手机摄像头模组市场调研与分析

手机摄像头模组市场调研与分析
手机摄像头模组市场调研与分析

一、手机摄像模组产业链:

1.手机相机模组的组成。

摄像头的成像过程就是将光信号数字化的过程。光线首先通过镜头,到达感光元件可

能是CCD,或者是CMOS,两者的作用都是将光线转换为数字信号,然后数字信号被传送到一个专门的外理器(DSP),进行图像信号增强以及压缩优化后再传输到手机或者其它存储设备上,那么由此可以看到其中的每一个设备都对摄像头的整体性能有影响。

手机相机模组主要由镜头(lens),传感器(sensor),后端图像处理芯片(Backend IC),

软板(FPC)四个部分组成。决定一个摄像头好坏的最重要的因素关键部件就是:镜头(LENS)、图像传感器(SENSOR)和数字信号处理芯片(DSP)。相机手机的关键技术为:光学设计技术,非球面镜制作技术,光学镀膜技术等。

(1).镜头

其中镜头是相机的灵魂,镜头对成像的效果起着很重要的作用,其中镜片又有玻璃的

和塑胶的两种,玻璃的价格比较贵,透光和成像效果要好的多,但是塑胶的比较抗震性比较好。

高像素的手机镜头将由玻璃取代塑胶的。镜头是指由不同的透镜经系统组合而成的整体。由于透镜的折射作用,景物光线通过镜头,在焦平面上形成清晰的影像,并使CMOS

或CCD感光器记录景物的影像,用于消除红外光线对CCD/CMOS成像的影响。

红外截止滤光片是利用精密光学镀膜技术在光学基片上交替镀上高低折射率的光学膜,实现可见光区(400630nm)高透,近红外(700-1100nm)截止的光学滤光片,主要应用于可拍照手机摄像头、电脑内置摄像头、汽车摄像头等。

镜头厂家主要集中在台湾、日本和韩国,镜头这种光学技术含量最高的产业具备非常

高的产业门槛,极少有新企业进入此领域,台湾企业更是成本优势明显,2005年市场占有率接近57%,2006年超过65%。

台湾主要有4家生产相机手机的镜头,分别是玉晶、大立光、亚光、普立尔,玉晶全球市场占有率达23%,大立光占25%,亚光和普立尔分别占5%和4%。

目前随着手机相机像素的提升,使用玻璃镜头的厂家原来越多,那些只拥有塑料镜头

技术的厂家则明显衰退。如Enplas,销售额下降了60亿日元,利润从84.5亿日元降低到37亿日元。降低幅度非常大。而200万像素手机相机镜头市场中主要以玻璃镜头厂家占优,光学大厂富士精机、柯尼卡美能达、大立光三者几乎垄断了市场。

(2).传感器

影像传感器是拍照手机的核心模块,拍照手机的激增带动了影像传感器市场的飞涨。

CCD与CMOS传感器是当前用于数码拍照功能的两种主流影像传感器。与CCD技术相比,CMOS是后起之秀。随着数码摄像机、数码相机及拍照手机等高、中、低端影像产品种类的不断丰富,一度由CCD独霸相机传感器市场的局面发生了改变,CMOS传感器后来居上。

凭借成本低、体积小等优势,当前拍照手机模块以CMOS传感器为主导,而在高端数码相机领域,CCD传感器以高像素见长。在高端领域,CMOS传感器的扫描速度较慢,400万像素以上相机设计需要加上快门,增加整体系统设计成本,因而在高像素应用上反而受到限制。未来CMOS传感器的发展策略在于如何定位,也就是如何在高端和CCD相比有独到之处。

CCD传感器模块日本厂商主导、CMOS传感器模组美国、韩国厂商主导。全球CCD模组市场有超过90%的市场份额由日本厂商垄断而且多用于数码相机和日本本土的相机手机。以索尼、松下、夏普为市场的龙头,当前超过200万象素的模组多采用CCD传感器。

CMOS传感器模组由美商Omni Vision、Agilent(安捷伦)、Micron(美光科技)为龙头,

韩国三星、现代、台湾原相、锐相为中坚,掌握着全球CMOS传感器模组市场,用于相机

手机的CMOS模组多低于200万象素。

目前做CMOS Sensor的厂家有:Omni Vision、Agilent、Micron、意法半导体、Hynix (现代)、Pixart、东芝、索尼、三星LSI、台湾锐相、台湾原相、台湾泰视、台湾宜霖、台湾敦南、TransChip、Conexant。其中每个厂家的发展趋势和使用情况又都不同,比如Hynix的30

万像素的Senor在大陆市场占有率很高,但是130万的推出时间很晚,跟不上其他厂家的

进度。CCD厂家基本上是清一色的日本厂家,具体有:索尼、松下、夏普、三洋、东芝、

三菱电机、富士、京瓷及LG Innotek等厂商,其中在手机摄像头方面三洋和索尼做的比较好。

(3).后端图像处理芯片(Backend IC)

数字信号处理芯片DSP是摄像头中最重要的组成部分了,它的作用是:将感光芯片获取的数据及时快速地传到电脑中并刷新感光芯片,因此控制芯片的好坏,直接决定画面品质(比如色彩饱和度、清晰度)与流畅度。

后端处理芯片美商主导跟手机基带芯片类似,专用于信息处理的模组后端芯片由美商TI、高通、卓然主导,瑞萨,意法半导体,中星微电子为市场中间,凌阳、松瀚、华邦、兆宏、华晶等也比较活跃,以上厂商占据了超过65%的全球后端处理芯片市场份额。目前大

致生产图像处理芯片的厂家有:TI、高通、瑞萨、中星微电子、意法半导体、Zoran、凌阳、松翰、华邦、Nvidia、英特尔。

(4).连接装置方面

Finger厚度较薄、成本低,然而易损伤折断、接触不良及安装可靠度较低等方面的不足。

Connector优点是快速插拔容易、可靠度高,缺点是制程较繁杂、元件成本高、厚度较高。

软板轻薄,可弯折成型,缺点是成本高、可靠度较低;硬板坚固、制程容易、通用COB 与CSP,缺点是厚度较高、成型限制。软板生产由日本、韩国、台湾及中国大陆分割。

日商有Mektron、Smitomo、Fujikura、Nitto等;美商有M-Flex、Parlox、Sheldahl、Adflex等。自1998年以来日本的挠性板产值一直稳居全球第一,但近年来徘徊不前;欧洲的FPC产值越来越小,一直在走下坡路。而韩国、中国大陆和中国台湾地区的FPC则处于

高速发展状态。现在很多日本、美国、台湾公司都在中国建厂,世界最大的挠性板公司日本Nippon mektron在珠海,日本第二大公司Fujikura在上海,Sony chemical在苏州,Nitto Denko,Sumitoto Denko,Cosmo Electronics在深圳;美国Parlex在上海,MFlex在苏州,Word circuits在上海;韩国埃姆西特炯通电子株式会社(GTS)日前也在沈阳投资兴建FPC生产基地;台湾雅新在东莞、苏州,嘉义在广州,嘉联益(百稼)在昆山,耀郡在华东,欣业(同泰)在昆山,佳通在苏州,统嘉在华东。台湾挠性板的龙头企业华通、楠锌从2004年开始亦会投入FPC项目。台湾FPC的大厂几乎都在国内建立了工厂。另外,国内多间著名的刚性PCB企业,也在改建、新建FPC工厂,包括长沙的维用长城(新加坡MES公司)、深圳景旺、福建福强、天津普林、耐电等。

2.相机模组组装工艺

影像模块的封装格式有COB(Chip On Board)和CSP(Chip Scale Package)两种。CSP封装的优点在于封装段由前段制程完成,CSP由于有玻璃覆盖,对洁净度要求较低、良率也较佳、制程设备成本较低、制程时间短,面临的挑战是光线穿透率不佳、价格较贵、高度Z Height 较高、背光穿透鬼影现象。COB的优势包括封装成本相对较低、高度Z Height较低,缺点是对洁净度要求较高、需改善制程以提升良率、制程设备成本较高、制程时间长。

COB制程凭借具有影像质量较佳及模块高度较低之优势,再加上品牌大厂逐渐要求模块厂商需以COB制程组装出货,未来COB制程将成为手机摄像头模块制程发展的一种趋势。目前中国大陆相关模组厂商几乎都是CSP制程组装出货,而外资及台湾众多厂商已积极投入COB生产制程。

