纸巾品牌比较
我国卫生纸十大知名品牌
中国卫生纸十大知名品牌市场调研专业：XXX姓名：XXX学号：XXX卫生纸品牌排行榜2012卫生纸品牌排行榜1泉林本色(健康纸巾品牌,北京泉林本色纸业有限公司)2心相印(中国驰名商标,中国名牌,常德恒安纸业股份有限公司)3清风-唯洁雅-真真(新加坡APP金光集团旗下金红叶纸业/亚龙纸业)4维达(中国驰名商标,中国名牌,广东维达纸业股份有限公司)5洁柔-太阳(中国驰名商标,中国名牌,广东中顺纸业集团有限公司)6舒洁(于1924年美国,金佰利中国投资有限公司)7贝柔(十大纸巾品牌,东莞市白天鹅纸业有限公司) 8宝丽-澳纽(十大纸巾品牌,中山市宝丽纸业有限公司)9五月花(十大纸巾品牌,台湾名牌,永丰余纸业(昆山)有限公司)10妮飘(十大纸巾品牌,王子制纸妮飘(苏州)有限公司)各品牌卫生纸销售情况一、泉林本色销售情况—经过几年的迅速发展，“泉林本色”以良好的品牌美誉度和品质保证，成为中国生活用纸行业的第一品牌，广受消费者青睐。
泉林本色产品以“本色浆纸技术”，全程不使用漂白剂等有害化学制剂，杜绝危害环境和人体健康的持久性有机污染物（如二噁英的产生），是新一代对人体无害，对环境无污染的健康、环保型新产品。
经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示，“泉林本色”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名。
之后市场高占有率依旧稳定。
泉林“本色生活用纸”采用非木纤维原料，不消耗森林资源。
以目前泉林年产量70万吨纸计算，可节约210万立方木材，约相当于2.98万公顷，即44.7万亩的森林蓄材量。
我国每年大量秸秆的露天焚烧、堆放，导致严重的环境污染。
泉林本色纸产品以秸秆为原料，可根本解除由于秸秆堆放、焚烧对于环境的污染。
二、心相印销售情况——清风纸巾以其较低的价格，较好的质量，经济而又实惠，打开了市场，赢得了部分消费者的青睐，但其与泉林本色比，还有一定的差距，柔软性也不及洁柔、维达。
三、维达销售情况——作为中国生活用纸的“龙头企业”，维达在环保方面再立潮头，实现可持续发展等方面起到示范带头作用。
汕头纸巾品牌
汕头纸巾品牌
纸巾（英文：Paper towel；Facial tissue），是日常生活用品，纸巾成分有氯、漂白粉、酒精、木浆及可再生资源。
纸巾种类多种多样。
家乐纸品纸巾
在用原生木浆制造生活用纸的过程中，为了达到其柔软性较好的目的，厂家会在浆料中加入一定的原生短木浆纤维，而短纤维与其他长纤维的结合不是非常牢固，故在使用过程中，会有极少量的短纤维逸出，也就是俗称的“掉纸粉”。
使用合理的情况下掉纸粉是不会造成危害的；而在用原生草浆或回收纸浆制造生活用纸的过程中，某些厂家为了达到提高柔软性、降低生产成本之目的，在浆料中加入了一定量的滑石粉。
所以，用户在使用
过程中，滑石粉极易掉出来，这就是我们俗称的“掉粉”。
主要成分
1、丙二醇(Propyleneglycol)，易引起接触性皮炎；
2、氯化十六烷基啶(Cetylpyrieiniumchloride)，刺激皮肤、黏膜、眼睛；
3、酒精(Ethanol)，会刺激皮肤、黏膜，易引起婴幼儿的皮肤过敏；
4、Parahydroxybenzoate(Paraben)，防腐剂，长期使用有引起接触性皮炎之嫌；
5、EDTA，会刺激皮肤、黏膜，致使皮肤过敏起疹；
6、防腐剂和防霉菌剂，为了防止变质而使用但可能引发皮肤癌；
7、合成界面活性剂，会破坏并溶解保护皮肤的皮脂膜，让皮肤逐渐干燥，加上其中的油性成分，每天涂抹，会降低皮肤本来分泌皮脂腺的功能，逐渐形成慢性干燥累积性皮炎；
8、另外，所谓的抗菌湿纸巾还会加入抑制细菌繁殖的银、铜和亚铅等金属和药剂。
小人国等17品牌纸巾纸让人“忧”
４ 拉 拉 Ｇ・ 面 巾 纸
～
５ 抽 取 式 面 巾纸
一
６
一
白与 洁 高级 手 帕纸
７ 纸 巾纸
一
