，未分配利润为4 500万元。 (2)2006年3月5日，B公司宣告发放股票股利1 000万元。 (3)2006年4月，经中国证监会证监发[2006 ]XX号文核准，B公司通过上海证券交易所采用上网定价发行的方式首次对社会公众发行3 000万股A股股票，每股面值人民币1元，发行价格为每股8．28元。2006年4月24日，在扣除主承销商承销费用、上网发行手续费等后，主承销商将人民币23800万元划入B公司在中国农业银行C市营业部的银行账户。2006年4月26日，B公司收到申购新股冻结期间的存款利息1600万元。为了本次股票发行,B 公司与Y会计师事务所签订了审计业务约定书约定审计费用为200万元(包括与本次发行有关的其他审计与审核服务费用，在发行前已支付150万元，2006年4月26日支付了剩余的50万元),与Z律师事务所签订了法律业务约定书。约定律师费用为100万元(在发行前已支付70万元，2006年4月26日支付了剩余的30万元)。 要求：分别回答下列问题： ①2006年3月5日，公司宣告发放股票股利1000万股。是否需要调整2005年财务报表?宣告发放股利后，股本是增加还是减少?假定股票的市价是2元／股。 ②2006年4月所增发股票的形成的股本和资本公积分别为多少? ③截止2006年12月31日，B公司的资本公积的余额为多少? ④截止2006年4月30日B公司可用于转增股本的盈余公积的最大额度为多少? ' 答：①不需要调整2005年会计报表?应作为2006年的交易事项记录?宣告发放股利后?股本增加1 000万元?会计处理是 借利润分配——转做股本的普通股般利 2 000 贷股本 1 000 资本公积 1 000 ②股本=3 000万元;资本公积=23 800+1 600—3 000=22 400(万元)? 对于支付给会计师事务所和律师事务所的费用直接计入到当期损益不影响资本公积的数额? ③2006年末的资本公积的余额=2 600+200+1 000+22 400=26 200(万元)? ④按规定,盈余公积转增资本后的余额不得少于注册资本的25%,显然B公司的盈余公积不能转增资本 2.财大会计师事务所的注册会计师徐文进和高永涛负责执行X公司的设立验资业务，在按规定实施了所有审验程序后，于2007年3月2日结束外勤工作，并于2007年3月4日签发了下列验资报告，请指出验资报告中的不妥之处，并予以更正。 验资报告 X公司(筹)董事会： 我们接受委托，审验了贵公司(筹)截至2007年2月28日止申请设立登记的注册资本实收情况。按照国家相关法律、法规的规定和协议、章程的要求出资是全体股东及贵公司(筹)的责任。我们的责任是对贵公司(筹)注册资本的实收情况发表审验意见。我们的审验是依据《中国注册会计师独立审计准则》进行的。在审验过程中，我们结合贵公司(筹)的实际情况，实施了检查等必要的审验程序。根据有关协议、章程的规定，贵公司(筹)申请登记的注册资本为人民币3000万元，由甲公司和乙公司于2007年2月28日之前缴足。经我们审验，截至
经典销售管理案例分析
经典销售管理案例分析 “张总，公司这个月的销量只有950件，比上个月还要低”业务经理一边看着销售报表，一边走进张老板的办公室。“业务员天天守着办公室，啷个会有销量吗？”听了业务经理的汇报，张老板感到公司的提成办法非改不可了。 张老板的公司成立于九十年代初，主要业务是向重庆城内大大小小的餐馆推销鸡精。这两年，由于很多人也做起了鸡精生意，张老板感到生意越来越难做了。去年的时候，公司每个月的销量还有1200件左右，今年连1000件都难保了。善于动脑筋的张老板发现，除了竞争的因素，公司目前的提成政策也是销量下滑的主要原因。前几年，因为生意比较好做，张老板一直采用的是固定工资加年终奖的办法支付业务员的工资；可是现在竞争这么大，这个办法都快把业务员养成老爷了。 点评：早期的中国市场还是一个物资匮乏的市场，推销的作用并不突出，因而很多企业都采用固定工资制，因为这样可以享受更多的超额利润；然而现在的市场已经是买方市场了，继续采用这样的分配制度显然很难适应竞争的需要。 赶鸭子上架行不通 老办法看来是行不通了！很快，张老板制定了一个新的提成办法：业务员一律取消底薪，卖一件提成10元；业务经理的底薪降至500元，其奖金和总销量挂钩，每件提成1元。