体育消费现状的调查和发展潜力研究

2012-7-26

《体育消费现状的调查和发展潜力研究》是台州职业技术学院李岳兵负责完成的2010年度台州市社科联研究课题（课题编号：10YB15）。课题从社会分层视角研究体育消费，补充和丰富国内消费研究体育领域的实证内容，为台州市的场馆建设、体育消费政策的制定和体育市场营销方向的调整等作参考。主要观点如下：

一、最新调研实情

（一）台州的体育场地现状调查

目前，台州市人均体育场地面积达到1.00平方米以上（不含水上训练场所），为举办体育赛事提供了基本条件，为开展全民健身活动提供了硬件保障。在台州最为常见的健身场地为全民健身路径，健身路径解决了大部分健身者免费健身的需求，台州市全民健身路径起步早，发展快，普及率高，在“十一五”期间台州投入健身路径2962条，合计建成投入使用的有5000多条，48000多个器械，全面覆盖台州的乡镇行政村。但是对健身路径日常维修和管理的满意较低，特别是在体育强县有91%的健身者反映无人维修，在其他县市区有93.9%的被调查者反映无人维修，台州农村健身路径基本到了“有人建设，无人维修”的状态。

（二）不同年龄段体育锻炼的动机

动机是激发和鼓励人们产生驱动力，使人们朝着所期望的目标前进的过程。在体育消费与锻炼的主要动机调查中显示，男性参与消费与锻炼的动机是满足个人兴趣爱好、增进健康、增进体质、结交朋友；女性参与消费与锻炼的动机排前三名的分别为塑造美化形态、增进健康、增强体质。台州市城乡居民体育消费动机的调查分析，相对来讲女性追求美比增进健康增强体质的动机更强，男女的动机出发点差异较大。如表（3-1）所示，各个年龄层次参加锻炼的动机中“锻炼身体”这个动机没有统计学意义上的差异。其他动机由于年龄层次的不同都显著差异，说明不同年龄层次的人群的动机相差比较大。60岁以上老年人的健身动机排前三名的分别为：拉拉家常、治疗疾病、锻炼身体。老年人在和邻里朋友健身的同时聊聊天，解决精神生活的空虚，也进一步反映出空巢老人需要全社会的关心。青少年参加锻炼的动机比较简单，位列前三的分别为锻炼身体、休闲娱乐、瘦身健美。调查结果中还反映出“体育锻炼可以强身健体”这个思想已经深入人心，由于我国当前的医疗保障的不健全和医疗设施的落后以及高昂的医药费，使得想通过体育锻炼健身或者预防疾病，以及治疗疾病的动机更加强烈，这也是目前体育人口不断增加的原因之一。

表3-1台州市参与体育锻炼的动机调查一览表%

锻炼休闲预防治疗拉拉瘦身减少消除

其他动机身体娱乐疾病疾病家常健美压力烦恼

18岁以下1007433006633631

19-30岁8760766168626503

31-40岁84378938336042404

41-60岁77268758775123294

60岁以上832567100100713256 X2 3.37442.5529.30791.94179.73563.3717.2723.31 3.667

P0.4970.0000.0000.0000.0000.0000.0020.0000.875注：表中各项百分比是选择该项的人与该年龄层次的人数之比。该题为多选题，各选择项目合计超过100%。

（三）台州城乡居民对体育消费的理解

在“您认为体育消费是什么行为”的问题中，有63%的调查者认为体育消费是花钱买健康；有24%的调查者认为体育消费是现代生活的一部分；有10%的调查者认为体育消费是终身发展成本的投资；有3%的调查者选择其他。台州市居民参加体育消费的认识比较一致，也比较直接简单，分析原因主要是体育消费这个市场在台州刚刚起步，人们还没有形成多元的认识。

（四）台州城乡居民体育消费现状

在“体育消费在日常生活中的作用”调查中，有71%的调查者认为重要和很重要；有15%的人认为较重要；只有8%人认为不重要和无所谓。说明大多数人体育消费认识到位，不过男女在消费观念上相差较大。

在体育消费的金额上男性有53%的调查者是91元-120元，女性有51%的调查者在150元以上，但是有25%的女性体育消费在50元以下，两极分化比较大。

在消费内容上男性和女性的差别很大，男性排在调查前三位的分别是购买体育运动服装和器材、到收费场馆参加健身活动和购买体育书报杂志。而女性排在前三的是医疗保健、购买体育运动服装和器材、到收费场馆参加健身活动。综合体育消费每月的金额，女性更加愿意花更多的钱在健身上，男性更加愿意购买体育用品以及相关的服装。究其原因，台州现有的免费场地较多，比如台州城区都有公园健身点免费开放，学校场地对外也是半开放，特别是高校的场地，所以免费场地的充足为健身者减少了体育消费，并且能够满足男性一般健身者的需求比如打打篮球、踢足球等等；而女性到免费的室外场地比较少，一是出于羞涩心理，二是因为在室外防风防晒能力低，所以女性的体育消费主要是到收费的健身房健身。

体育消费每月金额

人数

体育消费的内容

人数

男%女%男%女%

无消费02购买体育运动服装和器材4516 0-50325购买体育书报杂志155 51-90元256到收费场馆参加健身活动2015 91-120元537用于医疗保健251

121-150元58购买体育比赛门票55 151-180元520购买体育彩票112 181-200元831其它26 201元以上11

（五）影响台州城乡居民参与体育消费主要因素

在影响参与体育消费的调查中男女认识一致，认为闲暇时间少，工作家务繁忙、对体育运动不感兴趣、缺乏体育消费环境。分析原因：台州城市化的步伐越来越快，人们的生活节奏也跟着加快，导致了闲暇时间少；其次是学校体育没有形成一个良好的终身体育思想，一旦离开学校大多数的人对会的体育项目较少，因此导致了对运动缺少兴趣。

