大众传媒

大众传媒
大众传媒

第一章:概论

1、什么是新闻和信息,新闻与信息有哪些异同?

答:信息是可以减少或消除不确定性的东西。信息是控制系统进行调节活动时,与外界相互作用、相互交换的内容。新闻是经由新闻传播媒介传播的、反映世界最新变动的、为很多人关心的信息。

新闻只是信息大家族中的一小部分,二者是种与属的关系,新闻更多地与自然和社会环境的最新变化有关,反映世界最新变动的信息。

2、什么是信息社会,有哪些特征

答:所谓信息社会,又称后工业社会,“实际上,指的是信息化社会,也就是整个社会在广阔的领域里和深入的层次上,以运用信息化的理论、方法和技术处理实践问题为主要特征的社会。”

特征:1、信息工作的主导地2、巨量的信息流动3、关系的互动性4、各种活动的整合和交融 5、社会网络的增长和互相连接6、全球化趋势7、后现代文化

科技信息大量出现,引发知识爆炸信息革命信息工业集聚扩大实证资料收集服务大发展就业人口结构发生变化生活方式发生改变

4、新闻学的三个主要组成部分是?

答:历史的新闻学理论新闻学应用新闻学

新闻学在与新闻实践密不可分的表象后面,新闻学有一个独特的优势和问题领域——侧重研究新闻事业与民主政治的关系。

5、传播类型主要有哪些?

答:内向传播、自我传播、人际传播、群体传播、组织传播、大众传播

6、新闻价值要素和新闻传播的要求各有哪些?

答:及时接近显赫重大趣味;真实性客观性公正性全面性快捷性

真实:所谓新闻的真实性,是指新闻报道反映客观事物的准确度,真实是新闻本质的特征,是新闻的生命。客观:按照事物的本来面目如实报道,内容和形式都要“客观”。公正:为争议双方提供平等的机会。全面:是新闻真实性、客观性和公正性的前提。迅速:报道快捷、及时。

7、什么是传播、新闻和宣传?三者有怎样的关系?

答:传播就是信息的流动过程,是指信息的交流与分享,或人类借助符号交流信息的活动。宣传是宣传者(政党、集体、企业、或个人)为了一定的目的,向宣传对象阐述自己的思想观点,以便得到对方的同情和拥护,是一种争取群众的社会行动。新闻是经由新闻传播媒介传播的、反映世界最新变动的、为很多人关心的信息。

它们都是一种传播活动,现代宣传主要通过新闻媒介来进行。新闻事业脱胎于早期的政治、军事、宗教宣传活动。

8、什么是传播媒介?新闻传媒与大众传媒的关系如何?

答:媒介即传播活动的中介或中介物。

新闻传媒与大众传媒的区别:面向大众传播信息符号的物质实体,我们可以称之为大众传播媒介,它包括报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等。而以传播新闻信息符号为主的物质实体是新闻媒介,它包括报纸、新闻性杂志、广播、电视等。广义的新闻传媒古已有之,而大众传媒则是近现代社会的产物;今天意义上的新闻传媒通常归于大众传媒门下

9、大众传媒:传统上指传播范围广大的图书、报纸、杂志、广播、电视、电影六种传媒(前三种又称印刷传媒、后三种又称电子传媒)

10、大众传媒特制报纸、杂志、广播、电视、网络五种传媒,这些传媒与新闻传播关系密切,即以新闻传播为重要使命,因此又被成为新闻传媒。

11、根据历史演进时序,我们可以将传播媒介分为六大类:原始媒介、口语媒介、书写媒介、印刷媒介、电子媒介、新媒介。

12、传播分为哪些层次?大众传播有什么特点,意义与局限何在?

答:传播的五个层次内向传播人际传播群体传播组织传播大众传播

特点:传播参与者越来越多;信息的个性越来越淡薄,而共性色彩越来越浓烈;受众在时空、感情等方面越来越分离;传播技术和组织越来越复杂

意义与局限:在当代,新闻信息的传播主要在大众传播层次上进行,然而其他传播层次仍然很重要,与大众传播相互补充。特别重要和特别不重要的事件主要是在人际传播和大众传播两个层次上传播的。由于在大众传播中传受双方角色的分化和固定化信息被定期传向难以捉摸的受众,受众反应和意愿难以及时反馈给传播者,就形成了单向传播;如果媒介无视受众需要,单向传播就更加彻底,传播效能就会低下或传不通。

13、简述“传媒的四种理论”,分析它产生的时代背景和意义。

传媒的威权主义理论:产生于16世纪、17世纪的英国,现在很多国家仍然采用。主张传媒充当执行政府政策的工具,但传媒不一定为政府所有。

传媒的自由至上主义理论:1688年以后为英美采用,也影响其他国家。主张传媒充当监督政府或满足社会其他需要的工具。

传媒的社会责任理论:产生于20世纪的美国。主张传媒必须主动履行社会责任,否侧就要被迫执行。

传媒的苏联共产主义理论:产生于苏联,纳粹德国和意大利也采用过类似理论。主张传媒为国家所有并被严格控制,传媒作为国家的助手而存在。

14、加拿大经济学家、传播学者哈罗德·伊尼斯认为,传媒对文明的产生、社会形态和社会心理都有高于一般人想象的深重影响。他说,一种新媒介的长处将导致一种新文明的产生。他的一个重大结论是,从古代到中世纪的传媒可以分为两大类:有利于空间上延伸的媒介和有利于时间上延续的媒介。

15、加拿大传播学者麦克卢汉相信,一个社会所流行的传播方式决定了人类知识的本质和程度。他认为冷媒介是指低清晰度媒介,如手稿、电话、电视、口语,它们要求人们深度参与和卷入,这样就为受众填补其中去世的、模糊地信息提供了机会,调动了人们再创造的积极性;热媒介指高清晰度的媒介,如拼音文字、印刷品、广播、电影,它们给受众提供了充分而清晰的信息,因此受众被剥夺了深度参与和再创造的机会。

以19世纪30年代为分水岭,将1450年古登堡印刷术问世至今的500余年分为前新闻事业时期与大众传播事业时期。

世界五大传媒集团:时代华纳、迪斯尼、贝塔斯曼、维亚康姆、新闻集团。

第二章:报纸

1、什么是报纸、它的媒介特点是什么

报纸的英文是newspaper 直译为新闻纸,是主要登载新闻和评论,面向普通公众,定期联系出版,有固定名称,一般为散页装订的出版物

媒介特点:

A报纸的信息量受制于报纸的版面数量

B报纸以文字语言符号作为传递新闻信息的手段。

C报纸的视觉性非语言符号的作用。

D析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论。

E可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主

F由于没有有声语言符号、听觉性非语言符号的支撑,其传播的实证性、对事件的再现力受到影响,其传播的时效性、感染力也因此不足。

2、现存最早的邸报是唐朝的《敦煌进奏院状》,原件存于英国伦敦。

3、纽约时报是美国最有影响的日报,1851年9月16日创刊,美国发行量最大的全国性报纸是《今日美国》。

4、中国报纸上的新闻通常分为三类,即消息、通讯和特稿。

5、倒金字塔结构、《华尔街日报》体

6、报纸评论的体裁分为哪几类,请简要说明。

答:社论、本报评论员文章、短评、编者按、署名评论P78

7、简要说明报纸的“二次销售”及其过程。P79

8、简要说明杂志与报纸的主要差别。P90

9、试以《新京报》、《京华时报》或《北京青年报》(任选一份你熟悉的都市报)的头版为例分析报纸的固定版式及现实意义。

京华时报:地域化、市民化、市场化、综合性;时间、时效、立场、追求;严格意义上的真正新闻纸与国际接轨的版饰风格:京华时报的版面设计以便于阅读为最高原则,简单明快一目了然。全面导入CI 整体深化理念,视觉效果独树一帜,极大提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位,大量的具有视觉冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。小报报型,大报风范,大俗大雅,紧贴市场:双面彩印4开报型符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性;内容取舍以读者的需求为最终标准,以市场导向为根本诉求;形式不拘一格,内容大俗大雅。目标读者以都市白领为主,兼顾所有京城市民,凡有阅读能力者皆是我们的潜在读者。我们相信,每一个日复一日购买京华时报的北京市民都是其它商品的强势消费者。

10、深度报道、新闻评论

深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义,追踪和探索其发展趋向的报道方式。新闻评论,是社会各界对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称。

11、消息是由新闻标题、消息头、导语、新闻躯干(又称主体)、新闻背景和新闻结尾构成的。

12、什么是头条、倒头条

头条——横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置,通常用来刊登最重要的稿件

倒头条——版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件

第三章:杂志

1、什么是杂志,其媒介特征是什么?和其他媒介的共性和区别是什么?

