最新第七章网络内容分析法
研究方法之7：内容分析法
对象（刊物、网站） 对象（刊物、网站） 主题（特征、趋势、分布、比较……） 主题（特征、趋势、分布、比较……） 样本（时间选择、期数选择、网站选择） 样本（时间选择、期数选择、网站选择） 工具（表格：类目划分、单元划分） 工具（表格：类目划分、单元划分） 结果（信度、频数、对比） 结果（信度、频数、对比） 结论 分组集中报告 做好ppt ppt文件 做好ppt文件
如果R大于0.90可以把主评判的结果作为内 如果R大于0.90可以把主评判的结果作为内 容分析的结果。 容分析的结果。
四、内容分析方法的应用
分析资料来源 教学软件 网络资源 电视教材 课堂实录 刊物、文集、 刊物、文集、报纸 论文、 论文、报告 教学计划、 教学计划、设计方案 学生联系， 学生联系，考试试卷 学生作品 ……
三、内容分析步骤
（一）内容抽样 确定总体 样本选取（来源抽样/时间抽样/单元抽样) 样本选取（来源抽样/时间抽样/单元抽样) (二）设计类目表格 分析项目 分析单元
（三）判断记录 存在性判断 频数记录法 倾向记录法 主辅评判制
（四）信度分析 相同项目的意见一致性计算
R= n×K/1+(n-1)×K n×K/1+(n-1)× K= 2M/N1+N2
分析目的
特征分析（意向分析） 特征分析（意向分析） ——找出同一对象，对不同问题或不同场合的内容表述所 找出同一对象 找出同一对象， 显示的稳定 突出的因素（语言特征分析） 稳定、 显示的稳定、突出的因素（语言特征分析） 发展分析（趋势分析） 发展分析（趋势分析） ——找出同一对象，对同类问题，不同时期所显示的内容 找出同一对象， 找出同一对象 对同类问题， 表述，判断其发展方向。 表述，判断其发展方向。 比较分析 ——找出不同对象，对同一问题，所显示内容表述的异同 找出不同对象， 找出不同对象 对同一问题，
内容分析法的实施步骤
内容分析法的实施步骤概述内容分析法是一种研究方法，用于系统性地分析文本、图像、声音等媒介中的内容。
它可以帮助研究人员理解和解释文本、图像、声音等媒介所传达的信息和意义。
本文将介绍内容分析法的实施步骤，帮助读者了解如何进行内容分析的研究工作。
步骤一：确定研究目的和问题在开始内容分析之前，需要明确研究的目的和问题。
这有助于指导研究人员在实施过程中的方向。
研究目的和问题应该明确、具体，并符合研究的整体目标。
步骤二：选择适当的内容分析方法内容分析可以采用不同的方法和工具，根据研究对象的特点和研究问题的需要选择适当的方法。
常用的内容分析方法包括定性内容分析、定量内容分析和混合内容分析等。
步骤三：收集研究材料收集适当的研究材料是内容分析的重要一步。
研究材料可以包括文本、图像、声音等媒介的实际内容。
研究人员应确保研究材料的质量和可靠性，以提高内容分析结果的有效性。
步骤四：编码和分类研究材料在进行内容分析之前，研究人员需要对研究材料进行编码和分类。
编码是将研究材料分解为可操作的单位，而分类是将这些单位归类到适当的类别中。
编码和分类的准确性和一致性对于内容分析的结果至关重要。
步骤五：分析研究材料一旦完成编码和分类的工作，研究人员就可以开始对研究材料进行分析。
分析可以采用不同的方法和技术，如文本分析、图像分析和声音分析等。
研究人员应根据研究问题和目标选择合适的分析方法和技术。
步骤六：解释和解读分析结果完成分析后，研究人员需要解释和解读分析结果，以回答研究问题。
解释和解读应该基于对分析结果的理性和客观的观察，并与研究目的和问题的背景相一致。
步骤七：撰写研究报告最后一步是撰写研究报告。
研究报告应包括研究的背景、目的和问题，研究方法和过程，分析结果和解释，以及研究的结论和建议等。
研究报告应具有逻辑性和连贯性，以确保读者能够清楚地理解研究的整体内容和结果。
总结内容分析法是一种重要的研究方法，用于分析文本、图像、声音等媒介的内容和意义。
定性研究方法 第七章 内容分析法
一、什么是内容分析