（六）台州城乡居民最乐意的运动项目

在此项调查中男女的认识差异比较大：男性列前三的是游泳、羽毛球、篮球，女性列前三的是健身操、游泳、羽毛球。分析原因：台州目前的收费场馆有游泳馆、羽毛球馆、健身房等，收费场馆的优越条件引导了体育消费，特别是台州市游泳中心常年水温保持在28摄氏度，一年四季参加游泳的健身者络绎不绝。男性喜欢篮球也跟台州目前篮球场地充足不无关系，仅仅在“十一五”期间台州就建设篮球场地1443个。

二、发展策略

一是鼓励民间资源投入，加强收费的基地建设，引导健身主流。健康是21世纪面临的主要问题，面对台州市目前体育市场气氛不够浓厚的现象，政府应该鼓励民间资源的投入，建立更多适合大众健身的体育场馆，比如建立游泳馆、羽毛球馆、健身房等，引导大众参加健身。

二是加大对企事业单位健身知识的普及，促进团队消费。政府主导加强对企事业单位健身知识的普及，拉动团队消费。

三是加强学校体育课程规划，引导形成终身体育。学校体育项目繁多，学生挑选余地大，但是学生学得不精，以至于毕业后无一技之长，对体育没有兴趣，很难形成终身体育。教育部门应该进一步加强体育12年计划，使他们形成终身体育。

四是加大宣传，引入大型比赛。应加大宣传力度，提升台州城乡居民的体育意识、健身意识、消费意识，为加快建设体育强市营造良好的舆论环境。台州目前拥有4万人体育场一座，为浙江省第二大体育场，设施齐全，但自从建成后没有发挥应有的作用。体育部门应该引入大型的球赛，引进和举办高水准的国际国内体育比赛，充分利用体育赛事平台推进区域经济社会和谐发展，营造气氛，带动市场的需求。

体育产业促进体育消费情况报告.doc

体育产业促进体育消费情况报告一是完善体育设施。先后投资180余万元完成县体育馆附馆建设和体育馆的维修改造，新增篮球架、乒乓球桌等体育器材和设施，对体育馆篮球场木地板、屋顶、墙面等设施进行维修；投资460万元建设中国体育彩票“雪炭工程”县全民健身活动中心项目，该项目总建筑面积20xx平方米，主要建设内容为新建一个集乒乓球、羽毛球、篮球、网球为一体的多功能全民健身活动中心及配套设施。20xx年争取中华全国体育基金会援建体能训练房180平方米。公共体育场田径跑道和足球场项目已纳入20xx 年公共体育服务设施建设项目中央预算内投资建议方案,国家已补助资金480万元，该项目总用地13000平方米，总投资600万元，建设内容包括：标准400米田径跑道和11人制标准足球场。目前，我县乡镇、社区利用空地广场己开展晨晚练点35处、灯光球场10个、综合健身房1个，鸣凤镇栖凤社区投资80万元新建了1个社区健身中心，花林寺镇石头店社区投资15万元新建了1个标准化塑胶篮球场。20xx年完成旧县镇、河口乡两个自建乡镇农民体育建设工程；20xx年争取的农民体育健身工程器材己发放到全县18个村（社区）；20xx年我县在完成省援建农体工程同时，又有28个项目的场地建设基本到位。为广坪村申报的“乡镇农民体育建设工程”，该场地投入资金40多万元，占地近3000平米，布局全民健身路径19件，可开展篮球、乒乓球、羽毛球、门球、体育舞蹈等多功能健身活动，成为当地的一大亮点。按照市体育局的要求，县文体局又出资20 多万元还专项采购了一批室内外健身器材对我县10个乡镇、社区和村等

20个点进行了捐赠，使我县行政村、社区、乡镇及街道体育设施覆盖率分别达到91%、100%、100%、100%。在第六次全国体育场地普查工作中，共调查全县152个单位，体育设施场地数量328个，面积25.43万平方米，人均1.38平方米，*完成省市体育局下达“xx”体育设施建设人均面积1.23平方米指标。二是发展健身休闲项目。总投资3亿元的武陵峡风景区建设项目目前已投入资金1亿元，已完成4.2公里景区公路建设，温泉接待中心、溪畔餐厅、酒店、室内游泳池主体工程已完工，付家河古民居迁建、步游道、山巅茶室基本完工，武陵峡口温泉区已于20xx年1月试营业。总投资1 亿元的高山龙凤奥运村项目，征地等前期工作已完成，已奠基，酒店主体已动工建设。三是丰富体育赛事活动。竞技体育成绩显著。我县体育代表队在省、市重大比赛中共获得44金35银35铜。其中参加省“茅台王子杯”青少年田径锦标赛获2金2银1铜；参加省第十四届运动会田径、举重、射击等三个项目的比赛获得2金1银2铜，团体总分62分，超额完成了市政府和县政府签定的30分得分任务；参加市“四运会”青少年、残疾人、成人3个类别22个项目的比赛获得19金21银21铜；参加市青少年阳光体育比赛，跆拳道项目获6金4银3铜，举重项目获1金1银，乒乓球项目获2金3铜。群众体育蓬勃发展。我县元旦职工长跑、山地自行车越野赛、汽车场地越野赛、广场健身（操）舞大赛、五人制足球赛、国际田野马拉松、“庆五一”职工运动会和篮球、乒乓球、羽毛球联赛，已成为我县具有重要影响力的体育活动品牌。全市司法系统乒乓球赛、三峡库区

