超市POP广告的策划、制作及检查要点

超市ＰＯＰ广告的策划、制作及检查要点

一、ＰＯＰ广告的策划过程

任何ＰＯＰ广告不是随意可推出的，必须有一个策划过程，这样才能使广告效果达到最佳。

（1）了解ＰＯＰ广告的背景因素，配合新商品上市的促销活动并以既定的广告策略为导向。包括了解流通情报、消费者动向、流行动向、新媒体、素材情报、新品情报等。

(2)了解消费的需求，引发最有创意的POP，刺激和诱导消费。这里的创意是指达到广告目的具有创造性的主意，也就是在商战中能达到促销的独特主意。例如上海华联超市公司一九九四年推出的招牌POP，根据市场上食品类商品价格涨幅较大，消费者追求价格利益的特点，其内容确定为所有“同类同质商品比市场价低2—5％，”可以说这一创意的POP效果大大超过了预先的计划。

(3)POP必须集中视觉效果。

(4)POP必须与媒体广告同步进行。

(5)了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超市工作人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。

(6)考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。

(7)计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的的一个组成部分，时效必须与营销计划同步。

（8）了解POP广告效果的不同材质。

（9）POP广告的内容、造型、色彩，必须从属于广告策略，营销计划和各种销售活动。

（10）POP展示必须配合卖场的空间、设施、照明和音响等因素来进行。

二、POP广告的制作。

POP广告的制作方式和方法繁多，应用材料种类不胜枚举，这里主要介绍一下超级市场中最具机动性，经济性和亲切性的手绘POP广告的制作原则和说明文内容决定。

(1)手绘POP广告制作原则。

[1]容易引入注目；

[2]容易阅读；

[3]一看就知广告所要诉求的重点；

[4]具有美感；

[5]有创意有个性；

[6]具有统一和协调感。

(2)手绘POP广告说明文内容。

手绘POP广告说明文的内容对POP广告效果的发挥至关重要，要十分认真地琢磨、研究、写就。一般来说手绘POP广告的说明文内容要注意以下几点：

[1]用简短、有力的文句来表现，字数以15—30为限；

[2]必须表现促销品的具体特征和内容及对顾客的效用价值；

[3]文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；

[4]要反映商品的使用方法；

[5]根据不同的消费层次来决定文字用句。

三．PDP广告使用的检查要点。

及时地检查POP广告在超市中使用情况，对发挥其广告效应起到很大的作用，其检查的要点如下：

(1)POP广告的高度是否是顾客目视的高度?

(2)是否依商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸?

(3)广告上是否有商品使用方法的说明?

(4)有没有脏乱和过期的POP广告?

(5)广告中关于商品的内容是否介绍清楚(如品名、规格、价格、期限)?

(6)顾客是否看得清和看得懂字体?禁示使用不常用的繁体字和艺术化的字体，POP中是否有错别字?

(7)是否由于POP广告使用过多，而使通道视线不明?

(8)POP广告是否有水湿而引起的卷边或破损?

(9)特价商品POP广告是否强调了与原价的跌幅和销售时限?

pop广告设计试卷

2014/2015学年第二学期《医药商品购销实训》项目五POP广告的使用与设计测试一、填空题（1*20） 1.pop广告是在店内卖场中能（）的广告，也称作“售点广告”。 2.pop广告的任务是简洁的（），如商品的特色、价格、用途与价值等。 3.悬挂pop主要功能是创造（）、（）的气氛。 4.灯箱pop主要起到指定商品的（）和（）的作用。 5.设计额呵制作时，要综合考虑（）、（）、（）、三个因素，力争使花费最少，效果最好。 6.作为营销员，必须明确pop广告所要传递的（）、所要实现的（）和（）。 7.（）非常需要pop广告。 8.通过pop广告的促销活动，可以扩大连锁企业及其经营商品的供应商的（），增强其影响力，从而促进连锁企业与供应商之间的（）。 9.凡是在店内提示商品与服务信息的（）、（）、（）等标示，都可以称为pop广告。 10. 二、选择题（2*20） 1、POP广告的主要功能不包括哪项（）

