基于URL动态参数跟踪广告

基于URL动态参数跟踪广告的目的及方法

目的

您通过谷歌adwords、百度推广、腾讯搜索推广、搜狗推广等投放搜索网络、内容网络广告后，在不使用广告流量分析工具情况下，不能准确分析广告带来的流量如何、有没达到预期效果。

通过使用URL动态参数跟踪广告，您可以了解各种媒介推广为您网站带来的流量情况、目标转化情况。通过对各种媒介推广给您网站带来的流量对比，您可以了解哪种媒介推广能够给您网站带来较多的流量，哪种媒介推广给您网站带来的流量质量较高。基于各种媒介推广带来的不同流量及流量质量，您可以进一步比较分析在各种媒介上的关键词和广告，了解哪些关键词和广告更能够吸引访客，哪些关键词和广告还需要进一步优化以及如何优化等等。通过不断地比较分析各类媒介推广方式，您可以不断提升整体的网络营销效果，提升投资回报率。

方法

1.Topsem自动修改链接工具

通过Topsem自动修改链接工具修改您的广告和关键词目标网址，系统将在目标网址中增加以下几个动态参数：

utm_creative：广告的唯一ID

utm_network：广告来源网络

utm_keyword：①谷歌：对于搜索网络网站，显示的是触发您的广告展示的具体关键字；对于展示广告网络网站，则为最匹配的关键字②百度：触发该创意的关键词ID

utm_placement：广告收到点击时所在网站的域名（仅限于内容网络中的网站）

utm_adposition：您的广告在网页上的具体排名，其值类似于“1t2”，表示第1 页顶部第2 位（仅针对谷歌）

utm_matchtype：触发您的广告的关键字的匹配选项：完全匹配、词组匹配或广泛匹配（仅针对谷歌）

示例网址：

1)谷歌adwords

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html, (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?utm_creative={creative}&utm_network={network}&utm_keywor d={keyword}&utm_adposition={adposition}&utm_placement={placement}&utm_matchtype ={matchtype} (修改后)

2)百度推广

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html, (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyw ord={keywordid}&utm_placement={placement} (修改后)

使用此方法跟踪广告，可以更精准地监测各种推广的广告，通过分析不同的流量数据及目标转化数据，进行相应的关键词和广告优化，以提升网络营销效果。

2.手动添加动态参数

手动添加动态参数基于方法1，如果仅是修改，建议采用方法1，添加关键词和广告时建议使用此方法。

您可以手动向关键词和广告的目标网址添加参数，因谷歌adwords和百度推广不尽相同，有以下修改方法：

1)谷歌adwords

网址添加以下参数：

utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placeme nt={placement}

示例网址：

①原网址不带参数

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html, (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?utm_creative={creative}&utm_network={network}&utm_keyword={ke yword}&utm_adposition={adposition}&utm_placement={placement}&utm_matchtype={matchty pe} (修改后)

②原网址带参数

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?key=name (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?key=name&utm_creative={creative}&utm_network={network}&utm_ keyword={keyword}&utm_adposition={adposition}&utm_placement={placement}&utm_matchty pe={matchtype} (修改后)

2)百度推广

网址添加以下参数：

utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placeme nt={placement}

示例网址：

①原网址不带参数

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html, (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={ keywordid}&utm_placement={placement} (修改后)

②原网址带参数

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?key=name (修改前)

https://www.360docs.net/doc/e214907486.html,?key=name&utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&ut m_keyword={keywordid}&utm_placement={placement} (修改后)

3.基于第三方网址构建器（正使用第三方流量统计工具）

如果您正在使用第三方流量统计工具，且网址已经根据第三方的网址构建器修改，您只需要在Topsem工具箱里将广告系列来源、广告系列媒介、广告系列、关键词、广告对应的参数名称补上即可。

如下表，谷歌分析及百度统计对应的参数名称