幼儿艺术市场调查报告

目录

一、调查背景 (2)

1.行业发展前景 (2)

2.我国幼儿艺术教育现状 (2)

3.芜湖市幼儿艺术培训现状 (3)

4.花之城艺术培训中心简介 (4)

二、调查意义 (5)

三、问卷数据统计及分析描述 (5)

A 对艺术培训市场的认知 (5)

B 目前艺术培训市场状况 (8)

C 培训机构意向选择 (13)

D宣传渠道 (16)

E 背景资料 (18)

四、策略建议 (21)

一、调查背景

作为安徽最有潜力的发展城市，芜湖坐落长江下游，交通便利，智连接西部和长三角的重要枢纽。现在安徽建立皖江城市带大力发展经济，皖江城市带是实施促进中部地区崛起战略的重点开发区域，是泛长三角地区的重要组成部分，在中西部承接产业转移中具有重要的战略地位。而芜湖处于城市带的核心位置，地位优势明显，芜湖发展前景一片看好。

随着经济的发展，芜湖市人口会不断增加，人民的生活水平会不断的提高，人民对物质文化的需求会不断增加。经济的发展同时也带来了竞争的加剧，商业中是企业与企业的竞争，在生活中到处存在者竞争，现在的家长十分重视对子女的教育。现在，社会竞争已经渗透幼儿教育，正所谓不让孩子输在起跑线上。

1.行业发展前景

教育培训即将成为21世纪最热门的三大投资领域（教育培训、旅游、休闲），目前，我国教育培训市场潜力规模可高达数千亿，谁先抢占先机，谁就赢得更大的利润空间和市场份额。同样，归属于教育培训的幼儿艺术培训行业市场前景看好市场潜力大。

社会竞争压力巨大，家长更是没有足够的经历和时间来对孩子进行教育，随着时间的推移，这类家庭的数量会成倍增长。

虽现在中国大陆具有3亿适龄儿童，6亿望子成龙的父母，上千亿元的市场潜在规模，但由于投资商往往把初等教育与低水平投资等同起来，幼儿艺术培训普遍存在着规模小、水平低、授课内容陈旧、形式僵化、授课无标准、教材不科学、教育质量不稳定的问题阻碍该市场良性发展，对孩子的教育更是有不好的影响。这一现状表面上看是不足、是缺憾、是挑战，但对于富有前瞻性战略眼光的人士来说却是机遇、是动力、是财富，更为国际强势品牌的进入提供了广阔的发展空间。

2.我国幼儿艺术教育现状

中国的幼儿艺术教育服务着世界上最庞大的学龄前人口，中国拥有超过1亿的0～6岁学龄前人口，占世界同龄人口的五分之一。按照联合国教科文组织2007年《全民教育全球监测报告》公布的数字，2004年全球幼儿教育毛入园率为37%，其中有四分之三的国家达到了75%以上，而中国仅为40.75%，略高于全

球平均水平。

l.幼儿艺术教育的数量不能满足庞大的适龄儿童的教育需求。

中国的幼儿教育服务着世界上最庞大的学龄前人口，中国拥有超过1亿的0～6岁学龄前人口，占世界同龄人口的五分之一。按照联合国教科文组织2007年《全民教育全球监测报告》公布的数字，2004年全球幼儿教育毛入园率为37%，其中有四分之三的国家达到了75%以上，而中国仅为40.75%，略高于全球平均水平。虽然2003年教育部《学前教育改革和发展纲要》规定，到2007年全国3-6岁儿童受教育率达到55%，5～6岁达到80%;大中城市普及3～6岁幼儿教育;但是，基于中国庞大的学龄前人口基数，即使能够实现这一计划，徘徊在幼儿园大门之外不能接受幼儿教育的适龄儿童人数仍然十分巨大，先圣孔子“有教无类”的理想还远远未能实现。

2.幼儿艺术教育的质量不能满足受教育者日益提高的教育需求。

首先，教师队伍严重不足。联合国教科文组织2007年《全民教育全球监测报告》认为，每个教师所教的学生人数是衡量教育质量的一个重要指标。据2005年的统计，中国幼儿园的师生比平均为1：30.2，农村幼儿园甚至达到了1：36.1，远远超出了国家规定的标准。

