舟山百货公司服装品牌现状及其优化研究【开题报告】
服装开题报告
服装开题报告近年来，随着消费水平的提高和时尚文化的普及，服装市场迅速发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
随之而来的是越来越激烈的竞争和不断变化的消费者需求。
为了更好地满足市场需求，吸引消费者的关注，服装企业需要注重设计创新和品牌形象的打造。
一、市场背景随着社会发展，人们对于服装的需求不断增长，同时对于品质和设计的要求也不断提高。
据中国国家统计局发布的数据显示，2019年我国服装零售额达到1.44万亿元，同比增长8.1%。
同时，人们的消费观念也在改变，消费者更加注重品牌和文化内涵，对于环保、可持续性等方面的要求也日益提高。
二、企业背景我国服装企业众多，其中一些品牌已经发展成为国际知名品牌，如李宁、安踏等。
在市场竞争激烈的形势下，企业需要保持创新意识和品牌形象的提升。
服装企业的发展不仅仅是单纯的生产销售，更需要关注产品的差异化和设计创新，使品牌形象更明显和有影响力。
三、品牌形象和设计创新品牌形象是企业品牌的核心价值和文化内涵，是消费者对企业的认知和识别。
在服装市场中，品牌形象的塑造对消费者的认可度具有很大的影响。
同时，设计创新也是吸引消费者关注和提高市场竞争力的重要手段。
对于品牌形象，企业需要注重以下方面：品牌核心价值的梳理和反映、品牌标志与品牌印象的统一、品牌口碑的维护与传递。
而设计创新需要注重以下方面：颜色搭配和材质选择、图案和样式的创新、功能和舒适性的提升。
企业的品牌形象和设计创新应该相辅相成，共同推动企业发展。
四、研究计划由于市场需求、消费者要求和竞争形势的不断变化，企业需要不断调整和改进品牌形象和设计创新。
本研究将采用案例研究和问卷调查相结合的方式，探究品牌形象和设计创新在服装市场中的实践，分析消费者需求和行为，在此基础上提出对企业品牌形象和设计创新的改进建议。
研究内容包括但不仅限于：品牌形象塑造的策略与实践、设计创新的理念与实现、消费者需求与行为的变化和影响等。
本研究旨在为企业提供对市场需求和消费者需求的更深入理解和对品牌形象和设计创新的更具体指导。
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告一、调研目的：本次调研的目的是了解市场上主流的服装品牌，探究其市场定位、产品特点和竞争优势，以便为公司提供参考，制定切实可行的市场推广策略。
二、调研方法与内容：1. 寻找信息渠道：通过互联网、媒体、行业展会和商场实地调研等方式收集相关信息。
2. 调研内容：主要以品牌定位、产品特点、市场影响力和竞争力四个方面进行调研。
三、调研结果分析：经过调研，我们发现以下几个主流服装品牌在市场上具有一定的竞争优势：1. Zara（国际品牌）品牌定位：时尚、快时尚产品特点：更新快，设计多样，质量可靠市场影响力：遍布全球，知名度高，深受年轻消费者喜爱竞争优势：以快速的设计和生产周期、与时俱进的设计理念吸引了大量消费者。
2. H&M（国际品牌）品牌定位：快时尚、大众化产品特点：价格实惠，样式丰富市场影响力：全球范围内拥有大量门店，是年轻消费者的首选竞争优势：价格适中，款式多样，快速跟随时尚潮流，其设计与高级品牌合作的系列也很受欢迎。
3. UNIQLO（国际品牌）品牌定位：简约、基础款产品特点：注重舒适度、功能性强市场影响力：深受日韩市场欢迎，逐渐扩大影响力到全球范围竞争优势：注重原材料的选择和质量，设计简约实用，价格适中。
四、结论与建议：综合以上调研结果，我们认为在制定市场推广策略时，应注重以下几点：1. 关注产品特点：快时尚品牌的成功秘诀在于其更新快、款式多样，并紧跟时尚潮流。
因此，公司应加强自身产品的设计创新，提高产品质量和可靠性。
2. 品牌定位的明确：公司应确定明确的品牌定位，如快时尚、基础款等，以便针对目标消费群体进行精准定位，并提供符合其需求的产品。
