2011 房地产开发经营与管理 考试真题
2011年房地产开发经营与管理真题与答案
一、单项选择题（共35题，每题1分，每题的备选答案中只有一个最符合题意，请在答题卡上涂黑其相应的编号）
1.房地产投资适合作为一种长期投资。关于其原因分析，错误的是（）。
A.土地不会毁损
B.土地建筑物有耐久性
C.变现性差
D.土地使用权年限较长
2.房地产开发投资形成的供给是房地产市场上的（）。
A.增量供给
B.存量供给
C.潜在供给
D.总量供给
3.关于房地产投资特性的说法，错误的是（）。
A.区位选择异常重要
B.不易产生资本价值风险
C.存在效益外溢
D.易受政策影响
4.商品房开发市场通常是典型的（）市场。
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
5.某城市2010年商品住房施工面积为1000万㎡，其中从20009年跨入2010年继续施工的面积为300万㎡，恢复施工的面积为200万㎡。该城市2010年商品住房新开面积是（）万㎡。
A.500
B.700
C.800
D.1000
6.从房地产市场的投资周期来看，房地产市场资本流量的显著增加通常发生在房地产市场自然周期的（）。
A.第一阶段
B.第二阶段的后半阶段
C.第三阶段的后半阶段
D.第四阶段
7.下列各类土地中，不属于土地储备范围的是（）。
A.集体土地中的宅基地
B.依法回收的国有土地
C.依法收购的土地以
D.依法行使优先购买权取得的土地
8.房地产开发项目施工阶段的工程质量控制工作不包括（）。
A.对原材料的检验
B.对配套设施的检验
C.确立质量文件档案制度
D.确立成本控制档案制度
9.对房地产开发企业来说，下列房地产开发的工作内容中，属于建设阶段工作的是（）。
A.土地储备
B.销售方案的细化
C.挑战定价法
D.领导定价法
10.为适应房地产市场波动，某房地产开发企业通过降低成本利润率来确定其商品房销售价格，该定价方法为（）。
A.认知价值定价法
B.成本加成定价法
C.挑战定价法
D.领导定价法
11.某房地产开发企业针对其开发项目进行市场需求分析，在确定其市场规模时有效市场、渗透市场、服务市场三者关系正确的是（）。
A.有效市场＞渗透市场＞服务市场
B.服务市场＞有效市场＞渗透市场
C.有效市场＞服务市场＞渗透市场
D.服务市场＞渗透市场＞有效市场
12.商品住房市场之所以能够细分为若干子市场，最主要的原因是（）存在差异性。
A.房地产开发企业的特点
B.城市区域功能
C.购房者的需求
D.城市地理环境
13.对商品住房项目的市场吸纳及趋势的分析，属于房地产市场状况分析中的（）。
A.需求
B.供给
C.竞争
D.市场占有率
14.我国对外筹资成本通常是在（）利率的基础上加一定的百分点（或基点）。
A.纽约同行拆放
B.中国香港同行拆放
C.伦敦同行拆放
D.新加坡同行拆放
15.某银行提供的贷款期限和年利率均相同的甲、乙、丙三笔贷款。若甲贷款以年计息，乙贷款以季计息，丙贷款以月计息，则这三笔贷款的实际年利率从大到小排列顺序正确的是（）。
A.甲＞乙＞丙
B.丙＞乙＞甲
C.乙＞甲＞丙
D.乙＞丙＞甲
16.某投资者购买一间商铺用于出租经营，名义收益率为12.0%，如果通货膨胀率为5.5%，银行贷款年利率为6.5%，存款年利率为3.0%，则该项目投资的实际收益率是（）。
A.5.16%
B.6.16%
C.6.5%
D.8.74%
17.某投资者将其商铺出租经营，租期20年，预计第一年的净租金收入为8万元，且每年递增6%，年租金均发生在年末。若折现率为6%，该商铺净租金收入的现值为（）万元。
A.91.76
B.142.40
C.150.94
D.160.00
18.某家庭向银行申请了一笔个人住房抵押贷款，若年利率为6%，期限为15年，首月还款额为3000元，月还款额等比增长率为0.2%，则该家庭第8年最后一个月的还款额为（）元。
A.3627.06
B.3634.31
C.4818.34
D.4842.43
19.张某用1000万元购买了一间商铺用于出租经营，其要求的投资收益率为10%，经营期为20年，如果每年经营净收益相等，则该投资者的年投资回报为（）万元。
A.17.46
B.100.00
C.117.46
D.672.75
20.投资者在投资过程中使用财务杠杆的主要目的是为了（）。
A.抵御通货膨胀的影响
B.提高资本金的投资收益率
C.提高全部投资的平均收益率
D.降低借贷资金的资金成本
21.如果某项目的FNPV等于零，说明该项目的获利能力（）。
A.达到了基准收益率的要求
B.超过了基准收益率的要求
C.未达到财务内部收益率的要求
D.达到了财务内部收益率的要求
22.某项目净现值和累计净现值见下表，则该项目的动态投资回收期是（）年。
年末0 1 2 3 4 5
净现值/万元-2000 446.35 432.32 532.59 640.67 455.57
累计净现值/万元-2000 -1553.65 -1121.33 -588.74 51.93 507.50
A.3.09
B.3.48
C.3.83
D.3.92
23.某投资项目每年可获得50000元的资金用于偿付年还本付息，贷款人要求偿债备付率不低于1.3，贷款利率为12%，贷款期限为20年，按月等额还本付息。则该项目投资人所能申请到的最大贷款额为（）万元。
A.28.73
B.29.11
C.344.74
D.349.31
24.下列房地产投资项目不确定性分析中，最高土地价格分析属于（）。
A.建筑安装工程费
B.土地费用
C.空置率
D.容积率
25.在房地产投资项目的不确定性分析中，最高土地价格分析属于（）。
A.临界点分析
B.期望值分析
C.敏感性分析
D.概率分析
26.运用实物期权方法进行房地产投资决策时，对开发规模较大，首期较难产生理想收益的
房地产项目，可通过( )确定是否进行投资。