面向公众,定期或不定期成册连续出版的印刷品。刊期介于一周之上,半年以内P90

2、世界上第一份中文近代刊物是英国传教士米怜在1815年8月15日创办于马六甲的《察世俗每月统记传》。

3、英国现有杂志7000余种,其中创办于1843年的老牌杂志《经济学家》以国内外政治、经济的评论和报道为主,是英国最有影响、最富权威性的大型综合周刊。

4、试以一份新闻刊物来论述新闻刊物编辑出版的特色。

5、了解《新青年》的历史,分析它对当时社会生活的影响。

6、杂志和图书的差别。P91

第四章:图书

1、什么是图书,媒介特点是什么?

答:广义图书:泛指各种类型出版物,既包括竹木简牍、金石拓片、手抄卷轴,还包括当代出版的书刊、报纸,甚至声像资料、微缩胶片以及多媒体、光盘等新技术产品。

狭义图书:用文字、图片等符号,按一定的主题和结构组成一个独立的整体复制以向公众发行的出版物。

2、图书的结构:图书由封面、书名页、前言、目录、正文、附录几部分组成。

3、什么是中国标准书号、国际标准书号。

答:国际标准书号(ISBN, international standard book number)印在版权页和封底上,是个十位数的编码,由组号、出版社号、书序号和校验码组成,四段间用连字符相连。

中国标准书号(CSBN, china standard book number)由一个国际标准书号和一个图书分类——种次号两部分组成,其中,ISBN是主体,可单独使用。

4、外国现存的最古老的“书”是一个刻在一块泥片上讲述有关古巴比伦的迦勒底故事,产生于大约公元前4000年。

5、书名页:主书名页、副书名页。主书名页分为正反两面:图书主书名页正面、主书名页背面。

5、图书版权页一般应包括图书版权说明(在版编目数据)和(版本记录)。

6、试结合《于丹论语心得》、《哈利·波特》等畅销书谈谈你对图书选题策划的理解。

选题定义:出版社为打算编辑出版的图书制定主题、内容和名称的总体设计。(教材P137)

选题来源一:生活中来;选题来源二:市场中来:遵从读者,遵从市场,开展广泛的市场调研;泡书店、与读者聊天;QQ、MSN或E-MAIL与网友交流;选题来源三:深厚的“人脉”中来。策划人要与作者、学界或者相关领域建立广泛的联系

好的书名与封面设计都是畅销书必不可少的一部分;合适的上市时机;面向批发商的宣传;上市宣传

好书名的要素:一是新鲜感强;二是概括性强;三是艺术性强四是时代感强,充满时代的气息;五是个性强,给人深刻印象;短书名具有其独特的优势;对于不同的人群,书名的风格也有所不同

7、试分析图书的“跟风出版现象”。在图书市场上,当一本书红火起来位居畅销书榜后不久,便会有一系列从名称、封面、内容、体例、甚至版式都类似的书涌现出来,从而形成一股出版潮流,这种现象,人们把它命名为“跟风出版”。

文学风;家教风;经管风;名人风;电视剧风

跟风原因1、利益驱动的必然产物既可以减少内容开发的成本,又可以降低试水市场的风险,这就是经济学上所说的“搭便车”现象。;"一书得道,众书升天"

2、跟风是有市场观念的表现一个好的点子,引发不同角度的表达,应该是好事。的确满足了人们的多方面需求。

3、市场规律造就的必然结果全世界的畅销书主要有5种:第一种是爱情小说;第二种是医疗保健书;第三种是励志书,又分商业励志,一般性的励志,或者像《心灵鸡汤》、《人性的弱点》;第四种是商业企管书。第五种是流行影视剧改编的书。

第六章:广播

1、什么是广播,它的媒介特性是什么?和报纸媒介相比较优势是什么?

(1)广义的广播:通过无线电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声音节目,或图像和声音节目的传播媒介,统称为广播狭义的广播:专指声音广播

(2)传播优势:媒介中,唯一不附加任何条件就可以实现超远距离接收的媒介,特别是短波频段;全世界的接收机的接收方式都是一致的。1 .接收信道单一、集中2 .占用感觉比例小,兼听性强3 .理想的速报媒介。4 .对象广泛,不受文化程度限制。传播劣势:1 .顺序接收,线性传播,选择性差。广播电视的听众和观众往往处于被动或半被动状态,他们的选择是不完全的,即只能宏观的选择节目,而不能微观的选择节目的具体内容。2 .转瞬即逝,不易保存(声光符号)

(3)广播新闻的特点:速度快。在几分钟内。能将最新的消息制作成可用的新闻播出;新闻报道多以简短的形式表现,有关的新闻编播在一起;可对正在发生的新闻事件——体育、会议、灾害等——进行实况传播;新闻可以播送到客厅.一家人或一群人都可以同时收听;运用导播技巧和语调,使新闻戏剧化,加强其效果。

报纸新闻的特点:速度慢;不能像广播那样报道实况;新闻送到读者手中,每张报纸每次一般只供一个读者阅读;可分别处理不同阶层读者的阅读材料。

2、从广义上来讲,广播按照传播信号分为声音广播和电视广播。

3、1920.10.27,美国匹兹堡KDKA电台正式成立,具有合法经营权的第一家电台。它的播音标志着广播事业的正式诞生。

4、1940.12.30,延安新华广播电台开播,呼号XNCR这是中国共产党的第一个广播电台。

5、广播新闻的结构形式有哪几种。

1、螺丝钉式的结构:①按时间顺序安排②按逻辑顺序安排材料

2、倒金字塔结构

3、金字塔式结构

4、散文式结构(使用顺叙结构的句式)

6、广播窄播大众化分众化报纸电视谈话节目冷媒介热媒介电影网络播客

7、广播新闻采访报道的特点。

同步报道,直播;采录一次完成,熟练驾驭现场;驾驭广播听觉传播特点和规律;熟练驾驭录音技术

第七章:电视

1、电视新闻的现场报道

2、电视的媒介特点。与电影比较媒介特点的差异性。

(1)书本:综合性,现场性,参与性,开放性,逼视性。

Ppt:电视是视听合一的媒介;电视时效性较强;电视的保存性较差;电视的选择性较差

(2):A:摄影与摄影技术的差别:电影摄影属于照相技术,承像的物质是胶片;电视则通过电子扫描的方法完成光电的转换,承像的物质是磁带。B:播放条件的差别:电影屏幕大,在电影封闭性的环境中放映,观众的审美心理集中;电视屏幕小,在家庭开放性的环境中播出,观众注意力容易分散。C创作

规律上的差别:电视由于屏幕小,清晰度低,观众在家庭开放性的环境中收看等特点,因而在表现手法上夜产生了有别于电影的特殊性。

3、英国广播公司(BBC)播出世界上最早的电视节目

4、运用麦克卢汉冷媒介热媒介的理论,分析今中国电视谈话节目的发展状况。

当他把媒介分为“冷媒介”和“热媒介”。手写稿、电话、电视、口语被他划分为冷媒介,因为清晰度低;而拼音文字、印刷品、广播、电影等等则被看成是热媒介,因为清晰度高。显然,这里的“清晰度”并不是指图像的可视感觉,而是指这种媒介传载信息的准确度和可把握的较多的含义。热媒介只延伸一种感觉,并使之具有“高清晰度”,也就是使媒介处于充满数据的状态。

5、电视广告的“标王”

6、几个概念:电视节目、电视栏目、电视频道。电视节目与电视栏目的区别。

电视节目:电视台为播出或交换而录制的视听作品,是电视传播内容与形式相结合的基本单位。

电视栏目:是一种电视节目的编播形式。是电视台定期,定时编播的具有特定内容或特定对象的某类电视节目。

区别:一个栏目,可以有内容,性质,功能或形态相近的若干节目编串而成,如《新闻联播》;有的栏目则每辑只播一个节目,如《焦点访谈》。

第八章:电影

1、电影诞生,蒙太奇

(1)电影艺术的诞生1895 年 12 月28 日,法国的卢米埃尔兄弟

(2)格里菲斯的影片里,一个场景则由若干不同景别的镜头组成, 一部戏由不同场景构成。这就使镜头与被摄物的距离变得灵活, 摄像机被释放了出来, 同时由于他把镜头作为影片的构成单位, 才产生了蒙太奇。因此可以说,格里菲斯奠定了电影作为一门独立的艺术的基础。

2、长镜头(景深镜头)、场面调度

长镜头是一种拍摄手法,它相对于蒙太奇拍摄方法。这里的“长镜头”,指的不是实体镜头外观的长短或是焦距,也不是摄影镜头距离拍摄物的远近,而是拍摄之开机点与关机点的时间距,也就是影片的片段的长短。长镜头并没有绝对的标准,是相对而言较长的单一镜头。

场面调度,在电影中“场面调度”的涵义是指导演对话框内事物的安排

电影从无声变为有声以来,运用场面调度连续拍摄的方法在很大程度上取代了蒙太奇分切,但是并未完全排除蒙太奇手段。场面调度与蒙太奇是可以并行不悖的。可以藉助于蒙太奇技巧,通过演员和摄影机运动的速度和节奏的变化,在相互对比之中,揭示出一种更为深刻的涵义。只有当这两种表现手段融为一体时,电影语言的艺术表现力才更具有强烈的感染人的作用。

3、电影的媒介材料及其特点是什么?(书本p241)

第九章:网络

1、什么是互联网?什么是域名?

