中国动漫产业市场调研分析报告(权威版)
中国动漫产业市场调研分析报告
正文目录
第一章动漫产业概述 (18)
第一节动漫概况 (18)
一、动漫的概念 (18)
二、动画的相关简述 (18)
三、漫画的相关简述 (20)
第二节动漫产业概述 (20)
一、动漫产业概况 (20)
二、动漫产业链释义 (21)
三、动漫周边产业涵意 (22)
第三节动漫作品概述 (22)
一、动漫作品的特点 (22)
二、动漫作品的类别 (23)
第二章 2012-2013年世界动漫产业发展状况分析 (25)
第一节 2012-2013年国际动漫产业发展概况 (25)
一、国外动漫产业政策解析 (25)
二、国际动漫产业发展综述 (27)
三、国际动漫产业的发展特点 (30)
第二节 2012-2013年世界动漫产业市场运行分析 (32)
一、世界动漫产业市场现状 (32)
二、世界动漫产业市场竞争分析 (32)
三、世界动漫产业技术分析 (32)
第三节 2012-2013年世界动漫产业发展趋势分析 (33)
第三章 2012-2013年世界主要地区动漫产业运营情况分析 (34)
第一节日本动漫产业 (34)
一、日本动漫产业发展历程 (34)
二、日本动漫产业的发展概述 (34)
三、日本动漫行业发展特色解析 (36)
四、日本动漫文化的传播手段分析 (37)
五、日本动漫销量情况分析 (38)
第二节美国动漫产业 (39)
一、美国动漫产业发展历史 (39)
二、美国动漫产业注重文化保护 (43)
三、丰富的想像力铸就美国动漫帝国 (43)
四、美国动画片市场呈现新特点 (44)
五、美国动漫市场新变化 (45)
第三节韩国动漫产业 (47)
一、韩国动漫产业发展回顾 (47)
二、韩国动漫产业的市场规模分析 (48)
三、韩国动漫产业的发展模式 (48)
四、韩国重振动漫产业的几大措施 (48)
五、韩国动漫产业的发展前景 (50)
第四节台湾动漫产业 (51)
一、台湾动漫产业发展浅析 (51)
二、台湾动漫市场发展综述 (52)
三、台湾动漫产业成功的原因分析 (52)
四、台湾政府大力促进动画游戏产业发展 (53)
第五节欧洲国家动漫产业 (53)
一、英国动漫产业在欧洲居领先地位 (53)
二、俄罗斯动画产业发展概况 (54)
三、捷克动画产业发展分析 (55)
四、波兰动画产业发展简况 (56)
五、欧洲动漫产业发展的“软肋” (56)
第四章 2012-2013年中国动漫产业发展环境分析 (57)
第一节 2012-2013年中国经济环境发展分析 (57)
一、中国GDP分析 (57)
二、城乡居民家庭人均可支配收入分析 (58)
三、全社会固定资产投资分析 (59)
四、进出口总额及增长率分析 (60)
五、社会消费品零售总额 (60)
第二节 2012-2013年中国动漫产业发展政策环境分析 (61)
一、关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知 (61)
二、《关于发展中国影视动画产业的若干意见》 (65)
三、《文化市场综合行政执法管理办法》 (73)
四、中华人民共和国著作权法 (76)
五、互联网文化管理暂行规定 (77)
六、音像制品管理条例 (81)
七、中国青少年网络协会绿色游戏推荐标准 (83)
第三节 2012-2013年中国动漫产业发展社会环境分析 (83)
第五章 2012-2013年中国动漫产业运行现状分析 (86)
第一节 2012-2013年中国动漫产业发展概况 (86)
一、动漫产业在中国的发展进程 (86)
二、中国动漫产业发展因素分析 (89)
三、中国动漫行业热点分析 (91)
四、国产动漫产业链呈现局部繁荣 (93)
五、中国各地区动漫产业发展状况 (94)
第二节 2012-2013年中国动漫产业面临的困境分析 (96)
一、中国动漫产业发展存在的主要问题 (96)
二、中国本土动漫产业遭遇新挑战 (98)
三、制约我国动漫产业发展的瓶颈 (99)
第三节 2012-2013年发展中国动漫产业的建议分析 (100)
一、中国动漫业要加快产业化速度 (100)
二、中国动漫发展亟需进行体制改革 (101)
三、中国动漫产品需要实行分级制度 (102)
四、发展中国动漫产业的措施 (108)
第六章 2012-2013年中国动漫产业制作与人才供求走势分析 (113)
第一节 2012-2013年国内动漫产业的生产制作分析 (113)
一、制作机构概况 (113)
二、动画片题材和制作长度 (113)
三、动漫制作的成本与收益 (113)
四、动画制作要素对产业的影响 (115)
第二节 2012-2013年中国动漫行业人才供求现状 (115)
一、动漫行业人才供应及需求情况 (115)
二、动漫人才流动性状况 (116)
三、动漫从业人员薪酬特征透析 (117)
第三节 2012-2013年中国动漫产业的战略模式分析 (119)
一、动漫产业发展战略模式的必要性 (119)
二、国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律 (120)
三、创建中国动漫产业战略模式的探讨 (123)
四、动漫产业发展模式要处理好几个方面的关系 (127)
五、动漫产业发展模式的主要战略部署 (130)
第七章 2012-2013年中国动漫产业市场运行动态分析 (133)
第一节 2012-2013年中国动漫市场运行概况 (133)
一、中国动漫市场规模分析 (133)
二、动漫产业的三大市场板块分析 (134)
三、中国动漫市场崛起的四大因素分析 (134)
四、国产动漫已占国内市场半壁江山四项措施促其国际化 (134)
五、国产动漫国内市场处境堪忧 (135)
第二节 2012-2013年中国动漫消费市场分析 (135)
一、中国动漫市场消费者构成情况 (135)
二、中国动漫产品消费情况简析 (137)
三、青少年动漫消费情况分析 (137)
第三节 2012-2013年中国动漫市场营销分析 (139)
一、国内动漫企业缺乏成熟的市场营销力量 (139)
二、动漫图书市场的营销技巧 (140)
三、动漫市场营销进入新媒体时代 (141)
四、中国动漫衍生品市场潜力大 (142)
第八章 2012-2013年中国动漫细分产业市场分析——动画 (145)
第一节 2012-2013年全球动画产业概述 (145)
一、世界动画电影发展历程 (145)
二、全球动画产业发展概况 (146)
三、日美动画电影风格分析 (147)
四、全球十大经典动画片回眸 (151)
第二节 2012-2013年中国动画产业发展概况 (154)
一、国内卡通市场总体概述 (154)
二、中国动画产业发展综述 (156)
三、中国电视动画片制作发行状况 (158)
四、中国电视动画片题材构成情况 (159)
五、国内动画片市场化运作的商业模式解析 (159)
第三节 2012-2013年中日动画比较分析 (161)
一、画面效果 (161)
二、内容 (161)
三、配音 (161)
四、制作技术和人物设计 (161)
五、收看对象 (162)
第四节 2012-2013年中国动画播映市场分析 (162)
一、中国动画播映体系的形成 (162)
二、中国动画和少儿频道发展概况 (163)
三、动画播映权转让价格不断上涨 (163)
四、中国电视动画收视状况分析 (164)
第五节 2012-2013年中国动画产业发展的问题与对策分析 (164)
一、中国动画产业发展的四大软肋 (164)
二、进口动画片给国产动画片带来巨大冲击 (165)
三、国内外动画片制作成本存在巨大差异 (166)
四、改革中国动画产业的管理体制的措施 (166)
五、发展中国动画产业的建议 (168)
第九章 2012-2013年中国动漫细分产业市场分析——漫画 (170)
第一节 2012-2013年全球漫画产业分析 (170)
一、日本漫画发展呈现下坡趋势 (170)
二、美国漫画发展进程 (170)
三、韩国漫画产业发展简述 (171)
第二节 2012-2013年中国漫画产业分析 (172)
一、中国漫画发展的七个阶段 (172)
二、中国漫画产业发展概述 (174)
三、手机漫画给中国漫画业带来新气象 (177)
四、国内漫画消费市场分析 (177)
五、中国原创漫画受国际市场青睐 (178)
第三节 2012-2013年中国香港漫画产业分析 (178)
一、香港漫画业的崛起 (178)
二、香港漫画市场概况 (179)
三、日本漫画对香港漫画的影响分析 (179)
第四节漫画新闻产业 (185)
