广告策划之五粮液广告感想

姓名：温可明学号：10063121

五粮液广告观后感

一江春水情不尽，我梦绕魂牵，一夜春雨梦不休，你多情缠绵，一朝春露万花开，我美丽无限，一日春风人心暖，你风情万千，一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年，唻......一江春水情不尽，我梦绕魂牵，一夜春雨梦不休，你多情缠绵，一朝春露万花开，我美丽无限，一日春风人心暖，你风情万千，一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年，一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年————一曲《爱到春潮滚滚来》拉开了长达四分半钟的古装广告序幕，若你想听听我对这广告的看法、意见，让我先向你介绍介绍---五粮液集团有限公司。

五粮液集团有限公司位于中国四川省宜宾市北面的岷江之滨，其前身为五十年代初由几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”。1959年因其产品五粮液酒的优秀品质和声誉而正式命名为“宜宾五粮液酒厂”。五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元发展，具有深厚企业文化的特大型现代企业集团。虽然五粮液集团有限公司正在一步一步走向多元化，但是其都是以“一业为主、多元发展”战略，形成了以五粮液及其系列酒的生产经营为主，并同时经营其它商品产业“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵、长年陈酿、精心勾兑而成。其五谷杂粮的特殊工艺，恰到好处地融合了五种粮食的精华，规避了其他白酒用单一红粮或两三种粮食为原料，酿酒风味单一、口感欠佳的缺陷，形成了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面而著称”的酒体风格，成为真正在环保的大自然中发酵的食品；其独有的自然生态环境、600多年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大

优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。五粮液酒在世界各地的博览会上共获39次金奖，在2006年度，五粮液系列酒的出口量占全国白酒总出口量的百分之九十以上。我相信，五粮液集团有限公司必会越走越高。

以一首歌曲，一部MV，而且是古装的来为自己公司的产品做广告的公司，我知道的貌似只有五粮液一家，广告以雨声开头，接着我们看到的是从竹叶上落下的清澈的水，我们都知道，要想酿出好酒，首要条件：必须有好的水源，MV开头就让我们看见了优美的环境，清澈的湖水，MV中讲述的是黄圣依和李元扮演的一对恋人，一句：一生情深似海，爱到春潮滚滚来，无量春光灿烂，香醉人间三千年，更讲述了这对恋人之间的情深，更突出了美酒的香醇，让喝了的人流连忘返，犹如余音绕梁，久久挥之不去。现如今人们面对着严重的食品安全，面对着假烟假酒的威胁，MV中展现的纯天然的酿酒工序，让人看了不禁想立刻就去买一瓶来的冲动，此广告不像其它广告那样在其中大肆吹捧，相反却只字未提，只是在MV中展现其精良的酿造技艺，也许有点夸张，但此广告创意可谓更贴近消费者内心的呼喊。而MV中的老者坐在竹屋前喝着美酒，露着灿烂的笑容，最后MV中男女主角也被美酒的醇香所吸引，一同飞到了小竹屋酿酒处，而结尾两人对酒，喝前被还是不禁被那醇香所吸引，最后黄圣依那一笑，不禁让人感觉：美酒佳人，一样不缺，可谓完美。

作为一名工科学生，又是在选修课上学习，并不指望能学到太多的东西，只是希望能有个了解。俗话说：“书到用时方恨少”，所以，我们在有这种机会的情况下多了解一点。说实话，上了几周的课，也看了好多的广告，真的发现国内的广告和人家国外的广告差距不是一般的大，国内的广告在我个人看来好多都太庸俗了，都只是一个劲的在吹捧，俗气。而上课的知识让我觉得很有用处（虽然老师您的那么一两个观点我不敢苟同。）因为我以后的打算出了往本专业上发展外，还打算和几个好朋友一起创业，我想那对我以后肯定是有用的，虽然只是有个了解而已。