3. 提升市场影响力：通过加大市场宣传，提升品牌知名度，增加门店的数量和覆盖面，与其他高级品牌合作，引领时尚潮流，扩大市场影响力。
4. 优化用户体验：在产品设计、线上线下购物体验等方面，提供便捷、舒适、高品质的服务，以提升用户的购物体验和品牌认可度。
服装品牌调研报告
服装品牌调研报告服装品牌调研报告摘要服装市场是一个竞争激烈的行业，相信大家都有过在购物中选择困难和担心质量的情况。
因此为了更好地了解市场，本文针对该领域的品牌进行了调研，重点围绕品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象展开研究。
最终，本文给出了一些关于品牌方向和市场趋势的建议。
一、研究背景和选题意义服装市场是一个强调品牌的行业，的确，品牌是消费者选择产品时最重要的参考因素之一。
消费者购物时，会更倾向于选择那些声誉好、服务优质、质量高的品牌。
因此，本文在深度分析市场中品牌竞争的情况下，旨在从品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象等方面入手，展开调研，以期为品牌经营提供一定的参考意见。
二、研究方法本次调研采用问卷调查法和访谈法相结合的方式进行，主要分为以下几个环节：1. 问卷制定。
针对目的的清晰和明确，本次调研问卷分为了品牌知名度、产品质量、价格和品牌形象四个方面进行了设计。
每个方面下分为十个细节问题，并设立了打分（1-10）标准。
2. 对目标人群进行抽样。
本研究针对有购买服装品牌的常见群体，主要包括消费者、销售经理、品牌经理等。
3. 问卷发放。
本研究通过邮箱和在线问卷进行发放，并保证了回收率的准确度，以保障数据的准确性和信度。
4. 数据分析。
本研究采用SPSS软件对收集的数据进行分析，并制作成表格和图表，以更直观地展示调查结果。
5. 个别访谈。
为了更深入地了解一些品牌的运营、销售策略等方面的问题，对一些知名品牌的销售经理或品牌经理进行了访谈。
三、调研结果1. 品牌知名度就品牌知名度而言，其中Zara、H&M、Uniqlo、Adidas、Nike、PUMA、Polo和Gucci位列前八，其中Zara排在第一位。
而Under Armour、Marmot、Patagonia、Asos等品牌知名度并不高，需要加强品牌推广。
2.产品质量就其中调查的产品品质而言，Zara、Adidas、Nike和Uniqlo品牌质量居前。
45-5-开题报告-服装行业自主品牌建设研究及策略优化
（3）Aaker(1996)认为自创品牌时应该考虑的条件有：①目标市场的需求必须稳定且达到一定的规模；②产品品质已达一定的水平且具有竞争力；③必须在自创品牌的同时建立健全的营销网，而且制造商必须对营销有相当的控制力。
（4）。Doyle(1990)提出创造成功品牌必须：①拥有一流的产品品质：②建立优越的服务；③捷足先登(开发新技术、新定位、新分销渠道、新细分市场及填补环境变动的差距)；④寻求差异化。
国内研究：
（1）谢琼指出自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主研发，在消费者心目中形成独有的特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的名称、符号、形象或设计。自主品牌所体现的品牌形象和品牌竞争力的核心来源于其具有领先技术且不断创新的核心产品，具备强大自主开发能力，形成自主知识产权的核心技术，并成为企业竞争力中最根本、最关键的竞争力。
3．拟采用的研究方法
访问法：通过对东莞市以纯集团有限公司的管理人员进行访问有关其公司概况，进行资料编辑与整理。
SWOT分析法：通过SWOT分析法对东莞市以纯集团有限公司进行优势、劣势、机会、威胁这四方面分析，从中发现问题，最后提出相应的策略与建议。