一、漫画新闻的概念 (185)
二、中国漫画新闻的概况 (186)
三、漫画新闻的传播优势分析 (187)
四、漫画新闻发展中的问题分析 (190)
五、漫画新闻发展的策略 (191)
第五节 2012-2013年中国漫画产业的问题与发展趋势分析 (192)
一、新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍 (192)
二、动漫时代传统漫画的发展走向 (194)
三、成人漫画市场前景广阔 (197)
第十章 2012-2013年中国动漫细分产业市场分析——手机动漫 (198)
第一节手机动漫概述 (198)
一、手机动漫的概念 (198)
二、手机动漫市场的特点 (198)
三、手机动漫的传播性与受众分析 (201)
第二节中国手机动漫产业发展现状 (204)
一、国内手机动漫产业市场规模分析 (204)
二、手机动漫成为重振动漫市场的新机遇 (205)
三、中国手机动漫盈利空间分析 (205)
四、电信运营商看好手机动漫的发展潜力 (206)
五、手机动漫发展现状与对策浅析 (207)
第三节 2012-2013年中国手机动漫产业面临的问题与对策分析 (207)
一、手机动漫运营过程中存在的阻碍 (207)
二、用户对产品认知度不高 (208)
三、手机动漫（偏漫画）的问题及对策 (208)
四、手机动漫（偏动画）的问题及策略 (209)
第十一章 2012-2013年中国动漫细分产业市场分析——网络动漫 (211)
第一节网络动漫概述 (211)
一、网络媒体的定义及分类 (211)
二、网络动漫的用户特征 (212)
三、网络动漫市场特点分析 (212)
四、网络动漫的两种经营模式 (216)
第二节 2012-2013年中国网络动漫产业概述 (216)
一、网络传媒对传统大众媒体的影响 (216)
二、中国网络动漫市场蓬勃发展 (220)
三、网络动漫试水传统领域 (221)
四、中国网络动漫面临的机遇与挑战 (222)
第三节 2012-2013年中国网络动漫产业赢利分析 (224)
一、动漫网站盈利模式单一 (224)
二、“有价无市”的尴尬 (224)
三、不要风险投资 (226)
四、解决当务之急 (227)
第四节 2012-2013年中国FLASH动画发展分析 (228)
一、FLASH动画概述 (228)
二、Flash动画与传统动画之比较 (229)
三、FLASH动画从网络走向电视是趋势 (230)
第十二章 2012-2013年中国动漫细分产业市场分析——动漫游戏（偏网络） (232)
第一节 2012-2013年中国网络游戏产业发展概况 (232)
一、国内网络游戏产业的发展背景分析 (232)
二、中国网络游戏产业政策环境分析 (232)
三、中国网络游戏产业发展状况 (235)
四、中国网络游戏市场格局分析 (237)
五、中国网络游戏运营情况分析 (237)
六、中国网络游戏市场消费群体分析 (238)
第二节 2012-2013年中国动漫游戏产业分析 (239)
一、动漫游戏产业的特征解析 (239)
二、动漫网络游戏业最能体现文化创意实质 (240)
三、全球动漫游戏产业推动三大市场发展 (244)
四、中国动漫网络游戏的教育体制 (245)
五、网络游戏与动漫之间的融合发展 (246)
六、中国动漫网络游戏攻入国际市场 (248)
第三节 2012-2013年发展中国动漫游戏产业的建议 (248)
一、正确认识动漫游戏业的战略机遇期 (248)
二、走中国道路让国产原创产品占主流 (249)
三、高端人才培养是关键 (249)
四、培育动漫游戏产业链 (250)
五、保护知识产权及提升行业自律意识 (250)
第十三章 2012-2013年中国动漫行业市场竞争态势分析 (251)
第一节 2012-2013年中国动漫行业优势探讨 (251)
一、中国动漫产业具有三大优势 (251)
二、中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势 (251)
第二节 2012-2013年中国动漫行业竞争状况分析 (254)
一、中国动画的国际竞争力解析 (254)
二、外来动漫占领中国大部分市场 (257)
三、国内各地争相建设动漫基地 (257)
四、幽默漫画期刊市场竞争激烈 (260)
第三节 2012-2013年中国打造动漫民族品牌核心竞争力 (262)
一、品牌意识 (262)
二、以创意提升品牌价值 (263)
三、品牌营销 (266)
四、管理 (269)
五、人力资本 (271)
第十四章 2012-2013年中国动漫产业区域运行格局分析 (273)
第一节北京动漫产业 (273)
一、北京成为全国动漫产业发展中心之一 (273)
二、北京发展动漫游戏的五大优势 (273)
三、北京发展动漫游戏产业相关政策 (273)
四、北京内引外联打造网游动漫完整产业链 (274)
五、加快发展北京动漫产业发展的四大瓶颈 (275)
第二节上海动漫产业 (275)
一、上海动漫发展历程 (275)
二、上海成立动漫产权交易中心 (276)
三、上海六百亿动漫产业链对接国际时尚 (276)
四、上海动漫产业发展的优势与机遇 (277)
第三节深圳动漫产业 (277)
一、深圳动漫产业发展的路径和要素 (277)
二、深圳动漫产业集聚效应显现 (283)
三、原创动画人才缺乏制约深圳动漫产业发展 (284)
四、深圳加强动漫产业政策扶持力度 (285)
五、深圳动漫产业面临的挑战与发展建议 (290)
第四节济南动漫产业 (295)
一、济南市动漫产业发展概况 (295)
二、济南市形成动漫游戏产业链 (295)
三、济南加大动漫产业布局 (296)
四、泉城已铺就动漫产业良性发展之路 (296)
第五节长沙动漫产业 (297)
一、长沙市动漫产业的比较优势 (297)
二、长沙动漫产业发展的政策环境 (298)
三、长沙市动漫产业面临的问题 (298)
四、促进长沙市动漫产业发展的政策建议 (299)
第六节杭州市动漫产业 (300)
一、杭州动漫产业发展的背景和优势 (300)
二、杭州动漫产业面临两大瓶颈 (304)
三、杭州发展动漫产业的主要措施 (304)
第七节厦门动漫产业 (306)
一、厦门动漫产业的发展概况 (306)
二、厦门积极鼓励动漫产业发展 (307)
三、厦门极力发展动漫代工产业 (308)
四、厦门动漫产业发展的出路 (308)
五、厦门承接台湾动漫产业转移研究 (309)
第八节其他省市动漫产业 (310)
一、重庆动漫产业发展综述 (310)
二、南京市动漫产业发展概述 (311)
三、武汉市动漫产业链初步形成 (312)
四、成都漫画新作探索动漫产业发展新模式 (312)
五、福州全方位完善动漫产业体系 (313)
第十五章 2009-2010年中外重点动漫企业竞争力对比分析 (314)
第一节迪斯尼 (314)
一、迪斯尼集团概况 (314)
二、迪斯尼经营情况 (319)
三、迪斯尼公司的市场运作 (320)
四、迪斯尼乐园SWOT分析及介绍 (323)
第二节梦工厂 (326)
一、梦工厂基本概况 (326)
二、梦工厂经典动画 (330)
三、梦工厂经营状况分析 (334)
第三节东映动画股份有限公司 (335)
一、公司基本概况 (335)
二、东映动画经营状况分析 (335)
三、东映动画开拓台湾手机动漫市场 (337)
第四节环球数码创意控股有限公司 (337)
一、公司基本概况 (337)
二、环球数码经营状况分析 (339)
三、环球数码获最佳三维动画奖和创意百强称号 (339)
四、环球数码获评中国最具价值动漫培训品牌 (340)
第五节上海盛大网络发展有限公司 (341)
一、公司基本概况 (341)
二、盛大网络经营状况 (343)
三、盛大全方位抢夺市场 (345)
第六节湖南三辰卡通集团有限公司 (346)
一、公司基本概况 (346)
二、三辰卡通坚持原创和产业链开发 (346)
三、三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合 (347)
四、三辰卡通的全方位发展战略 (347)
第七节湖南宏梦卡通传播有限公司 (348)
一、公司基本概况 (348)
二、宏梦集团“虹猫蓝兔”播映市场反响大 (349)
三、常州掀起“宏梦热” (349)
四、宏梦卡通采取零售授权结合模式发展 (351)
第八节上海美术电影制片厂 (351)
一、公司基本概况 (351)
二、上海美影加强卡通衍生品开发 (352)
