[最新]中国将成为世界一大旅游目的地[精品]

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2020年中国将成为世界第一大旅游目的地

2001-10-29

在日前召开的国家旅游局、世界旅游组织合作项目新闻发布会上,世界旅游组织亚太地区代表瓦尔马对中国旅游业所取得的成就给予了高度评价。

他说,中国旅游业在过去10年中稳固地发展,增长速度已超过了所有预计。在2000年,中国的旅游业无论在旅游人数还是在旅游收入上都领先于亚洲其他邻邦。世界旅游组织预计,到2020年,中国将超过传统的法国、西班牙和美国而成为世界第一大旅游地。

瓦尔马介绍,美国9.11事件对全球旅游业的正常发展造成了严重影响,世界旅游组织最近公布的一项分析报告表明,大多数旅游者不仅推迟了旅游假期,而且也选择离家近的地方作为目的地。目前世界旅游组织正在倡导一项行动计划以帮助世界旅游业迅速恢复,新近成立的公私联营的危机管理委员会将负责收集实时的旅游业发展动态的市场信息;加强世界旅游组织在安全与稳定方面的项目;协助政府重建积极的旅游形象。

尽管如此,近期结束的世界旅游组织大会对于旅游业的长期发展仍然非常乐观,瓦尔马表示,经验表明旅游业弹性大,且有从危机中复苏的巨大潜力。如果旅游人数在一年中下降,被压制的需求将会导致下一年的巨大增长。世界旅游组织仍预计2010年国际旅游者人数为10亿,2020年将达到15亿。

(完整版)世界旅游目的地经营管理案例

《世界旅游目的地经营管理案例》读书笔记 我选择的书是世界旅游目的地经营管理案例,这本书是以旅游地理学为视角进行的一些世界上旅游目的地的经营管理案例的分析。该书提供了36个典型案例,都是目前学术界和业界人士普遍关注的热点问题,,如旅游业在城市复兴中的作用、生态脆弱地区的旅游开发、旅游危机管理、旅游生态税的合理性问题、扶贫与旅游的关系、滞缓旅游地的愿景规划、基于社区参与的旅游开发等。因为该书讲解的知识都是以案例的形式出现,使我更容易理解书中关于经营管理的知识,以及旅游目的地经营出现的问题和解决方法,在学习课本知识的同时,根据该书中所提供的案例进行分析,加深了对课本知识的理解,也增强了对知识的实际操作和运用。下面是我针对本书一些我已阅读并感兴趣的一些内容进行的而一些摘要: 一旅游资源保护和旅游业的平衡发展(以格拉帕戈斯群岛为例) (一)格拉帕戈斯群岛简介 格拉帕戈斯群岛位于南美大陆瓜亚基尔以西1000公里的天平洋上,这些岛屿上的野生动植物既是世界级的旅游景观,又是不可再生的的资源,因此成为世界知名的世界遗产和生物圈保护区。以前,哟与地理位置偏远和人类活动影响相对较少,格拉帕戈群岛处于良好的保护状态之中。随着20世纪70年代以来生态旅游人数的逐步增加,一方面,公众开始对群岛进行关注,为保护群岛提供支持,另一方面,却进一步加剧对群岛上脆弱生态系统的破坏,从而引发了一系列的严峻的问题。 (二)资源管理 1 国家公园的认定,致力于保护群岛内的生态系统,并设置“游客禁区”,限制游客数量。 2 区域划分国家公园划分为五个区域,给予不同的保护级别,很据保护区的首要目标达到游客需求的平衡: ●特别利用区——比邻居住区,当地居民在严格的控制下使用 ●集约利用区——包括大部分旅游景点,每天最大接待量为4~5个旅游团队, 每个团队的人数不超过20人 ●保护利用区——包括了较少旅游景点,之允许每天不超过20名游客观光

安徽省部分旅游目的地品牌建设现状及问题

安徽省部分旅游目的地品牌建设现状及问题 旅游业的兴起促进了旅游目的地品牌的发展,但是目前旅游目的地品牌建设仍存在较多问题。分析了安徽省部分旅游目的地的品牌建设现状及建设过程存在的问题,并针对这些问题,提出了一些思考。 标签:品牌定位;品牌化;品牌传播;品牌管理 1引言 旅游业的兴起引发的旅游产品的同质化日渐严重,旅游目的地之间的竞争日益激烈,并且已经从产品竞争上升到旅游地品牌竞争这一高度。建设旅游地品牌可在消费者心目中占据一席之地,为旅游地带来竞争优势,扩大旅游地的知名度、忠诚度等,从而为旅游目的地带来经济效益。 最早提出品牌理论可应用于旅游领域的是在20世纪90年代,TTRA(Travel and Tourism Research Association)在Texas 州举行Forth Worth “旅游市场品牌化(Branding the Travel Market)”为主的年会上,此后,旅游目的地品牌这一关键因素被学者们从多种角度展开研究,促进了旅游目的地品牌的理论发展。学者Morgan和Pritchard提出可从市场分析调查和战略选择、品牌识别系统的营建、品牌导入、品牌修正、品牌的监测与评估这五个方面去营建旅游目的地品牌。吕海燕在Morgan和Pritchard的基础上提出由品牌定位系统、品牌形象识别系统、品牌运营推广系统、品牌管理控制系统构成的旅游地品牌系统模型。学者张霞认为应从调研、(再)定位、塑造、传播、评估、调整这六个步骤来塑造旅游目的地的旅游形象。学者曲颖和李天元概括出品牌管理的流程,包括四个步骤,分别是:目的地定位、品牌设计、品牌沟通,最后到达消费者。学者母泽亮提出了旅游目的地品牌建立的过程,对其提出的过程进行归纳整理可概括为:品牌定位,品牌识别要素设计、品牌传播、品牌形象管理、品牌再定位。综合上述学者关于品牌建设路径的观点可知,品牌建设一般包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌管理四个步骤,下文将主要从这几个方面对安徽省部分旅游目的地品牌建设现状及存在的问题进行归纳整理。 2旅游目的地品牌建设现状 各旅游目的地的建设逐渐被提上日程,各个旅游目的地逐渐意识到品牌建设的重要性,品牌建设意识加强,并且也取得了一定的成绩,但是品牌建设流程不够完整,通常只包含品牌建设步骤中的一个或几个,如没有对旅游目的地品牌进行明确的定位,或是缺乏对旅游目的地品牌的管理等。 3旅游目的地品牌建设中存在的问题 3.1品牌定位不明确,定位模糊