但是对于整个相机模组的成本来说是差不多的,CSP只是把部分工序交给了芯片厂商做,但是Sensor的价格相对来说就提高了。COB制成对于模组厂的要求比CSP要高的多,不仅是成本方面的,管理和质量方面要求也比较高。目前一条COB封装线的成本在100万美元作用,至于CSP只要普通的SMT线就能完成了。在产品的良品率方面,CSP良品率能达到95%以上,COB能达到85%以上。

3、手机摄像模组各部分成本分析

成本组成单位:美元

模组价格Sensor价格Lens价格其他组件制造成本

0.3Mega4.5~5.0 2.0 1.0 0.5 1.0

1.3Mega8.0~8.5 4.5 1.6~1.7 0.7 1.0

其中镜头的利润比较高,一般毛利率在30%-50%之间。

由成本方面观察手机相机模组的发展趋势,相机模组占手机整体制造成本比率的变化,会影响相机手机普及率是不容忽略的事实。因此当蓝牙或彩色屏幕(4096色)可以因成本逐渐降低而成为手机标准配件或必备功能时,相机模组是否也会遵循如此的反展模式是有待深入探讨的,尤其蓝牙模组是具逐年下降的特质,但若手机用相机模组像素的提升速度雷同数码相机的状态,那相机模组成本并不必然会有下降曲线,那未来高像素无疑仍会是以中高端手机为主要供给市场。

另外,相机手机的兴起,是加速手机存储空间与记忆体容量需求大幅上升的主要原因,这些间接成本也将使得手机单价上扬。因此若由成本面观察手机相机模组的发展趋势,相机模组占手机整体制造成本比率的变化,会影响相机手机普及率是不容忽视的事实。

4、手机摄像模组主要组装厂家:

全球手机相机模组组装市场中国台湾主导,韩国手机用相机模组业者加速将生产据点移往中国。全球比较大的相机模组组装厂商致伸科技、普立尔科技、群光电子、敦朴等均为中国台湾企业,而且产能占据全球约40%的市场份额,结合其余组装厂商,全球有超过60%的手机相机模组组装工业由中国企业控制。但由于组装处于产业链的下游,组装技术含量相对比较低,随着相机零组件成本压缩,当前组装利润率低下,大部分厂商依靠规模优势微利经营。由于封装形式的区别,相对来说COB的组装成本及设备要求要比CSP的高的多。比较有实力的模组厂有:致伸科技、普立尔科技、台湾群光电子、智基电子、敦南科技(光宝)、扬信科技、三星电机、Cowell World Optech、Sunyang Digital Image、HansungElcomtec、Alps Electric、亚洲光学。

1.韩国模组厂商介绍:

基于中国成为全球最大的手机生产基地,加上于中国设厂可降低生产成本,并规避高额关税,HansungElcomtec、Sunyang DNT与Cowell World Optech等南韩手机用相机模组业者,纷于最近前往中国大陆设厂,并有部分业者在今年大幅扩充产能。

相关重点企业如下:

(1).HansungElcomtec月产量:800K

天津韩星爱肯特光电子有限公司是专业生产摄像手机用数字摄像头的高新技术企业,成立于1983年6月。天津韩星光电子有限公司生产采用Hynix,Micron,Toshiba,CIsensor,Matsushita芯片的产品。在韩国是排名仅次于三星电机和三星Techwin的模组厂。天津工厂大概有200人左右。目前天津工厂只能做CSP制成,前段COB制成在韩国完成。天津韩星电子是韩国LG的主要供应商,04年总共生产了1200万个模组,占全球市场份额的6~7%。

韩国的主要客户为LG,PANTECH,CORDARCOM;中国的主要客户有东信,高通,海信,SIMCOM.等。

(2).三星电机月产量:10KK左右

三星高新电机(天津)有限公司,成立于2001年5月,注册资本2042万美金,总投资额6000万美金,是一家中韩合资企业(投资比例:三星95%;中国天津市电子仪表局5%),属于韩国三星集团旗下。工场建筑面积49300平方米,共占地54600平方米,拥有从业人员2000人。该公司主要生产DY、FBT、VCO、TCXO、SAW、C/R、LED、ISM等制品,主要客户有海尔、MOTOROLA、SIEMENS、YAMAHA、大连东芝、山东松下、LG等,遍及中国内、欧美、以及东南亚一些国家和地区。是三星手机摄像头的主要供应商,是韩国最大的摄像头模组组装厂。

(3).三星Techwin月产量:1KK左右

Samsung Techwin属于天津三星光电子有限公司,是由天津市照相机公司和韩国三星航空产业株式会社共同投资兴建的中外合资企业。经天津市经济技术开发公区注册,公司于1994年7月15日成立。投资总额2500万美元。现有正式员工1700名,其中工程技术人员300多员,占职工总数的19%。该公司于1995年开始生产数码相机,在数码相机方面经验比较丰富。手机摄像头方面于2002年开始生产,总人数250人,注册资本4300万美元,Samsung Techwin主要用三星自己的SLI Sensor,是三星手机摄像头的主要供应商,是韩国第二大摄像头模组组装厂。由于之前有做数码相继的CCD制成,因此三洋的国内模组厂选用天津Samsung Techwin。其Lens由自己生产。

(4) Cowell World Optech:最大月产量:3KK,正常使用约为1KK

高伟光学电子有限公司作为下一代开发画像通信系统,光学镜片,光部品的核心部品的数码形象综合领域的前导企业,给顾客提供所需要的价值.在去年初,启用可月产40万个模组的东莞厂,计划在今年将月产能扩增到100万个。未来考虑将中国厂培植为主要的生产据点,南韩厂则用作研发据点。去年韩国排名第6位。在Sensor的量产经验有OV和Micorn 的Sensor,三洋和Pixeplus有样品经验。目前东莞厂的产能100万,主要客户为LG,是LG的第二大相机模组供应商。在Lens方面有一定的实力。

(5).Sunyang DNT月产量:1KK/月

于2004年9月于威海市高新技术开发区设厂,威海厂以后段制程为主,可月产100万个相机模组。Sunyang DNT相关人员表示,未来将视当地市场需求逐步扩充产能。同时,将在技术移转问题与制造竞争力等方面进行整体评估,然后再决定是否于当地设立前段制程生产线。

2.台湾模组厂介绍

(1).致伸科技

致伸科技股份有限公司1984年3月在台湾成立,致伸在台湾和中国均设有生产基地及研发中心,于香港、日本、欧洲和美国也有销售与营销据点。主要产品有:光学产品:扫描仪、手机用相机和多功能事务机(MFP)等。计算机周边产品:鼠标、游戏游戏杆、电源保护器以及宽带产品等。纸品处理设备:碎纸机以及护贝机等。通讯配件:行动电话、有线电话配件。于2000年购并拓汉公司,取得相机光学关键技术。在中国广东省东莞设有九厂,在台湾桃园县平镇设有一厂。总生产面积超过十万平方公尺。超过三千五百名员工。

(2).OPCOM

OPCOM敦朴集团创立于1993年,是台湾光电产业的先驱,总公司位于台北三重市,于硅谷、大陆厦门、东莞设有业务据点及工厂,产品领域跨越工业用雷射产品、安全监控摄影机、实物投影机、消费性数字相机、手机相机模块等产品。OPCOM工厂通过ISO9001认证,为国际知名厂牌ODM研发制造产品,产品创新屡获国际大奖肯定,并累积与欧美日国际大厂合作之实绩经验,现居中国手机相机模块市场最高占有率。

东莞工厂目前有600人左右,月产能达到200~600万,但是其客户比较多,因此产能也比较紧张。是Micron、Hynix、OV等Sensor的组装厂。在东莞工厂有COB、CSP等的制成经验。

(3).敦南科技(光宝关系企业)

敦南科技(无锡)有限公司是由光宝(LITEON)集团旗下敦南科技股份有限公司100%投资于无锡新区的重点企业,成立于2001年11月30日,总投资额为9900万美元,主要生产电力电子元器件、光电元件、稳压开关电子整流器等。