三、上海美影全新打造“葫芦兄弟公仔” (352)
第九节浙江中南集团卡通影视有限公司 (353)
一、公司基本概况 (353)
二、中南卡通打造中国首部三维动画片 (355)
第十六章 2012-2013年中国动漫衍生品市场运行动态分析 (357)
第一节 2012-2013年中国动漫衍生品市场概况 (357)
一、中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面 (357)
二、国内动漫衍生品市场异军突起 (357)
三、中国动漫衍生产品开发落后 (357)
四、动漫衍生品开发模式必须求变 (358)
五、动漫衍生品产业商机巨大 (358)
第二节动漫与广告业 (358)
一、动漫与广告的结合 (358)
二、动漫广告是跨越传统的新产物 (360)
三、在线广告是动漫产业的重要发展领域 (361)
四、动漫广告迎来“80后”消费黄金时代 (362)
第三节动漫与服装纺织产业 (363)
一、动漫服装的产生 (363)
二、卡通品牌服装市场分析 (363)
三、卡通童装设计中的浪漫、纯正 (364)
四、卡通服装酿造新的商机 (365)
五、动漫服装品牌发展道路的初探 (366)
第四节动漫与食品产业 (368)
一、动漫食品在中国悄然流行 (368)
二、卡通食品带动食品业新的消费浪潮 (369)
三、卡通食品带动饮食新理念 (369)
四、休闲食品借用动漫形象的好处及对策 (369)
五、迪士尼食品向健康食品迈进 (370)
第五节动漫与玩具产业 (371)
一、玩具业处于动漫产业链末端 (371)
二、玩具和卡通结合形成新的产业链 (372)
三、卡通玩具进入成人市场 (373)
四、动漫欲借玩具业走出盈利瓶颈 (374)
第十七章成功动漫人物案例分析 (375)
第一节米老鼠 (375)
一、米老鼠的创造 (375)
二、米老鼠的魅力 (378)
三、米老鼠的版权保护分析 (378)
第二节哆啦A梦 (380)
一、哆啦A梦的崛起 (380)
二、哆啦A梦的受众范围 (382)
三、哆啦A梦的产业链效应 (383)
四、哆啦A梦电影的全新演绎 (384)
第三节蓝猫 (384)
一、蓝猫优势分析 (384)
一、蓝猫品牌价值分析 (385)
三、“蓝猫”品牌的出路 (385)
第十八章 2014-2018年中国动漫产业发展前景预测分析 (387)
第一节 2014-2018年中国动漫产业发展前景分析 (387)
一、中国发展动漫产业面临的机遇与空间 (387)
二、动漫产业前景广阔 (389)
三、未来动漫产业发展政策的着力点 (390)
四、未来5年将是中国动漫产业黄金期 (391)
五、2014-2018年动漫行业薪酬福利发展预测 (392)
第二节 2014-2018年中国手机动漫发展前景及趋势分析 (393)
一、手机动漫产业前景光明 (393)
二、手机动漫市场调整趋势分析 (393)
三、手机动漫将成为下一个手机增值业务增长点 (394)
第三节 2014-2018年中国动漫游戏的发展前景与趋势分析 (394)
一、网游业与动漫业结合前景看好 (394)
二、动漫游戏业就业前景光明 (396)
三、未来三年中国网络游戏的主流发展趋势 (396)
第十九章 2014-2018年中国动漫产业投资形势及潜力分析 (399)
第一节 2014-2018年动漫资金投资形式比较分析 (399)
一、个人投资机动灵活 (399)
二、种子基金一荣俱荣 (400)
三、风险投资长线大鱼 (400)
四、企业并购已经在望 (402)
第二节 2014-2018年中国动漫产业投资潜力 (402)
一、资本向动漫产业聚集 (402)
二、中国动漫产业成为国际投资热点 (403)
三、民间资本争相涌入动漫产业 (403)
第三节 2014-2018年中国动漫产业投资环境分析 (406)
第二十章 2014-2018年中国动漫产业投资机会与风险分析 (410)
第一节 2014-2018年中国动漫产业投资机会分析 (410)
一、动漫衍生产品机会多多 (410)
二、卡通流行带来的投资商机 (410)
第二节 2014-2018年中国动漫产业投资风险分析 (411)
一、动漫投资的政策风险 (411)
二、动漫原创存在的风险 (411)
三、动漫企业融资风险 (412)
四、其他风险分析 (412)
第三节分析师建议 (413)
图表目录
图表 1 传统动画的制作流程 (19)
图表 2 计算机动画的制作流程 (19)
图表 3 完整的动漫产业链 (21)
图表 1 动画作品按形式类型分类 (23)
图表 2 漫画作品的分类 (23)
图表 3 2010-2012年我国动漫行业产值统计 (28)
图表 7 《死亡笔记》剧照 (35)
图表 8 《KERORO军曹》封面照 (36)
图表 4 2013上半年日本漫画销量排行（单位：部） (38)
图表 5 2013上半年日本轻小说销量排名（单位：部） (38)
图表 11 《白雪公主》剧照 (40)
图表 12 《海底总动员》剧照 (42)
图表 13 《美女与野兽》剧照 (45)
图表 14 《AION》剧照 (50)
图表 15 葫芦兄弟公仔造型 (87)
图表 16 2012中国动画电影票房十佳排名 (92)
图表 17 国内动画制作过程资金投入比例 (114)
图表 18 国外动画制作过程资金投入比例 (114)
图表 6 动漫人才流动率分布图 (117)
图表 7 动漫行业薪酬区间分布 (118)
图表 8 动漫产业涵盖范围示意图 (133)
图表 22 中国动漫受众年龄分布比例 (136)
图表 23 我国青少年动漫偏好 (138)
图表 24 青少年喜欢的动漫类型分析 (138)
图表 25 青少年动漫衍生产品的消费习惯 (138)
图表 26 青少年动漫消费方式分析 (139)
图表 27 中国动画片商品化市场结构的三个层次 (140)
中国动漫产业市场调查报告
中国动漫产业市场调查报告 [摘要]：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。 调查基本情况： 1、调查组成员： xxx、xxx、xxx、 2、调查时间 2013年x月x日至2013年x月x日 3、调查地点 盐城师范学院 4、调查对象 盐城师范学院11届部分学生 5、调查方式 问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员 6、调查过程及分工安排 第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。
目录 前言 PART 1.中国动漫产业现状 一中国动漫产品的内容主题和形象创意 二中国动漫产业链分析 A 播出环节 B 衍生品环节 C 动漫期刊 PART 2. 国外成功动漫产业发展的启示一美国动漫产业的发展 二日本动漫产业的发展 三发达国家动漫产业发展的启示 A 增强动漫产业的原创力 B 打造成熟完善的动漫产业链 C 选择合适环节启动产业链始端 PART 3. 中国动漫产业展望 一改变思想，观念革新 二培养人才，提高技术 三拓展市场，加大宣传 四力求创新，与时俱进 调查感悟
前言 动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、海报、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 在信息技术高度发达的今天，动漫产业的发展也愈发迅速。纵观全球，能够称得上是动漫大国的，惟美国和日本而已，其中日本更尤为突出，日本动漫已经成为了日本民族的象征，成为了日本的文化标签。迪斯尼领军的美国动漫，更是世界动漫的龙头老大之一。中国作为一个人口大国，动漫市场十分广阔，但国产动漫却一直不如人意，真正优秀的动漫作品寥寥无几。到底是什么造成了这样的差距，这个问题确实值得国人深思。
动漫产业调查报告
动漫产业调查报告 题目：动漫产业调查报告 学校:安徽大学 学院:经济与管理学院 专业：会计学 班级：二班 姓名：苏明明 学号： 2012年10月21日 动漫产业调查报告 作为一名动漫粉丝，我进行这次动漫产业调查报告的目的，不仅是能向大家详细地讲述我国动漫产业发展状况，而且可以让更多的人关注动漫事业的发展。我一直都很喜欢动漫，这次十分荣幸有机会和大家一起分享我对动漫的见解。此次调查报告分为三个部分，第一部分是介绍我国动漫发展史，第二部分是分析此次调查报告的结果，第三部分是我国动漫发展存在的问题以及措施。 首先，我们来了解一下动漫产业的定义。动漫产业，是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。一．我国动漫产业的发展状况
