广告中性别刻板印象的信息加工方式

广告中性别刻板印象的信息加工方式
广告中性别刻板印象的信息加工方式

评价一则你印象最深的广告语

评价一则你印象最深的广告语 “今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了,但是一直记忆犹新。首先是因为这条广告语简单易懂,主题突出;其次是广告的画面是以动画的形式出现的,对于当时,足以让人耳目一新。 对于脑白金广告语的评价,众人褒贬不一。一派人从商业角度认为,这是一则成功的广告。因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者,满足消费者需求,提高产品销售量,实现利润的最大化。脑白金的广告就做到了这一点。另一派人则是从广告作品本身出发,将之归为“恶俗广告”,认为其广告整体缺乏创意,无法以其独特性、新颖性打动消费者,广告内容直白,没有艺术色彩。 如今,我对脑白金广告语的态度是赞赏的。许多人认为,这条广告语是一个病句,以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。即使是这样,但是并没有影响脑白金的销售量。 “今年过节不收礼,收礼还收脑白金。”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵,也看不出它有什么创意,而且还是一个病句。但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为,正是这种行为被洞察出,那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。 中华民族上下五千年,尚礼是延续不变的习俗,甚至可以说是中国一道独特的文化风景。直至今天,礼仍然是社会

生活的一个重要组成部分。每到过年过节,走亲访友再正常不过了。去亲戚朋友家,总不能空手去,人们于是为送礼烦了起来。 礼品要具备的是:档次、实用,实惠等。脑白金正是满足了一件礼品所具备的这些特点。首先,脑白金的包装精美、有品位,可以提高送礼者的身份地位。对于我们大众来说,知道一个产品,大多数是从电视上的广告得知。那么收礼者看到脑白金,也就会觉得它是一个“名牌”,相应的,收礼者也会觉得自己的身份地位得到了提高。其次,现在的人们生活水平已经达到了小康生活水平,更多的则是追求健康,同时脑白金也道出了大众的心声,“年轻态健康品”这一口号刚好符合大众的心里需求。最后,是脑白金的价格,一盒脑白金价格正常在60—70元之间,价格合理,消费者可以接受。 不同的角度看待脑白金的广告语,那么它的评价也就不一样。

大学生性别刻板印象的调查研究

大学生人格特征性别刻板印象的 调查研究 摘要 目的:性别刻板印象仍然广泛存在于我们的日常生活中,对我们的生活产生了重要的影响,为了更好地探讨、研究性别刻板印象的这一问题存在情势的严重性,我们进行了此次研究。希望通过这次探讨性别刻板印象在人格特征形容词描述上上的表现,深刻了解大学生在哪些人格上存在性别刻板印象,并对不同性别的刻板印象的差异进行分析说明。 被试:本次调查采用随机抽样的方法,从大学生中抽取被试128人。 方法:主要采用人格特性形容词7点量表的问卷进行问卷调查。在7点量表中共包括有150个形容词,具体要求是当被试在填写7点量表的问卷时,分别评定每个形容词在多大程度上适合用来描述男性或者用来描述女性。 结果:(1)大学生在选择人格特征形容词的描述上存在着性别刻板印象,这是与传统观念一致的的结果。 (2)男性和女性在选择部分人格特征形容词上存在性别差异,这种差异有其 存在的理论依据。 结论:大学生总体表现出对自身性别认识的更多更深,符合提取理论;而男性和女性多把正性词赋予自己,负性词赋予对方,符合自尊理论。 关键词:人格特征形容词性别刻板印象

Investigation of Personality characteristics Stereotypes in Gender Abstract Objective:Gender stereotypes still exist widely in our daily life, has important influence on our lives, in order to better explore gender stereotypes, the research of the problem exist the seriousness of the situation, and we did the study. Hope that through this study gender stereotypes in the last of adjectives to describe the performance of the personality characteristics, deeply understand the community college students on what personality exist gender stereotypes, and analyze the differences of different gender stereotypes. Subjects:The survey using the method of random sampling, extract subjects from community college students in 128 people. Methods: Mainly USES the personality adjective scale questionnaire investigation at 7. Scale of the communist party of China, including 128 adjectives, asked participants on the 7 point scale, assess to what extent each adjective for used to describe the male or female. Results: Through the investigation and analysis, the results show that (1) community college students in personality adjectives describe gender stereotypes. (2) Gender adult gender differences on the part of the personality characteristics of the adjectives. Conclusion:The community college students more deeper understanding of their own gender, conform to the extraction of theory; Both sexes gives positive words to yourself, more negative words to each other, in line with the theory of self-esteem. Keywords: gender stereotypes, personality characteristics adjectives

