浅谈谷歌公司重返中国的可能性

谷歌还能重返中国吗谷歌还能重返中国吗？？过去三年过去三年，，谷歌不断被追问这件事情，这就是个不断被追问的问题这就是个不断被追问的问题。。

这家互联网巨头仍在中国从事研发和销售等业务这家互联网巨头仍在中国从事研发和销售等业务，，准确来说，其在中国市场的存在感从未消失其在中国市场的存在感从未消失。。但是但是，，随着战略调整，谷歌搜索在中国内的市场份额不断下降谷歌搜索在中国内的市场份额不断下降，，本地化产品团队逐步解散队逐步解散，，大批产品和技术精英流失大批产品和技术精英流失。。。 ““现在的谷歌中国更像是一个全球研发基地更像是一个全球研发基地。。”一位知情者表示一位知情者表示。。

但种种迹象显示但种种迹象显示，，谷歌并未打算彻底放弃中国这个空间巨大同时迅速增长的市场同时迅速增长的市场。。

事实上事实上，，谷歌中国的任何一个动作谷歌中国的任何一个动作，，都会被媒体放大解读都会被媒体放大解读。。最近的信号似乎更为明显最近的信号似乎更为明显，，谷歌中文搜索撤下了敏感词提示，这一举动被外界认为是谷歌在修复其中国关系这一举动被外界认为是谷歌在修复其中国关系。。而谷歌前任前任CEO CEO CEO、、现任执行董事长埃里克现任执行董事长埃里克??施密特施密特11月1111日在中国公开日在中国公开出席活动出席活动，，似乎也隐约让人们看到了谷歌重回中国的迹象似乎也隐约让人们看到了谷歌重回中国的迹象。。记者多次联系谷歌公关部记者多次联系谷歌公关部，，但对方对于谷歌是否会重返中国这一话题始终不作评论这一话题始终不作评论。。不过多位前谷歌人士均向记者表示，最近在小圈子内听到了谷歌计划重回中国的传闻最近在小圈子内听到了谷歌计划重回中国的传闻，，但不清楚详情清楚详情。。

但也有观察人士并不看好谷歌重返中国的努力但也有观察人士并不看好谷歌重返中国的努力。。“谷歌中国其实一直想要调整策略其实一直想要调整策略，，和中国政府的接触也没有间断和中国政府的接触也没有间断，，然而谷歌重返中国的难度非常之大而谷歌重返中国的难度非常之大。。”一位在施密特访华时与之共进午餐的人士表示之共进午餐的人士表示。。

让谷歌意识到紧迫感让谷歌意识到紧迫感：：不能继续缺席移动市场

去年去年88月，360360正式推出自己的搜索产品正式推出自己的搜索产品正式推出自己的搜索产品，，并且将自己浏览器中的默认搜索引擎由谷歌改成了中的默认搜索引擎由谷歌改成了360360360搜索搜索搜索。。

过去过去，，360360和谷歌的合作就是和谷歌的合作就是和谷歌的合作就是360360360在浏览器中采用谷歌作为默在浏览器中采用谷歌作为默认搜索引擎认搜索引擎，，其搜索服务以及搜索广告均由谷歌提供其搜索服务以及搜索广告均由谷歌提供。。现在现在，，360360和谷歌的合作变成了另一种形式和谷歌的合作变成了另一种形式和谷歌的合作变成了另一种形式。。搜索服务由搜索服务由360360提供提供，，而谷歌则负责其广告系统而谷歌则负责其广告系统。。

和360360的合作能让谷歌在广告销售上仍然有一定保证的合作能让谷歌在广告销售上仍然有一定保证的合作能让谷歌在广告销售上仍然有一定保证，，但是360360同时也在搭建和完善自己的广告平台同时也在搭建和完善自己的广告平台同时也在搭建和完善自己的广告平台。。或许两年以后或许两年以后，，360360的广告平台就能够达到较为成熟的阶段的广告平台就能够达到较为成熟的阶段的广告平台就能够达到较为成熟的阶段，，那时候那时候360360360就可就可以完全弃用谷歌以完全弃用谷歌，，而采用自己的广告系统而采用自己的广告系统。。

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这是谷歌不愿意看到的状况这是谷歌不愿意看到的状况，，但谷歌并没有太多改变这种状况的办法况的办法。。一位目前仍然活跃在搜索领域的前谷歌员工表示：“在中国做搜索在中国做搜索，，完全靠技术是行不通的完全靠技术是行不通的。。有时候渠道更重要更重要。。”

“PC “PC上的搜索谷歌在中国基本也就这样了上的搜索谷歌在中国基本也就这样了上的搜索谷歌在中国基本也就这样了，，他真正担心的是移动搜索移动搜索。。Android Android虽然这么流行虽然这么流行虽然这么流行，，但其实在中国是几乎没有赚到什么钱的赚到什么钱的。。这应该是他们最着急的这应该是他们最着急的。。”上述透露谷歌与360360合作关系的人士表示合作关系的人士表示合作关系的人士表示。。

可以和桌面搜索作为类比的是可以和桌面搜索作为类比的是，，谷歌的移动广告卖的也很不错。有多位移动应用开发者的表示有多位移动应用开发者的表示，，现在无论是做现在无论是做iOS iOS iOS还是还是Android Android应用应用应用，，谷歌旗下的谷歌旗下的AdMob AdMob AdMob仍然是他们首选的广告平仍然是他们首选的广告平台。“这几乎是我们唯一能真正收到钱的广告平台这几乎是我们唯一能真正收到钱的广告平台。。不过现在做在做AdMob AdMob AdMob主要还是面向海外主要还是面向海外主要还是面向海外，，国内也有一些国内也有一些，，但是效果不是很好很好。。”