其次，作为教育者的教师质量不高。据《2004年中国教育统计年鉴》统计，全国具有大专学历以上的幼儿园园长和老师仅占不到50%，边远农村地区更是不到30%，甚至还有4.86%的幼儿园园长和老师不具备高中学历，这一部分教师数在全国范围内达到了36909人。

另一方面，管理混乱、规章不健全，导致幼儿艺术教育质量难以监管。

此外，还有资金缺口较大、基础设施严重不足所造成的质量问题。

再加上有限的资源配置不均衡，在现阶段幼儿艺术教育质量总体水平不高的情况下，造成城乡之间以及城市的优质园千口薄弱园之间巨大的质量差异。因为独生子女政策的实行以及中国社会新兴的中产阶级对幼儿教育产生了更高的教育需求，因此，日益扩大的社会贫富差距也反映在幼儿艺术教育领域。一些大城市的顶尖幼儿园(包括公立幼儿园)具有堪称世界一流的师资、设施、管理和课程方案，设施过度豪华，而相当数量的幼儿园，尤其是农村和边远地区的幼教机构，其教育设施、师资力量则远不能达到国家标准。

3.芜湖市幼儿艺术培训现状

首先，升学压力让艺术教育退避三舍

领导们关心升学率，家长们关心孩子的前途。于是，目光聚焦高考，学生们无可选择，自然，艺术教育也要为高考让路。这早已不是新鲜话题。

其次，需要一批高素质从事艺术教育工作的师资

追求美是人的天性，学生们是不会不愿意学艺术、参与艺术活动的，关键是教师如何想办法调动学生的兴趣。教师应该给他们更新的东西，激发他们的求知欲，鼓励他们的自信。可能一种错误的教学方式，就会阻断了孩子一生的艺术之路。

最后，艺术教育观念尚需转变

很多家长看似开明，实则功利，让孩子学艺术，目的还是升学。孩子小小年纪就被牢牢束缚在练琴、练舞、绘画当中，为的是考级或考特长生。这种做法偏离了艺术教育的轨道。不是要否定考级，但不是每个学艺术的孩子都要考级，考级应当是水到渠成的自然结果，而不应当成为目的。

当前艺教领域还存在很多问题，任重而道远。但是，方向已经明确，航道已经开辟。相信在先进的、正确的教育理念引导下，在艺术教育工作者的不懈努力下，艺术教育必将出现蓬勃、繁荣的春天。

父母是孩子的第一任老师，艺术教育对孩子一生的成长具有深远的影响，因此，家长要重视做好儿童的艺术教育，重视儿童艺术兴趣与爱好的培养，并不失时机地培养他们艺术感受力和鉴赏力，让小孩从小就接受艺术的熏陶。

4.花之城艺术培训中心简介

“花之城”对于江城的人们来说是个耳熟能详的爱称，但更多的却是在荡漾幸福脸颊和颂咏着欢快歌曲的孩子们中骄傲的传递。

创建于2007年7月的“花之城”艺术培训中心，是持有国家教育部颁发的教育许可证的非学历办学机构。“花之城”以其高尚的理念设计，精湛的艺术孵育，对艺术新苗的悉心严谨的呵护，在资深老教育家（原少年宫主任、原广电艺术团团长）李凤华的主持带领下，集结了社会各界资深艺术家们组建成为我中心的一支强力师资教学团队。

花之城艺术培训中心自创建以来，以良好的教学秩序、严谨的教学质量、欢愉的教学氛围、显著的教学成果，以打造精英团队为宗旨，培养出了众多的优秀学生，在应邀参加的央视【《倾国倾城》、的现场直播】，省台【“博爱在江淮” 现场直播的大型义演】及市级各大型综合文艺晚会上【迎接党的十七大胜利召开，由宣传部主办的《丰碑颂》现场直播大型文艺晚会演出、为奥运编创的舞蹈、合唱、朗诵原创大型舞蹈《隐形的翅膀》等；】，频现“花之城”艺术团舞蹈班、声乐班以及主持班小学员的身影，一鸣惊人的成绩，引起社会各界的广泛关注和高度评价；除此之外，“花之城”还相继往北京、广州、武汉等地的高校及艺术类中专培养输送了优秀的人才。

