欧赛斯中国高端时尚产品市场调研分析报告2016
中国奢侈品市场分析报告
新引擎
新冠军。
超级品牌新引擎
新冠军
New Strategy 新战略New Planning 新策略
New Creativity 新创意New Marketing 新营销
?欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个,就是价值驱动,这个价值只有一个衡量标准,就是客户的短期、中期、长期盈利能力。
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四位一体的新冠军引擎?FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE
市场洞察Market Insight
中国奢侈品市场快速增长
奢侈品在中国已成为财富和地位的象征.
全球经济衰退的一年,奢侈品市场仍成长16%,消费达640亿元人民币活力四射的一年,市场持续走好
奢侈品消费将达到1800亿元,占全球市场占比超过20%,成为全球最大市场,取代日本国人对奢侈品理解2009年
2010年2015年
奢侈品消费市场调研在多方面因素的作用下,2013年奢侈
品市场2012年有所改善。
资料来源:贝恩咨询
整体来看,各大品牌的开店速度已经开
始放缓,但也有一些品牌还在迅速扩张。
资料来源:贝恩分析
北京/上海:对于化妆品、箱包、男装和鞋履品类,消
费者倾向于购买的前3大品牌中出现了一些“新面孔”。
资料来源:贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研
中国大陆已成为“奢侈品消费巨头”之一,大中华地区(包括港澳)已成为全球第二大市场。
资料来源:贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研
在2011年经历了惊人的增长之后,预计2012年中国大陆奢侈品市场的整体增速将放缓至~7%
资料来源:贝恩分析。专家访谈;品牌访谈;商场访谈;文献搜索
约六成消费来自大陆以外的地区,海外消费的增长势头
格外强劲
资料来源:贝恩咨询
资料来源:贝恩咨询
2012,中国消费者已经成为奢侈品的最大消费群体。
奢侈品牌力图通过社交媒体的互动和虚拟实景
来提升网上客户体验
奢侈品电商在中国仍处于起步阶段,尽管有越来越多
的电商加入行列。
资料来源:文献搜索,贝恩分析,品牌访谈
各品类中前5大品牌约占一半的市场份额