2015-2020中国化妆品行业投资风险分析报告

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2015-2020年中国化妆品行业投资风险分析

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2015-2020年中国化妆品行业投资风险分析 (3)

第一节中国化妆品行业存在问题分析 (3)

第二节中国化妆品行业上下游产业链风险分析 (4)

一、下游行业需求市场风险分析 (4)

二、关联行业风险分析 (6)

（1）支撑产业链 (6)

（2）带动产业链 (6)

第三节中国化妆品行业投资风险分析 (7)

一、政策和体制风险分析 (7)

二、技术发展风险分析 (8)

三、原材料风险分析 (11)

（一）化妆品原料名单制度 (11)

（二）化妆品新原料审批制度 (11)

（三）化妆品禁限用物质 (11)

四、进入/退出风险分析 (12)

五、经营管理风险分析 (12)

2015-2020年中国化妆品行业投资风险分析

第一节中国化妆品行业存在问题分析

如果将过去数十年概括为竞争相对初级的“制造业时代”，那么，行业现在则将进入一个以“全产业链、名牌战略、资本运营”新三大要素为核心的“泛产业化”竞争时代。

在过去相当长的时间里，其实本土大部分企业都还停留在“产品营销”的时代，即企业的营销只要把产品做好，找到合适的客户，再配以合适的形象和物料，最终把产品在渠道销售出去，基本是以“如何把产品卖出去”作为经营导向的经营决策。

如今的大变革时代，已经对企业经营者提出了更高的要求。我们发现，要经营好一个企业，已经远远不如从前的“产品营销时代”可控和简单，相反，企业经营面临着愈发难以控制的系统性风险和产业风险，这些因素让一些企业主对当下的经营管理，难以做出正确判断、决策和控盘。

在商品供应严重过剩的当前，我们发现，厂家对于渠道的控制力江河日下，甚至一些曾经非常强势的终端品牌，也被发展渐成规模的化妆品连锁店无情淘汰。企业在当前的大变革时代，如何继续保持与渠道的紧密战略合作，相信比尚需时日的“名牌打造工程”，更加迫在眉睫。

另外，如果把化妆品行业的产业化进程分成三个阶段，基本可以分为食物链阶段、初级产业链阶段、成熟产业链阶段。笔者认为当前的化妆品行业发展当属于第二阶段。如果把过去的“制造业时代”比作食物链阶段，也就意味着行业从无到有。赚钱机会主要来自于市场总量的高速增长，只要进入这个行业，不管大鱼小鱼基本都能找到食物吃。那么，第二阶段的基本特征将是，市场需求总量的增长开始趋于缓慢，甚至开始出现“微增长”，此时，行业竞争的重点开始转变为“互相抢食”。这就是最近一两年在化妆品渠道出现的“二元分化现象”产生的根源，近期传导到上游企业，因此上游厂家的销售业绩也开始出现大面积的“两极分化”，生意好的增长势头喜人，不好的则开始趋于亏损和没落的边缘。

所以，在第二个阶段，作为下游的渠道商，特别是化妆品连锁店，要能够结合自身的发展战略，选择合适的、能够带领自身从容应对大变革时代的上游厂家，才能完败商圈对手，成为所在商圈“两极分化”的获益者。

第二节中国化妆品行业上下游产业链风险分析

一、下游行业需求市场风险分析

随着我国经济的迅速发展及人们生活水平的不断提高，人们对化妆品的需求日益增长，化妆品已成为人们日常生活必备之物。遍布大街小巷的化妆品专卖店及批发市场，销售着品种繁多、琳琅满目的化妆品，与人们群众的生活息息相关，直接关系着人们群众的健康安全。

化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。这些化学产品有双重性，合理使用能起到美容修饰作用，使用不当则会给人身健康带来安全隐患。

目前化妆品销售监管中存在的问题：

（一）监督法规体系不完善。我国对化妆品行业的监督管理很重视，由多个部门共同参与管理。卫生部门、质监部门、药监部门、工商部门和海关，各管理部门齐抓共管，各司其责，各有一套规定，这样多部门、多法规、多标准的监管，往往造成企业或市场监督管理部门在执法时觉得茫然，也易形成职能重叠交叉，出现监管盲区的不良局面。

（二）监管人类不足。化妆品经营企业点多面广，80年代化妆品经营方式较为简单，经营企业数量也不多，监管任务也不重，30年后的今天，化妆品的经营方式多种多样，有单纯的日化专卖店、保健食品化妆品直营店、商场超市，还有兼营化妆品的百货、文具、商贸店、母婴用品店，及辅助经营化妆品的化妆品店、旅馆、宾馆、洗浴中心、个体杂货店等，数量很多，现有的人力也不能完全满足监管的需要。

（三）技术监督较薄弱。除省一级的药品检验机构有一定化妆品检测实力外，大部分地市一级检测机构只进行了一些简单的扩项，尚不具备对化妆品全面检测