主持人明星化需要处理好三个关系__省略_持人明星化专题问卷调查结果的思考_麻敏

辩论材料：学者明星化

学者明星化，是强大传媒的附属品主持人：这就稍带出另外一个问题，您如何看待专业学者的明星化？比如说于丹在西单签售排的队伍绕西单图书大厦的两圈，易中天先生也是“学术明星”。大家都知道，您如何看待这样的一个现象？孟宪实：这其实和学术无关，还是和传媒有关。忽然有一个教授、有一个学者跑到电视台抛头露面，大家知道还有这样一种人，就知道了，然后看他像明星一样。有点像明星，毕竟不是娱乐明星。我们说的明星，应该是娱乐明星。其实不是学问本身的问题，不是易中天先生对《三国演义》研究的怎么样，因此大家就来劲了，不是这样，就是因为他到那儿去了。中央电视台那种强大的传媒，其实，所谓的学者明星化，是强大传媒的附属品，和学者，和学问都没关系。主持人：如果有一天您也成为明星，您怎么看？孟宪实：那也是很自然的事情，我整天到那去讲，大家都混个脸熟，知名度混得很高，这和我的学问、我的专业仍然是没有关系。主持人：你会抵触或者会以怎样的心态去看待？孟宪实：名气大了以后，事情会多，各种各样的事情都有，影响你的专业研究。这是很头疼的问题。所以应该稍微避免点。当然你就选了这条道路，那也挺好。主持人：作为一个和您交谈的晚辈，我现在的心情确实有点矛盾，我不知道祝福您成为明星，还是祝福您保持现在比较好的状态？孟宪实：我现在知名度已经很高了，不用再高了。主持人：非常非常感谢孟教授做客人民网文化频道，由于时间关系，我们说到这里暂时就要告一段落，如果网友有兴趣，请记住5月1号下午3点半在中关村图书大厦我们可以和孟教授再一次约会。再次感谢孟教授的到来。孟宪实：谢谢。曾以“章子怡的伟大被低估了一百倍”出名的上海社科院教授张结海在他最新的研究《西方女人眼中的中国男影星形象分析》中得出结论：李亚鹏和谢霆锋是西方女人眼中的丑男典型。（详见今日本报B10版）当今社会，教授人气赛过明星，成为一道耀眼的文化景观。这正在颠覆着人们对“学者”的印象：他们本该是埋首书斋做学问的形象，而现在一些学者俨然是娱乐明星的形象——到处有粉丝拥趸，他们一方面喜欢就一些现实问题发表“高论”来聚拢公众注意力，一方面要用自己专业知识去现实地关怀一些问题。像易中天、于丹和北大的一些明星教授群，无不如此。他们一方面消解着知识的严肃性，让

主持人明星化现象研究

序言随着广播电视事业的发展，越来越多的节目主持人脱颖而出，活跃在受众面前，在这样的背景下，主持人明星化已经成为一个必然趋势。从传统的播音员转变到现在的播音员主持人划分界限，主持人的个性得到了充分的展示，个性化，知识化，随性化成为当前节目主持人的发展趋势，在这样的趋势下，明星主持人的打造也成为当前媒体的重要功课。 2010年1月15日，有江苏卫视制作打造的大型生活服务类节目《非诚勿扰》登场献映，在此之前在各种卫视频道也不乏出现过相亲类节目，但最后都是草草收场。《非诚勿扰》从开播到现在已有三年多的时间，按广播电视的规律来看已经过了鼎盛期，走向收尾，可如今此档节目依然火爆，其中很大一部分原因要归功于栏目主持人—孟非。灵活的语言模式，极快的思维转变，幽默风趣的语言和犀利的观点，是孟非成功的关键。当前的节目主持人，以越来越突出的特点占据了广播电视节的主导地位，可以说，一些节目是由主持人来撑起的，也有一些节目是为某个明星主持人量身打造的。这样就都可以看出，明星主持人已经成为媒体中不可或缺的重要角色。主持人明星化现象最早产生于20 世纪50 年代的美国，残酷的电视频道竞争，迫使美国走主持人明星制的道路，大张旗鼓、旗帜鲜明的炮制明星主持人。主持人用个性鲜明的语言和独到的见解来阐述当前的事件。这些都成为典型的美国制造电视新闻明星的传播招式。这些不仅改变着电视传媒自身的发展形态，也正改变着整个世界媒体的版图，同时也影响着历史和社会的进程。主持人明星化现象，正是把主持人培养成一个家喻户晓的明星，进而通过这样的方式，来赢得受众心理和广阔的市场前景。这种现象的产生有利有弊，所以需要有正确的途径和方法来塑造明星主持人，使之成为传媒行业健康化发展的正能量。

形象广告之明星代言现象分析

形象广告之明星代言现象分析摘要：在经济日益发达、商品供给相对过剩的今天，品牌众多、产品同质化现象日趋严重。如何让消费者在琳琅满目的品牌产品面前，青睐你的产品并对你的产品产生较高的品牌忠诚度呢?这就需要品牌运作人煞费苦心，除了保持产品品质的竞争优势之外，还必须在品牌的个性化特色和品牌整体形象的塑造上下一番功夫。而商家大多采用明星代言来塑造品牌形象。本文从多方面对明星代言广告现象进行了系统的分析，从而帮助广告主更好地为自己的产品选择代言人。关键词：广告、形象、消费者、明星代言、策略、产品、品牌一、形象广告中的明星代言现状描述。品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。在逐步向市场经济过渡的今日中国，明星做广告已屡见不鲜。硝烟弥漫的商场上，因不断有明星、大腕、名流们频频亮相，又平添了几分热闹，几分绚丽，几分神秘。早在1989年，当著名演员李默然出现在电视屏幕上，向观众推荐“三九胃泰”时，中国的老百姓对明星做广告还心存疑虑。在一个宣扬“君子不言利”的国度中，为了在公众自觉不自觉的道德审视目光中保持清白名声，李默然通过有关宣传媒介不得不一再表白，澄清事实，颇费了一番口舌。而今天，当一个又一个明星在广告节目中相继亮相时，已很少有人为此而惊讶、而忧虑了。明星做广告，已被中国人当做一种纯粹的商业活动被认可与接受。当今中国广告世界是明星的世界，美女的世界。由明星所作的广告比重愈来愈大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎所有的影视、体育明星都在广告中粉墨登场，以这样或那样的方式为广告主说好话，以“今夜星光灿烂”来比喻今日的广告业，恐怕一点也不为过。二、明星广告效应（明星代言广告的优点）：明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，有其难以形容的特定魅力。明星一旦做广告就必然在一定范围内造成一种氛围，会对消费者产生强势诱导。往往明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物，而是一种“神”一一一种精神产品，它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。广告主也正是看中这一点而乐于采用明星广告策略。明星为产品做广告宣传，既可以刺激大众的注意与兴趣，又能提高品牌的知名度与接受度，

