楼观台的旅游发展状况2012

本科生实践教学活动周实践教学成果

成果形式：实践报告

成果名称：楼观台旅游发展状况

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指导教师：

完成时间： 2012年8月10日

楼观台旅游发展状况

【摘要】随着社会经济的发展和人们收入水平的提高，旅游活动这种高层次的消费行为日益盛行，而且旅游者的旅游需求也呈现出多层次化的趋势。在此情况下，文化旅游成为当代旅游业的新潮流和新热点。宗教旅游作为文化旅游的一种重要方式，也越来越受到人们的欢迎和重视。本文就选择陕西楼观台景区为研究对象，运用相关研究方法，对景区开发道教旅游产品进行了研究，并制定了相应的策略。

【关键词】旅游文化楼观台道教旅游

研究背景

随着国内旅游市场开始从观光游的模式向观光游和休闲游并重的模式转型，休闲游日渐成熟，市民休闲旅游需求增长，这就要求旅游产品的结构更加丰富化，体验性更强，旅游产品的附加值也要求得到提升。城市休闲圈是是市民重复消费的休闲消费区域，在节假日和休闲政策的带动下，以城市周边为目的地的休闲消费成为城市居民的重要消费方式之一。因此，为适应市民旅游方式转变，减少金融危机对西安旅游的影响，西安市政府经过调查研究和精心策划，依托周边各种旅游资源及设施，制定推出了名为“西安城市旅游休闲圈”的旅游产品系列，以引导方便市民旅游休闲消费，促进西安旅游休闲产业的建设和发展，拉动西安旅游经济的持续、稳定增长。

研究内容

道教是中国传统文化的组成部分，道教文化也逐渐成为我国高品位的旅游资源，日益展现出其潜在的旅游开发价值。各个道教名山也开始将道教文化与其自身旅游资源相结合开发出一系列道教文化旅游产品，其中，也不乏各种道教养生产品。陕西楼观台国家森林公园是将人文与自然完美结合的著名生态旅游区，尤以其道教文化与自然景观而著称。公园内的楼观台是我国道教发祥地，以老子“李耳”来楼观台讲授道德经五千言而名著天下，素有“天下第一福地”之美誉。另外，景区内的森林景观、优质温泉、珍稀野生动植物等资源丰富。虽然，楼观台景区具有如此丰富的人文与自然资源条件，也吸引了一批游客，但是由于缺乏科学规划，其开发的都是初级产品，产品形式单一，无法满足游客需求，适应旅游消费模式的变化。

因此，我希望通过此次研究，能够更清晰的认识

研究意义

(1)楼观台作为道教发祥地，就其本身具有的自然与人文资源条件来说，有一定的竞争优势，另外政府也很重视旅游的开发，在政策上给予支持，但景区影响力还不够高，产品还不成熟，相比较于其他道教旅游景区的开发还有很大不足，本文就在此基础上，通过分析以及所学的相关理论方法，来探讨景区存在的问题，从而提升景区产品价值。

(2)宗教旅游是将宗教文化与旅游资源相结合的高品位旅游产品，宗教养生旅游产品更是为满足当今旅游者高端旅游需求应运而生的产品。在金融危机影响下，西安政府更注重以发展旅游来拉动消费。因此，在当前西安市打造城市休闲圈的工作中，以及周至政府与曲江合作的楼观台道文化精品展示区的项目的开发建设背景下，开发楼观台道教养生旅游产品，一方面可以丰富城市休闲旅游产品，优化楼观台景区的产品结构，另一方面又可以增加旅游收入，促进就业，带动当地经济及西安整体经济的发展。

(3)目前市场上将宗教与旅游结合开发的景区难免出现封建迷信、欺诈等各种与景区发展不和谐的现象，本文希望通过对道教胜地开发道教养生旅游产品的深入分析，希望能跳出迷信与欺诈的怪圈，研究出符合旅游者需求的产品。另外，当前景区的知名度不高，营销力度不够，本文就从当前市场与资源的特色出发，制定出可操作性较高的营销策略。

研究方法

(1)研究文献法：搜集、鉴别、整理文献，然后通过研究文献，形成对事实的科学认识的

方法。利用网络等相关手段对宗教旅游、旅游产品开发理论、道教养生理论等方面的文献资料进行整理搜集，充分了解楼观台道教文化的历史和现状，从而形成对道教养生旅游产品的认识。

(2)实地游览：因为楼观台是我的家乡，所以去那里非常的方便，为了这才研究，我多次

前往楼观台切身体会，以此来增强对景点,景区的全面深入的了解,更加直观并真切的体会其美妙,为实践报告打好基础,使其更具有真实性和可靠性.