A、传达商品信息 B、突出门店形象 C、突出商品 D、创造购物气氛 2、消费者的购买第一阶段为（） A、注目 B、联想 C、兴趣 D、行动 3、POP广告又称（） A、信息广告 B、服务广告 C、商品广告 D、售点广告 4、下列哪项属于店内POP（） A、广告板 B、分类广告 C、展示卡 D、招牌 5、告诉顾客门店的位置及其所售商品的种类，通知顾客正在特卖或造成气氛是哪种POP（） A、店内POP B、卖场POP C、外置POP D、陈列现场 POP 6、向顾客传达企业的识别标志，传达企业销售活动的信息，并渲染这种活动的气氛是哪种类型的POP（） A、悬挂POP B、招牌POP C、标志POP D、货架POP 7、哪项不属于装饰型POP广告（） A、悬挂小旗 B、形象POP C、商品展示卡 D、消费POP 招贴画 8、创造卖场活泼、热烈的气氛是哪类POP（） A.悬挂POPB、货架POPC、包装POPD、灯箱POP 9、设在店内或店外的POP广告种类有（） A、告示牌 B、灯箱POP C、海报板 D、张贴画 10、在设计和制作POP时，应考虑的因素除哪项外（） A、整体效果 B、成本费用 C、销售地段 D、经费限制 11、POP广告的设计步骤分为几步（）

《POP广告设计》期末复习题

《POP广告设计》期末总复习题（二〇一一年五月）一、复习目的我们应当明确，《POP广告设计》课的教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。因而，同学们复习的目的并非简单的应试，而应当把复习考试不仅看成是一种课程学习的检阅，而且更应看成是一种学习动力和能量，使之通过复习和考试提升自己在POP广告设计及其相关知识和技能的整合能力。二、复习要求同学们在复习《POP广告设计》课时，应对本学期共八章的教学内容有所了解，特别是掌握课堂重点讲解和练习共五章的内容和技能，这五章的主要知识点是：（一）填空题 1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。 2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。 3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的雏形元素。 5、“以猫头鹰为书店标志”从属于欧洲POP广告形式的雏形元素。 6、现代POP广告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。 7、POP广告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。 8、优秀POP广告的特点首先是“准确传达信息”。 9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。 10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。 11、图形的作用与要求首先是主题明确，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。 12、POP广告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。 13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。 14、POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。 15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。 16、POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。 17、POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。 18、POP广告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。 19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。 20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。（二）、名词解释 1、POP广告策划答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费

手绘pop 教案

手绘P O P

c 第一章手绘POP设计基本理论本章首页课程手绘pop 章节题目班级08315班教学目的了解与POP的相关基本知识及主要用途。教学内容手绘POP的作用； POP的种类；了解与POP的相关基本知识及主要用途。教学重点手绘POP的作用；教学难点 POP的种类；教学方法多媒体课件讲授、图片演示、实践学习学时6课时(理论2课时，实训4课时）作业实训一：“切身体验”——pop基本概念实训教学过程：导入：了解与POP的相关基本知识及主要用途,利用一些常见pop导入新课，首先让学生认识到它的主要用途，提高学生的注意力，说明pop的重要性和标志课程在一系列课程中的地位和与其它学科的联系与区别。

教学步骤：一．POP广告概论 POP是英文Point of purchase的缩写。Point是“点”,purchase是“购买”，Point of purchase即“点的购买”。POP广告的具体含义就是在购买时或购买地点出现的广告。 POP广告是超市,卖场及经营场所用于促销的最佳方法,也就是说,凡是用于超市,卖场等提供商品信息,促销策略,促进商品成功销售所用的所有广告,宣传品都属于POP广告.再如经营场所外的门头招牌,灯箱,写真,喷绘广告,旗帜,横幅,展牌等都属POP广告的范畴,但并非所有广告都是手绘POP广告. 顾名思义,只要是绘制者利用有关POP笔纸材料等通过手工绘制出来的广告就是手绘POP广告,如我们经常到超市,卖场购物时所看到的门前促销展牌,展架,海报,店堂内的吊牌,吊旗,价格牌等都属于手绘POP广告,也可以说所有广告都能通过手绘POP广告方式完成. 常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，它作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。二．POP广告的历史沿革追溯POP的历史可以说是久远的，它与人类最初的商品交易应孕而生，在我国很早以前就产生了类似POP的艺术形式，如酒店茶楼的“挂幌”、修理店门囗的“大钥匙”等等。只是那时人类还没有给它一个明确的称谓。 POP广告起源于美国（超级市场），但POP的广泛应用及蓬勃发展则在日本（马克笔）。随着商品经济的发展和文化交流，我国的POP广告在一定程度上颇受日本、台湾影响。结合我国汉字文化，形成了中国特有的POP广告艺术，具有丰富的文化内涵，视觉上更亲切，具有无限的表现空间。手绘POP虽然不像电视，报纸那样有强劲的促销力度，但却具有速度快、变化多、机动性强、成本低廉等特色且不受纸张大小和字体的限制，是最活泼、最流行的一种广告方式，特别在短期促销活动中成为不可或缺的宣传手段。机制POP不需作者有手绘基础，成品可无限打印，但创意、美感、亲和力都不及手绘作品。不过强光的照射、高湿度、人为破坏都可导至手绘POP的损坏，所以维护相当重要。从最初简单的符号线条到现在的图文并茂，日趋完美。随着商品经济的高度发展，POP不仅是一种艺术形式，它已同商业文化密不可分，体现着时代的文化特征。在商业高度繁荣的今天，商业化的促销是必不可少的，而POP无可替代的成为商战中强有利的促销手段，成为所有卖场必须的宣传形式。由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。但碰到的最尖锐的问题，就是如何利用广告宣传，在狭窄的贷架，柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，恰当地说明商品内容、特征、优点、实惠性、甚至价格、产地、等级等等，吸引顾客视红，触发顾客兴趣，并担当起

