公园灯会庙市总体策划方案

公园灯会庙市总体策划方案

XXXXX公园春节灯会庙市

总体策划方案

提案单位：XXXX广告策划有限公司

二O一一年十一月

n 前言：

春节，我们通过这个符号获得一种生存感，一种文化意义，这是中华民族的集体意识和文化记忆；

龙，中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征；

当中国年遇上中国龙，当XX风采撞上世界情怀，一场惊艳的文化盛宴大幕将徐徐拉开.............

n 目录：

第一部分：创意思想

... 策划动机

... 活动主旨

……创意理念

第二部分：活动概况

... 活动名称

……活动主题

... 活动时间

... 活动地点

……主办单位

承办单位

……活动形式

第三部分：活动规划

……总体布局

……出入口规划

……活动内容规划

1 、亮灯仪式

2、灯会

3、庙会

4 、主题文化活动

……配套设备及服务

第四部分：活动亮点

第五部分：活动氛围营造

第六部分：活动宣传策略

第一部分：创意思想

一、策划动机

（一）弘扬中国年文化

春节是中国人最珍贵的非物质文化遗产。虽然春节文化经过几千年时间一直在变迁，但其内在结构，关于一群人的集体意识和文化记忆未变，当今怎样让人们在过春节中产生一种强烈的符号性认同和心理归属已成为重中之重。

因此，近年来，从中央到地方，各级党委、政府高度重视春节文

化活动的开展，而作为春节文化活动的主体一一群众，其积极性也愈来愈高，这是春节文化活动的发展趋势。

（二）扩大和提升已有灯会的影响力

XX 年2月17日一26日，XX市委、市政府在XXXX公园举办的“和谐?良宵”元宵灯会历时10天，是XX历年来规模最大的一次灯会，总人流量突破60万人次。从市民的热情度与参与度来看，这一由政府主导、社会广泛参与、民众喜闻乐见的春节文化活动，丰富了全市人民春节期间的文化生活，深受群众喜爱。

XX 人民体验了XX年春节灯会的带来的欢乐，对XX春节文化活动充满心理期待。

（三）搭建展示XX新形象平台

XX年，对XX这个城市而言，是一个具有里程碑意义的一年。这一年，在工业强省、城镇带动的发展战略下，XX发动了XX工业化进程火车头的引擎，经济社会发展取得突破性进展；这一年，XX协办全国第九届全国少数民族传统体育运动会，赢得了城市发展主动权，向世界及全国各民族同胞展示了XX的活力与魅力；这一年，争创全国文明城市、争创全国卫生城市、争创全国环境保护模范城市，充分体现了XX “知行合一、协力争先”的城市精神；这一年，XX生态文明XX 会议在XX举行，中国国际酒类博览在XX 举办，海内外嘉宾云集，为XX发展助力外界在重新认识XX, XX正走向世界。

通过本次活动将让XX本地人、回家过年的XX人、外地在黔的新XX人真真切切感受到XX的巨大变化。

（四）打造XX城市名片

XX，是一个新的起点，新的坐标。回顾XX的辉煌，展望XX的美好;XX人民需要一种激越、豪迈的情绪表达方式，需要一种奋进、昂扬斗志的凝聚力，需要一份属于我们的节日的惊喜。

XX年XX新春灯会将在吸取XX年XX元宵灯会的成功经验基础之上，继续营造浓厚的欢乐祥和的节日气氛，在春节期间为市民提供一个集赏年俗、品年食、享年乐为一体的欢度佳节的节日场所，以满足市民对中国春节文化的心理需求，构成XX市民共享年乐、共享中国传统年文化魅力、共享城市发展成果、共同传递幸福情感的大型公共活动，唤醒渐行渐远的春节文化记忆，从而强化龙的传人对传统文化的认同感和归属感，使之成为推动XX发展的凝聚力。