A.等待投资型期权估价
B.放弃型期权估价
C.成长型期权估价
D.柔性期权估价
27.对房地产开发项目，不出现项目投资现金流量表中的是（）。
A.销售收入
B.开发建设投资
C.营业税金及附加
D.借贷本金偿还
28.下列征收补偿中，不属于国有土地上房屋征收补偿费用的是（）。
A.房屋价值补偿费
B.搬迁补偿费
C.停产停业损失补偿费
D.土地补偿费
29.下列财务报表中，在编制时要求资金流平衡的是（）。
A.总投资估算表
B.经营成本估算表
C.投资计划与资金筹措表
D.销售收入与经营税金及附加估算表
30.某房地产开发企业董事会要求融资不得稀释股东控制权，则可供选择的融资方式是（）。
A.发行可转换债券
B.发行普通股股票
C.发行优先股股票
D.发行公司债券
31.某房地产开发项目建设过程中，如果不能如期取得政府的相关许可，则该房地产开发项目将面临（）。
A.政策风险
B.市场风险
C.财务风险
D.信用风险
32.以抵押贷款方式向土地储备机构发放的贷款，其贷款额度不超过土地（）的70%。
A.评估价值
B.实际价值
C.投资价值
D.出让金收入
33.为控制个人住房抵押贷款的风险，常用房地产支出与收入来考核借款人的还款能力，计算月房产支出与收入比的公式是（）。
A.本次贷款的月还款额/月收入
B.（本次贷款的月还款额+其他债务月偿还额）/月均收入
C.（本次贷款的月还款额+月物业管理费）/月均收入
D.（本次贷款的月还款额+月物业管理费+其他债务月偿还额）/月均收入
34.市场条件下，物业租金水平的高低主要取决于（）。
A.物业出租经营成本
B.业主希望的投资回报率
C.通货膨胀率 C.同类物业的市场供求关系
35.某写字楼月潜在毛租金收入为100万元，月平均运营费用为60万元，月平均空置率为5%，月平均租金损失率为2%，月平均其他收入为潜在毛租金收入的3%，则该写字楼的月净经营收入是（）万元。
A.33.0
B.33.10
C.36.00
D.36.10
二、多项选择题（共15题，每题2分。每题的备选答案中有两个或两个以上符合题意，请在答题卡上涂黑相应的编号。全部选对的，得2分；错选或多选的，不得分；少选且选择正确的，每个选项得05分）
1.下列房地产投资形式中，属于按经济活动类型划分的有（）。
A.居住物业开发投资 B,商业物业投资
C.土地开发投资
D.房地产开发投资
2.下列房地产市场价格指标中，属于市场交易指标的有（）。
A.吸纳量
B.新竣工量
C.预售面积
D.可供租售量
E.房地产价格
3.下列社会经济活动表现中，体现房地产市场功能的有（）。
A.商品住房限购政策导致住房租金上涨
B.居民对高层住宅需求增加使得更多房地产开发企业愿意建高层住宅
C.保障性住房供给增加抑制商品住房价格
D.房价大幅下降导致美国次贷危机爆发
E.通货膨胀导致房地产重置成本增加
4.关于房地产开发企业选择房地产经纪机构代理销售其商品房的说法，正确的有（）。
A.大型综合性房地产开发项目必须选择联合代理方式
B.双重代理的房地产经纪机构可以向买卖双方收取佣金
C.总代理可以委托分代理
D.房地产开发企业不能直接委托分代理
E.房地产开发企业最好在项目前期就确定好代理方式
5.在各种市场方法调查中，网络联系方法的特点有（）。
A.成本低
B.反馈快
C.能深入了解被访者情况
D.回收率高
E.能深度访谈
6.下列现金流量图中，能表示的房地产开发投资模式有（）。
A.开发—销售模式
B.开发—持有出租—出售模式
C.购买—持有出租—出售模式
D.购买—更新改造—出售模式
E.购买—更新改造—出租模式
7.对于“开发—销售”模式下的房地产投资项目，分析其动态盈利能力时的计算期包括（）。
A.开发期
B.论证决策期
C.经营准备期
D.经营期
E.销售期
8.甲乙两个项目均为出售型住宅项目，开发经营期为2年。对这两个项目进行比选时，可直接采用的静态盈利能力比选指标有（）。
A.利润总额
B.投资利润率
C.资产负债率
D.财务净现值
E.偿债备付率
9.下列分析方法中，属于风险估计与评价的常用方法有（）。
A.故障树分析法
B.期望值法
C.盈亏平衡法 C.解析法
E.蒙特卡洛模拟法
10.在风险分析中的风险估计阶段，需要开发的工作包括（）。
A.风险估算
B.分析风险概率分布情况
C.辨识风险发生的原因
D.检验各风险变量是否相关
E.提出应对风险的建议
11.在房地产投资项目可行性研究中，调查研究主要是从市场调查和资源调查两方面进行。其中资源调查的主要内容有（）。
A.项目用地
B.房地产市场供需
C.房价现状及走势
D.交通运输条件
E.外围基础设施
12.下列房地产开发项目成本费用中，属于土地费用的有（）。
A.土地出让价款
B.土地购置税费
C.基础设施建设费
D.水文地质勘测费
E.土地开发工程费
13.下列关于房地产权益融资的说法，正确的有（）。
A.资金融入方需要还本付息
B.在私人市场和公开市场上，均可以进行权益融资
C.权益融资的资金供给方与房地产开发企业共同承担投资风险
D.存款性金融机构一般不参与房地产权益融资
E.权益融资主要来源于个人投资者
14.银行对房地产开发贷款实行风险管理采取的措施有（）。
A.分期发放贷款，对其现金情况进行监控
B.对房地产开发企业的销售款进行监控，防止销售款挪作他用
C.要求申请贷款的房地产开发企业的资金不低于项目总投资的30%
D.不向房地产开发企业发放用于缴纳土地出让金的开款
E.密切关注开发情况，以确保房屋能在合理期限内交付使用
15.写字楼分类过程中要考虑的因素包括（）。
A.物业所处位置
B.辐射区域的范围
C.建筑设备系统
D.建造年代
E.租户类型
三、判断题（共15题，每题1分。请根据判断结果，在答题卡上涂黑其相应的符号，用“√”表示正确，用“×”表示错误。不答不得分，判断错误扣1分，本题总分最多扣至零分）1.商品房开发投资和保障性住房建设投资都属于房地产投资，无论何种类型的房地产投资，其目的都是为了营利。（）