(1)网络的核心内容是互联网,即Internet指的是全球信息系统,它包含三方面的含义:

首先,互联网是全球性的,而且网上的每一台主机都需要有“唯一的地址”。

其次,如果网络上的主机按照共同的规则(协议)连接在一起,那么通过互联网可以进行通讯。

最后,在前述的技术基础上,互联网可以为公众和私人提供信息服务

(2)网络上主机的名字或地址。在万联网上,每一个主机都有惟一的名字与之相对应。域名可由几个部分组成,每一部分称为子域名,各个子域名间由”.”分隔。通常一个域名可以用如下方式表示:[提供服务类型.]组织名称.组织性质域名[ 地理域名] 方括号里的部分为可选部分。

例:www.ruc.edu.cn是中国人民大学的域名。其中:www表示它是一个提供www服务的主机,ruc表示该组织的名称,edu表明它是一个教育机构,cn表示它在中国。

2、网络传播的特点。描述网络传播相对于传统媒体传播的不同特点,并举例解释。

(一)技术特征1.数字化:信息都转化为“1”和“0”这两个数字的组合表达。2.多媒体:不同类型的信息,包括声音、文字、图像等能够很方面地相互转换,并以同样的信息形式保存,使网络能够集合多种媒体的表现形式来传送信息。3.超链接

(二)传播特征1.海量信息首先,网络媒体的拥有海量的信息,突出表现在数量多,内容杂,来源广,载体多样化。其次,网络媒体更新频率快,可实行全天24小时发稿,网络媒体的每日发稿量(包括条数和篇幅)远远大于传统媒体。再次,网络具有强大的检索功能及易复制、易存储等特点,信息是有条理的、秩序化的。2.时效性强报纸的时效概念是用天计算,电视是以小时,而网络出现后,时效竞争的单位缩短到分钟案例:地震中的“第一时间媒体”2008年5月12日下午14时28分四川汶川发生了8.0级大地震,全国20多个省区均有震感,灾情牵动全球关注。网站在地震发生后15分钟左右便发出了相关报道,并快速推出专题,成为本次地震发生后受众获得相关信息的“第一时间媒体”。3.受众自主性(互动性)首先,受众参与传播过程。美国知名的前卫IT杂志《连线》曾经有过这样一个定义——“新媒体是所有人面向所有人的传播”,着重强调受众在新媒体传播中的主体作用其次,受众自主控制消费过程。消费内容方面,网络传播内容更丰富,观点更多元,受众可以做出自己的选择;消费形式方面,受众不受播出时间的限制,可以在任意选定的时间进行收听收看。4.传播范围广网络媒体的传播范围远远大于报纸、广播和电视,是全球性的。任何一个国家或地区,如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁,都有可能进行网络访问、浏览和下载。

3、什么是网络舆论和网络暴力?请举例分析

舆论[public opinion] ,是指在一定社会范围内,反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。

广义上的舆论,简单地说,就是通过互联网表达的社会舆论。它包含了所有的社会舆论模式,有公众舆论,有媒体舆论,还有各种利益集团制造的舆论假象,也有“草根”阶层的真实民意。而狭义的网络舆论,则仅仅是指网民作为舆论主体,在网上发表的舆论。

网络暴力:在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的言论,造成当事人名誉损害,人们习惯称之为“网络暴力”。网络暴力是指网民在网络上的暴力行为,是社会暴力在网络上的延伸。2.网络暴力形成的原因:第一,网络的匿名性和虚拟性,使网民缺乏缺乏责任意识,一些情绪性的宣泄只要不触及法律法规,

就可以免受责任的约束,导致网络舆论所传递的信息具有潜在的隐患。第二,网民的结构特征。中国网民群体的特点——包括网络管理员在内的网民多为30岁以下的年轻人,决定了这里更容易诱发“网络暴力”事件。第三,网络道德与法治建设的相对滞后。

哈尔滨警察打死学生案

第一回合,死者家属胜死者亲属网上法帖引爆网络舆论,“六警察打死无辜大学生” ,帖子被迅速上贴、转载。结果:网络舆论几乎偏向死者一边。第二回合,涉案警察赢得舆论支持10月12日,哈尔滨市铁路公安局在黑龙江省电视台,播发了事发当晚的监控录像,录像画面显示,死者林松岭主动挑衅,多次攻击警察。事件最终演变成群殴。

结果:舆情转向“六提辖拳打林衙内”。第三回合,警察再胜,“人肉”搜出所谓“恶少”网络传言四散:死者家庭“有背景”;死者吸毒;林家“狂砸50万人民币在网上找托儿制造舆论,意图影响司法公正”。

结果:舆情漩涡:传言四起三人成虎第四回合,林家挽回颓势“林托”全面出动反击,澄清网络流言;质疑警方公布监控录像的倾向性;官方澄清了林松岭家庭背景等传言。结果:舆论回转,“还事实真相,人间公道”第五回合,双方进入胶着状态。“不论是弱者还是强者都想站在网络的制高点,期望从网络这里得到对自己有利的支持。”网络也成为各方势力的角逐场。结果:引发思考,谁在操控网络民意

网络抵制法货风潮是如何形成的

南京市民烧狗事件。从“铜须门事件”、“虐猫事件”、“恶毒后妈事件”,到现在的“小学生遭恶搞事件”,在网络世界,网络舆论暴力”现象屡有发生,当事人的隐私权、肖像权、名誉权等正当权利多次受到“舆论”的严重侵害。

新媒体运营的策划案

一份新媒体运营的策划案到底长啥样? 对,就是那种感觉! 自从接触到新媒体领域以来,便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作,其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。 最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编,和他聊的甚是畅快。因为他对内容创作的涉猎真的很深入,跟他交流的几次,确实也帮助了我,尤其更加深入的了解自己在内容创作的不足之处。 可能是他看我刚入行不久,想着给我出了一道运营题,顺便让我出一份关于针对他们公司的微信运营策划方案。 一来,检验检验我的策划水平;

二来,看能不能给他带去一些好的建议,取长补短。 当然,我也很乐意接受这样的邀请,于他于己都有很大的帮助。 首先,当我们开始做一份微信运营方案之前,一定要先了解清楚两个问题: 1、产品定位:公司是做什么的?业务范围是什么? 2、用户群体:产品覆盖的用户群体有哪些?使用产品服务的客户有哪些? 他们公司是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、品牌推广中心、产业大数据研究和应用中心。 目前他们的新媒体覆盖人数也有20万+的用户数了,用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技术)供应商和投资者等。 大概公司和行业背景是这样的,当时我是如何开始策划的呢? 我是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的: 一、扩大影响力; 二、提升内容运营质量; 三、增加粉丝流量;

共5个小点 一、如何扩大平台的影响力呢? 1、加入联盟进行品牌宣传: 目前有2种联盟:一是综合性联盟,二是行业类联盟。综合性联盟: 微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。 行业类联盟: 旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等 目前按照我们的用户数量,刚好可以满足条件。 2、自建联盟: 我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟; 3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方;