二、活动主旨

1 、弘扬中国传统文化

2 、丰富群众文化生活

3、展示XX发展成就

4、彰显XX城市精神

三、创意理念

本次活动以年文化、龙文化为灵魂，巧妙运用龙凤呈祥的创意理念，对中国传统文化进行生动再现，在光彩炫目的光影世界中，让参观者体验传统与现代结合、南北文化相融的文化艺术魅力。

（一）结合：传统与现代结合，制造惊艳感官盛宴。

用烟火秀等现代高科技手段，制造令人耳目一新的视听感官效

果，呈现以中国年文化、龙文化为灵魂的缤纷实景光影艺术，由此开启活动大幕。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯的动感。将用大面积的灯带以及环境灯来营造氛围、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调节视觉节奏、用分区串编的方式来设置整个灯会的流程，形成收放自如、开合有度的节奏。

（二）融合：南北文化融合，勾勒中国年文化记忆。

本次活动将突破南方传统灯会仅在夜间让市民游玩的束缚，引入北方庙会和游园会的形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞表演及互动活动。活动中既体现南方年文化的元素，又展示北方年文化的韵味。赏彩灯与逛庙会相结合，打造五官可及的节日盛宴，形成从白天到晚上，从观赏游玩到购物娱乐，从欣赏灯会到欣赏歌舞的完整体系。

（三）交汇：中华文化与世界文化交汇，再现文化碰撞之美。

在突出中国传统“年味”的同时，引入体现世界各地民族文化的元素，如异域风情歌舞表演、卡通动漫人物徒步巡游等，让市民在玩味中国传统春节文化的同时，领略到异域文化之美，体现XX开放的姿态，以及“ XX向世界走来”的梦想。