❖ 解释性。内容分析的目的在于分析和解释定性资料中所包含和隐含的主题、规则、观念及 意义。作为一种定性资料分析方法，内容分析的对象既可以是定性访谈的记录材料，也可 以是观察记录，还可以是通过田野工作获得的音像资料、文件材料和档案资料等。内容分 析就是通过对这些记录资料的系统检查，揭示关于研究对象的系统认识。
❖ 内容分析包括显性内容分析和潜性内容分析。显性内容分析就是再现或重新组织资料自身 所呈现的内容。潜性内容分析则是分析资料所隐含的潜在意义、规律和意识，也即分析显 性内容的深层结构及意义。内容分析的分析单位主要包括：语词或术语；主题；人物；段 落；项目；概念；语义。范畴分析是一种对民族志调查资料进行内容分析的综合性方法。 范畴一般包括三种类型：民间范畴；混合范畴；分析范畴。
本章要点
❖ 叙述分析是通过对叙述材料基本内容的分析，揭示叙述者是如何在所叙述的经历中建构意义的， 以及这种个人的意义建构过程又是如何与社会世界联系起来的。叙述分析有两条基本脉络：故事 和情节。故事分析要抓住三个要素：人物、情景和关系。口述史方法已发展成为社会科学的一种 重要研究方法，口述史分析的侧重点应置于时间性、主体性、建构性以及象征与解释性上。现象 学分析是一种以现象学认识论和方法论为基础而创立的分析方法，主要有 “存而不论”“现象学 递减”和 “结构综合”三个步骤。图式是指一种由解释的文化编码、动机词汇、逻辑和价值系统 构成的思想基础工具，社会行动或互动正是通过在一定场景中对这些图式的创造和运用而产生的。 图式分析是通过揭示社会行动中人们所创造和运用的图式来理解它们的意义。事件-过程分析的主 要内容包括：（1）事件结构分析； （2）动态过程分析；（3）事件-过程相互性分析。
第七章 内容分析法
目录
内容分析法的基本原理
内容分析法的基本原理
内容分析法是社会科学研究中重要的一种方法，它可以帮助研究者更深入、更系统地探索和了解某一领域的现象。
自20世纪50年代以来，内容分析法在社会科学研究中得到了广泛的应用，开展了许多非常有价值的研究。
本文将从概念、原理和应用等方面论述内容分析法的基本原理。
首先，简要介绍内容分析法的概念。
内容分析法是一种统计学方法，旨在收集、分析、描述解释媒体内容，以更加清晰、准确地了解其中包含的主题和信息。
这种方法可以检查媒体内容中显示的主题、特征和关系，从而获得有价值的信息和认识。
其次，介绍内容分析法的基本原理。
内容分析法的分析基于三个基本理论：宏观内容分析、归纳分析和测量分析。
宏观内容分析主要用于研究媒体内容中的宏观特征，包括主题、论据、话语等；归纳分析重点研究媒体内容中显示出来的行为模式；测量分析则侧重使用测量模型来确定媒体内容中的定量特征，如观点持续时间等。
此外，简要讨论内容分析法的应用。
内容分析法可以用于社会科学研究的多个领域，包括新闻报道、教育学研究、政治话语分析、社会心理学研究、消费者营销研究等。
它具有极强的研究性，能够深入挖掘和发掘相关系统的信息，从而帮助研究者更好地理解研究领域中的现象。
综上所述，内容分析法是一种重要的社会科学研究方法，其基本原理包括宏观内容分析、归纳分析和测量分析。
它可以广泛应用于新
闻报道、教育学研究、政治话语分析、社会心理学研究和消费者营销研究等多个领域，为社会科学研究提供了重要的指导和帮助。
网络内容分析法在竞争情报研究中的应用
网络内容分析法在竞争情报研究中的应用自21世纪以来，随着网络技术的迅猛发展，网络内容分析（NCA）变得越来越重要。
网络内容分析法，也可以称为网络文本挖掘（NTM），是以互联网为平台，运用人工智能、自然语言处理、计算机视觉、数据挖掘等技术，收集、组织、分析和可视化网络上的信息和内容的一种技术。
随着各行业的飞速发展，市场竞争也变得越来越激烈，竞争机构越来越重视竞争情报的重要性。
竞争情报（CI）是指与一个公司有关的竞争对手的情报，这些情报可以帮助企业改善其服务，产品或技术，以及对竞争对手提供影响力和优势。
网络内容分析法在竞争情报研究中也发挥着重要作用。
网络内容分析法可用于收集竞争情报信息。
通过网络内容分析，竞争情报研究人员可以搜集各种公司的有关竞争对手的信息，如他们的新闻发布会、价格信息、产品投放、技术改进以及新的研发成果等等。
这些信息有助于竞争情报研究人员了解公司的发展趋势，以及竞争对手的战略规划，并做出能提高公司竞争力的正确决策。