(3)调查问卷法:通过对当地居民对楼观台景区的认识,以及对发展的意见和建议,增加该

景区的建设设施,同时加强宣传.而且对来此地旅游的游客进行问卷调查,让他们谈谈对景区游览的感想,和景区景点的不足之处,以及工作人员的服务态度等,从而吸取意见建议,加强旅游景区自身建设.

问题分析

经过这次调查，加深我对旅游业的了解，而且是我对自己的家乡认识更加的全面和增进我对家乡的了解和热爱。而从这次调查中我也看到了楼观台旅游业发展的一些问题：

1.旅游业开发不久，各项设施和安全保险不够完善，这就影响游客游览的兴致，为安全留下隐患，一定程度上阻碍了旅游业得发展，而且相对于楼观台旅游区，国家森林资源丰富，这就要求管区人员加强对保护植被的意识防止其他破坏植被行为得发生，等等！

2.楼观台旅游景区开发以来不是很久，但人流量不固定，前期的宣传力度不大，而且对于潜在人群的挖掘不够，这些就在前期影响旅游的运营，进而影响收入，而影响景区的发展。

3.在景区管理方面，应加强对专业人才的选拔和培养，建立景区人员管理体系，加强对进入人员的管理及各个景点的管理。

4.不能将楼观台景区的人文文化，宗教精神发扬，而且不能将自己景区同其他的景区相结合，不能扩大旅游的包容量，应加强同其他景区的发和发展合作，这样增加旅游面

楼观台道教旅游文化开发对策

虽然楼观台道教旅游文化的发展过程中出现许多挑战和问题，但是机遇与挑战并存。所以一定要积极应对，针对在开发楼观台道教文化过程中遇到的问题因地制宜地提出具体方案，促进楼观台道教旅游文化的开发，打造一个道教文化的国际知名品牌，促进陕西旅游业的发展。

（一）深入挖掘楼观台道教文化内涵

楼观台道教文化博大精深，内涵丰富，具有重要的历史意义和文化价值，也是中华民族优良传统文化的重要组成部分，楼观台道教文化是极具代表性的传统历史文化代表，是文化开发与展示的重要窗口。因此，要深刻挖掘楼观台道教文化。

第一，要加强对楼观台道教文化相关资料的研究。虽然关于楼观台道教的史料记载为数不多，但正因如此要高度重视与楼观台有关的史料、实践和人物研究，对现有的楼观台道教文化的资料和书籍进行细致的调查与整理，将有益部分提取出来，加以组合和创新，以不断挖掘楼观台道教文化的内涵，努力完善和丰富楼观台道教文化体系，从而树立更好的楼观台道教文化形象。

第二，要重视对楼观台现有石刻和宫观的研究。历史上对楼观台道教发展产生重要影响的高道邱处机、刘处玄等在楼观台留下来许多的石刻文化这些都是研究楼观台全真道教思想的重要资料。楼观台许多宫观中保存着重要的典籍，而且这些宫观历史悠久，文化遗迹众多，非常值得楼观台道教研究人员进行细致、深刻的研究和保护。

第三，要加强对楼观台道教文化的继承与创新。要在继承楼观台道教现有思想文化的基础上，借鉴国内外其他道教文化，不断丰富楼观台道教文化的内容和表现形式。楼观台旅游还要通过举办各种道教斋事、楼观台道教庙会、楼观台道教文化节等活动，以及出版道教教研刊物，开发楼观台道士之类的动画片或者与之有关的电视剧等各种手段和方式来促进道教文化的进一步传播与发展，是道教文化树立更好的品牌形象，从而促进陕西旅游业的发展和现代化都市的打造。

第四，要不断加强与其他地区的道教文化交流。要通过举行各种道教文化交流会，以及派楼观台道士和研究人员到其他道教名山进行道教文化的体验与交流，促进楼观台道教文化的传播与发展。