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文服装品牌调研报告摘要：本调研报告旨在对服装品牌进行调研，为消费者提供有关各个品牌的信息和评价。
通过对市场调研、产品调研和消费者调研的综合分析，得出结论并提出建议。
一、市场调研1.市场概况根据市场调研的结果，服装市场规模逐年增长，消费者对品质和时尚的需求也不断提高。
2.品牌竞争在市场上存在着众多的服装品牌，竞争激烈。
一线品牌具有较高的知名度和市场份额，但二线品牌也越来越受到消费者的青睐。
二、产品调研1.品牌定位不同品牌有不同的定位，有的专注于高端定制，有的注重时尚潮流。
消费者应根据自身需求选择适合的品牌。
2.产品质量产品质量是消费者关注的重点。
一线品牌在产品质量上具有一定的保障，但二线品牌也在不断提升产品质量以满足消费者需求。
三、消费者调研1.消费者画像不同年龄段、不同性别和不同地区的消费者对服装品牌的需求有所不同。
根据消费者画像，品牌应针对目标消费者制定营销策略。
2.消费者认知消费者对品牌的认知程度和品牌形象对购买决策有重要影响。
品牌应通过品牌宣传和产品展示加强消费者对品牌的认知。
3.消费者满意度根据调研结果，消费者对于产品质量、价格合理性和服务质量等方面表达了不同程度的满意度。
品牌应根据消费者的反馈进行改进。
综合分析：根据市场调研、产品调研和消费者调研的结果，可以看出不同品牌在市场上有自己的竞争优势，消费者对品牌和产品质量有较高的认知，但仍存在一些问题和需求。
建议：1.品牌定位明确。
品牌应根据自身优势和消费者需求制定明确的品牌定位，提供符合目标消费者需求的产品和服务。
2.产品质量持续提升。
无论是一线品牌还是二线品牌，都应持续提升产品质量，满足消费者对品质的需求。
3.加强品牌营销和宣传。
品牌应加大对消费者的宣传力度，提高品牌认知度和形象，增加消费者对品牌的信任度和忠诚度。
4.改进服务质量。
品牌应关注消费者的反馈和需求，持续改进服务质量，提供更好的售后服务和消费者体验。
结论：通过本次调研，可以看出服装品牌市场竞争激烈，消费者对品质和时尚的要求不断提高。
服装品牌调研分析报告范文(精选)
引言概述：服装品牌调研分析报告是一份全面研究和分析特定品牌在市场中的表现和竞争位置的报告。
本文将以“服装品牌调研分析报告范文(精选)（二）”为主题，通过对市场状况、品牌定位、产品特点、竞争优势以及营销策略等方面的深入分析，为读者提供有关服装品牌的全面了解和洞察。
正文内容：一、市场状况分析在市场状况分析中，我们将从市场规模、市场增长率以及行业趋势等方面来评估服装品牌所处的市场环境。
具体的分析点如下：1.市场规模：通过对市场销售额的统计数据，分析品牌所占据的市场份额。
2.市场增长率：通过历史数据和未来预测，分析品牌所处市场的增长趋势。
3.行业趋势：分析行业内的新兴趋势，如快时尚、可持续发展等对品牌的影响。
二、品牌定位分析1.目标客户群体：分析品牌针对的主要客户群体，如年龄、性别、职业等。
2.品牌形象：分析品牌在消费者心目中的形象，如时尚、经典、高端等。
3.品牌价值观：分析品牌所传达的价值观和核心理念，是否与目标客户群体相契合。
三、产品特点分析1.产品设计与质量：分析品牌在产品设计和质量上的独特性和竞争优势。
2.产品品类与系列：分析品牌的产品线，并体现出品牌在不同品类中的特色与优势。
3.产品创新：分析品牌在产品创新和研发上的投入与成果。
四、竞争优势分析1.品牌知名度：分析品牌在消费者心目中的知名度和影响力。
2.渠道分布：分析品牌在市场中的渠道分布情况，是否具有较好的渠道优势。
3.供应链管理：分析品牌在供应链管理上的优势，如生产成本控制、库存管理等。
4.品牌声誉：分析品牌在社会和行业中的声誉和口碑。
五、营销策略分析1.品牌广告宣传：分析品牌在广告宣传方面的策略，如媒体选择、创意表达等。
