网络传播概论重点概念
网络传播概论
主要概念：
1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。
2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。是互联网技术发展的第二次飞跃。互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来
3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。也是物物相连的互联网。
4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。
5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同样效能强大的网络服务。
6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。
7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报
道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，包括新闻采集、发布、整合、传播以及相关的评论和其他活动。
8、媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授提出。指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最终结构就是各种媒体之间界限模糊、功能交叉与产品的融合。既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。
9、流媒体技术：流式传输，将声音、影像或动画经服务器向用户计算机进行接续、不间断的传送，用户不必等到整合文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或者十几秒的启动延时即可进行观看。用户在播放时，文件的剩余部分还会通过服务器继续下载。流式传输技术两种：一是顺序流式传输，另一种是实时流式传输。顺序流式传输是顺序下载，在下载的同时可以观看。在实时流式传输中，音视频信息可以被实时听到和看到。
10、应用（APP）：最早是苹果公司推出的一种提供内容和服务的方式，被越来越多的移动平台采用。一个应用就是一个软件。有些主要功能室提供新闻或信息，有些是游戏、服务等。在中国通常称“客户端”。
11、信息图表：将信息、数据可视化的一种方式。包括图表、图解、图形、表格、地图、列表等。
12、网络新闻的结构化整合：围绕某个主题收集相关信息，并对信息之间的内在关系进行梳理，最终运用一定的形式将这些信息进行逻辑的呈现，从而实现对主题更为深入的揭示。也就是说通过内容的结构关系来更全面、深刻地揭示新闻的意义。
13、网络新闻报道单元：是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次、不同形式的信息和手段等组成一个小的集合，通过他们的相互补充、相互配合，达到更好的新闻传播效果。与新闻专题相比，它的规模要小得多，针对各种具有较大新闻价值的日常报道，不一定是重大报道题材。14、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式，是网络新闻整合的重要方式，也是与其媒体新闻竞争的主要手段之一。
15、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS，利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。
16、网络营销：借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标的一种营销方式。
17、社会化媒体营销是指运用各种社会化媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户服务、企业公关等活动。
18、虚拟社区：莱茵戈德：因网络中相当多人展开长时期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电脑空间里形成了人际关系网络。19、数字鸿沟：在信息时代，因地域、收入、教育水准和种族等原因而形成的在数字化技术掌握和运用方面的差异，以及由此导致不同群体在社会中面临的不平等现象。
20、议程融合：麦库姆斯和唐纳德·肖1999年提出。他们认为媒体设置的议程具有一种聚集社会群体的功能，这是源于人们都有一种对于群体归属感的需要。把人们利用媒体的过程分为六个阶段：1，加入社群；2、掌握的信息量决定他们媒介使用行为；3、产生定向需要；5、即议程设置第一个层次，指媒体已成影响某些传播对象的显著性，从而影响人们的关注对象及人们对事物重要程度的判断；6、即议程设置第二个层次，指媒体已成影响人们对某一传播对象的某种属性判断。
指出人们是通过参与议程设置加入群体的，面对大众媒体的议程不是被动的，而是根据自己对社群的归属感的需要来进行积极的选择。另一方面反映了媒介在进行社会整合方面所起的重要作用。
议程融合的另一个贡献是并不把大众媒体看作议程设置的唯一主体，而是把人际传播等其他媒体也列入主体中。
互联网发展走向
一、以个人门户为中心，基于关系网络的互联网
网络平台信息消费模式呈现出去中心化和分裂的特征。各种新技术的发展帮助越来越多的人构建出自己的个人门户，个人所欲要的各种信息、服务都可以集中嵌入到这种个人门户当中。
2.0着重在用户群解构和重构。经过现实社会过滤和筛选后，由真实的个人和真实的社会关系组成的信息网络自动承担了网络信息的选择、过滤、传播和互动服务，使得信息与用户之间的相互匹配过程更自然、更精确、更智能、更高效。个人门户一旦形成，人们对门户网站、运营商平台的直接访问会逐渐减少，也意味着未来的传媒格局中，绝对的权力中心可能减少，对现有的大众传播模式形成挑战。专业媒体要在这样的时代立足，就需要充分认识人际关系在信息传播中的重要作用，并适应以关系网络为基础的新的传播模式。
个人门户时代的到来不意味着大众门户或专业媒体价值的丧失，但过分个性化的服务会削弱大众媒体进行社会整合的功能。大众化门户在未来也将以某些形式继续存在，它们的重要价值之一便是传递社会的公共信息与公共价值，成为个体间连接的纽带与整合社会的重要力量。
二、作为公民新闻平台的互联网
在未来，平民的参与将与专业媒体平分秋色，在很大程度上影响专业媒体。公民新闻对专业媒体报道的冲击：
首先，公民新闻延伸了专业媒体的触角，使之触及以往专业媒体不能触及的社会各个角落
其次，公民新闻的碎片成为专业媒体信息的补充与平衡。媒体只是一个拟态社会，而用户提供的碎片化信息却在一定程度上改变这一情况。当它们与专业媒体所提供的图景组合在一起时最终呈现出来的景象会比仅仅由专业媒体所描绘的景象更丰富、立体、真实
再次，用户的全程、多点直播增强了受众在新闻中的卷入程度，将每个接触到信息的人拉入到新闻里，令其感同身受，提高公民的参与程度。在这方面，公民新闻的能量要比专业媒体更强大。
最后，全民投票的信息筛选机制挑战了专业媒体的把关人地位。
公民新闻虽然对专业媒体起到很好的补充作用，但不会完全取代专业媒体。农民新闻实践将推动专业媒体的角色向两个方向发展：
第一个方向：专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照坐标。
专业媒体新闻报道成为人们判断公民新闻所提供信息的真实性、客观型、全面性
等参照坐标。
第二个方向：专业媒体成为公民新闻的组织者与协调者。
专业媒体需要对公民新闻的价值进行挖掘，将公民新闻的能量导入到自己的系统中，实现其与自身能量的结合。
三、作为媒介融合中枢的互联网
媒介融合体现在几个层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合以及机构融合。
（一）、技术融合：指各种媒体在信息的采集、制作与发布等各个环节上的技术越来越趋同，进而实现统一。是媒介融合的基础，也是推动力量。而技术融合的前提是各种媒体所共同面对的数字化技术变革。
（二）业务融合：业务融合表现在三方面：一是融合性新闻的发展，二是媒体间合作，互动的加强；三是融合性产品的出现
融合性新闻指将文字、图像、声音、视频等手段结合，在平面媒体、广电媒体、网络媒体、手机媒体以及ipad等多种媒体平台上，形成多形式、多落点、多角度的新闻报道体系的一种业务模式。
在融合性新闻发展同时，各种媒体在信息生产以及经营等方面业务出现更多交叉、互动，跨媒体的合作报道、合作栏目、合作经营等将逐渐推动各媒体自身业务变革，最终基于跨媒体整合形成新的信息生产流程与分工模式