旅游目的地形象

名解 1.旅游目的地形象是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和,主要受可用的信息的限制。人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上,形象随信息的变化而改变。旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者,并在旅游者心中形成的综合印象。它是个双向的意念系统,包括以下层意思:公众的印象(旅游目的地知名度)和公众的观念状态(旅游目的地美誉度) .旅游目的地形象广告:旅游目的地国家和地区作为发起者,以公开付费的做法,以非人员的任何形式,通过各种媒体向目标市场的公众传播有关旅游目的地的有关信息,以扩大影响和提高知名度、树立旅游形象的一种促销形式。 旅游目的地形象广告的鲜明特点: 传播面广 间接传播 强烈的表现力和吸引力。 效果的滞后性。 .旅游目的地形象广告策划的含义 是指根据旅游目的地的形象策划和广告目标,在调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品情况、旅游者群体相适应的经济有效的广告计划方案,实施并检验效果,从而为旅游目的地形象策划提供全面传播服务的活动。特征: 、明确的目的性:广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。 、严谨的科学性:综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。 、完整的系统性:广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。 .品牌资产 品牌资产是品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚、品牌的品质形象及其传播资产的聚合概念。旅游目的地形象品牌资产经营也是累积品牌资产的过程。一是依靠品牌产品的质量、价值、用途、声誉等,另一方面又依靠旅游目的地的营销策略和传播活动,在生产者和消费者之间建立相互的信任和忠诚。 品牌资产经营是品牌产品对旅游者利益认知的一种庄重承诺,也蕴含着对该品牌的价值倾注,以此维护旅游者对品牌产品情感属性的认知,旅游者在购买旅游产品功能利益的同时,也在购买旅游产品带来的情感属性。 .旅游目的地形象与 根据策略可以将其归纳为三个层次 .旅游目的地理念形象() 是指由旅游目的地的哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神因素构成的旅游目的地形象子系统。 .旅游目的地行为形象() 是由旅游目的地组织及组织成员在内部和对外的生产经营管理及非生产经营性活动中表现

基于品牌营销的旅游目的地竞争力研究以张家界为例易峰

经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE 总第186期2013年第4期Serial No.186 No.4,2013一、旅游目的地品牌相关研究 国外学者对品牌研究开始于20世纪50年代,美国广告大师大卫·奥格威首次提出了品牌的概念。美国学者伯利·加德纳和西德尼丁·利维(1955)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》,人们开始对品牌进行深入研究,他们的观点:要认识品牌的性质,即品牌不仅具有功能性价值,而且具有情感性价值;品牌的创建要超越差异性和功能主义,它应该注重开发一种个性价值。澳大利亚的昆士兰大学教授Giuseppe和Scott(2005)在《利益相关者对旅游地品牌化的影响力———一种方法论的探讨》中提供了如何评价利益相关者对旅游地品牌的影响力。国内关于旅游地品牌营销研究,关于旅游地品牌形象研究,梁明珠(2004)提出了广深珠区域旅游品牌构建的创新理念和措施。周辉、李莉(2008)认为,旅游目的地品牌形象是通过广告沟通来实现,有效的目的地品牌形象定位的策略是很重要的。关于旅游地品牌的实证研究,刘晓峰(2004)研究了黑龙江省冰雪旅游品牌的建设与完善问题,周彩屏(2008)以浙江黄大仙道教为例对地方道家文化旅游品牌建设进行了实证研究。 二、张家界旅游品牌竞争力 1.旅游目的地品牌竞争力评价体系。品牌竞争力包括品牌市场能力、品牌管理能力和品牌基础能力三个层次,旅游目的地品牌是品牌的特殊形式,旅游目的地品牌竞争力也包括旅游地品牌市场能力、旅游目的地品牌管理能力和旅游目的地品牌基础能力三个层次,这三个层次依次由高到低排列成金字塔状,越在高层越接近市场,越容易从外部感知。旅游目的地品牌市场能力是旅游目的地品牌在市场上与竞争品牌相比较而产生的,是旅游目的地品牌竞争力外在的、显形的表现。旅游目的地品牌管理能力是旅游目的地品牌管理组 织在一系列具体的旅游目的地品牌管理活动中所形成的能力,是旅游目的地品牌市场能力的源泉。旅游地品牌基础能力是旅游地品牌化的基本资源禀赋能力,是旅游地品牌市场能力和旅游地品牌管理能力的基础。旅游地品牌竞争力,是一项复杂而又有主观性的工作,本文把许基南的品牌竞争力评价指标体系和旅游地结合起来,构建了旅游目的地品牌竞争力的评价。 2.张家界旅游品牌竞争力的现状。张家界位于湘西北,风景优美、气候宜人,有着丰富的旅游资源,包括自然风光、人文历史和民族风情。张家界是中国传统的旅游城市,也是国家4个旅游单列市之一,旅游业是其主导产业,2011年旅游总收入占GDP比重53.73%, 张家界的现代旅游业起步于1992年,经过二十年的发展,其运作模式成为全国各地发展旅游借鉴和学习的榜样。 经过“非典”等天灾人祸洗礼的张家界旅游近年仍保持快速发展的势头:2011年全市接待旅游总人数3041.37万人次,其中入境游客182.38万人次,旅游总收入1558430万元,其中入境旅游收入236462万元,均创下了历史最好记录。旅游是张家界城市性格的重要方面,其中,1994年大庸市更名为张家界市,是中国首个以风景区命名的地级市,成为中国旅游品牌营销的范例。2010年,由邓道理、毛坚坚、宋志光三人发起的借助电影《阿凡达》推广张家界事件,从“炮轰”卡梅隆,到悬赏十万求证,为张家界“南天一柱”更名为“哈利路亚山”,这起民间发起的“借势”营销走红网络,受到了前所未有的关注。阿凡达营销事件,被有关专家称之为“可以载入旅游促销史册的成功范例”,也被评为2010—2011年“中国最具影响力的旅游营销事件”。2011年9月,美国翼装飞侠杰布·克里斯成功穿越天门洞,活动成为2010—2011年度“中国最具影响力的旅游营销事件”。通过上述品牌营销活动,张家界旅游品牌形象得到了良好的塑造和提升,这也为张家界旅游产业发展带来空前的发展契机。 收稿日期:2012-10-29 作者简介:易峰(1982-),男,江西九江人,硕士研究生,从事品牌营销研究。 基于品牌营销的旅游目的地竞争力研究 ———以张家界为例 易 峰 (吉首大学,湖南吉首416000) 摘要:基于品牌营销理论,分析张家界旅游品牌竞争力,构建旅游地品牌竞争力评价指标体系,得出张家界旅游品牌竞争力面临着巨大的挑战。要提高张家界旅游品牌的竞争力,必须进行有效的品牌营销。 关键词:品牌营销;旅游产业;竞争力中图分类号:F590 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2013)04-0185-02 185——