（四）沉淀：沉淀固化元素打造春节旅游品牌

通过XX年新春灯会，为XX新春灯会找到能每年固化的元素，女口: 美食集粹、民俗表演、民间技艺展演、传统曲艺表演等，形成可以面向全国的春节旅

游品牌。

第二部分：活动概况

一、活动名称：XXXXX公园春节灯市庙会

二、活动主题：龙腾中国年光影新XX

三、活动时间：XX年1月21日（农历腊月二十八）至XX年2月6 日（农历正月十五），

历时17天；

四、活动地点：金阳XX公园

五、主办单位：中共XX市委XX市人大常委会

XX市人民政府

政协XX市委员会

XX市警备区

六、承办单位：中共XX市委宣传部、金阳新区

七、活动形式：免费向市民开放，凭票进园。

第三部分：活动规划

一、总体布局

（插入活动总体布局平面示意图）

本次活动主要集中于XX公园北区。场地规划按照“五一三廊九门”和“一环六段六篇”进行总体布局。

五一：

一湖——XX

一场庙会中心广场

一桥---- 观山大桥

一塔——201塔

一台光影大舞台

三廊：

黔东南区通道

XX门通道

六盘水门通道

九门：

XX 公园内九道特色迎宾门：黔东南门、黔西门、铜仁门、毕节门、XX 门、遵义门、安顺门、黔西南门、六盘水门。

一环：

贯穿九道特色迎宾门和庙会中心广场的一条环线。

黔东南门一一黔南门一一铜仁门一一毕节门一一遵义门一一庙会中心广场一一XX门一一遵义门一一安顺门一一黔西南门一一六盘水门一一黔东南门

“六段六篇”（插入灯区规划平面示意图）

环绕XX两岸道路沿线及湖面分为六段，规划六个主题灯区。分别为：

1 、穿越辉煌主题灯区

2 、工业之魂主题灯区

3 、龙凤呈祥主题灯区

4 、年的味道主题灯区

5 、梦幻时空主题灯区

6 、欢乐童年主题灯区

二、主要出入口规划

（插入出入口平面示意图）

本次活动共设4个主要通道出入口，分别位于金元国际、林城东路、中天凯悦酒店、XX—号公园入口。

三、活动内容规划

本次活动由亮灯仪式、灯会、庙会、主题文化活动四个部分构成。（一）亮灯仪式

1 、时间：XX年1月21日19：30时-20 : 10时

2 、地点：光影大舞台（XX北岸，黔南门处）

（插入光影大舞台效果图）

3、座席规划：嘉宾席300个，观众席3000个。

4 、选址理由：

（插入XX实景图）

（1） XX 作为XX公园的最大亮点，是XX公园的代表。

（2）利用XX的湖光山色美景，结合高科技声、光、电技术的综合呈现形

式，使水与光、光与影形成完美的结合。

（3）“水不在深，有龙则灵”。独具创意的以凤引龙，龙凤呈祥的亮灯仪式，与XX有着天然的契合。

（4）从转播效果上，选择在XX举行亮灯仪式，利于全景呈现，达到转播的最佳效果。

5 、流程安排

序号时间内容备注

119:30-19 : 40激光音乐表演暖场节目

219:40-19 : 50亮灯仪式领导致辞、讲话，并宣布活动开幕

319:50-20 : 00楼体视频秀

420:00-20 : 09音乐烟火秀

520:10亮灯园内各灯组依次点亮，仪式结束。

5 、节目形式：大型激光焰火视频秀

6 、节目风格：大气、热烈、时尚、动感。

7、节目定位：

亮灯仪式节目采用集声、光、电为一体的投影、激光、烟火、视频等高科技手段，将XX公园北湖的自然景观打造为一幕极富时尚感炫彩夺目的大型实景秀，通过人与自然、科技与自然、光与影的巧妙融合，呈现一场震撼的视觉盛宴。

8 、音效：改编音乐

9 、亮灯仪式启动议程：

(1)主持人：市领导

⑵辅助司仪邀请主持人主持亮灯仪式；

⑶主持人介绍到场的领导及嘉宾；

⑷市领导致新春贺词；

(5)省领导宣布活动开幕；

(6)领导及嘉宾共同按下亮灯仪式装置，启动亮灯

10、亮灯仪式概述：

嘉宾及观众就位后，关闭所有灯源。主持人画外音欢迎各位嘉宾光临现场，引导全场XX面。湖面上出现一颗浩瀚的“星球”（固定在湖中心的球形彩

幕），在悠扬的音乐伴奏中，一名身着XX苗族民族盛装的小女孩（投影）缓缓走来，唱起《新年好》。在欢快的新年祝福中，拉开湖面激光音乐秀的序幕。

激光音乐表演结束后，“龙腾中国年

光影新XX’的活动主题在湖面星球上定格。此时，舞台对面的30个

探照灯依次亮起，如同白雾交织在湖面上，形成一道光墙。

音乐响起，司仪上台，并邀请市领导上台主持亮灯仪式。

主持人介绍到场领导及嘉宾。

市领导致新春贺词。

主持人邀请省领导宣布活动开幕。

领导及嘉宾共同按下亮灯仪式启动装置。

数十支轨道火箭从湖面四周向湖面中心点集合，引燃湖中心的笑脸烟火。笑脸烟火由湖中心点向201塔不断传递直至引燃201塔塔顶的烟火，绚丽的201塔3D楼体视频秀开始。

201塔楼体外立面化身为巨幅投影幕，通过画面、颜色、光线的变化赋予其更多拓展空间，呈现一幅幻化的景象。在人们陶醉于炫目的楼体视频秀时，一只“凤凰” “破塔而出”。当“凤凰”绕山掠过湖面，水中“火龙”腾起，大型音乐烟火秀开始。