互动广告的优势与缺陷

互动广告的优势与缺陷 媒人 2008-09-12 14:46:23 查看: 9504次 互动广告应用了先进的互动传播新技术,采用了更加合理的互动传播模式,突破了时间和空间的限制,信息传播无论在量上还是在速度上都远远超过了传统广告。同时提升了消费者接收或传播广告信息的便利性、低成本性和时效性。尤其是,互动广告全新建构的传受双方主体间性关系,无限释放了消费者的广告参与热情,激发了他们创作广告、传播广告的欲望。由此,也形成了互动广告相对于传统广告的诸多优势。 1、广告表现更生动 广告作为一种注意力经济现象,加强其吸引力尤其重要。传统广告中,电视广告之所以比广播广告或平面广告更有吸引力,就在于它能同时为消费者提供视觉和听觉方面的刺激和享受。互动广告则比传统电视广告提供给消费更生动的视觉和听觉刺激,再结合互动功能带来的控制感和在场感,更加生动、有趣的互动广告使用体验更能让消费者记忆犹新。 2、时效性更强效率更高 GeorgeStalk(1988),在《哈佛商业评论》发表《时间——下一个竞争优势资源》提出基于时间竞争(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他认为,时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通,在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。 传统广告主要通过大众媒体投放,大众媒体的受众众多,但许多人并非广告主的目标消费者,这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。而且,在信息爆炸的今天,人们接收到的信息超过了负荷。大众媒体刊播的大量与自己无关的广告信息,人们唯恐避尤不及,岂言接收或接受。即使有反馈的欲望,但由于反馈的通道不畅通,成本又高,只有放弃;而互动广告借助高效率的互动媒体可以实现与消费者的互动沟通,消费者能够通过成本低廉又十分方便的互动媒体向广告主畅所欲言,从而实现了更好的广告传播与反馈效率。 3、无限的接触时间或空间 传统广告只有几秒、几十秒的播放时间或很小的空间来传播信息,因此为导致信息的单调、片面和残缺不全。而互动广告为消费者提供更多的选择,只要消费者愿意,就可以有无限的广告接触时间或空间。这大大提高了消费者获取更多角度、更完整的信息,更有利于其做出合理的消费决策。 4、信息内容与形式的个人化 传统广告一般是针对某个群体而设计制作,其内容与形式的大众化趋势明显。这种千篇一律的大众化广告呈现,让消费者感觉广告与他本身无关,因此缺乏注意和接受的兴趣和动机。互动广告通过互动媒体可以精确地识别个体消费者的兴趣,然后设计有针对性的广告内容与形式,精准地投向对之感兴趣的目标消费者。而消费者尽管原本不喜欢广告信息,但这些个人化的,在适当的时间、适当的地点、适当的情形下出现的,投其所好的广告却往往能触动其神经末梢细胞。

“风情小镇”项目开发方案

“风情小镇”项目开发方案 一、项目背景 (一)国际旅游岛建设战略层层推进 国际旅游岛建设成为国家战略以来,海南各项旅游开发火热进行,”风情小镇”建设构想由来已久。2010年7月,《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中,指出全省将建设一批有特色的旅游风情小镇。同时海南省”十二五”规划提出:”规划建设100个左右的中心镇,选择一批地理位置、基础设施、自然和人文环境较好的乡镇,以旅游化改造为手段,集中财力,分批实施,建成一批特色旅游小镇。在城镇化进程中,要把重点放在加快小城镇建设和管理上,促进大中小城市和小城镇协调发展”。 (二)我省乡村旅游亟待开发 海南乡村旅游发展处于起步阶段,整体仍处于零星化、小规模、低水平和内向化发展状态,与巴厘岛、普吉岛等同类型世界知名岛屿旅游地乡村旅游发展有较大差距,显然不足以担负国际旅游岛建设赋予的战略使命。 (三)旅游地产发展新趋势 在海南国际旅游岛利好因素的影响下,海南的房地产市场火热。但是,海南的资源是有限的,房地产的开发正从市中心向城郊转移。另外旅游景区建设也从中心城市往海南二线城市发展,小城镇、乡村迎来地产开发新时期。

2005年,海南城乡规划建设领导小组首次提出了”海南特色旅游小镇”建设,力争在10年打造50个风情小镇100个风情村,以此加快海南旅游业发展。 2010年7月,《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》中,指出全省将建设一批有特色的旅游风情小镇。 海南省”十二五”规划提出:”规划建设100个左右的中心镇,选择一批地理位置、基础设施、自然和人文环境较好的乡镇,以旅游化改造为手段,集中财力,分批实施,建成一批特色旅游小镇。在城镇化进程中,要把重点放在加快小城镇建设和管理上,促进大中小城市和小城镇协调发展”。 2011年3月开始,省住建厅会同省财政厅组成联合调研小组,对各市县所申报的特色旅游小镇展开调研。相关规划正在制订中。 2011年7月18日召开的海南省政府第67次常务会议审议通过《海南省人民政府关于加强村镇规划建设管理工作的意见》,《意见》明确提出,2011年12月底前,首先完成《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》确定的22个特色旅游风情小镇总体规划的修编和控制性详细规划的编制工作;2012年12月底前完成市、县、自治县人民政府所在镇以外各乡镇的总规修编和控制性详细规划编制工作。 二、项目意义

新媒体开展运营方案

新媒体开展运营方案 目标:低成本迅速推广公司及产品信息—成功销售出产品。 流程: 一、建立新媒体运营平台 (1)新媒体网络平台的归纳: 腾讯QQ、微信(实时交流型)、微博、博客(发散性传播原子弹)、慧聪网、商机网、企博网(网络展示平台)、等各个新媒体。做好新媒体的专注性建议主攻2大平台--微信和微博,微博与微信配合使用,扬长避短,增加推广转换率,增加客户粘度,优化客户体验度。腾讯微博是可以和微信绑定的。 (2)定位: 明确我们是谁,并且在客户心里确定位置,形成品牌战略,而战略本质就是塑造出企业的核心专长(核心竞争力)。 (3)命名策划: 1、好听 2、好记 3、新颖、特别 4、好看从命名启动营销力量。 1、新浪、腾讯微博帐号:五个; 1.1 企业官方微博--河北万通金牛药业 1.2 企业领导人微博--河北万通金牛药业--郝秋实 1.3 企业员工微博--河北万通金牛药业--办公室 1.4 产品官方微博--河北万通金牛药业--药品 1.5 企业招聘官方微博或企业客服微博

2、微信帐号:1个; 2.1 企业公众账号 (4)企业邮箱:所有注册的新媒体平台都要有企业邮箱。bangongshi@https://www.360docs.net/doc/f013723420.html, zhiliangbu@https://www.360docs.net/doc/f013723420.html, 二、新媒体平台的维护(重点) 1、QQ、微信、朋友网 定期更新日志、日志、保持与客户联系。可以是公司日志、产品介绍、市场规模、新厂建设(定期更新)。 2、微博:(1)品牌动态(2)产品动态(3)企业高管观点(4)消费者评价(5)风趣幽默的段子(6)互动(7)人物评论、热点新闻(8)时尚、艺术、文化、潮流(9)产品市场竞争(10)员工感悟每个帐号要专项专题形式,例如攻略、危机处理常识。禁止发与业务无关的信息,例如奇闻轶事,政治话题,非主流性趣低俗文章。 微博:1+N团队 发布数量,第一个月每天10到15条,一个月达到300条。第二个月开始每天不少于5条。禁止用转发的形式,必须复制整理版面,修饰后原创发布。 3:制定微博的整体运维方向,提供企业和产品信息策划微博活动、撰写文案、设计方案。在官网上要有官方微博关注模块和微信的二维码,微博和微信注释或个性签名要有官网网址链接。

(广告传媒)互动媒体设计(含实践)

高纲0980 江苏省高等教育自学考试大纲 04845互动媒体设计(含实践) 江南大学编 江苏省高等教育自学考试委员会办公室

一、课程性质及其设置目的与要求 (1)课程性质和特点 《互动媒体设计》课程是我省高等教育自学考试动画设计专业(独立本科段)的一门重要的专业必修课程,其任务是培养动画专业的自学应考者系统地学习互动媒体设计的基本概念和制作过程。随着技术的进步,交互媒体已经成为媒体艺术的主要发展方向之一,技术与设计艺术的完美结合是互动媒体发展的根本,所以本课程的学习要注意技术与设计的融合,技术与设计是相辅相承的关系。 本课程从网页三剑客的工作界面、基本操作、高级技法介绍到计算机程序设计增强交互性。用通俗易懂的方式和大量的实例生动细致地介绍了以网页和网络动画为主要表现形式的互动媒体制作的基础知识、基本规律、方法和技巧。 通过本课程的学习,自学应考者可以直接在计算机上设计编辑交互式的网页和网络动画,并进行网上发布,方便交流学习。在学习过程中一定要理论联系实际,技术的学习与设计的结合,应用多思考,并通过操作具体实例加深对基本技术的灵活应用。 (2)本课程的基本要求 通过本课程的学习,应达到以下要求: 1了解互动媒体设计的基本概念与特点; 2重点掌握使用Dreamweaver进行网页编辑的技术; 3重点掌握使用Flash进行动画设计的技术; 4掌握使用Fireworks进行网页元素的设计和编辑; 5重点掌握三个软件的综合使用。 (3)本课程与相关课程的联系 本课程的前修课程是计算机辅助设计和版面设计等。计算机辅助设计是所有设计软件的学习基础,通过对该课程的学习我们可以掌握设计软件的基本使用规律。所有的网页设计都是在版面设计的基础上增加动态和交互元素,所以版面设计是网页设计的第一步。通过对上述两门课程的学习,我们可以掌握互动媒体作品设计学习的准备知识,为设计优秀的互动媒体作品打好基础。 二、课程内容与考核目标 第一章:准备工作与创建站点 一、课程内容 本章主要介绍Premiere Pro的运行环境、新增功能及支持编辑的常用素材格式。 二、学习目的与要求 了解Dreamweaver界面,掌握站点的创建和网页的基本设置。 三、考核知识点与考核要求 1.领会:Dreamweaver的工作界面 2. 掌握:站点的创建 3. 掌握:页面属性的设置 4. 掌握:网页文件头设置 第二章:文字、图像与Flash动画 一、课程内容

