中国体育产业专题市场调研分析报告2017

中国体育产业专题市场调研分析报告

2017

研究报告

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

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目录

第一节体育产业化开启,生产总值5年翻1倍、10年超3倍达成5万亿目标 (7)

一、政策+资本+消费红利,三板斧引爆体育产业拐点 (7)

1、全方位政策陆续出台,指明发展目标、释放上游资源 (7)

2、资本打响第一枪,解决前期培育难题、加速全产业催化 (9)

3、消费红利已到,接棒政策和资本、走入良性循环 (11)

二、体育服务业引领增长,预计增速超20%,2025年占比将近半 (14)

第二节逐层挖掘重点环节和核心卡位 (17)

一、职业赛事运营 (20)

1、行政机关直管项目经营,上游资源掌握在体制手中,阻碍市场化运营

(20)

2、“管办分离”成为改革范本,各项目有望形成本土头部赛事,从下到

上释放上游资源 (21)

3、公共资源调动机制仍待建立,看好调动能力强的项目和运营主体 (23)

二、体育媒体 (25)

1、瓜分核心IP,打造流量入口 (25)

2、版权并非一成不变,运营能力构建品牌壁垒 (27)

三、体育营销 (37)

1、现阶段产业规模不足,但市场的潜在需求强烈 (37)

2、海外体育营销市场持续火热,为中国品牌的海外战略提供舞台 (38)

3、垄断优质资源和提供整体服务方案是核心竞争力 (44)

四、场馆建设及运营 (46)

第三节部分相关企业分析 (53)

一、莱茵体育 (53)

二、当代明诚 (54)

三、华录百纳 (55)

四、贵人鸟 (56)

五、探路者 (56)

六、雷曼股份 (57)

七、金螳螂:立足场馆运营商业化改造,创造装饰业务+产业升级 (58)

图表目录

图表1:中国与发达国家体育产业占GDP比重 (7)

图表2:未来10年体育产业规模增长迅速,整体CAGR超过12% (9)

图表3:中国人均GDP和城镇居民人均可支配收入 (11)

图表4:中国产业结构变化:第三产业 (12)

图表5:我国运动人口比例较发达国家还存在较大差距 (13)

图表6:中国体育各板块比重 (14)

图表7:美国体育产业各板块比重 (15)

图表8:体育产业各版块未来发展空间及增速 (16)

图表9:在缺乏消费需求的状态下,我国居民主要健步走、跑步等自组织、低消费的活动项目 (17)

图表10:对比之下,美国居民的运动项目更加丰富、专业型更强 (17)

图表11:各子行业对体育消费需求的循环培育 (18)

图表12:以体育竞赛表演业产业链为驱动核心的体育产业全景图 (19)

图表13:中国体育管理体系,大部分上游资源都在行政管理体系中 (20)

图表14:2015赛季CBA总决赛爆发“川辽冲突”,暴露赛事方安保缺陷 (23)

图表15:智美集团建立“五道防线”医疗保障体系,杭马首次招募医疗跑者并配备急救设备 (24)

图表16:相比国际媒体ESPN,乐视体育的付费订阅收入占比很低 (27)

图表17:NFL版权价格历史变化 (28)

图表18:英超版权价格历史变化 (28)

图表19:媒体对赛事推广同样重要 (29)

图表20:体育媒体传播技术发展路线 (30)

图表21:4K在提升画面清晰度的同时对现场机位安排、镜头调配方式等提出了全然不同的理念和要求 (31)

图表22:法国M6电视台在2016年欧洲杯的新闻播放中展示全新AR技术获得了全世界的关注 (31)

图表23:乐视的多屏一致技术实现了分众运营和精准推荐 (32)

图表24:NBA虚拟植入技术:“一起哈啤”广告语 (33)

图表25:NBA观众对特定功能的付费意愿 (34)

图表26:NBA观众对周边娱乐产品的兴趣 (34)

图表27:环法赛中领骑衫的黄色即来源于创刊时的黄色纸张 (36)

图表28:XGAME已经成为首屈一指的极限运动品牌 (36)

图表29:我国体育营销在广告中的占比 (37)

图表30:李娜的商业代言溢价远高于小威,说明了国内市场的火热 (38)

图表31:全球及北美赞助市场规模变化 (39)

图表32:全球高尔夫、NFL赞助和北美地区马拉松赞助市场 (39)

图表33:北美赞助市场结构图,运动赞助占绝对地位 (40)

图表34:2016年体育营销费用计划 (41)

图表35:2015年各类别企业对高尔夫的赞助超平均的倍数 (42)

图表36:2015年各类别企业对NFL的赞助超平均的倍数 (42)

图表37:专业体育营销机构的作用日渐明显 (45)

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