主持人选拔大赛策划书

主持人选拔大赛策划书主持人选拔大赛策划书主持人选拔大赛旨在丰富校园文化和拓展大学生的综合素质，下面是精心整理的主持人选拔大赛策划书，供大家学习和参阅。英语协会主持人选拔大赛策划书活动背景：为了丰富校园文化生活，营造良好的校园英语学习氛围，拓展大学生的综合素质，大学英语协会特此举办主持人选拔大赛，以选出一批英语口语流利、主持能力强的优秀学生，组成主持团，主要负责协会每周一次的英语角以及其他英语晚会。一、比赛形式采取初、复赛淘汰制二、比赛时间初赛时间 xx年11月5日复赛时间 xx年12月3日三、比赛地点初赛地点文科楼b栋102教室复赛地点文科楼b栋105教室四、参赛要求初赛参赛要求 1、对主持有浓厚兴趣，普通话标准，英语流利，发音纯正。 2、有节目策划能力和语言表达能力。主持人要求仪态大方、举止文雅、有亲和力。 3、思维活跃、有一定应变能力和现场组织能力。复赛参赛要求在初赛中脱颖而出的同学。

五、初赛报名方式以及截止时间从11月3日起至11月5日前在学生一、三食堂处报名，参赛选手填报名表(可注明竞赛期间特殊要求)，逾期不再受理。六、活动奖项设置决赛设若干名选手组建“优秀主持团”，根据后期英语角活动开展情况授予“最佳口才奖”、“最佳表现奖”各一名，优胜奖若干名。七、评委阵容初赛评委：复赛评委：八、比赛流程 (一)初赛 1、自我介绍 (英文) 一分钟(包括对主持人的看法) 2、即兴问答两分钟 (由评委老师随机提问，不设范围) 3、才艺展示两分钟 (最好涉及英语) (二)复赛 1、自我介绍一分钟 (包括对自己个性、特长以及主持风格进行简短的介绍) 2、主持展示两分钟(主要展示各位选手的主持、写作水品。选手赛前抽取相对应的题目，题目涉及英语角、晚会等等，在抽取到题目后，将要相应的写出主持词来展示) 3、知识问答二十秒 (选手自己抽题，主持人提问，题目内容不限) 4、即兴问答两分钟(选手自己抽题，主持人提问，主要考察选手的应变能力、对语言驾驭的能力等) 九、评分方式 (一)初赛总分10分 1、自我介绍 2分 2、英语口语 3分 3、即兴问答 3分 4、个人形象 2分

浅谈选秀节目中的中性现象及原因

浅谈选秀节目中的中性现象及原因摘要：选秀节目近几年在中国发展的如火如荼，开创了选秀节目的衍生物--中性化风潮的兴盛。这种不同于以往类型的性别形象是对传统形象设定的反叛和颠覆，是刻板印象的改变，而这又是与社会结构转型消费时代的发展密切相关的。与此相应的是，这种现象还是当代青年亚文化的一种表现形式，作为一种性别认同的新模式，青少年中性化风潮可从主体能动性方面进行分析。娱乐选秀节目中出现的“伪娘”风潮，更是中性化的特殊情况，其在转型期的中国引发了一系列的性别角色认同危机。可从家庭学校教育和社会环境等方面对此现象进行解读和分析。关键词：中性化刻板印象社会转型消费时代主体能动性亚文化如今选秀节目已是当今中国电视娱乐传媒最主要的生力军。选秀节目是中国大陆时下流行的各种有目的的评选活动，它主要是指通过某种赛事挖掘出一些在某领域有专长的人才。在国内声势比较大的有《超级女生》、《快乐男生》、《中国好声音》、《加油好男儿》、《花儿朵朵》、《绝对唱响》、《梦想中国》、《中国最强音》等。纵观近几年来中国选秀节目，可以发现一股风潮呈越刮越猛之势，那便是风靡全国的中性风。在很多选秀节目中，可以看到选手越中性，走红的速度和程度越快越高。当然，任何现象的产生都是有原因的，这种中性化现象是在当今社会各种因素的促成下产生。青少年作为众多选秀节目的忠实观众，也正是他们的喜爱和支持，掀起中性化的浪潮。所以这种中性化现象对青少年的影响也是值得深思的。一、刻板印象的颠覆及其限度（一）刻板印象的理解