这表明开发者对这表明开发者对AdMob AdMob AdMob技术和平台的认可技术和平台的认可技术和平台的认可，，也表明了他们对AdMob AdMob在中国的担心在中国的担心在中国的担心。。同样同样，，技术领先并不代表谷歌在中国的移动广告市场可以一直领先移动广告市场可以一直领先。。如果谷歌对中国市场投入不足，在移动市场他也面临着被国内巨头甚至后来者踢出局的结果结果。。

外部环境变化导致重回中国可能性增加

谷歌在谷歌在201020102010年年初做出退出中国的决定源于其对中国政策的年年初做出退出中国的决定源于其对中国政策的不满不满www www www..jt https://www.360docs.net/doc/e316038251.html, cn，，但这并不意味着谷歌不愿意为此做出任何妥协何妥协。。

当初谷歌之所以愿意做出妥协当初谷歌之所以愿意做出妥协，，一方面是出于商业利益考虑，一方面也是认为这对中国网民来说也是一种帮助一方面也是认为这对中国网民来说也是一种帮助，，能让他们体验到更好的服务他们体验到更好的服务。。但是在但是在44年以后年以后，，谷歌发现其中国收入仅为全球收入的很小一部分入仅为全球收入的很小一部分。。

以上理论同样适用于谷歌中国目前的状况以上理论同样适用于谷歌中国目前的状况。。谷歌将服务搬离中国大陆中国大陆，，停止搜索结果的过滤停止搜索结果的过滤，，目的是希望帮助中国用户更全面的获取信息更全面的获取信息——————但这种做法使得谷歌的服务在近但这种做法使得谷歌的服务在近但这种做法使得谷歌的服务在近33年的时间里更加不稳定时间里更加不稳定，，也增加了中国用户获取信息的成本也增加了中国用户获取信息的成本。。而另一个重要变化是而另一个重要变化是，，谷歌管理层的变化谷歌管理层的变化。。在谷歌内部在谷歌内部，，支持谷歌撤出中国的人主要是有前苏联背景的联合创始人谢尔盖?布林以及部分来自东欧的高管布林以及部分来自东欧的高管。。在20102010年宣布退出中国市年宣布退出中国市场的决定时场的决定时，，谷歌谷歌CEO CEO CEO还是埃里克还是埃里克还是埃里克??施密特施密特，，而施密特是主导谷歌进入中国的关键人物谷歌进入中国的关键人物。。

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从谷歌三架马车的结构看从谷歌三架马车的结构看，，谷歌另一位联合创始人拉里谷歌另一位联合创始人拉里??佩奇是谷歌中国战略的关键是谷歌中国战略的关键。。在20102010年的时候年的时候年的时候，，作为联合创始人，拉里拉里??佩奇需要站在自己的伙伴谢尔盖佩奇需要站在自己的伙伴谢尔盖??布林这一边布林这一边。。一旦从公司业务出发一旦从公司业务出发，，中国就成为了佩奇不得不站在更加中立的立场上考虑的问题立的立场上考虑的问题。。这个时候这个时候，，布林的个人意愿不会成为谷歌中国战略的主导为谷歌中国战略的主导。。“谷歌内部谷歌内部，，CFO CFO和销售人员都是支和销售人员都是支持谷歌开拓中国市场的持谷歌开拓中国市场的。。这也会影响到佩奇的决定这也会影响到佩奇的决定。。”上述前谷歌员工表示前谷歌员工表示。。

不过重返中国市场对谷歌也不会是一件简单的事情不过重返中国市场对谷歌也不会是一件简单的事情。。在前谷歌大中华区总裁李开复离职后歌大中华区总裁李开复离职后，，谷歌大中华区总裁的职位就一直处于空缺状态一直处于空缺状态，，杨文洛和刘允分别负责谷歌中国的研发工作和商务及运营工作工作和商务及运营工作。。若要重返中国若要重返中国，，谷歌必定需要有人来统一负责其中国事务来统一负责其中国事务。。

从市场角度考虑从市场角度考虑，，在退出中国之前在退出中国之前，，谷歌并非中国搜索市场的主导者的主导者。。在PC PC端的网页搜索端的网页搜索端的网页搜索，，谷歌没有渠道优势谷歌没有渠道优势；；在移动端，Android Android在中国也非常分裂在中国也非常分裂在中国也非常分裂。。比如比如，，谷歌官方的应用商店Google Play Google Play在中国几乎不可用在中国几乎不可用在中国几乎不可用，，但是却有上百个本土应用市场。因此因此，，如果重返中国如果重返中国，，实际上更像是一个新入局者实际上更像是一个新入局者。。那么谷歌中国到底是否会重返中国那么谷歌中国到底是否会重返中国？？乐观判断乐观判断，，这个议提或许刚刚在谷歌内部被提上日程许刚刚在谷歌内部被提上日程。。至于谷歌何时会有具体相应的举动的举动，，则可能还需要很长一段时间则可能还需要很长一段时间。。

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谷歌退出中国市场舆情分析

谷歌退出中国市场舆情分析（续）、退出原因分析从谷歌退出中国事件原因上来看，网络监测结果显示谷歌退出中国市场的原因是多种多样的，其中主要原因为谷歌频繁受到黑客攻击，谷歌不原接受中国政府的网络审查，逃避数字图书侵权责任等主要原因，其次还有谷歌被央视曝涉黄，谷歌中国没有领军人物等次要原因。其中谷歌频繁受到黑客攻击的观点占到所有观点的58%其次观点比例如图所示。、媒体观注分析处ST J +壬? ■?■?一亠尸一壬卞 9^ 卷君K会定. - ?" —U. ---- 104 竺離不会■拓出中亘一叨都是砂乍』??〒—十-?冲-S v U ?? =一 a S 51二逛淫空字屋一任甘场:拉琴各 r dF*三二壬悬 13