（注：方案内容有所简化） 新办法果然“见效奇快”，短短两个月公司就发展了20多家新客户，月销量又回到了以前1200件的水平；业务员也纷纷主动出击，不再“眷恋”办公室了。看着公司内外一片繁忙的景象，张老板暗自得意……..。 不料，没过多久张老板就碰到了一件麻烦事。 “张总，周胖娃的火锅馆今天上午关门了”业务经理急匆匆地赶回公司告知张老板。“啥子，周胖娃上个月才和公司签了一年的合同啊”，张老板顿时急火攻心。“周胖娃的灯箱、雨棚、围腰都是公司赞助的，他一关门公司的赞助不就泡汤了吗？”。（注：为了争取生意好的大店，“赞助”是鸡精行业普遍采用的促销手段，甚至是与大店合作
任务型英语教学案例分析(仁爱版七年级下Unit8)
任务型英语教学案例分析(仁爱版七年级下Unit 8) 英语教学作为一门语言的教学，其主要是培养学生的言语技能，即运用语言 的能力，因此其课堂教学具有不同于其他课程课堂教学的特点。我认为英语的课堂教学应当反映这种特点，采取指导性的学案模式，强调师生之间、学生之间的双向运用。以用为主，树立一种“大英语教学观”，让英语教学走出课堂，走向社会，走一条“开放”与“搞活”之路。本人认为教师必须转变另一观念——由以本为本向以用为本转变。英语教材只是学生学习英语的基础、媒介，学生要学好英语就必须融入英语的海洋，跟上英语发展的步伐。因此教师应当在教材教学的基础上随时把鲜活的英语输入教学，例如当今流行的email（电子邮件）,surf on the internet（网上冲浪）等。让学生能够感受英语，能够使用英语表达自己的思想。单一、呆板的教学方法容易使学生失去学习的兴趣，而且不能体现语言的生动性，而多种教学方法可以刺激学生的不同兴奋点，抑制大脑疲劳。无论哪种教法，其基本出发点是学生，学生是课堂的主体。课堂应当是学堂，是学生学习的天堂。课堂教学应当充分发挥学生主体的积极性。英语学习的特点决定了讨论法在英语课堂教学中的特殊意义。英语课的讨论法应具有更广泛的内容，更自由的民主气氛，不但可以讨论本课的问题，而且可以用英语发表自己的见解。总之就是让英语真正“活“起来，发挥其应有的工具作用。 现在的英语课堂教学提高了对学生语言应用能力的要求，要求教师从单纯传授语言知识转变为对学生语言实践能力的培养。英语课堂教学的“开放”与“搞活”恰恰在这些方面进行了实践，促进了英语教学目的的实现。然而，英语课堂教学如何改革，怎样改革才能更符合语言学习的规律，更能提高学生的言语技能，仍然需要我们广大英语教师的不懈探索和实践。 初中英语七年级unit 8以对话的形式呈现了反意疑问句，反意疑问句是这一课也是这一单元的重点。我为本课设计了一个中心任务——用反意疑问句谈论不同季节的天气。在设计教学任务时，对本课进行了整合，正如新课标中指出，“教师要善于结合实际教学需要，灵活地和有创造性地使用教材的内容、编排顺序、教学方法等方面进行适当的取舍或调整”，而且程晓棠教授说过，好的任务型活动应该具有系列性，即在同一个话题下开展不同的活动，下一个活动在前一个活动的结果中产生。经重新整合过的教学内容，更好的体现了任务与任务之间环环相连，所有的活动始终围绕大的中心任务展开。我想通过展示以下不同的教学活动过程来谈一下我的课后思考与启示。 Theme: Dates, months and seasons Function: Talking about the weather in different seasons Structure: Tag questions Main and difficult points: How to form tag questions and answer them Teaching aids: recorder and computer aids Teaching aim: Learn to talk about the weather by using tag questions Teaching process: Step 1. Leading-in Daily report (A story about polar bears) Step 2. Pre-task 1.Talk (Make up dialogues about their favourite seasons) / Report (The seasons in