同时，新媒介产品不断出现。新一代数字报纸、多媒体互动杂志、IPTV（网络电视）等都是融合性新媒体产品，从深层促进媒体融合。
（三）、平台融合：指各种媒体发行平台的逐渐融合。
媒介融合带来平台先合后分的局面，即各种媒介产品汇流到网络（或未来更好的平台）中进行传输，后又分散到各种不同的接收终端中，这样可以保持媒介产品的多样化。
（四）、市场融合
市场融合指的是各种媒体的受众市场逐渐汇聚成一个大的市场，原有的媒体市场界限可能不再那么分明。这意味着，在媒介融合的趋势下，各种产品汇入同一市场，由受众根据自己需求进行选择与组合。
（五）、机构融合
机构融合是媒介融合的最高层次，是支持媒介融合的体制性条件。既意味着某一个传媒集团的内部机构的重组，也意味着各个传媒集团之间的合作甚至融合。同时，传媒业之外的其他机构，如电信业等机构，也将以某种方式向传媒业渗透，并与传媒机构进行紧密结合。
应用模式的特色：
1、应用简化了获取的信息的路径
2、应用强化了专业化服务
3、应用以开放的方式促进了长尾需求的满足
4、应用有助于固定受众的习惯
4、应用推动了数字媒体的收费模式
网络营销及特点：
1、网络营销可以借助多元复合的渠道与手段
2、网络营销倚重人际传播与口碑营销
3、网络营销能更好地实现4C营销
社会化媒体营销特点：
1、更多借助网民的力量
2、能够更好地实现信息个性化到达和个性化满足
3、是企业与用户间零距离接触
4、是企业与用户的对话
5、依赖企业多种力量的综合作用
网络广告特点：
1、覆盖范围广泛
2、信息容量大
3、多媒体综合利用
4、兼具实时性与持久性
5、定向性强
6、可统计性
7、个性化
8、可以直接与购买行为挂钩
网络广告基本形式
1、旗帜广告
2、图标
3、弹出式广告
4、富媒体广告
5、专栏赞助
6、文字连接
7、电子邮件广告
8、搜索引擎广告（关键词排名（包括竞价排名和固定排名）、关键词赞助商广告、搜索引擎优化）
9、RSS分类广告（简单信息聚合分类广告）
10、视频广告
11、微博广告
12、网上购物
13、隐形广告
网络广告传播与受众心理
1、感知：指通过各种刺激，让人们知道一个网络广告的存在的过程。是广告第受众产生效果的首要环节。
2、接收：广告流向消费者的过程，即消费者理解广告内容、了解产品的过程。要注意几方面：接受过程尽可能简洁。通过有创意的广告语吸引受众。一切为用户着想，操作尽量简单。
3、记忆：受众对广告的记忆通过反复性加深。
4、态度：态度分为两方面：一方面是受众对广告产生的态度，一方面是对产品的态度。对网络广告来说，它所引发的态度应该是感受——行为——信任，这种被称为享用式消费态度。首先是人们对产品产生感受，再引发购买行为，最终对它产生信任。为达到这种目标，网络广告创意要突出个别产品的性能，还应把产品的诉求上升到更宏观的感受。
5、行为:指某一次具体的购买行动。引起行动是广告的最终目的。
网络的传播媒介属性：
网络传播的特性突出表现为复合型、连通性、开放性、多级性与网状化（一）、传播的复合性
1、传播形态与形式的复合性：多种传播媒介集于一体，是复合型媒介。各种传播形态之间形成相互交织共同作用的关系
从传播形式来看，多种服务和应用相互连接渗透，形成立体的传播网络。
数字信息媒体的传播具体过程与结构变得格外复杂，数字信息传播常常是复合式传播。
2、传播手段的多媒体融合
多媒体融合趋势是网络信息传播的一个主要特征。
多媒体融合有两个层面的含义：一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息，而是指在有关某一事件或主题的信息传播中，可以综合运用多媒体手段。这种多媒体融合也是媒介融合的基础。
3、传播功能的多重性
4、公共话语空间与私人话语空间的统一性
作为公共话语空间意味着网络是一个允许个体进行意见表达的公开场所，是一个公共意见交流的平台。同时可以将弱小个体的声音汇聚成强大的集体声音。
网络传播的人际传播：
1、传播渠道——以网络这一大众传媒为中介
2、传播手段——多种手段并存，文字交流为主
3、传播情境——虚拟性
4、传播主体——可匿名性、多面性
5、传播范围——广泛性、偶然性
6、传播辐射作用——基于人际交流的社会网络
网络传播中的大众传播：
1、传播主体多元化
2、传播过程的复杂性
3、传播手段复合型
4、受众高能动性
受众在信息生产方面的能动性、在信息消费方面的能动性、通过与专业机构互动表现出的能动性
5、传播效果的开放性
非专业人员参与大众传播是否意味着专业媒体存在必要性丧失：
1、参与传播人数增加不意味着对信息的需求的充分满足。人们发布信息使出于其愿望而不是受众需求，不能保证其总是有价值；其次，信息要保证全面性稳定性，只有专业机构才能通过规范、持续的信息采写、发布活动，满足整合社会的信息需求。
2、非专业人员参与网络传播导致信息复杂化。信息来源多样化导致信息质量良莠不齐。而专业媒体最具备成为权威信息发布者的可能。因为身份公开便于约束，更具有专业级经验专业规范，有职业道德约束。
3、专业大众传媒作为一种产业，是国民经济一部分。不仅仅是信息传播的需要，也是经济有效运行的需要。
因此，对于传播者与受众关系的变化应从不同层面加以认识。第一个层面看，承认信息传播过程中传播者与接受者之间界限的模糊有助于更好的认识网络新闻传播的特殊性，加以充分利用。其次，有助于帮助网络中的专业新闻机头认识自己的责任和使命。
在多元化传播格局中的新闻机头的角色：
1、新闻传播的主导者。
2、新闻专业水准的标杆。
3、公民新闻的协调者。
4、信息海洋的导航者。
5、社会环境的主要检测者。
6、产业的重要支柱。
网络的把关人理论：
两个层面的把关人，一是微观的，即个人网站对自己内容把关；另一个是宏观的，即在整合网络传播环境中的把关人，即对于整个网络中特定内容的控制能力。（一）、微观把关人：
1、从数量上看，一个专业媒体提供比以往多的信息，但仍会采取种种手法把关，并用各种相关网络技术或编辑手段体现自己意图。
2、从受众获取信息的方式看，网络改变了过去由传播者推送信息的方式，改成由受众主动拉出信息。但是拉出的信息仍在传播者推送的范围内
3、社会化媒体平台的提供者仍然对平台中的内容流动有控制能力。此外，社会化用户分享的很多内容，源头仍来自专业新闻机构。
（二）、宏观层面的把关人
从技术上看，控制信息与意见扩散的常见方式一是封闭信息源头，二是阻断信息传播路径。
从总体上看，网络传播中经济发达、技术发达的国家在网络传播中占据优势地位。在网络传播中被削弱的主要是政府的把关功能而不是专业新闻机构的把关功能。政府的策略：扶持一些网络扩大影响，将政府的调控渗透到网站中去
（三）、网络新闻传播中三个层面的把关人
1、政府把关：宏观层面的把关，是对网络新闻的整合内容来源与导向的一种把关。主要内容：通过技术手段进行控制、扶持重点网站贯彻自己意图、加强基础设施建设推动本国的信息传播
2、网站把关：微观层面。通过对网站内容的选择、加工、结构安排等完成对内容质量的把握，实现对公共议程的引导。
方式：对内容的选择。通过网站结构与页面布局。推送技术。
3、网民自我把关。
（四）、网络新闻传播中的把关机制
信息传播方面的把关：
1、信息发布环节的控制；信息扩散环节的控制；信息循环环节的控制
2、意见传播方面的把关：对网民意见的直接控制、控制者
3、意见的直接表达、扶植意见领袖
总结：
意见传播尽管可以受到一定的控制，但是网络意见格局的最终结构很大程度上还是由网民主导。调控力量可以在数量上影响意见分布但是很难在质上改变意见的走向。，面对多元与复杂的网络意见，简单控制不合时宜。一方面技术的可能性受到客观现实的极大挑战。另一方面，对把关权利要慎重使用，滥用权力的负面影响是长期的。
网民的内在需求：
1、心绪转换
2、人际关系
3、自我确认
4、环境监测
作为受众的网民总体特征：
1、个体性：强调每个网民个体的存在价值。网络传播使得点对点的传播变得可能，也就是网络能为个体量身定制，提供他所需的有关信息。就是“个性化服务”
2、社会化：受众在网络进行信息消费或从事其他活动往往受到别人的影响或干扰。信息消费行为往往是社会环境作用下的复杂过程。
网民个体信息消费作为一种社会行为直接作用于信息生产；
受众间相互信息引导的线索越来越深地编织进整合互联网的信息引导网络中网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为并形成群体效应
网络成为个体能量聚合为社会能量的重要方式
3、虚拟性：
虚拟性意味着受众用符号进入网络世界，意味着网民对自己角色可以进行多重设定与自由分解。
4、自主性：受众内容选择自主性、媒介消费行为的自主性
5、参与性：受众参与到传播过程中
网络受众信息消费行为的总体特点：