2.在我国，县级以上地方人民政府垄断了其辖区范围内国有土地使用权出让市场。（）
3.土地储备机构对土地开发过程中涉及的基础设施建设和绿化，土地平整等工作，可以通过公开招标方式选择工程实施单位，实施单位的管理费用不高于土地储备开发成本的2%。（）
4.在房地产市场分析中，区域房地产市场分析应侧重于对具体房地产开发项目的竞争性分析和营销建议。（）
5.用期末惯例法进行现金流量分析时，假设在计息期内的所有收支均发生在该计息期的期末。（）
6.房地产开发项目用于出租或自营时，开发期和经营期发生的期间费用均计入开发建设投资。（）
7. 财务杠杆的正向作用是当全部投资的收益率小于借贷资金成本水平时，借贷越多，资本金的收益率越大。（）
8.金融机构在为房地产置业投资发放抵押贷款前，规定权益投资比率的目的是为了控制信贷风险。（）
9.在进行房地产投资项目盈亏平衡分析时，最高运营费用比率越高，说明投资项目抵抗风险的能力越强。（）
10.在房地产开发项目策划方案中，对拟开发项目应进行开发内容和规模的分析与选择。（）
11.房屋开发费用中的公共配套设施建设费，包括为居民服务配套建设的各种营利和非营利性配套设施的建设费用。（）12.借贷还本付息清算表属于基本财务报表，该表中列出了可直接用于计算清偿能力指标的基础数据。（）13.按照财政部和中国人民银行的规定，土地储备贷款应为担保贷款，故政府的各类财政资金可以用于土地储备贷款的担保。（）14.房地产开发企业能否获得其他金融机构提供的抵押贷款承诺，越来越成为金融机构向房地产开发企业发放商用房地产开发贷款的重要条件之一。（）15.一幢写字楼的潜在毛租金减去空置损失后得到的是该写字楼的有效毛收入。（）
四、计算题（共2题，20分。要求列出计算式和计算过程；需按公式计算的，要写出公式；只有计算结果而无计算过程的，不得分。计算结果保留小数点后2位。请在答题纸上作答）（一）某投资者购买了一间建筑面积100㎡的店铺用于出租经营，购买价格为180万元，一次性付款。购买后对该店铺进行装修，装修期为1年，装修费用为60万元，装修完成后即出租。投资者要求的目标收益率为12%，动态投资回收期不长于16年，则假定该类店铺的经营费用占毛租金收入的30%，装修费用发生在年末，其他现金流量发生在年初。请计算满足投资者收益目标要求的店铺最低单位面积年租金，并画出该项目投资经营的现金流量图。
（二）某投资者欲租赁一间店面，租赁期有3年和5年两种可能，概率分别为0.4和0.6，若租赁期为3年，总租金为30万元，一次性付清；若租赁期为5年，总租金为45万元，也是一次性付清，经市场调研，经营该店面的年净收益有15万元、12万元和10万元三种可能，概率分别为0.5、0.3和0.2，该投资者要求的投资收益率为10%，设租金发生在年初，年净收益发生在年末。请计算该项目投资的加权净现值之和以及投资净现值不小于零的累计概率。
【参考答案】
一、单项选择题
1.C
2.A
3.B
4.B
5.A
6.B
7.A
8.D
9.C 10.B
11.C 12.C 13.A 14.C 15.B 16.B 17.C 18.A 19.B 20.B
21.A 22.D 23.B 24.C 25.A 26.C 27.D 28.D 29.D 30.D
31.A 32.A 33.C 34.D 35.C
二、多项选择题
1.CDE
2.ACE
3.ABC
4.BCE
5.AB
6.BC
7.AE
8.AB
9.DE 10.AB
11.ADE 12.AB 13.BCD 14.ABDE 15.ACE
三、判断题
1.×
2.√
3.√
4.×
5.√
6.×
7.×
8.√
9.√ 10√
11.× 12.× 13.× 14.√ 15.×
四、计算题
（一）解：
设单位面积最低年毛租金为x万元，则单位面积净租金收入为x(1-30%)=0.7x；年净租金收入为0.7x×100=70x
将购买和装修费折现：
P=-180+（-60）/（1+i）=-180-（-60）/（1+12%）=-233.57（万元）
动态投资回收期内，净租金收益的折现和的绝对值应等于P，
A=｜P｜*I /[1-1/(1+i)n]=(233.57×12%)/[1-1/(1+12%)15]=34.29(万元)
70x=34.29（万元）
x=4899.10（元/㎡）
则，要求商铺最低单位面积年租金为4899.10元/㎡。
现金流量图（略）；
（二）解：
（1）计算该项投资的加权净现值之和
第一路径：
联合概率：p(x
1
)=0.4×0.5=0.20
净现值：NPV
1
=-30+15/10%×[1-1/(1+10%)3]=7.30(万元)
加权净现值：NPV
1P(x
1
)=7.30×0.2=1.46（万元）
第二路径：p(x
2)=0.12 NPV
2
=-0.16(万元)
NPV
2P(x
2
)=-0.02(万元)
第三路径：p(x
3)=0.08 NPV
3
=-5.13(万元)
NPV
3P(x
3
)=-0.41（万元）
第四路径：p(x
4)=0.3 NPV
4
=11.86(万元)
NVP
4P(x
4
)=3.56(万元)
第五路径：p(x
5)=0.18 NPV
5
=0.49(万元)
NPV
5P(x
5
)=0.09(万元)
第六路径：p(x
6)=0.12 NPV
6
=-7.09(万元)
NPV
6P(x
6
)=-0.85(万元)
加权净现值之和为：
1.46-0.02-0.41+3.56+0.09-0.85=3.83(万元) 或（9分）
租赁期/年概
率
总租金/万
元
年净收益/
万元
概
率
联合概
率
净现值/万
元
加权净现值/
万元
3 0.
4 30 15
12
10 0.5
0.3
0.2
0.20
0.12
0.08
7.30
-0.16
-5.13
1.46
-0.02
-0.41
5 0.