2016春电大形成性考核审计案例分析任务一
形考任务一_0001 一、单项选择题（共 5 道试题，共25 分。）得分：25 1. （）是非常重要的原始凭证，是向顾客收取货款、登记有关销售账户和应收账款总账和明细账的依据。 A. 购销合同 B. 销售发票 C. 收据 D. 函证件 满分：5 分 2. 对应收款项通过（）是为了确定应收款项存在的有效方法。 A. 函证 B. 了解 C. 取证 D. 对账 满分：5 分 3. 对销售和收款审计重点是发现存在的（）问题。 A. 虚增 B. 虚减 C. 虚记 D. 都不是 满分：5 分 4. 坏账准备的计提采用账龄分析法时，应密切关注（）的确定是否正确。 A. 账龄 B. 应收账款余额 C. 坏账提取率
D. 坏账额 满分：5 分 5. 会计师事务所接受审计委托时，首先要对被审计单位实施（），评价客户可审性。 A. 前期调查 B. 中期调查 C. 后期调查 D. 追踪调查 满分：5 分 二、多项选择题（共 5 道试题，共25 分。）得分：25 1. 在购货和付款业务循环中（）是主要内容。 A. 应付账款 B. 应收账款 C. 固定资产 D. 存货 满分：5 分 2. 销售与收款业务循环审计中的应收款项包括（）等内容。 A. 应收账款 B. 预付账款 C. 其他应收款 D. 预收账款 满分：5 分 3. 审计分析程序的常用方法包括（）。
A. 简易比较 B. 比率分析 C. 结构百分比分析 D. 趋势分析 满分：5 分 4. 财务报表审计可分为（）阶段。 A. 接受审计委托阶段 B. 计划审计工作阶段 C. 执行审计工作阶段 D. 报告审计结果阶段 满分：5 分 5. 销售收入确认的条件要符合（）。 A. 公司将产品使用权上的重要风险和报酬转移给买方 B. 公司不再对该产品实施继续管理权和实际控制权 C. 相关的收入已收到或取得了收款的证据 D. 产品有关的成本能可靠地计量并确认营业收入 满分：5 分 三、判断题（共 5 道试题，共25 分。）得分：25 1. 被审计单位保管应收票据的人不应该经办有关会计分录。（） A. 错误 B. 正确 满分：5 分 2. 如果被审计单位首次接受审计，审计人员需要对固定资产期初余额进行审计，仔细 审查各次固定资产的盘点记录是最佳的审计方法。（） A. 错误 B. 正确
销售心理学之三大经典案例分析.
销售心理学之三大经典案例分析 问题相当于销售，如同呼吸相当于生命，如果没有提出问题，你就会死掉，如果问得不正确，你早晚会死掉，如果问得正确，答案就是成交。以下是学习啦小编为大家整理的关于销售心理学成功案例分析，欢迎阅读! 销售心理学成功案例分析1: 昨晚去紫金山路某卖场买东西。要买的很少：六听一篮的啤酒;二十来个文件袋。结账，收银员问我要不要塑料袋，我说不要，这点儿东西直接拿到车库就行了。 付账时一位大学同学给我打电话，他们夫妇在选二十多万的车上犯了愁，从天籁到新君威再到雅阁，举棋不定。我说，您先等会儿，我这讲电话不方便，手不够用了，稍后给你打过去。就这样，我捏着厚厚一摞文件袋往外走。一家皮具店吸引了我。其实也没什么太大的购物意愿，就是随便看看。但当我刚刚驻足10秒钟，店主，一个大哥就拿出来一个超大的袋子给我，对我说：先生，您拿的东西太多了，我给您一个袋子吧!我说，真是不好意思啊，太谢谢您了。但是您给了我这个袋子我也不见得在您这买东西呀!呵呵。没关系的!买不买都无所谓。我们这长期给购物出来的人送袋子。 这袋子够大吧!超市那种塑料袋还好几毛一个呢。这个手提袋又宽又大又结实，如果按照市价估算，怎么也得几块钱。我还真关注过这东西的行情。有些地方兜售纸质的礼品袋，比我这个小五分之一，还得两块钱一个。所以，在拿到这个袋子后感到很不好意思。最令我惊奇的是，人家竟然接过我的东西，把他们放进了袋子了。这时的我还沉浸在幸福的喜悦中，不知怎么一回事。 对那大哥半开玩笑半正式的说：您太好了，看来今天不在您这买些东西回去真是说不过去了。大哥笑着说，没事没事。什么都不用买都没事儿!啊哦，天津人的古道热肠就这么爆发了出来。买了一个手包，放钥匙、护照等都不错。这是营销心理学上多经典的一课啊。不知道还有多少人像我一样沦陷在那位大哥的怀中? 沉浸在突如其来的喜悦中不能自拔，在地下车库中迷糊起来。空空荡荡的停车场就是找不到自己的车子，以至于差点儿被尿憋死...... 销售心理学成功案例分析2: 本案例的销售方为阿里聪聪网国内部电话销售人员白雪。该公司是一家知名的电子商务服务机构，致力于为广大客户提供一个安全而又高效的网络电子商务交易平台。具体销售的产品