1、网民在多数情况下表现出快餐式阅读的特点。表现之一是标题依赖。还体现为扫描时阅读。另一个表现是浅阅读。
2、网络受众总是懒的。不核实、期望用最小的代价获得最大报偿。
公民新闻：
公民新闻主要通过以下方式营销网络新闻生产甚至传播格局：
1、原创性生产：参与到新闻生产中
2、启动性生产：向网站提供新闻线索
3、资源性生产：参与各种网络调查为新闻报道提供了一定报道素材
4、增值性生产：扩散新闻来实现增值
5、互动性生产：需要受众参与其中
6、整合性生产：对媒体新闻筛选、整合，重新编排
公民新闻生产的特点：
1、绝大多数网民参与新闻生产是非制度性的
2、公民新闻生产的能量大小取决于网络聚合的效能
3、公民新闻生产对专业新闻机构生产具有依附性和嵌入性
四、新闻网站对公民新闻的利用
专业网络新闻机构应对公民新闻给予高度重视。
首先，这种重视首先体现在对网民各个环节生产的新闻资源的重视和吸纳方面。其次，要加强与公民新闻的对接，尤其体现在一些功能设计中。
最后，对公民新闻作用的认识还需要提升到民意表达与民主参与的层面，
五、公民新闻作用下传媒力量对比的改变
公民新闻不仅在整体上改变了新闻传播的某些观念与方式，也在一定程度上影响着传媒格局中力量对比的关系。
1、公民新闻成为专业媒体的参照系
2、公民新闻的“伴随性传播”形成“正反馈”效应
3、公民新闻力量的取舍方向成为专业媒体角力中的砝码
4、公民新闻影响平台提供者的力量对比
网络传播效果的传播效应与传播效果
需要从传播效应与作用效果两个层面考察
1、传播效应：特定对此昂的传播范围与传播面。
放大效应（网络传播导致影响力不断放大）、
削弱效应（网络报道对其产生削弱，媒体选择判断与网络受众选择判断发生偏离）、催化效应（不仅意味着广泛传播面，还意味着事物属性发生变化）、
裂变效应（一个话题在传播过程中不断被分解，衍生出大量新话题）
聚变效应：（弱小话题或声音聚合起来汇聚成强大的声音）、
正反馈效应（几个对象同时被传播时网络传播产生一种使强者更强弱者更弱的正反馈）
网络传播与议程设置
网络中是否存在议程设置
理论上，
首先，网络传播结构可以使某些信息传播就像计算机病毒一样可以繁殖扩散。议程设置认为人们对某些议题的关注度主要源于议题被报道的频度和强度。
其次，在网络中，大众传播群体传播组织传播人际传播共同作用。而在议程设置方面，群体传播、人际传播等对大众传播是有力的补充。
网络中的信息传播与相关意见传播是相互交织的，意见传播不仅促进信息扩散，也助于提高信息的受关注度。
利用互动技术，传播者、报道对象与受众可以建立直接联系，因此传播者与当事
人的影响会更直接传递给受众，对于提高一个事件的受关注度是非常有利的。网络的议程设置主要表现在两个方面：一是由网络发起，二是对传统媒体议程设置的放大或削减。
网络议程设置的特点：
1、主体多元化与受众地位上升
有时候一个议程的设置由多元主体共同完成，媒体和网民是最主要的两类主体。网络议程形成的渠道也是多样的。传统媒体的垄断地位受到挑战。
从整体看，网络越来越多提倡个性化信息服务的背景下，作为大众传播者的网站设定公共议题影响面有限。但并不意味着网络整体议程设置功能弱化。2.0给予受众很多相互联系的渠道，可以将个性化的网民整合起来，同样利于公共议程形成。
2、网络对传统媒体议程设置的能动作用
（1）、对传播媒体议题的放大作用
（2）、对传统媒体议题的削弱作用
（3）、对传统媒体议题的重构作用
3、网络中纵横议程的交织
“水平媒体”：某些小众媒体；“垂直媒体”：大众化的媒体
网络中的议程设置并不全是传统媒体中统合大多数人的议程设置，而是纵向议程和横向议程共同编制的议程网络。水平媒体作用于小众，在这些社区有自己的议程。而网络中仍有大量公共议程，能在各种社区中成为共同的关注中心。水平媒体与垂直媒体交织，创造稳定的纸草社会。
4、网络议程设置作用范围的有限性
5、网络议程设置全球化趋向
网络议程设置的基础作用机制
（一）、议题形成——网络议程设置的基点
网络公共议题的影响越来越大，一方面是因为网络公众议题具有强大的融合网民力量，人们害怕孤立而参与并获得社会归属感。网络公共议题起源于网民，具有
贴近性，更容易带来归属感。
另一方面，网络提供的便利的交流手段使这种公共性议题在形成过程中对于大众媒体的依赖性在降低，而对于人际传播或其他媒体的依赖性增强。
（二）、信息与意见的传播——网络议程设置的实施
网络议程设置是在信息传播和意见传播两个层面实现的。
信息发布方面，网络信息传播能集成，报道力量被积聚起来形成更大作用力。信息扩散方面，网民的正反馈效应
意见传播方面，从传播者这端看，受众意见表达是议程设置的直接回应。从受众这端看，网络中的意见气候影响人们对相关事件的关注程度。另一方面，网络中意见气候使公共议题得到凸显。
（三）、议程融合——网络议程设置发生作用的内在动因
议程设置的基点是议题的选择，但并非所有媒体设置的议题都能影响公众议题，深层原因在于议题自身是否具有融合人群的能力。
议程融合的选择性在很大程度上源于人们对社群的选择性，同样也与人们对归属感的需要的强烈程度以及已有的信息量有关。
网络的沉默螺旋形成机制：
从整体形成机制来看，网络中的沉默螺旋往往先是在某些局部形成的，然后逐渐扩散，最终形成全局性的效应。
（一）、网络中的意见气候的形成
网络中意见气候的形成越来越多依赖于自下而上的方式，自下而上方式指的是意见气候的形成并不是由大众传媒的力量主导的，而是在某些局部形成的优势意见进过扩散、汇聚后形成的一种一边环境。
1、局部优势意见的形成
条件：简单而强烈的价值判断更容易成为优势意见；优势意见通常具有共鸣性；优势意见在一定程度上积蓄或折射以往在相关事件中累积的公众态度，
2、局部优势意见在网络中的扩散
主要动力包括欣赏与认同、相互利用、树靶批判等。欣赏与认同是优势意见扩散的主要动力。
3、网络总体意见气候的形成
一种是几种意见相互融合。另一种是某一方凸显绝对优势地位。
网络舆论的主要作用：
1、意愿声张：网络舆论是对一部分社会成员意见的直接反应。
2、意见整合:网络舆论在形成过程中产生整合力量使大多数人的意见得以达成一致
3、行为导向：意见气候，给人们提供参照，使人们以此为依据来调整自己的态度与行为。
4、社会监督
5、情绪宣泄
网络对政治参与意识的培养作用：
1、网络有助于上下交流渠道的疏通
上情下达和下情上达
2、网络的相对匿名性有利于自由平等的表达
3、网络的整合性可以壮大民主参与的力量
把分散的个人声音聚合成集体声音
4、网络的便利性有助于加强民主参与的稳定性
便捷性、低成本适应网民特点，扩大参与面
5、一些网络社区成为民主参与的试验场
许多网络社区还是针对局部、小众的话题组织参与，对人们参与意识的培养和参与素质、能力的提高具有积极作用。
网络社会的网民素养
媒介素养是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。网络传播中要从媒介建设者角度考察。
网民素养：
1、网络基本应用素养
2、网络信息消费素养
（在网络中获取有效信息的能力、对网络信息进行辨识与分析能力、对网络信息批判解读能力）
3、网络信息生产素养
（负责地发布信息和言论的素养、负责地进行信息再传播的素养）
4、网络交往素养
5、社会协作素养
6、社会参与素养
a积极参与网络社区建设
b理性参与公共事务能力：尽可能全面平衡地掌握相关信息、尊重他人发言权利包容多元价值观、用建设性态度进行参与、尊重法律制度遵守法律规范、具备社会责任意识
网络传播概论期末复习重点
网络传播概论期末复习重点 1 信息焦虑：当人们不理解信息时，不知道到哪里查找信息时或者知道到哪里找却不能对其访问时都会产生焦虑，这就是信息焦虑。 2网络成瘾：指在无成瘾物质作用下的上网行为冲动失控，表现为过度使用互联网而导致个体明显的社会、心理功能损害。 3 网络媒体：借助于互联网这个信息传播平台，以电脑，移动电话为终端，以文字，声音，图像等形式来传播新闻信息的一种数字化，多媒体的传播媒介。 广义：借助于互联网发布信息和进行信息服务的站点。 狭义：我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择，编辑，登载，和链接等信息服务的专业网站才能被认为是网络媒体。 5 公民新闻：又称参与式新闻，指大众传媒以组织者、行动者的身份参与社区事物，倾听市民心声，寻找共同关心的问题而发起的讨论，以各种形式吸引公众广泛参与，同时进行高强度，大规模地报道，争取对社会各界产生最大程度的影响，以实现某个良好愿望或解决某个社会问题的媒体行为。 6网络广告：从广义上讲，一切基于网络技术的传播信息方法与过程都是网络广告。从狭义上讲，网络广告是基于计算机操作，通过国际互联网发布的电子广告。 7虚拟社区：又称网络社区，指由具有共同兴趣及需求的人组成，成员可以分布于各地，以知趣认同的形式作在线聚合的网络共同体。（核心功能：公告栏，群组讨论，社区通讯等）8博客：是以网络作为载体，简易迅速便捷的发布自己的心得，及时有效轻松的与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。 (V)撰写博客文章的行为，其他人可以感受到博客门的行为价值。 （N）具有博客行为的人群，他们将其生活与网络相结合，通过网络展示自己的生活，并通过网络社区实现其价值。 9、网络隐私：是指自然人在网上享有的与公共利益无关的个人活动领域与个人信息秘密依法受到保护，不被他人非法侵扰、知悉、收集、利用和公开的一种人格权；也包括第三人不得随意转载、下载、传播所知晓他人的隐私，恶意诽谤他人等。 10、网络伦理：是基于网络信息技术的人类社会所显示出得新型道德关系，表现为社会意识行为规范的总和，包括对人和多种组织提出的新型伦理要求、伦理准则、伦理规约。 13、中国网络媒体：依据中国有关法律法规建立，并经国家相关部门批准，授权和认定，在
