做好新时代石油企业新闻宣传工作的几点认识

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作者：张雯琼郑永锋周婷婷魏云飞

来源：《企业文化》2020年第21期

摘要：融媒体时代的大背景下，石油企业在新闻宣传工作上面临着新的挑战和机遇。新闻宣传工作要想发挥好“企业喉舌”的作用，必须根据企业自身的发展情况，充分利用新媒体平台的优势，强化工作形式和内容的创新，改进基层新闻宣传的方式方法，全面展现出新时代的石油精神，推动企业高质量发展。

关键词：融媒体;新闻宣传;石油企业;基层;举措

一、石油企业创新基层新闻宣传工作的挑战

随着信息技术的蓬勃发展，新媒体在石油企业员工中得到了广泛应用，已成为青年员工工作、生活和学习中不可或缺的工具。截至2020年3月，我国使用互联网的人达9亿，使用手机上网的网民达8.97亿，手机上网的比例高达99.1%，网络视频用户规模达7.59亿。

然而石油企业员工的媒体素养还有待提高，他们不能精准判断各种信息的真伪性，信息掌控难度升级，思想政治观念受复杂媒体环境的影响较大，这无疑增加了新闻宣传工作的难度，使凝聚员工思想的难度进一步增加[1]。

与此同时，在人人都能迅速快捷获取资讯的新时代，新闻宣传工作者和普通员工平等享受信息资源，新闻宣传工作者的主体地位和权威性不断弱化，信息传播主体和传播客体的界限越来越模糊，造成石油企业基层新闻宣传工作者在开展工作时缺乏积极性和主动性，新闻宣传的整体效果无法达到预期要求。

二、石油企业创新基层新闻宣传工作的举措

网络媒体和手机媒体的迅速发展，给石油企业的新闻宣传工作带来了挑战，也提供了新的途径。基层新闻宣传工作者要细致筛选新闻资源，去伪存真、去粗取精，在提高自身政治站位的同时，不断尝试新的媒体平台，发布灵活多样的新闻报道，进一步扩大主流声音，弘扬正能量，给企业员工、普通老百姓提供更高质量的新闻信息[2]。

（一）提高新闻宣传工作者的政治站位