刻板印象，是一个社会学名词，专指人们对于某些特定类型人、事、物的一种概括的看法。这种看法可能是来自于同一类型的人事物之中的某一个个体给旁人的观感。性别刻板印象是刻板印象的一种重要形式，是社会生活中为人们广泛接受的.对男性和女性性别属性的相对固定的看法与观念，更多地指对男性和女性在心理学特征方面的差异的固定看法。例如，勇敢、坚定、临危不惧会被人称赞为具有真正的男子汉品格;温柔、贤慧、善良会被人认为具有女人味。法国存在主义哲学家西蒙·波娃在她的著作《第二性》中，以科学的态度探讨了为什么妇女会成为次于男人的第二性，为什么女性总是弱者等问题。“或许人们也会承认这一点，即今天的女人是自然的造物？我们必须再次重申，在人类社会中没有什么是自然的，和其他许多产品一样，女人也是文明所精心制作的产品。在她的命运中，他人的干预起着决定性的作用??决定女人的并不是她的荷尔蒙或神秘本能，而是她的身体以及她同世界的关系。” 作为女权主义运动的先驱,西蒙·波娃的著作让人们深刻认识到了女性作为弱者的地位并不是天生的，而是社会文化在长期的发展所赋予女性的。女人那些被广泛认同的性别特征也并不是女性所固有的，而是男权社会在长期的历史进程中赋予女性的。男权为主导的文化要求女性成为具有温柔与美貌的品质，相应的，既然是主导者，男性也被要求具有阳刚坚强等一系列品质。于是，在媒介的传说推广之下,对于男女的性别刻板印象就这样形成了。但是，是否男女两性原本就如此而且将永远如此呢？西蒙·波娃说,“她的命运不会永远是事先决定”的。既然性别差异其实实质上是由社会文化所赋予个体的,自然可能随着社会的发展与进步而发生改变。于是，超女和好男儿们似乎让我们看到了颠覆传统的男权文化的星星之火。但是，确实能完全颠覆吗？（二）传统形象的改变中性风潮是指男性装束成女性或女性以男性的形象示人的一种社会现象。中性风潮可以分为两种，一种是男性主义中性风，另一种是女性主义中性风。男性主义中性风有以李宇春为代表的女性扮成男性；女性主义中性风尤以刘著最为典型的男性装扮成女性。两种中性风其实是有不同的心理认可性。李宇春的出现彻底地颠覆

大学生对于学者明星化现象的看法

大学生对于学者明星化现象的看法您好！我们是中国青年政治学院青少系本科2013级的学生，感谢您百忙之中抽空参与本次问卷调查。本次调查内容是大学生们对于当今社会学者明星化现象的看法，首先我来解释一下学者明星化的释义，即学者利用电视，网络等大众传媒平台引领社会思潮，展示推销自我，像明星般饱受追捧的现象。昔日读书人一登龙门身价百倍，当下教授们则乐于在电视屏幕上传道授业。2006年，央视《百家讲坛》造就的一批教授明星令人瞩目，易中天、刘心武、阎崇年、于丹等等，然而，电视造就“新明星学者”的热潮，同样也引起激烈争辩。希望您能认真诚实对待本次问卷调查，谢谢合作！ Q1 通过上述介绍，您对学者明星化现象已有一定认识？ (单选题) A. 是 B. 否 Q2 您是否有看过或了解过"百家讲坛“或其他类似学者讲坛类电视节目？ (单选题) A. 是 B. 否 Q3 您认为这类节目是否有利于学术的传播？ (单选题) A. 是 B. 否 Q4 如果有利于，请选择与您想法接近的理由 (多选题) A. 学者利用自身影响力，引起了人们对某些学术问题的关注 B. 寓教于乐，观众更易接受 C. 百家争鸣，有利于对学术问题的深入探究 D. 实现了学术的通俗化传播 E. 其他 Q5 如果不利于，请选择与您想法接近的理由 (多选题) A. 娱乐至死，明星学者使学术庸俗化 B. 传播文化失真，甚至歪曲了历史 C. 明星学者一味追求宣传效果与综合利益，不顾传播内容质量 D. 观众关注的只是明星学者本身，而非其传播的知识 E. 其他 Q6 对于出现的“教授粉丝”——例如“乙醚”(易中天的拥戴者)、“鱼丸”(于丹的拥戴者)、“年糕”(阎崇年的拥戴者)和“海飞丝”(纪连海的拥戴者)。您的看法是？ (单选题) A. 主要是因为明星学者出色的个人魅力 B. 只是短暂的追风现象 C. 主要是对明星学者学术观点的追捧 D. 我对此没有感觉 Q7 您是这类”教授粉丝“吗？ (单选题)

主持人大赛决赛评分细则

主持人大赛决赛环节介绍及评分细则比赛环节介绍： 1、第一环节“模拟主持”，即为模拟主持环节，选手可选择一档耳熟能详的电视节目进行模拟主持，鼓励对节目进行新的创意和编排，鼓励加入个性元素，本环节比赛时间为三分钟，满分为十分。 2、第二环节“神马都给力”，即为才艺展示环节，选手可任意展示，形式不限，可唱歌、跳舞、表演小品、相声、英语脱口秀等等。本环节比赛时间为三分钟，满分为十分。评分标准：（本次比赛各环节采取十分制计分，单位计分0.05）第一环节“模拟主持”评分标准（满分十分）： 1、普通话要求吐字清晰、字正腔圆、流利标准，语言表达亲切自然、连贯流畅（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中1.50-1.25，差1.25-1.00）2、对节目风格定位准确，微观语境把握得体；串联词和解说词符合自己所选择的节目内容（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中1.50-1.25，差1.25-1.00） 3、具备一定的现场控制能力,能带动现场气氛，与现场观众有恰当的互动、交流（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中1.50-1.25，差1.25-1.00）4、节目内容有创新，突出个性特点（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中 1.50-1.25，差1.25-1.00） 5、服装得体，仪态大方，台风较好（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中 1.50-1.25，差1.25-1.00）注：计时人员吹第二遍哨时，选手已超时30秒，评委可酌情扣除选

手0.20分第二环节“神马都给力”： 1、具有自我风格，形式新颖（优2.00-1.75,良1.75-1.50，中 1.50-1.25，差1.25-1.00） 2、表演节目大方自然，具有舞台渲染力（优4.00-3.50,良3.50-3.00，中3.00-2.50，差2.50-2.00） 3、充分展现当代大学生青春风貌，思想健康，积极向上（优4.00-3.50, 良3.50-3.00，中3.00-2.50，差2.50-2.00）注：计时人员吹第二遍哨时，选手已超时30秒，评委可酌情扣除选手0.20分奖项设置：一等奖一名；二等奖一名；三等奖一名（由选手最终成绩排名决定） “最佳台风奖”、“最受欢迎奖”、“最具人气奖”各一名,由评委商议决定（单项奖与一、二、三等奖不可兼得）