财务管理案例分析第3讲之2.pdfx
第三讲：企业项目投资管理案例分析
东华电子公司合资项目评价案例分析 ?案例资料 ?项目评价 ?以东华电子公司为主体进行评价 ?以东方电子公司为主体进行评价 ?以蒲华电子公司为主体进行评价 ?案例讨论 ?小组讨论
案例资料 北京东方电子公司与上海浦华电子公司拟合资组建一新企业—东华电子公司。东华电子公司准备生产新型电子计算机，项目分析评价小组已收集到如下材料： 1. 组建该项合资企业，需固定资产投资12000万元，另需垫 支营运资金3000万元，采用直线法计提折旧，双方商定合资期限为5年，5年后固定资产残值为2000万元。5年中每年销售收入为8000万元，付现成本第1年为3000万元，以后随着设备陈旧，逐年将增加修理费400万元。 2.为完成该项目所需的12000万元固定资产投资，由双方共 同出资，每家出资比例为50%，垫支的营运资金3000万元拟通过银行借款解决。根据分析小组测算，东华电子公司的加权平均资本成本为10%，东方电子公司的加权平均资本成本为8%，浦华电子公司加权平均的资本成本为12%。
3.预计东华公司实现的利润有20%以公积金、公益金的方式留归 东华公司使用，其余全部进行分配，东方公司和浦华公司各得50%。但提取出的折旧不能分配，只能留东华公司以补充资金需求。 4.东方公司每年可以从东华公司获得800万元的技术转让收入， 但要为此支付200万元的有关费用。浦华公司每年可向东华公司销售1000万元的零配件，其销售利润预计为300万元，另外，浦华公司每年还可从东华公司获得300万元的技术转让收入，但要为此支付100万元的有关费用。 5.设东方公司、浦华公司和东华公司的所得税税率均为30%，假 设从子公司分得的股利不再缴纳所得税，但其他有关收益要按30%的所得税税率依法纳税。
16秋季学期审计案例分析任务2
C. 审计案例分析 任务 2（ 已评阅 ） 学号： 1535001254848 姓名：吕清福 总共 45 题，客观题 84.0 分，主观题 0.0 分 题 重做全部 申请退回重做 这是第 1 次答 题，你共有 3 次机会。 客观题 共 45 题（满分 100 分） 第 1 题（ 已答 ）. 企业验收商品时，首先应将所收商品与（ ）相 核对 A. 订购单的要求 B. 验收单的记录 C. 付款单的金额 D. 卖方发票的数量 【参考答案】 A 【答案解析】 1 第 2 题（ 已答 ）. 存货监盘程序所得到的是 A. 书面证据 B. 口头证据 、单项选择题（共 15 题，每题 2 分） 试卷号： 7838 课程：审计案例分析 总分 84 退回详情 保存 提交 重新做题 重做客观
环境证据 D. 实物证据 【参考答案】D 【答案解析】1 第3 题（已答）. 审计人员抽点存货样本一般不得低于存货总量的A. 20% B. 10% C. 15% D. 5% 【参考答案】B 【答案解析】1 第4 题（已答）. 资产类账户审计与负债类账户审计的最大区别是 A.前者侧重于审查所有权，后者侧重于审查义务 B. 前者侧重于应收账款，后者侧重于应付账款 C.
前者侧重于防高估和虚列，后者侧重于防低估和漏列D. 前者与损益无关，后者与损益有关 【参考答案】C 【答案解析】1 第5 题（已答）. 注册会计师确定被审计单位估计的固定资产使用期限和残值是否合理，有助于实现（）审计目标 A. 计价和分摊 B. 完整性 C. 权利和义务 D. 存在 【参考答案】A 【答案解析】1 第6题（已答）. 某股份有限公司成立于2006年1月1日，期末存货采用成本与可变现净值孰低法计价，成本与可变现净值的比较采用单项比较法。该公司2012 年12 月31 日A、B、C三种存货的成本分别为：130 万元、221万元、316万元；A、B、C三种存货的可变现净值分别为：128万元、215万元、336万元。该公司当年12月31日存货的账面价值为（）万元。 A. 659 B.