为了更好的规范教学环境，加强各学科的专业化提升，花之城艺术培训中心除了开设舞蹈类（幼儿、少儿、男孩舞蹈班、艺术团班）、美术类（幼儿创意美术、少儿国画、动漫、素描、水粉等）、声乐类（幼儿、少儿声乐）、主持表演类（幼儿、少儿主持）、器乐（钢琴、古筝等）及其他各类综合学科专业之外，还首创了各学科工作室，以及“童话剧社”、“少儿书画院”、“音乐课堂”等一系列少儿社院；花之城艺术团的小学员们更是以训练有素的表演为到场的领导和嘉宾们献上了一幕精彩的演出，此次活动充分反映了花之城的实力，让在场的观众无不感到激动，市领导给予了高度评价！

《中国少年报》这个唯一带有“国字”头的少儿媒体进驻花之城，使我中心的社会定位及教育实力在原有的基础上又得到了新的提升，“花之城小记者站”建站以

来，更是硕果累累。这对于在少儿素质教育方面相对发达城市较为落后的芜湖来说，无疑对打破这样的闭塞局面产生了积极作用，且意义深远。通过这个平台，能够加强芜湖少年儿童的对外交流，让更多的孩子尽早享受到规范化，高水平的艺术教育，让芜湖的少儿艺术教育始终与时俱进，处于领先水平。花之城在市领导的大力支持和关爱下，能够获得如此骄人的成绩，产生出这样令人赞叹的社会效益，应该归结于我们严谨的办学宗旨和先进的教育理念。

二、调查意义

详细了解芜湖市幼儿培训市场的各方面的情况，为本机构在培训市场的扩展制定合理科学的营销方案提供依据

1.对了解幼儿艺术培训机构在芜湖市中的知名度，美誉度，渗透率有很大的帮助

2.可以评估本幼儿艺术培训机构与主要竞争者在芜湖培训市场中详细情况，使本机构在以后的竞争中取得优势。

3.了解目前各幼儿艺术培训机构在芜湖市芜湖培训市场中的价格、广告、促销等营销策略，帮助本机构制定合理的促销策率。

4.了解家长对艺术类培训的看法及学习情况，来全面预测该培训市场的需求量及潜力，评估该市场的潜力，为组织发展设定合理的目标和实施步骤。

5.了解顾客选择培训机构的因素，帮助自己了解优劣势，知道在哪里不断完善自己，提高竞争力。

总之，通过对幼儿艺术培训市场的分析，及时掌握市场规模、动向及消费者需求的发展趋势，从而有利于“花之城艺术培训中心”制定出合理的发展策略，争取有利的市场地位，争做市场领头羊。

三、问卷数据统计及分析描述

在本次调查中共使用了100份问卷，在完成调查后统计得出有93份合格，在我们团队的共同努力下，保证了问卷的质量。其中有7份问卷在甄选题部分终止，我们不作分析，以下是合格问卷的详细分析与描述：

A 对艺术培训市场的认知

A1.提到“艺术培训”，请问你首先会想到芜湖市哪一家少儿艺术培训机构？

在本次调查的93份有效问卷中，与78人对于艺术培训机构有认识，而且还可以记得培训机构的名称。同时少年宫是大家较为熟知的一品牌机构，从图中可以看出，在这78位受访者中所占比例为34.92%。作为我们本次调查的主题机构“花之城”被9.52%的受访者提及，广电少儿为15.87%，大拇指和芜湖艺帆美术学校分别为12.70%和4.76%，包括嘟嘟琴行、培艺琴行和童乐在内的其他机构为6.35%。从本题不难发现，少年宫作为每个城市的老牌艺术培训机构很有实力的，其他机构若想在竞争中更进一步，还有很多要做的。

A2. (追问) 请问你还能想到其他的哪些艺术培训机构？

在我们的追问下，秉承“从艺先做人、爱生活爱艺术”的教育宗旨，面向幼儿提供艺术综合培训的“大拇指”深受市民欢迎，当然一部分原因是少年宫在上题中被更多提及有关。从图中可以看出在追问后有14.29%的受访者选择了“大拇指艺术培训中心”，选择“花之城”的则为7.94%，少年宫和广电少儿同为6.35%，丽成为3.17%，其他的机构共同占有了剩下的9.52%的份额，其中包括少儿拉丁舞培训中心，培艺琴行和育红等。 （出示卡片）

A3.

