韩国高科技企业在华品牌影响力研究

经济基础决定上层建筑,特别是在经济高速发展的今天,经济对人的思想、观念的影响也越来越显著了。表现在商品流通领域,经济的高速发展引起了人们的消费观念的变化,人们已经不满足于消费品本身的价值了,有了更加多样的多元化的价值追求,收入的提高也带来了消费水平的不断提高。人们的眼界越来越高了,不再满足于实用、好用等标准了。在这种情况下,“品牌”出现了。

这一方面是消费者的需求驱动,另一方面也是商家研究市场后做出的必然选择。特别是在信息渠道广泛、购买途径多样的今天,消费者在购买或使用某种产品的时候,越来越把品牌因素当做极其重要的因素。当一个品牌成熟以后,当它逐渐走进了消费者的心中以后,销量就不是问题了,即使价格稍高,消费者还是愿意购买。例如,在一般的市场上,一件表面上差不多的男式夹克也就一百到二百元左右的价格,而在劲霸、利郎等品牌店里,价格却高达千元以上,但人们还是愿意选择去品牌店购买。

市场的认可与需求刺激着企业不断地进行品牌建设,以迎合消费者这种消费方式。因此,如何有效地发挥品牌对消费者的影响作用,如何将企业自身品牌与企业发展目标相结合,是企业进行品牌建设的重点。本论文采用案例研究的方式,案例选择为三星电子公司,通过对三星电子公司的研究,弄清品牌影响力对消费者、企业的影响。其中关于品牌对消费者影响的研究中,主要依据理性行为理论、品牌资产来源理论、战略品牌管理等理论,构建品牌对消费者的影响模型。

具体为：通过问卷调查搜集品牌与消费者方面的相关数据,然后进行数据分析,研究品牌对消费者的影响力。研究表明,品牌中的两个维度即品牌认知、品牌形象均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其中品牌形象的影响作用较为显著；品牌形象中的产品形象、企业形象、使用者形象,均会对消费者购买意愿及实际购买行为产生影响,其中产品形象、企业形象对消费者购买行为的影响作用较为显著。在关于品牌对企业绩效的影响研究中,主要依据品牌价值理论以及企业绩效等理论,构建品牌对企业的影响模型,并运用回归分析法进行研究。最后,通过对存在问题的分析,提出了解决问题的对策与建议。