音乐烟火秀结束后，烟火点燃湖面上的巨型龙灯，公园内各灯组依次亮起，亮灯仪式结束，开启本届灯市庙会大幕。

之后，数名LED仙子走下舞台引领嘉宾至XX南湖沿岸观看激光

音乐喷泉及水幕电影，并参观灯会庙会，与民同乐

（插入201塔楼体视频秀、激光音乐秀、激光音乐喷泉、水幕电影等亮灯仪式场影效果图）

（二）灯会1、时间：

XX 年1 月21 日，20：10-22 : 30

XX 年1月22日至2月6日，每天18：30-22 : 30时

2 、布局规划

在XX北岸道路沿线，分为六段规划了“穿越辉煌”、“龙凤呈祥”、“梦幻光影”、“年的味道”、“工业之魂”和“欢乐童年”六大主题灯展区。

各灯区灯组按照动态灯和静态灯结合，陆地灯与水上灯结合，主题灯与情景灯相结合的原则进行设计。

（插入主题灯区规划布局平面示意图）

3、规模：

本届灯会在规模将比上一届灯会有所增加，主题灯和情景灯共

432组，代表432万XX人民，其中主题彩灯245组，情景灯187组, 各类灯品共XX个，代表XX年。预计参展单位、企业300余家。

4 、主题灯区规划

（1）穿越辉煌主题灯区

（插入穿越辉煌主题灯、九运会吉祥物灯、黔东南门灯、“走科学发展路，建生态文明市”彩幕等效果图）

1）地点：迎宾广场及沿线

2）灯组规划：陆地彩灯50组，门灯1座，标语彩幕1道。

3）内容规划：

以XX年XX年度大事记为主线，展现XX年XX政治、社会、经济、文

化等各领域具有代表性的大事件，体现近年来XX城市发展成就和展望。四大班子和XX警备区参展主题灯区，以及各区县市、职能部门的主题灯都集中在这个区域。

其中，XX新版地图创意彩幕主要体现近来年XX在“北拓、南延、西连、东扩”的空间发展战略规划下，推动城镇化建设及路网建设等快速发展的辉煌成果，生动展现日新月异的“新XX’。

4）标语彩幕内容：走科学发展路，建生态文明市。

2 、工业之魂主题灯区

（插入工业之魂主题灯、“两加一推”标语彩幕效果图）

1）地点：遵义门至黔南门沿线

2）灯组规划：陆地彩灯30组，水面彩灯10组，门灯两座，标语彩幕1道。

3）内容规划：

主要体现在工业强省发展战略下，近年来XX工业发展进程及成就，由XX十大工业园区及各大中型工业企业的主题灯组成。

4）标语彩幕内容：加速发展，加快转型，推动跨越。

3 、欢乐童年主题灯区

（插入欢乐童年主题灯、时光隧道等效果图）

1）地点：儿童广场及沿线

2）灯组规划：陆地彩灯30组，LED时光隧道1座，水面彩灯10 组，门灯3座。

3）内容规划：主要内容为中外经典动漫人物及场景。该区域灯组以互动为

主，将唤起游客童年最美好的记忆。

4 、龙凤呈祥主题灯区

1）地点：XX湖面及环湖沿线

2）灯组规划：水面彩灯50组，巨型龙灯1组，凤灯1组。

3）内容规划：

该区域灯组以中国龙文化为魂。一个数百米长的巨型龙灯与丹凤灯，顺跨观山主湖，凸现“龙凤呈祥”主题，统领整个灯会。顺势排开的是从夏商时期至近现代各种不同造型的龙灯，突出龙年，生动讲

述“中国龙”的演变故事。

5 、梦幻光影主题灯区

（插入梦幻光影主题灯、LED时光隧道、门灯等效果图）

1）地点：民族广场至辣椒广场及沿线

2）灯组规划：LED时光隧道3道，陆地彩组20组，门灯2座。

3）内容规划：

LED时光隧道与人行通道融为一体，隧道中设置以声光电高科技手段展现的现代灯组，营造出一个穿越时空的梦幻世界。该区域主要内容为体现XX高新技术产业发展的成就及特色产业集聚。

6 、年的味道主题灯区

（插入年的味道主题彩灯、彩灯售货亭、团结柱灯柱、XX门灯、遵义门灯、标语彩幕等效果图）

1）地点：中心广场（与庙会中心广场融为一体）

2）灯组规划：陆地彩灯28座，灯柱9个，门灯两座，标语彩幕2道。

3）内容规划：

主要内容体现中国节庆文化、XX旅游文化。其中特别打造的中国传统回廊和欧式建筑风格售货亭、互动活动亭，全部由灯饰组成，让灯会和庙会合二为一，交相辉映。，突出红红火火过大年的热闹气氛。