网络传播概论-最终版本
网络传播概论 名词解释： 1、信息图表：将信息数据等可视化的一种方式。（含图表、图解、图形、表格、地图、列 表）。（新闻信息图表：它是那些具有新闻价值或者可以传达、解释新闻信息的图表，其特点是形象性与直观性。） 2、网络新闻专题：以网络为平台，运用各种媒体手段，对特定的主题或事件进行组合或连 续报道的形式。 3、社会化媒体营销：是指运用各种社会媒体平台和手段开展的品牌营销、产品销售、客户 服务、企业公关等活动。 4、网络论坛：通常是指以各种话题讨论为主的BBS。它是利用网络手段所开展的一种多对多的交流方式，是网民意见表达的主要渠道，也是网民评论的主要栖息地。 5、语义网：就是能够根据语义进行判断的网络。也可以说，语义网是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。 6、微博：也称为微博客，它是一种基于社交关系网络进行信息传播的方式。用户可以利用手机、电脑等终端，在微博平台上发表简短的消息，这些消息可以即时地传送给关注自己的那些对象。尽管它常常被拿来与博客相比，但微博不是博客的一种简单延伸，它把即时通信、SNS和博客等的特点结合起来，从而在人际交流与公共信息传播方面形成了综合优势。 7、网络社会：网络社会是一种全新的社会结构，这一社会结构源于社会组织，社会变化以及由数字信息和通信技术所构成的一个技术模式之间的相互作用。（百度）从微观来看，该“网络社会”是从原现实社会中分化出来的比特世界与原子世界分离与统一的新的现实社会。从宏观视之，它是由人们的交往实践主体与主体通过网络这一中介客体构成的一个相互交错或平行的交往大系统，是现代世界交往、互动联系的媒介，是交往实践全球化的共在结构。 8、网络营销：指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体，实现营销目标的一种营销方式。 9、媒介素养：是指媒介受众对各种媒介信息的解读批判能力，以及媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力。 问答： 一、网络新闻报道单元 是对日常稿件进行整合的一种手段，常常是围绕一个特定的主题，由不同层次不同形式的信息和手段等共同组成一个小的集合，通过他们的相互补充相互配合，达到更好的新闻传播效果。与新闻专题相比它的规模要小得多，且针对的是各种具有较大新闻价值的日常报道，而不一定是重大报道题材。 作用：（1）克服新闻碎片化现象；（2）体现网络媒体竞争力； 特点：（1）以某一稿件为主干，其他稿件为其服务、报道线索明确；
网络传播概论(彭兰)第一章知识点整理
目录 第一章互联网的演进及对传媒业的影响 (2) 第一节计算机网络 (2) 第二节连接的演进 (3) 第三节自进化：网络媒体的演变 (5) 第四节大变局：网络媒体冲击下传统媒体的变革 (7) 第五节重定向互联网的未来走向及对传媒业的影响 (9)
第一章互联网的演进及对传媒业的影响 第一节计算机网络 1．计算机网络系统的组成 （1）硬件A. 若干台计算机； B. 相关的通信设备； C. 有线或无线通信线路。 （2）软件 A. 网络通信系统实现节点间的数据通信，是网络技术的核心和基础。 B. 网络操作系统网络用户与计算机网络之间的接口，对网络资源进行有效管理的系统。 C. 网络应用系统根据应用要求而开发的基于网络环境的各种应用。 2．计算机网络的分类 （1）广域网和局域网 A. 局域网通信范围在几公里以内，传输速率相对较高。主要用来构造单位的内部网。 B. 广域网通信范围在几十公里以上，甚至可达到几万公里。传输速率相对局域网来说较低。主要是公用数据通信网。 （2）有线网路和无线网络 A. 有线网络各个计算机之间必须用一定的介质来连接。 B. 无线网络采用视线介质（无线介质）进行数据传输。 3．网络协议 （1）协议（Protocol）是计算机网络中为实现实体（各种应用程序、文件传送软件、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等之间的通信所制定的规则的集合。 （2）现在所用的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是一套协议的集合，用于定义设备连入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗地说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 （3）IP地址分为两类： A. 一类是静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在网上提供各种服务的服务器一定要采用静态地址； B. 一类是动态地址，就是每一次登录后的地址都可能不一样，例如我们家庭中电脑上网，通常都是被分配动态地址。 4．网络互联技术 （1）常见的网络互联设备：中继器、网桥、路由器、网关。 （2）从信息传输的角度看，衡量网络接入技术的一种重要指标就是带宽，即传输通道的传输能力。
(完整word版)网络传播概论
网络传播概论 名词解释： TCP/IP：传输控制协议/互联网协议，是对OSI模型的简化。它是一套协议的结合，用于定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。通俗的说，TCP负责传输层面的问题，保证数据安全、正确地传送到目的地，而IP负责给互联网的每一台电脑规定一个地址。 搜索引擎：为满足大众信息检索需求的搜索技术，分为网络蜘蛛型搜索引擎（搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（分类目录）。谷歌、百度是前者的代表，雅虎是后者的代表。 社会化搜索：通过整合用户力量，来补充及其搜索的不足。人肉搜索也可以被看作一种社会化搜索。社会化搜索引擎主要指基于人们的社交网络、针对社会化媒体中用户生产的内容进行搜索的技术。 Web2.0：指允许用户广泛参与网站内容建设和交互的技术，网络不仅是“可读”的，也变得“可写”，整体指由用户主导生成内容的互联网应用模式。相比Web1.0，Web2.0具有强烈的交互性、个性化等特征。与此相关的技术有RSS、博客、维基、SNS、微博、微信等。Web2.0是一种用户参与的架构，这既指网站内容建设，也指网站的整体“生态系统”的建设。Web2.0的指向试图将人与内容的关系深化为人与人的关系。Web2.0的应用还是一种社会纽带，是个体吸纳与整合社会能量的接收器，也是个体能量放大为社会能量的转换器。 自媒体：在网络技术特别是Web2.0技术环境下，不从属于专业媒体的个体或组织通过各种网络手段进行自主的信息传播的新形式。 UGC（UCC）：用户生成内容，不仅可以使信息生产的成本转移到用户，从而减轻网站的负担，而且用户生产的内容更具个性化，更能满足常委需求。同时它也有助于用户人际关系的形成，因此更容易产生黏着力。 社会化媒体：基于用户社会关系的内容生产与传播平台。主要特征有内容生产与社会相结合；社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。社会化媒体常常能产生大众传播的效果，“社会化”意味着依赖于人们关系的集成，要在人们的社会互动基础上产生较大规模的社会聚合。社会化媒体不仅为普通人提供了社交的平台，带来了丰富的内容资源，它也在改变人们获取信息的途径。社会化媒体也促进了公民新闻和自媒体的繁荣，对专业媒体的信息传播模式与传播格局带来了重大打击。
网络传播概论复习资料
