2015年H1电竞手游市场分析报告

2015年H1电竞手游市场分析报告

2013年WCG比赛随着三星全球战略化行转移，赛事也完成了自己的历史使命走向终结，标志着端游电子竞技时代的结束。然而电竞游戏市场并没有随之降温，反而随着手游市场的蓬勃发展，电子竞技运动也开始向移动化方向转移。2014年WCA更是将手游吸纳为电竞项目，正式认可了手游电竞化之路。根据互联网相关数据与调查，针对2015上半年电竞手游市场进行分析，并解读电竞手游市场发展趋势。

2015年全球电竞爱好者数量将超过1.1亿人

根据数据显示，2012年全球电竞爱好者数量仅为5800万人;随着手游市场在2014年爆发式增长，给电子竞技市场注入新的活力，在2014年全球电竞爱好者数量急速增长到8900万人;预计2015年底全球电竞爱好者将突破1.1亿人次。

2015年H1全国电竞爱好者中的中国爱好者占比达52%

根据数据显示，2015上半年全球电竞爱好者中有52%的爱好者来自于中国，中国已经成为世界上最大的电竞爱好者国家，预计2015年中国电子经济市场收入将达到3670万美元。我国电竞市场以爆发式的形式飞快成长，但因为增长速度过快，使得行业出现众多隐患，其中行业管理混乱、选手生命周期较短、硬件设备成本较高等原因，给我国电子竞技存在众多隐患。

2015Q2手机游戏用户增长放缓

2015年第二季度移动游戏用户规模增长到4.413亿人，环比增长1.35%，同比增长67.5%。手游用户群体已经逐渐进入到了缓慢发展阶段，爆发式增长随着智能机的普及化，已经逐渐消失。手机网民游戏使用率在第二季度，首次出现略微下滑，主要因为学生群体在该阶段迎来考试，所以游戏率略微下滑。

移动游戏的快速发展，逐渐开始呈现赶超端游市场的趋势。电子竞技项目随着移动设备性能不断提高，即将进入移动电竞市场飞速发展的快速阶段。回看端游市场与手游市场的发展轨迹，可以看出其的成长历程出奇的相似。电竞手游市场也将随着重度游戏的不断发展，成为未来手游市场的一大支柱型产业。

MOBA类游戏称霸移动电竞市场

通过调查发现，移动电竞游戏产品类型仍然是以MOBA类型游戏为主体，RTS与FPS随着移动电竞市场的成长，占比逐渐下滑;TCG类型手游以《炉石传说》为代表的手游作品，在2015年一经推出，作为新的电竞游戏被众多电竞玩家所热爱。《炉石传说》的成功让更多的人开始相信TCG手游将会成为市场未来发展的方向。

TCG手游相比MOBA、RTS、FPS等竞技项目，技巧性较低，更偏向于休闲娱乐化。正是由于其降低竞技难度，可以让更多的人参与进来，所以才能更进一步促进手游竞技市场的发展。

2015年H1移动电竞市场格局分布

从数据上可以看出，2015年上半年中国移动电竞市场格局分分为两部分，其中，腾讯游戏以绝对的实力劳作移动电竞市场的第一位;英雄互娱、网易游戏、中国手游、莉莉丝、龙渊网络、中青宝构成第二阵营，争夺移动电竞市场的第二位;另外还有很多企业陆续进入移动电竞市场，整体占比达到9.8%。移动电竞由于开发周期长，投资成本高等特点，让大部分企业仍处于观望阶段。

从手游市场的发展规律可以看出，其与端游市场发展的轨迹出奇的相似，但由于移动智能化设备技术的逐渐完善，使得手游市场的发展轨迹不断加快。预计未来手游市场逐渐向重度化精品化游戏不断转化，移动电竞将成为手游市场最具发展潜力的游戏产业之一。

2015年H1移动电竞市场五大主流企业

腾讯游戏在端游时代充分的享受到电子竞技带来的巨大红利，所以当移动互联网时代的来临，其凭借强大的研发与渠道能力，重点布局移动电竞市场，先后推出《天天酷跑》、《天天炫斗》等代表的移动电竞游戏，并广受玩家好评，进一步奠定其在移动电竞行业的地位。