2.线下渠道推广：分析品牌在传统线下渠道上的推广策略和成果。
3.线上渠道推广：分析品牌在网络渠道上的推广策略和成果，如社交媒体、电商平台等。
4.促销活动策划：分析品牌在促销活动上的策划和执行情况，如满减、折扣等。
5.品牌合作与联名：分析品牌与其他品牌的合作与联名策略，如与明星、设计师的合作等。
服装品牌调研报告范文
服装品牌调研报告范文<服装品牌调研报告>一、调研目的及方法本次调研的目的是了解市场上服装品牌的竞争状况，为制定适合公司发展的品牌策略提供数据支持。
调研方法主要包括市场调查、消费者调研和品牌分析。
二、市场调查结果1. 市场规模：根据数据统计，目前服装市场规模达到1000亿人民币，年增长率约为10%。
2. 品牌数量：市场上有数百个服装品牌，其中大部分为本土品牌。
主要有国际品牌和国内品牌两类。
3. 品牌分布：国际品牌主要集中在一线、二线城市，而国内品牌则在各个城市都有较大的市场份额。
4. 市场竞争：市场上的服装品牌竞争激烈，主要通过产品和价格两个方面来争夺消费者的关注。
三、消费者调研结果1. 消费习惯：消费者在选择服装品牌时，主要考虑品质、价格、风格等因素。
2. 品牌认知度：调研结果显示，国际品牌的知名度较高，在消费者心目中具有一定的权威性和高端形象。
国内品牌在知名度上还有一定的提升空间。
3. 消费者偏好：消费者对品牌的偏好程度有所差异，但对于产品的品质要求较高，希望能够买到性价比较高的产品。
四、品牌分析1. 国际品牌：国际品牌主要以奢侈品为主，如LV、GUCCI等。
其特点是品质高、价格高、精致奢华，适合高端消费者。
2. 国内品牌：国内品牌在中低端市场占有较大市场份额，主要以休闲、时尚为主打，如ZARA、H&M等。
其特点是品质中等、价格适中、款式多样化。
五、品牌策略建议1. 品牌定位：在选择品牌定位时，公司应根据公司实力和市场需求来确定。
可以选择发展高端品牌，以追求品质和价格的平衡，或发展休闲时尚品牌，以追求产品多样性和价格的平衡。
2. 品牌推广：对于国内品牌来说，提高品牌知名度非常重要。
可以通过电视、互联网等媒体进行广告宣传，还可以与明星、博主等合作，提高品牌曝光度。
3. 产品研发：根据消费者需求和市场趋势，公司应不断进行产品研发，推出符合消费者期望的产品。
可以借鉴国际品牌的设计理念和品质标准，提升产品的竞争力。
服装品牌市场调研报告
服装品牌市场调研报告服装品牌市场调研报告一、背景介绍服装行业是一个竞争非常激烈的市场。
消费者对于时尚和个性化的要求越来越高，服装品牌在市场中扮演着重要角色。
本调研报告旨在对当前服装品牌市场进行调研，分析主要竞争品牌和消费者需求，为企业制定营销策略提供参考。
二、调研结果1. 主要竞争品牌根据调研结果，目前市场上主要竞争的服装品牌包括ZARA、H&M、UNIQLO、Forever 21等。
这些品牌以快速更新款式、价格亲民以及品质可靠而著名。
消费者普遍认可这些品牌的时尚性和性价比。
此外，本土品牌如小米胖、森马等也在市场上占有一定份额。
2. 消费者需求调研结果显示，消费者对时尚、质量和价格比较敏感。
他们更加注重产品的设计和款式，希望能够体现个性和品味。
此外，消费者对品牌的影响力也有较高的要求，他们更愿意选择一些有知名度和良好口碑的品牌。
对于质量，消费者希望产品的面料舒适、耐穿且易打理。
当然，价格也是消费者重要考虑因素之一，他们希望以较低价格购买到高质量的服装。
三、市场机会与挑战1. 市场机会服装市场潜力巨大，随着消费升级和消费者对品味及时尚的追求，中高端服装市场发展迅速。
一些国际高端品牌进入中国市场，也带动了相关市场的增长。
此外，电商平台的兴起也为服装品牌提供了更多的销售渠道和机会。
2. 市场挑战与机会相伴的挑战是激烈的市场竞争。
众多品牌争相进入市场，使得竞争更加激烈。
短期内追求高速扩张的品牌可能会面临库存积压、渠道管理等问题。