浅谈综艺节目主持人明星化

浅谈综艺节目主持人明星化随着电视节目的发展，媒体对于收视率要求的不断提高，主持人作为一个公众人物，作为一个节目的主题，被赋予的形势越来越多，主持人的定位到底是什么，是明星，是代言人，还是仅仅是一个传播者。主持人明星化，究竟会不会给电视节目带来一个新的变革，主持人明星化对于综艺节目的发展趋势又有什么新的影响呢？值得我们探讨和深思。主持人明星化，也许很多人对于这个词并不熟悉。这里我给大家解释一下，主持人明星化就是主持人从新闻从业人员变为演绎从业人员的一种过程。随着电视节目的改革和突飞猛进的发展，综艺节目主持人明星化似乎成为了多家电视媒体竞相追捧的一种形式。随着电视媒体的收视率提高以及栏目影响力的扩大，主持人作为综艺节目的主体知名度也渐渐提高。主持人作为新闻工作者和传播者在昼夜之间家喻户晓，逐渐成为老百姓和观众心目中的明星。这样老百姓在观看一档节目的同时，还能欣赏到自己心目中的明星的表演和自我素质的展示。因此，主持人明星化趋势潜移默化的形成。其实主持人明星化的形成最早来源于美国，美国电视节目主持人克朗凯特凭借自己独特的语言魅力和个人风格以及精彩的分析评论赢得了广大电视观众的心。于是主持人明星化的第一个实例就产生了。凤凰卫视随后就借鉴了美国主持人明星化的模式，提高了自己的节目影响力。而如今湖南卫视和浙江卫视可以说对于综艺节目主持人进行了全新的包装并且使其成为真正的明星。举个例子来说湖南卫视通过举办快乐男声选出了主持人，而当今湖南卫视的娱乐节目给力星期天主持人朱梓骁就是通过这种形式成为了主持人，而与此同时朱梓骁还是歌手和艺人。浙江卫视则把主持人明星化发挥的更加极致。浙江卫视的中国蓝计划宣布浙江卫视所有的节目主持人由新闻从业人员变为演艺从业人员。主持人完全成为艺人，以艺人的方式进行包装制作和宣传，目前来看效果不得而知，但是至少是一种尝试。主持人作为一个公众人物，其存在的形式也受到业内人士的广泛关注。在综艺电视节目中，有主持人中心化，主持人制片人化，明星主持人化，主持人明星化，也有主持人采编播一体化等多种存在的形式。但是总体来说主持人明星化是比较成功的。综艺节目作为最受到大众关注的一种节目形式，综艺电视节目主持人似乎也徘徊在主持人和明星之间，难以抉择，难以定位。在各家媒体和电视台极力打造属于自己品牌的成功主持人的同时，无论是新闻节目主持人还是综艺娱乐节目主持人，随着大众传媒的广泛传播，一些著名主持人的语言似乎也在直接或间接的引导着大众传媒的发展，他们的个人魅力和独特风格，似乎已经成为了媒体发展的一种导向。可见主持人明星化对于社会和媒体的影响力之大，已经与我们的生活息息相关。其实主持人明星化在目前已经成为了富有争议的话题被业内人士广泛讨论，主持人明星化到底是不是明星？如果主持人成为了明星以后应该如何定位？主持人明星化会不会引起观众对于节目的内容的忽略而过度的关注节目的形式?这些问题都值得我们去深思。主持人重心制，这是上海戏剧学院电视主持艺术系副主任吴洪林教授提出的理论，主持人重心

从“名人代言”到“书模海选”——图书形象代言人现象浅析金强白贵出版发行研究 2008年第六期

从“名人代言”到“书模海选” ——图书形象代言人现象浅析 ●金强白贵 “最近，某出版社出版了一套名为《通读经典》的丛书，为了吸引眼球，他们决定由网友来选一位丛书的代言人。在12位候选者中，郭敬明的名字非常惹眼。各项接洽已经在进行之中，如果郭敬明得票数最多，而双方又能达成一致，那他就是亚里士多德的代言人。”① 另有李冰冰、徐静蕾等关于此系列图书代言的批评网文。据悉，北京出版社计划出版的《通读经典》系列丛书，收录了《社会契约论》、《物种起源》等20部哲学经典。该出版社通过网络进行网友投票，12位网络评选候选人不仅包括了于丹、易中天等明星学者，还有陈鲁豫、曾子墨、杨澜等所谓知性女性，郭敬明也在此列。出版社热衷寻找形象代言人，无非是想从名人效应中分得一杯羹，最终的目的还是想通过名人效应，迅速提高自身的知名度，继而达到开启市场、引爆销售的目的。出版社延请名人代言，其目的性的积极意义是显而易见的，但如果操作不好，往往会哗众取宠、适得其反。下面简要梳理一下中国图书形象代言人所走过的路程。名人代言开先河中国书业界引入代言人，最早可以溯源到中央电视台的节目主持人姜丰，2001年在昆明举行的第12届全国书市上，中国文联出版社聘请中央电视台《文化视点》节目主持人姜丰作为形象代言人，并推出她的《玫瑰心》和《相爱到分手》两本新书。名人出任形象代言人这在出版界还是第一次，以形象代言人来发动出版宣传攻势这一创意也成为本年度出版界形象宣传与包装策划的新的风景线。 2002年4月，毕业于上海大学的24岁女孩陈雨苗出任东方出版中心出版的《管理夜话：问题管理的模式与案例》一书的形象代言人。 2003年7月，郑州大学出版社聘请湖南卫视“快乐大