请问对卡片上的这些艺术培训机构，还有哪些是您知道的？

面对众多的培训机构，效果才是各位家长的第一选择。在被问及目前市场上的培训机构能否满足他们的需求时，有46.03%的受访者表示认同，25.40%

的受访者则认为不尽其然，而有30.15% 的受访者则表示不太了解。

分析可以得知，表示认同的受访者对目前的培训机构还是有信心的，可能也是由于有过经历，表示不认同的可能有更多考虑，不太了解的受访者大多是没有想过给孩子报艺术培训的，从这部分的所占比例来看，幼儿艺术培训还有很大潜力。

*A5-A6 出示“花之城”幼儿艺术培训中心的宣传册

A5.请问你是否听过/见过“花之城”艺术培训机构？

这题是针对本次市场调查主题机构“花之城艺术培训中心”所设立的，从前面的题目调查分析结果可知，虽然“花之城”有着很好的成绩，但结果也不是很理想，在层层提示后有42.86%的受访者表示听过/见过。

A6.请问您看过宣传册后对“花之城艺术培训中心”有什么认识？

同上题一样，本题是在出示“花之城”的宣传介绍单后的提问，不过在短暂的介绍后并没有多少获得受访者的评价，在合格的93份问卷中只有六位受访者给出了自己的看法，如有一位认为“花之城”的地理位置太偏，另外也有两位受访者认为“花之城”所开设的艺术科目种类不全，而另外两位对“花之城”本来就有所了解的受访者却给出了不同答案，一位认为那里的环境能够安静，但另一位却认为那里建筑过于陈旧，可能是对设施的要去不同，当然也有对“花之城”的肯定，有一位看过宣传单后认为那里的师资力量还是值得信赖的。

通过和前面几题的比较，可以发现“花之城”还有很大的潜力，至少还不是全市前三的艺术培训机构。

B 目前艺术培训市场状况

为了解目前培训市场的状况，我们对100位受访者的孩子是否参加过艺术培训进行调查，

B1请问您的孩子是否有参加过艺术培训？调查结果如图所示：

培训, 33,

35%

65%

有33位家长的孩子曾经参加过艺术培训，占有效问卷中的35%，而他们最近一次选择的艺术培训机构主要有少年宫、广电少儿艺术培训中心（简称广电）和大拇指艺术培训中心（简称大拇指）等。

B2.请问您最近一次选择艺术培训机构是？

2468

10少年宫

广电

大拇指

花之城

其他

在图中可以看出有27.3%的家长选择了少年宫，18.2%的家长选择了广电和大拇指艺术培训中心，选择花之城艺术培训中心的家长只占 6.1%。另外，图中的其他艺术培训机构包括工人文化馆、嘟嘟钢琴、培艺琴行、童乐、玉虹等培训机构。选择花之城的家长如此少主要是由于它2007年才成立，短时间内难以让家长孩子们对它有充分的认识和了解；它的周围环境虽然比较幽静，但同时位置比较偏僻，位于小九华街内，不易寻找；匆忙的搬迁使其规模比较小，以至于它的市场占有率与少年宫等艺术培训机构相比比较低。