中国各主要城市经纬度坐标

中国各主要大城市经纬度数据 1、中国各主要大城市经纬度数据: 北京市市中心经纬度:(116.41667,39.91667)上海市区经纬度:(121.43333,34.50000) 天津市区经纬度:(117.20000,39.13333) 香港经纬度:(114.10000,22.20000) 广州经纬度:(113.23333,23.16667) 珠海经纬度:(113.51667,22.30000) 深圳经纬度:(114.06667,22.61667) 杭州经纬度:(120.20000,30.26667) 重庆市区经纬度:(106.45000, 29.56667) 青岛经纬度:(120.33333,36.06667) 厦门经纬度:(118.10000,24.46667) 福州经纬度:(119.30000,26.08333) 兰州经纬度:(103.73333,36.03333) 贵阳经纬度:(106.71667,26.56667) 长沙经纬度:(113.00000,28.21667) 南京经纬度:(118.78333,32.05000) 南昌经纬度:(115.90000,28.68333) 沈阳经纬度:(123.38333,41.80000) 太原经纬度:(112.53333,37.86667) 成都经纬度:(104.06667,30.66667) 拉萨经纬度:(91.00000,29.60000) 乌鲁木齐经纬度:(87.68333,43.76667) 昆明经纬度:(102.73333,25.05000) 西安经纬度:(108.95000,34.26667) 西宁经纬度:(101.75000,36.56667) 银川经纬度:(106.26667,38.46667) 兰浩特经纬度:(122.08333,46.06667) 哈尔滨经纬度:(126.63333,45.75000)

英语阅读:全球最佳旅游目的地Top10

两分钟做个小测试,看看你的英语水平 https://www.360docs.net/doc/c111816346.html,/test/kuaisu.aspx?tid=16-73675-0 With a world full of fascinating destinations, choosing the perfect vacation spot can present a challenge. We hope these recommendations can help you craft your travel bucket list. Take a photo tour of the World's Best Places to Visit. 世界上到处是令人心醉的美景,想要选出最完美的旅游去处就成了难题。我们希望如下推荐的这些地方能帮助你制定出自己的旅游导航图。随着照片来游览一下“必去的世界最美胜地”吧。 1. Great Barrier Reef 大堡礁 Why go: The world's largest coral reef system boasts incredible scenery, whether you view it underwater, from the air or by boat. 前往理由:全世界最大的珊瑚礁群,以动人心魄的美景著称,无论你从水底,空中还是船上欣赏都一样美! 2. Paris 巴黎 Why go: Year after year, the magnetic City of Light draws travelers looking to cross the Eiffel Tower and Notre Dame off their bucket lists. 前往理由:年复一年,这座被称为“光之城”的魅力之都吸引了无数游客,前来实现自己游览埃菲尔铁塔和圣母大学的愿望。

旅游目的地品牌营销建设分析.docx

旅游目的地品牌营销建设分析 一、研究背景 旅游目的地品牌营销是近些年的热点研究问题,日益引起学术界和旅游目的地管理者的重视。美国市场营销协会AMA(AmericanMarketingAssociation)将品牌定义为:“品牌是一种名称、一个符号和一个设计,或是上述三者的综合,用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者及其提供的商品和劳务”,这一界定成为各类品牌概念引申的基础。[1]的地品牌营销战略的目的在于树立目的地形象,提升消费者认识,并强化消费者对目的地认可度与忠诚度。目的地品牌化的出现,被认为主要是由其所面临的现实市场和营销环境所驱动的:全球旅游业竞争的激烈、目的地之间可替代性增强、旅游消费者行为的日趋成熟和挑剔、相似的目的地促销技术、紧张的目的地营销经费等(Pike,20XX年接待量超千万人次的景区;打造了“滨海金游廊”,构建了XXX北部“生态地标群”,加强了千年商都、近代史迹、海上丝路、宗教文化、XXX亚运等一系列都市旅游产品的建设,旅游产品也十分丰富。 2.不断完善的旅游设施 旅游设施是旅游活动开展的基础,是游客顺利进行旅游活动的物质保证。在XXX,环市东路的高级酒店服务区,天河体育中心的商务购物观光区,XX路步行街,上下九步行街,火车站会展酒店区等地,由于集中配套布局,形成的较大的旅游吸引力,满足了游客物质与精神上的需求。

3.持续发展的旅游吸引物 旅游吸引物是现代旅游的基础,是吸引旅游者外出旅游的必要条件。具备特色和优势的旅游吸引物是旅游地品牌构建的基本依据。20XX年适逢XXX亚运会在XXX市的成功举办,再加上武广高铁的顺利开通,这两大大利好因素极大地激发了广大游客的兴趣。此外亚运光亮工程令XXX夜空星光熠熠,珠江两岸更显璀璨,旅游部门全力推进的“珠江游”深度开发也见成效,慕名而至的各方游客络绎不绝,擦亮了“珠江游”这块XXX旅游名片。 4.利好的旅游政策 十二五期间,XXX市出台了《关于加快我市旅游企业发展的意见》,明确了发展壮大旅游企业的多种措施,要求各区(县级市)把旅游业的发展纳入到本地区城市经济和社会发展的总体工作部署中,采取各种举措,促进本地区旅游业的发展。 三、XXX市旅游目的地品牌体系构建 1.旅游目的地品牌的定位 旅游目的地品牌经营的首要任务是品牌定位。旅游品牌定位是联系品牌形象与目标消费者的纽带,是市场细分过程的结果,是确立品牌个性的必要条件,是品牌传播的基础(肖星,20XX年羊城,南国明珠”,一方面表明了XXX是一座拥有两千多年悠久历史的文化名城,另一方面体现了位处我国南方的优越地理位置。 2.旅游目的地品牌的使用 在“千年羊城,南国明珠”这个区域旅游目的地品牌的整体统领下,