（二）创新楼观台道教旅游文化的旅游商品

在开发楼观台道教文化的过程中，大多重视景区的建设，但是却忽略了对旅游商品的开发与创新。而对于提升旅游景区的品味与声誉来说，生产具有高附加值、高品位和极具特色的旅游商品发挥着很大的作用。楼观台旅游景区的具有道教文化特色的旅游商品几乎处于真空状态，至今尚未开发出符合楼观台特点的具有高品位和高附加值的楼观台旅游纪念品，这严重制约了楼观台道教旅游文化的开发和旅游事业的发展。

第一，要加大楼观台旅游新产品的研发投入。楼观台旅游必须通过加大对产品研发人

员、研发资金和科技力量的投入，才能更加深入、专业而集中地研究市场需求、游客需求和市场发展动态，借鉴其他地区优势旅游产品的开发经验，并结合楼观台区的道教文化特色，开发出既符合游客心理需求，又能很好的展示楼观台特色的旅游新产品。

第二，要不断创新楼观台旅游产品。楼观台的旅游文化是不断发展的，游客对于旅游产品的需求也是不断变化的。不同时期的人们，对于旅游产品的外形、质量、含义等的要求是不同的。因此楼观台旅游要不断丰富其旅游产品的文化内涵，研发出各种各样的、形式新颖独特的、能使游客睹物思楼观台的旅游产品。

第三，要加强对楼观台旅游产品的营销。好的产品还需要好的营销策略，因此要加强对旅游产品销售环节的开发与管理。楼观台旅游要通过举办各种楼观台道教传统节日、楼观台道教文化春节庙会等活动和道事活动，吸引游客前来旅游观赏；通过广告宣传激起人们的购买欲望和加深人们对该旅游产品的印象，并且通过网络营销、媒体营销手段等来促进旅游产品的销售。

第四，要加强对旅游产品的市场规范。往往一个新的旅游产品出现并受到欢迎之后，就会有一大批假冒伪劣的仿品充斥市场。各种小摊贩随地设摊，而且售价不统一，有些小商贩甚至会出现漫天要价、欺骗外地游客的现象。因此楼观台旅游要强化市场规范，打击假冒伪劣的旅游产品，规整小摊小贩，清洁旅游环境，以保证消费者的权益和维护楼观台旅游的形象。

（三）对楼观台道教从业人员进行培训

要提高楼观台道教旅游业的服务质量和服务水平，就必须加强对楼观台道士、导游和管理人员等楼观台道教旅游从业人员的专业知识和管理技能等的培训。

第一，要加强对楼观台道士的培训。聘请知名道士和专家对楼观台道士进行专业知识方面的培训，提高他们的知识和文化水平；还要建立专门的道教研究机构，并且加强对道教科研人员的能力培养，定期地聘请国内外的知名道教专家学者来进行道教文化的学术交流与沟通，并且聘请一些知名道教专家来充实楼观台道教的科研队伍，更加严谨地开展对楼观台道教文化的研究和开发工作。

第二，强化对导游的培训。要对楼观台区内的导游进行专业而先进的职业培训和对楼观台人文文化特别是楼观台道教文化的学习培训，提高景区内导游的道教文化修养，从而建设一支高水平、高修养、高素质、专兼职相结合的优秀导游队伍。还可以建立导游评价制度，让游客对其导游的服务进行打分和评价，以此激励那些工作认真努力的导游，并且督促其他服务水平稍低的导游继续努力。

第三，强化对楼观台管理人员的培训。加强对基层和中高层管理人员的职业培训，提高他们的管理水平。开展ISO基础培训和内审员培训，并且通过ISO管理体系认证来规范管理服务工作，增强管理人员的文明窗口意识。从而加强对楼观台道教文化旅游的规范管理。

（四）加强楼观台旅游业产业链的建设

食、宿、游、购、行等旅游六大要素及其相关产业发展不协调，产业结构尚处在资源

开发的初级阶段是楼观台道教旅游文化可持续发展的主要制约因素。所以，要通过各种措施加强对楼观台道教旅游业产业链的建设。

第一，要加强楼观台旅游的信息服务。游客往往会通过从网页上浏览或者打电话咨询等方式来了解旅游信息。因此楼观台道教旅游要想吸引更多的游客，就必须完善网上的有关楼观台道教旅游的信息，并且制作精美的楼观台旅游官网以供游客查询；同时还要开通多个楼观台道教旅游咨询专线，使得游客能及时方便地了解旅游地的各种信息，获得更加贴心和完善的服务。