沟通交往篇团辅方案

沟通交往、从心开始 一、活动地点:篮球场(视具体情况定,也可以选择架空层) 二、活动时间:待定。(活动时长约为40分钟) 三、参加对象与人数: 四、活动目的: 1、增强团体成员的人际沟通能力,改善与他人的交流方式,提高他们的人际交往技能,让他们懂得如何与他人更好地相处。 2、让成员懂得换位思考,学会站在别人的立场上看问题。 3、通过活动让成员学会仔细观察、准确理解、清晰表达。 五、活动器材:扩音器、热身活动音乐(Summer.)、音乐(super star)、手提电脑+小喇叭(播放音乐)、结束音乐(如果我们换一换)、秒表、奖品(笔记本、小书签)、心形便利贴 六、活动内容: (一)、开场白 主持人做自我介绍,并介绍协助者,今天的活动为了让我们可以更好地与周围的同学、朋友相处,让彼此更加理性地交往。所以希望大家可以积极地参与其中。在各项游戏开始之前,我希望你们保持安静,认真听老师讲解游戏规则,以保证游戏的顺利进行。 时间:1分钟 (二)、热身活动 所有成员围成一圈,主持人指示大家一起先拍拍手,然后分别与右边和左边的同学拍手。之后转身成为一个人在另一个人背后,相隔一定的距离,主持人说开始时,每个人给前面一个人做按摩,捶背,一分钟之后换方向,进行同样的动作。 目的:所有成员都放松,准备好进入接下来的环节中。 时间:3分钟 (三)、找“领袖” 游戏步骤: 1、选出两个同学作为猜谜的志愿者,让他们远离活动现场,不能让他们看到和听到主持人和同学之间的小声说话。 2、接着找一名同学作为“镜子”,其功能是反射“领袖”的动作给其他同学,即

“领袖”做什么动作,“镜子”要完全复制。 3、剩下的全体同学按错位方式站立.可以由主持人指定一名同学作“领袖”,也可以由同学自愿担任“领袖”。“领袖”的任务是根据音乐自主地作出一些连续动作。 4、“领袖”开始发出连续的动作,“镜子”复制“领袖”的动作,其他同学则复制“镜子”的动作,这样看起来,所有的同学都在模仿“镜子”的动作。此时主持人可让猜谜的两个志愿者进来,告诉他们在这些同学里面,有一个“领袖”是动作的发出者,给他们一分钟或两分钟的时间,让他们猜猜谁是真正的“领袖”。他们有两次机会,如果在两次机会内猜中,则他们胜,可以要求在场任意的人表演一个节目,如果两次机会都没猜中,则由他们给大家表演一个节目。 5、时间允许可以玩多2轮。 注意事项: 1.“领袖”发出的动作要连贯,每个动作最好持续6—10秒,中间不能有停顿,动作变化的幅度不宜过大,这样很容易被猜谜者看出谁是“领袖”。 2.“镜子”反应速度要快,否则,“领袖”在换动作的时候,若“镜子”反应慢半拍,也很容易暴露“领袖”。人物所以主持人在选“镜子”的时候,最好找反应灵敏,视力好。个子高的同学,为及时、准确复制“领袖”的动作奠定基础。 3.模仿“镜子”的所有同学都要步调一致,认真复制“镜子”的动作。若有同学动作随意快或慢,会给猜谜的同学造成错觉会对游戏造成一定的干扰,降低游戏的意义。 4.若猜谜的同学很长时间猜不出正确答案, 主持人可随时终止游戏。 小组分享: 1、当猜谜者猜不出来时有什么感受?/你是怎么猜出来的?有什么方法 和技巧? 2、你当镜子/领袖有什么感受? 3、其他同学在这一过程中感受到了什么? 时间:15分钟 (四)、人体“拷贝” 游戏步骤: 1、每组一路纵队站好,第一位同学面向老师,其它同学背对第一位同学。 2、主持人将写有同性质的句子或成语的5纸条让每组的第一个人参与抽签然后看一眼,主持人发出开始指令后及时并请他通过身体扭动把信息传给后面一

传媒公司运营总监述职报告完整版

编号:TQC/K188 传媒公司运营总监述职报 告完整版 Daily description of the work content, achievements, and shortcomings, and finally put forward reasonable suggestions or new direction of efforts, so that the overall process does not deviate from the direction, continue to move towards the established goal. 【适用信息传递/研究经验/相互监督/自我提升等场景】 编写:________________________ 审核:________________________ 时间:________________________ 部门:________________________

传媒公司运营总监述职报告完整版 下载说明:本报告资料适合用于日常描述工作内容,取得的成绩,以及不足,最后提出合理化的建议或者新的努力方向,使整体流程的进度信息实现快速共享,并使整体过程不偏离方向,继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作,也可以根据实际需要对其进行修改。 友众传媒运营总监的职位概要: 策划推进公司的业务运营战略、流程 与计划,组织协调公司各部门执行、实现 公司的运营目标。 传媒运营总监的工作内容: 修订及执行公司战略规划及与日常营 运作相关的制度体系、业务流程; 策划推进及组织协调公司重大运营计 划、进行市场发展跟踪和策略调整; 建立规范、高效的运营管理体系并优 化完善;

四种传播媒介的优缺点

四中传播媒介的优点和不足 一、印刷媒介: 1、定义:印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。 2、优点: (1)读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时,可以自由选择阅读的时间和地点,这一点上它优于电子媒介。电子媒介的受众处于一种被动的地位,受众必须在一定的时间或地点才能接触到其内容。由于电子媒介的传播方式是线性的,所以受众如果想回头再看,必须付出额外的代价,比如将电视节目录下来。可以说,印刷媒介较为充分地照顾到了受众的选择性。 (2)媒介可以有效的保存,信息不易丢失,印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的,若不经过专门录制,就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样,印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。 (3)印刷媒介更能适应分众化的趋势,不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群,适应专业化和专门化受众的特殊需要,印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外,印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众,都力求能适应大众的口味,强调老幼皆宜,雅俗共赏,这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响,这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界,印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。 3、不足: (1)时效性不强,制作周期长。 (2)使用印刷媒介需要识字能力,因而受文化程度的制约,文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。

传媒公司运营制度

公司规章制度总则 为加强公司的规范化管理,完善各项工作制度,促进公司发展壮大,提高经济效益,保障各项工作的合理有序进行,结合公司的实际情况,特制定本制度。 一、员工应自觉遵守公司规定的作息时间,每周星期一至星期六上午为工作日,上下班应按时打卡。工作时间: 夏季为上午8:30——12:00,下午14:30——18:00 冬季为上午8:30——12:00,下午14:00——17:30 二、已至上班时间而未到岗者,即为迟到,每迟到一分钟从工资里扣除一元;未到下班时间而提前离岗者,即为早退,每早退一分钟从工资里扣除一元;未经准假而不到岗超过4小时者,视为旷工,按旷工天数扣除当天工资的双倍数额。 三、请假需经经理(主管)事前批准;如有紧急情况,应及时电话通知经理。 四、由于工作上的需要,需在工作时间以外工作的视为加班。加班按小时计算,加班工资在原基础上上浮10%。。 五、完成工作任务的员工每年年末均享有年终奖金,年终奖金额与工龄相关,工作满一年年终奖金为全年工资的5%,两年年终奖金为年工资为10%,以此类推,工作满两年公司给予办理“五险”。 六、倡导树立大局思想,禁止部门和个人做出有损公司利益、形象、声誉或破坏公司发展的事情。 七、员工禁止在工作场所做私活、长时间打私人电话,如有发现,处罚50元。 八、保持各部门室内整洁,每天上下班前应把自己的岗位整理干净物归原位,关闭本人使用的电器设备。 九、公共卫生(包括会议室,走道、厕所)由值班表安排的员工打扫