从媒体观注来看，谷歌退出中国至使百度股价飙升成为媒体关注的焦点，关注比例占所有观点的21%其次有媒体认为谷歌不会撤出中国市场一切都是炒作；谷歌退出将会导致百度一家独霸；谷歌不会走只是暂时离开。观点对比情况如图所示。三、网民关注分析从网民关注情况来看，大多数网民认为谷歌退出中就让他退吧，还有不少网民认为这次事件仍然是炒作谷歌不会放弃这么大的市场的。有少数网支持谷歌退出限制言论自由, 歌是美国的间谍组织伙伴。四、外媒关注分析歌停止搜索服力过滤是完全的错误的观点关注度也相对较高,另外香港成为谷歌中国的避风爲「廷兰兰- 从国外媒关注情况来看，没有谷歌的中国只能是两败俱伤的观点成为关注的热点，谷

港；谷歌背后闪现白宫的身影和谷歌避走香江前路难测的观点也受到了国外媒体的关注。注比例如图所示。五、专家关注分析点受到了专家的普遍关注，关注比例占到 52%其次还有很多专家认为开放的市场不等于放弃管理的权力，有不少专家认为谷歌侵权不容置疑和解是最经济解决方式，有少部份专家认为谷歌变身间谍威胁他国安全；谷歌沦为政治工具不靠谱；谷歌黑客为歌专家指责欧盟不懂搜索结果排序；谷歌在玩心理战等。观点比例对比如图所示。六、负面结果分析从监测结果来看，关于谷歌退出中国事件的负面观点主要有谷歌退出将会导致百度 30余岁中国人；谷谷歌退出中国事件受到了各方面专家的重视，从监测结果来看中国互联网是开放的观

Google退出中国市场的原因分析

Google退出中国市场的原因分析第一：谷歌在中国没有合适的领军人在李开复离开谷歌时，谷歌一时难找到合适的领军者，所谓火车跑得快要靠车头带，没有领军人，当然谷歌中国的本土化和品牌塑造会比较吃力，这极大的动摇了谷歌美国对中国市场的信心。第二：政策和法规不同，让谷歌无法适从互联网不是卖技术和产品，卖的是本土化和用户习惯。而本土化是互联网公司成功的关键。谷歌很难认清中国政策，难以把握中国政策的变化，所以总是在触碰高压线。第三：谷歌连续遭遇危机谷歌被央视曝光涉黄、谷歌图书馆计划遭遇起诉，并且政府相关部门也出面指责谷歌不妥，李开复离职等等，这一切都让谷歌总部很头痛。选择退出显示出美国人的果断与冲动。因为Google有自己鲜明的企业理念。第四：严格的政府管制与文化冲撞加强网络的管理，各国都出台了相关的法律法规和政策措施，但是偏重不同。对谷歌来说，网络问题要向工业和信息化部报告；内容问题要向出版总署报告；娱乐问题要文化部和广电总局报告。Google作为美国企业，对中国社会、文化、政治制度等等的理解和适应不够透彻，造成水土不服，企业文化与本土文化之间产生碰撞。第五：谷歌技术方面分析：

Google 开发了自己的服务基础结构和具有突破性的 PageRank?技术，使得搜索方式发生了根本性变化。Google 的开发人员从一开始就意识到：要以最快的速度提供最精确的搜索结果，则需要一种全新的服务器设置。大多数的搜索引擎依靠少量大型服务器，这样，在访问高峰期速度就会减慢，而 Google 却利用相互链接的 PC 来快速查找每个搜索的答案。这一创新技术成功地缩短了响应时间，提高了可扩展性，并降低了成本。这也是其他公司一直在效仿的技术。与此同时，Google从未停止过对其后端技术的改进，以使其技术效率更高。Google搜索技术所依托的软件可以同时进行一系列的运算，且只需片刻即可完成所有运算。而传统的搜索引擎在很大程度上取决于文字在网页上出现的频率。Google 使用 PageRank?技术检查整个网络链接结构，并确定哪些网页重要性最高。然后进行超文本匹配分析，以确定哪些网页与正在执行的特定搜索相关。在综合考虑整体重要性以及与特定查询的相关性之后，Google 可以将最相关最可靠的搜索结果放在首位。总之从表面看，谷歌宣布考虑撤出中国市场，起因是在与中国作家协会等机构就关于中国作者著作版权的使用和费用支付等方面的谈判陷入僵局。如果再往早一些说，中国在清理色情网站时，曾牵涉到谷歌的某些业务。或许，中国有关方面依据中国的法律对互联网的管理让谷歌感到不舒服，不痛快，因而想一走了之。或许，谷歌对其进入中国市场后迟迟不能扩大自己的市场占有率，至今只保持着33.2%的份额，大大低于百度63.1%的市场份额感到不满和失望，因而失去信