学者明星化的利弊讨论

学者明星化，利大?弊大? [画外音]这是一次虚拟的辩论会。辩题是“学者明星化利大还是弊大？” 说到“学者明星”就不能避开央视的《百家讲坛》，作为打造学者明星的“梦工厂”，这档节目走红之后，各地电视台纷纷效仿。“学者明星化”现象随之逐渐成为一种趋势或者潮流。 [主持人] “学者明星化”的辩题不是最新的，但与以往不同的是，这个文化现象不但持久争议也大。举办这样的辩论会，并不在于分出输赢，而是让正反双方能在发表看法的同时，对这个现象进行一次梳理。辩论焦点：学者明星了，价值降低了 [反方一辩] 我认为学者明星化之后，学者身价提高了，但学术价值却降低了。对学术明星的崇拜体现了当今人们的信仰缺失，以及精神世界的空虚，需要在世俗社会中寻找偶像作为自己的精神寄托。因而，造“星”运动才会大有市场。 [反方二辩]在娱乐时代的大背景下，任何明星的出现都难免带有泛娱乐的色彩，学者、学术在迎合大众欣赏口味的同时，也必然会在某种程度上丧失自己的气节。如此，学术便常常与噱头和包袱为伍，演讲也成了哗众取宠的表演。 [正方一辩] 请问对方辩友，你能否准确地说出“祭酒”与“中郎将”(相当参谋长)的区别吗？恐怕未必说得清楚。那么由学者来为我们作通俗易懂的语言解释，不是有利于学术普及么？ [正方二辩] 明星化是一种途径，作为学术普及来说也是有效的。时下难以产生学术大师，但却能制造大量的学术明星。这是特定社会背景下形成的一种需求。辩论焦点：

学术大众，还是小众 [正方一辩] 学术成果应由更多人分享，还是由学者藏在书斋里供少数人赏玩？“三国”、“红楼”、孔子本身就是与大众有关的传统文化，有专家站在一个大众平台上进行通俗性讲解，这是有意义的事情，也是学者明星化的贡献。 [正方二辩] 由于有了明星学者于丹，使更多人有了走近哲学家庄子的机会，让本来小众的学术得到大众层面的普及，这难道不是非常好的形式？ [反方一辩]正方说了好多意义、益处。但细想想，这些意义和益处是学术吗？不是吧。学术是特指小众的。大众化的才该称为文化。换言之，茶余饭后咱滔滔不绝才是文化，才是传统。 [反方二辩]如果仅仅能满足茶余饭后的滔滔不绝，还要学者干什么？学者是干什么的，辨真伪，寻考证，这才是学术，但这必然不是大众所能接受的。不是时间、精力、经济不能接受，而是能力不能接受。没有足够的教育，你说杨振宁在百家讲坛开讲的时候怎么能热？听听学者怎么说主持人：本次辩论大赛辩题是真实的，但形式是虚拟的。虚拟的形式也引起了学者的兴趣。请看厦门大学教授易中天和北大教授陈平原的看法—— 正方代表——易中天：我从没想到要成为什么，学术明星是你们说的，没有举行过加冕仪式。从社会效益来说，学术明星应该是利大于弊，因为人文学科研究的目的就是人类的幸福。作为我们，至少有一部分学者有这个义务，把人文研究的成果传播出去。反方代表——陈平原：你要是觉得自己的研究需要被大众所接受，那么这种掌声是可以接受的。但是不能被这种掌声所陶醉。如果你以为这种掌声代表的是学术水平，那是不对的。能够被大众所理解和欣赏的，不可能是专业性的东西。作为一个学者，我有专业的追求，但我不能整天上电视。要是整天上电视，那就等于变成新闻从业人员了。辩论会争议四大热点 [主持人]：辩论会的最后，对争议焦点问题进行了归纳。争议1：是授业解惑，还是误人子弟身为教授，易中天的支持者遍布全国，号称“易粉”、“乙醚”……易中天用非常通俗的

关于新闻娱乐化的论文

关于新闻娱乐化的论文放眼今天的中国媒体，伴随着都市报的兴盛繁荣和以湖南卫视《晚间新闻》为代表的一批新闻栏目的产生，新闻娱乐化现象已初露端倪。所谓新闻娱乐化，不同于单纯的娱乐新闻。前者是新闻业自身的走向，通过不同视角、不同表现手法给受众带来崭新的审美体验，而后者是作为新闻在题材上的一个内部分类而存在的，与其相对应的是财经新闻、体育新闻等等。从一定意义上说新闻的娱乐化走向也包含着娱乐新闻的变革。那么新闻为什么要娱乐化首先，新闻娱乐化的产生有其理论根源。从传播学的角度来看，大众传播有四大功能，即监测环境，协调关系，传承文化和调节身心。以往对新闻的认识更多的是与监测环境和协调关系联系在一起，这一点在我国的表现是强调新闻的舆论监督作用，新闻媒体以党和人民的喉舌自居。调节身心也即娱乐休闲功能被认为是文艺的领地。然而事实上传播功能的相对性告诉我们，任何一种信息内容在发挥一种主功能的同时有可能附带发挥几种次要功能。也就是说新闻的几种功能是不冲突的，甚至是水乳交融的。举例而言，有一幅取名为《流动的生命线》的获奖新闻照片，照片上是一起车祸发生后，肇事者和躺在地上的两个受害者在同一时间拿出手机联络外界，这幅照片所包含的信息不仅仅是一起车祸的发生那么简单，受众还可以从中感受到科技发展到今天所带来的便捷和对人们日常生活的影响。与此同时照片上扑面而来的生活气息让人有忍俊不禁的感受，从而产生一种愉悦感。这就把传播的几种功能交叉在一起，很难说哪一种更为重要或突出。既然传播功能的相对性告诉我们娱乐与新闻不是绝对对立的两个方面，我们就可以从理论上确立新闻有娱乐化的可能，这种可能首先来源于现实的调查。早在1992年山东省在进行受众调查时发现，电视观众的收视目的主要有四项，即娱乐消遣，了解国内外时事，增长见闻，了解方针政策。其中“经常”和“总是”以娱乐消遣为目的观众明显高出其它各项，这表明观众的收视目的趋于一致。选择娱乐消遣节目“感兴趣”和“很感兴趣”的观众合计达71。2%，仅有1%的观众对此不感兴趣。这同观众收看电视的主要目的是为了娱乐消遣的结论是一致的。新闻作为电视台的重要节目资源，其娱乐化的趋势是大势所趋。这种趋势直接受到市场化的驱使,央视著名节目主持人方宏进在北京广播学院的一次演讲中引用了这样一句话：电影是拍给观众看的，电视是拍给广告商看的。这句话多少有些极端，但是不无道理。消费时代以电视为代表的大众媒体的生存不再单纯地靠受众的单方投入或者是政府的拨款，市场的介入必然要改变它的运作，媒体之间的竞争逐渐演变为眼球的争夺战，节目好看了才能吸引来观众，才能进一步吸引来愿意投资的广告商媒体，才能存在和发展壮大。以新闻娱

