We are young我们正年轻易居中国16周年纪念演唱会暨“易家人”生日Party

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作者：

来源：《国际公关》2016年第05期

项目背景：

8月28日，易居中国于16周年庆典之际，宣布私有化完成，易居旗下易居营销服务集团与克而瑞信息集团合并成立“易居（中国）企业集团”。同时，恒大、万科、云锋领衔16家百强房企与专业投资机构入股新易居。

16年来，从上海到全国，从招商局到华尔街，从房地产到互联网，从置业服务到人居服务，易居的事业有了很大的发展变化，但是坚守“做中国最好的服务生”、“让中国人住的更好”的初心始终未改。而今，这两句话加强为“服务，让中国人住的更好”，回应关注和关心易居的人，易居做的所有提升服务价值链、打通开发商和购房者界限、整合资源创建服务矩阵等，都在于初心不变。之所以能做到，也在于初心不变。

易居中国5位创始人整岁生日，对易居事业的坚持与专注，让他们始终焕发活力；围绕房地产业务的创新与敢拼，让他们依旧朝气蓬勃。这种超越年龄的年轻态，是前行的正能量。

项目调研：

1.品牌承载实力

作为中国房地产服务业进化能力最强的创新者，不断衍生、分化，寻找服务价值的新高地，已经成为习惯。比起止步于一种定型，更乐于追求变型。易居所说的“房地产+”概念，在庆典上将会被刷新，将触发服务裂变，形成以“行业研究、人才培育、技术研发”为核心的能量源，以“房产交易、社区生活、金融投资、文化产业”为驱动力的服务体系。毫无疑问，将在易居中国又一次里程碑式的战略升级中，迎来新一轮的跨越发展。

2.适时求变，开拓品牌潜在实力

前路虽宽，岂敢止步。就像易居潜心做服务，用心征高地，把最专业的服务生做成了最好的服务生，现在的易居要追求更好；就像我们志在远方，而注目跬步，无论是2007年易居中国在美上市，还是今天发布新的战略，易居都会一如9年前在纽交所的那一句“志远者的新起点”，面向服务生的下一个新高地，从“新”出发。

项目策划：