同时，消费者对于产品的要求不断提高，对于品质、设计等方面有更高的要求，品牌需要不断提升自身核心竞争力以满足消费者需求。
四、营销策略建议根据调研结果，我对企业提出以下推荐：1. 强化产品设计和品牌建设在市场竞争激烈的情况下，企业需要通过出众的产品设计来吸引消费者。
有别于竞争对手的独特设计可以帮助企业建立个性化的品牌形象，并吸引更多目标消费者。
此外，企业需要加大对品牌建设的投入，提高品牌的知名度和影响力。
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开题报告市场营销舟山百货公司服装品牌现状及其优化研究一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义（一）国内外研究动态零售业态是指零售企业为满足不同消费需求而形成的不同经营方式。
零售业态是零售企业适应市场经济日趋激烈的竞争产物，是物竞其类、适者生存法则在商品流通领域的表现。
按照经营商品类别对零售业态进行划分，常见的有:专业商店、百货及购物中心、超级市场、便利店、大卖场、仓储式及会员制商店等。
David E. Bell、Walter J. Salmon (2006)认为所谓零售店的定位，是指它能提供给大众的全部东西。
零售店的定位显示了一种社会购物需求与市场财务现实之间的艺术连接。
一家成功的零售店必须提供更好的组合维度:价格、商品品种、便利条件、服务,在其他方面至少要达到可接受的标准。
Barry Berman、Joel R.Evans(2002)零售商制定零售策略是根据零售业的若干特征：平均每笔交易量小；最终消费者经常进行冲动购买；多数顾客须亲临商店购物。
西方学者普遍认为，世界上第一家百货商店在法国于1852年产生。
阿里斯蒂德·布西科在巴黎开办了一家名为“邦马尔谢”的商店，后来人们称阿里斯蒂德·布西科为“百货商店之父”。
按照美国商务部所下的定义，百货商店是指经营消费所需的各种服装、纺织品、家用陈设品、家具以及收录机、电视机等商品而且服装和纺织品销售额至少占销售总额的20％，年销售额在500万美元以上的零售商店。
我国百货店早在1900年就出现了，中华人民共和国自己投资创建的第一座百货商店是1955年9月开业的北京市百货大楼。
在80年代中期以前，计划经济体制下我国的百货企业都是国营企业，在卖方市场上百货企业无需采用什么营销手段就可以把商品卖出去，进入90年代以来，随着及环境及向市场经济过度，市场竞争的逐步加剧，整个市场环境发生巨大变化。
贺亚(1993)认为市场经济下国有百货商业实行民营是传统百货业改革的第一步。
自1996 年百货商店“关闭”开始，百货业就一直处于衰退中。
周振平、郜振廷(2002)认为，百货业态从生命周期阶段来看，已处于成熟期，甚至衰退期，总体规模过大、硬软件的不匹配是构成其经营困难的主要原因。
从本质上看，百货业仍然处于成长期。
百货业要突破目前的发展瓶颈，应促进业态结构创新，准确合理定位，突出经营特色，通过连锁经营向规模化发展，将核心竞争优势定位于综合成本领先。
蔡黎明(1997)从零售百货企业的经营管理角度出发，提出明确百货公司的概念，即满足人们各种物品服务需求的场所。
毛利军(1998)也提出消费品市场现状分析是百货商场经营对策研究的重点方向。
刘秀生(1999)分别从宏观市场分割、中观零售行业多业态竞争和微观百货店的内涵和形象变化三个角度分析百货公司在新的形势下转变观念，正确地认识买方市场，正确地认识业态竞争，正确地认识百货业在新形势下的经营特点。
新世纪来临，由于消费升级和传统百货向现代百货演进，中国百货业迎来了新一轮景气周期。
芳汀(2000)从分析欧美国家大型百货商店的发展历史角度切入，通过欧美百年百货商店与失败的百货商场对比，对北京市大型商厦经营提出看法与建议。
闫昌晶、赵德海(2001)认为我国的百货店同国外的白货商店相比, 高档化、个性化、小批量化等特征并不十分明显, 国内百货业更应该努力发展集团经营或借鉴连锁经营的模式。