敦南科技所开发的CMOS摄影机模块10万画素、30万画素及130万画素,因制程采用Chip onboard技术,大大缩小机板尺寸,以符合客户外观短小轻薄之设计。

(4).群光电子

群光电子股份有限公司成立于1983年2月1日,资本总额一十二亿人民币,为专业键盘制造厂,产销量占世界第一,在美国加州,德国汉堡,英国,中国大陆等地均设有分公司。群光电子东莞一厂于1994年成立,东莞二厂于1998年成立,位于东莞清溪,群光电子(苏州)有限公司成立于2001年10月,位于苏州市吴江开发区。目前在东莞工厂和苏州工厂都生产相机手机模块。该公司主要进行键盘(桌面型/笔记本型/折迭型)及数字相机的生产及出口,主要客户为IBM、COMPAQ、HP、DELL、Microsoft、Panasonic、Palm、Wistron、联想、方正、实达、浪潮、东海等国内外知名企业。群光电子介入手机相机模块业务要追溯到2~3年前。

该公司本来一直从事键盘业务,但从90年代后半期开始推行个人电脑外设业务的多元化。

1998年前后开始发展连接个人电脑使用的Web相机业务、2000年前后投产数码相机。同时充分利用设计Web相机的经验和技术等,2002年开始涉足相机模块业务。前期主要做OV Sensor的组装厂,最近开始也生产Micron的模组。

(5).扬信科技

扬信科技为鸿海集团投资的生产新一代手机关键零组件的公司,且已于2004年四月份核准于新竹科学园区投资设立,产品良率高于业界,竞争优势甚强之绩效厂商。东莞工厂刚建成。

(6).亚洲光学

亚洲光学,又叫信泰光学,是世界上最大的镜头生产商之一。经营版图遍及台湾、中国大陆、香港、日本、美国、菲律宾等地,于世界各地拥有总计超过23000名以上员工,并以卓越的研发技术、多样化的产品线及专业的全球运筹生产模式,深获国际大厂肯定。

东莞信泰光学有限公司创始于1988年10月(原名建泰光学)1992年8月(迁厂设立信泰光学有限公司)。主要生产镜片、镜头、各式相机、雷射产品、显微镜光学组件、成品及相机模组等。

(7).英新达股份有限公司(属于英业达集团)

新达公司成立于1999年,英业达集团1999年10月的“Inventec2000”10年计画的提出﹐成立了集团投资75%的英新达公司﹐英新达成立初期﹐以制造电子计算器为主﹐而后成立二厂、三厂﹐开始生产TI科学型计算器,印字型计算器在随后的二年之间获得了斐然

的成绩。1998年英新达再度发挥其技术长才与应变能力﹐运用资本密集及技术密集的优势﹐着手生产发更先进的多功能电话机,同时投入积极计算机与网络周边等产品之研发、生产与销售。

以现有英业达在上海井亭厂的电子计算器生产优势﹐致力于发展电子计算器、个人数字助理及网络相关外围产品﹐跨入网络时代软硬件应用产品﹐并借电子商务之契机﹐以中国上海为制造基地,提供全球专业电子制造服务(Electronics Manufacturing Services)英新达公司坚守“没有自有品牌”及“不与客户竞争”的承诺,和客户建立长期合作的伙伴关系,更化身为客户的虚拟工厂,专注电子制造服务本业的经营。同时透过各种高附加价值的电子制造服务,让客户充分利用EMS供货商所有的资源,集中全力在其产品设计和行销推广的专长上。

(8).华东科技(苏州)有限公司

华东科技是台湾华新丽华集团下的子公司,其母公司实力雄厚。华东科技成立于1995年,主要做半导体方面的封装,从去年开始做摄像头模组。规模不是很大,但是实力还可以,现在主要客户有迪比特、明基、TCL等。对波导比较重视,专门为波导开了一条线。

(9).天瀚科技(吴江)有限公司

天瀚科技成立于1997年,总部坐落于新竹科学园区,是手写输入、数位视讯、无线通讯光电产品的专业开发、制造暨行销厂商。开创笔型数位相机与口袋型数位影相机传奇,阵容坚强的天瀚团队不但拥有厚实专业技术,且有丰富的产业经验,基于创新的理念,天瀚领先全球,推出世界首部笔型数位相机与口袋型数位影相机;这两项产品不仅引市场风潮、改写数位相机历史,并带天瀚科技开启成长之道。

二、行业内的COB硬板供应商

(1)爱升电路:

华南COB板民营企业的龙头,月产量在3KK以上。

(2)康源电路:

NOKIA在华的主要COB硬板供应商,推测其COB月产量近20KK左右。

(3)科惠电路:

06年信利的第二大供应商,月产出额达到200万,估计月产出在4KK左右。

(4)铨脑科技:

全球台系的内存的主力生产商,亦是COB制造商。

(5)超声电子:

06年信利的第一大COB供应商,月产出估计在6KK左右/月。华通电子也是此市场的主要参与者,安柏参与过后退出。

三、摄像模组需求方面分析及推测

市场研究公司iSuppli估计,手机已经成为图像传感器最大的单个市场,超过了整个消费电子产品市场,成为CCD和CMOS图像传感器的主要应用领域。

手机图像传感器2010年的出货量将从2005年的4.84亿个增长到12亿个,复合年增长率为19.7%。

在2005年,包括数码静态相机在内的手机以外的其它应用的图像传感器的出货量为1.99亿个。这个差距在2010年将继续加大,手机图像传感器的出货量将达到12亿个,而其它应用的图像传感器的出货量还不到3.50亿个。

随着拍照手机市场的扩大,手机摄像头模块出货量也顺势成长,加上3G实时行动视讯的需求,拍照手机内建第二颗摄像头模块(sub camera,即视讯镜头)的比例逐年增加,由2006年的10.8%成长至2007年的14%,08年估计会达到18%左右。

⑴、手机整体市场发展:

2005年中国大陆拍照手机市场迅速升温,市场规模急剧上升,使得中国大陆地区已成为国际手机生产巨头市场竞争的重要舞台。拍照手机的兴起,带动手机摄像头产业的发展,目前就中国大陆而言,手机摄像头生产多半由台湾、韩国厂商主导,而中国大陆企业的迅速跟进,也给行业带来新的活力。作为手机产业链中的新兴产业,手机摄像头产业发展正处于一种高速发展阶段,市场需求和规模不断扩大。目前全球手机摄像头主要由中(外资)、日、韩和中国台湾省生产,在中国大陆,外资企业仍然是手机摄像头生产的主力军,不过出于成本考虑,日本已打算把手机摄像头交给中国生产,鉴于国际巨头的本土化采购策略及我国已经成为全球最大的手机制造生产基地,对手机摄像头需求的巨大增长无疑将促进中国大陆相关企业的进一步发展。

近四年手机及带摄像头的销售情况表及08年推测

在手机大厂的布局下,拍照手机在各区域的出货比重皆持续提高,日、韩等区域拍照手机出货比重皆达80%以上。新兴市场如中国,在消费者接受度提升及芯片厂商提供完整解决方案下,市场成长力道强劲。

2004年全球手机市场规模已经达到了6.8亿部,到2006年更是达到了9.3亿部。赛迪顾问预计随着网络建设的完善和终端价格的继续下滑,全球手机的销量仍会保持较大幅度的增长速度,如下图所示:

2004年至2010年手机出货数据统计及推测

可拍照手机大量进入市场以来,中高端的手机都慢慢集成了拍照功能,单一功能的不可拍照手机的需求就已经趋于饱和,销量一直保持在4亿部左右。从2004年开始,可拍照手机占全球手机整体的比例份额不断增大,到2010年,由于3G技术拉动,拍照手机将占手机销量的75%。

可拍照手机的出货量统计及2010年全球出货量推测

可拍照手机在手机销售中的比例统计及推测

⑵、电脑内置摄像头市场现状及预测

电脑内置摄像头作为一种视频输入设备,是计算机应用的配套产品。它伴随着计算机市场的发展而被人们认识、接受并被广泛的运用于视频电话、视频会议、网络视频聊天等方面。

电脑内置摄像头的需求量与电脑的保有量和销量成正比例关系,目前,全球电脑的保有量已经将近10亿,随着笔记本电脑内置摄像头的比例不断提高,预期随着电脑销量的提高,摄像头的销量也会随之有更高比例的提高。据赛迪顾问的监测数据,2006年仅我国的电脑内置摄像头销量就超过800万台,而全球电脑内置摄像头年销售量在6,150万台以上。未来几年,电脑内置摄像头这种新型消费类电子产品的全球需求保持着强劲上涨的态势,2008年全球销量将会超过1亿台。