网络传播概论复习资料 1.第25次中国互联网络发展状况统计报告：中国网民数4.04亿，互联网 普及率28.9%，手机上网网民2.33亿，使用宽带上网的网民为3.46亿，农村网民数10681万。 2．如何理解中国农村网民的增长： a. 农村网民规模持续快速增长，截至2009年12月底，已经达到10681万人，但其增长速率放缓。.在导致农村互联网增速放缓的因素中，“农村地区网络基础知识匮乏，对互联网的认知存在偏差”“农村互联网相关基础设施薄弱，公共上网资源匮乏”“农村上网成本相对于农民收入水平仍较高”是最重要的三大原因。 b. 农村网民结构偏向年轻化、低学历. c. 广大农民通过网络了解天下大事，交流、沟通信息，使网络发挥了很好的桥梁作用，优化了农村地区的信息结构，缩短了城市与农村的思想差距。但与此同时，由于网络本身的“双刃剑”特征以及农村上网环境、上网群体的特殊性，相对于城市“网吧”目前的集中式管理以及日趋严格、完备的制度，农村地区目前上网呈自由、管理呈空白状态，随之而来也带来一些负面的影响. 3、互联网新技术关键词 核心技术：是服务器+客户端，基本思想是网络信息共享 IPv6：它是IETF设计的用于替代现行版本IP协议-IPv4-的下一代IP协议。目前的全球因特网所采用的协议族是TCP/IP协议族。IP是TCP/IP协议族中网络层的协议，是TCP/IP协议族的核心协议。IPv6正处在不断发展和完善的过程中，它在不久的将来将取代目前被广泛使用的IPv4。每个人将拥有更多IP地址。P2P：P2P是英文Peer-to-Peer（对等）的简称，又被称为“点对点”。“对等”技术，是一种网络新技术，依赖网络中参与者的计算能力和带宽，而不是把依赖都聚集在较少的几台服务器上。P2P还是英文Point to Point （点对点）的简称。它是下载术语，意思是在你自己下载的同时，自己的电脑还要继续做主机上传，这种下载方式，人越多速度越快但缺点是对硬盘损伤比较大（在写的同时还要读），还有对内存占用较多，影响整机速度。 语义网：语义网是Semantic Web的中文名称。语义网就是能够根据语义进行判断的网络。 Web2.0： 定义：是一种技术，是一种应用，是一种平台，是一种趋势。一般来说We b2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。Web1.0 的主 要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0 则更注重用户的交 互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。 特征：1、多人参与2、人是中心3、可读可写互联网4、更加多样化和个性化
网络传播概论重点概念
网络传播概论 主要概念： 1、计算机网络：若干台所处地理位置不同，且固有独立功能的计算机，通过通信设备和线路相互连接起来，以实现信息传输和资源共享的一种计算机系统，网络上的每台计算机被称为一个节点。 2、www：伯纳斯李在1989检提出的技术构想。是互联网技术发展的第二次飞跃。互联网中的一种应用方式，主要功能是利用互联网传送超文本信息，即包括文字、图像、声音、视频等在内的多媒体信息，同时利用超链接将网络中的信息相互连接起来 3、物联网：1999年提出，是通过射频识别、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按照约定的协议，把任何物品和互联网连接起来，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监测、和管理的一种网络。也是物物相连的互联网。 4、P2P技术：也称对等网络技术，是一种网络中占据主导地位的客户端/服务器结构，整个网络结构中不存在中心节点，每一个节点大都同时具有信息消费者、信息提供者、信息通信等三面功能。其中每一个节点所拥有的权利和义务都是对等的。 5、云计算：将庞大的计算粗粒任务自动分拆成多个较小的子任务，然后把这些任务分配给多部网络服务器所组成的系统进行处理，并将处理结果返回给用户。利用此技术可以在极短的时间内完成极为复杂的信息处理，实现和超级计算机同
样效能强大的网络服务。
6、社会化媒体：基于用户社会关系的社交平台以及内容生产与交换的平台。主要两个特征：一是内容生产与社交的结合。社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，社会关系的需求促进了社会化媒体平台上的内容生产，反过来这些平台上的内容也成为连接人们彼此关系的纽带。社会化媒体平台的传播机制可以很快从无数信息碎片中将有公共价值的内容筛选出来。二是社会化媒体平台上的主角是用户，而不是网站的运营者。 7、公民新闻：非专业新闻工作者从事的新闻信息和评论的发布、传播以及其他相关活动。从总体来看，人们对公民新闻的两点共识是，一是强调公众在新闻报道活动中的参与，二是强调新技术对于公民新闻发展的作用。对于公民新闻活动的认识应该把公民的各种新闻信息生产行为综合在一起进行考察，包括新闻采集、发布、整合、传播以及相关的评论和其他活动。 8、媒介融合：最早由美国麻省理工学院媒体实验室的浦尔教授提出。指各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，媒体数字化、网络化、移动化带来的最终结构就是各种媒体之间界限模糊、功能交叉与产品的融合。既是未来网络技术发展的一种走向，也是其他媒体发展的共同趋向。 9、流媒体技术：流式传输，将声音、影像或动画经服务器向用户计算机进行接续、不间断的传送，用户不必等到整合文件全部下载完毕，而是只需经过几秒或者十几秒的启动延时即可进行观看。用户在播放时，文件的剩余部分还会通过服务器继续下载。流式传输技术两种：一是顺序流式传输，另一种是实时流式传输。
《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题
《网络传播概论》考研彭兰版考研复习笔记和真题第一章互联网的演进及对传媒业的影响 1.1 复习笔记 【知识框架】 【考点难点归纳】
考点一、计算机网络：互联网的技术基础★ 计算机网络是指若干台地理位置不同，且具有独立功能的计算机，通过线路和通信设备互相连接起来，以实现资源共享和信息传输的一种计算机系统。 1计算机网络系统的组成（见表1-1） 表1-1 计算机网络系统的组成 2计算机网络的分类（见表1-2） 表1-2 计算机网络的分类
3网络协议 （1）网络协议的含义 网络协议是计算机网络中为达到实体（各种文件传送软件、应用程序、数据库管理系统、电子邮件系统及终端等）之间的通信所制定的规则的集合。 （2）通信体系结构 ①计算机网络通信通常采用结构化的设计与实现技术，即采用层次结构的协议集合来实现。采用这种技术实现通信功能的硬件和软件就是通信体系结构。 ②目前一般采用的一种参照基准是ISO的层次模型。 （3）ISO层次模型 国际标准化组织（International Standard Organization）的英文简称是ISO，它提出了开放系统互联（Open System Interconnection，OSI）参考模型，即OSI 模型。这个模型共分成七层，包括数据链路层、物理层、传输层、网络层表示层、会话层、应用层等。现在的TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。 （4）TCP/IP（传输控制协议/互联网协议） TCP/IP（传输控制协议/互联网协议）是对OSI模型的简化。它是一套协议的集合，用来定义设备接入互联网，以及数据在设备之间传输的标准。 ①TCP负责传输层面的问题，保障数据正确、安全地传送到目的地。 ②IP用于给互联网的每一台电脑规定一个地址。目前，IP地址分为两类： a．静态地址，即电脑的IP地址是固定不变的，在互联网上提供各种服务的服务器一定要使用静态地址。
网络传播概论新编