最新小学数学教学研究形考任务一(2)案例分析：现实数学观与生活数学观
①案例分析：现实数学观与生活数学观（要求学生完成800字左右的评析） 在小学数学学习的组织过程中，究竟应当如何体现出现实数学观与生活数学观这样的学科性质特征？ 1、提供鲜活学习素材，营造主动学习氛围。 教师是课程的开发主体，学生是学习的主人。事实上，对于一个小学生来说，其心理活动的表征往往较为单纯。教师营造了一种民主、和谐、宽松的情境，能够促使学生主动、大胆发表自己的见解，说出心里话，有利于形成真实有效的课堂。新课伊始，有意组织学生观看录像片段：一幅幅乱、吵……的情形导入新课。此时，教师只是提了几个简单的问题：你们想过没有，为什么有的小朋友很高兴，有的小朋友很不高兴？应该怎样做，才能使大家都高兴？接下来你们应该怎么做？想一想，然后老师可能会怎么做？紧接着思考老师提出的问题，继续播放第二遍录像，并提出小组讨论及利用自己身边可利用的资源帮助自己解决问题，等学生汇报后，水到渠成将平均数的概念呈现在大家面前。在应用部分，又利用多个贴近生活的例子加深学生对平均数意义的理解。 2、构建高效课堂，活动中获得发展、提升。
教什么比怎么教更重要。在课堂上充分以学生为主，多给学生提供机会。教学中有意设计“观看录像”这一特殊情境，并进行了两次观看，以此促进学生自然建立起“应该怎样做，才能使大家都高兴？”的心理倾向。紧接着，学生尝试“将多的积木往少的地方放”、“细纱线的一头对其并捏紧，然后准备将长的部分剪下来”的想法乃至放弃，教师只是提出：现在你可以自己来判断一下，原来的猜测对吗？如果有错，主要是什么地方错了？为什么会错？想想看，还有什么办法能更快的解决问题呢？最后归纳得出结论。这样，并没有直接通过“移多补少”或“先求和再平均”的思维活动，而是建立在学生原有表象的基础之上，通过尝试、验证、分析、归纳等数学学习活动为平均数的意义建立奠定坚实的基础，在这一过程中，“平均数”的意义得到了自然而然的呈现，使学生感受到自己是学习的主人，不断去思考、探索、讨论，在经历知识的产生过程中，不断体验成功的快乐，学得积极主动，形成了真实有效的课堂。 3、设计有效练习，激发“学数学、用数学”的兴趣。 认知心理学认为：学生的学习过程是一个把教材指导结构转化为自身知识结构的过程，完成这个过程仅仅依靠新课的教学是不够的，还要通过有效的练习，才能把新知识同原有的知识更紧密地融为一体。当然，仅仅从正面角度凸显平均数的意义，显然还不够充分、丰富、饱满。于是，教师还有意识地设计了一系列的跟进活动，来发展学生的知识以及将知识运用于解决实际数学问题。执教者还进行课后观察。这次的教学活动帮助学生从各个侧面丰富了对平均数意义的建构，深化了学生对其内涵的理解与把握，渗透了数学知识与生活的密切联系，激发了学生“学好数学、用好数学”的兴趣。
第3讲_案例分析题
三、案例分析题 【案例1】 2019年5月5日，因A公司未能偿还对B公司的到期债务80万（以价值100万元的厂房设定抵押），B 公司提起对A公司的破产清算的申请。A公司收到人民法院通知后，于5月9日提出异议：第一，否认对申请人B公司债权附有担保；第二，即使债权人B公司的债权负有抵押担保，其担保物价值大于其所欠债务，故B 公司不享有破产清算申请权。人民法院经审查后仍然于6月5日裁定受理B公司的破产申请，并指定了管理人。 在破产案件中，查明以下事实： （1）2018年12月9日，A公司的债权人C公司向人民法院提起诉讼，以债务人的股东甲公司与债务人法人人格高度混同为由，主张甲公司直接向其偿还债务人对其所负债务，本案于2019年4月10日作出生效的民事判决，后因甲公司被另一人民法院受理破产尚未执行，债权人C申请A公司和甲公司实质合并破产审理。经查甲公司与A公司的财产难以区分，尚欠A公司货款70万元到期未清偿。 （2）2019年1月10日，A公司与乙公司订立买卖合同，将一台机器设备以100万元的价格卖给乙公司，合同约定：乙公司先交付首付款40万元，A公司交付设备，其余款项在2019年9月1日前缴清，在缴清全部货款之前，A公司保留该设备的所有权。乙公司按照约定支付了首期款项，A公司也交付了该设备。人民法院裁定受理A公司破产申请后，管理人决定解除该合同，要求乙公司返还该设备，但乙公司以其并不存在违约为由提出抗辩。 （3）A公司欠D信用社60万元借款未还。丙公司为该笔借款提供连带保证，但尚未承担保证责任。D信用社向管理人申报60万元借款本息的债权后，要求保证人丙公司清偿60万元。丙公司予以拒绝，其理由是债权人D信用社已经申报债权，应该先通过破产程序受偿，对不足清偿的部分承担保证责任。 （4）2019年3月，B公司已知A公司有不能清偿到期债务的事实，从A公司购买一批货物，合同交易金额50万元，6月25日，B公司在向管理人申报债权时，主张将其所欠A公司的50万货款与自己对A公司享有的债权抵销，管理人对此向人民法院提出异议。 要求： 根据上述内容，分别回答下列问题。 （1）人民法院受理破产申请之后，债务人A公司提出的两项异议是否成立？请分别说明理由。 【答案】债务人A公司的两项异议均不成立。 ①根据规定，债务人对申请人的债权是否存在担保等提出异议，因不影响破产原因的成立，不能成为阻止提出破产申请的理由，不影响法院对破产申请的受理。 ②对破产人的特定财产享有担保权的债权人同样享有破产申请权。 （2）债权人C公司申请实质合并破产审理是否符合法律制度的规定？如何选择管辖法院？A公司对甲公司享有货款70万元是否可以申报债权？请分别说明理由。 【答案】①债权人C公司申请实质合并破产审理符合法律制度的规定。 根据规定，当关联企业成员之间存在法人人格高度混同、区分各关联企业成员财产的成本过高、严重损害债权人公平清偿利益时，可例外适用关联企业实质合并破产方式进行审理。 ②采用实质合并方式审理关联企业破产案件的，应由关联企业中的核心控制企业住所地人民法院管辖。核心控制企业不明确的，由关联企业主要财产所在地人民法院管辖。多个法院之间对管辖权发生争议的，应当报请共同的上级人民法院指定管辖。 ③A公司享有的70万元货款不能申报债权。 根据规定，人民法院裁定采用实质合并方式审理破产案件的，各关联企业成员之间的债权债务归于消灭，各成员的财产作为合并后统一的破产财产，由各成员的债权人在同一程序中按照法定顺序公平受偿。 （3）乙公司拒绝管理人请求返还设备的抗辩是否成立？请简要说明理由。 【答案】乙公司拒绝管理人请求返还设备的抗辩不成立。 根据规定，出卖人破产，其管理人决定解除所有权保留买卖合同，有权依法要求买受人向其交付买卖标的物。买受人不得以其不存在未依约支付价款或者履行完毕其他义务等情形进行抗辩。 （4）D信用社向管理人申报60万元借款本息的债权，丙公司还能否申报债权？丙公司拒绝承担保证责任的理由是否成立？并分别说明理由。 【答案】①D信用社向管理人申报60万元借款本息的债权，丙公司不能申报债权。 根据规定，债权人已向管理人申报全部债权的，保证人不能再申报债权。 ②丙公司的拒绝理由不成立。
16秋季学期审计案例分析任务2
审计案例分析任务2（已评阅） 学号：1535001254848 姓名：吕清福试卷号：7838 课程：审计案例分析总分84 总共45题，客观题84.0分，主观题0.0分退回详情保存提交重新做题重做客观题重做全部申请退回重做 这是第1次答题，你共有 3次机会。 客观题共45题（满分100分） 一、单项选择题（共15题，每题2分） 第1题(已答). 企业验收商品时，首先应将所收商品与（）相核对 A. 订购单的要求 B. 验收单的记录 C. 付款单的金额 D. 卖方发票的数量 【参考答案】A 【答案解析】1 第2题(已答). 存货监盘程序所得到的是 A. 书面证据 B. 口头证据 C. 环境证据 D. 实物证据 【参考答案】D 【答案解析】1
第3题(已答). 审计人员抽点存货样本一般不得低于存货总量的 A. 20% B. 10% C. 15% D. 5% 【参考答案】B 【答案解析】1 第4题(已答). 资产类账户审计与负债类账户审计的最大区别是 A. 前者侧重于审查所有权，后者侧重于审查义务 B. 前者侧重于应收账款，后者侧重于应付账款 C. 前者侧重于防高估和虚列，后者侧重于防低估和漏列 D. 前者与损益无关，后者与损益有关 【参考答案】C 【答案解析】1 第5题(已答). 注册会计师确定被审计单位估计的固定资产使用期限和残值是否合理，有助于实现（）审计目标。 A. 计价和分摊 B.