大学生体育用品消费市场的调查问卷

3、某体育公司拟加强大学生体育消费品的开发，为了解市场需求，为进一步品牌公关做好准备，公司高层决定开展大学生体育用品消费市场的调查，需要为该活动设计一份问卷。你认为问卷应该设置哪些“问题”。请罗列你所认为需设置的问题。问题示例： 1、你每月一般花费在体育用品上的费用大概多少元？ 2、以下哪些是你喜欢的体育品牌？（多选）* 大学生体育用品消费市场的调查问卷页数：1/1 题目数：16 您好，为了对高校大学生体育用品消费市场进行研究和分析，了解大学生体育消费的意识、动机和方向，特编制此问卷进行相关调查，感谢您的积极配合。 1. * 0~100 100~200 200~500 500~800 800~1200 2.你平时主要是以什么穿着风格为主？* 运动休闲正装其他

3.您平时经常购买国内品牌的体育用品吗？* 经常有时没有 4.以下哪些是你喜欢的体育品牌？（多选）* Adida Nike Puma 李宁安踏 361° 特步康威锐步 5.您购买体育用品一般选择什么时间？* 促销活动时折扣优惠时周未或节假日没有固定时间

6.您在购买体育用品是首先考虑是？* 品牌知名度产品质量、信誉价格（促销或折扣）外观设计、样式或包装服务质量舒适舒服代言人 7.在安踏、361°和特步这三个品牌中，您对哪个品牌的关注较多？* 安踏 361° 特步都不关注 8.接第7题，为什么你会对这品牌关注较多？（多选）* 品牌知名度高质量、信誉好价格便宜服务好代言人其它

专卖店综合的小型体育用品商店网购其它

12.你更换体育用品的期限是多久？* 用旧就换过时就换用坏即换 13.你喜欢的运动产品颜色为?* 浅淡朴实鲜艳夺目黑白为主其他 14.你认为当下品牌的体育产品质量如何?* 很不满意不满意一般满意很满意 15.你觉得现在的营销方式中广告宣传是很重要的吗?* 很不同意不同意一般

对当前大学生体育消费现状的研究

对当前大学生体育消费现状的研究发表时间：2018-09-27T18:23:39.373Z 来源：《知识-力量》2018年9月中作者：汪德华 [导读] 就当前大学生体育消费现状进行调查研究，在于进一步了解影响大学生体育消费的主要因素，并对大学生体育消费的发展趋势提出建议。（金华职业技术学院体育教学部，浙江金华 321007）摘要：就当前大学生体育消费现状进行调查研究，在于进一步了解影响大学生体育消费的主要因素，并对大学生体育消费的发展趋势提出建议。关键词：当前；大学生；体育消费体育消费已经成为现代大众生活消费的重要组成部分，“花钱买健康”的现代消费观念正悄然兴起，体育消费进入人们的生活已成为越来越多人所追求的生活消费时尚。大学生是未来社会发展的主力军，也是体育消费的重要群体之一，对他们的体育价值观、消费价值观等进行研究，将会对体育市场的发展产生重要的影响，对开发高校体育消费市场，促进高校体育改革深化起着一定作用。一、当前大学生体育消费的现状一是体育消费水平：体育消费水平是指一定时期内为满足生活需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量，它从量的方面反映个人体育消费在某一时间的水平。影响大学生体育消费水平的发展源于他们的经济收入。二是体育消费的内容：随着生活水平的不断提高，体育消费内容、形式日趋多样化。现阶段大学生的体育消费，仍主要是实物，大学生用于实物消费最多的是体育服装、鞋帽。在有偿体育辅导活动中女生明显高于男生，主要原因是女生经常参加健身健美操、韵律操等各种学校社团开设的辅导班。三是大学生体育消费结构根据有关研究统计,大学生体育消费结构基本上可归纳为实物消费、运动消费、观赏消费和信息消费四种类型,它在一定程度上反映了大学生体育消费的行为特征及其走向。实物消费包括运动装备、体育器材、运动饮料等。大学生的此项消费占体育总消费的比例是比较高的,特别是运动装备和器材在大学体育课上也是必须要用到的,所以说大学生都愿意在这方面花钱,以实用性或消耗性为主要特征。运动消费是大学生为了增进健康,提高自我综合素质,丰富业余文化生活内容而参加各种体育培训班、体育协会和购买各种场地租赁卡等支付的费用.大学生选择的体育项目因性别差别而有较大差异.女生偏爱韵律、健美、形体方面的项目,而男生则喜欢力量性、技术性、对抗性强的体育项目.男生选择非收费性体育项目锻炼的空间范围较女生更广,比如足球、篮球等,而女生比男生更注重塑身健美及提高自身综合素质.实物消费还存在着明显的档次差别,特备是运动装备和器材的名牌和非名牌的差距,这主要由大学生的经济条件和消费心理所决定。观赏消费是大学生为了观看体育比赛、重要赛事实况转播等支付的费用.学生的观赏渠道绝大多数为电视、网络等媒介,其次是高水平竞技比赛的门票,但通常门票较贵,往往比赛场地交通不便等等问题,限制了学生在这方面的消费。信息消费是指大学生为了学习、掌握体育运动知识和技术,主动获取体育相关材料或信息,购买体育书刊、报纸及音像制品等的消费.它是大学生获取体育健身休闲知识的途径,也是自我学习、自我锻炼的一种好方法.但这方面的消费比例比较低,一方面是因为通过大学体育课程的合理设置,大学生在课上就已经掌握了大量的体育运动的知识和技能,基本满足了平日体育锻炼的需要；另一方面大学生往往注重体育运动的实际锻炼效果,对于获取体育知识、信息及拓宽知识面的主动意识和能力还有待进一步培养。二、影响当前大学生体育消费的因素一是大学生体育消费意识.大学生普遍认为,学校应该为学生提供各种公共体育设施,学生参与体育锻炼,“学校花钱我锻炼”的观念长期存在于学生的意识之中.虽然经过大学体育教育,使大学生认同“终身体育”的观念,并开始逐步产生体育消费行为,但根据调查结果表明,缺乏经济来源的大学生只是对购买体育装备、体育器材等实物体育消费比较认同,而对于运动消费如租赁场地、体育俱乐部会员费用等,并不完全情愿.地域间的经济、文化、对学生的体育消费有影响。一个地域的经济文化代表着一个地域的发展水平，经济收入水平高，体育消费水平随着增高。文化背景的不同，对参与体育活动的兴趣、倾向有较大的差异，对体育消费水平有影响。二是经济条件限制.经济条件是制约大学生体育消费最直接、最重要的因素,支付能力制约了其体育消费行为.学生的经济收入是影响体育消费支出的主要因素。根据调查月消费总支出在500元以下的学生他的体育消费大多是在每月10元以下。月消费总支出800以上的学生体育消费在每月50元以上。这就很明显地反映出经济收入对体育消费的影响。体育锻炼习惯是影响学生体育消费的显著因素。体育锻炼习惯的好与坏是转化为体育消费行为的纽带，与学生对体育课及课外体育锻炼的态度有着趋同关系，对体育消费的认识，体育消费水平有显著的影响。从事体育活动的次数是影响学生体育消费的重要因素。学生参与各项各类活动时间的次数多少与其体育实物消费和体育劳务消费水平存在显著差异，经常参加学校有偿体育服务的学生在其实物消费中呈上升趋势。不同性别对体育消费的影响。受中国的传统文化的影响，我国大多数女性不喜欢参与体育活动，而男性就比较愿意出去活动。在高校由于教育的作用，这种现象不太明显，但是男生参与体育的比率还是远远超过女生。不同生源对体育消费的影响。在体育劳务消费支出方面，城市生源的学生最高，农村学生为最低。西部生源的学生低，而东部和沿海生源的学生高。三是现实学习生活状态的制约.在严峻的就业压力下,高校出现了拿证热、考研热、考公务员热.因此,大多数学生把主要精力和金钱放在了学习知识、技能和参加社会实践上,这就极大地制约了体育消费.时间因素对体育消费的影响。随着社会竞争日趋激烈，大学生就业和生存的压力增大，他们不得不把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上，体育锻炼方面的时间就相对地减少，体育消费水平相应就低了。四是硬件设施不完善.体育设施对体育消费的影响。体育设施是体育消费的场所，由于现在学校学生人数大量增加，而学校场地数量有限，场馆数量不能满足学生参加体育锻炼的需要，造成学生参加运动的人数下降。高校扩大招生规模使得入学学生大量增加,往往由于建设资金的问题,体育场馆的建设往往滞后于学校的整体规划和建设,体育设施的建设不能满足学生的需要,特别是一些对场馆要求比较高的项目,比如乒乓球、游泳、羽毛球等场地设施更趋紧张.缺乏体育运动场所、硬件设施,使得可供选择的消费项目太少,而校外相关的体育资源消费价