英雄互娱凭借《全民枪战》、《天天炫舞》等众多竞技手游排在第二位，移动电子竞技市场更是其公司的战略重心。英雄互娱凭借在移动竞技市场的布局，成立之初先后获得众多投资人的支持，并且成立业内最具豪华的管理团队。

《乱斗西游》作为网易手游的龙头产品之一，从上线开始得到网易游戏的大量资源倾斜，欲打造一个厂商、赛事组织、渠道、媒体、俱乐部与选手为一体的手游电竞生态圈闭环。网易游戏的野心不可小视，对其未来的发展，让我们报以期待。

MOBA类移动电竞游戏玩家接受度较高

通过调查发现，现阶段移动电竞玩家群体更偏爱MOBA类型的手游产品，占比达到37%;跑酷类的轻度竞技手游占比达到26%;射击类的手游达到19%;TCG类由于偏于重度化，发展处于起步阶段，占比仅为9%。

电竞手游市场现阶段仍处于发展的初级阶段，该阶段以轻度的竞技游戏培养市场。轻度竞技手游产品以操作简单、可玩性高、画质精美等特点，更容易赢得广大玩家的喜爱。当竞技模式被玩家接受与成熟后，重度的竞技手游产品的发展空间将会更长远。

移动电竞类游戏玩家付费意愿远超手游市场均值

根据调查发现，中国移动电竞玩家付费习惯明显高于手游行业平均水平，其中愿意付费的玩家占比达到47%;对于付费表示无所谓的占比达15%;仅有38%的玩家表示不愿意付费。电竞手游市场虽然仍处于行业发展的初期，但是玩家经过端游电子竞技市场的培育，大部分用户已经养成付费习惯，并对付费所提供的服务表示认可。

通过调查发现，移动电竞玩家在线时长均值高于手游行业市场均值。其中每日在线时长30分钟—1小时的玩家群体最高，占比达到39%;另外每天在线时长达15分钟—30分钟的玩家群体占比也达到26%。

随着手游市场的不断发展，移动电竞比赛也在2014年首次展现在众多人们眼前。赛事初期手游市场被大量的休闲与卡牌手游充斥着市场，移动电竞理念不被业内人士所认可。2015年手游行业产生了巨变，手游逐渐向重度化、竞技化的方向发展，电竞逐渐开始向移动化转移。

在这个大浪潮的冲击下，以WCA为代表的专业赛事已逐渐撑起了国内电竞行业的大旗，更是一改传统的机械式操作模式，在保证游戏趣味性的基础上，增加对操作和技巧等元素的占比，推陈出新的打造一条适合电竞手游市场自身的发展道路。

除了专业赛事外，众多手游企业也加入到电竞赛事的大浪潮中。以《全民枪战》为代表的竞技类游戏通过定期的上线联赛不断培养玩家的竞技性，并向线下赛事扩展。以厂商为主打的单项移动游戏赛事，将成为平时玩家群体之间的主流赛事。虽然现阶段厂家主导的电子竞技产业本不具备盈利条件，其核心目的在于

打造电竞产业闭环，借此持续扩大自身游戏产品在玩家心中的影响力，保持游戏热度的持续增长，最终延长游戏寿命，引导更多的玩家付费。

分析师郑春晖认为，电竞手游市场现阶段属于发展的初级阶段，仍然面临众多行业发展问题，其中电竞类手游产品研发困难、造价高更不是小公司可以承担的起。如果电竞类游戏推出后没有获得玩家的认可，大型的手游研发企业对于该类型游戏的投入也将付之东流。近期随着从《全民枪战》、《炉石传说》、《乱斗西游》等电竞类手游产品的成功，让更多的手游企业从中找寻到方向。2015年底将有更多的电竞类手游产品上线，经过大浪淘沙一样的冲洗，2016年电竞类手游将会焕然一新，摸索出适合自身发展的路线。