超越广告(中国广告现象〕

超越广告 (文案) 梅高广告策划有限公司 1998/9/10

一、中国广告现象 A、钱多声音就大吗? (中国广告现象之一) 〖论点〗 ·C CTV1的5秒标版的效果到底如何? ·记住广告的原因? 〖文案〗 新闻联播之后、天气预报之前的CCTV-1的5秒标版,这一中国最昂贵、收视率最高的电视广告时段,据国际广告杂志社、国际广告研究所研究,仅有13.7%观众对所播出的广告印象深刻。34.2%的几个有印象。有62.2%的观众没印象或印象模糊。那么,到底什么可以影响人们注意并记住广告呢? 花的钱多不一定声音就大,重要的是系统把握观众的特点。研究表明,人们记住电视广告的主要原因依次是播出频率高→画面→广告语→演员的表演……。 充分考虑你的要“对谁说”(把握目标消费群及能够影响消费者观点的群体),选择适当的媒体、适当的时段版面(“在什么地方什么时机说”),“说什么?”,“怎么说”,“说的频次是多少”,是广告的永恒课题。钱多,决不意味着声音就大。

B、“标王”现象 (中国广告现象之二) 〖论点〗 ·中国敬仰权势的习性 ·称王称霸是与非 ·为什么国外大企业不参加竞标? 〖文案〗 陈胜、吴广起义,提出“王侯将相,宁有种乎?”口号,揭杆而起,一呼百应,大大震撼了当时的秦朝统治势力。可以说,“王侯将相,宁有种乎” 有蔑视权贵的方面,然而更多的成分是什么?是对权势的幻想和追求。 楚霸王项羽垓下之败,导致乌江自刎,无颜见江东父老。刘邦得天下,威风八面。历代王朝的更替换代,多少血腥倾轧。对权势的追求,更成为王室争斗的焦点。“成者为王、败则为寇”,而一旦贵为天子,臣民们必定三跪九叩,山呼万岁!对权势的崇拜、敬畏,是两千年来封建统治造就的,成为中国百姓根深蒂固的习性。 社会主义商品经济的今天,方便面有“面霸”、学习机有“小霸王”、手表有“天霸”“海霸”、彩电有“画王”“王牌”“彩霸”、VCD有“解霸”,还有“××××,王者风范”、“××发动机,动力之王”,“×××小王子”“双王子” 等等。称王称霸延伸到了商品竞争。为了引人注目,尽快打响产品知名度,称王称霸效果一度很迷人,而一旦泛滥成灾,就没什么意义了。 1995年11月,秦池一鸣惊人,以6666万元巨资夺得中央电视台1996年度黄金时段广告标王,效果显著。1996年销售收入、利税分别达到9.5亿元和2.2亿元。然而,以3.2亿“天价”再度获得97“标王”的秦池,97年初以来各项经济指标开始大幅下降,上半年20多条生产线只开了4-5条,产品大量积压。为什么?

联合利华消除广告中的刻板印象这事,本身就是广告

联合利华消除广告中的刻板印象这事,本身就是广告 2004 年,多芬启动了“真美营销” (Real Beauty Campaign),不断推出各种视频,比如2013 年的“美丽素描”让参与测试的女性画出她自己描述的模样和别人描述她的模样,告诉消费者“你本来就很美”,这个营销活动为多芬带来了积极正面的品牌形象和名气。 这周,多芬母公司联合利华则宣布将会将此推广到旗下所有品牌,启 动“UnStereotype”(反刻板印象)活动,消除广告中的性别刻板印象,尤其要呈现女性“真实的、立体的”人格。 联合利华是世界上最大的广告主之一,旗下有力士、清扬、旁氏、立顿等一千多个品牌。根据去年财报,他们在品牌和市场营销方面投资达到了 80 亿欧元。 根据联合利华最近所做的全球广告调查,受访的女性中有 40% 完全不认可现有广告中所呈现出的女性形象,90% 的女性认为女性以性感偶像的形式被呈现,只有 3% 的广告中,女性有领导权或者是专业人士。 联合利华的市场营销部门主管 Keith Weed 说:“现在正是这个行业在广告中挑战、改变我们描绘性别的方式的时候”。 越来越多品牌都意识到了现在必须改变广告中的女性形象,让她们更加贴近现实、更加立体。宝洁就做了一系列别出心裁的女性广告,你可能还记得 SK-II 在中国的“剩女”广告,卫生巾品牌 Always 推出的粉碎女性刻板印象的广告也转发量惊人。 联合利华自己的广告也已经做出了改变。其旗下的洗发水品牌 Sunsilk 在印度投放了一个女性玩乐队、独自旅行的广告视频,且不再投放展现了完美的女性和柔顺的头发的传统广告。 太过模式化、物化女性的广告还会引起大众的反感,比如我们报道过的伦敦地铁广