此外，网络内容分析法还可以用于分析竞争情报信息。
运用网络内容分析技术，竞争情报研究人员可以迅速、准确地分析竞争对手的信息，比如他们的行为特征，战略定位，发展方向，以及其他有用的研究依据。
这些都有助于竞争情报研究人员更好地理解竞争情报信息，并做出更加明智、正确的决策。
网络内容分析法也可以帮助竞争情报研究人员可视化竞争情报信息。
利用网络内容分析技术，竞争情报研究人员可以将竞争情报信息以可视化的形式呈现出来，例如用图表、树形图和系统流程图等，使研究信息可视化，使研究人员对竞争对手的研究成果有更直观的了解。
综上所述，网络内容分析法在竞争情报研究中发挥着重要作用。
它可以帮助竞争情报机构收集竞争信息、分析竞争情报信息，以及可视化竞争情报信息，进而帮助企业更好地了解竞争情报，做出更加正确、明智的决策。
然而，这一技术也存在一定的局限性，如竞争情报收集不完善、信息偏颇和信息更新滞后等。
因此，未来竞争情报研究机构应该加强对网络内容分析技术方面的研究，以持续发展竞争情报研究。
网络文本分析
网络文本分析
网络文本分析作为一种有效的互联网应用，在不同领域的网络社交中越来越受到重视。
网络文本分析的核心是对网站的用户行为、社会言论等进行系统性的统计和分析，以精确捕捉用户信息及其影响力。
它能够从不同角度为企业及其它用户提供及时可靠的相关信息，让企业有更加科学的决策，降低企业风险。
网络文本分析的主要操作过程如下：首先对原始数据进行抽取和清理，以除去各种无用字符、行尾不完整的句子等；然后涉及到特征抽取，以运用有效的算法从文本中提取语言模型特征，例如分词和词性标注；接下来进入文本分类环节，利用所提取的特征，借助分类算法对文本进行有效分类；最后进入网络文本分析结果展示阶段，运用展示技术将分析结果展示出来，以便企业进行针对性的营销等活动。
网络文本分析的重要性不言而喻，但要注意的族安全措施也是必不可少的，企业应该建立和完善相关的安全机制，以保障企业和用户的隐私和安全，防止信息的泄露。
作为有效的互联网应用，网络文本分析无论在技术能力还是营销策略上都能帮助企业取得无与伦比的成功。
内容分析法精华版
内容分析法特别适用于传播媒介的研究，回答传播媒介研究的经典问题:“谁、说了什么、对谁说的、为什么说、如何说以及产生什么影响"内容分析法步骤：1。
内容抽样。
选取进行内容分析的样本。
2.类目与分析单元的决定.要按预先制定的类目表格，按分析单元进行系统判断、记录各类目所表现的客观事实。
类别(类目)是内容分析的基本单位，每一个最小的分析单位都可以归入某一个类别之中；建立类别的原则是“穷尽”和“互斥”3。
评判记录.按照预先制定的类目表格，按分析单元顺序,系统地判断并记录各类目出现的客观事实和频数。
4.信度分析。
信度分析是指两个以上参与内容分析的研究者对相同类目判断的一致性.一致性愈高,内容分析的可信度也愈高；一致性愈低,则内容分析的可信度愈低.相互同意率5.统计处理。
对评比判结果（所获得数据）进行统计处理。
描述各分析维度（类目）特征及相互关系，并根据研究目标进行比较,得出关于研究对象的趋势或特征、或异同点等方面的结论。
内容抽样通常要涉及到三种方式：1．来源抽样这是指对资料来源的取样，如选择怎样的报刊、杂志、教育电视节目、书本、演讲、学生作业等等。
2．日期抽样这是指选择哪一段时间的资料进行分析,例如要研究某一种教育理论的思想发展规律，需要对几十年有关刊物论著进行内容分析。
这就需要通过按日期抽样。
但在按日期抽样时，必须注意某种资料的周期性的特征。
如果以报纸为研究对象时,间隔抽样就必须避开七或它的倍数，假如以七为倍数。
则会使全部样本都集中在同一个“星期×”。
3．单元抽样即确定抽取资料的单元,可能是整份、一段、一篇、一页。
信度：信度是内容分析的重要概念，多次测量相同资料并能获得类似结论，则该研究分析是可信赖的描述性的统计分析:主要计算和回报统计类目的频数（出现次数）、百分比、平均数、众数、中位数等主流媒体对中国梦的意义建构-—基于《人民日报》相关报道的内容分析。
网络安全知识内容分析法
网络安全知识内容分析法网络安全知识内容分析法是一种用于分析和评估网络安全知识内容的方法。