另外，位于中心广场的遵义门、XX门主题门灯、情景氛围灯、山体环境灯等，共同营造出浓厚的灯会氛围。

4）标语彩幕内容：推动XX多民族文化繁荣、大发展。

为人民谋幸福。

（四）情景灯及环境灯规划

灯展区除了主要的大中型灯组外，在沿线的主要道路两侧、灯杆，布置包括小型宫灯、京剧脸谱灯、月牙灯、羊皮灯笼、彩绸灯笼，LED 灯树，LED光雕等，营造良好的灯会氛围和节奏。

本次灯会还将对九道特色迎宾门、XX大桥、主要出入口通道、屏栏临风、荷叶田田廊桥等硬体设施及主要通道进行亮化包装，使之

形成独特的造型灯组。

三、庙会

庙会是本次活动的核心组成部分。将增加游、购、食、娱等元素，

营造欢乐祥和的节日氛围，为市民提供一个赏年俗、品年食、享年乐的节日场所。

（插入庙会中心广场平面规划图）

（一）时间：XX年1 月21 日20: 10-22 : 30

XX 年1 月22 日-2 月6 日10：30-22 : 30

（二）地点：中心广场（面积约7万平方米）

（三）区域规划

（1）新年祈福区（插入效果图）

位于中心广场中央，以一个高30米的大型祈福台为中心，设置祈福大钟1个，吉祥鼓4面，与许愿长廊祈福区相呼应。游客可在祈福区，通过敲钟、投币、挂许愿牌、挂心愿结等方式祈福。

（2）中心舞台表演区（插入效果图）

中心舞台总面积约为1000平方米，16天的庙会活动中将进行主题日表演活动。主题活动包括异域风情表演、世界奇人秀中华、万人相亲会、中华曲苑杂谈、趣味家庭游艺竞赛等。每天定时进行表演。

异域风情秀带您感受异国情调；

世界奇人秀中华给您带来震撼与惊喜；

中华曲苑杂谈，将让您近距离体验中华文化精粹的无穷魅力；

家庭趣味竞赛让人感受温馨团圆年；

元宵万人相亲会、元宵灯猜灯迷活动，将让游人在欢乐、有趣、热烈的场景中，共度良宵。

（3）商品展销区（插入小吃、年饰、民族工艺品等图）商业展销区总长为999米，设展位200余个，展销商品以西南小吃、世界美食、古玩书画、春节年货年饰、XX特色商品、民族工艺品等为主。

(4) 互动活动区(插入吹糖人、变脸、上刀山下火海绝活、相声

等图)

该区域设置中国民间技艺展演和民俗文化互动表演活动。包括吹

糖人、皮影戏、写春联、剪纸、布袋戏、捏泥人、制做丁丁糖等互动活动，市民既可欣赏，又可参与互动，尽享年乐与年趣。

四、主题文化活动：

在历时17天的庙会活动期间，还将安排九项精彩纷呈的主题文化活动，包括异域风情表演、奇人绝活秀中华、中华曲艺表演、趣味家庭游艺竞赛、百人徒步巡游、祥龙送祝福、万人相亲会、猜灯谜、激光音乐喷泉秀等。

(一)白天活动：

1 、百人徒步巡游(插入图片)

(1) 活动时间：1月22日一2月6日10:00 —11:30

(2) 活动场次：每天一场

(3) 活动地点：沿XX公园道路沿线分六个区域进行，包括庙会主会场观山公园中心广场、迎宾广场、遵义门至黔南门沿线、儿童广场、民族广场、辣椒广场。

(4) 活动内容：100名巡演员分别在活动的六个区域内进行徒步巡游表演，每个区域大约10-20人。巡游演员穿着世界主要国家的民族服饰，以及国内外经典动漫和神话故事情景服装在各区域内表演，