根据上述调查，我们还对家长们选择该艺术培训机构的原因进行调查，如下图所示：

交通便利程度, 19学费, 5

孩子意愿,

9其他, 8

17

图中表示有19位家长在选择艺术培训机构时比较注重交通便利程度，交通便利程度高的艺术培训机构方便他们接送、照顾孩子；而比较注重教学质量的家长有17位，该处的教学质量包括了师资力量、教学内容和教育设施等；同时比较注重孩子们意愿的家长有8位，他们一般会受同学、邻居等其他小朋友的影响。只有5位家长还比较看重学费，这表现出现在大多数家长的在孩子教育方面的消费态度，即为了不让孩子输在起跑线上，不惜花大笔钱在孩子的学前教育上。另有8位家长同时在意其他方面的因素，如学校环境，他们希望学校周围的环境比较安静，最重要的是治安条件很好；家长只知道这一家机构等。

下表是针对除选择花之城艺术培训中心的家长对自己所选择的艺术培训机构的满意度调查：

B5.请问您对该机构的培训还满意吗？

满意度调

在表中我们可以看出，家长们一般都会选择在满意度调查中达非常满意的因素个数最多的艺术培训机构。并且当他们所看重的因素达到了非常满意的程度，

则可以忽略对其他一些因素的满意程度，因此即使家长们对教学内容、教育设施不太满意，甚至不清楚其知名度，只要他们对所看重的因素非常满意，仍会选择该艺术培训机构。通过上述调查，我们还可以大概了解到家长们一般看重艺术培训机构的交通是否便利，而对教育设施和知名度不太关注。

上面，我们通过对家长们对自己选择的艺术培训机构的满意度进行调查，从而比较出花之城相对于其他艺术培训机构的竞争优势与竞争劣势：花之城的师资力量比较雄厚，学费适中，教学内容丰富，但是在大多数家长们比较看重的交通便利程度方面则比较低。

在这些艺术培训机构中，家长们主要让孩子们学习乐器、舞蹈、声乐、美术和表演。

B3.请问您的孩子参加过哪些课程培训？

5

10

15

乐器

舞蹈声乐美术表演

图中表示，13位家长为自己的孩子选择了乐器教学，据此可以看出乐器教学比较受家长们的青睐，尤其是钢琴、小提琴等。而选择美术、声乐、舞蹈教学的家长分别为9位。表演作为新兴学前教育幼儿课程，需求量还不是很旺盛，但也有5位家长为自己的孩子选择了表演课。根据这些，花之城可以适当的增加某项教学的投入力度，增强对学生家长们的吸引力。

在对孩子是否参加过艺术培训的调查中还有60位家长表示自己的孩子没有参加过艺术培训，占有效问卷的65%，几乎是参加过艺术培训的2倍。面对如此庞大的群体，我们进行了更深层次的调查。

首先我们对这些家长为什么没有让他们的孩子参加艺术培训进行了解。

如 B6.请问您为什么没有让您的孩子参加艺术培训？

和

上述的调查显示结果大体一致的是许多家长十分在意交通便利程度，在此也有36位家长表示他们因为交通不便不让自己的孩子参加艺术培训。25位家长认为自己的孩子还小不适宜去参加艺术培训，12位家长同时还表示自己的孩子不愿参加该类培训。有10位家长认为现在培训机构的学费过高，无力支付。另有7位家长因为其他原因没有让孩子参加，包括觉得这些艺术培训对孩子不起作用，找不到理想的艺术培训机构等。

但当这些原因达到理想状态时，有36位家长愿意让孩子参加艺术培训，占没有让孩子参加过艺术培训机构的家长60%。

B7.如果您的顾虑消除，您是否愿意让您的孩子参加艺术培训？

0%

20%40%60%80%100%

在36位家长中有19位表示愿意让孩子进入“花之城”艺术培训中心，但也有14位家长并不愿意让孩子进入“花之城”艺术培训中心进行培训，还有3位家长并不确定。

愿意, 19,

53%

不愿意,14, 39%

不确定,3, 8%

表示愿意的家长因为此次的调查活动让他们对花之城艺术培训中心有了一定的认识，觉得它是一个不错的培训机构，表示不愿意的家长则认为该机构离家比较远，而且知名度也不是很高，还有表示不确定的家长认为给孩子选择培训机构不能马虎，一定要实地考察才能确定下来。