传播学“刻板印象”理论研究的发展困境与创新

摘要:1922年李普曼在他的经典著作《舆论学》中,将刻板印象这一概念引入到了社会科学领域,从此刻板印象也成为了传播学研究中的一个重要概念。现阶段传播学对刻板印象的研究主要集中在媒介内容中的刻板印象,以及刻板印象的生成机制。但对于揭示刻板印象与媒介的复杂关系,以及受众眼中的媒介刻板印象的研究还处于起步阶段,这也就成为了今后需要进一步深入研究的问题。由于刻板印象是一个多学科交叉概念,对它的研究方法也应当具有更为开阔的视角。 关键词:刻板印象;传播学发展困境;理论创新;媒介内容 一、传播学中“刻板印象”的研究现状 1、“刻板印象”的定义 “刻板印象”一词的英文是“stereotype”,最初专指印刷铅板。它作为一个学术术语进入到传播学领域,始于1922年李普曼的《舆论学》一书。在这本经典著作中,李普曼论述了在舆论形成过程中起决定作用的“固定的成见”,也即“刻板印象”。李普曼借“刻板印象”这个概念来指代社会生活中固定成见的现象,暗示了他对固定成见现象的理解,即“固定的成见”就像浇铸的铅版一样牢固,并且难以改变。李普曼在书中写到:“一旦我们牢固地产生了这种成见,就很难摆脱它。”刻板印象实际上是人们的一种认知模式,人们把对同类事物的认识纳入一种一成不变的认知模式之中,而人们往往在观察某个事物之前就用头脑中对这一类事物的认知模式来解释了眼前的某个事物。 社会心理学家苏珊?菲斯克和谢利?泰勒提出:“我们可以把刻板印象看成一种特别的角色图式,正是这种图式,构成人们对属于特定社会类别的人形成期望。”传播学者斯帕克斯补充到,“图式促成我们建立思维,因角色图式,你对某个具体人的看法和期待,受你对与其角色类同的其他人的看法左右。” 我国传播学者郭庆光在《传播学教程》中对“刻板印象”的定义是:“刻板印象”是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象,它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。” 从以上各种定义中,可以归纳出:刻板印象首先是人们头脑中的一种认知模式,它是人们对社会中的特定群体或行为的特征、属性等固定化的认识,这种认识中通常包含着正面或负面的价值评价,它在社会互动中深刻影响着人们的价值判断以及群体成员的行为反应。 2、“刻板印象”的研究现状 (1)对于媒介内容中刻板印象呈现的研究 ①性别角色的刻板印象 在对媒介内容刻板印象研究中,成果最为丰硕是性别刻板印象研究。 诸多研究者首先从男女在媒介内容中出现的数量入手,威廉斯概述了若干独立研究的成果指出:“电视上,男角色比女角色多两倍,真有女性出现,也多半在戏剧和轻松娱乐节目中,这种状况已持续多年。”传播学者斯帕克斯认为,“电视上出现的男人比女人多,这一结果挺恼人,它或许会暗示受众,男人在电视上频繁出现便应该被认为更重要或更有意义。对于这一点,研究者需要尤其谨慎,刻板印象的存在不足以成为其效果之证据。” 媒体中女性形象的呈现,既有正面形象也有负面形象。正面形象的报道通常带有宣传意味,这类报道中呈现的多是身上具备一些传统美德的女性,经常被塑造为贤妻良母等形象。如:《“最坚强母亲”陈秀英:一生守护三个重度智障儿》(新华网2014年5月11日);《手心里的爱――90岁坚强母亲照顾盲女65年》(新华网2014年5月10日);《烈士遗孀继承遗志军嫂转身成军人》(中国新闻网2013年12月24日)。 反面形象的报道则给女性贴上的剩女、拜金女等带有贬斥态度的社会标签。如百合网的广告《因为爱不等待》,外婆躺在病床上奄奄一息了,还在一直追问孙女结婚了没,在“剩女”

性别角色与性别刻板印象-陈皎眉

性別角色與性別刻板印象 陳陳皎眉教授( 政治大學心理研究所教授 ) 壹、前 言 二次大戰後,德國開始將男女分班改為男女合班上課,目的是為了促進兩性自然互動,並實踐法律上保障﹁男女平等,不分 性別﹂的原則。但由於傳統上對男女性別的刻板印象一直存在,長期的合班上課,反而使得女性受到壓抑,自我發展受到限制。 研究指出教室內上課不公平的現象包括:老師叫男生回答問題的機率,比叫女生多一倍;由於男生的主動性,不論責罵或讚美,老師關注的焦點明顯的放在男生身上;女生發表意見較容易被打斷;女生的作業成果較易受到男生取笑;男生功課好,老師認為他天資聰穎有才氣,女生功課好,老師認為她用功守規矩。 奎思娜 (Lee krasner , 1908 -1984) 是美國一個出色的抽象畫派先驅,求學時便已展露出獨特的才華。但在那個充滿性別歧視的 年代,即使她所畫的畫再好,卻常常得到﹁畫得好極了,一點也看不出來是出自女人手筆﹂這類令人啼笑皆非的讚美。 台灣早期(例如日本時代) ,老師是一個非常受人尊敬的職業,與醫生一樣,一般人都尊稱他們為﹁先生﹂隨著時代的變遷,國 民義務教育年限延長、國民所得增加、新思想的傳入,女性受教育的機會也隨之提高,教職這個行業相對的有愈來愈多的女性投 入。現在教師人數中,幾乎有一半以上是女性。令人不解的是,老師這個職業聲望,不但不如以前那樣的受人崇敬,反而常有被貶抑的傾向。這到底反映了什麼現象? 男生真的就比女生聰明,比女生特別嗎?女生做的事情或職業就比較不重要嗎?一個人的性別天生就決定了他做什麼比較適 合,或應該做什麼嗎?還是一切都只是社會傳統的偏見?因為兩性在不同方面受到不同的重視,而影響了兩性的發展,造成日後 明顯的差異?