POP广告的相关知识

POP广告的相关原理知识 POP广告的分类市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。一、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1。长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，像服装，空调、电冰箱等，POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。 3。短期POP广告中国最庞大的数据库下载短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。二、按材料的不同来进行分类 POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面! 料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料作为POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类 POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下将要研究的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和材料性来进行。除此之外，像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等，虽然它们不能归于以上的某一类型，但作为各具特色的POP广告形式，也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。柜台展示POP广告柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP 又可分为展示卡和展示架两种。一、展示卡

手绘POP广告海报欣赏

手绘广告海报欣赏是英文的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。。近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘的兴起。早期由于十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字，到最近演变出的一波手绘文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。废话少说，还是赶快来欣赏吧。。。主要靠色彩和手绘字体的组合，可爱的传达出招聘的讯息。。因为一般的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）。运笔的基础就是＂米＂字八方向一定要做到横平,竖直运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条斜划也是如此其实这几张海报的形式有很多雷同的地方，因为是处女作，所以。。但是形象和色彩简单明了（也就是简洁性）。海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。有时候做到这一点，设计师们要有扎实的美术功底，

还要有宽阔的艺术视野。。。说明文中行距距离大于字距距离的倍。整个版面四边留白以便作为其他框边装饰。为捍卫地球而战 ——志（公益海报）极尽简洁之能事，海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现，以此来突出销售重点不怕神一样的对手，就怕猪一样的对友。。。有时候人们是不是特别渴望一个强大的竞争对手来提醒自己呢，这样，寂寞也会少些吧。。这样的结婚请柬，是不是很可爱呢，发现平时，自己偷偷写的情书，都是这种粉可爱的样式。。这还是以前那个凡事一丝不苟的人吗？婚纱店的周年庆，要怎么画，还是鼠绘，来得简单点，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致。。

pop广告是什么_参考资料

《ppt结束语》演示结束放映结束结束 thank you thanks end the end 商务的话也能够加上：愿意与您合作、携手、共创辉煌、为您服务，或者本公司本单位的理念等多谢！多谢大家！握手图片，能够用在表示感谢合作共赢等ppt场合《pop广告是什么》阅读精选（1）： POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。阅读精选（2）： pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文Point of purchase advertising的缩写，意为购买点广告，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的能够促进商品销售的广告媒体。 pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。 pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。按使用功能分类 1．悬挂式pop广告； 2．商品的价目卡、展示卡式pop广告； 3．与商品结合式pop广告； 4．大型台架式pop广告。按位置分类 1、室内POP广告室内POP广告指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。 2、户外POP广告户外POP广告是售货场所门前及周边的POP广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等。传播台店面P0P 能够称为店铺的面部表情，包括招牌、橱窗、标识物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。地面POP：利用店内有效视觉效应空间，设置的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大致与顾客视线水平，是吸引顾客注意力的焦点。壁面POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。悬挂POP：