电脑摄像头规模及增长推测

⑶、汽车摄像头市场现状及预测

汽车摄像头目前多数应用在倒车系统中,主要配置在高档轿车、大型客车和货车上。从全球汽车摄像头市场来看,市场主要集中在日本和欧美发达国家,我国的汽车摄像头市场规模尚小。2006年,全球汽车摄像头销量达1,650万台,这与全球8亿辆的保有量和每年7,000万辆的销量相比有很大的差距。未来的汽车摄像头不仅仅用于倒车后视系统,还会安装在汽车的车身,每辆汽车的摄像头数量将达到6个以上。由于基数小,汽车用摄像头在未来几年会有快速的规模膨胀,年增长率保持在40%以上。赛迪顾问预测,2010年全球汽车摄像头的销量规模将超过5,400万台。

2004-2010年汽车用摄像头出货使用统计及推测

注:此市场主要在客车及高档小汽车行业。据汽车行业统计表明,1-9月,汽车产销731.31

万辆和722.92万辆,同比增长12.35%和11.94%。乘用车产销518.80万辆和510.32万辆,同比增长12.29%和11.36%;商用车产销212.51万辆和212.60万辆,同比增长12.48%和13.35%。但是与上年同期相比并没有结束负增长局面。

综合三个上游引导市场业看,虽然由于美国金融风暴,引起美国及欧洲经济出现衰退,由于沿产业链传递需要一段时间,可以看到目前对实体的制造业上游影响尚需要一段时间,而对大宗的消费品如汽车,房地产影响非常明显。如现在的汽车行业非常明显,美国三大汽车行业讨论合并一事,法国的雷诺裁掉约6万人,奔驰本季度无赢利一事,可以看出对汽车行业的影响,而这种影响,最终会通过产业链传递到上游如PCB、石油等基础性行业。

手机市场调研报告范文精选3篇

手机市场调研报告范文精选3篇 调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章,通过事实说明其观点,对调查对象作出评价,阐明其意义,或从总结点上的经验 入手,讲明某个道理。调查报告要怎么写呢?小编精选了一些关于调查报告的优秀范文,让我们一起来看看吧。 手机市场调研报告 华为公司情况简介 华为技术有限公司是一家生产销售设备的民营通信科技公司,总部位于中国广东 省深圳市。华为的产品主要涉及通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定 接入网络和数据通信网络及无线终端产品,为世界各地通信运营商及专业网络拥有者 提供硬件设备、软件、服务和解决方案。华为于1987年在中国深圳正式注册成立, 注册资本2.1万元。现任总裁为任正非,董事长为孙亚芳。华为手机作为全球第三大 手机制造商,其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告,2012年华为 智能手机在北美乃至全球的市场份额都位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛,然而华为手机仍然与其市场的三星和苹果有一段距离。 调查分析 (1)国际手机市场分析 当今国际手机市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相争,各大手机品牌比拼激烈。中国的手机厂商虽然几年来国际化进程加快,对外出货量越来越大,但是在产品创新 和用户使用上显得能力不足,进一步扩大市场份额,加大产品创新,才能有可能在激 烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。 (2)手机消费者购买习惯分析 人们的需求都是依赖于市场,都要通过具有支付能力的特定购买行为得到满足, 所以消费者是市场的主人,市场营销的核心就是满足消费者的要求。现在手机已经 遍布全球,哪怕是在中国和印度这样的发展中国家,人们也几乎人手一部手机。然而 不同国家的人们使用手机的习惯截然不同。在尼尔森公司发布的ZUI新研究报告《全 球手机用户调查》中,研究者观察了美国,英国,澳大利亚,中国,韩国,土耳其, 巴西,意大利,俄罗斯和印度10个国家的消费者对手机型号的喜好和使用习惯,得出结论:“不同国家不同人群的手机使用习惯大不相同”。

手机摄像头项目可行性研究报告

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手机摄像头项目可行性研究报告目录 第一章基本信息 第二章背景及必要性研究分析第三章项目调研分析 第四章项目建设方案 第五章选址评价 第六章工程设计说明 第七章项目工艺说明 第八章项目环境影响分析 第九章生产安全保护 第十章投资风险分析 第十一章项目节能分析 第十二章项目实施方案 第十三章投资方案分析 第十四章项目经营收益分析 第十五章招标方案 第十六章项目综合结论

第一章基本信息 一、项目承办单位基本情况 (一)公司名称 xxx科技发展公司 (二)公司简介 本公司奉行“客户至上,质量保障”的服务宗旨,树立“一切为客户 着想” 的经营理念,以高效、优质、优惠的专业精神服务于新老客户。 公司经过多年的不懈努力,产品销售网络遍布全国各省、市、自治区;完整的产品系列和精益求精的品质使企业的市场占有率不断提高,除国内 市场外,公司还具有强大稳固的国外市场网络;项目承办单位一贯遵循 “以质量求生存,以科技求发展,以管理求效率,以服务求信誉”的质量 方针,努力生产高质量的产品,以优质的服务奉献社会。 贯彻落实创新驱动发展战略,坚持问题导向,面向未来发展,服务公 司战略,制定科技创新规划及年度实施计划,进行核心工艺和关键技术攻关,建立了包括项目立项审批、实施监督、效果评价、成果奖励等方面的 技术创新管理机制。 (三)公司经济效益分析

上一年度,xxx实业发展公司实现营业收入5923.64万元,同比增长16.86%(854.61万元)。其中,主营业业务手机摄像头生产及销售收入为5085.44万元,占营业总收入的85.85%。 根据初步统计测算,公司实现利润总额1568.23万元,较去年同期相比增长376.17万元,增长率31.56%;实现净利润1176.17万元,较去年同期相比增长200.70万元,增长率20.57%。 上年度主要经济指标

手机市场调研报告参考范本

手机市场调研报告参考范本 1、总体市场与发展预测 1)随着移动通信的迅速发展,手机的消费需求也不断增加, 2001年中国手机用户已达1.45亿户,成为世界第一大市场。同期 中国内地装配手机8350万部,其中4390万部在国内市场出售。截 止到2002年6月底,中国的移动电话用户总数达到1.76亿,累计 新增用户3135.7万,比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移 动用户最多的国家,而且移动用户的数量保持快速增长的势头,平 均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看,2002年用户的增长继续以中低端用户为主,其中预付费用户比例达 到24.1%。 2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右,未 来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长;中国手机生产总量可 达9500万台,到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望: 中国》报告:到2005年,预计中国的手机用户将突破2。6亿。此外,世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商, 因此预计到2005年,全球40%的手机将在中国制造,与此相比,2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部,成为世界第一生产基地。 3)赛迪顾问调查表明,尽管首次购机的用户占据主体地位 (70.5%),手机市场的增长依然主要来源于此,随着中国移动和中 国联通的移动新业务的不断开发与应用,手机更新换代所占的份额 也在逐步加大,达到29.5%,形成了市场发展的新动力。 2、市场份额 我国市场共有30多个手机品牌,生产厂商接近40家,其中GSM 生产厂商12家,CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主,国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西

智能手机调查报告

智能手机调查报告 篇一:中学生智能手机使用情况调查报告 中学生智能手机使用情况调查报告 一、调查课题 中学生智能手机使用情况调查二、调查时间 XX年8月三、调查对象 xx高中高三一班全体学生(60人)同学和朋友(20人)四、调查途径 对班级学生进行现场发放调查问卷并在一段时间后收回对同学很朋友通过网上qq空间调查注:《调查表》见附录五、调查背景 伴随着电子技术的飞速发展,电子产品也在不断适应着各个年龄段的人群,智能手机,作为电子产品的典型代表逐渐渗透于社会的各个角落,而中学生对智能手机的态度,智能手机对中学生的影响,以及各大品牌在中学生眼中的看法等也备受社会的关注,作为一名大学生,我们利用暑期对就近的中学生进行了调查,希望能够通过此次调查,了解中学生使用只能手机的情况,增强社会各界对中学生使用智能手机情况的了解。六、调查数据统计 通过网络途径调查数据统计 七、调查结果 1、本次调查对象中男女比例基本持平,调查对象年龄

