演唱会冠名方案


《《
《辉煌星光巨星演唱会
辉煌星光巨星演唱会辉煌星光巨星演唱会
辉煌星光巨星演唱会》
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》冠名
冠名冠名
冠名方案
方案方案
方案
前言
前言前言
前言:
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: 沈阳是著名的历史文化古城,艺术文化底蕴雄厚。沈城的文化娱乐产业也随着人
们对精神文化追求的增加而日渐活跃,为进一步促进文化娱乐市场繁荣,发扬和
宣传文化娱乐产业。傲龙文化传媒将在2010年10月9日举办一场“辉煌星光巨
星演唱会”。此次策划方案包括活动目的、消费者分析、明星拼配方案,演唱会
活动预算等。为本次演艺活动的广告宣传提供了策略和实施方法。 活动背景
活动背景活动背景
活动背景:
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: 项目名称:辉煌星光巨星演唱会
项目时间:2010年10月9日
项目地点:沈阳浑南综合体育馆 市场分析
市场分析市场分析
市场分析:
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: 如今,休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点,未来会成为一个消
费主流。随着社会经济的迅速增长,人们对生活享受也从物质层面走向精神层面,
特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。如今的娱乐产业不断的提高与
丰富,并在市场经济中占领着重要的位置。
沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中说:“从有形消费到花钱感觉,体验是一
种客观存在的心里需要。2010年,沈城举办了康熙盛典全国巡演沈阳站,刘若
英脱掉高跟鞋演唱会;即将举办王力宏演唱会、那英演唱会,等,沈阳傲龙文化
传媒有限公司成功运作了5月22日的康熙盛典全国巡演沈阳站,盛况空前,并
开始筹划“辉煌星光”巨星演唱会及“最爱的时光”大型演唱会。今后我们将以
更加精良的市场运作获得高效的市场回报,去赢得广大消费者和赞助商的青睐。 消费者分析
消费者分析消费者分析
消费者分析:
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: 本场演唱会消费群通常呈现以下特点:
目标人群集中为15-30岁的青年男女,同时我们所针对的目标受众还具有一些独
特的特质;
越来越注重精神方面的享受
敢于追求自己的梦想;
乐观、自信、优雅;
注重自我内心的享受而不受制于他人;
思想上追求独立
文化程度、素养较高
同群影响力大
收入自我分配比例高
明星选择方案
明星选择方案明星选择方案
明星选择方案:
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: 罗志祥
罗志祥罗志祥
罗志祥,外号“小猪”,台湾歌手、节目主持人、演员。1996年
以团体‘四大天王’出道,后与欧汉声组成‘罗密欧’,解散后转型
为综艺节目主持人,独特的主持风格受到大众喜爱,因

而推出
个人专辑。
现已凭借其超凡脱俗的舞蹈成为名副其实的亚洲舞王。




蔡依林
蔡依林蔡依林
蔡依林,华语流行音乐女歌手。1999年以一曲《和世界做邻居》
出道,当时与孙燕姿、萧亚轩、周蕙并称台湾四小天后。蔡依林
经历了合约纠纷、整型疑云等风波,以加盟新东家新力唱片的首
张音乐大碟《看我72变》专辑重新复出,在销售量与音乐品质
获得极大成功。
。。