80后记忆深刻的广告词

80后记忆深刻的广告词 一周后,小A成为公司业务部经理助理,两年后,成为地区业务负责人,三年后升任集团市场部负责人,成为集团最年轻、晋升最快的中层干部。 1、“燕舞,燕舞,一起歌来一片情!!” ——联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。 如今你可能还会在一些讲述那个年代的影视剧里面看到关于“燕舞”歌曲的讨论对白。在那时候,还不如今天一样是ipod、mp3的时代,录音机还正属于热俏货。 2、“都洗吧(Toshiba)~都洗吧~新时代的东芝!! 图片里的演员是酒井法子,当时是在为东芝彩色电视做广告!印象特别深刻!特别是结束时候那一句“都洗吧(Toshiba)~都洗吧~新时代的东芝!!”经常被拿去在学校班级里演绎成不同的版本。 3、“我们是害虫,我们是害虫,正义的来福灵,正义的来福灵......" 按理说一个给农民伯伯用的农产品是不应该引起一个城市小孩的兴趣滴。主要还是广告歌太琅琅上口了,而且广告还是做成动画形

式的,很吸引小朋友。里面来福灵的形象很有点儿“超人”的意思,裤衩也是穿在外面,也披个被单子。所以当时一时间,学校里马路上都是“我们是害虫”的声音。 赵元僖在了解到这个情况后,找了几个跟自己交往颇深的兄弟,专门在赵元佐的府门外嘚瑟了一圈,为的就是让其知道老赵办了场家宴,但却唯独将他排除在外。这一招果然有效,赵元佐愤愤不平的在宫里叫嚷,甚至开始酗酒,最后终因为纵火烧宫殿而受到了老赵的惩罚。幸好朝廷中的官员们都比较同情这位皇子,纷纷为他劝谏求情,这才只是被罚软禁在京城而已,不过此次事件之后,他算是彻底的激怒了老赵,自然也就与继承人名单再也没有了关联。 4、“金巴巴,金巴巴,多种口味一把抓。弟弟爱咸妹妹爱甜,大家吃了笑哈哈,有了金巴巴,快乐一把抓!!” 第一是托福阅读考察的词汇是偏于专业性质的,原因是这样:托福阅读考试是为了看考生的英语水平能否保证其在大学中顺利学习专业知识,因此考察的内容是偏重学术的方面的,而阅读文章也多从大学课本的简易内容中选取。所以在背单词的时候对于学术词汇给予一定程度的重视是合理的。 传说武媚娘是由婆罗门女转世,当上大周皇帝后,某一年冬天,她雅兴大发,带着众臣和妃嫔到上苑饮酒赏雪,此时大雪刚停,只见那假山、小桥、长廊等一切景物都穿上了洁白的素装;各种花草树木虽说枝叶凋零,但经雪一打扮,犹如银枝玉花,显得格外的美丽;偶而飞来两只小鸟,把枝条轻轻一掸,撒下团团白絮,好似一只只飞舞的蝴

大众传媒与刻板印象

传播媒介与刻板印象 现代社会中,大众传媒已经成为生活中的一部分,广泛引导并制约着日常生活。传播媒介的概念和对社会认知的影响。 “刻板印象”是指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类形成的关于某类人的固定印象,是关于特定群体的特征、属性和行为的一组观念或者说是对与一个社会群体及其成员相联系的特征或属性的认知表征。刻板印象的形成,主要是由于在社会生活中,没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解,而只能与其中的部分成员交往,因此,只能由部分推知全部,用所接触到的部分,去推知这个群体的全部。可是,定型化一经形成,就很难打破,并且会对人的认知过程产生很大的影响。在各种媒体异常发达的今天,大众传媒既是个体了解外在世界的窗口,也是刻板印象形成的重要途径。刻板印象一旦形成,就具有较高的稳定性,并且很难随着现实的变化而变化。在现代社会,大众传媒责无旁贷的承担了这一行程公众“共识”的任务。因此,大众传媒对于刻板印象对于人们造成的影响起了一个很重要的作用。 比如弱势群体在国内媒介传播中刻板印象的形成与定势。弱势群体是指由于自然、经济、社会和文化方面的低下状态而难以像正常人那样去化解社会问题造成的压力,导致其陷入困境、处于不利社会地位的人群或阶层。例如农民与农民工、部分妇女老人儿童、残障伤残儿等。我们所构建的和谐社会应该是一个和谐相处、安定团结、公平正义的社会,在这个社会里各群体之间应和睦、融合,拥有

