70岁的海伦·米伦给欧莱雅拍护肤品广告,来看看如何？
奥美广告经典案例
奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多，以下是其中一些：
1. “人类生命力”清洁剂：这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻，并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料：“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一，也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围，突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇：这是一个非常有趣的广告创意，用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事，从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水：清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢？那就是要用清扬，他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终，
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼（易好联）：这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注，同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅，还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分，这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
欧莱雅广告词_经典广告词_
欧莱雅广告词
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。
下面是整理的关于欧莱雅男士，欢迎阅读!
那种不喜欢停下来的人，社交，运动、旅行，不过我很享受，最近身体很累，但我决不允许脸色疲倦，一旦有时间我就会放松一下，最重要是照顾我的皮肤，每天我会用欧莱雅男士劲能醒肤露，它是唯一一个有维它命c的润肤霜，可以帮皮肤注入能量，皮肤充满电，它真的很好.皮肤的未来，由你决定.你值得拥有，巴黎欧莱雅.
它真的很好.皮肤的未来，由你决定.你值得拥有，巴黎欧莱雅.
巴黎欧莱雅，你也值得拥有。
youworthittoo~~
ionlyworthmydearandlovely
你，值得拥有。
冬季化妆品广告语
1、清逸深层补水霜
2、“东洋之花”细深层补水霜
3、爱上你的秀发(潘婷洗发水)
4、缤纯雪莲净白霜
5、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏)
6、趁早下“斑”，请勿“豆”留。
7、今年二十，明年十八(白丽美容香皂)
8、美来自内心，美来自美宝莲(美宝莲)
9、飘柔就是这样自信(飘柔洗发水)
10、柔美皮肤，从旁氏开始(旁氏护肤品)
11、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。
(白丽香皂)
12、水白晶高度保湿霜
13、雅芳新活再生霜
14、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝护肤品)
15、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶
16、拥有健康，当然亮泽(潘婷洗发水)。
欧莱雅企业案例分析