品牌旅游目的地的可行性

品牌旅游目的地的可行性 我国旅游目的地已经进入竞争时代,竞争战略关系着旅游目的地能否构建持久竞争优势,关系着旅游目的地能否在众多竞争者中脱颖而出,成为品牌旅游目的地。湖北省恩施土家族苗族自治州(简称恩施州)位于云贵高原与江汉平源接壤、承东启西的结合地带,是东中部与西部地区、珠三角经济圈与成渝都市圈在线交通的主要通道,南接张家界,北靠长江三峡,也是鄂西生态文化旅游圈的重要一极。是武陵山区的核心板块之一。该州旅游资源丰富,发展旅游业潜力巨大,但还不是知名度高、有竞争力的旅游目的地。发展战略的制定有助于旅游目的地依据其发展环境和资源进行长期规划,从而实现长远战略目标;而竞争战略的制定则针对影响竞争力的各种因素,寻求构建持久竞争优势。 一恩施旅游发展前瞻:打造品牌旅游目的地 (一)品牌旅游目的地概念界定 旅游目的地,又称旅游地,是指具有某种旅游资源,能够激发旅游者产生旅游动机,促使其采取旅游行为,并能满足其旅游需求的地点和场所。对品牌的认识,引用最多的是菲利普?科特勒的定义:品牌指一个名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,用

于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来[1]。随着研究和实践的深入,品牌的内涵和外延在不断扩大。凯文?凯勒认为:品牌是消费者对于产品属性的感知、感情的总和,包括品牌名称的内涵及与品牌相关的公司联想。品牌是扎根于顾客脑海中对某些东西的感知实体,根源于现实,却反应某种感知,甚至反映顾客的独特性[2]。购买品牌的顾客将获得某种使用价值和使用品牌后的满足感。品牌是独一无二的,并意味着一定知名度、美誉度、成熟度。品牌范围很广,它可以是一种产品、一个企业,也可以是一个地区、一个国家。并非所有产品都是品牌产品,同样,并非所有旅游目的地都是品牌旅游目的地。基于此,笔者认为,品牌旅游目的地是指在旅游市场中具有较高知名度和美誉度,具有独特的形象和价值,表现出明显竞争优势,有较稳定和充足客源的旅游目的地。简而言之,品牌旅游目的地就是主要品牌特性表现较好的旅游目的地,它是旅游地经过市场的发展、规模的扩大,品牌的创建以及竞争力的逐步提高而形成的。品牌旅游目的地由于品牌价值高,扩散能力、市场开拓能力、市场占有能力等都远远高于一般的旅游目的地。 (二)可行性分析 恩施州打造品牌旅游目的地就是要让恩施州在全国范围内树立独特的旅游形象,建立较高的知名度和美誉度,在众多旅游目的地中取

世界重要经纬度剖面图专题

“区域地理剖面图”专题 [沿典型经纬线剖面示意图] 1.亚洲400N 2.亚洲1000E 3.非洲赤道 4.非洲200E 5.北美洲400N 6.北美洲900W

7.南美洲23026/S 8.南美洲600W 9.南极洲800S 10.南极洲600W~1200E 11.欧洲500N 12.欧洲100E 13.大洋洲23026/S

14.大洋洲1400E 15.赤道16.23026/N 17.400N 18.600N 19.23026/S

20.典型经线(各经线纬度分隔不成比例) [专题训练] 1. 读某地剖面图,回答问题。 (1)此地形剖面图选自省,图中①是山脉,②是高原。 (2)汉水谷地所处温度带是,干湿状况属,耕地制度是,主要粮食作物是。西安所处温度带是,干湿状况属,主要粮食作物是,耕作制度为。 1.读东八区中央经线剖面图,完成下列要求: (1)在图下标明东南丘陵的北界,并注出其名称。 (2)B是半岛,它的南面是海。

(3)C是山脉,它是和 地形区的分界线。 (4)A的东面是“祖国东南海上的明珠”岛。岛上的居民以族为最多。 2.下图是“南纬220地形剖面图”,读图回答:(14分) (1)地形名称:A B C (2)大洋名称:F ;E E海底地形称,形成原因是 (3)该国最大的商港G为。流经BC 交界处的河流上的大型水电站是, 纵贯B地区的河流汇流后在中下游冲积成的平原是著名的农牧业区草原,畜牧业以为主。 (4)A山脉西岸临海地区的气候类型是,原因是 3.右图是北美大陆华盛顿到旧金山一线剖面示意图。读图回答: (1)填出山脉名称: a.山脉 b.山脉 c.山脉 d.山脉。 海洋的名称; E F 。 (2)旧金山气候是气候,温暖宜 人。但它处于板块、 板块交界处, 边界,是著名的地震多发区。 (3)d山脉的北部,有丰富的矿产是,当地用五大湖西部的资源,发展了 工业,成为世界著名的工业地域。 (4)当华盛顿进入多雨季节时,旧金山正是时节。不过,旧金山夏季并不十分闷热。此时旧金山受气压带控制。 (5)由于两侧濒临大洋,使北美洲区位优越,请指出该区位主要优势,给北美洲经济发展带来哪些好处 。(至少答出三个方面) 4.右图为沿东经89度线的地形剖面图,读图判断: (1)关于图中各地的叙述正确的是-------------------------------------------------------------------( ) A.此剖面线经过了我国地势的三个阶梯 B.a盆地为我国西部最大的盆地,煤炭资源丰富 C.b盆地为我国陆地最低处,且此处的瓜果特别甜 D.d高原为世界上海拔最高、面积最大的高原,且太阳能和地热等新能源丰富 (2)关于e海域及其附近地区的叙述,正确的是-------------------------------------------- ( ) A.该海域北部所临的国家为巴基斯坦 B.该海域夏季洋流自东向西流

