文化壁垒的形成及对中国文化产品“走出去”的影响

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作者：张艺影姜鸿

来源：《对外经贸实务》2014年第05期

文化壁垒是指文化差异或文化贸易保护主义对国家间文化贸易形成的阻力。经济全球化一方面传播与丰富了各国的传统文化，另一方面也使得各国文化在国际投资与贸易活动过程中产生直接碰撞，形成一道无形的文化壁垒。为了加快发展我国的文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，中国政府于2001年开始实施文化“走出去”工程，以开拓国际文化市场。然而，目前中国文化产品“走出去”的规模还很小，2012年为217.3亿美元，仅占货物出口额的1.06%，究其原因是多方面的，其中一个不容忽视的重要原因是中国文化产品与服务在“走出去”过程中遭遇国外的文化壁垒。

一、文化壁垒产生的主要原因

（一）文化历史差异

历史是文化形成的基础，不同的历史往往孕育出不同的文化，历史上的重要人物、重大事件都会形成特定的文化。Schudson（1989，

1992）就曾指出，历史重大事件使人们具有集体记忆力，影响人们未来的文化取向。历史上犹太人遭受歧视与大屠杀，使得以色列人形成了强烈的忧患意识、艰苦奋斗的实干精神和永不止步的创新精神；美国的历史是移民的历史、开拓创新的历史，这也为美国建立了更为宽容的移民文化，培养了美国人的创新、冒险与合作精神；中国古代圣人孔子创立了中华儒家思想，老子、庄子等则创立了道家思想，这些传统文化至今还深深影响着中国人乃至东方人的观念。无数事实证明，当代东西方文化的差别相当大程度上归因于长期的东西方历史差异，这种差异影响着消费者的文化选择。例如在中国很受欢迎的“蜀山”网络游戏，在欧美市场却遇冷，主要原因在于东西方历史差异使得欧美玩家无法理解游戏当中的历史及其背后的内容。

（二）文化宗教差异

宗教是人类文化的重要渊源和重要组成部分，对国家的政治制度、人们的价值观念、生活方式都产生重大影响。不同的宗教产生了不同的宗教建筑、宗教礼仪、宗教书籍、宗教信仰、宗教政治、宗教文艺、宗教伦理、饮食文化等，从而影响宗教信徒对文化产品与服务的选择。国家间在宗教方面有着比较大的差异，从而形成了差异化的宗教文化。东亚与东南亚比较流行佛教，西亚与南亚地区比较盛行伊斯兰教，欧美地区则比较流行基督教。美国电影《穆斯林的无知》对伊斯兰教的先知默罕默德做了侮辱性的描述，引发了穆斯林的愤怒，遭到穆斯林国家