根据以上调查，我们不难发现目前幼儿类艺术培训机构的需求量相对较小，仅占到35%，但是潜在市场很大，达到60%。而在影响选择艺术培训机构的诸多因素中，交通、教学质量和孩子的意愿比较重要，因此在设计广告宣传时要充分考虑上述因素，在努力拓展对现有市场占有率的同时，增加对潜在市场的挖掘。

C 培训机构意向选择

C1.请问您是否有意向让您的孩子参加艺术培训？

我们对芜湖市中的调查目标进行随机抽样调查，图中显示调查结果：在被调查者中，有78.69%的被调查者有意向让自己的孩子参加艺术培训，占被调查者很大的比例。这说明在目前情况下，有很大部分芜湖市民希望自己的孩子能在幼儿时期得到很好的艺术培训，进一步说明，幼儿培训市场的广阔前景。

C2.请问您打算选择哪家幼儿类艺术培训机构？

我们对有意向让孩子参加艺术培训的家长进行调查，从调查中得知：目前，芜湖少年宫是最受家长的欢迎，占到被调查者的30.16% ，而其他艺术培训机构则相对平均，说明少年宫在芜湖幼儿艺术培训市场中占有相当的优势，远远领先于竞争对手。而，花之城艺术培训中心所占比例仅为4.76%，远远落后于竞争对手。这要求，花之城艺术培训中心必须改善目前的处境。

C3.请问您在选择培训机构时考虑的因素有哪些？

在问到选择幼儿艺术培训机构所考虑的因素时，师资力量是其所考虑的主要因素，所占比例61.90%,,说明，家长是十分看重一个幼儿艺术培训学校的教师质量，同时证明教师质量是衡量一个好的学校的重要指标。其次，家长考虑的是孩子兴趣和教学内容，此两项因素所占比例都为44.44%，将近半数，是影响家长做出决策的重要因素，表明，孩子在家中的重要地位和家长对孩子的尊重。同时要求，幼儿艺术培训学校开设合理的课程，以吸引孩子的注意力，吸引孩子选择本学校。

C4.请问您是通过什么渠道知道这个培训机构的？

在调查中我们发现：有57.14%的家长是听亲戚朋友介绍过某个幼儿艺术培训机构才知道，或有意向选择此艺术培训机构，再者，主要是通过电视或者传单宣传册的小广告得知。因而，幼儿艺术培训机构在建设过程中要多注重的老百姓口碑的建设，树立一个良好的教育者形象。在日常的管理过程中，也要在电视，传单等方面加强工作。合理利用资源，做到资源利用最大化。

C5.请问您打算让您的孩子学习哪些课程？

从此项调查结果中可得知：舞蹈培训和美术培训是最受家长和孩子的青睐，所占比例分别为39.68%和41.27%。再次，是乐器培训和声乐培训，分别为22.33%和20.63%。由此可见，芜湖市民希望自己的孩子能在舞蹈和美术两方面发展，因而，这两个方面的培训市场是十分的宽广，要求培训学校在这两方面多下工夫。而乐器和声乐的培训需求虽然较少，但是在芜湖市中，此类家庭也不在少数，所以，艺术培训学校也要注重这两方面。

C6.请问您让您的孩子参加艺术培训的原因是什么？

虽然自己的孩子接受很好的幼儿艺术培训是很多的家长的意愿，但是，他们的目的却并不尽相同。有图中数据可知：大多数家长是了培养孩子的兴趣和提孩子的修养，此类家长所占比重约为57.14%，而另外一些家长，仅仅是为了锻炼孩子，希望他们在以后的各项竞争中立于不败之地，此类家长占比例约为42.86%。还有的是让孩子认识新朋友等等其他原因。不管怎样，校方要清楚了解家长和孩子的目的和需要，为他们提供一个让他们都满意的学习环境，从而增强自身实力。

C7.请问您认为每学期的学费多少较为合理？

不论家长和校方的意愿如何，学费往往是影响一切的最重要的因素。针对学费的调查结果可以从图表中得知。56.03%的家长是希望每学期的学费能控制在1000元以下，37.62%的家长认为每学期的学费应该在1000-2000元。这两个范围的接受群体占大部分。这就要求学校在改善经营管理的同时能控制成本，设计一个合理的利于学校和家长双方的收费。这也是学校可持续发展并壮大的前提。