6 45 15
12
10 0.5
0.3
0.2
0.30
0.18
0.12
11.86
0.49
-7.09
3.56
0.09
-0.85
加权净现值之和 3.83
（2）计算该投资项目净现值不小于零的累计概率
方法一：0.2+0.3+0.18=0.68或1-0.32=0.68
方法二：
按净现值从小到大排列，见下表，并计算累计概率
净现值/万元联合概率累计概率
-7.09 -5.13 -0.16 0.49 7.30 11.86 0.12
0.08
0.12
0.18
0.20
0.30
0.12
0.20
0.32
0.50
0.70
1.00
净现值不小于零的累计概率：
1-[0.32+(0.50-0.32)]×｜-0.61｜/（0.49+｜-0.16｜）=0.6357=63.57% 或1-[0.50-（0.50-0.32）×0.49/（0.49+｜-0.16｜）]=0.6357=63.57%
新版东北师范大学新闻与传播考研经验考研参考书考研真题
在很多年之前我从来不认为学习是一件多么重要的事情，那个时候我混迹于人群之中，跟大多数的人一样，做着这个时代青少年该做的事情，一切都井井有条，只不过，我不知做这些是为了什么，只因大家都这样做，所以我只是随众而已，虽然考上了一个不错的大学，但，我的人生目标一直以来都比较混乱。 但是后来，对世界有了进一步了解之后，我忽而发现，自己真的不过是这浩渺宇宙中的苍茫一粟，而我自身的存在可能根本不能由我自己来把握。认识到个体的渺小之后，忽然有了争夺自己命运主导权的想法。所以走到这个阶段，我选择了考研，考研只不过是万千道路中的一条。不过我认为这是一条比较稳妥且便捷的道路。 而事到如今，我觉得我的选择是正确的，时隔一年之久，我终于涅槃重生得到了自己心仪院校抛来的橄榄枝。自此之后也算是有了自己的方向，终于不再浑浑噩噩，不再在时代的浪潮中随波逐流。 而这一年的时间对于像我这样一个懒惰、闲散的人来讲实在是太漫长、太难熬了。这期间我甚至想过不如放弃吧，得过且过又怎样呢，还不是一样活着。可是最终，我内心对于自身价值探索的念头还是占了上峰。我庆幸自己居然会有这样的觉悟，真是不枉我活了二十多个春秋。 在此写下我这一年来的心酸泪水供大家闲来翻阅，当然最重要的是，干货满满，包括备考经验，复习方法，复习资料，面试经验等等。所以篇幅会比较长，还望大家耐心读完，结尾处会附上我的学习资料供大家下载，希望会对各位有所帮助，也不枉我码了这么多字吧。 东北师范大学新闻与传播的初试科目为：(101)思想政治理论(202)俄语或(203)日语或(204)英语二和(334)新闻与传播专业综合能力或(440)新闻与传播
专业基础参考书目为： 《新闻理论十讲》，陈力丹，复旦大学出版社，2008年 《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，2011年 《新闻写作教程》刘明华等著，中国人民大学出版社，2010年 《广告学概论》（第三版），陈培爱，高等教育出版社 《媒介经营与管理》，严三九，西南师范大学出版社，2007年10月 《网络传播概论》（第三版）彭兰，中国人民大学出版社，2012年版 关于英语 其实我的英语基础还是比较差的，起码在考研之前，这让我在英语学习中有一个非常大的坎要过，不过好在只要过了这个坎，英语成绩一定会有一个大幅度的提升，为了度过这个坎，我用了整整两个月的时间去看英语，用到的资料就是木糖英语的真题和单词，什么娱乐活动都没有，就只是看英语不停的坎，付出了读文章读到恶心的代价，虽然当时觉得真的很痛苦，但是实际上现在想来还是值得的，毕竟英语的分数已经超乎我的想象。 如果你的英语也很差，真的没必要自卑，拿自己的弱项去对抗别人的强项，徒增烦恼。在我复习的时候我不仅做了真题还顺带着背了真题里面的出现的高频率单词，这个基本上是背了两遍，虽然没有背的很熟，但是也丰富了词汇量，做真题，再背一背真题里出现的好句子。 关于单词，一共50个list，我每天就背一个list，背完后把单词抄到纸上，到晚上后就用铅笔把中文意思写出来（因为考研英语对拼写要求很低，所以大部分我们看到单词只需要反射出来什么意思就好！！！！！第一遍用了50天，同时可以每天做点阅读，每天做几篇模拟题（因为真题很重要，需要珍惜），第二
2011年音乐考试试题
2011年贝多芬钢琴培训中心暑假考试试题 （乐理） 一、选择一个正确的答案填入括号中(每小题1分,共10分) 1. 与小九度互为等音程的有 ( ) A. 增八度 B. 倍增八度 C. 倍减十度 D. 大九度 2. 将减四度音程的上方音程重升后为: ( ) A. 倍减四度 B. 增四度 C. 倍增四度 D. 纯五度 3. 在自然大调当中,半减七和弦有: ( ) A. 2 个 B. 0 个 C. 1 个 D. 3 个 4. 减八度的等音程有: ( ) A . 增七度 B. 倍增六度 C. 倍增七度 D. 倍减九度 5. 同主音和声大,小调之间,不同音级有: ( ) A. 1 B. 2 C. 3 D . 4 6. 3/4拍中有几个强拍. ( ) A. 1 B. 2 C. 3 D . 4 7. 六个三十二分音符等于: ( ) A . 一个四分音符 B . 一个八分音符 C . 一个附点八分音符 D. 两个十六分音符 8. 下列音程属不协合音程的是: ( ) A.大三度 B.纯四度 C.增四度 D.小二度 9．下列关于b c－＃c两音的表述，正确的有：（） A．音数为1 B．增一度 C．变化全音 D．变化音程 10 。下列哪些音程是增十三度的转位？（） A．减三度 B．增六度C．减十度D．相隔一个八度的增六度 二、填空题（每空1分，共23分） 1音的性质有哪四种（）（）（）（）。 2钢琴的共有（）个琴键，音域为（）。 3（）音程和（）度音程，又叫三全音 4在大小调体系中，（）（）和（）级音称为正音级。 5关系大小调又称为（），主音不同，（）相同 6常见的四种七和弦是（）（）（）和（）7 + + + = 一个( )音符, ( ) 个 = 8倍增五度转信后为( )音程,增八度音程转位后为( )音程. 9由二拍和三拍的单拍子结合成序列叫做( ). 10 C音在（）和声大调中为下中音 三. 根据拍号改正下列不正确的音值组合.(每小题6分,共12分) 1 2 四、按要求构成下列音程，将其中的复音程转位成两个八度以内的复音程，并写出转位音程的名称。（共8分） 1、指定根音 2、指定冠音 纯四度倍增六度增十度减七度倍减三度大十三度
2013媒介经营与管理期末复习题
2013媒介经营与管理期末复习题 考试要求： 1、有字（不要开天窗） 2、接近（答案要和题目相关） 3、如能有自己的观点，且有独道的看法，分数更高） 4、闭卷 一、问题： 1、媒介市场细分的常规方法： ●细分方法：（不同变量作为市场划分的依据） 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间细分---按时间因素划分，如老人节目的设置。 5、受众兴趣细分—或称利益细分。 6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。 7、生活方式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的行为。 2、媒介消费者的特点 （1）碎片化的受众 碎片化的受众导致了消费需求的碎片化，而小众媒介又在传播上强化了这种需求，使得受众的需求进一步固化和异化，从而造就了多变的、差异化的受众。受众碎片化是在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成的，这种碎片化的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触和生活方式等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。 (2) 病毒性受众 在新媒介语境下，每一个个体的受众都是自媒体，我们都可以将其看做是一个病毒传播者，而新媒介就是病毒传播的主要途径。 受众的个性和自主性的加强使得受众的病毒特征更为突出。在信息极大丰富的今天，通过交互性媒介的口耳相传成为人们传播病毒的主要方式。