标 称：小熊猫 晋 江市天 涯纸业有限公 司
标 称 ： 亲 亲 意 晋 江市 天 涯纸 业 有 限 公 司 洁 尔丽 思雅 随 心 印 福 建 晋 江博 雅 纸 业 有 限公 司 福 建 晋 江 博 雅 纸 业 有 限 公 司 莱 芜市 永 胜 随 心 印 纸 业 有 限 公 司
河 北 小人 国纸 业有 限公 司 满城 县 诚 信 纸 业 有 限 公 司 南 昌金 昌卫 生 纸 品 厂
２ 接 吻 鱼 手 帕 纸
～
横 向 抗 张 指数 横 向抗 张 指数
横 向抗 张 指数 横 向抗 张指 数 亮度 （ 白度 ）
３ １ ５ 抽 取 式 面 巾纸 ０抽
一
产 品名 称
商标
企 业 名 称
主 要 不 合 格 项 目
ｌ 湿巾
～
一帆
接 吻 鱼 西 而 曼
小 人 国 雪 亮 白 与 洁
北 京一帆 清洁 用品有 限公 司分公 司 细菌菌落总数 、 菌菌落总数 真
满城 县 泰 利达 卫 生 用 品 有 限公 司 保 定 市 西 而 曼 能威 纸 业 有 限公 司
比 ，合 格 率 下 降 了 ９７个 百 分 点 ，不 合 格 项 目增 加 ， 涉 及 横 向 抗 张 指 数 、 纵 向 湿 抗 张 强 度 、 亮 度 ． （ 白度 ） 等 。 同 时 ， 细 菌 菌 落 总 数 和 真 菌 菌 落 总 数 已连 续 ２年 超 标 ， 湿 巾产 品 质 量 由 过 去 的 全 部
白纸板十大品牌
环保
可回收再利用，对环境友 好。
工艺特点
生产工艺
采用先进的生产工艺，包 括制浆、抄纸、压光、切 割等环节，确保产品质量 稳定。
涂层技术
在纸板表面涂布一层薄而 均匀的涂层，提高产品的 防水、防潮和耐磨性能。
加工工艺
可进行各种加工工艺，如 模切、压痕、打孔等，以 满足不同客户的需求。
外观特点
白色
以白色为主色调，表面光滑、洁 净，具有良好的视觉效果。
3
储存盒
使用白纸板制作储存盒，方便整理小物品。
教育用途
学习资料
教师可以使用白纸板打 印学习资料，方便学生 使用。
手工制作
学生可以使用白纸板进 行手工制作，如制作卡 片、拼图等。
考试卷
学校可以使用白纸板制 作考试卷，提供清晰易 读的题目和答案。
06
十大品牌排名及简介
晨鸣纸业
晨鸣纸业是中国最大的造纸企业之一，专业生产各种 高档文化用纸，产品涵盖书写纸、胶版纸、静电复印
用户体验价值
舒适度
白纸板具有较好的手感和舒适度，使用时给用户带来良好的体验 。
耐久性
白纸板具有较好的耐久性，能够满足用户长时间使用的需求。
多功能性
白纸板具有较好的多功能性，可以用于各种印刷和设计用途。
行业影响力价值
市场占有率
01
白纸板在纸张市场中的占有率较高，对纸张行业的发展具有重
要影响。
行业标准制定
价值观
各品牌都有自己的核心价值观，如质 量至上、客户至上、创新驱动等。
使命与愿景
各品牌的使命与愿景不同，但都致力 于为客户提供优质的产品和服务，为 实现可持续发展做出贡献。
02
产品特点
材质特点
卫生巾十大品牌
尤妮佳
以“贴心、专业、舒适”为品 、健康、安全”为品 牌形象，注重产品的舒适度和 安全性。
品牌理念
恒安集团
致力于为女性提供高品质的卫生用品 ，让她们生活更健康、更美好。
02
宝洁
致力于提供高品质的卫生用品，关注 女性的健康和舒适。
01
03
尤妮佳
致力于为女性提供贴心、专业的卫生 用品，让她们生活更舒适、更自在。
轻薄透气
卫生巾的设计轻薄透气，减少闷热感 ，保持清爽。
防侧漏
具有防侧漏设计，有效防止经血外漏 ，保持干爽清洁。
材质特点
高品质棉质
采用高品质棉质材料，柔软舒适，不刺激肌肤。
可降解材料
部分卫生巾采用可降解材料制作，更加环保。
03 使用体验
干爽度
干爽度是衡量卫生巾使用体验的重要指 标之一。干爽的卫生巾可以减少潮湿感 ，降低细菌滋生的机会，同时提高使用
透气性
透气材料：卫生巾的透气性与其所使用的材料密切相 关。一些高端品牌的卫生巾使用具有良好透气性的材 料，如棉质、纤维等，这些材料能够更好地保持透气 性。