我国以1926年诞生的中国第一部动画《大闹画室》 来试图阐述中国国产动画的起源，该片是万氏三兄弟制 作出的，在这之后万氏三兄弟又陆续制作了《一封书信 寄回来》等等一系列的动画影片。至1941年《铁扇公 主》的摄制完成，确立了中国早期动漫在其亚洲的地位。 同时该片也成为第一个在日本国内上映的中国长篇动画。 1956年由《骄傲的将军》和《神笔》奠定了中国学派的动画电影， 这之后中国动画在1958年又拍摄了《猪八戒吃西瓜》这种剪纸动画，可以说这种动画充分的表现了中国传统艺术的根基。这之后他们又制作了《渔童》、《济公斗蟋蟀》、《金色的海螺》等等全都是以民间艺术为代表的动画作品。这之后很多中国传统的水墨画都被搬上了银幕，《小蝌蚪找妈妈》在世界上受到了极大的肯定。1963年瑞士第41届洛迦国际电影节获得短片银帆奖，随后又获得了 别的奖项的认可。之后水墨的魅力在一定程度上席卷了各国的评奖机制，但是却并未形成一个广泛的市场认可。 在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作 生产部门也改变了过去上美影一家独秀的局面，在1978年到1989年的十 年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》等优秀作品都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个 时候有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等等给人留下深刻 印象的作品，从整体上来讲，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄段 艺术动画片，也有大量类似《黑猫警长》这样的纯粹给儿童看的主流式教 育动画片。
中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告
中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度分析报告 2010年是中国十一五收官之年，起草和编制下一个五年发展规划已列入今年政府工作的重要议事日程。从国务院多部门前期调研透露的信息看，未来五年中国将开启经济与社会的双重转型，以转变发展方式和调整经济结构为主线，部署中国经济社会从外需向内需、从高碳向低碳，从强国向富民的三大转型。 十一五结构调整目标料难实现，转变发展方式进展缓慢，投资和出口仍是中国经济的主要推动力，经济增长严重依赖要素投入，增长效益提高不明显。贸易顺差巨大，国际收支失衡，庞大的外汇占款导致货币发行量激增，引发资产价格泡沫风险。此次国际金融危机后，国际经济环境发生了自二战以来最深刻的变化，外需难以恢复到危机前水平。因此，十二五期间必须有效扩大国内需求，特别是消费需求，减少经济增长对外部需求的过多依赖。同时工业占GDP的比重也达到极限，十二五期间工业化亦很难再提速，规模扩张的工业化模式必然要让位于质量提升的增长模式。 近年来，我国的动漫产业发展迅猛。从产量看，１９９３年至２００３年间，国产动画总产量是４．６万分钟；２００４年，广电总局推出鼓励政策后，当年国产动画产量就达到了２．１８万分钟；到了２００９年已超过１７万分钟；２０１０年１至１０月超过了１０万分钟，预计可达２０万分钟。作品的出产大大满足了电视频道的播放需求和广大少年儿童的认知需求，彻底改变了境外动漫对我国电视的垄断局面。与此同时，国产动画片的质量也在不断提高。２００８年，全国有５２部优秀国产动画片面向社会，它们在内容情节、形象设计、制作技术和发行营销等方面达到了很高水准；今年１至２季度有３４部具有中国特色、制造精良、构思巧妙的动画片推出。而且动漫电影也取得了较大突破。２００９年全国申报备案的国产动画电影有１１６部，批准备案的有８６部，获得许可证的有２７部，而２００８年仅有１６部。２００９年和２０１０年春节分别上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录，分别达到１．１亿元和１．３亿元，增强了行业信心。 中国产业信息网发布的《中国动漫产业“十一五”发展回顾及“十二五”发展规划深度》共十九章。首先介绍了中国动漫产业相关概述，接着了中国动漫产业全球市场 发展状况，然后对中国动漫产业市场运行环境及运行现状进行了重点，最后了中国动漫产业的发展趋势及投资前景，并提出相应投资策略。您若想对中国动漫产业有个系统的了解，透视行业发展现状、锚定未来、战略前瞻、科学规划，寻求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展打下坚实的基础，本是您不可或缺的重要工具。 本研究数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章动漫产业相关概述 第一节动漫简介 一、动漫的定义 二、动画的相关介绍 三、漫画的相关介绍 节动漫产业概述 一、动漫产业的定义 二、动漫产业链定义
2015年动漫产业分析报告
2015年动漫产业分析 报告 2015年4月
目录 4一、行业概况 ............................................................................................ 4 1、动漫产业的概念 ................................................................................................ 2、动漫产业链的描述 ............................................................................................ 4 3、动漫产业的资源整合模式 (5) （1）文化产业化 (5) （2）产业文化化 (5) 二、中国动漫产业的基本业态特征 (6) 1、产业发展处于起步阶段，发展空间非常广阔 (6) 2、强势品牌尚未出现，存在巨大的市场机会 (7) 3、产业链条不完整，盈利模式不清晰 (8) 4、行业内知识产权保护力度较弱 (10) 5、国家高度重视，政策利好频现 (10) 三、行业监管体制和产业政策 (11) 11 1、行业监管体制 .................................................................................................. （1）部际联席会议制度 (11) （2）其他监管部门 (11) 12 2、产业政策 .......................................................................................................... 13 四、行业发展趋势 .................................................................................. 1、政策导向：由重数量转向重质量 (13) 2、产业链条：由产品向产业链条拓展 (14) 3、由单一发展转向跨界发展，融合发展 (14) 15 4、市场前景优势 .................................................................................................. （1）动漫内涵普世价值观和益智类早教题材推广符合现阶段中国社会发展的精神文 化需要 (15) （2）相关衍生品市场前景广阔 (16) ①迅速发展的早教市场 (16) ②全社会关注传统文化教育 (17)
日本动漫调研报告
日本动漫调研报告
日本动漫调研报告 新闻与传播学院 广播电视新闻学2班 王佳 20123650219