有关学者明星化

谢谢主席，大家好拨开迷雾见青山，先让我们想想为什么会有学者明星化这一现象呢？由于学者掌握着大众所没有的稀缺资源，即相对博雅知识基础上的精深思想，其巨大的商业价值和新闻价值，必然吸引商业关注、媒体炒作，明星化便势不可挡。所以学者明星化的本质就是商业运作和新闻关注的结果。那我们就来看看商业运作和新闻关注对学术传播究竟是福还是祸？学术，不同于一般追求“知其然”的知识，本质上是“知其所以然”。相比于传统的家传师授，著述游说，商业关注和传媒造势在今天的学术传播上有着独特的优势，即拉近了学者与大众之间、学者与学者之间的距离，不失为一条捷径。首先，学者明星化通过商业和传媒介入客观上拉近了学者与大众之间的距离，学术走入大众，其特点可谓是多快好省。多，即受众的多，电视一播出，全国都收到，学术不再是学者的专利，而成为大众的财富。快，即传播速度的快，当学术观点与探讨于多媒体上自由流动，所谓一日之内，天涯比邻。好，即指受众接受效果的好，商业媒体介入的学术以一种更加平易近人、生动亲切的方式为人们所理解、接受。学者们一方面消解着知识的严肃性，使其通俗化；一方面又以其高于常人的知识养成为社会提出问题，分析问题，带动了普通大众的思考，最终也受到大众的拥戴，不经意间成为“学者明星”。省，即经济成本的省，相较于传统的学术传播方式，学者明星们用的是较低廉的方式传播着精神力量与丰硕。其次，商业和传媒介入客观上拉近了学者与学者之间的距离，活跃了学术氛围。一家之言在短时间内被推向前台，接受各家的审视与甄别，引起前所未有的学术关注。于是回味三国烽火，细想红楼一梦。今天你历数汉代人物，明天我又说清帝疑案。有人对此家观点称颂赞扬，便有人针锋相对，质疑争论。学术由此显出了巨大的张力和生命力，我们仿佛又看到了春秋战国的烽烟之中，那沸腾了思想脉搏的百家争鸣。综上所述，我们拥有了更快捷的学术传播手段，既使得学术观点真正走入了大众，拉近了学者与大众之间的距离；也使学术氛围更加活跃自由，拉近了学者与学者之间的距离，学者明星化为什么还不是学术传播的捷径呢？其实今天人们的质疑来源于面对目前学术传播的现状还不够理性。由于大众对于学术还知之甚少，学者明星只可能担当学术启蒙的角色。所以这过程中种种的不够完善我们也就可以理解了，为什么还要求全责备呢？或许当粗通文墨的观众也可以从严谨精确的自然科学和妙趣横生的历史文学中汲取智慧时，学术才能真正与天不老。下面是我的四辩稿：谢谢主席，大家好！虽然对方辩友雄辩滔滔，但是说来说去讲了两个问题：一是学者明星化会使学术庸俗化。但是请大家想一想，明星学者究竟是使学术“通俗”了，还是使学术“庸俗”了？如果说关注的人多就是庸俗的话，恐怕国父孙中山先生就是世上最庸俗的人；马列主义就成了世上最庸俗的学术了吧？第二，对方认为学术传播夹杂了商业利益就会变质。但是学者也是人，也是要吃饭的，通过媒体传播学术，既使自己丰衣足食，又让大众获益匪浅，这样的学术传播方式，有什么不好？

新闻娱乐化现象探析

毕业论文（设计）中文题目：新闻娱乐化现象探析英文题目： Probing into the Phenomenon of News Entertainment 姓名柳佛保学号 04012607 专业班级广播电视新闻学04级（6）班指导教师杨凯毅提交日期 2008-4-18 教务处制惠州学院 HUIZHOU UNIVERSITY

新闻娱乐化现象探析柳佛保广播电视新闻学 04级（6）班指导教师：杨凯毅讲师摘要随着新闻媒体市场的的发展，新闻娱乐化的趋势越来越明显。本文将着重探讨新闻娱乐化的定义、特点、现状以及产生的成因，进而批判分析新闻娱乐化的积极意义和现存的问题，从而总结新闻媒体在娱乐化道路上遵守的原则，以利于新闻娱乐化更好地为受众服务。关键词新闻娱乐化定义特点现状成因利弊原则

Probing into the Phenomenon of News Entertainment Liu Fobao Class 6,Grade 2004 Broadcasting, TV and Journalism specialty Tutor : Yang Kaiyi Title:Lecturer Abstract With developing of the market of the news media,the News Entertainment trends more and more obviously.Probing into the definition, features, status and genesis,this paper will critically analyze advantages and disadvantages of the Phenomenon of News Entertainment,and then summarize the principle be observed the media for the practice of News Entertainment,for the News Entertainment serve better for the audience. Key Words news entertainment definition features status genesis advantages and disadvantages principle