1、中国的网民人数超过了亿，居世界第一 2、1998年5月，联合国新闻委员会年会将互联网确定为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体” 3、“信息爆炸”是信息社会的特征之一 4、1883年，美国人莫尔斯发明了莫尔斯电码，采用点和划的组合来表示字母、数字和标点符号，创造了一种把复杂的信息转化为点、划两种信 号的信技术 5、1948年，美国数学家克莱特香农发表了著名论文《通信的数学理论》，这篇论文被认为的信息论诞生的标志 6、信息是对客观事物变化和特征的反应；是客观事物之间相互作用和联系的表现；是客观事物经过感知或认知后的再现 7、信息的主要特性： ①客观性；②可处理性；③可识别性；④可存储性；⑤可传输性；⑥时效性；⑦共享性 8、①第一次信息传播革命是语言的形成；②第二次信息传播革命是文章符号的产生和运用；③第三次信息传播革命是印刷术的发明；④第四次信 息传播革命是电磁波的利用；目前我们正处在第五次信息传播革命，这是计算机革命与现代通信技术的结合 9、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。日本著名学者梅田中夫在《朝日放送》杂志上发表了论文《情报产业论》。第 二年，《朝日放送》杂志又刊登了日本立教大学教授上岛的论文《论情报社会的社会学》，第一次使用了“情报社会”这一概念 10、早在1959年，美国社会学家丹尼尔贝尔在奥地利的一次学术会议上首先提出了“后工业社会”的概念 . 11、人类社会的发展可以分为前工业社会、工业社会和后工业社会三个互相联系的不同阶段 12、1956年，美国的“白领人员”的人数第一次超过了“蓝领工人”，1957年苏联成功地发射了第一颗人造地球卫星，这两大具有上几节历史意义的时间，标志着信息社会的开端 13、从目前的社会经济、技术等方面的发展来看，信息社会已经并且正在表现出以下特征 ①信息和知识成为社会财富增长的主要力量 ②知识型劳动者成为社会的产业主体 ③信息产业成为社会的主导产业 ④人们的生活方式面临巨大改变 14、信息技术又是信息社会的核心技术和基本力量 15、现代通信的手段包括：①微波通信；②卫星通信；③光纤通信；④移动通信 16、根据美国政府的NII计划，信息高速公路的基本要点为： ①铺设覆盖美国的光纤网络 ' ②用光纤网络联结所有的通信系统、数据库和电信消费设施 ③让光纤网络能够传输视频、声频、数字、图像等多种媒体 17、第一个将这一设想付诸实施的是德国天文学家和数学家威廉斯卡德，1623年他制造了第一台计算器，并称之为“计算器” 18、目前公认的第一条使用计算器是由法国哲学家和数学家布雷斯帕斯卡与1623年制造的 19、巴贝奇的设计已经于现代计算机十分接近了，因而她被后人尊为“使计算机之父” 第一个采用电子遇见自造计算机的是德国工程师康拉德朱西 20、第二次世界大战期间制造的Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。其主要设计者霍华德艾肯。在日本广岛爆炸的第一颗原子弹的 计算，就是由Mark-I完成的 21、计算机的发展已经经过了四代 ①第一代电子管计算机（1948——1958）；②第二代晶体管计算机（1959——1964）；③第三代集成电路计算机（1965——1970）；④第四代大规 模集成电路计算机（1971——至今） 22、计算机信息网络由包括通信设施、计算机、数据资料和人这些个体组成 23、任何一个网络必须有以下三个部分组成：①至少两台分离的计算机，在它们之间有一些需要共享的东西；②一种能保持计算机之间进行接触的 通道；③一些保证计算机相互通信的规则 : 24、OSL模型分为两组共七层，即应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层和物理层。其中一应用层、表示层和会话层为应用组，
传播学概论期末复习重点(自己整理)
一.名词解释 1. 符号：是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 2. 冗余信息：信息中包含的、不影响信息完整的、不容心愿自由选择的那一部分。 3. 反馈：传播过程中的受者对收到的信息所作出的反应。 4.噪音：对正常传播的信息起干扰作用，使讯息变得不清晰的信号。 5. 群体压力：群体对其成员形成的约束力与影响力，包括信息压力和规范压力两种。 6. 意见领袖：是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。 7. 编码：认知---表述过程，就是把看到、听到、想到的意思，化作符号。 8. 把关人：控制信息在信道里流通的个人或组织。 9. “5W”模式：传播学奠基人拉斯韦尔在1948 年提出。该模式首次将传播活动解释为由传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点。 10. 集合行为：指的是在某种刺激条件下发生的非常态的社会集合现象。多以聚集、恐慌、流言、骚动的形式出现，往往对正常的社会秩序造成严重的干扰和破坏。 11.释码：受传者对接收到的信息的理解和阐释的过程。释码过程要受到受众的社会地位和文化背景的影响，故体现了社会的多样性。 12. 信息沟：人们在掌握信息方面存在的差距。由于这种差距的存在，人们才有进行传递和交流信息的言语活动。 13. 经验学派：指以美国学者为代表的传统学派，他们在传播学研究中占有主流地位。他们多从行为主义角度进行研究，在研究中注重经验材料和实证考察。 14. 批判学派（西欧学派）：是对欧、美等国持不同于美国实证分析、经验研究派别立场，坚持批判观和方法进行的研究的总称。注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传播持严厉的批判态度。 15.拟态环境：所谓拟态环境，并不是现实环境的“镜子”再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。 16. 大众传播：是指专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 17. 传播：是指社会信息的传播或社会信息系统的运行。 二.简答题 1.大众传播的特点： （1）大众传播的传播者是从事信息生产和传播的专业化的媒介组织。 （2）大众传播是运用先进的传播技术和产业化的手段进行的信息生产和传播活动。 （3）大众传播的对象是社会上的一般大众。 （4）大众传播的信息具有商品属性和文化属性。 （5）大众传播的性质是单向性的信息传递过程。 （6）大众传播是制度性传播。 2.传播的特点： （1）社会传播是一种信息共享活动。 （2）它是在一定社会关系中形成的，也是一定社会关系的体现。 （3）从传播的社会关系性而言，它又是一种双向的是社会互动行为。 （4）传播成立的重要前提之一就是传授双方必须要有共通的意义空间。 （5）传播是一种行为，是一种过程，也是一种系统。 3.拉斯韦尔“5W模式”：查书
网络传播概论(业务)
网络传播概论 绪论，总述。 第一单元（1-3章），基础知识。介绍互联网的历史、传播原理、传播方式。 第二单元（4-7章），传播学原理。网络传播的特征、信息使用方法、受众心理、网络传播的革新意义。 第三单元（8-11章），意识形态。分析网络传播的政治、伦理、法律内涵。 第四单元（12-16章），应用。网络新闻、出版、广告、文娱、社区发展等。 绪论 第一节信息时代 ●信息时代 也称后工业时代、网络时代。信息时代是一种社会环境，以创造信息和享受信息为主要特征。在这种环境下信息是核心资源，是经济增长的决定因素。 信息时代的基础是网络。信息网络技术的发生与发展，涉及光导纤维、电脑技术、电脑网络、多媒体、数字化技术、因特网等。网络在整合一系列信息传播新技术的基础上迅速崛起，成为信息时代最重要、最具潜力、国际化的信息传播系统。并迅速向第一、第二产业渗透。 ●互联网 英文Internet，在我国也称因特网、国际互联网、网际网路等。 从互联网发展过程和信息传播的角度看，Internet是媒介。如相对传统媒介它是新媒介（new media）；具有数字化传播特点称为数字媒介（digital media）；因具有广义的媒介平台效应被称为泛媒介（pan media）；因诞生晚于报广电三大大众传媒，被称为第四媒介。 1995美国联邦网络委员会从技术的角度提出定义：Internet是全球信息系统。1是全球性的，网上每台主机都需要唯一的地址。2主机按共同规则连接，可以进行通讯。3在前述技术基础上，Internet可以为公众和私人提供信息服务。 ●WWW ·WWW(World Wide Web，万维网)，简称web，是Internet的主干网。WWW将窗口技术、超文本技术、多媒体技术等多种技术融合起来，通过统一的图形界面为用户提供文本、影像、声音等信息。 是网络信息服务中使用最广、功能最强的信息系统。 ·本质上WWW仅是Internet的一个系统。Internet的功能包括电子邮件服务、文件传输服务、远程登录服务、万维网服务。核心是万维网服务。但由于WWW最受欢迎、使用最广、功能最强，往往被认为是Internet的同义词。 ·WWW起源可追溯到1940年。有人提出使用线索（trails）提供相应链接，以共享信息的构想。 1965特德.纳尔逊（ted Nelson）提出超文本（hypertext）概念。1989提姆.本纳斯.李（tim burners-lee）提出WWW计划，推出世界首个所见即所得的超文本浏览器。1993美国伊利诺大学国家超级计算机应用中心NCSA发明WWW浏览器Mosaic。这是第一个能够支持图形、超文本等的浏览器，标志着WWW浏览器发展的新阶段。之后网景公司推出navigator；微软推出Internet explorer 等。 ·WWW随着Internet的普及，WWW迅速被应用于广阔的传播领域；同时WWW所赋予传播者、受众的信息查询和互动沟通的功能也促进了网络传播的发展。