1.先进的品牌经营策略、销售方式 2.强大的研究团队、技术保证、创新能力 WEAKNESSES 欧莱雅在低端市场的开发力度明显不足， 产品都较为高档，适合低消费人群的更是 少之又少。
OPPORTUNITIES
补全不足：抓住市场、降低价格、不断更
莉莉安妮从小就很懂事。从15岁起， 她就开始利用假期在父亲的公司实习，先 从给产品贴标签开始，后来又到技术中心 工作。所以当1957年父亲去世，她作为惟 一的继承人进入董事会后，能够非常内行 地为公司发展出谋划策。1985年，她担任 欧莱雅公司总经理。在她的领导下，公司 的销售额连续19年实现两位数增长。
品牌多样
成功的营销策略
产品策略 欧莱雅L'oreal的四大产品类型各具特色，
它们分别是：专妆品。 如今，欧莱雅L'oreal在中国市场推出的品 牌有：巴黎欧莱雅L'oreal、巴黎兰蔻、纽 约美宝莲、Vichy Laboratories、Ralph Lauren、Giorgio Armanni Perfumes、 Biotherm、Helena Rubinstein、 Laboratories Garnier、Redken 5th Avenue NY等。
新 THREATS 1.中国本土日化产品占据严重 2.竞争对手强劲，如：旁氏、玉兰油、雅 诗兰黛
独特的企业文化
1、发现企业家文化 "未来企业家"是欧莱雅自创始以来恒定的员工
培养目标。 2、寻找"挑战者" 勇于甚至喜欢接受挑战，是未来企业家的首要 禀性。 3、"挑战者"的责任 4、开拓晋升渠道 欧莱雅的一位副总裁曾说过:年轻员工一开始 经历略少，我们就培养他做驾驶小船的船长;经 验丰富些了，我们就培养他做军舰的舰长
从欧莱雅广告中的自信漫谈品牌形象管理作者
当一个个大牌明星，以清晰的面部特写镜头，干脆利落的，近距离得向你诉说“你值得拥有”的时候，我们除了这声推荐以外，各位可否从这从这短短的以秒计算的电视广告中，“听”出品牌另一层没有“说”出的声音？那就是——欧莱雅的自信！要点：<化妆品对消费者而言，是一个行业信息透明度相对较低的行业。
消费者对那些看不见的技术和品质缺乏足够的“专业级”的评估能力。
那么当消费者面对眼花缭乱且概念、功能大同小异的化妆品市场时，品牌尤其是知名品牌，在消费者的购买决策中，就起到了一层品质保障的“信心”作用。
由此，从化妆品品牌的角度来看，它们要有足够“自信”的形象。
很难想象一个对自己没有信心的人会说服别人采纳他的建议；从消费者的角度来看，她们更易信赖自信的推荐者，同时，她们也期望通过使用化妆品，为自己赢取更多的“自信”。
由此看来“自信”成了贯穿于化妆品消费和使用过程中的一个潜在的“暗流”，融会贯通于化妆品消费的各个环节。
欧莱雅成功的发现了这个“暗流”，并将它巧妙的植入了品牌形象之中。
今天，欧莱雅能够在众多美女、明星闪耀的化妆品广告中脱颖而出，明处的明星推荐不可少，那隐性的王者般的自信更不可少。
>欧莱雅广告中涌动的“暗流”，其实也是很多国际知名品牌在广告传播中的独门秘笈。
这就是基于品牌核心价值的“品牌形象管理”。
这种管理旨在于多变的广告创意表现中，确保品牌的核心价值能在消费者的认知中形成持续不变的累积效应。
不可避免在市场营销中，一个品牌旗下的广告表现总是随着新品推广、促销、创意表现等内容和目的的变化而有所变化，但品牌的核心价值主张不能因广告表现的变化而随之改变。
这除了使用持续的品牌口号（slogan）之外，品牌持续的形象管理也极为重要。
业内人士也有把这称之为“品牌调性”。
但坦率讲这个称呼不仅听起来有些松散，用起来也松散。
“调性”一词因外延过宽，因此在执行中难以形成有效的规范管控。
因对这一环节认知和执行的松散，也导致很多国内企业的广告表现松散，多变，广告传播的持续性、整合性不足。
兰蔻小黑瓶修复基因？遗传学家笑了
兰蔻小黑瓶修复基因？遗传学家笑了这年头护肤品牌的广告越来越有点神神叨叨了。
“你值得拥有”的巴黎欧莱雅绝对是个中翘楚。
最登峰造极的要属它们为 Youth Code 系列护肤品设计的广告文案：“十年基因研究，独创 PRO-GEN 科技，激活肌底，一滴修护，肤质改善，定格青春！”，末了还不忘加注一句：“产品效果均通过了临床验证”。