平等的话语权与平等的社会形象,如果只是片面的将某一群体的负面形象扩大化、定型化,将难免产生偏见,进而形成对该群体的歧视,传媒正义在弱势群体的实践报道中也就会有所缺失。 农民工是我国目前较大的弱势群体之一,他们在经济收入、社会地位、社会保障、权益维护、竞争能力等各方面都处于劣势,在越来越多报道与信息传播中,农民工的形象几乎都是负面的,他们不但不吸引人,看不到挥洒汗水,为国家和社会奉献的一面,甚至经常是邋遢、低素质、没有诚信、破坏社会安全稳定的形象。同时,由于该群体特殊性,在这样一种强烈的媒介形成的刻板印象偏向下,他们却只能选择沉默,因为他们没有自己的声音,无法更好的去利用媒体来纠正自己的形象,而只能被加赋于身上各种不利的标签与符号。面对拥有强势力量的大众媒介,农民工自然也成了“弱势群体”中的一员。我们可以在大量的电视与电影中看到,农民工的形象大都都是愚昧无知、没有素质等底层生活的反应,各种新闻报道也将农民工“自然”的归入到负面形象代言人的行列中,如在各种农民工讨要工资以跳楼相要挟的电视报道中,许多动态报道中的镜头更多给予了农民工要跳楼的画面,哭喊连天的妻儿,渲染的是更为突出的场面感,对于深层次农民工的权益保护,社会保障在他们身上的缺乏以其事件发生的最根本的原因追查反倒成了镜头里的次要品。如此大批量的媒介宣传与信息铺陈,农民工这个在经济与社会保障中本就为弱势的群体,在媒介的信息报道中也成了“弱势”,引起了人们对农民工心理的偏见,进而更形成了行为上的歧视。

英语视听说PROJECT策划——那些令我们印象深刻的广告

视听说project策划 还记得捧着饭碗守在电视前的日子吗?还记得那些刚听了上句就能接下句的广告吗?当今社会,处处充斥着广告的身影,他们潜移默化地影响着我们的生活。构成了我们成长记忆的一部分,今天,就让我们来跟随记忆,细数一下那些让我们印象深刻的广告~ 1)其中最魔音入耳、摧残神经的,就是那些重复式洗脑广告了。一提起这个话题,首先蹦到脑子里的就是——脑白金!!!!(插,视频回放,可伴脑白金舞。。。)另一个不得不说的故事。。就是恒源祥。。。。。。。。 2)回忆完这些痛苦的往事,让我们来看一看那些“甜到忧伤”的广告~~(益达、优乐美(表演)。。。) 3)还有一些广告,因为它奇特的腔调,也在我们的脑海中占有了一席之地(so easy ~爸爸妈妈再也不用担心我的学习、、、、、旺仔牛奶“再看!再看我就把你喝掉!!”) 4)而许多很有意义的广告,总是在带给我们感动或震撼的同时,也带给我们思考。(“没有买卖,就没有杀害”、“妈妈,洗脚”、“心有多大,舞台就有多大”) 5)最后的最后,创意是一则广告克敌制胜的关键,让我们一起来欣赏一些有意思的创意广告 说明:1)~4)每个人负责讲解一段(自己翻译成英文,大致意思差不多就行,也可以用自己觉得有趣的方式来讲,还可以安排自己

觉得好的广告,不过要安排好表演事宜~P.S.谁英文好负责收一下大家的稿子,帮忙总体改一改~~),相关的视频材料自己搜集;第5)部分,大家都找一找有意思的创意广告吧,看见好玩的记得下载下来这 推荐广告: 脑白金 优乐美 点读机“so easy ~爸爸妈妈再也不用担心我的学习” 蓝瓶的。。。 心有多大,舞台就有多大 益达 农夫山泉 佳能,感动常在 旺仔牛奶 洗脚广告 奥利奥饼干广告词:“扭一扭舔一舔泡一泡” 创意平面广告:

中国最经典广告语大全

中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我 悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾,我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本”这个最经典,好像没用了 摩托罗拉“HELLO,MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白多”脑白金广

告尽管垃圾,但这个广告词还算经典,几乎所有看电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路,美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基,生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 飞亚达“一旦拥有,别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得,不如新飞冰箱好” 奥妮洗发水“黑头发,中国货” 舒服佳“促进健康为全家” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 联想“世界失去联想,世界将会怎样” 人头马“人头马一开,好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” IBM“四海一家的解决之道” 金利来“男人的世界” 丰田“车到山前必有路,有路必有丰田车”

