2015年网络剧行业分析报告

2015年网络剧行业分

析报告

2016年11月

一、网络剧行业基本概况 (6)

1、网络剧定义 (6)

2、网络剧细分领域 (7)

3、网络剧相较传统电视剧的优势 (8)

4、网络剧产业链及竞争格局 (10)

（1）网络剧产业链构成：制作端+渠道端 (10)

（2）制作端竞争格局：视频网站与制作机构携手共进 (11)

（3）部分主要网络剧制作机构简介 (12)

①万合天宜 (13)

②芭乐互动 (13)

③金品源 (13)

（4）渠道端竞争格局：市场趋稳，BAT 三足鼎立 (14)

①混战结束，分久必合 (14)

②各有千秋，“以守代攻” (14)

二、网络剧市场前景广阔 (16)

1、网络剧百花齐放，新兴市场渐成气候 (16)

2、三网融合升级，驱动网络剧市场放量 (17)

（1）网络视频市场规模和用户规模逐年扩大 (17)

（2）移动端成主力，拉动观剧需求不断上涨 (18)

3、利好政策的“东风”助推网络剧发展 (19)

（1）文化产业站上政策风口 (19)

①2020年文化产业有望成为国民经济支柱性产业 (19)

② 财政部增加文化产业发展专项资金支持 (20)

（2）网络剧内容监管相对宽松 (20)

（3）“一剧两星”等政策间接利好网络剧市场 (21)

4、“广告+付费+IP 衍生品”并驾齐驱，吸金潜力无限 (21)

（1）在线视频广告规模扩大 (21)

（2）用户付费开启新盈利模式 (23)

（3）全产业链运营优质IP，实现利益最大化 (24)

（4）联姻电商，边看边买 (26)

5、网络剧开始反哺电视台，新旧媒体渗透加速 (27)

三、什么样的网络剧会火 (29)

1、网络剧受众分析 (29)

（1）年龄、性别结构 (29)

（2）学历结构 (30)

2、2015 年上半年网络剧分析 (31)

（1）上半年初露井喷之势 (31)

（2）网络剧内容分布 (32)

①幽默搞笑题材占据半壁江山 (32)

②IP改编剧成为潮流 (33)

（3）网络剧分化遵循二八定律 (33)

（4）层层深入透析A 级剧趋势 (34)

①播出平台集中 (34)

②超级网剧成为点击王 (35)

③题材偏好以新奇为主 (37)

3、高颜值“小鲜肉”成为超级网剧标配 (38)

4、成功案例 (39)

（1）《盗墓笔记》：超级IP+全明星阵容 (39)

（2）《心理罪》：新颖题材+内容为王 (40)

（3）《花千骨番外篇》：趁热打铁，由传统大IP剧衍生 (40)

（4）《屌丝男士》：“接地气”槽点+众大咖客串 (41)

四、相关公司简况 (41)

1、制作端vs. 渠道端 (41)

2、超级网剧vs. 草根小剧 (42)

3、典型标的公司 (44)

（1）唐人影视 (44)

（2）慈文传媒 (45)

（3）欢瑞世纪 (46)

（4）鹿港科技 (46)

4、网络综艺、全网剧亦有亮点 (47)

六、风险因素 (48)

1、政策监管风险 (48)

2、影视剧适销性风险 (48)

3、网络剧开发不达预期 (49)

4、单部作品盈利不确定性 (49)

网络剧成传媒新星：近两年，网络剧如雨后春笋般涌现。2014 年是网络自制剧元年，全年制作网络剧多达205 部，远超2007 年到2013 年间网络剧的累计制作量169 部。2015 年1-8 月，全网共计上线网络剧225 部，共计获得点击量130 亿次（超过2014 年的全年点击量125 亿次），整个市场在体量上呈现几何式增长态势，预计2016 年在制作部数上有望超越传统电视剧市场500 部的产量天花板，网络剧新兴市场气候渐成。

超级网剧与草根小剧各显神通。网络剧按照形式主要分为两类：一类是更偏向传统电视剧制作路线的“大制作、高成本”超级网剧，通常由热门网络小说IP 改编，其出彩主要依托超级IP 自带的粉丝效应与制作机构突出的运营能力，《盗墓笔记》、《心理罪》的成功都证实了超级网剧的吸睛实力；另一类是由互联网基因催生的“小制作、大创意”草根小剧，通常是以幽默搞笑的段子形式呈现，其出彩主要依托于笑点、创意和共鸣，其中，《屌丝男士》、《万万没想到》都是成功以小博大、身价爆增的典范。所以，两种网络剧虽然风格迥异，却都有自己的市场，能凭一己之长博得用户喜爱。

四大趋势为市场铺开绚丽未来。1）首先是三网融合、文化政策利好两大外在因素分别从需求、供应两方面驱动市场高速发展。随着网络视频用户规模持续扩大以及移动端4G 时代的来临，用户在线观剧的需求愈发强烈；而国家对文化产业的重视（规划国民经济支柱性产业+严厉打击盗版）以及传统渠道上苛严的内容监管使网络剧领域成为制作机构向往的天堂。2）其次，行业内部对多元盈利模式的孜