通过分析网络安全知识的内容，可以更好地理解和应用这些知识，并更好地保护自己的信息和资源。
首先，网络安全知识内容分析法包括对网络安全知识的分类和整理。
网络安全知识涵盖广泛，包括密码学、网络攻防、漏洞利用、安全管理等多个方面。
对这些知识进行分类整理，可以更好地理解和运用这些知识。
其次，网络安全知识内容分析法包括对网络安全知识的深入分析。
通过分析网络安全知识的原理、方法和技术，可以了解其背后的原理和内在逻辑。
这样可以更好地理解和应用这些知识，并能够更好地判断其适用范围和局限性。
再次，网络安全知识内容分析法包括对网络安全知识的实际应用分析。
对于网络安全知识的实际应用，需要考虑具体的环境和需求。
通过分析网络安全知识在实际应用中的优缺点，可以更好地选择和应用这些知识，并能够更好地解决网络安全问题。
此外，网络安全知识内容分析法还包括对网络安全知识更新的跟踪和分析。
网络安全领域的知识在不断更新和演进，因此需要时刻关注最新的网络安全知识。
通过对网络安全知识更新的跟踪和分析，可以及时了解最新的网络安全威胁和技术，从而更好地应对和防范。
最后，网络安全知识内容分析法还包括对网络安全知识的传播和共享。
网络安全知识的传播和共享对于推动整个网络安全领域的发展非常重要。
通过将网络安全知识分享给更多的人，可以更好地提高整个社会对网络安全问题的认识和解决能力。
总之，网络安全知识内容分析法是一种用于分析和评估网络安全知识内容的方法。
通过对网络安全知识的分类整理、深入分析、实际应用分析、更新跟踪和分析以及传播和共享等方面的分析，可以更好地理解和应用网络安全知识，从而更好地保护自己的信息和资源。
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7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
网络内容分析法的局限性主要体现在一下几个方面： （1）由于网络数据的广泛性、多变性以及网络信息的虚假性，使得在内
容分析过程中样本的选择的难度大。 （2）内容分析是以人为主体，对客体进行分析和评价过程，在进行内容
分析时，是将用语言表示的文献转换为用数量表示的资料，并将分析 的结果用统计数字描述。
7.2.2 网络内容分析法的基本原理
网络内容分析法的实质是对网络上所含信息量及其变化的分析，其研 究目的是根据对网络内容进行可再现的、有效的推断。网络内容分析 法强调的是正确有效的分析推理能力，方法原理也在于运用多种分析 方法来透过现象看本质。
7.2.3 网络内容分析法与网络计量学的关系
➢ “网络计量学”比“网络内容分析法”的含义要宽泛 ➢ “网络计量学”的研究对象也比“内容分析法”广泛，两者是包含的关系 ➢ “网络计量学”与“网络内容分析法”将逐步融合为一个整体
明显提高。 （3）网络使得内容分析的层次得到拓展
网络环境下，利用计算机编码的内容分析法能更快更高效的反应社会、 政治、经济、科学的现实、动态和发展趋势。 （4）网络内容分析法在网络数据分析中的某种局限性
一方面，内容分析法的客观性、系统性和精确度、效度都受到了影响，使 得网络内容 分析法的局限性暴露出来；另一方面，网络环境使内容分析法 的运用和研究都得到了深化和完善。
7.3.2 网络内容分析法运用的主要软件工具
1. 网络内容分析法软件工具的基本功能 （1）文本输入和管理 （2）分析 （3）词典、类目体系和编码 （4）结果输出
主要内容
7.1内容分析法概述及发展 7.2网络内容分析法的概念和理论 7.3网络内容分析法的内容和步骤 7.4网络内容分析法的应用和实例
7.3 .1网络内容分析法的内容
网络内容分析法的内容非常广泛，不仅包含基于传统文献的内容分析 法在网络环境中的具体应用，而且是内容分析法与网络的密切结合， 包括网络环境的复杂性和各种网络技术、计算机技术的渗透；另外， 从微观层面上讲，网络内容分析法还应该包括涉及网络内容分析法的 技术、工具，尤其是对软件工具的研究，这也构成了网络内容分析法 的一个重要研究内容。
➢ 后者侧重网络内容分析法的理论问题，涉及网络内容分析法的方法体 系与理论发展等。