主持人竟选评分表

主持人竟选评分表 1、主持人报幕完,演员上来了,音乐没放（U盘或播放软件出了问题等）。出现了冷场，这时候你怎么办？ 2、你正主持呢，突然发现手中的话筒不响，怎么办？ 3、出场时不小心摔跤或者崴脚了，你怎么处理？ 4、你报完幕了，演员却没上场，怎么办？ 5、主持迎新晚会中，你不小心报错了幕，你会如何处理来缓和这尴尬的气氛？ 6、颁奖过程中出现冷场，你会如何处理？参考答案： 1、幕后可能会很乱，只能请下一个节目上台了。主持人面带微笑地说，这个节目的演员还在做最后的调整，音响有一些没处理好，等一下让我们再欣赏他们精彩的演出，下面请大家欣赏……要把观众的注意力集中。 2、用旁边的话筒传递着说，台上至少有一个话筒能响吧，那就用这个。面带微笑等响了之后再说，不要不用话筒对空气说，这样观众什么都听不见就会乱场。 3、“看，你们的热情把我都倾倒了……” 4、这时候只能自己说一些即兴发挥的的话了，比如对这场晚会主题的评价等等 5、同4 6、只要音乐选的合适，有激情，应该不会冷场；一旦遇到冷场，可以玩游戏或者回答问题，这些你事先应该安排好一些“托”，让他们领头上来应该就可以了的。串词解释晚会主持人的职责，就是将整个演出有效地串联起来，宣告演出的开始和结束例如下面这段串词：（前一个节目是热舞，后一个节目是情景喜剧）男2：感谢我们青春热情的姑娘们~真是一场劲爆的party time，咱们同学的舞蹈技艺一点也不逊于电视上的专业演员。女2：诶，说到电视，师兄你平常喜欢看电视吗？男2：这个……还好吧，不过我知道你们女生一定特别喜欢看。女2：还真被你猜中了，我们女孩子平常确

实热衷于一些情感类的电视连续剧，像是《宫锁心玉》啦，《步步惊心》什么的。男2：我也发现了，最近清朝古装爱情戏特别能博人眼球，就像芒果台之前翻拍了一部经典老戏（对视、齐声）还珠格格！师妹你看过吗？女2：看过。男2：好看吗？女2：这个……男2：好吧，是非功过留给后人评说，我们接下来请上税务1101的同学，看看他们演绎的还珠格格有什么与众不同。女：请欣赏小品《新还珠格格》，掌声欢迎。

学者明星化

贴点辩稿，方便大众，呵呵我方一辩的立论（我们是捷径）谢谢主席，大家好拨开迷雾见青山，先让我们想想为什么会有学者明星化这一现象呢？由于学者掌握着大众所没有的稀缺资源，即相对博雅知识基础上的精深思想，其巨大的商业价值和新闻价值，必然吸引商业关注、媒体炒作，明星化便势不可挡。所以学者明星化的本质就是商业运作和新闻关注的结果。那我们就来看看商业运作和新闻关注对学术传播究竟是福还是祸？学术，不同于一般追求“知其然”的知识，本质上是“知其所以然”。相比于传统的家传师授，著述游说，商业关注和传媒造势在今天的学术传播上有着独特的优势，即拉近了学者与大众之间、学者与学者之间的距离，不失为一条捷径。首先，学者明星化通过商业和传媒介入客观上拉近了学者与大众之间的距离，学术走入大众，其特点可谓是多快好省。多，即受众的多，电视一播出，全国都收到，学术不再是学者的专利，而成为大众的财富。快，即传播速度的快，当学术观点与探讨于多媒体上自由流动，所谓一日之内，天涯比邻。好，即指受众接受效果的好，商业媒体介入的学术以一种更加平易近人、生动亲切的方式为人们所理解、接受。学者们一方面消解着知识的严肃性，使其通俗化；一方面又以其高于常人的知识养成为社会提出问题，分析问题，带动了普通大众的思考，最终也受到大众的拥戴，不经意间成为“学者明星”。省，即经济成本的省，相较于传统的学术传播方式，学者明星们用的是较低廉的方式传播着精神力量与丰硕。其次，商业和传媒介入客观上拉近了学者与学者之间的距离，活跃了学术氛围。一家之言在短时间内被推向前台，接受各家的审视与甄别，引起前所未有的学术关注。于是回味三国烽火，细想红楼一梦。今天你历数汉代人物，明天我又说清帝疑案。有人对此家观点称颂赞扬，便有人针锋相对，质疑争论。学术由此显出了巨大的张力和生命力，我们仿佛又看到了春秋战国的烽烟之中，那沸腾了思想脉搏的百家争鸣。综上所述，我们拥有了更快捷的学术传播手段，既使得学术观点真正走入了大众，拉近了学者与大众之间的距离；也使学术氛围更加活跃自由，拉近了学者与学者之间的距离，学者明星化为什么还不是学术传播的捷径呢？其实今天人们的质疑来源于面对目前学术传播的现状还不够理性。由于大众对于学术还知之甚少，学者明星只可能担当学术启蒙的角色。所以这过程中种种的不够完善我们也就可以理解了，为什么还要求全责备呢？或许当粗通文墨的观众也可以从严谨精确的自然科学和妙趣横生的历史文学中汲取智慧时，学术才能真正与天不老。下面是我的四辩稿：谢谢主席，大家好！虽然对方辩友雄辩滔滔，但是说来说去讲了两个问题：一是学者明星化会使学术庸俗化。但是请大家想一想，明星学者究竟是使学术“通俗”了，还是使学术“庸俗”了？如果说关注的人多就是庸俗的话，恐怕国父孙中山先生就是世上最庸俗的人；马列主义就成了世上最庸

媒介案例分析——湖南卫视和芒果TV

媒介案例分析之传统媒体的经营和转型 ——以湖南卫视、芒果TV为例第一部分：湖南卫视经营之道一、基本介绍 1、湖南卫视，即湖南广播电视台卫星频道，昵称芒果台 2、定位 ①特色元素：快乐 ②目标受众：年轻 ③锁定市场：全国二、经营之道 1、品牌建设：电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。 ①强大的综艺节目 ②独播热门剧和自制剧 ③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。 ④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 ⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。总结：根据2013年世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的《中国500最具