周笔畅
周笔畅周笔畅
周笔畅,华语乐坛新一代天后,人气女王,收视女王,销量女王,
金牌大风唯一重金签约内地女歌手。2005年 ,获“超级女声”亚
军并正式出道。出道至今,连续四年蝉联内地唱片销量总冠军,
囊括亚洲各地区百多个重量级奖项,创内地歌手亚洲最好成绩,
专辑《时间》雄踞台湾权威G-music榜13周前十名,创内地歌
手最好成绩新纪录,2010年最新专辑《i,鱼,光,镜》以高百
分比空降G-music华语榜及综合榜双冠军,破内地歌手冰封12
年纪录,首次个人巡演“唱歌去旅行”广州站一举创下40分钟售罄
门票传奇纪录,成为内地演唱会新标杆。 花儿乐队
花儿乐队花儿乐队
花儿乐队成立于1998年,成员有主唱大张伟,鼓手王
文博,贝司手郭阳,后又加入吉他手石醒宇。1999年发
行第一张专辑《花儿》,乐队名称亦是据此而来。2009
年6月21日花儿乐队正式解散。
现花儿乐队已经重组,他们的歌曲增加了更多的综艺搞
笑成分。
青鸟飞鱼
青鸟飞鱼青鸟飞鱼
青鸟飞鱼是金牌大风音乐集团耗时两年半打造的男生组合,他
们在出道前就已历经了数十场大型演出机会的锻炼洗礼,受到
了近百万消费者的关注,并且分别参演了电影《仙剑奇侠传3》
和《热血同盟》。在2009年4月份,青鸟飞鱼正式出道,其歌
曲作品有:《怪怪女》、《舞棍》等。另外两人还主持了旅游节目
《带玩台北》。 李健
李健李健
李健,原水木年华成员,有一副好嗓子,他的声音清亮而有质
感,而在技巧上的把握与运用,使得他的歌声飘逸而空灵。他
的声音里就着有一种天生的理智与沉静的东西,总显得那么不
紧不慢、从容有度他的歌是那种会触及人的心灵、触及人们内
心深处的音乐,就如李健自己所说的那样:他所做的音乐,首
先要感动自己,去写自己喜欢的歌,不会勉强自己。
2010年春节联欢晚会上,著名女歌手王菲翻唱其《传奇》,使
得这一首歌曲红遍大江南北,音乐诗人李健也重新高调的走到
这个他深爱的舞台。 许
许许
许巍
巍巍
巍,。内地流行音乐界的重要人物。1995年,

许巍作词做曲
的《执着》被歌手田震唱红大江南北,并有机会签约红星生产
社出版了首张专辑《在别处》,立刻引起了轰动,专楫在无任
何的宣传情况下,销售量达50万张。近年,许巍一直活跃在
歌坛,不仅不断发行自己的音乐作品,还不忘向歌坛输送好歌
好曲。1998年更作为流行乐界仅有的二位作者,其作品和崔
健一起被选入中国当代诗歌文选。
中韩女子组合
中韩女子组合中韩女子组合
中韩女子组合Lotte Girls在中国
出道---选自纯韩时尚。 Lotte
Girls在韩国组合纷纷进军日本市
场取得成功后,现在韩国娱乐界也
开始有把目标延伸到中国的势头。
先是Wonder Girls的新成员选用了
香港长大的成员,现在国内演出界
巨擘凤嘉源文化和韩国天世企划强强联合推出 ,由中韩两国成员组成的最新女
子组合Lotte Girls又宣布出道,并将出道舞台安排在了中国。 歌唱组合Lotte
Girls是由崔秀靖、金艺瑟,两名韩国成员和曲广曌、杨千艺、王静熙等三名中
国成员组成的偶像团体。于2010年6月22日正式出道。 曾执导过东方神起,
SHINee,Wonder Girls等众多歌手的舞蹈及歌唱专家们将帮助Lotte Girls提高在
舞蹈,歌唱方面的实力。 活动宣传
活动宣传活动宣传
活动宣传:
::
: 新闻报道:
大力宣传演出活动的娱乐性、参与性,突出本场演唱会巨大的宣传效益。
本场演唱会我们的主办单位为《华商晨报》,所以我们将《华商晨报》这一
主流大众媒体作为我们的宣传主体部分,《辽沈晚报》《沈阳晚报》《时尚生活导
报》辅助报纸媒体进行宣传。

新闻发布会:
在合作酒店召开“辉煌星光巨星演唱会”新闻发布会,邀请幸运观众,沈阳市有关领导,及本场演唱会确定的部分明星。之后对本场演唱会进行开票仪式,
新闻发布会现场邀请沈城各大主流媒体进行宣传报道,同时幸运观众将获得本次
演唱会具有明星签名的VIP门票,并有和明星合影的机会。

广告宣传:
演唱会需要人气,吸引更多的观众参与演唱会才能使活动更加成功,因此,
必要的户外广告、新闻媒体的硬性广告是扩大演唱会知名度,吸引观众参与的必
要手段。各类广告(户外与媒体),必须提前一个月在沈阳发布