2008年5月18日晚，加多宝集团在央视的赈灾募捐晚会上宣布捐款1亿元，顿时成为人们关注的焦点。各大论坛、贴吧纷纷发帖询问，一些社区网站、门户网站纷纷发布相关新闻。王老吉用一个正话反说的方法，炒作“封杀”王老吉，在各大论坛上炒作这样一个名为《封杀王老吉》的帖子：“王老吉，你够狠！捐1个亿，胆敢是王石的200倍！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！不买的就不要顶这个帖子啦！”接下来不断出现王老吉在一些地方断销的新闻。⑤ 这是典型的由病毒性受众发起的病毒攻势被企业成功利用的病毒营销案例。受众的病毒性特征来源于对信息的刺激反应，这种刺激反应足以让受众进行主动传播，并使信息的爆炸和影响呈几何级数增长，从而达到信息快速复制、传播的目的。(3) 分享的受众 分享是人的本性，特别是在新媒介匿名环境下，受众更乐于 与他人分享。分享是一种体验，也是一种沟通，因为体验能够创造意想不到的效果，而沟通是受众个性化、主体性增强的重要表达渠道。当受众分享完某个事件后，无论结果如何，都会开始一种新的活动，或者通过另外一种方式进行沟通和传递信息，以使分享能够进一步进行。(4) 游戏型受众 新媒体具有游戏特质，如博客、视频网站等，它们与受众的游戏特质能够产生共鸣并发生聚变反应。一方面，受众的游戏特质使媒体进一步向游戏型转变，或者加强内容的游戏比例；另一方面，媒介的游戏诱惑又进一步激发受众的游戏意识，使受众沉湎于游戏而不能自拔。这种互涉性一方面使受众和媒介相互促进，一方面又彼此掣肘，制约着彼此的进一步发展。 (5)批判型受众 新媒介的数字化传播速度为受众的批判提供了快速传播通道。一些博主、版主等为了提高点击率、影响力及关注度，对社会的各种现象进行批判，观点鲜明、言辞激烈，甚至夸大其词或不择手段。这样，一方面吸引人们的注意，另一方面又引起新的批判，从而使“事件”扩大化以影响现实世界。 批判性受众是对媒介及社会的一种监督，但批判性受众需要培养、教育与引导：培养他们的批判和质疑精神，这样有利于社会的进步和媒体的完善；教育他们要以科学的精神严肃对待，要以事实为依据，以法律为准绳，以促进社会和谐为目的，正确使用新媒介；引导他们批判什么、如何批判，等等。批判是一种精神，这种精神是时代赋予受众的一种权利。 3、媒介集团化的特点 （1）媒介管理战略的全局性和综合性； （2）媒介组织机构的多元化和多层次；
Word2011年考试题及答案解析
Word2010 一、单选题（每题2分，共40分） 1、Word 2010具有的功能是（ D ） A.表格处理 B.绘制图形 C.自动更正 D.以上三项都是 2、下面关于Word标题栏的叙述中，错误的是（ B ） A.双击标题栏，可最大化或还原Word窗口 B.拖曳标题栏，可将最大化窗口拖到新位置 C.拖曳标题栏，可将非最大化窗口拖到新位置 D.以上三项都不是 3、Word 2010中的文本替换功能所在的选项卡是（B） A."文件" B."开始" C."插入" D."页面布局" 4、Word 2010文档中，每个段落都有自己的段落标记，段落标记的位置在（ B ） A.段落的首部 B.段落的结尾处 C.段落的中间位置 D.段落中，但用户找不到的位置 5、Word 2010文档的默认扩展名为（ C ） A.txt B.doc C.docx D.jpg 6、在Word 2010的编辑状态，可以显示页面四角的视图方式是（ C） A.草稿视图方式 B.大纲视图方式 C.页面视图方式 D.阅读版式视图方式
7、在Word 2010的编辑状态，当前正编辑一个新建文档"文档1"， 当执行"文件"选项卡中的" 保存"命令后（ B ） A."文档1"被存盘 B.弹出"另存为"对话框，供进一步操作 C.自动以"文档1"为名存盘 D.不能以"文档1"存盘 8、在Word 2010中，欲删除刚输入的汉字“李”字，错误的操作 是（ D） A.选择"快速访问工具栏"中的"撤消"命令 B.按Ctrl+Z键 C.按Backspace键 D.按Delete键 9、在Word 2010编辑状态中，使插入点快速移动到文档尾的操作 是（ B ） A.Home B.Ctrl+End C.Alt +End D.Ctrl+ Home 10、在Word 2010，如果无意中误删除了某段文字内容，则可以 使用"快速访问工具栏"上的（ A ）按钮返回到删除前的状态。 A. B. C. D. 11、在Word 2010文档中插入数学公式，在"插入"选项卡中应选 的命令按钮是（D） A.符号 B.图片 C.形状 D.公式 12、在Word 2010的"字体"对话框中，不可设定文字的（ B ）
媒介经营与管理之考试要点梳理
考试方式： 1.简答（10*4=40）100-150字即可 2.论述（20*3=60）→结合案例 《媒介经营与管理》课程重要知识点 第一讲媒介经营管理概论 一、管理特征【了解】 1.普适性：适用于各种组织形态和组织中的各个阶层。 2.目的性：有明确目标，通过各种手段促成目标的完成，如创造利润并增殖。 3.功能性：管理者的功能主要包括计划、组织、领导、控制。 4.人本性：以人为本，把调动人的积极性放在首位，实现高水平、高效率、高效益的管理。 5.创新性：管理需要不断变革和创新，根据条件的变化调整管理方式，适应新环境和新要求。 二、管理科学要素（7M） 人力（）资金（）方法（）原料（） 机器（）市场（）士气（） 三、经营活动的主要内容 1、预测：对市场的供需状况、技术的进步、资源的变化、竞争的态势做出科学的预测。
2、决策：对企业的发展方面、目标与达成目标的举措做出正确决策。 3、规划：产品方向、品种、数量、质量、人员的使用、技术设备的更新等做出计划并明确步骤。 4、运作：为实现企业的发展目标而开展的与市场活动有关的各种工作，如资金筹集、生产资料采购、产品销售、市场开拓、新产品研制、机构调整、协调对外 四、现代媒介的生存环境 第二讲媒介策划 一．媒介策划实质——市场营销策划【了解】 “市场营销是指买方市场条件下的一整套引导思想、货物与劳务从生产者流转到消费者，有效地实现各种不同的供给能力与
各种不同的需求相适应的策略与方法。” —美国著名市场营销学者尤金?麦卡锡 营销就是与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，将潜在交换变为现实交换的活动与管理过程。 营销就是要实现与潜在顾客的交换。 二．媒介组织交换的对象包括两类消费者：【了解】 信息消费者（用户） 广告消费者（广告客户） 三、两次售卖示意图
媒介经营与管理 试题
媒介经营： 一、名词解释 1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。 (2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于 微观经济。 （3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。 2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。 （2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）； b.产品多属大众产品； c.与信息技术市场成同步运行的态势； d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下） 3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。 4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。 其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。 5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。 6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。（2）从大众传播的角度来看，是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备，把文字，图画等信息符号的原稿复制在纸上，有编辑人员，印刷人员的报社，杂志社，图书出版社等传播组织的传播渠道，包括五要素：印刷技术，印刷设备，符号信息，编辑人员，组织机构。 7.电子传媒技术 （1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工具，是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容，从电报的出现作为电子媒介的市场。 （2）与印刷媒介相比较，电子媒介是一种新型的传播媒介。 （3）包括电子媒介机构，如电（视）台,网站，电影制片厂和通讯部门等 （4）机械设备，具体是指广播电视节目的制作和传输的设备，电影制片厂的拍摄设备，卫星及地面站的设施，电话等的传真设备。
2011年信息期末考试题
1、控制论的奠基人维纳提出，区别于物质与能量与能量的第三类资源是（A） A 信息 B.财富 C.知识 D.精神 2、下列关于信息的描述，不正确的是哪个选项（ D ） A 人类生活离不开信息 B 信息是用来消除不确定性的东西 C 信息是事物运动的状态和方式 D 一个信息只能依附于一种载体 3、“飞船棋拟器”是在地面等比例真实模拟飞船内环境、对航天员进行航天飞行程序及操作训练的专业技术训练场所。它体现了信息技术哪方面的发展趋势（D） A 多元化 B 网络化C多媒体化D虚拟化 4、计算机辅助设计的英文缩写是下列选项中的哪一项（A） A 、CAD B、CAI C、CAM D、CAT 5、在计算机内部，信息的存储和处理采用下列选项中的哪个进制（A） A 二进制B、八进制C、十进制D、十六进制 6、下列不属于信息技术应用例子的是哪一选项（C） A、计算机辅助设计 B、可视电话 C、手工制作 D、专家网上会诊 7、下列选项中属于信息的是哪一项（D ） A、喇叭中的声音 B、电视中的动画 C、报纸上的文