共有100位大学生参与本次网络调查，共收到有效问卷100份。 （二）样本分布 1、样本性别构成情况 参与调查共100名大学生，其中男性为57人，女性为43人。 2、样本专业分布构成情况 参与调查的大学生有36位文科生，理工科则有51人，包括医学、艺术及其他学科的共13人。 3、样本地域分布情况 参与调查的大学生大部分就读于贵州省高校，其他各省高校大学生也有参与，还包括5名留学生。 五、调查数据分析 （一）大学生对日本动漫的态度 1、对日本动漫的喜欢程度 其中有45%的大学生对日本动漫的态度正面，表示喜欢；而41%的大学生则对日本动漫的态度为中立；只有14%的大学生对日本的态度呈负面，表示不喜欢。总的来说，大部分大学生不讨厌日本动漫。 分析：绝大部分中国大学生不讨厌日本动漫甚至相当一部分喜欢观看日本动漫。这是因为国内动漫行业的不成熟，无法创造出为大家所接受和喜爱的作品。而现在充斥着中国电视荧幕的《喜洋洋灰太狼》之类的动漫，则被大学生称为“脑残”作品，反映大学生动漫爱好者对国产动漫的失望。 2、与日本动漫的接触时间 有48%的大学生在小学及之前就接触到了日本动漫，接触时间长，只有15%的大学生到了大学及之后才接触了动漫；其他的37%是在初高中阶段接触到日本动漫的。大学生与日本动漫的接触时间总的来说比较早，比较长。 分析：在在建国后至九十年代之前，国产动画也曾取得过辉煌的成就，而且那时国家并未为了保护国内动漫产业而不引进日本动漫，所以那时年纪尚小，但是已经得以接触和观看日本动漫了。 3、大学生观看日本动漫的数量 38%的大学生观看日本动漫的数量较少，不超过5部；33%的观看了6至15
国内动漫产业发展趋势
国内动漫产业发展趋势 虽然“动漫”的产生只有短短几年的时间，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广,在美术艺术方面成就巨大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山,逐渐淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为广大青少年的新宠，随后在我国盛极一时，影响至今。 中国动漫的诞生，固然与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可避免地受到海外卡通的影响,但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方已经完成工业化过程、正昂首走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头已经开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代,而龙身还处在完成工业化的过程中,至于龙尾。 中国本国的动漫产业存在什么不足之处 首先是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签,所以现在的动漫都是针对十岁以下的儿童的,范围太狭窄。其次是技术，我想如果配音也可以归类为技术的话，国人的配音水平实在不怎么样，而且看看那些配音字幕，很多名字都是偶从小看到大的，并不是说老一辈不好，而是为了未来而担忧……然后是,现在的中国动漫发展的情况从《风云决》就可见一斑:乍一看是不是很熟悉？很有日漫的味道吧？这可以被说成是跟风,但也可以认为是一种借鉴和学习,再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》,也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西,说明中国动漫人已经意识到了中国动漫需要改变,至少这是一个好的方向，只是希望中国动漫在这样的摸索中能够找到属于中国自己的风格。 尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化, 报刊业基本实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起,移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看,动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作,并传
动漫行业研究报告
动漫行业研究报告
篇一：动漫产业研究报告 动漫产业研究报告 一、动漫产业的内涵与界定 1.1 动漫产业的内涵 根据国务院办公厅国办发[2006]32号文件，“动漫产业”定义为以创意为 核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、 舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生 产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、食品、电子 游戏、主题公园、博览会、虚拟代言人等衍生产品的生产和经营的产业。 由动漫产业的定义，其书报、音像、电子游戏等服务形态属于现代服务业中 的分支——内容产业，而服装、玩具等衍生产品的生产属于工业中的制造业。它
把内容产业的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产 业。”内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志 等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像 传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。所以主导的内 容产业将是视听传媒业。这些产业是经济价值的生产者，不管是通过票房收入、 转播权等产值的直接增长，还是以不同的方式出售媒体产品获得收益。 二、动漫产业链的结构分析 2.1 动漫产业链的结构——“微笑曲线”作为提供精神产品为其基本内容的动漫产业，与一般产业有着明显的不同，但同时又具有一般产业的共同属性。因此动漫产品的生产、流通和消费，也必须遵循基本价值规律。在其发展过程中，同样受到供求
机制、价格机制和竞争机制的制约。动漫产业受价值规律的作用，也必须以市场为基本取向，通过市场调节各种资源，逐步形成和完善动漫产业链，西方国家把这个产业链形象地称之为“微笑曲线”：其基本形态表现为上游的原创研发、中游的生产制造以及下游的销售发行。在这条产业链上传递的是文化产业所特有的知识产权(或称为版权)的价值，围绕着知识产权的形成、发展、保护、升值以及转化，构成了动漫产业的生命周期，体现了文化产业独特的增值魅力。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。 2.2 日本动漫产业链分析 下图为目前完整的日本动漫产业链：
中国动漫产业发展分析报告
年度中国动漫产业发展报告
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2014年度中国动漫产业发展报告 2015-01-15广电独家中国国际动漫节 2014年我国动漫产业更多地受益于转型升级所带来的质量和效益提升，依旧保持强劲的发展态势，总值超过1000亿元，与2013年相比增长14.84%。 2014年，我国动漫企业快速成长，规模实力有所增强，一批有实力、有特色的动漫企业逐步脱颖而出。 据统计，目前我国共有动漫企业4600余家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值3000万元以上的动漫企业24家，年产值超过1亿元的大型企业13家。我国动漫产业已形成以广东、上海、北京为首，珠三角、长三角和环渤海地区协同发展的核心区域，以及以奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、中南卡通、炫动传播、央视动画等大型企业为代表的“第一阵营”。 1.电视动画产量走低，“低龄化”成发展瓶颈 2014年国产电视动画产量继续走低，全年产量411部（其中完结220部），同比下降13.4%。一是由于市场竞争激烈，部分动画制作企业有限成长、微利生存；二是由于“十二五”规划提出动画生产要从数量向质量转变，各地相继优化了扶持方案。从类型来看，2014年我国国产电视动画类型依旧以益智教育类为主，占52.3%；其次是亲子类动画，占42.5%，相比2013年都有小幅增长。 电视动画“低龄化”仍然是内容生产的主流形式。爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7~13岁儿童是国产动漫的主流观众，占比46%；18岁以上的动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。但从针对18岁以上成人动画产品的质量来看，2014与2013年相比有一定程度的下降。 《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2014)》指出，“低龄化”成为阻碍国产动画市场繁荣发展的主要原因之一，“全龄化”动画正成为动画内容生产的主流趋势。 2.动画电影票房走高，“全龄化”路线初步探索 2014年，国产动画电影票房持续走高。第二届浙江青年电影节“聚焦浙江动画电影”论坛上，中国动画学会名誉主席金德龙表示，国产动画电影2014年约上映30部，总票房超过11亿元，比上年的逾6.6亿元翻了一番。 2014年票房超过5000万元的国产动画电影达7部，相比2013年5部的产量和2010~2012年每年一部超过5000万票房收入的情形，表现不俗。 2014年暑期档共上映11部动画电影，8部系国产，其中5部票房超过5000万元。从代表大众观影人群的时光网、豆瓣网评分来看，2013年和2014年暑期档国产动画电影平均得分为4.81分和6.01分；而从代表专业观影人群的动画影评俱乐部评