C. 权利和义务 D. 存在 【参考答案】A 【答案解析】1 第6题(已答). 某股份有限公司成立于2006年1月1日，期末存货采用成本与可变现净值孰低法计价，成本与可变现净值的比较采用单项比较法。该公司2012年12月31日A、B、C三种存货的成本分别为：130万元、221万元、316万元；A、B、C三种存货的可变现净值分别为：128万元、2 15万元、336万元。该公司当年12月31日存货的账面价值为( )万元。 A. 659 B. 667 C. 679 D. 687 【参考答案】A 【答案解析】1 第7题(已答). 有效的存货盘点工作，必须建立在事先周密计划的基础上，为了满足审计的要求，审计人员应当同（）制定盘点计划 A. 被审计单位 B. 企业主管部门 C. 委托人
经典案例营销分析：第80讲 非常可乐
经营佐料之七十四 非常可乐 案例背景 当可口可乐和百事可乐控制了中国可乐市场80%的市场份额，并以其强大的品牌影响力和深厚的文化底蕴为可乐市场树起了一道无形的坚壁时，中国可乐品牌在两乐的围剿下消亡待尽，可乐市场被视为饮料行业的禁区。 然而娃哈哈集团却不信这个邪，于1998年6月隆重推出非常可乐，短短半年之内就卖出了25万吨，占领了中国可乐市场半壁江山。 成功策略 非常可乐的成功，在很大程度上取决于其出色的事件营销能力。 事件营销通俗的说就是营销策划者在对产品进行推广时，制造一些能够引起媒体关注的事情，使事件成为媒体热衷报道的题材，利用媒体的力量免费为产品进行宣传。 1998年6月非常可乐推出之初，以“中国人自己的可乐”为诉求，虽说毁誉参半，但却引发了批评者与赞誉者之间如潮的讨论，一时间非常可乐成为众多媒体追逐的对象，在报刊杂志上频频曝光，以致于许多从没看到过非常可乐广告的人都知道娃哈哈集团出了非常可乐。毫不夸张的讲，媒体当时为非常可乐进行的免费宣传所造成的影响并不比非常可乐自己做的广告宣传所造成的影响小。正是由于媒体的介入，非常可乐才得以在很短时间内在神州大地建立了广泛的知名度。 2001年岁末，娃哈哈集团以２０１５万元的价格，"独霸"了2002年1—2月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间，再次成为央视广告竞标的状元。大手笔的投入让人们看到了娃哈哈集团的魄力与实力，更让人们看到了娃哈哈誓将“非常”进行到底的决心。“你乐我乐大家乐，有喜事当然非常可乐”，一时间非常可乐的广告传遍了大江南北，媒体也纷纷以非常可乐对可口可乐、百事可乐的新一轮攻势为题大肆渲染，推波助澜，使得这则非常可乐春节版的广告又一次成为众多媒体的宠儿和人们茶余饭后谈论的焦点。这则广告所产生的影响，并不亚于98年娃哈哈刚刚推出非常可乐时的那则“非常可乐，中国人自己的可乐”的广告所产生的影响。地方媒体也没闲着，非常可乐的广告时时出现。央视的热播和各地方媒体的配合使这新一轮的广告攻势再次引起轰动。尤其使此次推出的广告语让人耳目一新，似乎非常可乐已经告别了“中国人自己的可乐”的广告诉求，这一变化再次被媒体广泛关注，各报刊杂志对此的评论不计其数，非常可乐又受益匪浅。 案例点评 企业自身的力量都是有限的，弱者与强者的区别只在于，弱者总是依靠自身微薄的力量单打独斗，而强者善于整合社会各种力量为自己服务。赠送：创 造市场 许多食品企业都在感叹，“人们的口味越来越挑剔了，真是众口难调。”