中国电视综艺娱乐节目的发展现状与前景

中国电视综艺娱乐节目的发展现状与前景

摘要

本文首先就电视综艺节目作了理论概述，介绍电视综艺娱乐节目的定义，回顾了我国电视综艺的发展历程。然后分析电视综艺节目当前的状况，认为中国电视综艺节目当前有四个特点：娱乐节目份额逐年上升，节目创新步伐加快，节目的生产制作逐渐向大媒体平台集中，以及娱乐节目产业化运营。指出了中国电视综艺节目的发展前景：将继续走平民化路线，持续本土化与分众化传播，以及节目泛娱乐化等。

关键字：综艺节目，竞争，创新，媒体

目录

摘要 ................................................................................................................. I 第一章电视综艺娱乐节目概述.. (3)

1.1电视综艺娱乐节目的定义 (3)

1.2综艺娱乐节目的发展阶段 (3)

第二章我国电视综艺节目现状 (6)

2.1电视综艺娱乐节目份额逐年上升 (6)

2.2节目创新步伐加快 (6)

2.3娱乐节目生产制作逐渐向大媒体平台集中 (6)

2.4娱乐节目产业化运营 (7)

第三章中国电视综艺节目的发展前景 (8)

3.1综艺节目将继续走平民化路线 (8)

3.2坚持本土化与分众化的传播 (8)

3.3综艺节目泛娱乐化 (9)

总结 (9)

参考文献 (10)

第一章电视综艺娱乐节目概述

1.1电视综艺娱乐节目的定义

所谓综艺娱乐节目，是在设定一个主题的条件下，运用电视艺术的手段将各种不同门类不同体裁的单个艺术节目串联起来，在整体效果上达到高于各局部之和的效果的节目形式。电视综艺娱乐节目，可理解为娱乐性、游戏性的电视节目，它的显著特点是集游戏、幽默问答、小品、音乐、舞蹈于一体，组合自由灵活、节目形态多样，给受众带去娱乐特性。

我们熟知的各种庆典晚会比如春节联欢晚会、国庆晚会、庆祝抗日战争胜利50周年晚会等是电视综艺娱乐节目的主要形式，另一类重要的节目形式就是各电视台每周设定固定播出时间的常规性艺术综合类节目，比如《正大综艺》、《曲苑杂谈》等等。电视综艺娱乐节目从诞生时候开始就成为电视艺术中的骄子，它是一种大众艺术，受到所有人的喜欢，在各种新型电视节目争雄的今天，仍有强大的生命力。综艺娱乐节目的定义可以从广义和狭义两种角度来看。

从广义的角度看，有论者主张在电视节目中，除了新闻类（含纪实节目）、经济生活类（含服务教育节目）和文艺类节目中的电视剧外，都可以归入综艺娱乐节目之列。这样的界定自然过于宽泛，无助于我们的电视理论建设。

从狭义的角度看，电视综艺娱乐节目是电视节目中很重要的一种节目类型，它借助于电子技术手段，运用独特的电视表现手法，如声光效果、时空的自由转换、独特的视觉造型等，广泛融合音乐、舞蹈、戏剧（戏曲）小品、曲艺、杂技、游戏、竞赛（猜）问答、真人秀等艺术形式或非艺术形式为一整体，用以满足广大观众多方面的艺术审美的和消闲娱乐的等等需求。电视综艺娱乐节目具有极强的包容力和极大的综合性，往往是内容丰富、雅俗共赏，形式则多种多样、灵活自由，且观众有较强的参与感。

1.2综艺娱乐节目的发展阶段

开始阶段以《正大综艺》和《综艺大观》为代表，1990年3月14日，中央电视台《综艺大观》开播。当时，省级电视台还没有上星，电视荧屏上节目类型十分单调和娱乐方式匾乏，《综艺大观》这个集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等各种文艺手段于一体的新节目样式让观众眼前一亮。同年4月25日开播的《正大综艺》则主要是以旅游的方式介绍各国风土人情。这两类综艺节目成为当时综艺娱乐节目的领头羊。

《正大综艺》和《综艺大观》都遵循这样一种综艺模式，即“明星十表演”。明星

是节目的当然主角，明星的舞台表演是构成节目的主要内容，嘉宾通常是明星，他们是吸引收视率的祛码。而“舞台”和“话筒”成为电视观众可望而不可及的，留给观众的是遥远的欣赏和无尽的遐想。因此，当主持人引出明星们的表演，当嘉宾津津乐道他们的出国经历时，观众自然就成了绝对的局外人，即便在现场，也无非充当了啦啦队或者营造现场气氛的。