主要在18~20岁之间。 2、所调查中学生中2/3以上现在正在使用智能手机。 3、操作系统选择方面主要以安卓系统占多数,塞班和ios系统只有较少一部分。 4、调查人中1/2以上已经购买了智能手机,1/6不想购买智能手机,1/6觉得值得购买智能手机。 5、调查人中5/6以上选择购买的价格区间在1500元以下,剩下的人几乎都是选择价格在1500~XX之间的智能机。 6、是否选择国产方面选择国产和不选择国产基本各占一半。 7、中学生最看重的是品牌和质量,比较不看重的是待机的时间。 8、主要通过手机专卖店购买,通过网上和大型商场购买的也占有相当一部分,很少有通过网络运营商来购买。 9、大家购买手机主要是通过同学建议或者家人帮忙,很少有人自己上网查。 10、中学生中使用htc,华为,中兴,三星的人占多数,选用其他品牌的不是很多。 11、选择系统方面,接近5/6的人都会选择安卓系统,选择塞班等的人几乎没有。 12、中学生在购买智能机时顾虑最多的是市场混乱和价格问题。 13、中学生倾向于选择iphone5和盖世4的人较多,对其他的旗舰选择的人不是很多。 14、中学生用途最多的是聊微信和手机短信,玩手机游戏的也有相当大的比重。

手机行业的产业分析报告

手机行业地产业分析 产业分析是指企业对特定行业地市场结构和市场行为进行调查与分析,为企业制定科学有效地战略规划提供依据地活动.一个行业地特征和背景对企业制定和采取何种经营战略具有重要地影响作用,所以它常常是企业在制定企业经营战略时最要考虑地方法. 年,国际金融危机影响渐渐消散,随着中国经济地快速发展,带动了居民收入地提高和消费地扩大.目前,中国是世界上第一大手机市场,所以手机是很有市场前景地,手机已经成为了人们地必须地生活工具,人们生活水平地提高,体现在物质地提高,享受生活,为手机市场发展提供了良好地契机. b5E2R。 一、产业定位分析 (一)产业趋势 ()销量.近年来中国手机市场销量持续增长,但环比增长率低于预期.自年第三季度以来中国手机市场销量环比增长率连续三个季度呈下降走势,整体来看,中国手机市场处于销量增长、但增速放缓地阶段.同时发展势头非常良好地中国本土品牌都在积极地联合运营商从多方面争抢日益发展起来地智能手机市场份额.年华为、中兴、联想、酷派四大本土品牌在以运营商主导市场崛起,占据了中国千元智能手机地绝大多数市场份额.年中国华为、中兴、联想、酷派将更加发力,年销量都将在几千万台以上. p1Ean。 ()性能.随着移动互联网覆盖范围地不断扩大,能够为用户带来全新上网、阅读、应用体验地大屏幕、高分辨率、高像素手机,尤其是智能、手机,成为消费者地新宠,用户关注比例持续攀升.统计数据显示,年中国手机市场上,英寸以上大屏手机用户关注度累计达到,且呈现出继续扩大之势.另外,年,万及以上高像素手机地用户关注度更是已经高达,手机摄像头像素正在向万级迈进. DXDiT。

手机市场调研报告精彩范文

手机市场调研报告精彩范文 现代人已经离不开手机,那么手机市场的调查报告要怎么写呢?一起来看看手机市场调研报告精彩范文吧! 一、调查目的:了解手机在大学生中的状况 近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研。 二、调查对象:大学生 三、设计调查项目和调查表 四、调查时间:20xx年10月01日——20xx年10月25日 五、调查方式:网络问卷 为了使调查具有普遍性,我们放弃了传统的书面问卷形式,而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的: 1. 提高效率,减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用https://www.360docs.net/doc/f810140525.html,平台开发,并挂在朋友的个人主机空间上,无需印刷,无需人工分派问卷 2. 调查范围更广,调查对象更具随机性。由于是在网上答卷,没有空间和时间的限制,回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人,最后达到了1237人,并且这些参加我们调查的朋友全国各地。这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。

3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面,对调查数据进行自动的跟踪统计,主要有人数统计,占同类选项百分比统计等 六、调查方法: 1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由本人进行制作成电子版调查问卷。 2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后,我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。 3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传,宣传方式主要有二:一是让自己的朋友上网回答调查,二是在论坛上发布信息,让论坛上的网友帮忙回答 4. 调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据进行分析 5. 撰写调研报告 七、调查数据统计分析: 本次调查共有1237人参加并且完成了问卷,全国16个省市67所高校,并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。 1. 大学生手机拥有和需求状况:

小米手机市场调查报告.doc

小米手机市场调查报告 资料收集:xx xx 整理制作:xx xxx 前景 小米2019年4月成立,是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司,由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2019年底推出手机实名社区米聊,在推出半年内注册用户突破300万。此外,小米公司还推出手机操作系统MIUI,今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2019年8月16日,小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点:外观:简约内敛,直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕:4英寸854×480分辨率,可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池:1930mAh电池,可联网待机450小时,连续通话15个小时,播放歌曲45个小时,观看视频小时,大型游戏6个小时;手机信号:支持GSM+WCDMA; 支持美国GPS和俄罗斯GLONASS 两套卫星定位系统,支持A-GPS;支持WiFi和蓝牙等;价格:与其他产品双核CPU手机比,价格便宜2019左右;系统:自主研发AndroidMIUI操作系统,优化改进功能近100处;应用:符合中国用户的人性化应用;创新:专为手机玩家,手机发烧友发布的一款极致

智能手机。最有特色的是底部的“米键”,该键为自定义多功能键,可设置为拍照、返回桌面,甚至可以一键微博,这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策:小米手机售后服务承诺:严格依据《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务,服务内容如下:自购买收货后,在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况,经由小米售后服务中心检测确定:1、7日内,免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。 3、个月内,可免费进行修理。 4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件,免费更换同品牌同型号同规格的附件,更换两次仍不能正常使用的,免费为您退货。电池保修时间6个月、充电器保修时间1年,外接有线耳机保修期3个月。 5、办理退货、换货、保修服务时,小米公司免费安排上门取货。在不能安排上门取货的地区,小米公司提供邮资报销服务,最高限额15元/单。 二、小米手机营销策略解析 小米的营销模式具有以下特点或者创新: 一、明星CEO推广 众所周知,“小米”的老板雷军在IT界可是一个响当当的人物,雷军在微博上自我介绍为:小米创始人,以前曾参与创办金山软件和卓越网,业余爱好是天使投资。雷军凭借其自身在IT界名气和号召力,他的一举一动都是媒体追逐的对象,他每公开说一句话,都

手机摄像头行业分析

目录 1、手机镜头产业链及发展历程 (1) 1.1手机镜头工作原理 (1) 1.2手机镜头产业链 (1) 1.3镜头产业技术演进历程 (3) 1.4手机摄像头发展趋势---注重画质与轻薄化 (5) 2、镜头行业市场规模情况 (7) 2.1近几年镜头市场概况 (7) 2.2近年来市场容量快速增长的因素分析 (10) 2.2.1因素一:搭载率上升与出货量上升 (10) 2.2.2因素二:高像素使用比例的提升 (10) 2.3棱镜市场规模测算 (12) 3、镜头产业链主要厂家与最新动态 (13) 3.1蓝玻璃滤光片市场 (13) 3.1.1 蓝玻璃滤光片的快速发展 (13)

3.1.2 蓝玻璃滤光片的相关公司情况 (14) 3.2棱镜市场 (17) 3.2.1片数增加、工艺难度变高 (17) 3.2.2棱镜厂商情况 (17) 3.3 CMOS传感器市场 (19) 3.3.1 产业集中化,寡头优势明显 (19) 3.3.2 四大厂商垄断市场,其他厂商难以介入 (20) 3.4 镜头模组市场 (21) 3.4.1模组封装发展趋势 (21) 3.4.2模组市场三大阵营技术差距明显 (25) 概要 2012年,手机镜头中棱镜的市场规模约为70亿元,其中5M以上的市场占70%左右,且有持续上升的趋势。算上其他用途的棱镜头(平板电脑、汽车、电视等)市场约100亿。 根据IDC预计,2011-2016全球2011-2016年智能手机的出货量综合增长率约20.5%。中低端的智能手机增长率快于高端手机。如果算上搭载率的提升以及高像素的使用比例提升,手机镜头中棱镜的市场规模预计复合增长率预计在30%以上,2016