透气性是衡量卫生巾舒适度的重要指标之一。对于女 性来说，保持卫生巾的透气性非常重要，这有助于减 少潮湿感和异味，同时降低过敏和炎症的风险。
透气设计：除了材料，卫生巾的设计也是关键。一些 卫生巾具有先进的透气设计，如透气窗口、透气底膜 等，能够更好地促进空气流通，保持干爽舒适。
苏菲是日本花王公司旗下的女性护理品牌，进入 中国市场后迅速获得了消费者的青睐。
产品特点
苏菲卫生巾具有超薄、透气、防漏等特点，同时 也有较强的吸收能力，让女性在经期更加舒适。
3
市场评价
苏菲在市场上口碑良好，消费者评价较高。
纸巾的竞品分析报告
成熟阶段
目前，纸巾市场已经进入 成熟阶段，市场竞争激烈， 品牌和品质成为消费者选 择的重要因素。
纸巾市场的现状与趋势
现状
纸巾市场呈现出稳步增长的趋势，消 费者对纸巾的需求量逐年增加，尤其 在餐饮、家庭、个人护理等领域。
趋势
随着环保意识的提高，可降解、环保 型的纸巾逐渐受到消费者的青睐，未 来市场占比将逐渐场概述 • 竞品分析 • 我们的纸巾产品 • 市场策略建议 • 结论与展望
01
市场概述
纸巾市场的发展历程
01
02
03
起步阶段
纸巾产品最初起源于19世 纪，主要用于替代布巾和 手帕。
成长阶段
随着生产技术的进步和消 费需求的增长，纸巾市场 逐渐扩大，产品种类和品 质不断提升。
品牌定位
中端纸巾品牌，注重性价比，适合大众消费。
产品特点
采用优质再生木浆，柔软舒适，符合国家标 准，包装设计简洁。
营销策略
通过超市、便利店等广泛渠道销售，开展促 销活动，吸引消费者。
竞争优劣势
产品品质可靠，价格适中，渠道广泛，但品 牌形象较为普通。
竞品三：品牌C
品牌定位
低端纸巾品牌，价格低廉，适合一次性使用。
纸巾市场的竞争格局
品牌竞争
01
市场上存在众多纸巾品牌，品牌之间的竞争激烈，品牌形象和
口碑成为消费者选择的重要因素。
价格竞争
02
价格是消费者选择纸巾的重要考虑因素之一，因此价格竞争激烈。
品质竞争
03
随着消费者对品质要求的提高，品质成为纸巾竞争的重要因素，
高品质的纸巾逐渐受到消费者的青睐。
02
竞品分析
营销策略
通过批发市场、小型商店等渠道销售，价格
卫生纸缩写分类
卫生纸缩写分类目录1.卫生纸的概述2.卫生纸的缩写分类3.常见卫生纸品牌及其特点正文【卫生纸的概述】卫生纸，又称为厕所纸、卫生纸巾，是一种用于清洁个人卫生的纸制品。
它具有柔软、吸水性强等特点，广泛应用于家庭、公共场所等场景。
卫生纸的种类繁多，可以根据用途、材质、尺寸等进行分类。
【卫生纸的缩写分类】根据不同的用途和特点，卫生纸可以分为以下几种缩写分类：1.SB：软抽纸，Soft Roll 的缩写。
这类卫生纸以柔软度高、吸水性强为特点，适用于家庭、办公室等场所。
2.K：厨房纸，Kitchen 的缩写。
这类卫生纸主要用于清洁厨房、餐具等，具有较强的耐水性和吸油性。
3.WC：湿巾纸，Wet 巾的缩写。
这类卫生纸含有水分，适用于卸妆、清洁皮肤等，具有保湿、滋润的效果。
4.T：纸巾，Tissue 的缩写。
这类卫生纸包括抽纸、卷纸等，适用于各种场合，如家庭、餐厅、酒店等。
5.M：面膜纸，Mask 的缩写。
这类卫生纸具有高度的吸水性和服帖性，可用于制作面膜，保湿、美白肌肤。
【常见卫生纸品牌及其特点】市面上有许多知名品牌的卫生纸，各具特点。
例如：1.维达（Vinda）：源自瑞典，以环保、高质量、创新为特点，提供多种类型的卫生纸。
2.姆明（Mommy）：国产品牌，以亲肤、柔软、安全为特点，主打婴幼儿用品市场。
3.金纳米（Kimberly-Clark）：美国品牌，以高品质、环保为特点，产品线丰富，包括抽纸、卷纸等。
4.玛丽黛佳（Marldarley）：英国品牌，以优雅、高贵为特点，注重卫生纸的设计和品质。
【推荐】中国卫生纸品牌排行榜2018年-优秀word范文 (3页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==中国卫生纸品牌排行榜2018年卫生纸指的是一种极薄极软的纸张，提供人们入厕后清理使用。