区域旅游品牌建设初探[开题报告]

毕业论文(设计)开题报告 题目:区域旅游品牌建设初探—以宁波东钱湖为例 一、选题的背景、意义 (一)背景 随着社会的发展,旅游业已成为全球经济发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位和经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。在竞争日趋激烈的旅游市场上,越来越多的旅游目的地采用品牌化技术来塑造旅游地品牌,因为想要提升旅游业的竞争力,必须着力打造旅游品牌。 现代旅游业的竞争,更是精品和品牌的竞争。品牌的优势,正在成为旅游业发展最大的优势,品牌力就是现代旅游业的核心竞争力。品牌的优势是一种综合的优势,品牌力是一种整合的竞争力。旅游业作为我国国民经济新的增长点、最具活力的新兴产业,其发展主体在国内旅游市场竞争白热化、世界经济一体化的格局下,如何抢占市场先机,获取竞争优势,赢得持续发展,是呈现在人们面前的一个现实而紧迫的任务。改革开放,特别是进入新世纪以来,我国旅游业国际、国内市场份额持续增长,与此同时,在继续进行产业结构调整、经营机制转换和大力进行旅游产品开发的同时,也进入了旅游业发展的品牌经营时代。我国旅游品牌经营时代的来临,是顺应旅游业经营品牌化潮流的结果,也是提升旅游业竞争力,建设旅游强国的必然选择。我国旅游品牌建设现状及问题随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化时代,旅游业的未来竞争无疑将更多地体现为品牌的竞争。 (二)意义 东钱湖作为一个具有一定知名度和影响力的旅游区,也是宁波市的一个具有代表性的旅游区,通过东钱湖的品牌化来提升旅游产业发展水平,对加快经济社会的全面发展、加快建设宁波旅游强市具有重要意义。我们通过对宁波东钱湖现有的品牌、品牌建设路线和策略的研究,运用学到的品牌建设的有关知识深入理解并分析其现有品牌和品牌建设的不足,然后提出适合宁波东钱湖的品牌定位和

2020年世界旅游目地经营管理案例

世界旅游目的地经营管理案例》读书笔记 我选择的书是世界旅游目的地经营管理案例,这本书是以旅游地理学为视角进行的一些世界上旅游目的地的经营管理案例的分析。该书提供了 36 个典型案例,都是目前学术界和业界人士普遍关注的热点问题,,如旅游业在城市复兴中的作用、生态脆弱地区的旅游开发、旅游危机管理、旅游生态税的合理性问题、扶贫与旅游的关系、滞缓旅游地的愿景规划、基于社区参与的旅游开发等。 因为该书讲解的知识都是以案例的形式出现,使我更容易理解书中关于经营管理的知识,以及旅游目的地经营出现的问题和解决方法,在学习课本知识的同时,根据该书中所提供的案例进行分析,加深了对课本知识的理解,也增强了对知识的实际操作和运用。下面是我针对本书一些我已阅读并感兴趣的一些内容进行的而一些摘要 一旅游资源保护和旅游业的平衡发展(以格拉帕戈斯群岛为例) (一)格拉帕戈斯群岛简介 格拉帕戈斯群岛位于南美大陆瓜亚基尔以西 1 公里的天平洋上,这些岛屿上的野生动植物既是世界级的旅游景观,又是不可再生的的资源,因此成为世界知名的世界遗产和生物圈保护区。 以前,哟与地理位置偏远和人类活动影响相对较少,格拉帕戈群岛处于良好的保护状态之中。 随着 2世纪 7 年代以来生态旅游人数的逐步增加,一方面,公众开始对群岛进行关注,为保护群岛提供支持,另一方面,却进一步加剧对群岛上脆弱生态系统的破坏,从而引发了一系列的严峻的问题。 (二)资源管理 1 国家公园的认定,致力于保护群岛内的生态系统,并设置“游客禁区”,限制游客数量。 2 区域划分国家公园划分为五个区域,给予不同的保护级别,很据保护区的首要目标达到游客需求的平衡 特别利用区——比邻居住区,当地居民在严格的控制下使用集约利用区——包括大部分旅游景点,每天最大接待量为 4~5 个旅游团队,每个团队的人数不超过 2 人保护利用区——包括了较少旅游景点,之允许每天不超过 2 名游客观光 原始利用区一一未经允许不得进入 科研原始区一一只为科学研究目的开放

外文翻译--旅游目的地品牌标识:以斯洛文尼亚为例

外文翻译--旅游目的地品牌标识:以斯洛文尼亚为例

本科生毕业论文 外文资料翻译 专业XXXXXX 班级XXX班 姓名XXXXXX 指导教师XXXX(讲师) 所在学院XXXXXXXXXXX 附件1.外文资料翻译译文;2.外文原文

译文一: 旅游目的地品牌标识:以斯洛文尼亚为例 关键词:品牌标识;品牌;概念;斯洛文尼亚;旅游目的地;品牌认知 摘要:本文从供应方角度探讨旅游目的地品牌标识的概念,对比研究,此研究侧重于需求驱动的、游客感知的旅游目的地品牌标识。研究人员和从业人员从标识和形象感知两个视角得出一个结论,在适当的地方,品牌概念分析是必不可少的而且应该是交织在一起的。但是,这项研究认为旅游目的地品牌的调查主要是从形象感知视角。因此,研究提供的从供方视角深入了解的缺乏可能导致对旅游目的地品牌的可能性和局限性有不平衡的看法,甚至误解和疏忽。本文介绍了一个理论框架,它的目的是分析旅游目的地标识,特别是对斯洛文尼亚的实证研究。 简介 不像许多科学的贡献涵盖产品主题品牌(和很少的服务和企业品牌),旅游目的地品牌线的研