OPPO营销推广案例分析报告

OPPO营销推广案例分析 一、企业行业 1.企业介绍 OPPO全称广东欧珀移动通信有限公司,是一家全球性的智能终端制造商和移动互联网服务提供商,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场 OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列,因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎,并在手机拍照领域拥有突出表现。OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”,几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。 2.产品介绍 * 智能手机 OPPO旗下智能手机目前主要分为Find、N和R三个系列。曾创下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。 (1)Find系列

系列定位:“领先技术,全能旗舰”——Find系列是拥有顶级性能的旗舰智能手机,为消费者带来极致流畅的操作体验和革新精致的工业设计。 代表产品:OPPO Finder、OPPO Find5、OPPO Find7 (2)N系列 系列定位:“旋转镜头,创意拍摄”——N系列是OPPO家族最具差异化的产品线,N代表无限可能,该系列专注于影像和拍照,为消费者提供丰富多彩的创意拍照体验。 代表产品:OPPO N1、OPPO N1 mini、OPPO N3 (3)R系列

系列定位:“纤薄设计,至美外观”——R系列专为追求时尚的年轻群体打造,通过纤薄的至美外观和创新巧妙的功能为消费者带来与众不同的愉悦体验。北京时间5月20日,OPPO在北京举行公司成立10周年新品发布会,全新的手机产品OPPO R7以及OPPO R7 Plus 正式发布。 代表产品:OPPO R7、OPPO R7 Plus、OPPO R1S、OPPO R3、OPPO R5、OPPO R1C[4]OPPO R1 * 影像战略——极致影像,至美一拍 OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”A103就是当时同级别产品中拍照的佼佼者。此后,OPPO的每一代产品在拍照上都有独特和突出的表现。2014年,OPPO确定了“极致影像,至美一拍”的公司战略,影像和拍照成为OPPO智能手机的核心竞争力。

智能手机调研报告(精选多篇)

智能手机调研报告(精选多篇) 随着生活水平的提高,手机似乎成了人们必备的通讯工具。大好的市场前景吸引了国内外众多手机制造商。手机市场的竞争已经进入了白炽化的阶段。在这个时候,谁拥有更多的顾客,谁就能在市场竞争中立于不败之地。那么,要想拥有忠实地顾客,就必须了解市场,了解该类产品的消费主体。当代大学生就是手机的消费主体之一,他们不仅决定了自己使用的手机类型及品牌,也在很大程度上影响着父母和朋友的决定。而学财经类的同学更是走在了时尚的前沿,所以,我公司于4月14日下午在南京财经大学对南京财经大学营管院的同学进行了一次焦点小组访谈。 第三部分调查结果: 1、调查大学生选用智能手机的情况 目前只有少部分学生使用智能手机,大多数学生还是用的非智能手机。目前大学生毕竟还没有独立,选择手机最重要的影响因素还是价格,或者说是性价比,大部分同学选择不换手机。 2、大学生对的智能手机的操作系统的了解 许多学生对手机的操作系统还不是很了解,在我们的调查中,只有少部分学生能够清楚地说出symbian(塞班)、windows mobil、android(安卓)、ios(苹果iphone)、rim(黑莓os)等。 3、大学生对国内外智能手机产品的了解和取向 大学生更倾向于用进口手机,主要原因是进口手机的质量有把握,

价格也不比国产手机贵很多。很多学生认为国产的智能手机都是仿制品,没有核心科技,质量也不行,还有许多收费陷阱。也有部分学生喜欢国产手机,他们认为其功能齐全,电池耐用,待机时间长。 4、大学生对行货和水货的取舍 在行货和水货的问题上,撇开道德因素不谈,大学生更关注进口的水货。特别是苹果、诺基亚、黑莓等著名品牌。值得注意的是,有的同学甚至认为售后服务不重要,手机坏了不要修,修了就没用了,因此,更倾向于水货。 5、大学生选用windows phone 7系统的反应 基本没有多少学生认识这款功能强大的系统,但是在我们解说之后,他们表示很期待能够使用这款智能操作系统。许多学生希望这款系统能够在许多品牌手机上普及。 6、大学生心中理想的手机 在这个问题上,男女生的想法有一定的差异。比如说,女生喜欢外观时尚,比较小的手机。而男生却比较倾向于屏幕较大的手机。但大体上说,主要有以下几点:环保,电池耐用,待机时间长(有可能的话可以用太阳能电池),坚固(尤其键盘要好用),具备基本功能,信号接收能力强。 第三部分结论和建议 通过以上的焦点小组访谈,可以总结出要想使生产出来的手机更受大学生的青睐,最主要的是要有: 一.价格适宜,性价比要高。毕竟大学生还没有完全独立,他们所

华北地区手机市场调研报告

华北地区手机市场调研报告

公共管理学院区域/行业发展/企业调研报告 题目:华北地区手机行业发展调研报告 学生姓名:刘锴琪 学号:1502122220 专业班级: 人力资源管理15级本二班

务的广泛开展,使北京成为全国最大的存差地区,资金相对充裕。此外,北京市是一个1400多万人口的特大城市,消费规模较大,消费水平、档次较高,有着巨大的消费市场优势。 2.山西省 现实的产业结构是建立在资源优势和传统产业基础上的以能源原材料工业为支柱的 超重型结构,存在着支柱产业单一,产品结构初级,支撑体系薄弱,产业素质低下等影响发展后劲和经济效益的问题。同时,也面临着环境恶化,生态失衡的矛盾。以资源为主导的产业结构造成了山西植被破坏、水土流失、地下水系的破坏和污染等问题。 3.内蒙古自治区 内蒙古自治区经济增长速度相对比较稳定,“八五”以来基本保持在10%左右的速度。从产业结构演变看,虽然长期以来一产占有较高比重,但自“八五”以来,初级工业化产业结构特征显著。“八五”和“九五”期间二产、三产的增长速度明显高于一产,在国内生产总值中第一产业比重由1996年的32.7%下降到2002年的21.6%,而第二、三产业比重则由39.3%和28.9%分别上升到42%和36.4%,这表明内蒙古自治区经济发展正在向第二、三产业转移,二元经济结构得到一定程度的缓解。 内蒙古自治区和中国东北、华北、西北三大经济区相连,具有很好的地缘优势。东北与黑龙江、吉林、辽宁三省接壤,西南与甘肃、宁夏、陕西、山西、河北五省区为邻,北部与蒙古和俄罗斯为界,位置的邻近性和经济上的互补性有利于发展同俄罗斯、蒙古及国内东北、华北、西北三大经济区的合作与交流。但脆弱的自然生态环境长期制约内蒙的经济发展和对外经济合作。 一.行业调研 (一)手机行业基本情况 根据工信部运行局预计,在4G网络上线后,我国4G智能手机的出货量在2014年达到1.2亿部才能满足用户对网络接入的庞大需求。从用户发展和营收来看,4G发展速度将远高于3G网络部署之初的记录,未来3年国内4G市场将呈现爆炸式增长,而非3G初期渐进式增长。 工信部指出,由于国内手机生产企业技术积累不足,与众多的外资手机企业先比,总体技术水平仍远落后于外资企业,核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。

oppo手机营销策略分析

oppo手机营销策略分析 随着国内手机市场竞争日趋激烈,国产品牌手机企业原有的价格、渠道等竞争优势日趋弱化,加上自身核心技术薄弱,使国产手机的市场占有率逐年下降。国外品牌手机企业相比过去更加熟悉中国手机市场,凭借其强大的资本和技术优势,不断加快新品的推出速度,并进行渠道改革,产品已覆盖了高、中、低端的消费市场。同时,国内许多家电、IT以及通讯行业的知名企业的纷纷进入手机市场,使得国内手机市场竞争白热化,各手机企业摩拳擦掌,抢占手机市场。 一、OPPO手机的发展现状 (一)OPPO的品牌介绍 OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司,OPPO品牌全球注册,并致力于打造国际化的品牌形象,主要产品为MP3、MP4、移动DVD、手机等。OPPO公司凭借雄厚的研发实力,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,OPPO 的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。OPPO品牌致力于数码电子产品的研发,注重以消费者需求为导向,目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、更时尚的数码产品,它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由自主、时尚的生活作为自己执着的追求。而且OPPO是步步高视听电子有限公司2002年策划的一个新品牌,主要打算制作液晶电视,等离子电视、时尚数码等高端科技产品,以打破步步高品牌给人印象一向