POP广告如何设计与制作.pdf

POP广告如何设计 POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发消费者“想了解”、“想购买”的欲望。售点广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。只有好的创意和设计，“小广告”才能达到大效果。具体来讲，应遵循以下原则： 1、POP广告成功的关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。从时点上看，POP广告是直接沟通顾客和商店的媒介，因此，在设计和运作方面，特别注重现场广告的心理攻势。实践证明，成功的POP广告可在某种程度上缓解消费者的动机冲突，有效地促进销售，关键在于寻求有的放矢地表现最能说服打动顾客的内容。 2、造型简练、设计醒目。要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。pop广告因其相对体积小、容量有限，要想将其置于琳琅满目的各类商品之中而不被淹没，并且又不显得花哨低俗，其造型应该简练；标志设计应该醒目，画面的版面设计要突出而抢眼，既方便阅读，又重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。 3、强调现场广告效果。应根据零售店经营商品的特色，如经营档次，零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能打动消费者的广告。 4、pop广告设计以精致美观为前提。设计简陋、毫无新意、制作粗糙的POP广告不但不能很好地显示商品的品质，还会影响消费者改变消费态度。 5、务求方便性。pop广告无论在室内室外，都要受到一定的空间限制，只能借助有限的空间来传播商品信息，所以必须考虑放置pop广告的商店内实际情况。pop广告要与电视、报纸和户外广告的视觉形象相统一，才能使顾客把已经接触到的同一商品的其它广告回忆起来，使广告的效果得到成倍地放大。 6、pop广告文案设计技巧：力求简明、易读，重要内容先写，最好分开逐条书写，最好在每条文前加记＊·＃等符号，每行以不超过15字为宜，文中尽量少用外文。 7、pop广告的图文必须有针对性地、简明扼要地表现出商品所能提供的特殊利益、优点、特征等内容。 8、日用品类商品一般都是反复性购买，可以将商品的包装设计成诱发下次购买的媒介，如包装上加上有价格、对话式的广告贴纸等。在饼干、糖果、饮料、洗涤剂等日用品营销上使用此法，屡试不爽、收效显着。 9、价格是POP广告信息组成中的重要单元，在其内容编排时最好考虑留出一块重要的位置和足够的面积，用来标出商品的价格。 10、在销售现场，到处都可以看到商品实物陈列，无须在POP广告上再印上商品陈列的画面。 11、pop广告要使顾客易读、易了解，就必须有良好的撰文人员，所以一般情况下，宜由精于商品内容的商品专员来担任。 12、颜色调配以不超过三色为宜，多了反而使人眼花缭乱，产生反效果。 13、造型与色彩必须配合季节、喜庆节日，考虑季节性和生活习惯等客观因素。 14、pop广告文案好坏原则为：(1)应有创意，(2)对读看者产生直接冲击，(3)并产生连续兴趣，(4)又提供产品消息，(2)强调销售重点，(3)简明，(4)有趣，(5)易懂，(6)用读看者和常用的话，(7)生动，(8)一目了然。 15、应选择质料轻而坚固的材质。 POP广告如何制作

手绘POP广告海报欣赏

手绘POP广告海报欣赏 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。。近年来，由于日本引进店头展示的行销观，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘POP的兴起。早期由于十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP，到最近演变出的一波手绘POP文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘POP 是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。废话少说，还是赶快来欣赏吧。。。主要靠色彩和手绘字体的组合，可爱的传达出招聘的讯息。。因为一般pop的笔头都比较粗，所以在写一些圆角的时候，一笔下来是不可能的，因此就要做笔画接合主要是要掌握字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来的笔迹也就有多宽）。 POP运笔的基础就是＂米＂字八方向一定要做到横平,竖直运笔要稳,力道均匀,这样才能写出很匀称丰满笔直的线条斜划也是如此其实这几张海报的形式有很多雷同的地方，因为是处女作，所以。。但是形象和色彩简单明了（也就是简洁性）。 POP海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。有时候做到这一点，设计师们要有扎实的美术功底，

pop广告的概念及用途

pop广告的概念及用途 POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 POP 设计要紧包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。 POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也确实是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 POP 广告的功能 POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告要紧具有以下功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步确实是要引人入店。引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的成效。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。促使最终购买激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关怀点和兴奋点。事实上前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是通过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。营造销售气氛利用POP广告强烈的色彩、漂亮的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够制造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和

POP广告设计课程教学设计

编号：2013-6-4 《POP广告设计》课程教学设计一、整体设计 1.课程信息（1）课程名称：POP广告设计（2）课程归口：广告设计（3）主讲教师：陈佳娜（4）学分学时：36学时，2学分（5）先修课：版式设计、书籍装帧设计、字体设计、标志设计、包装设计（6）后续课：包装设计（7）授课对象：14级艺术设计 2. 课程简介本课程是平面设计专业一门专业课程，以课堂讲解、实际操作一体化为主要教学模式。POP广告是广告设计中的一个类别，是一门实操性、理论性均较强的课程，适用于高职高专层次的艺术设计专业。在教学中理论联系实际，利用优秀作品实例分析、设计制作示范等手段，培养学生的理解与创造力，为后续课程的学习打下良好的基础。 3.课程地位与任务 (1)课程在课程体系中的地位及作用