第二，要提高楼观台旅游地的饮食和住宿服务质量。要使游客玩得快乐舒适，就必须促进旅游地的饮食产业和住宿产业的发展。楼观台旅游地要建设不同特色、不同等级的餐饮店和宾馆，满足不同层次消费者的需求。尤其要开发出售具有楼观台特色菜肴的餐厅和景观优美的宾馆，打造楼观台旅游自己的品牌特色。

第三，要开发楼观台道教养生旅游。由于现代社会竞争压力加大，越来越快的生活节奏导致人们的精神压力加大，人们更加重视养生之道。道教认为养生是一种通过自我意识控制，达到精神疗养目的，从而使人体组织器官功能和自我免疫能力得到正常发挥的保健疗法。楼观台环境清幽，其自然条件很适合修身养性和养身修炼，楼观台的内丹、导引、螳螂拳、八卦拳等都名扬海内外，此外楼观台道教的饮食文化和医药文化也极具养生特色。所以，楼观台景区可以进一步开发具有保健功能的楼观台特色养生食品和药膳，推广处楼观台螳螂拳、八卦体操等保健旅游项目。

第四，要开展楼观台生态体验旅游。要在楼观台景区营造纯朴、恬静的道教文化景观，展现楼观台道教文化的特殊魅力；并且遵循人与自然相统一的原则，突出当代人喜爱健身、登山、文化苦旅、历史遗迹寻访等旅游特色。推出独具楼观台道教特色的的“楼观台生态旅游路线”，使得游客在跋山涉水的过程中体验楼观台道教文化中所强调的人与万物同生共运的生态观，理解道、天、地、人与自然的生态平衡关系，从而更好的体验人与自然和平相处和可持续发展的重要意义。

（五）加强楼观台道教旅游文化形象建设

楼观台道教文化历史悠久、内涵丰富，其独具特色的道教旅游资源使得楼观台具有发展与道教旅游品牌的得天独厚的条件。楼观台旅游要建立良好的旅游文化形象，必须做到以下几点。

第一，要重视对道教旅游文化遗产的挖掘和保护。楼观台旅游进行的各种开发和建设工作要以保护楼观台道教文化遗址为前提，加强对文化遗址的修复和保护，不能为了兴建缆车等方便游客上山的设施而破坏景观的完整性与和谐性。而且新建的旅游景观也必须符合楼观台道教的整体文化氛围，不能让游客觉得是刻意为之的人造景观，避免使游客觉得突兀和别扭。

第二，在国际和国内树立起“全真道教天下第二丛林”的品牌。要不断推陈出新、突出重点、体现特色，满足游客对道教文化的需求，建立楼观台道教文化博物馆，开展道教开光仪式、商贾旅游和各种道教庙会，树立独特鲜明的楼观台道教旅游文化形象。

第三，突出可持续发展的生态旅游特色。在环境污染愈发严重的今天，人们更加亲睐健康、亲近自然的生态旅游。楼观台景区自然环境保护极好，环境优美、空气清新，依山傍水、气候适宜，是生态旅游的极佳景区。所以楼观台区应该努力开发顺应自然、崇尚自然和谐之美的生态旅游，并且深入保护道教文化遗产，实现楼观台道教文化旅游的可持续发展，在国内国际旅游界树立良好的楼观台道教文化品牌形象，提升楼观台道教旅游的知名度，从而更好的促进陕西旅游业的发展。

总结

楼观台道教文化历史悠久、博大精深，在陕西传统文化中占有重要地位，是陕西旅游的一个品牌，需要不断挖掘其道教文化的内涵，特别是崇尚自然、注重修身养性、返璞归真的特色，不断创新与发展，促进它与中国优秀传统文化和传统价值观念的有机结合。

楼观台道教旅游文化的发展规划对于其他地区旅游文化的发展具有很好的启示和示范作用。因此其他旅游景区，尤其是宗教文化旅游景区，应该以此为借鉴，从城市发展和城市文化建设的高度出发，重视旅游文化的深刻挖掘，开发出高品位、高附加值的文化产品，设计科学合理的旅游观光路线，促进旅游文化的开发研究，从而促进旅游业的可持续发展，对城市文化建设做出重要贡献。