这类节目最初带来的激动和新鲜感并不能确保这个栏目能一劳永逸，随着经济的发展，信息的高速膨胀，人们的视野更为开阔，文化领域的变化也在所难免，更别说是一直站在时尚前沿的娱乐界。《综艺大观》这样一个十几年如一日，显得“老气横秋”的节目，随着媒体竞争的加剧、其他娱乐节目的花样翻新和受众的分层分化，无法满足观众不断变化的欣赏口味，收视群逐渐萎缩，电视主持人换了一茬又一茬，在2004年10月8日终究难逃被淘汰的命运。

第二个阶段则是《快乐大本营》和《欢乐总动员》掀起的“快乐旋风”和“欢乐热潮”，并引发全国电视界的一场“综艺变革”。这种变革不仅让各电视台的收视率节节攀升，也赢得了巨大的经济利益，保守估计《快乐，大本营》六年来为湖南卫视创收达近两亿元。娱乐节目在方式和观念上发生了变化，娱乐模式已开始向“明星十游戏+观众参与”转变。如《综艺大观》以表演为主，基本上不能归入游戏范畴；《正大综艺》虽有些游戏，却也是些以猜谜、辨别正误之类的智力游戏；而《快乐大本营》以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和外景录像节目，栏目中有众多的明星，有种类繁多的游戏，有令人感动或催人奋进的情感故事，有观众的互动参与。与游戏类综艺节目几乎同时涌上荧屏的还有一种婚恋类综艺节目，代表性的栏目有：《玫瑰之约》（湖南卫视）等。这类节目通过游戏情境的设置契合了人类的天性，参与性、游戏性、刺激性是其显著特点，这种特点使电视特性得到了充分发挥。不同于承载教化功能的传统节目，游戏节目强调重在参与，运作方式的商业色彩较浓。但它也渐渐暴露出弊端：片面重视广告效应、低估观众智商以及穿插挑逗、胡闹等低俗内容，特别是随着一批批克隆节目的出现，观众开始对这种“纯娱乐”感到腻烦，很快这股游戏高潮回落。

第三个阶段是《幸运52》、《开心辞典》等益智博彩类节目。此类游戏运气取胜的成分大，但可采取其他的辅助形式增加智力成分或娱乐成分。

在中国内地，首先是中央电视台点燃了电视益智类节目这把火。央视的第一块“知识娱乐经济试验田”《幸运52》全国十余家晚报和声讯台联动，依靠网络速度吸引眼球，两年后火爆全国：有了一个占尽天时地利人和的《幸运52》，央视二套又另起炉灶重塑了一本《开心辞典》。在一些电视娱乐节目风光不再的今天，以《幸运52》，《开心辞典》为代表的集传播知识、娱乐游戏、有奖问答于一身的益智性娱乐节目迅速在荧屏走俏，收视率不断攀升。于是一场风风火火的电视大战硝烟再起，益智游戏成为内地电视人的新玩具：中央台的《三星智力快车》、北京台的《SK状元榜》、广东卫

视的《赢遍天下》、上海东方卫视的《智力大冲浪》；香港亚洲电视台引进版权做《百万富翁》之后不久，香港的益智节目很快又进入了第二代争霸《各出其谋》和《智在必得》等。益智类游戏节目都是以考察选手知识面和反应能力为主，题面丰富，自然科学、社会科学等各学科都有涉及，电视台利用特有的媒体优势让观众在寓教于乐中吸取知识的养分，使观众对不同学科或同一学科的不同层面的知识盲区有一个学习、加深的过程。对提高人们的素质起着潜移默化的作用，让观众在轻松中就得到了收获。

综艺娱乐节目从综艺晚会阶段到娱乐游戏阶段到益智博彩阶段再到“真人秀”阶段，电视娱乐节目不仅在形式上，娱乐模式有了很大变化，在内涵上也有了根本性的变化。电视的娱乐性大大增强，娱乐的层次由浅薄的感官刺激逐步过渡到私人内心情感的体验交流，后提升至智力与生存耐力的较量比拼，娱乐的互动性在加深，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展；娱乐的主角也由明星让位与普通观众等等趋向。

第二章我国电视综艺节目现状

2.1电视综艺娱乐节目份额逐年上升

中国电视娱乐节目收视份额从2000年开始逐年下降，到2003年才有所回升。从全国范围看，2007年中国电视综艺节目播出总量约为126万小时，占到8.7%。其中真人秀节目在全国范围内的大规模举行，使得2009年观众收看综艺节目的时间大大增长，观众收看娱乐节目时间共计有4000余分钟，平均每天收看时间约为12分钟，占总收视时长的7.4%。