动漫调研报告
动漫调研报告 调研背景 何为动漫呢？它是如何诞生的呢？动漫是动画与漫画的合称。”动漫“一词源于98年中国第一家动漫资讯杂志《动漫时代（ANIME COMIC TIME）》的成立，由此“动漫“才出现并慢慢深入人心成为全中国动漫迷常用的词汇和动画与漫画的总称。动漫是通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化夸张化，赋予其人类的感情、动作。 动漫产业有着广泛的发展前景，被称为“新兴的朝阳产业“。根据有关部门对青少年进行的有关动漫与动漫消费的调查访问表明，每年由14~30岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额极为可观，与日常品中销量较大的洗发水大致相当。 其中以大学生消费群体为主将成为一个非常庞大的消费群体。大学生是一群文化程度相当高的人群，兴趣非常广泛，而不少大学生都热衷动漫及周边附属产品的消费。大学生的消费观念相对来说比较追求独特个性、富有创意的新颖的、娱乐相关的产品。而动漫相关的图书音像制品以及漫画作品等更贴近大学生的消费理念和生活习惯，这无疑有着很大的市场。 如今的动漫产业很有“钱途“，一般的产业想获得巨大的销售收入非常的难，而且需要的时间很长，但动漫产业的发展却有很强的发展潜力与市场爆发力。动漫及其衍生出的附属产业有着很大的盈利空间。动漫产业是名副其实的聚宝盆。 动漫涉及的人群范围很广：它不仅仅是属于孩子们的，它也是属于成
人世界的，它可以是一种心情，可以成为我们充满压力生活中的一个解压器，动漫文化部分国界，带来的感受是悲喜与共的。 动漫衍生的周边产品很多，其实就是动漫与创意结合的新生产品。动漫影响着社会生活的方方面面，涉及延伸到动漫图书、音像制品等间接影响到与动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏、餐饮、文具等的生产与经营。 在动漫中还包括一项特别的产品——COSPLAY(英文costume play的简称缩写)中文意为“角色扮演“，我个人认为它是指利用特定的服装道具等来扮演动漫、小说、游戏以及影视中的人物。 中国动漫产业发展现状： 经过几十年的发展，在政府的扶持鼓励政策下，创意产业中心、动漫产业谷、动漫产业基地相继在国内建立；一批优秀动漫作品也在央视频道播出，并在国内国际大赛中获奖；一批优秀动漫企业也屡出精品，在国内同行中脱颖而出。但国内动漫产业在经历高速增长的同时，弊端也开始显现：后续资金不足，产业链不完善;专业传播平台缺失，消费潜力难以释放；企业单打独斗，无法在市场上形成合力等问题也很突出。并且从国内动漫内容消费市场构成看，中国本土动漫产品占比仍然较低。中国的动漫内容消费市场仍然被日本和欧美的动漫所占据，中国本土原创动漫在我国动漫内容消费市场的占比仅为11%，而日本则占据了约60%的份额。而且国外的动漫产业其已经形成了一个比较成熟、系统的产业链。虽然与国外动漫产业相比，中国存在着明显的差距，但这也意味着我国动漫产业存在着进步的潜力空间与机
国内动漫产业发展趋势
国内动漫产业发展趋势 尽管“动漫”的产生只有短短几年的时刻，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广，在美术艺术方面成就庞大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山，逐步淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为宽敞青青年的新宠，随后在我国盛极一时，阻碍至今。 中国动漫的产生，因此与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可幸免地受到海外卡通的阻碍，但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方差不多完成工业化过程、正仰头走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头差不多开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代，而龙身还处在完成工业化的过程中，至于龙尾。 中国本国的动漫产业存在什么不足之处 第一是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签，因此现在的动漫差不多上针对十岁以下的儿童的，范畴太狭窄。其次是技术，我想假如配音也能够归类为技术的话，国人的配音水平实在不如何样，而且看看那些配音字幕，专门多名字差不多上偶从小看到大的，并不是讲老一辈不行，而是为了以后而担忧…… 然后是，现在的中国动漫进展的情形从《风云决》就可见一斑：乍一看是不是专门熟悉？专门有日漫的味道吧？这能够被讲成是跟风，但也能够认为是一种借鉴和学习，再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》，也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西，讲明中国动漫人差不多意识到了中国动漫需要改变，至少这是一个好的方向，只是期望中国动漫在如此的摸索中能够找到属于中国自己的风格。 尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化，报刊业差不多实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起，移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看，动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作，并
最新动漫市场调研报告-国内外动漫市场调研报告
1,宏观环境分析 据中国电子信息产业发展研究院、赛迪顾问股份有限公司08年底联合公布的一项专项调查显示，2008年北京市动漫运营收入突破10亿元大关，英中北京的漫画图书报刊出版居于领先位置。在08年北京市10.1亿元动漫运营收入中，动漫形象授权收入为1亿元，动画影视收入为8亿元，漫画图书报刊收入为4亿元，动漫舞台剧等新兴动漫产品收入也将近1亿兀O 中国动漫市场具有1000亿元的价值空间。这个数字有一个巨大的市场做保障我国现有67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。分析家认为，未来三五年将是动漫产业发展的黄金时期。然而，美、日等发达国家长期占拯中国的动漫消费市场，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60%,欧美占29虬美国每年的动漫产品和衍生产品的产值髙达50 多亿美元;年营业额超过90亿美元的日本动漫,早与娱乐一起成为国内经济文化的主流;后起之秀的韩国，动漫产品的产量也占全球的30%,产值仅次于美、日，成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的，只占全球的11%。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前每年儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 2004年4月，国家广电总局就发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，明确指出，要使影视动画产业成为中国文化产业的一支生力军，成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点。