广告播出之后，遗传学家们首先笑了——化妆品公司竟然比他们还抢先一步研究出了基因的秘密。
然后，大家都笑了——美国联邦贸易委员会（ FTC ）指控欧莱雅广告涉嫌欺诈，要求欧莱雅不得在兰蔻 Genifiqu 系列（就是“小黑瓶”）与巴黎欧莱雅Youth Code 系列广告中再次宣传所谓的“影响基因”功效。
但在随后发布的声明中，欧莱雅集团坚称自家产品安全、有效，并强调如果你觉得没有效果那一定是用的时间还不够。
卷入风波的巴黎欧莱雅 Youth Code 精华肌底液在国内售价 350 元/ 50 ml ， 50ml 兰蔻Genifiqu 精华肌底液售价则达到了 1080 元。
后者更已成为欧莱雅集团下最具知名度的单品之一。
欧莱雅援引了两篇学术论文试图证明产品的科学性，但有科学家指出欧莱雅试图通过胶带剥离、紫外线照射与清洁肌肤等方式来验证基因是否被激活，但两篇研究都无法证明乳液能够激活基因，或者能令肌肤保持年轻状态。
美国联邦贸易委员会也不认同欧莱雅的声明，指出“兰蔻 Genifiqu 系列在广告中宣称产品经过临床验证，仅仅使用一周， 82% 的女性肤质大为改善， 85% 的女性肌肤变得透亮， 91% 的女性肌肤变得柔软。
这样的广告语充满错误且具有误导性。
”这已经不是欧莱雅集团第一次被指控广告欺诈，以下这串列表或许可以让你更好理解护肤品广告和它实际功效之间的差距：1. 2007 年 7 月，英国广告标准管理局禁播了欧莱雅睫毛膏广告，广告中宣称使用睫毛膏后睫毛能增长 60% ，但后来欧莱雅承认在广告中为模特佩戴了假睫毛。
明星代言成功案例
明星代言成功案例明星代言是一种常见的营销手段，通过明星的影响力和号召力，可以有效地提高品牌和产品的知名度，吸引更多的消费者关注和购买。
在市场竞争激烈的今天，明星代言已成为许多企业推广产品的重要策略之一。
下面我们来看一些明星代言成功的案例，探究其成功的原因。
首先，让我们来看看范冰冰代言的欧莱雅。
范冰冰作为中国当红影后，拥有大量的粉丝和影响力。
欧莱雅作为国际知名的护肤品牌，选择范冰冰作为代言人，无疑是一个明智的选择。
范冰冰的美丽形象和成功事业与欧莱雅的品牌形象高度契合，她的代言不仅提高了欧莱雅在中国市场的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与魅力。
此外，范冰冰在社交媒体上的活跃也为欧莱雅带来了大量的曝光和关注，成功吸引了更多的消费者。
接下来，我们看看李宇春代言的可口可乐。
李宇春作为中国的流行歌手，深受年轻人的喜爱，她的率真、阳光和活力与可口可乐的品牌形象完美契合。
李宇春代言可口可乐，不仅提高了可口可乐在年轻人群体中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与活力。
与此同时，李宇春的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻消费者，为可口可乐带来了更多的销量和市场份额。
最后，让我们来看看迪丽热巴代言的花西子。
迪丽热巴作为新生代的人气偶像，她的清新、自然的气质与花西子的品牌形象高度契合。
花西子选择迪丽热巴作为代言人，不仅提高了品牌在年轻女性消费者中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与个性。
迪丽热巴的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻女性消费者，为花西子带来了更多的销量和市场份额。
通过以上几个明星代言成功的案例，我们可以看到，明星代言之所以成功，关键在于明星与品牌的形象契合度，明星的影响力和号召力，以及代言活动的宣传策略和执行力。
只有在这些方面取得平衡和配合，才能实现明星代言的最大效果。
因此，在选择明星代言时，企业需要充分考虑明星的形象和影响力，以及品牌的定位和目标消费群体，精心策划和执行代言活动，才能取得成功。
欧莱雅广告语经典语录
欧莱雅广告语经典语录
哎呀，说起欧莱雅，那它的广告语可真是句句经典！就比如说“你
值得拥有”这句，多简单直接啊，却仿佛在告诉你：难道你不觉得自己