2.2节目创新步伐加快

种类繁多的真人秀节目，竞争的加剧带来了创意的繁荣。过去，中国的电视节目90%以上克隆于海外电视节目。传统的模仿路径是：北欧——美国——日本/韩国——台湾/香港——国内某一台——国内遍地开花。这个模仿路径也有一定的合理性。因为北欧天气严寒，人们习惯在户内活动，收看电视节目的时间较长，当地娱乐节目都很发达。这些节目被美国克隆后，经历了激烈的竞争，被市场化，再传入日韩，被东方化，再传入港台，被中国化，最终被国内电视台所吸纳。一个节目从美国传到中国需要两三年的时间，周期很长。

现在，随着娱乐节目竞争加剧，逼迫中国电视媒体不得不加快节目创新的步伐，许多电视台把学习的眼光投向娱乐节目的源头，直接克隆北欧/美国的成功节目模式和创意。当然，这样一步到位的操作难度很大，很多在欧美十分火爆的节目克隆到中国都遭遇滑铁卢，因为直接克隆欧美电视节目将面临许多文化的差异，国内电视在这方面有很多教训。

2.3娱乐节目生产制作逐渐向大媒体平台集中

大规模海选，高强度现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。如2006年东方卫视《加油!好男儿》制作成本1000多万，为节目宣传其它媒体置换的广告约3000万。大投入当然带来大产出。2006年4月，《2006超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。央视三套以17.52亿元的广告投放额排在综艺娱乐节目广告投放的第一位。央视《梦想中国》节目也获得纽曼理想数码近8000万的赞助。

2000年前后，民营制作公司曾成为娱乐节目生产的主力军，特别为娱乐资一讯节

目的创新和繁荣贡献了巨大的力量。如光线传媒的拳头产品《娱乐现场》曾拥有横跨全中国的娱乐采集网，在全国130家电视台播出，覆盖中国内地所有地区，并在绝大多数地区同时段节目收视率排名中均位居第一，被誉为“娱乐界的《新闻联播》”。

但娱乐资讯节目低门槛小投入的特点使其迅速失去竞争优势，被各家电视台纷纷克隆，光线传媒制作公司红极一时的拳头产品《娱乐现场》不得不被迫从北京电视台和东方电视台撤出，转移到教育电视台等边缘频道，寻求生存。而东方卫视、东视娱乐频道自制的娱乐资讯节目《娱乐星天地》和《娱乐在线》迅速占领市场，获得影响力。

2.4娱乐节目产业化运营

真人秀不仅颠覆了传统节目的形态，也带动了整个文化产业的发展。过去，上海虽然素以“海派”文化著称，具有深厚的文化积淀，但却始终缺乏属于本土的明星和文化现象。东方卫视真人秀节目的出现改变了这种局面。

真人秀节目还促进了唱片、演出、短信、出版、广告等相关产业的发展，对国民经济产生巨大影响。《我型我秀》两届冠军专辑销量都过20万，人气偶像薛之谦与君君自传体图文书《谦君一发》上市不到一周即荣登上海图书城销量排行榜，总销量达15万册。《加油好男儿》主题曲《年轻的战场》彩铃下载超过百万次。选秀节目不再仅仅靠收视率和广告给电视台带来收益，艺人每一张专辑、每一次演出、每一个广告，都将与电视台一起分成。《超级女声》’则是作为一个完整的产业链来运作，拥有着从广告，赞助，短信，演唱会，艺人经纪，到品牌开发、授权等方面的收入。

第三章中国电视综艺节目的发展前景

中国电视综艺节目的发展是一个循序渐进的过程，在这个过程中存在这样那样的问题也是正常的，只有以宽容的心态看待综艺节目的多元化，我们才能摸索出一条适合中国综艺节目发展的道路来。中国电视综艺节目的前景十分诱人，发展空间无限广阔，只要电视人在实践中不断努力去完善和创新，就一定能探索出中国电视综艺节目发展的内在规律，建立起一套符合综艺节目发展的运作模式。那么未来几年中国电视综艺节目的走势如何呢？

3.1综艺节目将继续走平民化路线

加强观众与综艺节目的互动性，没有顾及观众的感受，激发观众参与主动性，综艺节目很难赢得观众，因此必须以建立“受众本位”的互动观念。“受众本位与传播者本位不同，传播者在参与传播过程中主要根据受众的需要来确定传播的目的，步骤以及传播的内容和方式，并以受众受传的实际状况作为评价传播得失的标准。在以受众为本位的传播关系中，受众是传播者服务的对象”。

电视综艺节目须建立对受众的“服务意识”，在综艺节目中“以人为本”，真正尊重受众，为受众着想，致力于满足受众的心理和审美需求。纵观一些成功的综艺节目，明星已退居二线，“平民化”与“生活化”已成为其重要的传播策略。中央电视台推出的《非常6+1》、《星光大道》等节目走的就是平民主义路线，节目为平民百姓提供了展示自我的舞台，打造了众多“草根英雄”和“民间偶像”，赢得了观众的喜爱和积极参与。和其他电视节目形式相比，电视综艺节目更强调的是‘参与’与‘唤起’，包括亲身‘参与’或‘想像性’参与，从而‘唤起’愉快的情绪”。