那么在市面上，分别有哪些优质品牌的卫生纸是我们在购买时的优先选择呢?下面是小编为大家整理了2018年中国知名的卫生纸品牌排行榜，供大家参阅!卫生纸中国品牌排行榜1、洁柔C&S成立于1999年,锁水柔韧高品质纸巾品牌,全国较大的生活用纸系列产品生产企业,中顺洁柔纸业股份有限公司。
2、维达Vinda始于1985年,集研究/开发/生产/销售为一体的现代化生活用纸大型企业,香港联交所上市公司,维达国际控股有限公司。
3、清风金光集团旗下,以原生木浆纯净纤维零刺激高品质成为纸品类领导品牌,亚洲大型生活用纸产销公司,金红叶纸业集团有限公司。
4、心相印始于1985年,面巾纸一线品牌,湖南省着名商标,为顾客提供卫生/优质的生活用纸,大型外资企业,恒安国际集团有限公司。
5、五月花于1950年台湾,家庭用纸主导品牌,产品居国内造纸业之领导地位,台湾较大的纸业集团司,永丰余纸业(昆山)有限公司。
6、得宝Tempo始于1929年,全球领先的卫生纸供应商,著名品牌,大型跨国生活消费品和纸业公司,瑞典爱生雅(SCA)集团公司。
7、nepia妮飘创建于1873年日本,引进西方技术的大规模制纸企业,主要从事生活用纸的制造,王子制纸妮飘(苏州)有限公司。
8、泉林本色始于1976年,全国环保印刷纸张标准化试验与推广基地,浆纸业为核心的大型企业集团,泉林集团旗下,山东泉林纸业有限责任公司。
9、Kleenex舒洁于1924年美国,全球500强企业,全球较大的纸巾生产厂商,大型跨国集团公司,金佰利中国投资有限公司。
10、洁云Hygienix成立于1996年,集原纸生产/后道加工和经营销售于一体的专业生活用纸厂商,隶属于中英合资企业斯米克集团,上海东冠华洁纸业有限公司。
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产品诉求比较
LOGO
五月花
产品差异化诉求 五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看， 五月花用放大镜看卫生纸，正面看，反面看， 看出了个诉求点。五月花的广告文案： 看出了个诉求点。五月花的广告文案： “就算你 以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细， 以为柔软的卫生纸，也可能一面粗一面细，我们 把问题放大了来看，运气好用到这一面； 把问题放大了来看，运气好用到这一面；运气不 光想，屁股就痛。 好，光想，屁股就痛。看看五月如何把粗的变不 聪明吧！ 见，聪明吧！” 五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。 “五月花卫生纸，双倍用心，给您双面细致。” 广告带点幽默，与爱情、 广告带点幽默，与爱情、关爱等主题有了差异 突出为生活带来细致而温柔的感受。 化，突出为生活带来细致而温柔的感受。
包装比较
五有花卉图案，切合产品名， 偏柔和，但包装整体设计感较弱。 偏柔和，但包装整体设计感较弱。
包装比较
心相印
LOGO
包装色调粉嫩,温馨浪漫，切合心相印对爱 温馨浪漫， 情的诉求。
消费者定位比较
心相印
LOGO
涉及亲情，友情，爱情方方面面，选择、渴望 涉及亲情，友情，爱情方方面面，选择、 优质生活的人群。 优质生活的人群。
LOGO
抽取式面纸之不同品牌比较
073108111 严璘
LOGO
清风
妮飘
心相印
五月花
LOGO
包装比较
价格比较 产品诉求点比较
消费者定位比较
产品诉求比较
LOGO
心相印