基于Google的云计算实例分析

Computer Knowledge and Technology电脑知识与技术第5卷第25期(2009年9月) 基于Google的云计算实例分析蔡键1，王树梅2 （1.徐州师范大学现代教育技术中心，江苏徐州221116；2.徐州师范大学计算机科学与技术学院，江苏徐州221116）摘要：首先介绍了云计算产生的背景、概念、基本原理和体系结构，然后以Google系统为例详细阐述了云计算的实现机制。云计算是并行计算、分布式计算和网格计算等计算机科学概念的商业实现。Google拥有自己云计算平台，提供了云计算的实现机制和基础构架模式。该文阐述了Google云计算平台：GFS分布式文件、分布式数据库BigTable及Map/Reduce编程模式。最后分析了云计算发展所面临的挑战。关键词：云计算；集群；谷歌文件系统；大表；映射/化简中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044(2009)25-7093-03 Cloud Computing System Instances Based on Google CAI Jian1,WANG Shu-mei2 (1.Xuzhou Normal University Modern Educational Technology Center,Xuzhou221116,China;2.Xuzhou Normal University,School of Computer Science&Technology,Xuzhou221116,China) Abstract:This paper introduces the backgrounds,concept,basic principle and infrastructure of cloud computing firstly.Then it surveys im-plementation mechanism of clouding computing based on the instances of Google.Cloud computing is the system in enterprises based on the concepts of computer science.These concepts include parallel computing,distributed computing and grid computing.Google has his own platform of cloud computing.It provides implementation mechanism and infrastructure of cloud computing.This paper surveys the platform of cloud computing:Google File System,Distributed database-BigTable and Map/Reduce.Finally the paper analyse the challenge of cloud computing. Key words:cloud computing;cluster;GFS;bigtable;map/reduce 自2007年第4季度开始，“云计算”变成了IT领域新的热点。而2008年被称为云计算的元年，Google、Amazon、IBM、微软等IT 巨头们以前所未有的速度和规模推动云计算技术和产品的普及。本文介绍一些关于云计算的一些基本概念及Google提出的云计算模型及实现机制。 1云计算综述云计算是并行计算(Parallel Computing)、分布式计算(Distributed Computing)和网格计算(Grid Computing)的发展，或者说是这些计算机科学概念的商业实现。云计算是虚拟化(Virtualization)、效用计算(Utility Computing)、IaaS(基础设施即服务)、PaaS(平台即服务)、SaaS(软件即服务)等概念混合演进并跃升的结果。 1.1云计算的概念云计算现在还没有统一标准的定义，一些大公司在自己的技术文档里给出了自己的定义。例如云计算在IBM的文档中对云计算的定义是：云计算一词用来描述一个系统平台或者一种类型的应用程序。一个云计算的平台按需进行动态的部署、配置、重新配置以及撤销服务等。而对云计算更加通用的的定义是：云计算是一种商业计算模型。它将计算任务分布在大量计算机构成的资源池上，使各种应用系统能够根据需要获取计算力、存储空间和各种软件服务。从这个定义上讲可把云计算看成是“存储云”与“计算云”的有机结合。存储云对第三方用户公开存储接口，用户通过这个接口可以把数据存储到“云”。计算云通过并行计算和虚拟化技术给用户提供计算力，它的商业模式是给用户提供计算力。 1.2云计算实现机制图1简单的描述了云计算的实现机制。用户通过用户交互接口 (User interaction interface)来请求服务云。一个用户能够请求的所有服务目录存放在服务目录（Services catalog）里。系统管理（System manage- ment）是用户管理计算机资源是否可用。服务提供工具（Provisioning tool）用来处理请求的服务，需要部署服务配置。监控统计（Monitoring 收稿日期：2009-05-07 作者简介：蔡键，硕士，讲师，主研领域为图形图像处理，网格技术。图1云计算实现机制 ISSN1009-3044 Computer Knowledge and Technology电脑知识与技术Vol.5,No.25,September2009,pp.7093-7095，7107 E-mail:info@https://www.360docs.net/doc/e316038251.html, https://www.360docs.net/doc/e316038251.html, Tel:+86-551-56909635690964

企业战略案例分析

-- 企业管理概论作业 20101021225 张有杰企业战略管理案例研究报告 -Google的企业战略目录 1、Google公司简介 (1) 2、Google 企业文化 (1) 3、Google 的十大价值观 (2) 4、Google 的企业目标 (4) 5、战略环境分析 (5) 5.1、外部环境分析（PEST 分析法） (5) 5.2、行业竞争环境分析（波特五力模型） (8) 5.3、企业自身内部环境分析 (15) 6、战略目标制定 (19) 7、战略选择 (19) 7.1、基本业务战略姿态 (19) 7.2、公司层战略 (20) 8、谷歌的战略实施计划 (21) ---

1、Google公司简介 Google是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7 日以私有股份公司的形式创立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google网站于1999年下半年启动；2004年8月19日,Google公司的股票在纳斯达克上市,成为公有股份公司。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google目前被认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务。 “不作恶（Don’t be evil）”是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。目前，Google公司旗下的业务种类繁多，主要分为四大类：搜索类产品是Google的主要产品，包括网页搜索、视频搜索、地图搜索等；网络应用产品主要是注入Google talk、Gmail、Google chrome 等；手机系统产品是Google新推出的手机系统Android；盈利产品Google Adwords 是关键字搜索广告。 2、Google 企业文化尽管自 1998 年创立以来，Google 的规模已经扩大了很多，但他们仍坚持营造一种小公司的氛围。午餐的时候，几乎所有人都在公司的餐厅随意就座用餐，与各个不同部门的同事一起愉快地畅谈。Google 秉承一贯的创新理念，而这有赖于每位员工都能够毫无顾忌地交流想法和观点。这就意味着每个员工都是功不可没的贡献者，而且每个人都要在公司身兼数职。他们聘用员工的准则非常包容，注重能力胜于经验。他们在全球各地均设有办事处，员工使用的语言高达数十种，从土耳其语到泰卢固语，包罗甚广。这样形成的团队反映了 Google 为全球用户服务的理念。工作之余，