网络传播概论期末试题与答案
绝密★启用前 网络传播试题 一、多项选择题（每题2分，共10分） 1、目前网络广告中最常见的形式有：（）。 A、弹出式窗口 B、文字链接 C、电子邮件 D、网上购物 E、专栏赞助 2、网络新闻正文的写作要点是（）。 A、文章宜短 B、段落宜短 C、句子宜短 D、文字朴实直白 E、具有“可扫描性” 3、网络中三个层面的“把关人”有（）。 A、政府把关 B、网站把关 C、网民自我把关 D、意见领袖把关 E、学生把关 4、网络新闻专题的类型有（）。 A、采访型专题与编辑型专题 B、网民专题 C、全面集纳型专题与结构化解读型专题 D、动态型专题与静态型专题 E、事件性专题与非事件性专题 5、网络传播的特性有（）。 A、传播更新速度慢 B、信息量大，内容丰富 C、全球性和跨文化性 D、检索便捷 E、多媒体特性，超文本特性 二、填空题（每题1分，共10分） 1、网络中的组织传播方式的是内联网、。 2、超文本结构的网络新闻写作建立在核心技术思想之上。 3、电脑游戏是网络传播中的形式。 4、是互联网的雏形，1969诞生于美国。 5、所谓4P’S策略，即产品、价格、渠道和。 6、网络社区组织结构可以分为两类：“圈”式结构和。 7、中国网络媒体的构成有三大要素，分别是：传统媒体网站、、网民。 8、网络舆论的主要作用：意愿声张、、行为导向、社会监督、情绪宣泄。 9、组织子域名：com是商业机构 , 是教育机构。 10、网络受众的总特征有：个体性、、虚拟性、自主性、参与性。 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、网络公关： 2、搜索引擎： 3、微博： 4、大众传播： 5、匿名心理： 四、简答题（第1、4题5分，第2、3题8分，第5题4分，共30分） 1、通常网络新闻一篇文章的完整层次包括哪几部分？ 2、网站传播特点是什么？ 3、网络论坛的功能是什么？ 4、记者微博的功能有哪些？ 5、中国网络媒体的构成有三大要素是什么？ 五、论述题（每题15分，共30分） 1、试论述网络受众调查的意义及局限。 2、试比较网络传播与传统传播区别与联系 参考答案 一、选择题（每题2分，共10分） 1、ABCDE 2、ABCDE 3、ABC 4、ACDE 5、BCDE 二、填空题（每题1分，共10分） 1、互联网 2、www 3、大众文化 4、阿帕网 5、促销 6、“链”式结构 7、商业新闻网站 8、意见整合 9、edu 10、社会性 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、网络公关：网络共关是指社会组织为了塑造组织形象，借助互联网等数字交互式媒体等传播、沟通手段，实现公关目标、影响公众的行为。 2、搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 3、微博：是一种基于社交关系网络进行信息传博的方式，也是比博客更轻便的一种信息发布形式，个体可以利用它向公共空间发布信息，并获得自己关注对象发布的信息。 4、大众传播：是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 5、匿名心理：在社会心理学中住的是在一种没有社会约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和自我控制力。 四、简答题（第1、4题5分，第2、3题8分，第5题4分，共30分） 1、通常网络新闻一篇文章的完整层次包括： 层次一：标题 层次二：内容提要 层次三：新闻正文 层次四：关键词或背景链接 层次五：相关文章的延伸性阅读 2、网站传播特点： 技术上相对复杂性；特定网站中传播主体的单一性和高控制权；传播受众的相对不确定性；可互动性。 3、网络论坛的功能是：1）它是民意表达的主要渠道2）它是维持网民关系的一种重要方式3）它 是维系网民与网站间关系的重要方式4）它是网站了解自己的网民构成，确立自己的定位的一个重要依据5）它是形成网站品牌的一种重要方式6）它是新闻报道的一个传播渠道7）它是新闻报道的一个反馈渠道8）它是网民评论的一个形成空间。 4、记者微博的功能是：记者利用微博，不仅可以吸收公民新闻，还可以将公民新闻的水准提升。主要体现在：1）新闻的直播平台2）新闻线索的集结地3）新闻的延展空间4）新闻真伪的检验员5）
网络传播概论
?1、门户网站：指用户进入互联网的第一个站点，是大型综合性网站，提供新闻、网 站指南、天气、音乐等服务，如新浪、百度、搜狐等 ?2、网络广告：是基于网络媒体的一种电子广告形式（后附有详细定义） ?3、网络新闻：指通过互联网发布、传播的新闻 ?4、网络出版：指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和 编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或政协的在线传播行为。如超星图书馆、万方、维普等（网络出版的优势P327）?网络新闻的优势P10 ?1、实时性 ?2、信息的整合性 ?3、有利于深入报道 ?网络广告的优势P14 ?1、传播范围广 ?2、查阅自由方便 ?3、针对性强 ?4、形式多样 ?5、成本低 ?6、实时互动，不受时空限制 ?网络广告的定义是：基于网络媒体的一种电子广告形式，英文称之为net AD ?网络广告的特点：1,广告传播网络化；2，广告信息数字化；3，实时交互性；4，广 告对象的广域性；网络广告与营销一体化。 ?传统媒体网络版 ?传统媒体网络版也叫上网媒体，是传统媒体在互联网上的延伸，是指在互联网上建 立网站，利用互联网的功能和优势，在自己的网站上发布自己采编的新闻报道、播放自己制作的节目的报纸、杂志、电台、电视台、通讯社等 ?特点： ?1、打破了时空限制 ?2、在网上发布新闻方面占主导地位 ?3、拥有强大的资料数据库 ?4、能同时满足大众和小众的需要 ?5、交互性强 ?6、可实现多媒体传播信息的方式 ?7、有精良的记者团队 ?网络自生媒体:指某个组织或者个人利用网站、主页等网络工具定期制作和发布新闻 而形成的新的新闻传播媒体，如优酷、土豆、新浪等 ?网络自生媒体的特点： ?1、内容包括新闻，同时包括受众对新闻的评论及受众对新闻评论的反馈 ?2、更关注受众的需要 ?网络自生媒体的类型： ?1、新闻媒体：指有正式出版刊号、专门在互联网上创办的电子报刊、杂志，如《神 州学人》 ?2、非新闻媒体：商业网站、专业网站、个人网站 ?商业网站——不具备采访权，报道新闻的方式主要是整合传统媒体提供的新闻源 ?其发布新闻的特点;
网络传播学期末考试提纲
一、名词解释 1、梅特卡夫法则 以太网络的发明人、3Com公司的创始人罗伯特·梅特卡夫认为：网络的价值随着用户数量的平方数增加而增加，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。（如电话） 2、门户网站 门户（portal），原意是指正门、入口。现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。 门户网站概念（Portal Site）月在1997年提出，有广义和狭义之分： 广义：是一个应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户，使企业可以快速地建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息通道, 使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息。 狭义：所谓门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站最初提供搜索引擎、目录服务，后来由于市场竞争日益激烈，门户网站不得不快速地拓展各种新的业务类型，希望通过门类众多的业务来吸引和留住互联网用户，以至于目前门户网站的业务包罗万象，成为网络世界的“百货商场”或“网络超市”。 3、BBS BBS：“电子公告板”（Bulletin Board System ）它通过在计算机上运行服务软件，允许用户使用终端程序通过电话调制解调器拨号或者Internet来进行连接，执行下载数据或程序、上传数据、阅读新闻、与其它用户交换消息等功能。 4、虚拟社区 内涵：瑞格尔德（英）最早将其定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。” 5、达维多定律 网络马太效应的具体显现。 英特尔公司高级行销主管和副总裁达维多 (1992)认为：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。一家企业如果要在市场上占据主导地位，就必须第一个开发出新一代产品。如果被动地以第二或者第三家企业将新产品推进市场，那么获得的利益远不如第一家企业作为冒险者获得的利益，因为市场的第一代产品能够自动获得50％的市场份额。尽管可能当时的产品还不尽完善。（不断创造新产品，及时淘汰老产品，成功的新产品尽快进入市场，形成新的市场和产品标准，从而掌握制定游戏规则的权利。486，新与好？） 6、web2.0 意义：是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。（来源于O'Reilly公司和MediaLive国际公司之间的头脑风暴部分） 特点： 1、由“读”向“写”、“共同建设”发展；