值得拥有最好的吗？这就好像你的好朋友，坚定地站在你身边，给你
满满的鼓励！（就像我遇到困难时，朋友拍着我的肩膀说“别怕，你能行”一样）
还有那句“巴黎欧莱雅，触手可及的奢华”，哇塞，这不就像是给我
们打开了一扇通往奢华世界的大门嘛！（这不就像灰姑娘穿上水晶鞋，一下子走进了梦幻的城堡吗？）仿佛在问你：难道你不想体验这种近
在咫尺的奢华吗？
“美，是一种力量，从肌肤开始”，这句话难道不让你心动？（这不
就像黑暗中的一束光，给了你前行的方向吗？）它强调了美的力量，
让你感觉只要拥有美丽的肌肤，就能拥有战胜一切的勇气！
在我看来，欧莱雅的这些广告语之所以经典，就是因为它们简单却
有力，直接戳中了我们内心对于美的渴望和追求。
它们就像一把钥匙，打开了我们追求美丽的大门，让我们坚信，自己是值得拥有这份美好的！。
为了推销防水化妆品,欧莱雅请姑娘们看催泪电影
为了推销防水化妆品，欧莱雅请姑娘们看催泪电影
最近欧莱雅联合墨西哥麦肯广告公司做了一次有趣的实验。
实际上，它们用了一种大动干戈的方式，完成了一则普通美容减肥产品里常见的“使用前后对比”广告。
这个全球爱美女性青睐且值得拥有的国际品牌邀请了 100 名女性看了场电影。
开场前，欧莱雅的美容专家会帮她们上一层美美的妆容，其中包括了欧莱雅的防水睫毛膏。
然后一一拍照留作纪念。
接着就要看电影了！理所当然，这是一部感情充沛催人泪下的爱情电影。
没过多久，眼泪逐个登场。
欧莱雅把这个场面描述为“ 162 分钟的眼泪”，而这都是因为电影讲述了一个“不能再爱了”的故事。
那么这个时候， 被测者的妆容想必已经遭到了毁灭性的打击。
紧接着，必要的环节又出现了，欧莱雅给这些姑娘们再次一一拍照，然而喜闻
乐见的是，完美妆容依然健在（天哪，我是不是应该好惊讶！）。
这个营销的活动视频里那首抒情的背景音乐、以及女性肖像的前后对比，让人联想到了之前多芬的著名广告“你比你想象中更美”（以防有读者不知道，那则广告大概是讲素描家为姑娘们画肖像，然而根据自己和他人的描述画出来的肖像截然不同，根据别人的描述所画的肖像更美。
）
多芬的“你比你想象中更美”
至于欧莱雅的这次营销，总觉得略有些迂回，不过应该是可信的——尽管影片中并未提及这部感人电影的片名，而这估计是一个小小的版权问题，大概。
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70岁的海伦·米伦给欧莱雅拍护肤品广告，来看看如何？
时尚圈默默兴起的奶奶代言人风潮，正在愈演愈烈。
Dolce & Gabbana 这厢找来三位奶奶来拍摄时尚大片，Céline 那边的 2015 春季广告又请来 80 岁的小说家和随笔作家Joan Didion，而 70 岁的海伦·米伦（Helen Mirren）为巴黎欧莱雅所拍摄的电视广告，也最近出街。
由一脸皱纹的她所出演的 Age Perfect 护肤系列产品，能打动你吗？
海伦·米伦这位出生于 1945 年的英国女演员，或者应该尊称她一声“女爵士”，曾多次夺得美国演员工会奖、英国电影学院奖、金球奖和艾美奖，并两次摘得戛纳影后，以及一次威尼斯影后。
而她最为中国观众所熟知的电影，是 2006 年那一部反映英国王室的影片《女王》，出演英国女王伊丽莎白的海伦·米伦，也凭借此片斩获第 79 届奥斯卡金像奖最佳女主角。
广告中，海伦·米伦对于在公交站被年轻女性让座的事，极为不爽，因为热情红唇和帅气皮衣，才是她内心本色。
显得自信又充满活力的她对产品的解说是，“这是让我信任的科学，可以帮助我更像我自己”。
不过，海伦·米伦并不是欧莱雅代言人中年龄最大的那一位，简·方达 (Jane Fonda) 以78 岁高龄排在她之前，还有比海伦·米伦小一岁的黛安·基顿（Diane Keaton）。
此外，55 岁的朱丽安·摩尔（Julianne Moore）不久前也在纽约拍摄巴黎欧莱雅的商业大片。
如果你想搞清楚，时尚圈为什么越来越爱老年代言人，不妨移步来看看这篇文章，说
不定有所启发。
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