广告媒体发布建议:
各大主街道LED广告、报纸广告、公交站点广告、公交车广告、社区电梯
广告等 网络宣传:

在《辉煌星光巨星演唱会》官方网站上做本次演唱会的重点宣传或主题网页,
最本次演唱会的线下活动,演艺明星,演唱会基本情况等进行分类介绍。
在其他能吸引

我们目标受众的网络资源上进行广告宣传:例如百度贴吧、猫
扑、各种装修家居论坛等进行广告炒作。增强本次演唱会的曝光率。 演唱会优势
演唱会优势演唱会优势
演唱会优势:
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1、演唱会优势——实力优势:
○票房号召力——内地港台实力歌星,是集才华、艺德、勤奋、健康、人气、口
碑于一身的极具票房号召力的艺人。
○全国瞩目——到目前为止,这些艺人举办的演唱会也已达300场。演唱会的足
迹遍布中国各大城市,以及世界各地。“演艺以质胜,做事以诚胜,做人以德胜”
是演唱会的品格所在。在全世界的华人群体中,这些艺人都是一个令人瞩目的存
在,他们的个人努力已使他们成为华人明星的典范。
○巨大的“粉丝”群体——蔡依林、罗志祥、周笔畅、许巍、李健等明星,每个
都有较大的FANS群体。
2、演唱会优势——人群优势:
○我们与演唱会一起成长——本场演唱会选取的明星综合性较强,这些明星都是
从默默无闻成长到天王巨星,伴随着这些歌迷一起成长、成功;
○群体年龄特点——群体覆盖,从15岁的在校学生到三四十岁的白领群体都是
本场演唱会的忠实群体;就演唱会而言,以20-35岁的歌迷群体为主;
○收入水平特征——平均月收入较高;
3、演唱会优势——传播优势:
渗透式合作推广(Tie-in Promotion) ——是国际上与文化行业整合传播最常用的
一种联合推广的方法,其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合,让
商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行,利用双方的不同渠道优势,取得单
方面都难以单独取得的商业效果,所以,渗透式合作推广不是单纯意义上的赞助,
而是基于双方共同投入上的一种合作;
四两拨千斤——演唱会主办单位拥有演唱会形象推广的使用权,现在合作,企业
无需花费高昂的代价即可使用长达6个月演唱会的形象与自己产品相结合,其效
果与请艺人为产品代言更具备优势;
公交站牌示意图:
















票封示意图:







广告宣传
广告宣传广告宣传
广告宣传:
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电视媒体
周期20天
辽宁电视台文艺频道 15秒2次
广告宣传片 不少于5次体现演唱会冠名全称 ,体现独家冠名赞助商产品名称
及LOGO备注 电视广告20天内总播出次数不少于10次

广播媒体 周期30天
FM102.9音乐广播 15秒 每天2-3次,黄金时间不少于3次
FM103.4 3分钟 广告宣传稿 不少于5次体现演唱会冠名全称
备注 两频率广播广告30天内总播出次数

不少于300次

报纸媒体
华商晨报 整版硬性广告3个 半版4个 1/4两个 软文报道不少于10篇
辽沈晚报 半版广告3个 1/4版4个 时代商报 两次整版 硬广(尺寸46*32cm 彩色)
沈阳晚报 半版广告2个 1/4版2个

平面媒体
海报: 共印制演唱会所需海报3000张,(尺寸:半开,570mm×840mm),提供
独家冠名赞助商1000张。
在各个指定售票点、商场超市、宾馆酒店、娱乐场所、餐厅酒楼、市内各大高校
及周边城市或地区允许张贴处进行张贴。 海报中显著位置体现独家冠名赞助商
名称及LOGO(稿件由独家冠名赞助商确认)

宣传单页
印制本次演唱会宣传单页(双面彩印,尺寸:大16K)共50,000张,在本市及周边
城市及地区各大商业聚集点,居民聚居区和各个指定售票点广为散发。
宣传单页中显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO(稿件由独家冠名赞助商
确认)

入场票面
票面显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO(稿件由独家冠名赞助商确认)