为了最大限度地让受众参与节目，在综艺节目中应当加强人际传播，真正与观众交流，把电视媒介的单向传播变为双向传播、多向传播。我们注意到，央视《开心辞典》最近推出了一个“全民互动版”，将题目打在电视屏幕上，让场外的观众通过发送手机短信的方式参与现场答题，公布答案后，再在答对的观众中进行抽奖，电话连线获奖观众。这一节目传播形式打破了现场内外的界线，所有电视机前的观众都被纳入了节目现场，任何人坐在电脑面前就可以参与节目，最大限度地实现了电视与受众的互动传播，收到了良好的效果。

3.2持续本土化与分众化的传播

本土化，是生存环境提供给我国本土传媒的最大机遇。娱乐节目对创新要求是所有节目中最快的。未来中国电视参与国际竞争，其最大优势也就在于其本土化的资源

背景。将西方真人秀节目用本土化的娱乐元素加以改造，消解其弊端，使节目具有了本国观众接受和喜爱的看点，引领娱乐潮流，这是综艺节目发展的趋势和方向。《超级女声》的形式在国际上并不新颖，但是“超级女声”模仿并不是一味照搬国外模式，它成功地实现了娱乐节目在中国的本土化过渡，加入了老百姓所喜爱的一系列本土化元素，过去很多电视娱乐节目的模式是明星娱乐大众，“超级女声”现在的模式是用大众来娱乐大众。“超级女声”的监制廖珂表示，《超级女声》更加注重展示一个从粗糙到精致的大众娱乐过程。在超级系列产生的过程中，的确曾经借鉴过“美国偶像”节目，但是每天四个小时长时间的海选直播，包括之后的层层淘汰的赛制设置，却完全是他们的原创：“从播出形式和播出效果看来，内核已经发生了完全的改变。”湖南电

“我们只有少数人看过《美国偶像》，视台总编室主任李浩不认为单纯的模仿就能成功：

其它同行也能看到，但为什么我们先做？因为娱乐节目必须有个本土化过程，改良后的“超级女声”和“美国偶像”已经有较大的不同，比如说“美国偶像”强调淘汰的残酷性，会展现人性的丑恶面，我们就会加入观众投票挽救淘汰选手的环节，加入温情元素。

3.3综艺节目泛娱乐化

泛娱乐化是全世界流行的娱乐潮流。无论在哪种娱乐业态，都不可能以某个人的娱乐作为中心点来使娱乐最大化。泛娱乐化就是在最短的时间内、最小的空间内无限制参于娱乐的主体都是中心点，都是娱乐的辐射点。从传统的综艺节目可以看出，我们的综艺节目娱乐气息不浓是由于长期以来我们坚持综艺节目主持人中心化这个落后的理念。主持人中心化和主持人串联节目的功能，这两种节目理念在我们这个娱乐时代是非常落伍的。“泛娱乐化就是要打破主持人中心化和串联节目的功能属性，改变主持人是中心的观念，在最短的时间内由主持人、嘉宾和现场观众“打闹在一起”，从时间和空间上制造并延长娱乐的全新感觉。”

这一点在《超级女声》中得以体现，参赛节目注重原创性，创意最为重要，参赛者激情参与游戏；而主持嘉宾则多以娱乐造型出场，主持人、评委、与参赛者一齐紧张，一齐欢笑。这样的节目在娱乐中巧妙地让主持人、表演者和现场观众在节目中将竞技、游戏两者很融洽地合为一体。叫场外的观众如何不被吸引、打动呢？

总结

目前中国电视综艺节目呈现一种多元并存的格局。综艺节目的娱乐层次由浅薄的感官刺激逐步过渡到私人内心情感的体验交流，后发展为智力与生存耐力的较量比拼；

娱乐的互动性在加深，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展；娱乐的主角也由明星让位给普通观众；娱乐的实现手段与激励机制也发生了变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励。作为游戏娱乐节目的代表，《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《超级大赢家》、《开心100》都历经多次改版，仍存活荧屏，但已难有往日轰动效应。益智类栏目仍然盛行，《幸运52》、《开心辞典》精心的主题策划还不时给观众一种惊奇。

“真人秀”综艺是当前最为“火爆”的综艺类型节目，虽然有将大众引向“过度娱乐”、“愚乐”、“娱弄”以及“审丑主义”之嫌，但这股“真人秀”综艺热潮给电视人的启示却是多方面的。综艺节目一定要轻松与愉快，但在重视娱乐性的同时并不等于文化的缺失，更不能低俗，综艺节目一定要蕴含着一定的价值导向和精神内核，没有精神支撑的娱乐，为娱乐而娱乐，是没有长久生命力的。

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