究仅仅才处于起步阶段。尽管早些时候对旅游目的地环境传递品牌理念存有怀疑,但这一概念无疑引起了旅游目的地的研究人员和从业人员的兴趣。虽然目的地品牌似乎是一个最新的研究领域,但在目的地标识研究的替代标签下,部分主题已被覆盖,并且调查期超过30年是一个问题。然而,里奇和里奇指出,在旅游目的地的背景下,利用品牌理论发展一个连贯的和普遍接受的框架是必不可少的。 虽然一个旅游目的地可以被品牌化,但对旅游目的地环境的品牌原则转让有很大的忧虑。因为它的应用没有敏感的包容和考虑公共空间的意义,这可能导致变为商业取向,它运行具有破坏标识特征的风险,如社会关系、历史、地理和通过扩展可能破坏一个地区的地方特色。反之,在全球化背景下,对创造和维持一个独特的竞争优势来说,地方的标识会作出重要贡献。在全球和各级地方,“不同寻常”的历史自然文化概念认识的提高与标识形成的过程有关,那正是游客所要寻找的。因此,开发一个旅游目的地品牌应坚持一个连贯的理论框架并且利益相关者应该共同支持它,这是至关重要的。

中国国际旅游目的地品牌营销研究

中国国际旅游目的地品牌营销研究-旅游管理 中国国际旅游目的地品牌营销研究 林肖璐 本文从品牌定位、品牌传播、品牌形象和品牌维护四个方面分析中国旅游目的地的品牌营销现状,借鉴西班牙旅游目的地的品牌营销的成功经验为中国今后在国际旅游目的地营销方面提供相应的参考。 一、引言 菲利普·科特勒说过:“任何有消费者选择的地方,营销者就能应用品牌化战略”,旅游目的地品牌的塑造和营销有利于推动地区或国家经济发展,有利于强化地区或国家形象,增强软实力。可见旅游目的地的品牌营销势不可挡。 旅游目的地品牌化研究始于20世纪90年代末,国外旅游目的地品牌研究聚焦于目的地品牌案例研究、目的地品牌战略发展、目的地形象、网络及现代媒体技术在目的地品牌化中的作用、目的地品牌定位、目的地品牌资产、品牌个性以及品牌管理中的利益相关者研究。国内相关研究则聚焦于目的地品牌形象定位、目的地品牌构建、目的地标识评价、定位主题口号评价、旅游形象标志设计及以城市为例的旅游品牌形象要素的分析方面,缺少以国家为旅游目的地品牌的研究。 中国国际旅游目的地品牌营销现状 旅游目的地品牌化尚无公认的定义,现公认较全面的定义是布雷恩等人提出的“旅游目的地品牌化是一系列市场营销活动的集合,即通过创建名称、标志、徽标、文字标识活着其他图表,以识别和区分旅游目的地,始终如意的传递与旅游目的地相连的令人难忘的旅游经历的预期,巩固和强化旅游目的地与游客之间

的情感联系,减少游客的搜寻成本,降低风险”。旅游目的地品牌构建,要先对目的地的品牌迸行定位,再根据目标市场对目的地品牌进行整体形象设计,通过品牌传播给游客留下深刻印象。最后因品牌的生命周期,要对品牌进行更新与维护。 (一)品牌定位 定位的根本目的在于将某一旅游目的地与其他提供替代性度假选择的竞争性目的地区别开来,旅游目的地的所有促销和宣传工作都围绕此定位展开,并有效地反映和强化这一定位。根据此定义分析中国近20年的旅游主题定位。 由表一知,(1)中国旅游主题定位基本没有重复,除1997年和2005年“中国旅游年”。“中国旅游年”的定位很失败,不仅没有传达关于旅游目的地的相关信息,且没有针对性。旅有自己的文化且都可以从文化旅游的角度定位,故抽象概括性的定位没有区分性。(3)国内外旅游主题定位相同,故无法针对性营销旅游目的地。如杰克·特劳特说的,多就是没有。一个面向所有目标市场的定位对所有的目标市场都不起作用。李天元提出在旅游目的地定位中,真正需要考虑的是该地旅游产品有哪些与众不同之处,而非其优点。

海外旅游目的地成功营销案例

海外旅游目的地(产品)成功营销案例汇集 一、澳大利亚的大堡礁 (一)营销模式 体验式旅游营销 (二)该类型模式内容简介 澳大利亚大堡礁尽管久负盛名,但因为随着海洋升温以及游客增多,一度大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝,经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境得到了恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉,岛上终年气候舒适宜人,活动多姿多彩,但由于当地旅游受金融危机冲击,旅客量大减。 为提升大堡礁的国际知名度,昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动:2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本,短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务器。 “世界上最好的工作”大堡礁岛屿看护员的工作主要分为探索和汇报(向昆士兰旅游局以及全世界报告其探奇历程)、喂鱼、清洗游泳池和兼职信差(可参与航空邮递服务)四项工作。这个工作,与其说是看护员,其实不如说是大堡礁的体验者——这正是昆士兰旅游局推出此活动的目的,通过体验式营销的方式来向世界宣扬大堡礁的美妙之处,同时充分利用招聘过程的吸引力成功进行营销造势,吸引全世界旅游者的关注,向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。 二、香港 (一)营销模式 整体营销方式:城市、旅游景区、旅游关联产业实现了品牌联动,共同宣传,相互促进,分层次、立体化地塑造香港旅游品牌形象。 (二)营销内容简介 第一,分层次塑造香港旅游品牌。第一层次,全面包装城市,塑造城市品牌。无论是之前的“魅力之都”还是现在的“动感之都”、“购物天堂”,香港旅游局的宣传口号都恰如其分的道出了时尚、动感和繁华的香港品牌形象。第二层次,加大宣传力度,创建名牌旅游景区。香港旅发局每年的推广费用预算高达数亿元,旅游局70%以上是市场推广人员,和内地旅游部门的不到10%形成鲜明对比,香港旅游局对品牌推广的重视可见一斑。旅游景区和城市品牌的无缝对接,直接带动了香港旅游的繁荣。第三层次,突出饮食购物文化,树立旅游关联产业品牌形象。对很多游客来说,香港最大的魅力不是景点,由购物、饮食和文化等旅游关联产业构成的大都会旅游才是香港游的真正的精髓。 第二,整合推广,品牌营销的利器。通过五大渠道,即消费者推广、同业推广、媒体推广、会议展览及奖励旅游推广、名人推广来进行整合营销,同时结合大型综合推广活动来达到宣传香港旅游形象,吸引潜在旅游者的目的,并取得了极佳的效果。 第三,品牌危机,危机营销度难关。1998年的金融危机期间,香港旅游通过一系列优惠政策和推介活动开发内地市场等方式来弥补东南亚游客流失的损失。2003年初SARS袭来的时候,香港旅游局方面沉着应对,同其他政府部门配合,首先做好游客的安置工作,保证游客安全离港;其次对酒店、餐饮、交通等旅游相关产业给予政策上的支持。之后非典疫情减轻,港旅局更是马上开展了重塑香港的系列公关活动,专门针对消费者市场、会展市场和专业旅游机构,打消疑虑。 三、新加坡 (一)营销模式 创意营销:借助卡通形象营销旅游产品 (二)营销内容简介 产品注重创意,是新加坡旅游产品营销的显著特点。从2005年底开始,新加坡各个旅游景点的商店里,陆续出现了一种名为“乐宾莱恩”(Luving Lionel)的绒毛玩具,它的上半身是狮子头,下半身是鱼尾,一副彬

