大学生网购情况调查报告

大学生网购情况调查报告
调查背景：
当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。

随着互联网在中国的普及和应用，网购作为消费方式的一种，正日益发展起来，尤其是在大学生群体中越来越受欢迎。

鉴于此我小组展开了大学生网购情况的调查。

《大学生网购情况调查报告》是在“大学生网购情况调查”收集数据基础上分析撰写而成，是反映目前大学生网购情况及大学生网购消费心理的调查报告。

本次调查主要采用网上调查方法，面向广大中国大学生（尤广东地区）。

我小组以本次调查搜集的数据为基础进行分析，旨在更深入了解当今“90后”大学生在电商界蓬勃发展形势下新的相关情况。

调查方法:
采用定量分析和定性分析的研究方法。

定量方面：报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站(/)进行在线问卷调查的方法；定性方面:对收集到的数据进行深入探究并总结出一般规律。

两种方法结合最终形成报告。

调查样本特征：
一、调查时间
2012年11月01日-2012年12月05日
二、样本分布
1、样本性别构成
2、样本来源分布
三、数据分析
1、大学生中有过网购经历的人数比例
其中网购的大学生网购的频率：
由以上图表可得，参与调查的大学生中有过网购经历的人数占调查总样本的84.15％，而没有网购经历的大学生所占比例不五分之一，可见网购这一消费途径在大学生群体中普遍存在。

此外，大学生的网购频率在每周每季之间的占一半左右，还算属于正常范围，但仍有少数人的网购频率相当高，属经常甚至每天都网购。

过高的网购频率可能影响学生的正常生活并且造成一些不合理的消费观的形成。

所以网购虽然是一种方便快捷时尚的购物方式，合理消费也是必不可少的。

网购平均每月消费
网购商品主要类型对比
由以上两个图表看出，大学生在网购上的消费金额不算大，大部分人每个月的网购消费都在500元以下，属于适度消费，少数人消费金额在500-1000元之间，极少数人每月的网购消费在1000元以上。

由此可见，500元以下的消费金额能被大多数大学生接受，过高的网购金额可能造成不理智消费的产生。

通过第二张图表显示的调查结果，大学生网购主要是买服装，其次是日用品，数码产品等，这几类网购商品是深受大学生喜爱的。

网购的原因
对网购消费的看法
由上面两个图表得出：
接近三分之一大学生选择网购的主要原因是网购的商品较市面的便宜，由于店面需要租金、还要装修、展柜布置、购置办公设备等各类支出，而网上开店则省去这笔钱，自然价格也便宜了，因此深受学生们的喜爱。

多于四分之一的大学生主要觉得网购比较实用，因为在网上购物时，不用到处奔波，轻松可以货比三家，买到最合自己心意的最实用的物品。

还有
约15%的大学生之所以网购主要是觉得时尚，因为大学生去实物店买东西也最多走那么几个城市，而网购可以看到全国乃至全世界各地的时尚产品，同学们应该有这样的网购感受，网上能买到很时尚，实物店却找不到的东西。

而且同时当网购代替实体店消费成为大部分大学生们的首选时，再频繁的进行实体店购物就显得颇为落伍了，所以这也成为了一部分同学选择进行网购的原因。

网购主要比较便宜，所以46%的大学生网购消费还是合理的，恰好在自己的消费能力以内，并且有四分之一的大学生觉得很合理，能省到钱。

而剩下的12%大学生觉得略不合理，可能是时间，费用，以及对购买物品的满意程度等原因造成的。

而觉得自己网购略不合理的学生可以通过在购买时再三考虑自己是否需要，以及物品是否足够好来规范自己的购物行为，使自己的网购行为变得更加理性，也让自己满意。

网购消费观：
由上图可以看出：有一多半的大学生都表示在网购时会考虑再三后进行购买，这证明大部分学生还是能进行理性消费的，他们对于自己的消费能力有清楚的认识，这样做能使自己的消费更有价值，不进行盲从，形成良好的消费观念。

而同时还有相当多的一部分学生17.07%选择了喜欢就买，没有过多考虑。

这样的购物方式极容易在购买后发现自己当时过于冲动没有买到真正心仪的物品。

就网购来说，它是一种不能见到实物，光凭二维感官进行消费的一种形式，虽已深入人心，在退换货方面也有了一定的保障，但对于不考虑其真正价值与需求就直接进行购物的学生来说，谨慎、慎重才是网上购物的真正方法。

影响大学生消费的因素
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消
费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。

因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。

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因素家庭状况从众心理攀比心理求异心理其他
根据“影响大学生消费的因素”问卷调查，我们可以轻易看出，有54.88%的大学生因为家庭经济状况，从而决定了他们的消费情况；其中从众心理，攀比心理，求异心理占据30%左右；还有小部分的大学生因为谈恋爱，没有消费意识所造成的
但是，从以上数据可以说明，大部分大学生还是能理性地从家庭经济状况出发，制定合理的消费结构，因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。

由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品。

无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。

不过，毕竟。

在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。

由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。

除此之外，他们绝大多数住校，人际交往更接近成人模式，比较复杂多样。

随着自我意识的增强，大学生们不愿意再依赖家长、老师，希望用自己的眼光去观察社会，用自己喜欢的方式去结交朋友。

他们的各种需要决定他们的消费观，而这样的消费观也反映出他们的生活现状和价值取向。

在调查中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男同学为了一双名牌运动鞋，有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等，都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理，可见，不健康的消费心理驱使大
学生走向不合理的消费道路，也由此影响了价值观的确定。

无论你信不信，不健康的消费心理将逐渐扩大其影响范围，这也不得不引起我们的关注。

尤其是教育界应该正视这个问题，针对这种心理进行防范于围剿。