请柬
为本次活动的新闻发布会及庆功宴会所印制的请柬上,独家冠名赞助商和其他主
办单位将作为联合邀请单位列于其上。

户外媒体
2010年X月X日起至X月X日演唱会举办期间,选择沈阳大型广告牌,投放
户外广告。
广告牌尺寸: 米X 米,内容体现演唱会冠名全称、独家冠名赞助商企业名称及
LOGO。
公交车车体广告:40台 周期一个月
公交车站牌广告:150个 周期一个月
其他特殊形式回报
冠名
冠名冠名
冠名:
::
: 1、费用
A方式
方式方式
方式:冠名费人民币
冠名费人民币冠名费人民币
冠名费人民币300万元
万元万元
万元,
,,
,组委会演唱会前
组委会演唱会前组委会演唱会前
组委会演唱会前7天交付冠名商
天交付冠名商天交付冠名商
天交付冠名商300万元票
万元票万元票
万元票

房房
房。
。。

B方式
方式方式
方式:冠名费人民币
冠名费人民币冠名费人民币
冠名费人民币200万元
万元万元
万元,
,,
,组委会演唱会前
组委会演唱会前组委会演唱会前
组委会演唱会前7天交付冠名商
天交付冠名商天交付冠名商
天交付冠名商200万元票
万元票万元票
万元票

房房
房。
。。

2、冠名权益将体现于媒体宣传(包括电视、平面、通路广告等)、演唱会相关广
告宣传品及公关活动中。
3、独家冠名赞助商将作为本次演唱会主办单位参与宣传和推广的策划,并列名
于相关宣传、推广活动之中。
4、名称使用:经傲艺文化授权,独家冠名赞助

商自签约之日起,可使用“辉煌星光巨星演唱会”独家冠名赞助商名称,为其6个月,并可以此名称及活动之影
像(不含出席人员之肖像权利以及演唱会歌曲之知识产权)进行各种宣传,包括
电视、等多种媒体 。
5、独家冠名赞助商将作为本次演唱会主办单位之一,该企业领导将出席新闻发
布活动及庆功酒会,具体出席人数双方协商解决。
6、独家冠名赞助商作为本次演唱会主办单位之一,企业领导将在嘉宾区观看演

冠名回报
冠名回报冠名回报
冠名回报:
::
: 活动现场回报
新闻发布会
新闻发布会新闻发布会
新闻发布会
新闻发布会过程中,独家冠名赞助商代表出席并进行专门发言
新闻发布会过程中,主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢
新闻发布会主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO,会场内悬挂
此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。
新闻发布会现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架,具体数量双方协商决定。
新闻发布会主席台放置独家冠名赞助商产品
新闻发布会过程中发放新闻资料袋,资料袋可由独家冠名赞助商提供,资料
袋设计体现独家冠名赞助商产品形象。
歌迷见面
歌迷见面歌迷见面
歌迷见面会
会会

歌迷见面会过程中,主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢
歌迷见面会主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO,会场内悬挂
此次演唱会相关宣传海报等主要宣传品。
歌迷见面会现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架,具体数量双方协商决定。
歌迷见面会现场设置独家冠名赞助商产品展台,具体数量双方协商决定。
歌迷见面会现场,由艺人展示独家冠名赞助商产品,并由到场媒体现场拍照
演唱会现场
演唱会现场演唱会现场
演唱会现场
演唱会现场主入口通道两侧放置独家冠名赞助商X展架,具体数量双方协商决

演唱会现场设置大型条幅(尺寸:1米X10米、数量:4条),内容表现:“XX
企业预祝2010沈阳万人演唱会成功”(暂定)
演唱会主会场外入口处完全提供给赞助企业,可进行大规模的布展宣传, 演唱
会主会场各入口处张贴此次演唱会宣传海报
庆功宴
庆功宴过程中,主持人将对独家冠名赞助商的大力支持表示感谢
庆功宴主背景板显著位置体现独家冠名赞助商名称及LOGO,会场内悬挂此次
演唱会相关宣传海报等主要宣传品。
庆功宴现场摆放独家冠名赞助商宣传X展架,具体数量双方协商决定。
庆功宴现场,由艺人展示独家冠名赞助商产品,并由到场媒体现

场拍照。

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