欧赛斯中国高端时尚产品市场调研分析报告2016

中国奢侈品市场分析报告

新引擎

新冠军。

超级品牌新引擎

新冠军

New Strategy 新战略New Planning 新策略

New Creativity 新创意New Marketing 新营销

?欧赛斯企业新驱动模型的本质只有一个，就是价值驱动，这个价值只有一个衡量标准，就是客户的短期、中期、长期盈利能力。

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四位一体的新冠军引擎?FOUR-IN-ONE NEW CHAMPIONSHIP ENGINE

市场洞察Market Insight

中国奢侈品市场快速增长

奢侈品在中国已成为财富和地位的象征.

全球经济衰退的一年，奢侈品市场仍成长16%，消费达640亿元人民币活力四射的一年，市场持续走好

奢侈品消费将达到1800亿元，占全球市场占比超过20%，成为全球最大市场，取代日本国人对奢侈品理解2009年

2010年2015年

奢侈品消费市场调研在多方面因素的作用下，2013年奢侈

品市场2012年有所改善。

资料来源：贝恩咨询

整体来看，各大品牌的开店速度已经开

始放缓，但也有一些品牌还在迅速扩张。

资料来源：贝恩分析

北京/上海：对于化妆品、箱包、男装和鞋履品类，消

费者倾向于购买的前3大品牌中出现了一些“新面孔”。

资料来源：贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研

中国大陆已成为“奢侈品消费巨头”之一，大中华地区（包括港澳）已成为全球第二大市场。

资料来源：贝恩2012年中国内地奢侈品消费者调研

在2011年经历了惊人的增长之后，预计2012年中国大陆奢侈品市场的整体增速将放缓至~7%

资料来源：贝恩分析。专家访谈；品牌访谈;商场访谈；文献搜索

约六成消费来自大陆以外的地区，海外消费的增长势头

格外强劲

资料来源：贝恩咨询

资料来源：贝恩咨询

2012，中国消费者已经成为奢侈品的最大消费群体。

奢侈品牌力图通过社交媒体的互动和虚拟实景

来提升网上客户体验

奢侈品电商在中国仍处于起步阶段，尽管有越来越多

的电商加入行列。

资料来源：文献搜索，贝恩分析，品牌访谈

各品类中前5大品牌约占一半的市场份额