新疆维吾尔族受众网络媒介依赖的探究

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新疆维吾尔族受众网络媒介依赖的探究

作者：马学红，武丽莎

来源：《今传媒》2013年第10期

摘要：新疆维吾尔语主流媒体传播效果的调查数据初步探究了新疆维吾尔族受众的网络

媒介依赖情况。研究发现，受众与网络媒介已经建立起依赖关系，他们通过使用网络媒介满足需求，与此同时，他们受到网络媒介的影响也越来越大，会在认知和感情等方面受到影响。对于及时报道热点事件的网络媒介，受众会给予较高的注意力。目前网络媒介对他们的影响主要体现在社会民生方面。

关键词：维吾尔族；受众；网络；媒介依赖

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）10-0051-02

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告，网民对网络新闻的使用率已达73.0%[1]，说明人们更多地通过网络了解新闻，这打破了报纸、电视和广播的媒介垄断，受众的媒介依赖也将不可避免的发生变化。“个体媒介依赖”理念认为，一个人越是依赖通过使用某个媒介来满足需求，那么该媒介在这个人的生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介对这个人的影响力也就越大[2]。国内外研究大多将重点放在媒介依赖程度的影响因素上，关注个体所受到的影响的

实证研究较少，关于网络媒介依赖的实证研究更少。新疆维吾尔族受众在媒介发展过程中，与报纸、广播、电视之间建立了依赖关系，因此需要通过新疆维吾尔语主流媒体传播效果调查的实证研究，初步探究新疆维吾尔族受众的网络媒介使用和依赖情况，通过数据分析他们是否已经形成网络媒介依赖、最先在哪个群体中发生变化，以及网络媒介依赖对他们产生的影响。此次调查严格按男女、城乡配额抽样，共在全疆范围内发放400份调查问卷，回收有效问卷400份，并采用SPSS软件统计分析，置信区间95%，误差率小于5%。本文以新疆维吾尔族接触网络受众为研究对象，分三个部分对其网络媒介依赖情况进行分析。

一、网络媒介使用概况

媒介使用的一个重要指标是使用时间。不同人群使用媒介的情况也不相同，不同年龄段、不同所在地、不同职业的受众使用媒介的情况存在差异。新疆是个多民族地区，维吾尔族人口占四成多，所以汉语水平也是一个重要的影响因素。

1.受众属性。根据调研及数据分析，接触网络媒体的维吾尔族受众的属性存在分层特点，其基本属性包括性别和年龄，社会属性包括家庭所在地、职业、受教育程度、汉语水平和学习类型。调查发现，职业属性是影响新疆维吾尔族受众接触网络媒体的重要因素。在这次的调查中，网民以学生为主，为47.6%。因为他们掌握了更多的科学技术知识，又有浓厚的兴趣爱好和信息需求，还有充裕的自主支配时间，所以接触网络最多。年龄、受教育程度和汉语水平，这些与职业相对应的属性，因此也成为受众是否接触和使用网络的影响因素。接触网络的维吾