字D、电视新闻的内容 8、第五次信息技术革命批的是下列选项中的哪一项（B） A、语言的产生和应用 B、电子计算机和现代通信技术的应用。 C、电报、电话、广播、电视等的发明和应用 D、文字的发明和使用 9、中国古代四大发明中的造纸术和印刷术与哪次信息技术革命有密切联系（C） A 、一B、二C、三D、四 10、下列项中的哪一项不是信息采集工具（D） A、数码照相机 B、扫描仪 C、录音笔 D、打印机 11、使用百度进行信息检索时，如果关键字为“内江and 美食“，则正确表达其意义的选项是哪一项（ A ） A 同时出现内江和美食的网页B、只出现内江不出现美食的网页 C、出现内江或者美食的网页 D、只出现美食不出现内江的网页 12、“只知道梨子的味道，最好亲口尝一尝”，这是指的哪一种采集信息的方法（C） A、检索媒体 B、与他人交流 C、亲自探究事物本身 D、请教专家 13、在计算机中，为了实现文件的分类存储，文件的管理可
媒介经营与管理热点考点
一、绪论 1．媒介经营管理属于新闻传播业务。 2. 新闻传播学：历史理论、业务 3. 媒介经营与管理：新闻事业管理、广告经营管理 4. 媒介经营管理研究的范畴 a.微观（新闻、广告的产制） b.中观（媒介的运营管理） c.宏观（国家对媒介的规制） 4. 垂直管理： 中央新闻出版局广电局 省新闻出版局 市××市出版局 县 二、产业经营动态 1.跨媒介经营（破除媒体资源配置单一制） e.g. 牡丹江新闻传媒集团，以电视为主；成都传媒集团，以报业为主；CCTV-2与浙江日报报业集团；南方广播影视传媒集团与报业传媒集团；金鹰网、芒果TV 2.跨地域经营（破除媒体市场采邑制） e.g. 青芒果、上海广播电视台和宁夏电视台 3.跨级别经营（破除媒体行政体制） e.g. 光明日报报业集团与南方报业传媒集团合作经营的《新京报》 4.跨所有制经营（破除媒体企业身份制） e.g. 华谊兄弟与多家国营电视媒体的商业合作 5.跨行业经营（破除媒体产业垄断制） e.g. 电视媒体跨业经营网站和手机电视等新媒体；报纸等平面媒体跨业经营；电视媒体和新媒体等 三、媒介融合 1.媒介融合概念：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组合之间的战略的、操作的、 文化的联盟。 2.媒介融合分类 ①所有权融合：大型传媒集团拥有不同类型媒介，因此能实施这些媒介之间的内容相互推 销和资源共享，将各自在同一地区的不同媒介融合。 ②策略性融合：指所有权不同的媒介之间内容上共享。 ③结构性融合：与新闻采写、分配方式有关（借助平台）。 ④信息采集融合：指新闻报道层面上，一部分新闻从业者需要以多媒体融合的新闻技能完 成新闻信息采集。 ⑤新闻表达融合：记者、编辑要综合运用多媒体的、与公众互动的工具与技能完成对新闻 事实的表达。 3. 媒介融合形式（技术/软件融合）
中国传媒大学 媒介经营管理试卷(B卷) 答案
2019年秋季媒介经营管理期末试卷B 参考答案，完整答案在后面 一、单选题（每题2分，共20分） 1. 经营是（A ）的产物 A. 商品经济 B. 集体协作 C. 社会分工 D. 劳动社会化 2. “经营”行为的出现原因不包括（D ） A. 商品经济高度发达 B. 买方市场占据主导 C. 商品数量和种类繁多 D. 企业以生产为中心 3. 广州日报报业集团成立，这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段 A. 自发经营阶段 B. 自主经营阶段 C. 市场化经营阶段 D. 深入市场阶段 4. 媒介宏观环境分析不包括（D ） A. 政治环境 B. 经济环境 C. 社会环境 D. 地缘环境 5. 媒介的有形资源不包括（D ） A. 生产设备 B. 原材料 C. 厂房 D. 商标 6. 根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分，属于（ B ） A. 地理细分 B. 人文细分 C.心理细分 D. 行动细分 7. 现代西方媒介组织的基本模式是（D ） A. 一权统配制 B. 两权分离制 C.三权并列 D. 股份制 8. （B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好，性能最优、功能最多的产品。 A. 生产观念 B. 产品观念 C.推销观念 D. 营销观念 9. （C ）就是起初定一个很高的价格，然后慢慢降下来，从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润 A. 最高档期利润 B. 最高市场份额 C.最高市场撇脂 D. 产品质量领先 10. 媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ） A. 品牌资产 B. 品牌元素 C.品牌识别 D. 品牌结构 二、多选题（每题4分，共20分） 1. 媒介战略的层次包括（ABC ） A. 公司层战略 B.事业层战略
2011年考研英语真题及答案
2011年全国硕士研究生入学统一考试英语试题 Section I Use of English Directions： Read the following text. Choose the best word（s）for each numbered blank and mark [A]，[B]，[C] or [D] on ANSWER SHEET 1. （10 points） Ancient Greek philosopher Aristotle viewed laughter as “a bodily exercise precious to health.” But __1___some claims to the contrary，laughing probably has little influence on physical fitness Laughter does __2___short-term changes in the function of the heart and its blood vessels，___3_ heart rate and oxygen consumption But because hard laughter is difficult to __4__，a good laugh is unlikely to have __5___ benefits the way，say，walking or jogging does. __6__，instead of straining muscles to build them，as exercise does，laughter apparently accomplishes the __7__，studies dating back to the 1930‘s indicate that laughter__8___ muscles，decreasing muscle tone for up to 45 minutes after the laugh dies down. Such bodily reaction might conceivably help _9__the effects of psychological stress. Anyway，the act of laughing probably does produce other types of ___10___ feedback，that improve an individual‘s emotional state. __11____one classical theory of emotion，our feelings are partially rooted ____12___ physical reactions. It was argued at the end of the 19th century that humans do not cry ___13___they are sad but they become sad when the tears begin to flow. Although sadness also ____14___ tears，evidence suggests that emotions can flow __15___ muscular responses. In an experiment published in 1988，social psychologist Fritz Strack of the University of würzburg in Germany asked volunteers to __16___ a pen either with their teeth-thereby creating an artificial smile – or with their lips，which would produce a（n）__17___ expression. Those forced to exercise their enthusiastically to funny catoons than did those whose months were contracted in a frown，____19___ that expressions may influence emotions rather than just the other way around __20__ ，the physical act of laughter could improve mood. 1.