中国开放不会因谷歌而收紧

中国开放不会因谷歌而收紧作者：暂无来源：《作文成功之路·上旬刊》 2010年第5期环球时报社评因为谷歌公司的偏执，刚满4岁的“https://www.360docs.net/doc/e316038251.html,”在2010年-3月23日，给自己在中国的历史画了个句号。这是谷歌的损失，也不可避免地会给中国带来一些负面影响。世界正盯着中国的反应。西方的宣传机器说，谷歌的离去将造成中国内地竞争机制的缺失，不利于未来西方相关企业迸入中国市场，甚至会影响内地互联网技术的发展。恰好在此前一天，中国美国商会公布了一份调查，称越来越多的外商抱怨中国实行保护主义。尽管外商所指和谷歌事件无关，但一些西方媒体还是乘机将两件事生拉硬扯到一起这些担心甚至有意抹黑，并不令中国人意外。在过去30多年改革开放的历程中，误解或误判中国开放政策的类似事情也曾发生过每当中西交往遇到分歧或麻烦时，一些西方媒体就喜欢往政治上扯，常揣测或假惺惺地议论中国的开放是不是要收紧了。绝大多数中国人相信，今天中国开放的大门绝不会因为一家商业公司的不理性选择而关闭．无论从中国人主观愿望，还是国内外客观环境分析，开放的大势都不会逆转。谷歌退出内地市场后留下的“蛋糕”也正等着其他国际互联网企业参与分割。温家宝总理近日对外国企业说：“中国政府会给你们创造机会，也请你们不要失掉机会。”这是代表中国人民说的真心语中国在发展，也在成熟，对谷歌的偏激做法，中国社会不会受其刺激，不会以偏激对偏激。谷歌事件的处理厘清了中国互联网发展的政治及道德问题，在中国人当中形成了更广泛的共识，也让外国人看清了中国在什么地方是坚定的，在什么地方是有弹性的，这样的理解有助于减少中外之间的误判，有助于中外之间今后的合作，避免纠纷。我们相信，在谷歌事件之后，中国互联网的发展将会有更大的动力，而不是相反；中外合作的空间将更宽阔，而不是收窄。也唯有在谷歌之后中国互联网变得更强大，事业更蓬勃，留在中国发展的公司创利更多，才是中国人对谷歌事件最完整的回答我们坚信，数年之后，后悔的将是谷歌，而不是中国，数据显示，截至2009年年底，中国利用外资总量已达到近万亿美元，谷歌在华投资还不到万分之一．中国批准的外商投资企业已超过66万家，世界500强企业中有480家进入中国。谷歌事件只是中国改革开放大潮中偶尔溅起的小小浪花，它的出现或许有必然性，但对大潮前行的方向产生不了丝毫影响过去的经验告诉我们，期待西方对中国的主动理解是幼稚的，中国只能用自己发展和成长的事实，撕裂西方舆论对中国的铁幕。（刘景耀选自《环球时报》2010.3.24）

谷歌案例分析报告

G o o g l e搜索引擎案例分析报告一、Google的基本情况谷歌（google）公司的介绍：Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日由里?佩奇（25岁）和谢尔盖?布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。Google 2008年在全球的市场份额为%，2007年Google在中国的市场份额为%，2008年为%，2008年Google利润超过了亿美元。2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。 Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，涉及Google提供的搜索服务、Google AdWords服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示二、商业模式 1.战略目标 ——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2.目标用户全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销 3.产品和服务搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，

搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。 4. 赢利模式 1) 付费搜索服务 Google 的网页搜索服务保证了他在行业的领先地位。它通过向各大门户网站提供搜素技术。通过技术的部分使用权的转让收取费用。 2) 在线广告业务谷歌之前在上海建立全球唯一分析中国广告市场的研究中心，用于进行中国用户举动习惯的分析。从信息传播的角度来看, Google 搜索引擎在此模式图中处于媒体( 信道) 的位置。搜索引擎从广告主得到广告业务( 信息) , 参与广告的制作与优化工作( 信息加工) , 并有选择地进行广告投放( 信息传播) 。与此同时, 搜索引擎收集来自检索用户的反馈信息( 反馈) , 进行用户行为分析, 将结果用以个性化服务与广告投放改进( 调整) 。搜索引擎还将收集得到的反馈信息进行整理与加工, 并将广告效果信息反馈给广告主, 帮助其根据效果反馈对广告进行调整。如此循环, 就形成了搜索引擎广告业务的信息模型。Google 设计的关键字广告是目前互联网上最好的商业模式之一。google 的AdWords,是谷歌竞价排名盈利模式。它是一种以关键字为基本的网络广告情势。由于具有后果精准、价钱低廉、性价比高、操作方法简略、机动等特色,在全球得以敏捷推广和普及,目前已成为全球最风行的网络广告形式。有广告主开价竞购特定的搜索关键字，出价最高的人购买的广告关键字，会出现在用户搜索结果旁的最上面。最重要的是，广告主是按用户点击数付费的。也就是说，用户一开始只要付极少的费用就可以刊登广告。而且，可以保证用户的每次付费。因为Google 收费原则是点击付费，不点击不付费，默认点击在中国和波兰最低元/次，在全球其他区域是最低5美分/次。 2003年，Google 推出了比AdWords 更为先进、技术也更复杂的AdSense 广告模式，期望以会员的形式来吸引更多的网站加盟Google 广告发布平台。AdSense 实际上相当于一个广告联盟。AdSense 可以在加盟者网站的内容网页上展示相关性较高的Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒目。由于所展示的广告同用户在加盟者的网站上查找的内容相关，只要链接的广告被有效点击，加盟者还可以借此从Google 处分得一部分广告收入。谷歌的在线广告业务是谷歌成为世界上最赚钱的公司之一。据2009年财年Google 财报显示谷歌在这一年赚了236亿美元，净利润达65亿美元。目前谷歌的绝大多数收入来源于AdWords 和AdSense 这两项广告业务。 Google 广告业务模式图 5. 1) 网站兼容优势 Google 拥有强大的技术支持，能够支持网站的合理优化，网站管理员可以根据Google 的准则优化自己的网站。

谷歌中国发展历程分析报告

目录一、案例背景--------------------------------------------------------2 二、关于谷歌的SWOT分析---------------------------------------------2 三、关于谷歌的PEST分析---------------------------------------------2 四、谷歌中国行---来也匆匆去也匆匆-----------------------------------3 五、谷歌退出中国的原因分析------------------------------------------7 六、小结------------------------------------------------------------10 小组分工：陈志远：整体调度协调，整合组员资料，PPT及分析报告的制作林戈玉：案例背景，SWOT分析马宗佑：PEST分析李锡顺：谷歌中国行尹家兴：谷歌退出中国的原因分析，小结