我国体育产业发展的现状分析与展望

我国体育产业发展的现状分析与展望陈林祥，罗普磷摘要：随着我国社会主义市场经济体制的建立和体育改革的不断深化，体育产业的发展经历了三个不同的历史时期，逐步走上正确的发展轨道。由于我国经济持续、快速发展，居民收入的提高，体育产业有着巨大的市场需求。同时，我国政府对体育产业提供了大量的优惠政策，体育产业将逐渐成为我国国民经济发展中的一个新的增长点，具有广阔的发展前景。关键词：体育产业；现状；市场需求中图分类号：G80-05 文献标识码：A An Analysis of Present Situation of and Expectation on the Development of China Sports Industry CHEN Lin-xiang，LUO Pu-Lin (Wuhlan Physical Education In stitute,430079) Adstract：With the establishment of socialist market econom y in Chin aduring the reform of economic system,the development of sports in Chi na has gone through three different historical phases and has come in o the right d evelopment track gradually, Within the

period of the rapid growth,people's income su bstantially increase,creat a big market demand for sport industry,the go ve rnment of china also gives many preferential policies to sport industry.in orde r to its development,Sports industry, a new and expanding industry in China,will gradually become a new increasing point in national economy of china amd will has broad developmenf pro spe cts. Key words:Sports industry；present situation；market demand 随着社会主义市场经济体制的不断完善，国民经济的快速发展和体育产业结构的不断调整，1992年，中共中央、国务院《关于加快发展第三产业的决定》明确地把体育列为第三产业的第三个层次。1996年，中国八届全国人民代表大会第四次会议通过《国民经济和社会发展“ 九五”规划和2010年远景目标纲要》进一步明确指出：“体育要走社会化、产业化发展的道路”。为此，国家体育总局也制定了《1995年至2010年我国体育产业发展纲要》，使中国体育产业得到了快速的发展，中国的体育也正在由原有的事业福利型向产业公益型转变，体育产业作为中国新兴的朝阳产业，正在逐渐成为中国经济发展的新的增长点。 1我国体育产业发展的现状分析长期以来，我国一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识，体育与文化、教育、卫生等都属于上层建筑的范畴，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，即：体育的产业性质缺乏足够的认识。随着中国改革开放步伐的不断加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育的产业性质得以重新认识，“体育产业”一词也就随着人们对体育的产业性质认识的不断深化而应运而生。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业，属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的，很难对各产业

