浅析国产电影的新兴营销模式

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浅析国产电影的新兴营销模式

作者：王雪桦

来源：《河南教育·高教》2016年第02期

摘要：近年，电影文化产业繁荣发展，新兴营销方式使电影票房的大大提升成为可能。本研究对中国电影的营销方式进行分析，阐述了诸如粉丝电影营销、020营销等现行营销方式，并深入探讨了国产电影营销的利弊及前景。

关键词：国产电影；营销模式；文化产业

一、引言

截至2015年9月，全国电影票房收入330.09亿元，其中，国产电影票房收入197.55亿元。国产电影真的如数据显示的那样红火吗？国产电影的票房虚假繁荣不时会被曝光。2015

年10月22日的央视新闻发布“电影局将严厉整治…幽灵场?等票房造假行为”的通知，为保障真正的收益，中国电影市场中的“营销”这一部分必须被正视起来。

二、新兴电影营销方式

营销作为电影产业链中的重要环节，在近年的市场中表现出越来越重要的作用。而随着新兴媒体的飞速发展，营销方式也随之跨上了一个新的台阶，从传统的线下营销方式转为线上营销方式，从上通告、开发布会宣传到网络、微博宣传，方式越来越简洁，而内容却越来越丰富，宣传效果也越来越好了。

（一）粉丝电影的营销模式

1.品牌与粉丝互动催生经济效益

“粉丝电影”是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低。简而言之，就是迎合某偶像的粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。

《孤岛惊魂》在一定意义上是一部具有跨时代意义的影片，不管它的剧情多么烂、多么不合情理，演员的表演多么浮夸，但以不到500万元的小投资取得过亿票房收入的成绩还是值得所有人深思的。由《孤岛惊魂》催生出来的“粉丝电影”的概念，成为之后国产电影营销的一个重要的组成部分。

2.内容价值暗降

票房与口水齐飞的《小时代》系列就是“粉丝电影”营销的成功案例。对于大多数年龄超过25岁的电影观众来说，《小时代》的成功实属匪夷所思。然而，这样低质量的电影居然在上