爱情诉求： 爱情诉求： 心相印在寻求差异化竞争的过程中，对消费者 心相印在寻求差异化竞争的过程中， 进行了调查，结果显示： 进行了调查，结果显示：消费者更愿意在进行品 牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、 牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、 亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。 亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。 打喷嚏 时一定会用纸巾， 时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说 法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接 打喷嚏就意味着有人想你， 喷嚏” 着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路， 着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？通过这样的思路， 心相印的广告创意诞生了， 爱情就像打喷嚏” 心相印的广告创意诞生了，“爱情就像打喷嚏”这则 广告巧妙地把爱情、纸巾、思念、 广告巧妙地把爱情、纸巾、思念、心有灵犀联在一 出奇制胜，引起共鸣。 起，出奇制胜，引起共鸣。
产品诉求比较
时尚诉求： 时尚诉求： 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。 妮飘的广告片以办公室恋爱为题材。彩虹乐队的
LOGO
妮飘
twinkle，twinkle节奏欢快，片面的色彩鲜艳亮 ， 节奏欢快， 节奏欢快 丽，情节浪漫而富有现代感。这些元素在妮飘纸 情节浪漫而富有现代感。 的设计和包装上也得到了很好的体现。 的设计和包装上也得到了很好的体现。妮飘高端品 牌定位，自然价格也相对较高，市场业绩虽然不是 牌定位，自然价格也相对较高， 最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。 最好的，但是她个性十足，粉丝也不少。
产品诉求比较
LOGO
清风
美感诉求 心有清风，纸有清风” “心有清风，纸有清风” 这句广告语富有诗意 和韵味、能使人产生丰富的联想。 和韵味、能使人产生丰富的联想。它很好地抓住 了中国人的审美心理， 了中国人的审美心理，广告语一出马上赢得了广 泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。 泛的品牌认同感，提升了品牌附加价值。 爱情与关爱 清风邀请SHE做品牌代言人，广告片中，风景 做品牌代言人， 清风邀请 做品牌代言人 广告片中， 如画的场景里的有浪漫爱情， 如画的场景里的有浪漫爱情，美丽的海滩上女主 角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、 角用清风纸为小男孩擦拭伤口。使清风同爱情、 关爱建立起品牌关联。 关爱建立起品牌关联。
包装比较
妮飘
LOGO
包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感，整体 包装色彩亮丽，浪漫而富有现代感， 设计干净简洁很大气。 设计干净简洁很大气。
包装比较
清风
LOGO
包装分为底色为蓝色和黄色，底色为黄色的 包装分为底色为蓝色和黄色， 包装印有绿色的叶子和粉色的花卉，塑造出 包装印有绿色的叶子和粉色的花卉， 清和如风的感觉。 清和如风的感觉。
妮飘
具有大都市的小资情调，追求时尚，个性年轻 具有大都市的小资情调，追求时尚， 而时尚的白领。 而时尚的白领。
清风
追求性价比，喜欢多款式的中低端消费人群。 追求性价比，喜欢多款式的中低端消费人群。
五月花
注重产品质量，家庭观念，追求性价比的消费 注重产品质量，家庭观念， 人群。 人群。
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