不同地域文化中的刻板印象

不同地域文化中的刻板印象 在人类悠久的文化历史当中,各个国家由于地域、历史等多方面的原因,使得他们之间的文化存在极大的差异,大部分人们对于其他国家文化的了解多是从过报纸、电影、电视、广告等传播途径,这难免会让人们对于已过文化形成一种“定型化效应”,称之为刻板印象。刻板印象的形成,主要是由于在社会生活中,没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解,而只能与其中的部分成员交往,因此,只能由部分推知全部,用所接触到的部分,去推知这个群体的全部,这便是刻板印象的形成。 由于刻板印象往往不是以直接经验为依据,也不是以事实材料为基础,只凭一时偏见或道听途说而形成的。因此,绝大多数刻板印象是错误的,甚至是有害的。关于刻板印象的特征,有学者将其归纳为:1、它是对社会人群的一种过于简单化的分类方式;2、在同一社会文化或同一群体中,刻板印象具有相当的一致性;3、它多与事实不符,甚至有的是错误的。 从电影当中就能找到很多刻板印象的例子。在很多中国人的印象当中,美国人的生活富裕、精彩,由此而产生一种对其生活的羡慕,认为那里是人间天堂,满地黄金,很多人趋之若鹜,鸡婆脑袋也要去外国留学,这就是一种典型的刻板印象。此外在影视传播中对中国人起到很大影响还有韩国、日本,我们在生活当中也最常看他们的电影电视剧动画片。在得到乐趣的同时,更多的是受到他们文化的潜移默化的影响,也想成一种对他们的固定化印象。韩国人都是俊男美女,生活有趣,感情丰富,日本人刚硬、干脆、有侵略性,这都是刻板印象的形成。刻板印象的形成会影响到各国人们的人际交往,甚至国家间的理解和交流。同时,外国人也对中国人有着一种印象,他们对于中国人的认知更加单一,来源也少,比如在美国人的理解中,中国人是呆板不知变通,身材瘦小但却个个都是功夫大师。大部分从电影当中形成的印象都很片面,很狭窄,我们在对别国幸福美好的印象形成的同时就有着各种拼命努力出国生活的形象,大部分的中国学者,研究生要经过六年中学和四年本科的英语教育,十年的寒窗苦读,体验GRE,TOEFL 的摧残,踏着同胞们在英语考场上的尸体,才能够幸运地拿到funding,获得坐在美国大学的某个教室里与来自英语世界的人们对话的资格。而这种对话,往往是以几个月甚至几年的“无语”与“失语”为前奏的。那纸终生期盼的录取书里,除了金钱与梦想的诱惑,还有一张无形的,不平等的文化契约。 广告作为大众传媒的一部分,也是形成、强化刻板印象的重要方面。为了切合国人“崇洋媚外”心理以提高品牌美誉度,抑或为了品牌的国际化道路等多种原因,广告表现中频繁使用外国人形象,塑造外国人的“积极”的刻板印象,却误导消费者的购买决策,改变国人的审美意识。铺天盖地的电器产品、医药产品、化妆品、IT产品等广告中大量出现以白种人为主的外国人形象,他们充当医生、教授、顾问、科研人员等权威先进人物。广告中的这些外国人身穿白色大褂,手拿试管或使用显微镜,研发新产品,同时配有旁白:“采用XX国科技”、“XX 国XX研发中心发现”。即使广告中出现面包师、调酒师等服务性的人物角色,广告消费者也会认为他们烤制的面包、调出的酒比中国的好。此种广告表现模式不断强化外国人是高科技含量产品的制造者的刻板印象。高档产品和服务类电视广告中不乏外国人的身影,使用着优质的产品,享受着舒适优越的服务,描述外国人享受高档产品带来的自我价值实现,激发消费者对优越生活的向往。地产、红酒、时装等高档产品以及航空公司等服务类广告外国人的出现频率最高,地产

2004年「十大话题广告」之研究

2004年「十大话题广告」之研究 一、前言 「广告」出现在日常生活中,我们无时无刻都可以接触到广告。无论是电视、广播、广告牌、大众运输车体,或是用影音、立体或平面的方式,利用各种宣传方式与手法,把所要营销的产品直接或用潜移默化的方式,影响大众的意识,界已达到宣传的效果。为了使营销达到成功的效果,「广告」的表现方式是重要的关键。因此,近年来举行了许多广告的奖项,例如「时报广告奖」、「广告金犊奖」、「广告金句奖」等,显示「广告」不只是推销产品,它已经成为一种专门的学问。 随着传播科技日益发展,「广告」更是随时随地充斥在我们的周遭生活。不管是影音或平面广告,有些广告令人印象深刻,让人感动也让人会心一笑。成功的广告除了表现手法新颖、震撼人心之外,其中所运用的语言文字也是重要的关键。本文试就电视媒体广告中,选出2004年「十大话题广告」,分析其所运用的语言文字以及表现手法。 这十支广告是由动脑杂志在2004年12月29日到2005年1月11日,举办了「2004年十大话题广告」网络票选活动,协办单位包括真实龙马数位媒体1111人力银行。两周内在复选的投票方式下,共选出了十支比较具有话题性的广告。本文先讨论什么是电视广告,接着分析这十支的表现手法以及从广告中的对话分析其语言风格,最后讨论广告对大众的影响。希望藉由本文了解广告的表现方式和语言特色,以及广告对大众的影响。 二、电视广告的定义 (一)何谓广告 广告是营销活动(Marketing)的一环,其活动出现于营销活动的最后一个阶段。「广告」一词就字面解释而言,「广」字有扩大、广泛之意;「告」字则有诉说、告知之意,因此「广告」的含意就是:广泛告知大众。他是一种宣传方式。将商品用文字、图画宣告于大众,或登载于报章杂志,或经由电视、收音机的传播,或印成传单小册散发,以招引顾客,推销货物。 美国营销协会(The American Marketing Association, AMA)则明确地将广告定义为:「广告是由可明示的广告主付费,以非个人亲身的方式,对其商品、服务或观念所做的传播与推广,以期达成销售目的。1」 1