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案

加快推进十大文化旅游目的地品牌建设实施方案 为贯彻落实省委、省政府关于加快建设东方圣地、仙境海岸、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鲁风运河、水浒故里、黄河入海、亲情沂蒙、鸢都龙城等十大文化旅游目的地品牌(以下简称“十大品牌”)要求,推进文化与旅游深度融合,强化区域合作,加快旅游业转型升级,制定本方案。 一、总体要求 (一)总体思路。以创新、协调、绿色、开放、共享发展理念为引领,以旅游目的地建设为核心,以资源整合、文旅融合为路径,以市、县(市、区)为责任主体,坚持推进全域旅游、生态旅游、旅游供给侧结构性改革相统一,经济、社会、文化、生态文明建设相协调,统筹推进十大品牌建设。 (二)基本要求。突出文化的引领作用,整合文化资源,凝练文化特色,展示文化魅力,增强品牌的文化内涵和独有特质。品牌的核心吸引力突出,核心区域文化资源集中,核心旅游产品知名度高,对品牌具有显著支撑作用,对周边具有较强的辐射和带动作用。符合城乡规划,基础设施和公共服务设施完善,旅游环境良好,游客举止文明,居民热情好客,游客与居民和谐共处。 (三)发展目标。坚持全域旅游发展理念,整合全省最具特色

和代表性的文化资源,将十大品牌建设成为继“好客山东”之后,在国内外具有较高知名度和美誉度的文化旅游目的地品牌集群,构建全国文化旅游发展新高地。争取在2017年完成东方圣地、平安泰山、泉城济南、齐国故都、鸢都龙城品牌建设规划,有2-3个旅游目的地基本完成品牌体系构建,在国内外形成较高知名度和吸引力;到“十三五”末,十大品牌形象基本确立,目的地服务功能完善,服务环境优良,具有较强的国际影响力和市场竞争力,在国内外消费者中有较高知名度和忠诚度。 二、十大品牌主要内容 (一)东方圣地。 该品牌重点依托济宁市相关旅游资源,以文化朝圣、国学研修、历史体验为主要内容,构建东方文化旅游圣地,打造国际研学朝圣旅游目的地和中华优秀传统文化观光体验胜地。空间布局上以儒学文化发源地曲阜、邹城两座历史文化名城为主体,以曲阜“三孔”(孔府、孔庙、孔林)、邹城“四孟”(孟府、孟庙、孟林、孟母林)为核心资源,西连运河之都,北接汶上佛都,东融圣源泗水,带动辐射微山湖、济宁古城、汶上南旺枢纽考古遗址公园等运河文化,汶上宝相寺、兖州兴隆文化园等佛教文化,曾子、颜子等东方圣地系列名人文化以及泗水泉林生态文化开发,建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区、中华旅游与文化融合发展核心区和中华传统国学研学旅游示范区。

全球城市经纬度查询

中国主要城市经纬度查询(精确到二级省市) e是东经w是西经n是北纬s是南纬 所在省城市名纬度经度市北纬21.23 东经115.12 澳门澳门市北纬21.33 东经115.07 省台北市北纬25.03 东经121.30 市市北纬39.55 东经116.24 市市北纬31.14 东经121.29 省北纬23.08 东经113.14 省北纬23.16 东经116.36 省北纬23.40 东经116.38 省澄海北纬23.28 东经116.46 省从化北纬23.33 东经113.33 省北纬23.02 东经113.45 省恩平北纬22.12 东经112.19 省北纬23.02 东经113.06 省高明北纬22.53 东经112.50 省高要北纬23.02 东经112.26 省高州北纬21.54 东经110.50 省鹤山北纬22.46 东经112.57 省北纬23.43 东经114.41 省花都北纬23.23 东经113.12 省化州北纬21.39 东经110.37 省惠阳北纬22.48 东经114.28 省北纬23.05 东经114.22 省江门北纬22.35 东经113.04 省揭阳北纬22.32 东经116.21 省开平北纬22.22 东经112.40 省乐昌北纬25.09 东经113.21 省雷州北纬20.54 东经110.04 省廉江北纬21.37 东经110.17 省连州北纬24.48 东经112.23 省罗定北纬22.46 东经111.33 省北纬21.40 东经110.53 省北纬24.19 东经116.07 省南海北纬23.01 东经113.09 省番禺北纬22.57 东经113.22 省普宁北纬23.18 东经116.10 省北纬23.42 东经113.01 省三水北纬23.10 东经112.52 省北纬23.22 东经116.41