清理,如应值班人员未打扫,处罚值班人员20元。 十、所有在职人员在当日工作结束后要将资料整理好,已完成的即时汇总。 十一、工作时间,严禁使用电脑看视频、玩游戏,或浏览与工作无关的事项,发现一次罚款50元。 十二、员工辞职需提前一个月以书面形式通知公司,经批准后方可离职,否则视为私自离职,不发当月工资。 员工出差管理细则 一、员工出差补助 出差地点在市各县区内,当天可以往返的,除报销来回车费外,每天餐饮补助10元;当天无法往返的,补贴每人每晚住宿费100元,餐饮费用20元。 二、员工公关招待标准 1、业务员在开展业务中,需要公关招待,可按公司有关规定标准招待客户,100元每人,包括酒、饮料(招待应在双方合作意向的条件下,在签订合同的前提下),需向公司汇报批准后。 2、业务员报销各项费用时,首先本人要在票据上签上出差时间、地点、业务内容、本人姓名等、然后交于经理(主管)审批后再交到财务审核无误后报销。 三、员工出差管理办法 1、做到一次出差一清帐,交由办公室人员统计做报表,再交由上级领导审批。 2、业务员出差之前可以到财务室预支200元/人,各项费用要有发票实报实销。注:(可根据实际情况而定) 四、员工出差办理程序 1、业务人员必须事先填写出差申请单,注明出差地点、事由、天数、

亚洲互动传媒

亚洲互动传媒—从“东交所中国第一股”到“退市第一股” 亚洲互动传媒是中国一家利用有线电视网、无线通讯以及互联网等跨媒体平台,为观众提供电视节目信息服务的公司。其主要业务有TVPG(电视节目指南)、EPG(电子节目指南)、海外影院及电视广告代理业务。2007年时,亚洲互动传媒将以上几项业务组合到了一起,成为了日本资本市场一度追捧的中国媒体概念公司。 该公司成立于2004年7月,因为其优秀的销售额,曾吸引了大量的投资,如红杉资本以及在红杉资本的引荐下吸引到的日本最大的广告公司电通、日本最大的卫星通信公司JSAT、伊藤忠商事、NTT移动通讯公司以及在日华人企业家徐志敏创办的JCD公司。并于2007年4月26日亚洲互动传媒在东交所创业板上市,有着“东交所中国第一股”之称。 作为首家在日本东京交易所上市的中国内地企业,亚洲互动传媒有限公司在 2008年9月20日的退市,比起1年前的上市,产生了非常大的影响力,是近年来中国公司在海外资本市场的一个非常恶劣影响。这个事件的导致了主导对其投资的红杉资本中国基金的联合创始人——张帆的黯然离职,甚至远离了风险投资行业。 我认为该案例可以从以下几个方面进行分析: 第一,亚洲互动传媒公司是凭借什么吸引到了红杉资本? 在风投搜寻目标时,亚洲互动传媒以其优秀的销售额吸引了风投的目光。2002年,崔建平创办了北京宽视网络技术有限公司,开始从事TVPG业务。2004年7月,宽视网络的海外控股公司——亚洲互动传媒在英属百慕大群岛设立。亚洲互动传媒自称是“中国提供跨媒体平台电视节目指南解决方案的领导者”,其销售收入中,以电视广告代理业务为主,TVPG (电视节目指南)和EPG(电子节目指南)为辅。它在2006年达到2851.8万美元的销售额,是2005年销售额的4倍多,这样的成长速度对风投具有很高的诱惑力。根据工商登记资料,短短6年间,宽视网络的投资总额从设立之初的15万美元,到上市前已经增加至7200万美元。在红杉资本之后,亚洲互动传媒先后吸纳了包括新加坡野村证券公司(持有公司已发行股份38.89%)、美林日本证券公司(11.88%)、Docomo、电通广告(2.70%)、伊藤忠商事等日本著名的金融、广告公司等的投资。2007年4月,亚洲传媒在东京证券交易所上市,按上市时价格计算,这笔投资给张帆带来了近7倍的投资回报。 第二,亚洲互动传媒公司发展得太快,这家公司尚未做好在资本市场上从容成长的准备。 比如,虽然广告业务成长迅速,但它仍处在市场机会的摸索阶段。亚洲互动传媒在2007年3月曾取得中央电视台《同一首歌》为期一年的独家广告代理权。按照预期,获得这一央视的高收视率节目的广告时段,应该可以为亚洲互动传媒带来梦寐以求的广告销售空间。但始料未及的是,《同一首歌》并未完整兑现广告时段,这令其收入大打折扣。且由于未实现预期,亚洲互动传媒一度高涨的股价出现了一个拐点。 第三,由于亚洲互动传媒的领军人物崔建平个人原因,公司内部经历了巨大变动,并最终导致公司退出创业板。 “投资先投人”是风投的口头禅,但是风投在选择投资亚洲互动传媒时,并没看透崔建平其人。CEO崔建平在未得到公司董事会同意的情况下,将其在中国国内银行开户的全资子公司——北京宽视网络技术有限公司 1.069亿人民币的定期存款设定为对第三者企业海豚科技发展公司债务的担保,使得该公司不得不修改2008年的财务预期,就在此时CFO朱大年突然离开公司,新CFO张仪昭上任,张仪昭来到公司后的首要工作便是在2008年6月30日交出公司上市以来的第一份年报,很快他便发现了公司的财务存在极大漏洞并将问题上报董事会。由此亚洲互动传媒曝出了丑闻:CEO崔建平私自挪用企业资产,其中1800万元已偿还海豚科技的部分贷款,而剩余资金则面临无法被收回的危险。因此公司无法在规定的时

特色小镇规划建设与建筑风貌设计方法研究

特色小镇规划建设与建筑风貌设计方法研究 随着国家经济的发展,地区特色小镇建设近年来卷起一股风潮。随之而来的一些问题逐渐涌现。本文针对特效小镇的建筑特征,从多个角度诠释小镇整体规划以及建筑风貌设计的要点与方法,希望借此可以为相关人士提供资料借鉴。 标签:特色小镇;建筑设计;规划建设 1、建筑特色分析 特色产业是整个小镇建设的关键所在。目前,全国已经大大小小不下上百个特色小镇项目在如火如荼施工中。高度同质化的小镇建设势必给人带来审美疲劳以及缺乏创新等体验。因此,小镇的产业特色建设在整个规划中尤为关键,找准特色、突出特色并圍绕特色打造一条可持续发展的产业链是小镇建设的核心所在。同时,特色小镇所处当地的地域文化,作为软实力基础也应当将其纳入特色小镇建设中。 此外,在规划设计特色小镇阶段也应当抓准小镇的核心,以人为本,从而完善周边及配套设施服务。其中包括提供工业园区以及办公楼区,从而更好的为企业提供生产办公场所。必要的图书馆以及厕所等公共设施设计,可以为外来人员以及当地居民提供惬意舒适的生活环境。商业以及旅游区的国家设计,可以更好的实现生产、生活、居住、旅游的和谐共存。总而言之,对于特色小镇建设其必须要实现经济与周遭环境的和谐共存,可以更好的满足居民生活的物质以及精神需求,创造宜居的生活环境。 2、规划以及建筑设计 2.1区域选择及文化建设 通过对已经建成的较为成功特色小镇分析,结果发现往往特色小镇是否建设于优势区域,将决定其未来是否成功发展的关键。良好的地域位置选取需要综合考虑一下两点:首先,考虑大城市的优势性,应当以其为核心,在周边进行位置选取。对于具有明显特色的小镇建设,往往需要大量的消费人群以及资源作为运营支持,而大城市恰恰具备这两点优势,因而以大城市为核心,围绕其黄金氛围圈搭建特色小镇,无疑迎合了经济发展规律。其次在选址上还应当依据当地的乡村风貌,考核期升级改造可行性。此类特色小镇建设主要是基于原有的小镇地理风貌以及历史人文资源,深度挖掘地区特色有针对性的转型改造升级。此类小镇建设往往需要其具备丰富的历史文化以及自然景观资源作为条件基础。 作为特色小镇最重要的地区软实力,地区文化是吸引旅游资源的重要核心。在小镇的建设过程中,充分考虑到小镇文化迎合市场的大环境发展趋势,势必会在未来极具市场前景。在特色小镇规划建设中,不应当漠视当地的地域文化特色,而应当充分结合当地文化合理配置本地的资源,从而深度挖掘小镇内涵最终形成