体育场馆行业现状及发展趋势分析

中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/d01344611.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（2016版）报告编号：1822210←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、、66182099传真： Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育和社会福利业，体育产业没有次级分类，对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位，但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年，国家统计局制定了新的三次产业分类标准，体育产业在新的《国民经济行业分类》（GB／T4754—2002）大类中独立存在，地位得到明显提升，并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务（服务）活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定，包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动（不包括投资建设活动）。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标，为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。体育产业在国民经济行业分类中的内容据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告（20 16版）显示，随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们的物质生活日益改善，精神生活领域在不断拓宽，大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体，逐渐成为人们消费的热点，各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分，对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说，时至21世纪，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点，而体育场馆是人们从事体育活动的

我国体育经济发展论文

我国体育经济发展论文［摘要］与发达国家相比，当前我国体育产业的发展仅处于胚胎期，全国体育部门收入的自给率不到体育事业支出的一半,体育产业创增加值约占我国总体的0. 5%, 与发达国家的5%的占据比例相差其远。文章指出了我国体育经济发展的障碍因素，提出了我国的体育产业向国际化方向发展的基本对策。［关键词］体育经济发展障碍出路据报道，U前全球体育产业的年产值达到4500多亿美元，并且以每年接近20%的速度在增长。在一些发达国家体育产业已成为国民经济的支柱产业。1990 年亚运会后，我国就已逐渐将体育全面推向市场，使其市场化、产业化、商业化，并实施适应“两个转变”的体育经济政策。1995年6月，国家体育总局制定了1995-2010年的体育产业发展纲要，纲要指出体育产业发展的訂标是：用15年左右时间逐步建成适合社会主义市场经济体制，符合现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系；形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。所有这一切，都促使我国体育经济在随后的十多年里实现了迅猛发展。随着党的富民政策的实施，人们对健康的追求和对拓品质生活的崇尚，特别是2008年北京奥运的成功举办，使得整个中国的体育产业蕴藏着巨大而广阔的市场发展前景。虽然我国u前?可堪称世界体育强国，但与西方发达国家相比，我国的体育产业起步较晚，与这些发达国家间的差距也是显而易见的，我国体育产业的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。一、当前我国体育经济的发展障碍 1?体育人口比例相对偏低据《中国体育报》2001年3月9日的内容显示，我国体育人口比例仅为35%, 略低于韩国的37%,而日本和英、美、澳等国家基本上均为70%以上，加拿大和新西兰则为90%以上。因为我国是农业大国，广大农民至今还无法涉足体育运动，中国的体育人口主要在城镇。近年来，我国体育人口虽保持持续增长，但预计到2010年比例也仅仅是升至40%o 2.体育有效需求的不足

大学生体育消费述评

大学生体育消费行为的述评摘要：通过文献资料法，对有关大学生体育消费行为、体育消费心理的文献进行梳理。分析近15年来大学生体育消费行为存在的问题，剖析大学生的体育消费心理，梳理就如何正确引导大学生行合理的体育消费行为，形成良好的体育消费行为习惯提出的建议。关键词：大学生；体育消费行为；体育消费心理引言：随着社会生产力的发展、人们生活方式的改变、体育价值观的改变，以及全民健身运动的推广，体育消费在人们的生活消费中已占据了一定的位置，并有扩大的趋势。随着市场经济对高校的影响，大学生体育活动的经济行为是不可避免的，对有着较高的文化修养、深远的思想和强烈的主体意识的当代大学生，他们作为体育运动开展的主要群体，其体育消费的水平、结构、评价和消费的价值观念是值得深入调查和分析的。本文通过对20篇近15年来关于体育消费行为的调查和分析，旨在为发展和改善的体育产业，促进全民健身运动的稳定发展，开发高校体育健身市场提供一定的参考依据。正文：相关概念基本涵义 1体育消费我国关于体育消费的概念有很多释义，但还没有形成具有共识性的观点。朱柏宁等人认为体育消费是为了满足人们对于物质生活和精神生活的双重需求。张玉华等认为：体育消费主要是指个体为了满足生活和身体的各种需要，在参与体育活动过程中，与各种生产的实物产品和精神产品的体育消费直接相关的体育消费现象。吕树庭和卢兀镇认为体育消费是改善社会健康消费结构的重要手段，可以优化个人的生活方式，提高个人的生活质量。总结和分析众多学者的研究成果，本文将体育消费界定为：人们购买或使用体育有形产品与无形的体育劳务用品以满足自身体育需求的活动，它包括有形的

体育场馆的研究现状

体育场馆的研究现状摘要：近年来，我国经济继续保持高速增长，人民的生活水平也逐步提高。为了满足人民体育健身、体育活动和比赛的需要，体育健身场所尤其是体育场馆的建设、管理和运营的问题显得尤为重要。本文运用文献资料法对我国体育场馆的研究现状和发展进行综述。关键词：体育场馆；管理与运营；多功能化；发展

前言在中国经济快速发展，居民收入不断提高，居民生活水平稳步提升，居民生活娱乐消费升级的宏观背景下，体育产业迎来了“全民体育”时代。作为体育产业发展重心的体育场馆业也顺势得以快速发展，并普遍被认为是发展潜力巨大的朝阳产业。然而，在体育场馆行业快速发展的同时，我国的体育场馆业存在了例如资源不足、利用率低、经营和管理专业性差等问题。因此，本文通过文献综述来探讨体育场馆的发展、现状以及存在的问题。正文一、体育场馆的发展概况 1.1体育场馆的基本建设状况第六次全国体育场地普查结果显示，截至2013年12月31日，我国（不含港澳台地区，包括全国范围内各系统、各行业、各种所有制形式）共有符合第六次全国体育场地普查要求的各类体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。其中，室内体育场地16.91万个，场地面积0.62亿平方米；室外体育场地152.55万个，场地面积19.30亿平方米。在全国体育场地中，体育系统管理的体育场地2.43万个，教育系统管理的体育场地66.05万个，军队系统管理的场地5.22万个，其它系统（指除体育系统、教育系统和军队系统外，社会其他各行业/系统所管理的体育场地，以及难以划分管理单位所属系统的体育场地。普查时，由各级人民政府和基层群众性自治组织直接或代为管理的体育场地也划入到其他系统中）管理的场地95.76万个。以2013年末全国大陆总人口13.61亿人计算，平均每万人拥有体育场地12.45个，人均体育场地面积1.46平方米。对比第五次全国体育场地普查（截至2003年12月31日),全国体育场地数量增加84.45万个，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米；人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。