7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
2 .网络内容分析法的特点 最突出的变化主要体现在一下三个方面：
（1）定性分析与定量分析的差距缩小 定性研究方法是对事物质的方面进行分析研究的方法，一般着重
于对研究课题整体特征的把握；而定性研究将研究客体的特定属性和 关系采用一定的方法进行量化分析。使研究成果更加精确。
内容分析法是一种基于定性研究的定量化分析方法，定量是其显 著特征。但是随着网络技术及数据库技术的进一步发展，内容分析过 程中的定性和定量间差距会越来越小，两Байду номын сангаас之间的融合会更强。
7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
（2）数据库的发展提高了网络内容分析的效率 在网络环境下，在基于数据库或基于数据仓库进行计算和分析时，效率会
更具体的说，内容分析法是针对文章或媒体的特殊属性，如思想、 主题、片语、人物角色或词语等，作系统化或客观化的分析，以探寻 文件内容背后的真正意图。
7.1.2 内容分析法的定义
正确理解该概念应把握一下几个方面： 1）内容分析份的研究对象是“具有明确特性的传播内容。” 2）内容分析法的特征是“客观”、”系统“和“定量”，大对数定义都
主要内容
7.1内容分析法概述及发展 7.2网络内容分析法的概念和理论 7.3网络内容分析法的内容和步骤 7.4网络内容分析法的应用和实例
主要内容
7.1内容分析法概述及发展 7.2网络内容分析法的概念和理论 7.3网络内容分析法的内容和步骤 7.4网络内容分析法的应用和实例
7.1.1 内容分析法的起源与发展
表达这三项特征。 3）结果表述的特征是“描述性的”。
主要内容
7.1内容分析法概述及发展 7.2网络内容分析法的概念和理论 7.3网络内容分析法的内容和步骤 7.4网络内容分析法的应用和实例
7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
1.网络内容分析法的概念 网络内容分析法是内容分析法在网络环境中的应用，它具有不同于传 统媒体内容分析法的应用对象。由于网络信息资源数量剧增，类型比 较复杂，所以内容分析法具有一些新的特点。
7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
（3）网络信息来源广泛，类别多样，表现形式多样，数据格式多变，信 息的变动快，要想基于这样的数据来制定一个较完善的内容分析框架 ，使大多数的研究者都能达成共识去遵守这样的内容框架来继续内容 分析法的研究，难度是很大的。
（4）内容分析法效果较难评价。 （5）网络内容分析法实际运用的费用较高，软、硬件的投资大。
网络分析法有两层含义： 一是对网络的内容分析； 二是基于网络和技术环境研究内容的分析。
7.2.1 网络内容分析法的概念及其特点
➢ 网络内容分析法是内容分析法在网络环境中的应用以及基于网络媒 介的信息和技术进行的内容分析研究。
➢ 前者侧重网络内容分析法的应用，涉及网络内容分析法的技术、工 具与应用领域等；
（1）纸质环境下，“文献计量方法”与“内容分析法”的综合研究趋势日益 明显。
（2）网络环境下，“文献计量学方法”与“网络内容分析法”的界限正在消 失。 总而言之，”网络内容分析法“作为一种计量和揭示网络信息的数量特征和内 在规律的方法，已成为“网络计量学”的重要研究内容，将在网络计量学中发 挥越来越重要的作用。
内容分析法是一种以研究人类传播的主要信息内容为主的社会科学研 究方法，是从社会科学家借用自然科学定量分析的科学方法对报纸内 容分析而发展起来的。内容分析属于文献分析的一种。
发展阶段： （1）实践探索期 （2）理论研究期 （3）基本形成期 （4）发展完善期
7.1.2 内容分析法的定义
内容分析法（content analysis）也称作资讯分析（information analysis）或文献分析（document analysis），是一种具有半定 量化色彩的研究方法。