[A]among [B]except [C]despite [D]like 2.[A]reflect [B]demand [C]indicate [D]produce 3.[A]stabilizing [B]boosting [C]impairing [D]determining 4.[A]transmit [B]sustain [C]evaluate [D]observe 5.[A]measurable [B]manageable [C]affordable [D]renewable 6.[A]In turn [B]In fact [C]In addition [D]In brief 7.[A]opposite [B]impossible [C]average [D]expected
媒介经营管理考试内容整理
媒介经营管理考试内容整理 媒介经营管理考试要点总结 以下15道思考题题目中用红色标出的是按照大家的课堂笔记和课件的整理而来的，黑色标出的是自己查找资料整理的，不一定准确。仅供参考，为了不被老巫婆抓，大家还是背背吧， 祝大家考试顺利！ 1.网络新媒体的主要盈利模式 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、
免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项 目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名 广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速 发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP艮务、手机游戏、IVR （互动式语音应答）; C 互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；D、网络游戏的收费模式；E、电子商务的收费模式；F、网络威客的收费模式； 2.我国报业网站目前仍处于花钱买吆喝初级阶 段的主要原因？其解决思路？ 原因：大多数报业网站不能实现盈利的原因是十 分复杂的：目前我国报纸网站不论在影响力方面 还是盈利能力都与商业网站存在较大的差距主要原因：缺乏适应特定网民需求的独立的媒体化产品形态；缺乏稳定清晰的盈利模式。 其背后深层次的原因：体制滞后、经营意识落后、人才资金的缺失、内容缺乏创新，等诸多 方面因素的现实瓶颈制约。
解决思路：（课件上有些乱，我也整不动了，各位自己看着课件分析一下?L — J ）b） 3.传统媒体的主要盈利模式 长期以来，我国传统媒体的盈利模式一般都遵循着“二次售卖”模式，即媒体将媒介产品以低于成本的价格卖给媒体受众，再将受众卖给广告商，通过收取广告费来获得利润。在这一模式下，媒体靠“买内容”盈利，利润往往很小或不盈利甚至亏损。但从利润总额来看，由于广告收入的增加，可以弥补相应的损失，甚至能够增加利润总量。这种盈利模式的关键因素是媒体要占有较大的媒体传播市场份额，才能依次获得较多的广告收益。 4.在媒介产品（品牌）经营是遵从“内容为王” 还是“渠道为王” ？如何处理媒介内容与渠道的关系？ （1）“内容为王”解决了传媒产品的内容问题，但没解决市场问题。 在媒体资源过剩的压力下，传媒过去依靠垄断而获取巨额利润的时代一去不复返了。报纸、电台、电视台纷纷把经营的核心转移到内容的制作
2011年学位英语考试试题
2011年学位英语考试试题 Passage 2 Question 56 to 60 are based on the following passage: A few weeks ago I was talking to a school inspector in one of the more fashionable districts of Paris. She astonished me by saying that if she had young children today, she'd probably send them to a private school. She had devoted 25 years of her life to the ideal of free public education, she said, but the truth was the state system was in a mess. There are two main problems: State schools in France have to accept whatever teachers are assigned to them by the Ministry of Education. As my school inspector friend put it, "one year a school may be excellent; three or four years later, half the teachers may be incapable!" That is not very reassuring if you're a parent. Private schools can choose their own teachers. The other problem is discipline or, rather, the lack of it. Not long ago a school in Birmingham made headlines in Britain because the teachers were being terrorized by their pupils. In the desolate suburbs of low-cost apartment blocks, thrown together in the 1960s on the outskirts of most big French cities, such stories are commonplace. Vandalism(破坏他人财产的行为), drug-taking and extortion aren't limited to schools in poor areas either. A recent poll found that 88 per cent of French children rate as the biggest problem of their school lives the prevalence (流行, 猖獗)of factions and gangs which spend all their time fighting one another. Small wonder, then, that the private schools, with their emphasis on traditional values, are undergoing a new surge of popularity (despite disapproval from France's new socialist leaders), and competition to get into the best of them has now become intense. 56．The French school inspector has long been a supporter of ____. A) compulsory education B) free private education C) private schools D) the state school system 57．