广电总局同时要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播岀比率不低于6:4。 2006年9月岀台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中指明，在文化产业方而, 动漫产业是重中之重。 为鼓励动画电影的生产，广电总局还计划每年从“国家电影事业发展专项资金”中安排资金，专项用于重点动画电影的创作、制作、发行的资助和贴息。 2008年以来，国家广电总局针对国产原创动画产业方而所发布的最为重要的政策，当属2月14日发出的《广电总局关于加强电视动画片播出管理的通知》（《通知》的具体内容见附件）。从该《通知》的具体内容可以看出，国家将继续加大对国产原创动画产业的扶持力度, 尤英是针对国产电视动画方面，不仅延长了各个电视台在黄金时段禁播境外动画的时间，而且还严格控制了版权过期的境外动画及人偶、木偶剧的引进。因此，2008年应该是新兴的国产原创动画企业在政府撑起的“保护伞”下迅速发展的一年，至少在这个政策的影响下，国内动漫企业相对稚嫩的动画作品“刻意”回避了与优秀境外动画作品在市场上的直接竞争。然而这种保护只是暂时的，据业内人士判断，这种保护性政策最迟将在2010年结朿。因此, 我们在近两年左右的发展时间段内，在这种相对“优越”的政策环境下，如何更好地学习国外动画企业的良好运营发展模式，以及如何制作和推出完全立足于市场的优秀国产动画，是我们原创动漫企业的工作重点。
动漫设计与制作专业人才市场需求及岗位分析调研报告
动漫设计工作分析 一、国内外动漫产业发展概况 动漫产业已经成为发展潜力巨大的智力密集型、劳动密集型、科技密集型和资金密集型的“朝阳”文化产业，具有当今知识经济的全部特征，并具有完整的产业链，在文化产业中处于龙头地位。在国外发达国家，尤其是美国、日本、韩国及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。美国是当今世界上最大的动画生产和动漫产品输出国，包括动漫业的文化产业早已名列6 大支柱产业之一，在其国内产业结构中仅次于军事工业，位居第二，动漫及其衍生产品的出口额甚至超过了汽车和航空航天工业的出口。日本是仅次于美国的第二大动漫生产国，动漫产品出口额是其钢铁出口额的4 倍，包括动漫业在内的文化产业成为仅次于旅游业的第二大支柱产业。韩国政府十分重视动漫产业，专门成立了“文化产业振兴院”，对动漫在政策和财政上给予很大的支持，使韩国在短短10 多年内一跃而成为第三大动漫产业国。英国包括动漫业在内的文化产业所创造的年产值已超过了任何一种传统制造业所创造的产值。 相比国外动漫产业大国，中国动漫产业的综合发展水平整体落后。仅从中国动漫市场的占有率来看，中国自己或合资（包括港台地区）的原创动漫作品仅占中国动漫市场的10%。而日本动漫产品却占据了中国动漫市场约60%的份额，欧美动漫产品占据了约30%。近年来，国家对发展动漫产业给予了前所未有的高度重视，已建立了一批动漫游戏产业发展基地，财政部专门设立了高达30 亿元人民币的动漫产业发展专项资金，支持优秀动漫原创产品的创作生产、动漫素材库建设、动漫人才培养、建立动漫公共技术服务体系以及推动形成成熟的动漫产业链。同时，政府为创立我国原创动漫品牌和培育动漫制作人才，精心营造出了良好的政策环境，我国动漫业近年来的发展步伐之快令人印象深刻。 随着数码技术的不断发展创新和信息传递方式的多元化，现在动画的应用领域正日益拓宽，已呈现出泛动画现象。动漫技术除了应用在二维艺术动画、三维计算机动画、网络动画、四度立体全息影视动画等动画艺术形式外，还逐渐扩大应用到了其他不同行业及领域之中，如手机游戏、Flash 动画彩页、网络多媒体、影视广告、电视节目制作、科技成果演示、教学课件、模型玩具、虚拟漫游、医疗造像、军事、制造业、娱乐休闲等。 前已述及，国外动漫画形象和产品占据了中国90%以上的市场份额，中国原创动漫画占有率只有不到10%。2004 年，中国2000家省市电视台所需要的动画片播出时间为26 万分钟，而当时国产动画片实际产量只有2万分钟，达到播放要求的原创动画片供给量则只有1 万分钟，动画市场尚有25
动画调研报告
美术学院毕业生社会实践（专业调研）报告 题目：中国动漫应用中国国画的调查报告 一、调查背景 随着时代的发展，社会多元文化不断涌起，各国之间的动漫产业竞争越来越激烈。如何创新我国的动漫角色设计。汲取、应用中国国画的精华，可以实现创新效果。本调查对我国动漫应用中国国画的情况进行分析，意在起到抛砖引玉之用。 二、调查结果分析 1.中国国画在动漫角色设计线条中的运用 众所周知，中国画以线条造型为主。不同的线条组合，能表现出不同的意趣和情感，能表现复杂的人间万象。如水平的直线，给人一种平静、开阔、广袤无垠的感受；重直线，使人产生顶天立地、挺拔高耸的感受；斜直线，有向前奋进的运动感；曲线，给人柔和、流畅的感受；粗直线，刚劲有力，充满阳刚之美；细曲线，柔美活泼，富有女性的魅力；放射状直线，有强烈的扩张感等。 中国画中的线条特征不尽相同，给人带来不一样的视觉感受。 图1 《牧笛》 另外，国画中线的笔法技巧也丰富多彩，如中锋、侧锋、藏锋、露锋、顺锋、逆锋、转折、提、按、拖笔、战笔、枯笔、飞白、勾、皱、擦、点、染等。如果仅仅从线条的角度来看，国画中的线已经可以作为一种独立的艺术要素供人们观赏了。将这种艺术要素应用于动漫角色设计中，可以寥 专 业： 艺术设计 班 级： 2003级1班 姓 名： 张信息 学 号： 200311111110
寥几笔，就能传达出不一样的神韵。 纵览当下的动漫角色设计，丰富多彩的线条变化已经难觅踪迹了，清一色的铁线描千篇一律，没有虚实、刚柔、粗细和大小的变化，整个画面的线条凌乱不堪，主次不分，根本没有丝毫艺术性和观赏性可言。有鉴于此，在动漫角色设计的线条方面，设计师有必要对中国国画的线条艺术进行深入探索，并进行创新，将其应用于现代动漫设计中。 其实，一部动漫作品的角色设计效果与线条风格有着密切联系。在水墨动画片《牧笛》中水牛与黄色的蝴蝶嬉戏玩耍那段戏中，角色设计师利用一根柔软的线条来体现水牛的尾巴结构，水牛的尾巴就像一根飘逸的丝带一样随着身体的扭动而有韵律地飘动，这就是线条的形态起到了作用，展现了水牛内心欢乐愉悦的心情。（图1）这种创作方式简单明了，但是收获的效果却异同凡响，值得当今角色设计师大力借鉴。 2.中国国画在动漫角色设计色彩中的运用 中国国画历来都十分讲究色彩的运用，南齐的谢赫在《古画品录》中将“随类赋彩”作为“六法”之一。这以物象的种类不同而赋以不同色彩的理论，便是中国画用色的基础。 中国画讲究“随类赋彩”的同时，还十分重视空间环境对物象的影响和空间环境对物象的影响，随着空间环境的变化，物象的色彩也会随之发生变化。南北朝时的萧绎对这一现象曾作过仔细的观察，在《山水松石格》中谈到：“秋毛科骨，夏荫春英，炎绯寒碧，暖日凉星。”这是我国最早说明季节、气候的不同，所引起的物象色彩的变化，特别是冷暖色调的变化。由此可见，中国画设色，应该是以物象的固有色与环境变化而产生的影响结合起来加以考虑。这种色彩应用法对动漫角色色彩设计大有启发。 毫无疑问，一个成功的动漫角色应该是有血有肉，有骨架构成的。在这里，“骨架”就是指的线条，而“血和肉”指的就是色彩。动漫角色的色彩设计是一门学问，只有固有色，无疑会使角色变得刻板单薄；但若是凭着主观感受去任意添加色彩，又难以服众。所以动漫角色设计要借鉴中国国画中用色的技巧。比如，想表现一个角色的温和善良、平易近人时，可以使用浅色调。在《哪吒闹海》中，哪吒与李靖的面色都是粉红色，使人感觉善良温柔。（图2）如果要想表现一个人的狡猾阴险，可以使用冷色调或者重色调。《哪吒闹海》中，老龙王的脸色是深蓝色，体现出他野蛮粗暴的性格。（图3）
日本动漫打入中国市场的调查报告