一、案例背景谷歌作为全球最大的互联网搜索引擎公司，亦是全球最有价值品牌之一，创造了每天数十亿次页面访问，8年获得1700亿美元市值等一系列互联网的奇迹，源于创新和具有责任感的公司文化。随着谷歌不断的发展，为了获得更多的用户以及拓宽其海外市场，其经营的矛头指向了中国。 2006年4月12日，Google公司行政总裁埃里克?施密特在北京宣布该公司的全球中文名字为“谷歌”，意味着谷歌中国正式成立，中国的搜索引擎服务市场将不再是只有百度一家独大。二、关于谷歌的SWOT分析三、关于谷歌的PEST分析（一）政治法律环境： 1、中国政府积极维护稳定的政治环境，为外商创造和谐的投资环境；而且近年来中国的市场在演变，政策在变化，向市场经济转变。尤其政府在制度建设，比如商业有关的法律规章制度方面执行度和透明度有所加强，提升中国的投资环境。政府还高度重视知识产权保护，已经将保护知识产权提高为国家战略，维护外商企业在华利益。 2、中国对外资企业的政策： a、中国坚持实行平等互利、合作共赢的对外开放政策； b、中国坚持“引进来”和“走出去”并重。“引进来”和“走出去”是中国对外开放的重要内容，也是中国深化对外经贸合作、促进与世界各国共同发展的有效途径。

谷歌退出中国事件

谷歌退出中国事件 2010年公务员面试热点看什么、怎么看？针对这一问题在《2010年公务员面试热点看什么、怎么看？(实例) 》一文中华图教育以“西南大旱中的泼水节”为例进行了实例说明。为助考生进一步理解与掌握公务员面试热点的备考，本文中华图教育以“…谷歌?退出中国事件”为例再次解读了公务员面试热点看什么、怎么看。【事件回放】 2010年1月12日，Google公司声明称受到来自中国的黑客攻击，并将与中国政府谈判，要求取消谷歌中国搜索引擎的内容审查，否则谷歌中国会退出中国市场。事件引起了关于网络自由、言论自由、以及“谷匿”事件背后真正原因的的争论，导致了中美关系的紧张。北京时间3月23日凌晨3时零3分，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫·德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。至此，暴炒了两个多月的谷歌退出中国事件，以域名跳转至香港而告终。【标签】经济【观点概览】评论一：美国所谓的“互联网自由”，显然实行的是双重标准，即：凡不符合美国政治观点、价值观念的，就挥舞自由主义的棍棒大加棒打；一旦要维护他们自己国家利益时，就不惜歪曲事实，混淆是非，煽风点火，【观点一】这恐怕就是这次美国在“互联网自由”问题暨“谷歌事件”上发难的要害。到2009年底，中国网民已达3.84亿，网站达368万个，博客1.8亿个，已成为世界互联网第一大国。互联网规模发展如此神速，得益于中国的互联网开放政策，同时也对加强互联网监管提出了更高的要求。众所周知，一段时间以来，网上色情暴力祸害青少年，危害社会安定团结，已经引发了公众的忧虑。因此，尽管自由和开放是互联网的本质，但是前提是遵守法律和信息安全。我国对于互联网监管和互联网产业环境的治理，包括对谷歌搜索内容的审查，目的就在于此。【反面论证审查的必要性】根据WTO相关规则和中国的相关法律法规，作为享受市场准入和国民待遇的在线信息检索服务提供商的谷歌中国，接受中国政府的网络管理是理所当然的。要么遵守中国法律继续经营下去，要么“为自由而进行无私斗争”或“为了理念可以不要中国市场”，那只能是谷歌的选择。但可以断言的是，即便谷歌卷起铺盖卷走人，中国的互联网市场会依然迅猛发展，并向着健康、理性、包容和自信的方向前进。【表明态度】（2010-03-15 大河网）

Google退出中国声明原文

Google退出中国声明原文【英文\翻译\解读】关键字：Google退出中国 2010-1-14 11:07:58 昨日谷歌在其官方博客上宣布，考虑关闭中国运营及网站https://www.360docs.net/doc/e316038251.html, 退出中国市场，google退出中国声明引网友原因大猜测，下面小编将翻译、解读Google退出中国声明原文：A new approach to ChinaLike many other well-known organizations, we face cyber attacks of varying degrees on a regular basis. In mid-December, we detected a highly sophisticated and targeted attack on our corporate infrastructure originating from China that resulted in the theft of intellectual property from Google. However, it soon became clear that what at first appeared to be solely a security incident--albeit a significant one--was something quite different. 与其他很多著名组织一样，我们经常会碰到各种各样的网络攻击。去年12月中旬，我们检测到一次来自中国的，对我们集团网络设备高度精密和有针对性的网络攻击，在此次攻击中，谷歌公司的知识产权遭到窃取。我们很快就查清这并非只是一场单纯的安全事件。 First, this attack was not just on Google. As part of our investigation we have discovered that at least twenty other large companies from a wide range of businesses--including the Internet, finance, technology, media and chemical sectors--have been similarly targeted. We are currently in the process of notifying those companies, and we are also working with the relevant U.S. authorities. 首先，此次攻击并非仅仅针对谷歌。我们在调查中发现，至少有其他20家大型公司也成为了类似的攻击目标，这些公司所在的行业分布广泛---包括互联网、金融、科技、媒体和化工行业。我们目前正在通知这些公司，并与美国有关部门携手展开调查。 Second, we have evidence to suggest that a primary goal of the attackers was accessing the Gmail accounts of Chinese human rights activists. Based on our investigation to date we believe their attack did not achieve that objective. Only two Gmail accounts appear to have been accessed, and that activity was limited to account information (such as the date the account was created) and subject line, rather than the content of emails themselves.