做小家电的束缚。和中国当前正在面临企业转型一样,步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型,由家电品牌过渡到数码品牌,由中低端品牌向高端品牌转型,从产品品牌向文化品牌转型。因此,必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作。 (二)OPPO手机当前发展现状 在品牌策略方面,国外品牌一直坚持高端产品赚取利润,低端产品占领市场的策略,其低端产品的成本优势是国产手机在短期内无法赶上的。OPPO手机的市场定位很明确,针对的是年轻、时尚的消费人群,并一直以音乐手机来开展目标市场。在手机外形上,国外品牌像诺基亚、摩托罗拉一直坚持着直板的欧美风格,而OPPO手机则大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式和直板式来吸引了不少消费者。为了塑造OPPO产品的唯美形象,OPPO Real音乐手机系列和Ulike Style系列的广告的导演和演员均是来自韩国,拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行,使得整个广告中充满了唯美感觉,深得广大年轻消费群的喜欢。OPPO手机Ulike系列,倡导以自由、风尚和有型为主的都市定位,为年轻时尚人士带来一系列设计至臻考究,体验超凡细致的翻盖美型手机。OPPO手机一方面坚持品牌制作工艺上的完美追求和以人为本的理念,另一方面更强调了在造型上的国际化设计感,旨在为都市时尚族群营造出引领时尚的自由风范。OPPO既是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,又是中国多家卫视娱乐节目的独家冠名商。可以说,OPPO手机的成功离不开其准确的市场定位及巨大的品牌宣传投入。

关于手机APP的市场调研报告(精)

关于手机 APP 的市场调研报告 小组成员:孔秀华、彭结梨、苏超文、阮仕杰、张越、吴志慧、林唯勤 (一前言 APP 是英文 Application 的简称,指智能手机的第三方应用程序。手机应用的火爆起源于 APP store ,归根到底是因为苹果的整个产业布局和运营,现在全世界大量的 APP ,有来自大公司,工作室,也有个人开发者,太多的应用,让一个可怜的 APP 在发布之后, 立即消失在茫茫应用海洋里面, 如何更好地对自己开发的 APP 做好推广显得至关重要了, 当然, 你开发的应用首先是一个不会让用户所摒弃的 (简单粗暴的除外。 手机应用市场从 2010年在全世界得到了前所未有的发展,苹果产业圈的迅速崛起, 带动了整个行业的迅猛发展, 从国外到国内, 各大平台, 各大手机厂商, 数以万计的应用开发者,代理商,广告商,运营商,渠道商都围绕着 APP 应用展开博弈,市场到处充斥着对手机互联网未来的期待。 (二市场分析 1、当前市场环境 (1 2013年手机 App 市场状况可以用两个词语概括:遇冷和洗牌。 (2 手机应用经过快速发展之后, 正陷入多重尴尬:手机应用同质化加剧, 已经从“长得像” :使用方法、内容提供等用户体验,发展到“想的都一样” :设计理念、运营模式等原始创意的雷同。并屡现“刷粉” 、“僵尸应用”等损害行业发展的现象。 2、竞争环境 App开发竞争严酷已成红海:“ App 刷票” , 近来移动互联网领域一个炙手可热的新名词。意指由专门的团队在苹果 App Store 这类软件商店中,通过使用大量账

户下载和评论某款应用,使其排名迅速攀升。“ App 刷票”背后则是移动互联网市场竞争渐趋白热化。 3、发展前景 APP市场巨大移动应用预示着新经济时代到来。随着苹果 IOS 和谷歌安卓两大智能移动平台操作系统的流行, APP(智能手机中的第三方应用程序市场正进入加速发展期, 只要企业真正适应用户需求,找到用户“痛点” , APP 产业未来盈利前景将是乐观的。 根据中国互联网络信息中心 (CNNIC的调查数据显示, 到 2013年 1月份, 中国网民数量达到 5.38亿, 通过手机接入互联网的网民数量达到 3.88亿, 相比台 式电脑的 3.80亿,手机已成为我国网民的第一大上网终端。说明 APP 具有庞大的潜在用户群体, 也催生了众多的中小企业和个体开发者进入移动应用的开发领域, app 市场潜力巨大。 (三市场推广和营销 APP 推广指是一种通过手机应用推送、传播的移动应用推广方式,所传播的信息影响受众者的意识、态度以及行为从而形成营销结果。由于 APP 推广具有网络媒体的一切特征, 能够随时随地接受信息、分享信息,所以它比互联网信息传播更具优势。 APP 推广主要有以下的特点:成本低、用户粘性、精准营销、品牌实力、随时服务等等。 我们通过做调查问卷了解到手机 APP 推广的相关数据,以下是我们的调查问卷的结果:在我们的调查用户之中, 超过 80%的受访者是智能手机用户, 说明当前智能手机已经是相当普及了, 所以手机 APP 的市场是非常广阔的;

手机摄像头行业分析

手机摄像头行业分析 1、手机镜头产业链及进展历程 (1) 1.1手机镜头工作原理 (1) 1.2手机镜头产业链 (1) 1.3镜头产业技术演进历程 (2) 1.4手机摄像头进展趋势---注重画质与轻薄化 (4) 2、镜头行业市场规模情形 (5) 2.1近几年镜头市场概况 (5) 2.2近年来市场容量快速增长的因素分析 (8) 2.2.1因素一:搭载率上升与出货量上升 (8) 2.2.2因素二:高像素使用比例的提升 (9) 2.3棱镜市场规模测算 (10) 3、镜头产业链要紧厂家与最新动态 (11) 3.1蓝玻璃滤光片市场 (11) 3.1.1 蓝玻璃滤光片的快速进展 (11) 3.1.2 蓝玻璃滤光片的相关公司情形 (12) 3.2棱镜市场 (13) 3.2.1片数增加、工艺难度变高 (13) 3.2.2棱镜厂商情形 (14) 3.3 CMOS传感器市场 (15) 3.3.1 产业集中化,寡头优势明显 (15) 3.3.2 四大厂商垄断市场,其他厂商难以介入 (15) 3.4 镜头模组市场 (16) 3.4.1模组封装进展趋势 (16) 3.4.2模组市场三大阵营技术差距明显 (18)

概要 2019年,手机镜头中棱镜的市场规模约为70亿元,其中5M以上的市场占70%左右,且有连续上升的趋势。算上其他用途的棱镜头(平板电脑、汽车、电视等)市场约100亿。 依照IDC估量,2018-2016全球2018-2016年智能手机的出货量综合增长率约20.5%。中低端的智能手机增长率快于高端手机。假如算上搭载率的提升以及高像素的使用比例提升,手机镜头中棱镜的市场规模估量复合增长率估量在30%以上,2016年市场规模在150亿以上。 通过分析,支持手机镜头行业增长理由有两点:第一,智能终端的高速增长,以及包括前置镜头的普及。其次,手机摄像画质提升以及机体的轻薄化设计,促使产业的升级。 1:镜头行业受益于移动终端高速成长。 镜头行业的高成长第一受益于移动终端的高成长,智能手机12-14 年复合 增长率将达25% ,而平板电脑更是高达35%,带动了对镜头行业量上增长。同时,随着微博,iPhone 自带的facetime 视频、3g/4g 通话逐步成为人们常用的沟 通方式,以后两年前镜头也将高速渗透手机和平板电脑,进一步推升需求。 2:画质提升与机体的轻薄化带动产业升级 随着智能手机功能的日益强大,对相机画质的要求也与时俱进;而机体的轻薄化趋势也对镜头行业提出了更高的技术和工艺升级要求。摄像头要求更加轻薄,像素要求更进一步提高,现在主流为500M、800M,估量以后将以1000M以上像 素为主。 文中第三章介绍了手机镜头行业中四个环节中,各环节的现状与要紧企业。能够发觉我国企业在手机镜头行业较弱:蓝玻璃滤光片市场要紧被两家公司所占据:旭硝子和Optrontec;国内有水晶光电与欧菲光也涉及。棱镜行业具有较高的技术和客户壁垒,毛利率高,生产厂商集中:大立光、玉晶光、三星电机。国内企业有舜宇光学等。CMOS传感器方面,几乎被四大公司垄断:Omnivision、 三星、索尼、Aptina 。封装技术,国内以COB为主,FC技术难度高、工厂环境要求也极高,临时还没有国内公司拥有FC技术。随着我国技术的成熟,以后我国手机镜头生产企业有较大进展空间。

