“无品牌设计”

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“无品牌设计”

作者：邓婕

来源：《科学与财富》2015年第07期

在品牌之风大行其道的今天，有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了无广告、无品牌和环保，并随着自身的成功，具有了榜样般的典型性，它就是“无印良品”。

“无印良品”作为一个来自日本的拥有5000余种商品的“品牌”，其实并非是一种品牌的含义，而是一种生活方式和生活态度的体现。其主要特点就是没有商标，强调“无品牌”，表现形式更是采用单调色彩，商品材质则选用原生态的材料，包装简约。“无印良品”的理念是删繁就简、去除浮华、直逼本质，突显当今“以人为本”的设计理念。无印良品的特色，具有成为绿色设计的典型意义。本文通过研究剖析无印良品的品牌理念，提出对一个企业以及设计师来说，具有的重要意义即表明无印良品在秉承极简主义的美学风格的同时，使品牌延伸获得成功的秘诀。无印良品以“无”为原则，是真正的适度设计，利于可持续发展的现代设计理念。

一、无品牌的先驱

（一）反物质图腾崇拜

八十年代末，日本充斥着一股追逐品牌与修饰的设计风潮，坊间甚至流传着，站在日本原宿的大街上，每五个路过的行人中就有一个背着满是LV标识的花纹包。在这起狂热的品牌崇拜风潮中，有一小股逆流却迎风而上，提出“无品牌的好产品”概念，并开始打造自己的无品牌版图。这便是MUJI——无印良品。

最初，MUJI只是一个仅在商店内部经营的家居品牌，由西友株式会社的总裁——堤清二，找来几位从事创作的朋友，在东京一家小型百货商店里创立的。到1983年才开始在东京的流行发源地——青山，成立了第一家独立旗舰店，迄今已有二十三年。从最初的几十种发展到今天的约5000种商品，“无印良品”建立了外延广阔的家居概念。

无印良品最为人所称道的无品牌精神，则给了它一个特立独行的灵魂。尽管它极力贯彻“无印，无品牌”的精神，却成为最有号召力的品牌之一。

（二）非主流

俗话说：真理常常掌握在少数人手中。而无印良品并非跟随主流，无印良品带着它的“无品牌”形象一路逆行，并持续发展到今天，在消费者心中有着相当高的美晋度，并在世界范

围内保持有许多如“ 粉丝” 一样的忠诚顾客。

在很多人眼里看来，非主流不及主流，大家认定的才是好的。如90后的衣着打扮光鲜艳丽人们称之为“非主流”，网上PS浓妆艳抹的照片也是“非主流”有很多人看不惯他们的“非主