谷歌案例分析

南京工业大学经济与管理学院实验报告学院：经济管理专业：电子商务管理学号： P2204120202 姓名：陈维维 2014年10月17日

目录第一章企业简介 (2) 1.1谷歌 (2) 1.2百度 (2) 第二章电子商务概况 (3) 2.1谷歌 (3) 2.1.1谷歌的商业模式 (3) 2.1.2谷歌的技术模式 (4) 2.1.3谷歌的经营模式 (4) 2.1.4谷歌的管理模式 (4) 2.1.5谷歌的资本模式 (5) 2.2 百度 (5) 2.2.1 百度的商业模式 (5) 2.2.2市场环境——百度的产品与市场细分 (6) 2.2.3百度的技术模式 (6) 2.2.4组织管理模式 (7) 2.2.5资本模式 (7) 第三章谷歌和百度的对比分析 (7) 3.1 相同之处： (7) 3.2 不同之处： (8) 第四章对策与建议 (10) 4.1 百度 (10) 4.1.1百度的swot分析 (10) 4.1.2对策与建议 (10) 4.2 谷歌 (11) 4.2.1谷歌的swot分析 (11) 4.2.2对策与建议 (11)

第一章企业简介 1.1谷歌 Google公司（中文译名：谷歌），是一家美国的跨国科技企业，致力于互联网搜索、云计算、广告技术等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。 Google由当时在斯坦福大学攻读理工博士的拉里·佩奇和谢尔盖·布卢姆共同创建，因此两人也被称为“Google Guys”。1998年9月4日，Google以私营公司的形式创立，设计并管理一个互联网搜索引擎“Google搜索”；Google网站则于1999年下半年启用。Google的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google是第一个被公认为全球最大的搜索引擎，在全球范围内拥有无数的用户。图一谷歌标志图 1.2百度百度公司（https://www.360docs.net/doc/e316038251.html,）是全球最大的中文搜索引擎，1999年底成立于美国硅谷，它的创建者是在美国硅谷有多年成功经验的李彦宏先生及徐勇先生。2000年1月，百度公司在中国成立了它的全资子公司－百度网络技术（北京）有限公司。百度拥有数以千计的研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队，这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术，使百度成为中国掌握世界尖端科学核心技术的中国高科技企业。10年来，公司秉承“以用户为导向”的理念，始终坚持如一地响应广大网民的需求，不断地为网民提供基于搜索引擎的各种产品，其中包括：以网络搜索为主的功能性搜索，以贴吧为主的社区搜索，

Google退出中国声明原文(已打印)

Google退出中国声明原文：A new approach to China Like many other well-known organizations, we face cyber attacks of varying degrees on a regular basis. In mid-December, we detected a highly sophisticated and targeted attack on our corporate infrastructure originating from China that resulted in the theft of intellectual property from Google. However, it soon became clear that what at first appeared to be solely a security incident--albeit a significant one--was something quite different.与其他很多著名组织一样，我们经常会碰到各种各样的网络攻击。去年12月中旬，我们检测到一次来自中国的，对我们集团网络设备高度精密和有针对性的网络攻击，在此次攻击中，谷歌公司的知识产权遭到窃取。我们很快就查清这并非只是一场单纯的安全事件。 First, this attack was not just on Google. As part of our investigation we have discovered that at least twenty other large companies from a wide range of businesses--including the Internet, finance, technology, media and chemical sectors--have been similarly targeted. We are currently in the process of notifying those companies, and we are also working with the relevant U.S. authorities.首先，此次攻击并非仅仅针对谷歌。我们在调查中发现，至少有其他20家大型公司也成为了类似的攻击目标，这些公司所在的行业分布广泛---包括互联网、金融、科技、媒体和化工行业。我们目前正在通知这些公司，并与美国有关部门携手展开调查。Second, we have evidence to suggest that a primary goal of the attackers was accessing the Gmail accounts of Chinese human rights activists. Based on our investigation to date we believe their attack did not achieve that objective. Only two Gmail accounts appear to have been accessed, and that activity was limited to account information (such as the date the account was created) and subject line, rather than the content of emails themselves.第二，我们有证据表明攻击者的主要目标是入侵中国社会活动者的Gmail邮箱账户。根据我们掌握的调查数据，我们确信他们的攻击还未能达此目的。只有两个Gmail账户有被侵入过的迹象，而入侵者的活动范围也仅限于账户信息(如账户创建时的数据)和邮件主题，而不是邮件内容。 Third, as part of this investigation but independent of the attack on Google, we have discovered that the accounts of dozens of U.S.-, China- and Europe-based Gmail users who are advocates of human rights in China appear to have been routinely accessed by third parties. These accounts have not been accessed through any security breach at Google, but most likely via phishing scams or malware placed on the users computers. 第三，我们在对谷歌案件的调查中发现，有很多拥护社会活动，注册地在美国、中国和欧洲的Gmail邮箱账户似乎经常受到第三方侵入。入侵者并非是通过Google的安全漏洞进行攻击，而极有可能是通过在用户的电脑内植入钓鱼网页或是恶意软件来达到目的。 We have already used information gained from this attack to make infrastructure and architectural improvements that enhance security for Google and for our users. In terms of individual users, we would advise people to deploy reputable anti-virus and anti-spyware programs on their computers, to install patches for their operating systems and to update their web browsers. Always be cautious when clicking on links appearing in instant messages and emails, or when asked to share personal information like passwords online. You can read more here about our cyber-security recommendations. People wanting to learn more about these kinds of attacks can read this U.S. government report (PDF), Nart Villeneuves blog and this presentation on the GhostNet spying incident. 我们已经利用从这次攻击中所获取的资料，改善基础设施及架构，提高谷歌及我们用户的安全。从个人用户来说，我们我们建议他们在自己的电脑上安装信誉好的反病毒和反间谍软件程序，给他们的操作系统安装补丁，并更新所使用的网络浏览器。在点击即时信息和电子邮