手机市场调查报告

手机市场调查报告 手机市场调查报告模板 篇一:手机市场调查报告 一、调查背景 1976年4月1日,苹果公司由几名年轻人创立。 几十年几经风浪的苹果公司在1996年重新由乔布斯掌舵之后,它在电子科技领域的创新动作就不曾停止,它先后推出了iPod、iMac 等象征着新时代的电子产品,给众多消费者带来了新的电子科技的体验。 苹果公司在2019年1月9日推出iPhone掀起了数字通信领域的消费高潮,随后陆续推出的iPhone系列产品,尤其是iPone4及之后的iPone4s更是几乎成为一种新时代的新时尚,街头巷尾都能看见它的身影。 2019年9月21日凌晨,苹果公司宣布推出iPhone5s和iPhone5c 两款新的iPhone系列手机,这掀起了世界范围内的iPhone购买潮,无数人不惜排长队只为了拥有这款电子通信界的新宠。 在iPhone如此火爆的背景下,我们小组决定对苹果公司的iPhone产品在北京范围内消费者展开调查。 二、调查目的 根据目前苹果公司iPhone用户迅速扩大,本次研究主要包括以下两个方面:

1、苹果市场状况、市场份额、竞争对手状况 2、消费者行为及原因,消费者行为习惯和态度、消费者产品策略 三、调查内容 四、调查方式和方法 1、网络问卷调查 数据收集方法:为了满足真实性和可比性,将问卷试题放到网络问卷星上,通过邮件、QQ链接等方法发放问卷,以便了解消费者信息。 2、人员发放问卷调查 数据收集方法:针对学校人员发放调查问卷,了解北京高校校内学生苹果消费者行为状况。 五、调查区域、对象 研究区域:北京地区 被访者条件:年龄不限,月收入在3500以上及在校学生,学历不限。 六、抽样方案 1、北京高校校内随机抽取 2、北京地区通过QQ查找出北京地区各个区域的部分QQ号码,并用 QQ邮件方式按比例发放网络问卷。 从理论上讲,样本量越大,抽样误差越少,结果代表性就越好,在考虑时间和费用因素的同时,采用以下样本抽查:

浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策

经济管理学院2010届毕业论文 论文题目浅谈OPPO手机营销策略中存在的问题及对策

[摘要]随着我国通讯业迅猛发展,我国已成为全球第一大手机市场,也是全球最大的手机生产制造基地。然而国产手机在市场竞争中存在着缺乏核心技术,售后服务不完善等问题,这将制约着国产手机未来的发展。通过对国产手机问题的分析,找到合理的解决办法,对国产手机企业有重要的研究意义。 本文从客观的角度来对OPPO手机的营销策略进行分析,对OPPO手机品牌及其当前发展状况进行了简要的介绍,从OPPO手机的核心技术、品牌形象、低端市场、营销渠道等方面存在的问题进行分析,并结合所学的知识提出相应的改进对策,希望能够OPPO手机在今后发展过程中提供积极的借鉴意义,同时也为我国类似的手机企业提供有益的参考。 [关键词] OPPO手机核心技术品牌营销渠道

[Abstract] With the development of telecommunications, China has been the biggest market of telephone around the world and the biggest telephone-product base as well .However,some prolems should be tackle for the homemade telephone in competition, such as the lack of core technic and incomplete post-service which confines the further development of homemade telephone. It is of great researful significance for the homemade telephone enterprises to find the reasonable solutions to tackle those problems in the analysis of them. This paper analyse the marketing stratety of Oppo Mobile from the objective perspective and give a brief introduction of the brand and current development of the mobile. We also analyse some problems existed in its core technique, brand image ,low end market ,marketing channel and so on ,combined with the knowledge we learn, and hope it,the future development of Oppo Mobil , at the same time provide profitable reference to the other similer mobile enterprises in our coutry. [Key Words] OPPO Mobile Core Technology Brand Marketing channels

摄像头模组基础扫盲

摄像头模组基础扫盲 手机摄像头常用的结构如下图37.1 所示,主要包括镜头,基座,传感器以及PCB 部分。 图37.1 CCM(compact camera module) 种类 1.FF(fixed focus) 定焦摄像头 目前使用最多的摄像头,主要是应用在30 万和130 万像素的手机产品。 2.MF(micro focus) 两档变焦摄像头 主要用于130 万和200 万像素的手机产品,主要用于远景和近景,远景拍摄风景,近景拍摄名片等带有磁条码的物体。 3.AF(auto focus) 自动变焦摄像头 主要用于高像素手机,具有MF 功能,用于200 万和300 万像素手机产品。 4.ZOOM 自动数码变焦摄像头 主要用于更高像素的要求,300 万以上的像素品质。 Lens 部分 对于lens 来说,其作用就是滤去不可见光,让可见光进入,并投射到传感器上,所以lens 相当于一个带通滤波器。

CMOS Sensor 部分 对于现在来说,sensor 主要分为两类,一类是CMOS ,一类是CCD ,而且现在CMOS 是一个趋势。 对于镜头来讲,一个镜头只能适用于一种传感器,且一般镜头的尺寸应该和sensor 的尺寸一致。对于sensor 来说,现在仍然延续着Bayer 阵列的使用,如下图37.2 所示,图37.3 展示了工作流程,光照 à电荷 à弱电流 àRGB 信号 àYUV 信号。 图37.2 图37.3

图 37.4 图 37.4 展示了 sensor 的工作原理,这和 OV7670 以及 OV7725 完全相同。 像素部分 那么对于像素部分,我们常常听到 30 万像素, 120 万像素等等,这些代表着什么意思呢?图 37.5 解释了这些名词。 图 37.5 那么由上面的介绍,可以得出,我们以 30 万像素为例, 30 万像素 ~= 640 * 480 = 3 0_7200; 可见所谓的像素数也就是一帧图像所具有的像素点数,我们可以联想图像处理的相关 知识,这里的像素点数的值,也就是我们常说的灰度值。 像素数越高, 当然显示的图像的质量越

中国智能手机市场分析报告

中国智能手机市场分析报告 一、市场概述及主要观点 2010年,是智能手机市场快速成长的一年。Gartner统计数据显示,2010年第一季度,全球普通手机销量为3.147亿部,同比增长17%,智能手机销量同比则增长48.7%,至5430万部。第二季度,全球智能手机销量达到6165万部,同比增长50%。智能手机市场的成长速度可见一斑。 市场在增长,品牌间的竞争也在加剧。2010年9月,摩托罗拉、三星、夏普、苹果均在中国市场上推进新智能手机上市,产品大战已经爆发。互联网消费调研中心ZDC通过对9月中国智能手机市场相关数据的分析,推出2010年9月中国智能手机市场分析报告(简版)。 主要结论如下: ● 品牌关注格局:诺基亚、HTC、摩托罗拉三大品牌位居中国智能手机市场品牌关注前三甲; ● 产品关注格局:诺基亚Symbian S60产品拥有绝对优势,十五款产品中,诺基亚占据十二款;苹果iPhone4(16GB)跃居前三甲之列; ● 细分市场关注格局:Symbian S60系统智能手机占据51.0%的用户关注比例,Android 系统产品成长快速,用户关注比例接近两成;2.9英寸以上大屏智能手机用户关注度超六成; ● 案例分析:三星失意中国智能手机市场,1-9月用户关注比例尽管稳中有升,但竞争对手的增长较三星更为快速,9月,摩托罗拉超上来将其挤出三甲。 二、品牌关注格局分析 ● 诺基亚、HTC、摩托罗拉位居前三甲 2010年9月,诺基亚、HTC、摩托罗拉成为中国智能手机市场上用户关注的前三甲品牌。三星以0.1%的差距被摩托罗拉挤出前三。从关注比例来看,摩托罗拉与HTC差距正在缩小,9月,摩托罗拉仅落后2.1%。但两大品牌与诺基亚差距悬殊,短期内单品牌力量尚难以与诺基亚形成抗衡。 ● 与整体市场排名相比,三星、索尼爱立信成为失意者 三星、索尼爱立信在9月中国整体手机市场上分别获得10.7%、5.5%的关注比例,但在智能手机市场上,关注比例分别仅为8.0%、2.7%,且排名均后退两位。在诺基亚Symbian S60及Android的攻势面前,两大品牌仍需调整自己的目标市场。

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