旅游目的地

旅游目的地:形象塑造与竞争力提升 饶奔奔 (学院:公共管理学院班级:公共事业管理121班姓名:饶奔奔) 摘要:随着社会经济的迅猛发展,旅游业进入高速发展的阶段,旅游市场越来越大,旅游产品越来越多,旅游市场的竞争也越发激烈。旅游地已经由资源、产品的竞争转化为形象的竞争,好的形象已无可争议地成为了旅游地占领市场制高点的“秘密武器”。因此如何加强对旅游目的地形象的管理变得异常重要。随着旅游目的地形象重要性的日益凸现,构建一套完整的旅游目的地形象塑造系统迫在眉睫。 随着旅游业成为全球第一大产业,旅游业的竞争也相当激烈,其相关研究先后得到了国外和国内的重视。各大旅游地点纷纷采取各种营销策略提高其竞争力,提升其旅游业竞争力对于增强我国旅游业在世界旅游市场上的总体竞争力具有十分重要的意义。 本文将论述旅游目的地的概念,影响旅游目的地形象与竞争力地因素,以及如何塑造旅游目的地形象与提升竞争力。 关键词:旅游目的地形象塑造竞争力提升 一、相关概念 (一)旅游目的地的概念 所谓旅游目的地,是吸引旅游者在此作短暂停留、参观游览的地方。旅游通道将客源地和目的地两个区域连接起来,是整个旅游系统的桥梁。 “从传统的旅游理论来看,旅游目的地的范围更多地是从地理意义上来进行分类,比如按照城市、地域等进行分类。霍洛韦(英)指出具体的旅游胜地、一个城镇或整个国家或者地球上一片更大的地方都可以成为旅游目的地。当前,伴随旅游产业蓬勃的发展,旅游目的地成为了一个见仁见智的主观概念。布哈利斯(2000)把旅游目的地的范围设定为一个特定的已知地理区域,在这个区域当中旅游消费者被看作是一个政府框架,这个政府框架是独立的完整的且有统一旅游业管理和规划。即由统一的目的地管理机构来对这个区域进行管理。具体说来,旅游目的地可以分为以下几种类型:景点型旅游目的地、城市旅游目的地、国家级

旅游目的地营销中存在的新问题和策略(一)

旅游目的地营销中存在的新问题和策略(一) 论文摘要摘要:针对目前我国旅游目的地营销中存在的新问题,本文探索了如何进行有效的目的地营销,使旅游目的地既可获得有力的竞争力,又可以持续的发展。目前我国旅游业已具有高度的竞争性,可供消费者选择的潜在旅游目的地的数量已大大增加,众多的地区为吸引旅游者而展开了激烈的竞争,营销则成为目的地相互竞争中所选择的重要手段。旅游目的地营销是指由某地旅游组织将本地作为旅游目的地而负责的营销活动。其活动的开展既有对目的地的直接促销,同时也包含了对目的地营销的各种支持和保障的活动。营销的本质就是要使旅游目的地获得可持续发展的竞争优势。 一个成功的旅游目的地离不开成功的营销,而成功的营销必须要建立起符合科学的营销理念和营销手段。旅游目的地不是单一的旅游产品,而是一个由吃、住、行、游、购、娱等不同部分组成的复合产品。旅游目的地营销是一种在地区层次上进行的旅游营销方式,在这种方式下,地区将代表区域内所有的旅游企业,以一个旅游目的地的形象作为营销主体加入旅游市场的激烈竞争中。地区营销的参和者不是某个旅游企业,而是地区内所有的机构和人员;营销对象不是某个旅游产品,而是地区内所有的产品和服务;获益者也不是某个旅游企业,而是整个地区。因此,传统的营销理论不适合旅游目的地的实践。但是,至今为止,无论在理论界还是在实践中,对于这种营销理念的变革和策略的改变还不够,依然存在套用传统产品的营销理论来营销旅游目的地。所以,目前在我国旅游目的地发展中存在的新问题使得许多旅游目的地重新思索它们的营销战略。 一、旅游目的地营销中存在的新问题 营销观念滞后。把成熟的营销理论简单移植到旅游目的地营销中来。对旅游目的地作为一种综合旅游产品的非凡性所引发的营销理念和策略变革熟悉不足,如对目的地营销单纯化为主要是目的地形象的建立和传播,对目的地中的众多利益相关群体之间的利益冲突和协调不够,缺乏旅游目的地可持续发展的战略思想。 营销目标单一。不少旅游目的地单纯把旅游接待游客数量及其增长速度和旅游收入等数量指标作为旅游业绩的主要考核指标,而缺乏对旅游服务质量、目的地居民的满足度及目的地社会、文化、自然环境协调发展的考量。结果造成在旅游促销期内,大量游客涌入目的地,客流量超过环境承载力,给当地社会、环境带来许多负面的影响。如在旅游旺季,杭州西湖风景区平均天天的参观人数超过10万人,人满为患,不仅造成交通拥挤,处处排队,游客满足度下降,也给当地居民的正常生活很大影响。 目标市场和产品雷同。旅游产品重复建设,旅游资源开发模式和产品雷同,某个地区的旅游项目火了以后,其他地区一拥而上,没有目标市场之分,提供完全相同的旅游产品。这种单一型的旅游项目不但造成旅游产品竞相降价,无序竞争,而且游客重游率和旅游综合收益率低下,和人民生活水平提高,度假型、体验型等多种旅游需求日益增长的市场环境不相适应。如近年来,广东“珠三角”地区兴起的温泉度假,几乎每个县市地区都有,在经历了几个发展阶段后,温泉度假产品已进入了拼规模、拼资金的无序发展阶段,这一现象极有可能导致近距离的恶性竞争的局面。 旅游目的地形象不鲜明。旅游目的地的主要目的是将充分反映实际特色的目的地形象提炼出来,通过有效的营销手段传播给目标受众,以影响其出游选择。而目前许多旅游目的地形象雷同,缺乏个性,或者形象混乱,不明确;再就是目的地信息传播手段要么比较单一,缺乏成效,要么混在一起,传递不同的声音和形象。如广州历来是商业流通中心和商业活动的集聚地,流通业和饮食业高度发达,素有“食在广州”和“购物天堂”美誉,但和广州相邻的香港,同样以“购物天堂”和“美食”著称,上海在国内游客心目中一样有“购物天堂”之称,这样广州的形象不可避免和其他城市的旅游形象有一定趋同性和相互替代性。 营销效果缺乏科学评估。旅游目的地的营销效果是指旅游营销的实际结果和营销投入的比较

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