谷歌案例分析报告

Google搜索引擎案例分析报告一、Google的基本情况谷歌（google）公司的介绍：Google（Google Inc.，NASDAQ：GOOG）是一家美国上市公司（公有股份公司），于1998年9月7日由里?佩奇（25岁）和谢尔盖?布林（24岁）在1998年用募集来的100万美元建立，以设计并管理一个互联网搜索引擎。Google公司的总部称作“Googleplex”，它位于加利福尼亚山景城。Google 目前被公认为是全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到搜索结果。Google属于全文搜索引擎，也是综合性的搜索引擎。不作恶（Don't be evil）是谷歌公司的一项非正式的公司口号，最早是由Gmail服务创始人在一次会议中提出。Google 2008年在全球的市场份额为62.4%，2007年Google在中国的市场份额为17.2%，2008年为20.7%，2008年Google 利润超过了217.9 亿美元。2012年5月，谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动。 Google搜索引擎的价值网络以Google为中心，涉及Google提供的搜索服务、Google AdWords服务、管家次广告主等等，它们的关系如下图所示二、商业模式 1.战略目标 ——要为互联网使用者提供网上最好的查询服务，促进全球信息的交流。 2.目标用户全球网民——让人们能够更加快捷更加方便的获取和查找信息。企业市场——助力企业内部信息整合，加强企业内部搜索；帮助企业实行网络营销3.产品和服务搜索服务、移动服务、分享与沟通服务、软件产品等，搜索服务包括：网页搜索、图片搜索、视频搜索、音乐搜索、地图搜索、购物搜索、博客搜索、大学搜索、生活搜索、图书搜索、学术搜索等。

谷歌回归中国还没有找好姿势

谷歌回归中国还没有找好姿势于中国市场。找到方向的谷歌，开始着手于GooglePlay 返华的布局并于今年4 月注册了大量与中国有关的GooglePlay 域名，包括googleplaychina//、googleplaychinaedition、googlechinaaccount、googlechinaedition 等等。据可靠消息人士透露，谷歌在华已经展开与多家手机厂商的谈判，希望这些厂商能够在各自出厂的手机中预装GooglePlay，更是为每台预装了GooglePlay 的手机提供1 美元的补贴。看衰长远发展谷歌再度返回中国并非易事，按照监管政策，需要将所有数据储存在中国，满足信息访问和审查要求，而这也是十分棘手的。有分析人士认为，全神贯注地做中国版的GooglePlay，以它为桥头堡，可以免去一些来自监管等方面的麻烦。 GooglePlay 作为打头阵的业务对于谷歌来说很重要，张旭坦言，谷歌撤离中国市场已经有五年之久，而这之间，国内出现了一批包括百度、腾讯、360 等在内的应用分发平台。不过，就体验来讲，这些平台并不能与谷歌的原生分发平台GooglePlay 相比。他认为，用户对正版接受度已有所提升，再加上发挥谷歌自身的品牌效应，GooglePlay 在返回国内市场之后仍将获得一些用户，尤其是通过预装的方式去开发市场。对于谷歌在应用分发市场中的盈利模式，张旭推论道，GooglePlay 与其他应用商店的商业模式一样，主要靠应用推广以及应用购买的分成。他同时指出，当谷歌与安卓手机深度结合后，GoogleWallet 的支付功能也能够达到与苹果及ApplePay 相当的顺畅体验，以此促进安卓用户对正统分发平台

谷歌退出中国

谷歌退出中国 Name: Xin Wang

摘要: 从2005谷歌在中国建立研发中心，到2010年谷歌退出中国。在这5年间的时间里，谷歌面临了许多问题。但中国作为其众多市场中的一个，却有着它独特的国情。谷歌在中国的发展面临了严格互联网审查和国际企业本土化两个重要的问题。正是因为谷歌没有很好的处理互联网审查和正确对待国际企业在中国的本土化这特有的中国国情，从未导致其不得不退出中国。

谷歌退出中国作为世界上最大一块蛋糕，中国市场则成为了世界巨头瓜分的对象。谷歌也不例外，2005年谷歌在中国建立其第一个研发中心。随着中国在2001加入世界贸易组织，越来越多的外国公司在中国跃跃欲试；可有着5000年文明的古国，却也有着它独特的国情。在中国的5年的投资与发展，谷歌却不得不对中国市场说再见，这说明了什么？就在2010年，全国政协十一届三次会议新闻发布会上，新闻发言人赵启正先生在回答记者提问时说道“外国企业要在中国发展要适应中国的经济环境，也要适应中国文化。达尔文的进化论说：物种的进化首先要求物种适应环境，没有环境去适应物种的。有些外国和中国媒体说，如果谷歌真走了，那么百度就独霸天下了，一定很高兴。但是百度未必这样看。这就像在赛道赛跑，如果没有一个强劲的对手，那么就很难创造世界纪录。所以好的企业，需要有对手一起跑。1所以说，尽管这些外国企业在别的国家有着成功的经验；但是如果任何一个外国企业想要在中国发展，就必须适应中国特有环境以及文化特色—互联网审查制度和企业本土化。众所周知，凡是涉及到信息传播的互联网行业，在世界任何一个国家都制定相应的法律对其内容进行不同程度的审查，在中国同样也是这样的。《宪法》第三十五条规定，中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。公民享有“言论、出版”的自由，但是这种自由也应是在现行法律、法规规定，不违背公序良俗前提下的自由。因此为了遏制过于自由而导致的“不自由”，通过对信息传播途径设置的审查制度应运而生。2作为世界人口第一大国和第二大世界经济体，国外企业在中国接受互联网审查是肯定的，合法的，合理的。作1https://www.360docs.net/doc/e316038251.html,/20100303/n270536183.shtml 《视频：“谷歌事件”外企要适应中国国情》2010/03/03 2https://www.360docs.net/doc/e316038251.html,/zhouxun2/zhouxun256/fygc.htm 《从谷歌事件审视中国的互联网审查制度》集佳知识产权周讯张亚洲第256期