【精撰】小米品牌健康智能水杯市场推广营销方案策划

小米健康智能水杯市场推广营销

方案策划

第一章绪论 (5)

1.1研究背景和意义 (5)

1.1.1 研究背景 (5)

1.1.2 研究意义 (6)

第二章智能水杯营销策略的相关理论、调研方法 (7)

2.1 市场营销组合理论 (7)

2.2.1 产品策略 (7)

2.2.2 定价策略 (8)

2.2.3 渠道策略 (8)

2.2.4 促销策略 (9)

2.2 消费者行为理论 (9)

2.2.1 消费者的消费动机 (9)

2.2.2 消费者的购买决策过程 (10)

2.2.3 影响消费者行为因素 (10)

2.3 调研方法 (10)

2.3.1 问卷设计 (10)

2.3.2 样本选择与抽样方法 (11)

2.4 样本特征分析 (11)

第三章智能水杯环境背景 (13)

3.1 企业背景 (13)

3.1.1 发展历程 (13)

3.1.3 产品系列 (14)

3.2 产品介绍 (15)

3.2.1 产品简介 (15)

3.3 环境分析 (16)

3.3.1 宏观环境 (16)

3.3.2 微观环境 (18)

3.4 消费者市场行为分析 (19)

3.4.1 消费者购买特征分析 (19)

3.4.2 影响消费者购买决定因素 (20)

3.5 行业竞争分析 (20)

3.6 小米智能水杯SWOT分析 (21)

3.6.1 内部优势S (21)

3.6.2 内部劣势W (22)

3.6.3 外部威胁T (22)

3.6.4 外部机会O (23)

第四章智能水杯发展现状及存在问题 (24)

4.1 我国智能水杯发展现状 (24)

4.2 我国智能水杯行业在营销中存在的问题 (24)

第五章小米智能水杯的营销策略 (26)

5.1 小米智能水杯的STP 策略 (26)

5.1.1 智能水杯市场细分 (26)

5.2 竞争战略 (28)

5.2.1 竞争战略选择 (28)

5.2.2 波特五力模型 (28)

5.3 营销战略 (29)

5.3.1 产品战略 (29)

5.3.2 价格策略 (30)

5.3.3 渠道策略 (32)

5.3.4 促销策略 (33)

第六章政策建议 (34)

第一章绪论

随着生活水平的提高，人们越来越注重保健，养生成为一大热点话题，而每天补充水分、保持水分以维持人体正常的生理功能是一项最基本的保健养生常识。然而，在竞争激烈的今天，很多人忙于工作，面对杯中的开水常常束手无策，或是继续忙碌将其搁置一旁，或是选择喝下温度不适宜的水，这无疑对自己身体是不负责任的！普通的水杯不能及时提醒人们喝水，也不能调节水温让人们随时有水喝，更不能保证水的温度是适宜饮用的。本文描述的这款智能水杯，专门针对以上情况对普通水杯加以改进，增加了多项功能，使之成为养生的一大帮手，方便人们的生活和工作。智能水杯的工作原理是根据水杯上存储芯片，以健康专家提出的每天8杯水(约2000ml)的健康指标为依据，结合先进的电子技术，然后以“智能创新+个人体验+21天=健康饮水习惯”为理念，自动提醒消费者喝水，为广大消费者解决合理饮水问题，呵护健康。

1.1研究背景和意义

1.1.1 研究背景

在智能家居这个大环境下，智能水杯是必不可少的健康一环，特别是在空气、环境、水质不佳的这个时代，人们对于健康的投资是不计算成本的，在这种前提下来分析，智能水杯的市场是很大的，甚至能够与空气净化器相提并论了。

健康投资这个话题不错，但智能水杯距离这个目标似乎还有一定差距，不像是