16个经典广告创意文案 瞬间抓住观众的心知识讲解

16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 有时,一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,这就像一篇小小说,其目的在于吸引你的眼,抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告) 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

广告中的外国人刻板形象分析

蒋小平 有关刻板印象(stereotype)的定义很多,但至今没有一致认可的定义。“按照李普曼在《公众舆论》中的经典解释:…刻板印象是指按照性别、种族、年龄或职业等特征进行社会分类,形成的关于某一类人的固定印象。?” ① 具体到某个国家的人民的刻板印象上,就是所谓的国民刻板印象。“国民刻板印象指人们对于某个国家、某个民族成员的共同心理特征所具有的概括、笼统而又比较固定的观念。这种刻板印象往往不是以亲身的直接经验而形成的,也不是基于对该国的社会历史、政治、经济、文化的如实研究,而是依照间接的资料和信息、或者道听途说进行主观臆测的结果,其中也包括种族偏见。国民刻板印象有时也受到当局长期片面宣传的影响”。②国民刻板印象形成的主要途径是大众传播媒介,而广告与其他大众传媒不同之处在于:为了顺应消费者心理,只会强化刻板印象而不是改写;由于时间和版面的限制,往往导致社会群体形象的单一;在塑造社会群体形象时不可能面面俱到,社会群体的形象更容易刻板化。刻板印象有积极和消极之分,前者是对该群体形象的反映主要是正面和有利的评价,后者则以负面和不利评价为主,两者产生影响的好坏只是相对不同的社会群体而言。对外国人的积极的刻板印象,对我国的消费者并不一定产生好的影响。 消费者观看广告时将其他国家的国民统称为“外国人”,除了大众熟悉并且容易辨别的名人外,其他普通外国人主要通过肤色来辨别,如白种人、黑种人等。 广告中外国人刻板印象分析 (一)外国人刻板印象模式类别 1.先进产品的制造者 电器产品、医药产品、化妆品、IT产品等广告中大量出现以白种人为主的外国人形象,他们充当医生、教授、顾问、科研人员等权威先进人物,同时配有旁白:“采用XX国科技” 、“XX国XX研发中心发现”。即使广告中出现面包师、调酒师等服务性的人物角色,广告消费者也会认为他们烤制的面包、调出的酒比中国的好。此种广告表现模式不断强化外国人是高科技含量产品的制造者的刻板印象。 2.优越生活的享受者 高档产品和服务类电视广告中不乏外国人的身影,使用着优质的产品,享受着舒适优越的服务,描述外国人享受高档产品带来的自我价值实现,激发消费者对优越生活的向往。地产、红酒、时装等高档产品以及航空公司等服务类广告外国人的出现频率最高,地产报纸广告中享受温泉、星级服务的大多数是外国人。药品、饮料、酒类等普通消费品也不甘示弱,最近的呦呦奶茶电视广告中的代言人,就是一个金发碧眼的外国女孩。 3.国际品牌的代言人 这里的“代言人”不仅包括明星,而且也有普通的外国人。一般都是外国人夸赞中国产品的情形,似乎外国人夸赞的产品就是国际品牌,就代表产品的品质得到世界各地的认可。 (二)广告中外国人刻板印象形成的原因 1.中国人的“崇洋媚外”心理根深蒂固 调查显示,59.2%的青年认为国人普遍有点崇洋媚外。③

美剧中中国人的刻板印象分析

美剧中中国人的刻板印象分析 摘要:美剧在中国的播出已有近30年的历史。由于全球化的影响,美剧中也出现了越来越多的中国元素,甚至一些中国人也在美剧中有了戏份,不过,美剧里的中国人的形象并不理想,也越来越被刻板化模式化。“刻板印象”指的是人们对某一个社会群体形成的过度简单、过度概括或夸张,并往往滞后于社会现实的概括性的看法。一旦形成,影响深远。本文将分析美剧中中国人的几类刻板印象及形成原因。 关键词:美国电视剧;中国人;刻板印象 1.引言 美剧向来以故事情节离奇、题材新颖、人物突出、视觉震撼以及悬念设计为众人喜爱。1980年,传入中国的第一部美剧《大西洋底来的人》(The Man from Atlantis)以非常具有科幻艺术性地手法与干净的剧情俘获了国人。此后,一大批美剧涌入中国,并逐渐走入大众和主流媒体的视野,如《老友记》(Friends)、《实习医生葛雷》(Grey's Anatomy)、《绝望的主妇》(Desperate Housewives)、等。似乎一夜之间美剧迅速传遍中国的大街小巷,在人群中传播并流行开来。在这些美剧中,我们也能看到中国文化元素,甚至于中国人的出