我国体育发展的利与弊

我国体育发展的利与弊纵观新中国成立以来体育发展的历史，我国体育经历了比较曲折的历程。至今，我国体育水平得到相当大的提高。学校体育、社会体育、竞技体育、军事体育、医疗-康复体育和体育赛事这六种主要体育形态也得到了可观的发展。就我们所知，体育促进了我国经济的发展，是对外交流的一个窗口和平台。同时也提高了我国国民的身体素质和心理素质，丰富了人们的生活，极大提高了人们的对生活的满意度。然而体育发展的弊端却是潜在的，不容忽视。体育发展的利 1体育促进人的现代化人的现代化是实现国家现代化的一个重要前提。在我国进行社会主义现代化建设时期，首要的任务是培养能适应现代化建设所需要的现代人。社会主义现代人，应是德、智、体、美、劳全面和谐发展的一代新人，应具有创新和开拓精神;具有现代化的思想品质；具有强健的体质和充沛的精力；具有较强的竞争能力。社会主义现代化的人不仅具有高水平的身体素质，而且具有高水平的精神素质。在促进人的现代化中，体育能够起到独特的作用。它以其特有的方式，对人的现代化思维方式的形成、人的竞争意识和能力、创新精神和拼搏精神的培养起到积极的促进作用。再者，造就现代化人的强健体魄和充沛精力，更是体育的基本任务。体育推动现代经济发展当代中国社会的发展主流，是以经济建设为中心的社会主义现代化建设，突出特点是改革开放。因此，我国的现代体育事业，应始终坚持以建设有中国特色社会主义理论为指导，围绕经济建设的中心任务为社会主义现代化服务，并从中谋求体育自身的提高和发展，加强发展体育与社会主义经济的联系，是体育活动的重要内容。现代体育促进劳动力素质的提高马克思主义政治经济学认为，在生产力诸要素中，劳动者是起决定作用的要素。提高劳动者的素质，调动劳动者的生产积极性，是提高生产力的最重要的途径。现代社会随着电子计算机、自动控制、信息等技术的广泛应用，生产过程高度灵活、敏捷、准确、协调地操作，高强度、高效率、快节奏地工作，这就不可避免地给人们的精神和机体带来巨大的负荷。未来的社会是高智能的社会，科学技术发展更加迅速，人们需要不断学习，掌握新知识、新技术、富于开拓精神和创造力，这就要求劳动者有健康的体魄、充沛的体力和精力。另外，随着生产过程的高度自动化、电子化，使人的体力下降；高度精神紧张取代高度肌肉紧张，构成了生产发展的新特点。高度的精神紧张，不仅使人体极易疲劳，而且对心脏机能会产生不良影响。生活节奏快，打乱了人们固有的生活节律，于是出现运动缺乏、肌力衰退。 2开辟新的消费领域和服务市场，活跃经济，促进国民经济的发展体育不仅直接促进经济的增长和发展，还可以通过多种媒介间接促进经济的增长和发展。体育不仅是一种公益事业，而且也是一种产业。《全民健身计划》的实施和普及，使广大人民群众体育意识、健康意识不断提高，人们从众多的休闲活动中越来越多地趋向于选择体育运动，这必然推动我国群众体育事业的广泛开展。马克思主义政治经济学告诉我们:消费是社会生产过程的一个必要环节，对生产的发展具有重要影响。人们参与锻炼健身、提高智力、观赏娱乐、休闲等为目的的体育活动，接受与体育有关的教育和服务，又可享用各类体育器具器材、体育场地、体育服装、体育专用食品饮料的消费等，这必然会促进社会生产的发展。体育场地的建设和器材设备的制造，甚至成了某些国家的一项主要产业。目前，随着我国人