与游人互动、合影，增添情趣，带给游人更多的互动体验和视觉感受，也为本次灯会庙会增加一个活动亮点。比如：在儿童广场道路沿线，将组织身着中外童话、动漫中的经典人物情景服装，在园区道路上巡演。

2 、中华曲艺表演(插入图片)

(1) 活动时间：1月22日一2月6日

13:30 —14 :00

(2) 活动场次：每天一场

(3) 活动地点：庙会中心舞台表演区

(4) 活动内容：组织国内和XX本土的表演团队进行戏曲、相声、

地戏、傩戏、独山花灯表演，将中国南北方文化相交汇，充分体现文化碰撞之美，并带给广大民众一场精彩纷呈的文化大餐。民众免费观看。

3 、趣味家庭游艺竞赛(插入图片)

(1) 活动时间：1月22日一2月6日14:30 —15:30

(2) 活动地点：庙会中心舞台表演区

(3) 活动场次：每天一场

(4) 活动概述：竞赛以家庭为单位，组织20-30个家庭分批进行竞技游戏比赛。比赛共分5个环节，取胜次数最多的家庭获得冠军。每天活动结束后，产生一位冠军家庭和随机抽取5名幸运家庭，各给予奖品作为活动奖励。

(5) 活动内容：

第一环节：结对而行

比赛方式：两人一组或三人一组，

游戏开始时先把每一组人员的左腿或右腿绑在一起，多组并排一起站

在起跑线上，主持人喊“开始”时，各队齐出，最先到达终点家庭获胜。

第二环节：踩汽球

两人一组，每人每只脚上绑置气球，让他们一起出来互相踩，3分钟以后未被踩破气球数量最多的家庭获胜。

第三环节：踢毽子

每个家庭为一组，在两分钟时间计数，踢毽数量最多的家庭获胜。第四环节：空当接龙

以家庭为单位，每队3人，排成一纵队，单号从腿下传球，双号从头顶传球，1分钟内传球最多者胜出。比赛要求：腿下传球时必须从两腿之间穿过，头顶传球必须超过头顶，身体转身或球落地成绩均属无效，最后一名队员把球要放入指定位置。

第五环节：托乒乓球

每组家庭派出1人参加比赛，

每人手握乒乓球拍，分别绕活动场地跑2圈，中间设置有障碍物，在跑动过程中必须保证乒乓球不能掉落，如果掉落必须从起点重新开始，谁最先到达终点即为获胜。

活动奖项及奖品设置：

冠军家庭：1队奖品：节日礼包一个

幸运家庭：5队奖品：节日灯笼一对

4 、祥龙祝福(插入图片)

(1)活动时间： 1 月22 日一2 月6 日15:45 —16:00

⑵活动场次: 每天场

⑶活动地点：庙会中心广场

⑷活动内容:

每天定时开展“祥龙送祝福”活动，一条巨型飞龙腾空而起，携

带着新春祝福礼包盘旋在会场上空，向游人抛洒祝福的礼包，给游人送去意外的惊喜，送上特别的新春祝福。

活动礼包的礼品待定。

(二)晚上活动

1 、异域风情表演(插入图片)

(1) 活动时间：1月21日20：30-21 : 00

1 月2

2 日-2 月6 日19:30 —20:00

(2) 活动地点：庙会中心舞台表演区

(3) 活动场次：每天一场

(4) 活动内容：组织数只表演团队，表演各类风情异域的歌舞、

技艺演出，如南美洲拉丁舞、夏威夷草裙舞、印第安街头舞、西班牙斗牛士、印度歌曲演唱等(具体表演节目单待定)。

2 、奇人绝活秀中华(插入图片)

(1) 活动时间：1月21日21：00-22 : 00

1 月2

2 日-2 月6 日20：30—21:30

⑵活动地点：庙会中心舞台表演区

（3）活动场次：每天一场