现,但是,“从一些细节上,我们可以隐隐嗅到美国人种族主义的膨胀,对中国(人)僵化刻板的印象”(马飞,2010)。这或许也是日前美剧被禁播的原因之一。本文将对美剧中中国人的刻板印象加以探讨。 2.美剧中中国人的刻板印象 2.1“刻板印象”的概念 “刻板印象(stereotype)”的概念大多出现在交际尤其是跨文化交际中。Scollon & Scollon (2000)曾这样定义:“Stereotype is a way of thinking that does not acknowledge internal differences within a group,and does not acknowledge exceptions to its general rules or principles.”刻板印象也分为消极刻板印象(negative stereotypes)和积极刻板印象(positive stereotypes)。但不论是积极地还是消极的,刻板印象都会“对成功的交际造成阻碍,因为它将交际双方主要的不同点蒙蔽了”(Scollon & Scollon,2000)。Gudykunst & Kim 更是在书中写到“…if,however,inaccurate or negative stereotypes are held rigidly,they lead to inaccurate predictions of strangers’behaviour and misunderstandings.”(2007)也就是说,大部分的刻板印象对于正常的交际还是有害而无利的,因为它将个别人的形象人为的套用在了这个人所处的社会群体中,并认为这个群体中的人都是这种形象,这自然是滞后而有害的。甚或“个别人”的形象也是人为夸张而成。

性别刻板印象

性别刻板印象跟据社会学辞典的解释,刻板印象(stereotype)是指「对社会群体不准确和简单化的见解,致使旁人依此对其有固定的看待.」(Jary & Jary,1998,P. 673).按照这个定义,性别刻板印象(gender stereotype)则可以理解为对男性和女性 的一些独有看法,而这些看法却可能是错误而过於简单化的. 在这里我先解释性(sex)与性别(gender)的分别,以免在往后的讨论产生混淆.性是指生理上的分别,一般可由性器官与基因去决定你是属男属女.而性别则是由文化建构出来的,男性和女性可以说成是两种角色,各自有一些特质和受到社会不同的期望. 套用性和性别这个概念, 性别刻板印象就可以被视为把性和性别挂勾.作为男人(man),就需要具备男性化特 质(masculinity),例如独立,理性,主动,有自信等.作为女人(woman),则需要拥有依赖,感性,被动,柔弱这些女性特质(femininity) (Basow,1992). 性别刻板印象的成因性 别刻板印象的成因一直都受到争议.最主要的辩论可以分为自然因素和环境因素两 派(nature vs. nurture).本质主义者(essentialist)认为男性和女性的分别是先天形成的,而建构主义者(constructionist)则认为两性间的差别是透过社会及文化建构出来的.现在我会分别从上述两个角度探讨形成性别刻板印象的成因. 自然因素Sex及Gender并未有统一的中文释法.例如,社会学辞典中释本把gender释作「性相」,以避免与一般人把sex解作「性别」产生混淆.国内有性书本则本sex释作「性别」,gender释作「社会性别」.个人认为把gender释作「性相」并不合宜,而释作「社会性别」则略嫌累赘.因此,在本篇文章我会把释法统一,sex会被释作「性」,而gender会被释作「性别」. 0人 0人 回答时间2006-12-26 15:39:31 heming8210翰林 刻板印象(stereotype)是指人们对某个社会群体形成的过份简单化的、滞后于现实变化的以及概括性的看法。在性别角色形成过程中,刻板印象起着一种特别的框架和模板的作用,对男女应具备的心理特征和所从事的活动有一套相对固定的看法。刻板印象包括四个不同的方面:外表形象(如女性娇小优雅,男性高大)、人格特性(如女性情绪化,男性理性)、角色行为(如女性照顾孩子、男性修整房屋)、职业(女性作护士、幼儿园老师,男性作科学家、建筑工人等)。1、美国和中国有关男性的刻板印象美国:攻击的,独立的,非情绪性的支配的,理解记忆能力,成就动机,冲动性,思维清晰度,适应环境能力,领导才能,擅长经商的,喜欢冒险的,易于决策,自信,不容侵犯,有雄心的。中国:权力动机,抽象思维,创造力,理解记忆能力,成就动机,冲动性,思维清晰度,适应环境能力,领导才能,对工作的责任感,对挫折的忍受力,果断,自信。2、美国和中国有关女性的刻板印象美国:得体的,温柔的,善解人意的,虔信宗教的,整洁的,安静的,强烈的安全感需要,欣赏艺术和文学,表达细腻的情感。中国:顺从,温柔,善解人意,直觉,虚荣心,机械记忆能力,触觉,群体归属感,重感情。讨论:你认为所有的女人和男人都符合上述气质特征吗?你自己的性格和气质完全符合上述气质特征吗?二、刻板印象是怎么形成的?1、生理差别1)基因、性激素2)脑(下脑丘)、人体生理机能3)月经4)妊娠及孕期5)哺乳期讨论:月经、妊娠和哺乳对你的工作和学习带来什么影响?生理差异决定社会分工和

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