网络传播概论复习纲要新版
《网络新闻传播》复习纲要 绪论部分： 美国未来学家阿尔温·托夫勒于1980年出版的《第三次浪潮》书中，提出了一种认识当今社会的观点。我们说，第三次浪潮就是网络的浪潮。 1995年，美国联邦网络委员会将Internet定义为全球信息系统。即用唯一的地址连结、用TCP/IP协议进行通讯、能提供多种信息服务。 网络传播的四大定律：摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应与达维多定律、吉尔德定律。 互联网的精神：自由、共享的终极追求、探索与创新的过程表现。 第一章互联网的发展历程 1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世。（ARPANET） 1974年，计算机网络互联的核心技术网际协议（IP）和传输控制协议（TCP）诞生，这使全球的电脑联为一体成为可能。 1990年，万维网（www—World Wide Web）概念提出，1991年8月6日万维网诞生。 1995年，美国国家科学基金会宣布，不再向Internet提供资金，Internet从此完全走上商业化道路。在网络新闻发展史上，有一个被称为网络发展史上里程碑的事件，即“克林顿绯闻”案与德拉吉报道。 下一代互联网的发展目标：更大、更快、更安全、更及时、更方便。 1987年9月14日，由著名的网络专家、被称为“中国互联网之父”的钱天白教授向世界发出了我国第一封电子邮件，内容是：跨越长城，走向世界。” 1994年4月20日，中国与国际互联网相联的64K网络信道开通了，标志着我国正式进入国际互联网。 第一个中国内地互联网上的BBS是建立在中国教育与科研网上的“水木清华”。 1997年CNNIC（中国互联网信息中心）成立。 第二章网络传播的总体特征 网络传播活动的本体特征：（论述题，自己填内容） 一、系统的开放性和全球性 二、信息的广容性与集成性 三、传递方式的交互性 四、信息表现形式的多媒体综合性 五、媒介使用的富选择性和平台性 网络传播的边际特征：（论述题，自己填内容） 一、传受身份的双重性 二、传播对象的小众化与个人化 三、传播的去中心化 交互性（Interactive）就是交流与互动的特性，指传播者与受众的双向互动传播。从技术特征讲，它指人们在信息交流系统中发送、传播和接收各种信息时表现出的实时交互的操作方式。 多媒体（multimedia）在英语中由前缀“multi”（多)与词根“media”（媒体）结合在一起构成的。它是一种电脑技术和手段，把文字、声音、图像、动画、视讯等各种表现形式组
网络传播学彭兰复习提纲
第一章 计算机网络系统组成 阿帕网 分布式结构 去中心化 Tcp/ip 互联网壮大原因 www（P25） ipv6 网格计算 P2p 语义网 Web2.0 媒介融合（五个层面、表现）p9 电子纸 有线双绞线同轴电缆光导纤维 带宽 SGML HTML XML MS FRONTPAGE Dreamweaver Pdf（优点） RSS p18 Widget 新一代电子报纸（表现） 新一代电子杂志（特点） Telnet Gopher E-mail Usenet（网络新闻） Ftp（文件传送） BBS（电子公告板）p 26 聊天服务 搜索引擎 BT下载 博客播客维客 社会化书签（网络书签） SNS（社会网络服务）p30 六度分隔理论 第二章网络传播的渠道 第一节网络的技术平台属性 网络传播渠道的多重属性 网络技术特点。。。 技术近视p34 技术对互联网未来发展的影响。。。 第二节网络传播媒介属性 网络传播的特性。。。 一、网络传播复合性（传播形态、具体形式）多媒体整合（融合） “融合新闻”又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动 网络传播功能的多重性 公共话语空间 私人话语空间 公共领域（三要素）p39 资产阶级公共领域 二、网络传播开放性（格局、过程） 三、网络传播的多级性 网络信息传播的基本模式p47 四、网络传播的连通性 第三节网络的经营平台属性 网络经济 信息经济 信息产品（特点） 长尾理论p53 经营平台网络5特征 UGC（用户生产内容）p55 作为传统经济的延伸。。。 体验经济p58 作为体验经济的网络经济（定义、特性、开发） 网络情境 第四节网络的虚拟社会属性 区别传统媒体本质属性 虚拟 虚拟社群 第三章 一、人际传播的基本概念 人类传播的基本形态。。。 网络传播的基本形态。。。 人际传播（概念、方式、动机、特点、非制度化传播）
网络传播概论(彭兰)第九章知识点整理
目录 第九章网络传播的效果 (2) 第一节网络传播效果的含义 (2) 1．网络传播效果的表现方式 (2) 2．网络传播效果形成的复杂性 (3) 第二节网络传播与“议程设置 (3) 1．“议程设置”与“议程融合”理论 (3) 2．网络中是否存在议程设置 (4) 3．网络议程设置的特点 (4) 4．网络“议程设置”的基础作用机 (5) 第三节网络传播与“沉默的螺旋” (6) 1．“沉默的螺旋”假说简介 (6) 2．网络中是否存在“沉默的螺旋” (6) 3．网络中“沉默的螺旋”的形成机制 (7)
第九章网络传播的效果 第一节网络传播效果的含义 1．网络传播效果的表现方式 (1)传播效应与作用效果 A.传播效应传播效应，衡量的是特定对象的传播范围与影响面。仅看单一传播对象时，网络传播的效应包括放大、削弱、催化和裂变等。 a)放大效应网络传播可能将一件小事或一个小话题的影响不断放大，最后在整个网络甚至是整个社会产生影响。 b)削弱效应 有些对象本来已经有了一定的影响面，但网络可能对它产生一种削弱效应。当这种情况发生时，通常说明媒体的选择判断与网络受众的选择判断发生了偏离。 c)催化效应 在网络传播中，它不仅意味着广泛的传播面，同时意味着事物的属性在人们眼中会发生变化。 d)裂变效应一个话题在传播过程中不断被分解，衍生出大量新的话题，从而产生强大的传播能量。对于多个传播对象，网络传播的效应常常体现为两种，即聚变效应和正反馈效应。 a)聚变效应 网络传播可以将一些弱小的话题或声音聚集起来，将它们汇聚成一种强大的声音。通过这一过程，每一个弱小的声音的能量会发生本质上的改变。 b)正反馈效应当几个对象同时传播时，网络传播会产生一种使强者更强、使弱者更弱的正反馈效应。 B.作用效果 传播效应，只是反映了传播活动本身是否引起关注。作用效果，则是指所传播的事物在受众那端引起的反应。作用效果包括以下几种。 a)引起受众注意的程度在网络中，这种注意程度可以通过页面访问量、点击率、转发量等来衡量。 b)激发受众获取的程度。在网络中，受众的获取程度可以通过下载量、搜索量、评论量等来衡量。 c)影响受众态度的程度。受众态度的变化可以通过网络的各种意见表达渠道进行分析，但这种分析应该是动态的比较，而不是静态的评价，也可以通过各种调查来进行有针对性的研究。 d)影响受众行为的程度。 有些影响是可以直接观察到的，这更多体现的是网络对于多数人的短期作用结果。但是，对 于个体行为的长期影响也是一个重要的研究方向。 (2)微观效果与宏观效果 A.在单一传播活动中，受传者所产生的反应，是微观的。微观效果更多是从受众反应这个层面来反映这一传播活动的具体影响的。 B.有时某些传播活动由于与社会环境等因素共同起作用，所以可能会产生宏观社会效果。另一方面，网络中的各种传播活动的累积、交叉作用，常常又会产生更宏观的效应。它们不仅仅作用于孤立的受众，更会在很大程度上影响到社会。 （3）短期效果与长期效果 A.短期效果的表现是传播对象当时的影响面，以及当时受众所受到的影响、社会的即时反应。它更多地表现为人们的态度、意见和具体的行动等方面。 B.长期效果则表现为长期浸染于网络的人们的价值观、行为方式、思维方式等发生的变化，以及社会