2008年中国的十大投资事件

1.凯雷状告沈南鹏“抢单” 2008年12月,凯雷集团在香港高院对红杉中国基金执行合伙人沈南鹏提起诉讼,索赔2.062亿美元。案件起源是,原计划于2007年签约入股新生源的凯雷,在即将落实协议之际,被新生源大股东告之已和红杉另签入股协议,由此,凯雷出局,也失去了新生源上市获利的机会,白忙活半天。凯雷不满并质疑的是沈南鹏从中作梗,同时怀疑其几个月的尽职调查等机密资料遭利用,为他人做了嫁衣,遂提起诉讼。 点评:两大知名VC掐架,尚属罕见。可以追溯的是,当年沈南鹏起家携程网的时候,凯雷还是其投资方,如今沈南鹏也是媳妇熬成了婆,在金融危机的压力之下,赚钱才是硬道理。 2.扑朔迷离PPG PPG李亮涉嫌携2000万美元潜逃的传闻,尽管外界猜测和质疑不断,但是PPG的投资方凯鹏华盈、集富亚洲和三山资本等风投一直没有站出来做一个官方的回应。虽然,PPG现在云山雾罩,外人难以厘清真实情况,只能雾里看花,但是可以基本确定的是,PPG已经元气大伤,而投资PPG的凯鹏华盈、集富亚洲等风险投资商们,也只能暗自憋气,后悔遇人不淑。 点评:风险投资商们在谈及投资取向时,都不约而同地表示,投资其实就是投人,看来,这的确不是随口而言、泛泛而谈,人要是选错了,投什么项目都白搭。 3.亚洲互动传媒退市 曾经戴着“首家日本上市的中国公司”光环的亚洲互动传媒,因经济丑闻于2008年9月20日在东京证券交易所创业板退市。这家公司的上市,其背后有着红杉资本、日本最大广告公司电通、日本最大卫星通信公司JSAT等11家财务投资人以及4家战略投资人的共同推力。其中红杉资本在亚洲互动传媒上市前,占有总股本的11.56%,在亚洲互动传媒退市时仍持9.19%的股份,是该公司的第二大股东。 点评:红杉资本等投资人是亚洲互动传媒退市的一大输家,在IPO之后仍没有实现成功退出,亏掉的不仅仅是投资收益,一定程度上也输掉了基金背后投资者的信任。 4.IPO风光不再 金融危机使得风投机构寄希望于IPO来实现退出越来越难,而费尽周折实现了IPO的企业也是颜面扫地。2008年7月,由兰馨亚洲和晨兴联合投资的正保教育登陆纽交所后,首日便跌破了发行价。2008年10月,由红杉资本中国基金、资本国际等投资的人和商业(01387.HK)在香港联交所挂牌时,当日的交易价格仅报于1.1元,跌破了红杉资本入股时的价格,比招股价1.13元还低2.7%。 点评:至少在金融危机的今天,IPO已经写不出暴富神话了,风险投资已经陷入到前所未有的进退维谷的境地。

文化传媒公司成立运营起草方案

文化传媒公司成立运营起草方案 简介:龙海影视文化传媒有限公司(原“龙影传媒工作室”)是一家集品牌策划(CIPOP)推广、演艺庆典执行、婚纱儿童摄影、网络公关(HOPR)传播、影视制作(DVTOM) 、多媒体交互设计(UEART)等为一体的专业性文化传媒企业。由姬海龙、王三华等人在北京创建,后迁至山东临沂,由车芃芃注册法人监管,注册:龙海影视传话传媒有限公司临沂分公司(简称“龙影传媒(山东)影视机构);公司将于2011年8月正式试运营,临沂分公司起步设立摄影部,影视部,演绎庆典部,广告策划部;公司业务起源北京,立足临沂,辐射全国,在上海、北京、深圳、乌鲁木齐等地建有分支机构,与各级政府机关和文化界、企业界建立了良好的合作关系。业务范围:龙海影视文化传媒有限公司成立起承接国内、国外各类文艺演出及展览、评选、培训、文化交流活动;组织策划政府、企事业单位各类文艺庆典、形象代言、项目推广、产品推介、节庆晚会等大型文体活动,大型电视专题资料片摄制、大型活动策划与执行、全程独立策划、创意、设计、制作、发布、代理各类广告,及提供系列商务咨询服务(NAMEO) 、营销策略、企业形象策划(VIS设计)、多媒体交互设计(UI)、景观导示设计(SI)等。经营模式:我们秉承“创意、创新;以市场为导向、为客户创造价值”法则,以客户品牌价值最大化为目标,专注于为企业、机关团体等客户提供咨询设计、整体规划到实施完成的全方位服务。完美的创意,不断地革新!龙影盛世,朝气蓬勃的专业团队,以娴熟的执行技能为您提供最优质的服务。

公司经营理念:诚信为本,创新为先,至善至美,和谐奉献。渠道合作理念:吸纳并团结社会上各类艺术工作室和大学生社团,广泛与同行业传媒公司业务合作、资源共享,并与相关行业的公司达成资源互补、战略兄弟同盟。企业文化:他们年轻,但不缺乏经验;他们热情,但不缺乏理智;他们不只一次创下辉煌,但不就此自满;他们有共同的事业,就是龙影的事业;他们有共同的目标,就是把这份事业发扬光大。所以他们亲密无间,不可分割。所以他们不断前进,龙影盛世,一鸣惊人。 公司核心价值观:明象位立德业公司发展愿景:做营销中最好的策划做策划中最好的营销公司的使命:改变不可能的不可能的改变正直待人真诚,讲究诚信,讲文明、有道德敢作敢为,能够坚持正途,勇于批评与自我批评做事对事不对人,讲原则不散播谣言、不拉帮结伙、不玩弄公司政治,有问题向上走敢于挑战一切不良行为精神目标感——清晰明确的三大目标:人生目标、职业目标、赶集目标激情——发自内心的百分之百的年轻人的热情! 执着——百折不挠、越挫越勇“爽”目标激情执着帮助部门之间——深入了解工作状况,对出现的问题给予充分理解——部门之间完美协作,不推诿,不抱怨同事之间——激励团队,积极地影响团队——主动分享知识和经验,帮助同事成长责任对公司负责——认真对待本职工作对他人负责——以同事的进步与发展为己任——以提高用户满意度为理想——以与客户实现共赢为追求目标开放拥抱同事——多看优点,少看缺点——想要被喜欢先学会喜欢人-—能够接受不同意见,做出自我调整适应新变化——理性对待变化,站在公司的角度看待变化,创造变化,适应变化学习

媒体领导讲话稿

媒体领导讲话稿 篇一:传媒交流会领导发言稿1 传媒交流会领导发言稿 尊敬的各位老师、兄弟院校的嘉宾、亲爱的同学们: 大家下午好! 河北大学工商学院首届驻保高校校园媒体学术交流年会将于今日拉开帷幕。首先请允许我代表河北大学工商学院宣传工作部、河北大学工商学院报,向所有给予我们关怀和指导的老师们、一直支持我们工作的同学们致以衷心的感谢,并对你们的到来表示热烈的欢迎! 这是我院首次举办学术性质的传媒交流会议,其它高校的媒体交流会的成功举办给我们此次活动提供了宝贵的经验,同时也给了我们继续前行和不断创新的精神动力。因此,我们在筹备伊始就始终坚持“完善高校媒体,构建和谐校园”的主旨,开拓创新,力求发展,为使高校媒体在学术研究上更上一个新台阶而努力奋斗!就保定市高校而言,很多校园媒体都办的非常成功,在成功面前,我们致以敬畏的同时,更多的应该是学习成功的经验,拓展自己作为新闻工作人员的学术知识和培养良好的新闻传播能力,并做到坚持真理,认真踏实,独立思考,从而实现塑造完美高校媒体的目的。让“构建和谐校园”的主旨渗透在每一个校园媒体中,在校园内形成一股良好风气。 全面、真实、客观、及时是我院对校园媒体的要求,作为工商学院的

第一传媒,河北大学工商学院报严格遵循这些要求和规范,开展得有步骤、有节奏的新闻宣传工作。始终是宣传学校党委、行政工作的阵地,沟通学校各部门工作的纽带,搭建师生互动交流的平台,丰富校园文化生活的桥梁,塑造高校形象的窗口。我们征集到的文章稿件涵盖了全员五大学部,数量之多、质量之高均超出了我们的预期。下一期报纸开始,我们将陆续举办新闻工作人员的专业技能知识的培训。届时,我们将邀请到中文、新闻、以及编辑出版专业的优秀老师针对关于如何提高稿件质量、如何提高新闻摄影技能、如何美化报纸版面等问题做详细的讲解。此次校园媒体学术交流年会的优秀论文将编辑刊登在《河北大学工商学院报》第十四期上,作为我们此次活动的成果向老师、嘉宾和同学们的汇报。我们期待同学们能在这个平台上有所展示,有所收获。 我相信有各位领导和老师的指导、各兄弟院校和同学们的支持,我们的活动一定会取得圆满成功。我也相信,一直以来紧张有序工作的工商学院宣传工作部和工商学院报报社全体成员把此次交流年会办精办好,争取给大家交上一分满意的答卷。 最后,请允许我再一次对各位的莅临和支持表示衷心的感谢! 谢谢大家! 篇二:领导发言稿范例 XXX论坛新闻发布会 领导发言稿 内容提要:

主要传播媒介的特点

一、报纸广告媒介 (一)报纸媒介与报纸广告的优点 1.报纸在编辑方面的优势 (1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。 (2)报纸的特殊新闻性,能够增加报纸广告的可信度。 (3)报纸的编排灵活,使得广告文稿改换都比较方便。 2.报纸内容上都优势 (1)报纸的新闻性强、可信度较高。 (2)报纸的权威性较高。 (3)报纸具有保存价值。 3.报纸在印刷方面的优势 (1)报纸能够图文并茂。 (2)印刷成本较低。 4.报纸在发行方面的优势 (1)报纸的发行面广,覆盖面宽。在我国,报纸历来是主要的媒介形式。发行量大,传播面广,读者众多,遍及社会的各阶层。 (2)报纸的发行对象明确,选择性强。报纸的发行区域和接受对象明确,发行密度较大。 (3)报纸的信息传播迅速、时效性强。在我国,报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。报纸的出版频率高和定时出版的特性,使得信息传递准确而及时。 (二)报纸媒介与报纸广告的缺点 1.报纸在编辑方面内容繁多,易导致阅读者对于广告的注意力分散。加之由于版面限制,经常造成同一版面的广告拥挤不堪,也会影响读者的阅读。 2.报纸在内容上众口难调 报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的,因此,在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里,报纸的作用是不尽相同的。 3.报纸在印刷上比较粗糙,色彩感差 在我国,报纸多黑白印刷,彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制,在文字和图片上质量较粗糙,在图片色彩上比较单调。 4.报纸在发行上寿命短暂,利用率较低 由于报纸出版频繁,使每张报纸发挥的时效都很短。一般情况下,许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。 二、杂志广告媒介 (一)杂志媒介与杂志广告的优点 1.杂志面向的对象明确,针对性较强 杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版,其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。 2.杂志的编辑精细,印刷精美,图文并茂 杂志广告的编辑极少不规则地划分面积,力求整齐统一,编辑较报纸精细。 3.杂志的有效使用期较长,保存期久 在四大媒介中,杂志广告的寿命最长。 4.杂志读者比较固定,易接受杂志宣传

一名合格的新媒体运营需要具备哪些能力

一名合格的新媒体运营需要具备哪些能力 新媒体是什么 新媒体工作的本质是内容运营,据不完全统计目前国内有超过240万人从事新媒体工作,这是一个非常庞大的“族群”。 新媒体内容传播的媒介主要以图片、文字、语音、视频为主,当然新媒体的概念是相对于传统媒体报刊、广播、电视而言的,并不仅限于你知道的微信或者微博。关于新媒体有个稍微正式的定义,新传媒产业联盟秘书长王斌认为:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”比如大家手机里面的直播平台映客、快手、YY还有喜马拉雅、今日头条等等都是新媒体平台。 新媒体工作内容 新媒体的工作很复杂,很琐碎,但有一点可以肯定的是新媒体绝对不是简单的码字,“复制+粘贴”。新媒体的日常工作步骤如下: 选题定题、素材搜集、内容编辑、图文排版、封面配图、内容校对、推送发布、监测数据、处理留言、用户反馈互动、定期总结……以上任何一个步骤都会让一个自媒体人陷入无尽的烦恼,很多人

所不知道的是那些自媒体人,每天都在重复着这样的过程,享受着“被虐的快乐”。 新媒体工作需要哪些能力 每行每业都有各自的运作规范,大家之所以看不上新媒体,很大原因在于不了解这个岗位,觉得它门槛低、工作简单、敲敲字嘛!现在我们讲一讲一名合格的新媒体编辑需要具备哪些能力来支持日常的工作: 文案:首先一个自媒体人得是一个合格的文案,因为每天都要写东西,虽然文笔对自媒体人没那么重要,但是最基本的文字功底和写作能力还是要有的。 设计:不懂PS,不会CDR,不会处理图片,不会抠图又不会做图片渲染,那你做什么新媒体新媒体不仅要具备图片处理能力,还要有设计审美能力,如果都没有,那真做不了。 策划:新媒体每一次精心推文都可谓是一场活动策划,推给谁看推什么内容该怎样组织活动预算活动执行礼品选择和发放,哪一样儿都不能落下。 营销:新媒体们每天写的文章其实就是营销软文,营销的对象就是你的平台粉丝以及潜在用户。针对用户的属性制定不同的营销策略,学会跟受众谈恋爱,打造合适的营销方案。

互动广告有什么特征

互动广告有什么特征 互动广告作为一种广告活动,它必须具备以下四个条件:内容主题、受众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。那么互动广告有什么特征? 互动广告特征:首先是它的现实性 这是因为互动广告是属于广告的范畴,它是现实的。它不属于艺术活动,它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断,理性的向广大受众推荐的现实活动。 互动广告特征:其次是它的艺术性 这里的艺术性是现实活动的艺术。它的艺术性在于它具有统一的整体感和协调感,即互动作品中的各种元素(视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等)形成一种相互依存、相互协调的美感。同时,互动广告不是单纯的艺术形式,它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点,并将其与互动融为一体,形成具有独立特征的艺术形式。 互动广告特征:三是它的鼓动性 没有鼓动性,就不成为广告,平面广告也好,视频影视广告也好,都必须具备强烈的鼓动性。这是因为:

1、人类都有追求美的渴望,互动广告作品传播了美,自然会引起共鸣。 2、互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众。 3、互动广告的直观性使其与听众直接交流,极易感染和打动受众。可以说鼓动性是互动广告成功与否的一个标志。 互动广告特征:还要提到它的工具性 互动广告是一门科学,一门艺术、更是一个工具,是人类传播信息的工具。任何信息都可以通过这种工具来传播。 延伸拓展 当前时代,互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体。所以我们通常又称之为“网络广告”、“网络营销”等等。所以互动广告往往是在“网站”或“网络广告条”等终端上展现在我们面前的。 互动广告的传达手段包括:视觉形象、有声语言、互动形式。 视觉形象表现为互动广告的视觉感受,包括色调运用、画面构成、文字编排、动画设计…等等。视觉形象的美丑,好与差,直接影响产品广告思想的准确表达。它需要与产品本身的气质和特点相匹配,并且给受众留下一个美的外部形象。 有声语言由语言和声音两种要素构成,以流动的语言声音或音乐声音运载思想和情感,配合视觉形象的节奏和气质,直接诉诸受众的听觉器官。它要求直接、准确的烘托互动广告作品的节奏和气氛。

关于沟通的剧本

沟通的表演剧本 场景A: 机场 一总裁刚下机,其助理接机,帮总裁接过行李, “只有你来接机?”总裁环顾四周,说。 “是啊。”助理回答着,取出备忘录,跟在高总裁身后提醒她日程。 总裁步履匆匆,助理紧跟其后,一边追一边急声说:“总裁,高先生邀请你今晚出席他孙女的满月酒。” “推掉它。”总裁依旧行色匆匆。 “好,额……,高盛集团的CEO李先生说明天来我们公司拜访你。” “推掉它。” “嗯,还有……” “全部推掉它。” “不是,总裁,你出差期间,你先生不断打电话到公司来。” 总裁这才停下脚步,问:“他说了什么?” “只叫你回拨电话给他。” “这样的话何须到办公室留言?我手机的语音信箱都有。” “可是,他真的就是这讲。” “帮我召计程车,我现在要去度假村。” “我们开了公司的专车来。” “你要我重复一遍吗?我要坐计程车去度假村休息两天。” “总裁,我的备忘录里记下,高盛集团的李先生一早就和我们约好了明天的。” 总裁瞪了助理一眼。 她整理了情绪,又说:“帮我吩咐下去,关于PR的那个项目,设计出来的效果要更显活泼向上,叫负责人改好后送去度假村。 场景B 助理来到设计总监的办公室。 “张总监,总裁吩咐,PR的项目设计效果要更显活泼。” “总裁在不,我找他面谈。” “她叫你这两天修改好后送去度假村。” “好,谢谢你。” 助理出去后,张总监自言自语:“还要改!” 张总监拨打总裁电话。 “您拨打的用户已启用来电显示功能……” 随后拨打黄经理电话。 “喂,黄经理,PR这个项目,整个建筑效果我要呈现出更活泼的感觉。” “已经很活泼了。” “你想想办法吧,明天早上10点呈交一个方案上来。” 黄经理盖上电话,自言自语:“还要怎样啊?” 随后,黄经理叫来两名设计人员。 “你看你们设计出的方案,上面说不满意,叫你们再做。”

相关文档
最新文档