体育消费

[摘要] 本文运用问卷调查法、数理统计法、文献资料法等方法对重庆市不同年龄人群体育消费状况进行调查，结果表明：重庆市不同年龄人群体育消费的总体消费不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征；农村居民与城镇居民的体育消费水平呈现显著差异，实物型体育消费是群众体育消费结构的主体；参与型体育消费呈现出中、青年人群“低次数、高价格”，老年人群“高次数、低价格”的消费特点。基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素的约束，对重庆市不同年龄人群体育消费现状进行分析，旨在为重庆市群众体育事业发展的宏观策略提供理论参考，也为体育产业的战略决策提供市场分析与建议。 [关键词] 体育消费群众体育市场细分工作-休闲模型体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。基于此，本文试图根据不同年龄人群体育需求的差异性特点，基于工作-休闲模型的时间、收入、健康与偏好等影响因素对重庆市不同年龄人群体育消费进行分析，对体育消费市场进行细分研究，这将有利于实施重庆市群众体育事业的宏观策略，为重庆市体育产业的战略决策提供市场分析与参考。一、研究对象与方法 1.研究范围与对象抽样调查重庆市40个区、县的各年龄段城乡居民。 2.研究方法问卷调查法: 本次调查问卷的设计借鉴中国社会科学院人口研究所社会调查与数据处理中心的专家制定的方案，采用分层与PPS相结合的抽样方法进行调查，所设计的调查问卷信度和效度完全符合社会调查的要求；发放问卷3000份，回收问卷2872份，回收率为95.73%，其中有效问卷2841份，有效回收率为98.92%。文献资料法：在查阅大量相关文献的基础上，对调查的数据结果所反映问题进行分析和研究。数理统计法：使用SPSS11.0对获取的调查数据进行处理。二、研究结果与分析 1.重庆市不同年龄人群体育消费现状的总体特征改革开放30余年来，我国的经济在不断的增长，人民生活水平在不断提高，尽管2007年重庆市城镇经济单位职工年平均工资已达到了23098元，但重庆市城乡居民年人均可支配收入差距仍然很大，据本次调查数据显示，被调查者的年人均可支配收入约为5800元，重庆市不同年龄人群中进行不同程度体育消费的人口占64.42%，在体育消费人口中，重庆市体育消费的总金额较全国平均水平有所提高，超过了250元；但是重庆市人均体育消费却相当的低，城乡居民在2007年的人均体育消费额仅为人民币95.7元,体育消费额仅占居民年人均收入的1.65%左右，这样充分说明重庆市不同年龄人群体育消费总体水平并不高，有待进一步发展。 (1)重庆市不同年龄人群体育消费结构特征。消费结构是指人们在消费过程中所消费的不同类型的消费资料的比例关系。依据本课题研究的需要，就体育消费类型分为：实物型体育消费(购买运动服装、鞋、帽与购买体育器材）、信息型体育消费(订阅或购买体育图书）、观赏型体育消费(观看体育比赛的门票)与参与型体育消费(到场馆参加健身娱乐)四类。从本次调查统计结果来看，重庆市不同年龄人群体育消费结构主要状况是：实物型体育消费占体育消费结构的73.54%；信息型体育消费占7.56%；观赏型体育消费占7.70%；参与型体育

大学生体育消费调查分析

陕西省大学生体育消费调查分析大学生已经成为一个具有较高文化知识、思想活跃、引领时尚的主流群体, 其生活方式与消费行为, 不仅影响着人们对生活方式和消费价值理念的选择, 而且是未来社会健康生活方式与消费的潜在力量。20世纪80年代以来, 疾病谱的改变和慢性非传染性疾病的广泛蔓延, 催生了体育生活方式的发展, 体育生活化已成为国民尤其是大学生的消费时尚。因此, 研究大学生群体体育意识与消费的现状, 探讨他们的消费心理以及消费行为, 对于有针对性地实施高校体育教学改革, 引导大学生的健康生活方式和消费心理, 培育体育消费市场, 促进体育产业的发展, 推动精神文化建设都有着重要的现实意义。依据中科院的社会分层理论研究成果, 结合陕西省社会经济发展、交通状况、地理位置、文化教育等选取关中(西安、咸阳、宝鸡各一所高校)、陕北(延安一所高校)、陕南(汉中一所高校)的5所大学作为研究对象, 采用年级分层抽样和学号随机抽样结合的方法选取1000名大学生进行调查。本研究采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等研究方法。利用自行设计的问卷采用当场发放回收的方法调查了大学生的经济来源、可支配收入、体育参与动机与方式、体育产品的消费数量与种类、体育消费的信息来源以及影响体育消费的因素等。共发放问卷1000份, 回收有效问卷837份(男346份、女491份), 总有效问卷回收率为83. 70﹪。随着高校体育教学改革的深入, 培养大学生的体育与健康意识,使学生养成锻炼身体的习惯, 达到终身受益的目的,其意义深远。体育意识由体育价值观和体育态度两部分构成, 是指在一定环境条件下, 人们对体育的内容、形式、方法、手段, 体育的各种内外关系和精神活动的总和。就大学生而言, 体育意识是指学生在参与体育活动过程中, 按照个人对学校体育运动的认识, 通过概念、判断、推理等心理活动, 得出一定的结论, 并据此指导自己行为的理性认识过程。因此体育意识对体育行为具有明显的推动作用。调查显示: ( 1)大学生体育认知: 87. 99﹪的大学生认为体育运动对自己的现在和未来重要或者很重要; 41. 83﹪的人参加课外体育锻炼的目的是为增强体质, 42. 77﹪的人是休闲娱乐, 有32. 91﹪的人是为了体育课程达标, 有29. 27﹪的人是为了调节心理, 有32. 34﹪的人是为了健美体形, 选择不清楚的仅为5. 61﹪(运动目的每人可以选3项), 表明大学生参加体育锻炼的目的是明确的, 并向多元化方向发展。( 2) 体育态度: 频度是指单位时间内参与体育活动的次数, 通过调查可以较客观地反映出学生的体育参与意识和锻炼习惯的程度, 在过去的一周中除了体育课没有参加过一次体育活动的大学生只有14. 36﹪, 参加过3次以上(包括3次)有57. 68﹪。这些表明大学生的体育态度总体良好。( 3)体育消费价值观: 由于我国计划经济的体育管理运行机制, 片面注重体育的社会效益, 很长时间以来学校体育具有公益事业的性质, 教育行政部门和学校建设体育馆和设施, 教师指导, 学生无偿使用这种观念长期存在于许多学生们的头脑里, 反映在大学生的体育消费观念上存在较大差距, 根据调查3. 87﹪的大学生愿意个人花钱参与健身项目, 83. 76﹪的大学生认为学校健身活动应该是公益性的、由学校投资和组织, 各种体育设施免费对学生开放, 为他们提供无偿服务, 7. 34﹪的大学生认为应该由个人和学校共同投资, 剩余的人对此认为无所谓。个人花钱买健康的体育消费观念, 仍然不能被大多数学生接受。进一步的调查表明: 体育教学的内容与方式、体育设施和条件、学生个性和经济能力、媒体的导向、休闲模式是影响大学生体育意识的前五位因子。总之, 部分学生已经引伸到终生体育这一认识层面上。大学生无论男女, 均对体育健身的主体功能有所认识, 娱乐、休闲、社会化、益智等各方面辅助功能认识还不够深入和全面, 大学生的体育价值观体系有待提高。