本文由花木错贡献 ｄｏｃ１。 日本动漫打入中国市场的调查报告 调查背景： 调查背景： 有人说现在已经进入了“ＡＣＧ”时代。所谓“ＡＣＧ”，是 Ａｎｉｍａｔｉｏｎ（卡通动 画）、Ｃｏｍｎｉｃｓ（（漫画）、Ｇａｍｅ（游戏）的简称，它的三位一体，拼凑出的是 一个全新时代的沙盘。日本是“ＡＣＧ”这个新时代的领跑者。近年来，当日本在 制造领域遭遇众多强大对手、不再能一枝独秀于世界舞台时，日本致力于用新技 术打造新文化产品， 使得它从一个产品制造大国， 转向一个文化输出大国。 目前， 日本的动漫内容市场的总体规模，包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用 授权、动画人物的玩具制造等，据估计已经达到 ２ 兆多日元，广义动漫产业占日 本 ＧＤＰ 的十多个百分点，它正以势不可挡的浪潮注入中国市场。 调查目的： 调查目的： 了解日本动漫打入中国市场的发展情况， 进而分析我国动漫发展中遇到的困 难及提出相应的解决措施。 调查对象： 调查对象： ＊＊＊学院全日制在校生（含本科，专科） ，不同年龄群体及随即抽取的网民 调查方式： 调查方式： 问卷调查、网上调查、直接采访 调查时间： 调查时间： ２０１０ 年 ７ 月 １－５ 日 调查内容： 调查内容： 主要调查了日本动漫为何在中国市场如此受欢迎， 日本动漫和我国动漫的区 别，以及如何促进我国动漫发展的相关建议，调查问卷中共有 １５ 个问题。 调查数据阐述： 查数据阐述： 阐述 （一）调查对象的性别比例 （二）调查对象中的年龄比例 从上面两组数据中反映出动漫在中国市场内普及，分布各年龄段。 （三）对动漫的态度 该题充分反映了人群中其中有 ７３％的人表示喜欢看动漫，而只有少数的 ７％ 的人表示对于观看动漫持不喜欢的态度。 （四）喜欢看动漫的原因 数据反映出大部人看动漫的主要原因是其题材新颖，故事曲折，但还有少数 人是因为无聊才看动漫。 （五）通过哪个途径观看动漫 上面的数据充分反映了大家平时观影的形式，其中 ４５％的人群选择的是通过 网络形式，３０％的人群是通过电视，２５％的人群是去电影院进行观看，这说明网络 对于动漫传播起着至关重要的作用。 （六）最喜欢哪个国家的动漫 通过对这道题的数据我们可以看到不同地区的动漫在我国的受欢迎程度。 其 中有一半以上的人喜欢日本动漫，喜欢美国动漫的占 ２３％，而喜欢我国本土动漫 的只有 １７％，说明我国本土的动漫需要很多方面的改进。 （七）一周中大概花多少时间来观看动漫 这道题目反映了不同人群花在看动漫上的时间各有不同，其中有 ４５％的人每 周看动漫的时间少于 １０ 个小时， ３５％的人每周看动漫的时间在 １０ 到 ２０ 个小时之 间，超过 ２０ 小时的则占 ２０％。 （八）了解到动漫的资料是通过哪个途径 上面的数据表明，大家获得动漫资料的渠道主要是靠网络，因为有 ４７％的人 选择了通过网络来了解动漫资料，２５％的人是通过电视，１５％的人是通过看海报宣 传，而只有少数 １３％的人是通过朋友介绍。 （九）喜欢哪种类型的动漫 上面的数据显示在调查人群中，观看动漫的类型类型主要还是少年动漫，其 所占比例是 ５２％ ，少女动漫占 ３０％，成人动漫占 １８％。 （十）看动漫的出发点 上述数据表明不同人群观看动漫的出发点不同，有 ６３％的人看动漫是背起故 事情节所吸引，有 ２０％的人认为看动漫是一种现代流行，１７％的人看动漫是根据 其导演的出名度。
动画产业市场调研报告(完整版)
报告编号：YT-FS-3097-49 动画产业市场调研报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
动画产业市场调研报告(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得 的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行 修改和使用。 中国动漫产业发展的瓶颈 1.原创能力不足 动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。 因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，
但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。 2.观念意识落后 动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。 很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”
动画市场调研报告
中国动漫产业市场调查报告 2012.8.9 中国动漫产业市场调查报告摘要：动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。 我们这一代的青少年，大都在动漫的氛围下成长。而中国的漫画市场却不如日本、欧美，受 众群体也较为狭隘，其中的原因到底是什么呢？要使中国动漫产业走向成功的关键之处是什 么呢？国产动漫还有未来吗？抱着种种疑问，我们做了如下的调查。调查基本情况： 1、调查组成员： 丁一芙、朱歆怡、鲍倩茹 2、调查时间 2012年8月9日至2012年8月11日 3、调查地点 定海五中、定海二中 4、调查对象 定海五中、定海二中11届部分学生 5、调查方式 问卷调查、实地采访、互联网查询信息、询问相关人员 6、调查过程及分工安排 第一天，制定调查问卷以及问卷发放、填写、收集。第二天，实地采访相关人员、实地 调查相关店铺。第三天，互联网查询信息以及撰写调查报告。 目录 前言 part 1.中国动漫产业现状 一中国动漫产品的内容主题和形象创意 二中国动漫产业链分析 a 播出环节 b 衍生品环节 c 动漫期刊 part 2. 国外成功动漫产业发展的启示 一美国动漫产业的发展 二日本动漫产业的发展 三发达国家动漫产业发展的启示 a 增强动漫产业的原创力 b 打造成熟完善的动漫产业链 c 选择合适环节启动产业链始端 part 3. 中国动漫产业展望 一改变思想，观念革新 二培养人才，提高技术 三拓展市场，加大宣传 四力求创新，与时俱进 调查感悟 前言 动漫，带给我们许多欢乐，也带给我们多彩的童年。我们这一代的青少年，大都在动漫 的氛围下成长。 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、
动画产业市场调研报告
动画产业市场调研报告 以下提供一篇调研报告给大家参考！ 环渤海地区主要包括北京、天津两个直辖市，以及辽宁、河北、山东省，成为我国三大经济圈之一。由于受多方面因素的影响，该地区的物流业竞争力与其他两个地区相比，仍然很弱。物流业的发展侧重于铁路公路运输、仓储、采购。注重员工的实际操作能力强调工作经验。对于中高层部门经理则还要求有扎实的理论基础、熟练的计算机操作能力和一定的财务管理知识。 中国动漫产业发展的瓶颈 1.原创能力不足 自国家开始推进种子管理体制改革以来，种子生产经营单位与农业行政主管部门政企分开的工作逐步落实，这使得原先带有政府背景的种子企业，也开始真正融入市场化的竞争环境。 改革开放以来，中国造纸行业有了突飞猛进的发展，尤其是近几年，造纸行业生产能力逐年提高，保持着快速的增长态势。未来几年，我国造纸行业发展前景如何？国外企业的纷纷涌入，如何应对更为严峻的市场竞争？ 动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。 因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的
创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。 现有的市场规模小、服务半径、市场又是不是很方便人们购买，市场上基础设施、管理次序不是很好，市场区分已不是很明显，没有农残控制系统体系，农贸市场有的还占道经营，脏乱情况有点不是很好，规划上起点不是很好，市场区分还不是很明显，配套设施不全，当地农产品生产优势逐步建立，版规模不是很大，农产品质量上、新鲜程度不是很好，我们的XX区龙头企业少，经营规模小、规模效应没有从分发挥出来，对我们XX区的农产品带动市场的带动不是很明显，农贸市场好多产品来至于其他县城，没有推行有效地检疫系统和没有很好的组织开展农药残留和产品质量检测工作，有些农产品不是那么的放心食用! 2.观念意识落后 动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。 很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。 c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。 动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具，它应该服务于民族文化的发展战略，它应该成为民族文化产业发展的巨大助力，其表现的内容合适与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是