The French state education system ____. A) does not guarantee the competence of teachers B) seems to have no serious difficulties C) is running smoothly D) promises to maintain high standards 58．Private schools in France today ____. A) are generally undergoing changes for the worse B) enjoy the prestige(声望) of becoming the place to send one's children to C) have become victims of vandalism D) never hire teachers who stress traditional values 59．Lack of discipline among students is rampant in state schools ____. A) in the Paris slums, but not in other areas B) noticeably and solely in the poorer areas in French cities C) almost everywhere in France D) rather restricted to Birmingham 60．France children who wish to go to the best private schools can do so by ____. A) taking highly competitive examinations B) simply sending in applications C) joining factions and gangs D) drawing lots
《媒介经营与管理》的学习体会(2020年九月整理).doc
《媒介经营与管理》的学习体会 人总是在认真中感觉时间过的很快，不知不觉，《媒介经营与管理》这门课已经接近尾声。回过头来，颇有许多收获。 一学期以来，学到了很多，记忆深刻的当然是我们组共同完成的课题“媒介的开发与营销”这章。明白了媒介产品是一种有一定特殊性的精神商品，所以媒介产品也就只是一种商品而已。知道了媒介开发的各种策略，以及4P,5C究竟是何物？，老师让我们自己做，给予我们自己动手实践的能力。这才能让我们记住，很喜欢老师的这种教学方式。而且通过老师的讲课懂得了媒介的双重属性，媒介不仅是一种公益事业更是一种信息产业。随着经济的发展，媒介经营管理随之运营而生。感觉大学生学习这门课程是非常有必要的。作为一种促进媒介生态和谐发展的行为，媒介经营管理与媒介自身的壮大和社会功能的发挥有着至关重要的作用。现代意义上的媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，从而实现传媒组织的社会效应及经济效应的最大化。媒介经济来源主要依靠广告收入，使得一个媒体经营状况的好坏，很大程度上由这个媒体的广告收入的多少来决定。但是这样的经营模式最大的弊端在于媒介本身缺乏足够的主动性，广告来源需要看广告商的喜好和主观意识。这使得媒体之间常常为广告播出权展开激烈争夺，导致了广告生态的恶化。每一种媒介都有自己的覆盖范围和服务范围。比如央视辐射全国，所以节目类型，主持人特点都要兼顾到各个地域，各个民族，尽可能地使其具有
全国的共性特种。而各省是电视台就可能带有地方特色，包括方言，地域性名人。 在这门课的学习中，我学到了老师的认真，寓教于乐的态度，每次没有特殊情况都能准时到班。虽然没有养成每次都记笔记的好习惯，但是老师在QQ上上传的文件我每次都下载认真的观看。老师的这种教学方式能让我们每一个人都参与到课堂上来，共同完成这门课程的学习，共同成长。在小组学习中，分工合作，在合作中体现乐趣，在乐趣中学到知识。在小组分工中，我参与了整理材料这一块。在网上搜集了大量的资料，整理出来，学到了很多没有接触过的知识。4P，5C以及Xbox的成就和它的经营战略以及它的业务模式。 老师的教课方式与大多老师都有所不同，能听取同学们的意见并加以改正。从老师平时讲课以及PPT的制作都能看出老师的认真，让我们在学习的同时，能感受到老师这份敬业的精神。在以后的教学生涯中，希望老师能延续这种教学方式，出淤泥而不染，濯清涟而不妖。让同学们更好的吸收您所传授的知识。
媒介经营与管理复习要点
媒介经营与管理重点 一、填空 1、媒介研究对象专指媒介组织。 2、媒介营销的突出特点就是二次营销 3、政府介入市场运作的手段：制订法规；优惠待遇；补贴政策；赋税手段 4、媒介的本质特征：信息传播组织、利益组织 5、媒介经营的宏观环境：政治法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境。 6、媒介经营面临的微观环境1）传媒内部环境分析2）传媒竞争者分析3）消费者分析 另外，替代产品、潜在进入者、产业内的竞争者共同作用，构成了媒介组织的竞争环境，即传媒产业的竞争力量。 7、传媒消费者包括：视听消费者、广告消费者 8、媒介定位是媒介营销的起点 9、媒介市场细分的表现：广播电视频道的专业化浪潮和报刊杂志的个性化定位。大而全的传媒正在失去观众和读者，“专而精”的传媒正在兴起和赢得青睐。 10、传媒营销组合策划包括：1）传媒产品的基本分析（Product ）2）传媒产品价格规划（price）3）传媒产品的市场扩散通路（place ）4）传媒产品的促销策略（promotion ） 11、传媒产品竞争的本质：创造价值 12、媒介产品开发战略：1）单一产品开发战略2）产品全面开发战略3）产品组合开发战略4）产品系列开发战略5）新产品开发战略 13、广播电视的节目经营包括：广播电视的节目策划、节目生产、节目编排（包括各类节目所占的比例）、节目的包装与推介、节目的交易、交流与购销等问题。 14、节目市场的内涵包括：１）普通受众市场２）节目交易市场３）节目素材市场４）其他市场 15、电视节目制作形态：电视台自制节目、委托制作、外包、买断、购买。 16、媒介价格战略包括：产品价格战略和广告价格战略。 17、传媒产品价格规划基本策略：成本导向性定价策略；竞争导向性定价策略；需求导向性定价策略；市场撇脂策略 18、媒介广告定价策略：1）收视率定价策略2）市场需求定价策略3）招标定价策略4）针对特殊客户的议价定价策略 19、电视节目交易的支付采取两种方式：现金支付和贴片广告 20、国内电视节目发行渠道：1）自建发行网络2）委托发行 21、影响电视节目编排因素包括：竞争因素、节目本身的因素、观众因素、广告客户因素 22、媒介竞争战略（迈克尔·波特提出）包括：成本领先战略、差异化战略、目标集中战略 23、媒介成长战略的基本模式：密集型成长战略；一体化战略；多样化战略 24、媒介密集型成长策略包括：1）市场渗透战略2）市场开发战略3）产品开发战略 25、多样化战略的本质是：资源共享和风险分散。多样化战略可以分为：同心多样化战略和复合多样化战略。
2011年考试题库3：判断题
2011年度公司授信从业人员资格考试题库之三：判断题 三、判断题 1、营销性承诺函是为营销客户的需要而做出的有条件承诺，仅向客户或第三方表明本行叙做项目的态度，不承担任何实质性的授信约束，不纳入对客户的授信总量管理。（√ ） 2、根据“中国银监会关于规范中长期贷款还款方式的通知”，对包括平台贷款在内的中长期贷款还款方式进行统一规范，不得集中在贷款到期时归还，要综合考虑项目预期现金流和投资回收期等情况，合理确定还款方式，实行分期偿还，做到半年一次还本付息，鼓励有条件的可按季度进行偿还。（√ ） 3、对于采取自主支付方式的异地流动资金贷款，主办行应通过账户分析、凭证查验或现场检查等方式确保贷款支付符合约定用途。（√ ） 4、对于省行转授权下的省行业务部门、各二级分行和其他经总行批准的机构可按照以下原则使用贸易融资及保函业务临时通融权：对于积极发展类客户，新增业务的风险当量不超过其授信审批权限的30%；对于其他客户，新增业务的风险当量不超过其授信审批权限的10%。（×） 5、借款人必须要在贷款银行开立基本帐户。（×） 6、一般情况下，盈亏平衡点都是越高越好，因为盈亏平衡点越高表明项目抗风险能力越强。（×） 7、授信额度生效的前提是全部担保法律手续的落实完备。（√ ） 8、中期流动资金贷款比照单笔中长期贷款管理，适用单笔中长期权限，到期收回后不可循环周转使用。（√ ） 9、一旦银行决定给与客户公开授信额度，在授信额度协议签订后，就意味着银行应按授信额度协议的规定，无条件将约定的授信金额提供给客户。（×）10、2009年《文化产业振兴规划》重点提及文化产业九个子行业：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫。（√ ） 11、我行为影视剧制作企业开发的创新授信产品----“影视通宝”，仅适用于中国东阳支行。（×）