传播学视阈下的“粉丝”群体极化现象研究

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/f79947639.html, 传播学视阈下的“粉丝”群体极化现象研究作者：韦香惠来源：《新媒体研究》2017年第22期摘要明星作为注意力经济的产物之一，在近年来社交媒体的兴起与壮大之下，其背后的粉丝群体进入公众视野，成为不可忽视的力量。尤其在互联网上经历了一系列粉丝群体性事件之后，研究粉丝群体极化现象具有重要的理论意义和实践价值。从具体的案例入手研究一类现象，运用传播学相关知识分析鹿晗恋情公布后粉丝表现，发现其中存在群体极化现象，从而提出关于如何正面引导这一现象的相关建议。关键词“粉丝”文化；群体极化；媒介发展；沉默的螺旋；选择性接触中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）22-0069-03 2017年10月8日，鹿晗通过微博公布与女星关晓彤的恋情，当天获得46万以上转发量，直接导致微博后台宕机。此后，拥有43万人数的最大粉丝站子（粉丝群体的互联网集聚地）“朝鹿”宣布脱粉。这些日常生活中，情绪性各异的粉丝在聚集在互联网上聚集之后，可以为了偶像利益，迅速形成一个去个性化、容易极化的强大群体。粉丝群体极化已经是一种不同寻常的文化现象，背后有远超于人们想象的丰富意味。 1 粉丝群体极化现象的表现 1.1 群体极化概念的界定群体极化，最早是传媒学者詹姆斯·斯托纳1961年群体讨论的实验中发现：群体在做决策时，经过群体讨论，个体的意见会受到相互影响，而使得最终的结果呈一致性。塞奇·莫斯科维奇在《群氓的时代》中论述了群体极化的作用机制，指出：“当个人聚集在一起时，一个群体就诞生了。他们糅杂、融合、聚变获得一种共有的窒息自我的本能。他们屈从与集体的意志，而他们的意志则默默无闻。”笔者由此得出群体极化表现在以下方面：价值观受群体影响；决策行为群体极化；群体特征趋同致形成圈层。 1.2 鹿晗粉丝群体极化的表现 1）价值观的群体极化。群体由个体所构成，个体通过自我分类将自己与某一类别群组建立心里联系的过程，之后个体就会在心理上成为这一类别的一员，并与其他同类属成员形成心里群体的关系。其核心是去人格化，表现为刻意与自己从属不同分类的群体保持距离，甚至采取冷漠与敌视的态度。另一方面，个体通过主观感知将自己判定为某一特定群体中成员，以形成内群组与外群组。基于此所形成的不同群体之间的同质性明显加强，形成一个小团体，因此即群体观念极端性也会伴随加剧，最终导致价值观的群体极化。

论中国主持人的明星化现象

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索- 百度文库学年论文院系：人文与传播学院专业：播音与主持学号：11251217115 姓名：吴薇指导教师：田丰提交日期：2014年3月7日广东商学院教务处制

姓名吴薇学年论文成绩评语：指导教师（签名）年月日说明：指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。

论中国主持人的明星化现象目录一、前言 (2) 二、主持人明星化的涵义及发展情况 (2) 三、主持人明星化的主要原因 (3) 四、主持人明星化带来的影响 (3) 五、主持人明星化存在的误区 (4) 六、总结 (5)

中文摘要：随着观众对电视文化消费需求的日益增长和电视节目市场化竞争的日益激烈，中国的电视节目市场正面临着一场变革。节目主持人正是电视品牌和核心竞争力的体现。在观众的眼中，一些主持人不仅仅只是在节目中充当传播者和主导者，更是有着明星光环的“名嘴”，有着自己独特的语言风格和个人魅力，而他们的身影不仅仅只出现在节目中，还可以参演电影，可以代言广告。也让人们不禁疑问，有了明星的光环，有了利益的诱惑，他们是否还可以一如既往的做好节目，传递正能量。主持人明星化既然已经成为既定事实，但她们未来的发展该何去何从仍值得进探讨。关键词：主持人明星化形象代表利弊

一、前言明星，旧时指交际场中有名的女子，现多指有名的歌手、演员。将明星作为品牌的代言人，是商业领域的推销手法，以期受众通过对偶像的认知，达到对产品品牌的认知。而在传媒日益蓬勃发展的今天,主持人作为一个光鲜亮丽的职业迅速走进大众视线。他们的节目风格、形象特色、个人生活等都成为公众关注的焦点。在这种潮流下,许多电视媒体把自己的主持人推到前台,像对影视歌星一样进行包装,塑造出一种固定的、有个性的形象，作为电视台的形象代言人，形成了一股“主持人热”并不断升温,电视荧幕出现了许多明星主持人。他们不仅仅是节目中的传播者和主导者，也在节目中向受众展现自己身为明星的表演和个人素质。可以说，主持人明星化现象的出现是电视栏目品牌竞争的产物，是电视节目适应商业社会发展的产物,在媒介竞争中扮演着越来越重要的角色。一个成功的明星化主持人本身就是电视品牌和核心竞争力的体现。可以说，明星主持人和其媒介平台之间之间是并行发展、相互作用、相互促动的。[1]因此,怎样对加强对主持人的明星化包装并将之打造为电视台代言人也成为各个媒体需要思考和研究的问题。二、主持人明星化的涵义及发展情况概述电视节目主持人明星化现象，指两种形式的的内容：第一种，电视栏目启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。本文所讨论的主持人明星化是上述的第二种，即电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作。随着节目同类化现象的出现，节目竞争愈演愈烈，因此，主持人明星制的出现不仅成为可能，而且成为必须。这样明星主持人和其品牌节目才能互利共赢共同发展。[2] 主持人明星化的形成最早形成于20世纪50年代的美国，美国电视节目