大学生体育消费现状的调查与分析

大学生体育消费现状的调查与分析湖南人文科技学院本科生毕业论文 ? 题目(中文): 大学生体育消费现状的调查与分析??以湖南人文科技学院为例学生姓名: 学号 09406127 系部: 体育科学系专业年级: 体育教育专业2009级指导教师: 职称: 副教授湖南人文科技学院教务处制目录摘要1 关键词1 1引言 2 1.1研究目的及研究意义 2 1.1.1研究目的 2 1.1.2研究意义 2 1.2国内外研究现状 3 1.2.1国外研究现状 3

1.2.2国内研究现状 3 1.3体育消费的内涵 5 1.3.1体育消费的概念 5 1.3.2体育消费结构的概念5 1.3.3大学生体育消费动机的概念 6 2研究对象与方法7 2.1研究对象7 2.2研究方法7 2.2.1 问卷调查法 7 2.2.2文献资料法8 2.2.3专家访谈法8 2.2.4数理统计法8 2.2.5逻辑分析法8 3 讨论与分析8 3.1湖南人文科技学院大学生对体育消费的认识与态度 8 3.2 湖南人文科技学院大学生体育消费水平9 3.2.1 湖南人文科技学院大学生月均可支配费用9 3.2.2湖南人文科技学院大学生月均消费9 3.2.3湖南人文科技学院大学生的年体育消费9 3.3湖南人文科技学院大学生体育消费结构10 3.4 湖南人文科技学院大学生经常参与体育消费的运动项目11 3.5 影响湖南人文科技学院大学生进行体育消费需求的因素11

3.5.1 经济因素对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.2 体育消费品价格对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.3 进行体育锻炼的时间和场地对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响12 3.5.4 体育兴趣对湖南人文科技学院大学生体育消费需求的影响13 3.6 湖南人文科技学院大学生体育消费发展趋势的预测13 3.6.1 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的项目13 3.6.2 湖南人文科技学院大学生优先选择消费的体育消费类型13 4 结论与建议14 4.1 结论 14 4.2建议15 参考文献15 致谢16 附录:湖南人文科技学院大学生体育消费现状调查17 大学生体育消费现状的调查与分析 ??以湖南人文科技学院为例摘要:随着中国经济的发展,体育对人们生活的影响也越来越大。人们生活水平的提高也使得人们对体育的各方面需求也在增加。体育消费作为人们追求享受和发展阶段的一种消费随着生活水平的提高逐渐成为我国人民消费的一部分。高校大学生是具有较高层次的知识群体,是社会发展的中坚力量,是体育消费的主要群体之一,因此研究和了解高校大学生的体育消费动机,对于正确的引

我国体育经济发展存在的问题及对策研究

我国体育经济发展存在的问题及对策研究摘要：随着我国经济发展的多元化趋势不断加强，体育经济在近些年来取得快速的发展，成为带动我国经济增长的重要模式之一。但是，当前由于各方面原因，我国体育经济的发展还存在诸多的问题，对其自身的发展造成了诸多的不利影响，进而影响着整个国民经济的健康长期发展，因此必须要通过对相关问题的分析，提出必要的解决措施。关键词：体育经济；发展；对策研究在经济社会不断高速发展的背景下，我国体育事业有了较大的进步，其成为带动和促进我国经济增长的重要力量。体育经济的发展涉及多个方面，能否实现体育经济的健康长期发展将直接关系到当前我国经济社会的总体发展水平。目前我国体育经济在发展的过程中还存在缺乏政府部门相关政策的支持、相关产业发展不完善、缺乏专业化的体育经济发展人才等问题，在很大程度上直接阻碍了我国体育经济的健康长期发展，因此必须要从其存在的问题出发，提出相应的改进建议，以实现我国体育经济的健康长期发展。 1.我国体育经济发展存在的主要问题 1.1 缺乏政府部门相关政策的支持近年来，我国体育经济的发展取得了一定的成就，但是

其当前的发展仍然面临诸多的问题，政府相关政策的支持不到位是造成我国体育经济发展缓慢的首要问题。一方面，我国体育经济的总量较小，其对国民经济发展的带动作用在短期内难以显现，因此各级政府部门对体育经济发展的重视程度较低，很多地方性的政府将体育经济视为副属性的经济发展模式，并为从根本上给予相关的重视和支持。另一方面，我国各级政府当前仍然以传统产业的发展为重点，对体育经济及相关企业的发展没有给予充足的税收及政策优惠，使得体育经济在发展的过程中没有完善的政策支持，因此其面临的发展压力及问题不断增多。 1.2 相关产业发展不完善各行业的发展尤其是体育经济的发展都离不开相关产业的支持。当前，我国体育经济在发展过程中还存在相关产业发展不完善等问题，这在很大程度上阻碍了我国体育经济的健康有序发展。一方面，我国体育经济的发展处于起步阶段，虽然我国国内的需求市场较大，但是由于产业发展政策并未向体育经济的发展进行倾斜，使得体育产业经济的发展显得相对孤立。另一方面，体育经济上下游产业之间的关联度较低，并未形成完善的产业发展链条，因此使其供需失衡、行业内各企业的发展成本高居不下等问题。同时，我国体育产业在发展过程中还没有形成强势的市场品牌，多以代工为主，因此其在市场中的竞争力一直处于较低水平，这在很大