D 宣传渠道

D1.请问您是从什么渠道得到新闻和消息的？

10

20

30

40

50

60

电视

广播报纸杂志

网络别人谈论

其他

这题是针对芜湖市民平时获取新闻消息的渠道进行调查，我们通过在鸠江区和镜湖区选取100位市民进行问卷访问，得出如上图所示结论，56.9%的市民是通过电视获取自己信息，电视是大多数人选择的信息渠道。39.8%的市民通过报纸杂志或与别人交流获取信息。25.8%的市民是通过网络获得信息，而在我们的调查中可以发现通过网络获取信息的大部分是年轻一代的父母。17.2%是通过广播得到消息，个别市民是通过其他方式获得信息。针对我们调查的这一现象，“花之城”艺术培训机构在进行宣传时，可以有针对性的选择宣传渠道，从而达到提高知名度的目的，比如：可以在电视上做广告宣传，为了经济性，可以选择地方台。并且针对年轻的父母，可以通过网络进行宣传，如：设立自己的网站等。

D2.请问您喜爱看的电视节目有哪些？

通过上一题我们可以发现大部分的市民获取信息的渠道是通过电视，我们通过对人们喜爱的电视节目进行调查，可以更进一步将宣传渠道目标缩小，有助于进一步合理分配资源。通过调查，53.76%的人在看电视时愿意看新闻类节目，49.46%的人选择综合文艺类节目，39.78%的人选择电视剧，35.48%的人选择财经类节目，27.96%的人选择看电影，20.43%的人选择体育类，18.27%的人看旅游类节目，少数的人看类型的节目，通过比较我们可以知道，在对“花之城”进行宣传时，如果选择在电视方面进行投入那我们可以选择在新闻时段或者文艺类节目时段，观看的人群较多。

D3.请问您经常阅览什么报纸？

针对芜湖市民平时选择阅览的报纸，我们进行了深入调查，通过实地调查我们可以了解在选择报纸上，大多数的市民选择阅览的都是大江晚报，通过图示知道，64.51%的人会选择大江晚报，大约三个人中就会有两个会选择看大江晚报。其他的报纸选择的人数不是很多，其中扬子晚报选择的人数相对较多，所占比例为46.03%，芜湖晚报占的比例为22.58%，南京晚报所占比例为21.50%，芜湖广电报阅读的人数相对较少占有13.98%，皖江日报看的人有11.11%，因而针对报纸这方面我们可以重点放在阅读人数较多的报纸上，对于其他报纸，因为区别不大可以选择均匀分布信息。

E 背景资料

针对被调查人的背景资料的调查，我们得到如下的数据以及对数据的分析。

1、被调查人及其家人中的学历的调查

如下图所示：

在被调查的有效问卷的人中，由于调查的人都是随机的芜湖本地人，并且年龄分布较广泛，所以人群中的学历也十分不相对较均匀。调查数据显示：初中级以下所占比例是18.3%，高中（中专）占37.6%，大专占16.1%，本科及以上占到28%。

而在调查人所在家庭中的最高学历中，分布却不是很均匀。主要情况如下：初中及以下占总调查人口的6.5%，高中（中专）占23.7%，大专占21.5%，本科及以上占48.3%。

现在大多数人受教育程度有很大提高，对幼儿在艺术的培养方面会增加重视程度，所以幼儿艺术培训有很大市场。

2、对于所调查人的工作方面的情况

如下图所示：

在调查中可以看出自由职业者、个体私营业主以及科教文体卫工作者所长的比例比较多，可以估计在所调查的芜湖镜湖区和鸠江区从事这些工作的人相对较多，可以对其进行宣传。

3、对受访者收入方面的调查

这部分调查主要是针对被调查者收入情况的，因为收入情况也是决定被调查者考虑是否报艺术培训的一个重要因素。通过调查可以看出，收入在2001-3000元和在3001-4000元的人数占总调查人数的21%和23%，位列第三的是50001-6000元的占17%。可见，艺术培训机构在定价方面应充分考虑芜湖市人民的收入问题，才能增加入学率。