本课程是广告设计专业一门专业必修课程，以理论联系实践的系统教学.通过本课程的学习，让学生充分了解POP广告的基本概念及设计的基本原理；掌握当代POP广告的分类与特征、熟练掌握电脑制作POP方法和技巧；了解POP广告常用的材料，造型特征及版面设计的基本方法，提高学生分析和解决实际设计问题的能力。 (2)课程的基本任务（对专业人才培养目标的贡献） POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。通过POP广告设计课程的学习，使学生了解POP广告设计的展示形式和制作方法，与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。POP广告设计的学习重点将放在立体造型和字体设计等有关的内容中。 3.课程目标设计（1）课程目标设计的依据根据社会对艺术设计专业人员的要求，对POP广告设计的基本理论知识的掌握后能够熟练运用，使学生熟悉POP广告设计的基本环节，并在设计过程中掌握工作内容及基本流程 4.与其他课程的联系本课程是以《版式设计》、《字体设计》、《标志设计》为先修课程，以《VI设计与制作》等后续课程为并行课程。 5.考核方式 1）实务考试 2）课程考核成绩=平时成绩（30%）+实务考试（70%）

POP设计概述

ＰＯＰ设计概述 POP广告的概念 POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式以及地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念即可看出。 POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间要领上的点和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而进一步诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。我们简称它为“购买点广告”。 POP广告的发展今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的大型公司是“太阳神”。太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家，从而一夜之间传遍大江南北，获得了巨大的成功。如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初就已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。而内地的POP 广告却正在形成气候。当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。POP 广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。 1

POP广告设计课程教学设计知识讲解

P O P广告设计课程教学设计

POP广告的造型及特点

POP广告的造型及特点作者：迟竹强时间：2009-4-13 即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。 POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。 POP广告的类型及特点——总说市面上所能见到的POP广告种类很多，下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。一、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。 1. 长期POP广告长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须

POP广告的造型特点

POP广告的造型特点即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。另外，POP广告之所以以立造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也! 是其原因之一。说到立体造型与平面造型的区别，针对于 POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面徒刑则只有平面要素的作用。当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。 POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。再度兴起的POP广告

POP广告是许多广告形式中的一种，它是英又Pointof Purchase Advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。 POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国POP广告协会正式成立后，自此POP广告获得正式的地位。 30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。 POP广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。 POP广告的功能 1.新产品告知的功能几乎大部分的POP广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

《POP广告设计》(实践)试题答案

《POP广告设计》（一）填空题 1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。 2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。 3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的雏形元素。 5、“以猫头鹰为书店标志”从属于欧洲POP广告形式的雏形元素。 6、现代POP广告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。 7、POP广告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。 8、优秀POP广告的特点首先是“准确传达信息”。 9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。 10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。 11、图形的作用与要求首先是主题明确，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。 12、POP广告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。 13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。 14、POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。 15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。 16、POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。 17、POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。 18、POP广告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。 19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。 20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。（二）、名词解释 1、POP广告策划答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。 2、POP广告答：“POP”广告的“POP”是指Point of Purchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。 3、直接展示法答：直接展示法是指把产品或主题直接展示在POP广告版面上，旨在渲染产品的质感、形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。 4、对比衬托法答：对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。 5、悬念法答：悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让受众在猜测或想象中悟出其中的道理。

POP与DM广告设计练习题答案

POP与DM广告设计练习题答案（一）填空题 1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。 2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。 3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国PO旷告形式的雏形元素。 5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于欧洲POP T告形式的雏形元素。 6 现代POP T告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。 7、POP T告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。 8、优秀PO旷告的特点首先是“准确传达信息”o 9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。 10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。 11、图形的作用与要求首先是主题明确」次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。 12、POP T告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。 13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。 14、POP T告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”o 15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。 16、POP T告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。 17、POP T告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。 18、POP T告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。 19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。 20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。

《POP广告设计》期末复习题

《P O P广告设计》期末复习题 https://www.360docs.net/doc/f016916813.html,work Information Technology Company.2020YEAR