杨帆(2001)通过对国外现代百货企业状况的分析，提出我国百货商店必须实施管理的标准化，创造自有品牌，坚持精专特色，将品牌、文化、商品、人员、广告、公关等不断地渗透到顾客意识之中，形成的真正意义上的“顾客是上帝”的全方位经营观念。
顾国建(2010)指出，中国现代百货店将呈现两大发展趋势：一是继续大型化、综合化的发展模式。
这是因为人口大国的购物需求的差异化、个性化非常丰富，需要大型化、综合化百货店。
中国商业地产的迅猛发展给百货店大型化、综合化提供了条件。
二是现代百货店演变为购物中心。
这需要实现新的经营业务的专业化转型，与公司组织架构的再造，也需要综合商业规划布局、商业物业管理、品牌商组合等专门技术。
百货商场不仅是我国传统的购物场所，百货商场还是中国服装营销第一渠道。
据中国服装商务网（2008）报道：目前大型百货商场销售额50％以上来自于服饰类商品，与百货商场联营已成为服饰品牌最主要的销售渠道。
而在我国各种服装零售业态中，大型百货商场的服装零售额约为700亿元，占城镇38％的市场份额，占服装销售总量的27％。
在市场化程度越来越高化的今天，中国百货商场与服装品牌唇齿相依求共赢研究也日益成为实践管理者与理论研究者的关注焦点。
2005 年度北京服装市场分析报告认为百货商场单体商场品牌整合将成为趋势，从而百货商场的服装品牌竞争激烈，品牌淘汰速度高。
许海玉（2007）认为目前中国百货商场多数为铺位出租, 每年收取一定的费用, 并从销售额中提取一定比例, 服装品牌公司自己负责终端的销售。
陈华、吴月（2010）认为困扰百货业的各种因素包括市场定位趋同、品牌差异化程度低、服务同质化、电子商务冲击等。
戴春华(2009)指出任何一个品牌在市场上的定位，决定了它是否能够进入中高端百货公司。
范艳茹（2010）认为百货店和品牌商都需要调整观念，服装品牌要了解百货商场，百货店也要根据自己的定位选择品牌，门当户对才是最好的。
中国服装经济未来发展方向该往哪，“如意﹒2010中国服装论坛”会议提出：重视科技与设计—设计是品牌的灵魂；理性对待新的消费模式—网络经济和电子商务的冲击；关注新商业伦理的形成—低碳服装、衣年轮等概念。
（二）选题依据和意义由于舟山地处长江口南侧，临近宁波、杭州和上海大城市群。
对于舟山消费者来说杭州、宁波和上海大都市无疑是购物消费的更好选择。
而舟山跨海大桥开通后，舟山分别进入上海、杭州、宁波的“3小时经济圈”、“2小时经济圈”、“1小时经济圈”，方便快速的交通条件促进了舟山人出岛消费购物。
临市强者的竞争威胁到舟山本岛的百货公司是否能继续生存。
还有现代电子商务发展的冲击，网络购物提供了人们及时沟通的平台，它不受时间和空间的限制，你可以随时完成交易，网店不仅改变了消费者的购买方式和消费观念，而且对以固定地点、固定面积、经营相对稳定的品牌或品类的百货商场产生极大的威胁。
虽然舟山地区居民人均可支配收入目前正逐年以较快的速度增长，但物质消费并没有达到了量的满足，家庭的实物性消费仍在上升，服务性消费上升平缓，居民家庭追求风格，品位等更高层次的反映身份地位的符号消费行为只存在于新富阶层，普遍舟山居民还是处于大众消费阶段。
目前舟山百货服装品牌的定位中高端品牌、目标客层仅为高消费人群，但是鉴于舟山的市场基础，舟山百货服装品牌的定位覆盖的范围应更加宽泛,增加大众消费商品比例，优化商品结构，吸引不同消费层次的人群走进百货公司。
而且舟山是一个休闲旅游城市，生活节奏比宁波、上海、杭州等大城市慢一些，人们有更多的时间花在休闲和购物上，将舟山百货公司打造成“大众、时尚、休闲”的市场定位特色，更有利于舟山百货业的发展。
二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：（一）基本内容本论文研究的主要内容为分析了舟山百货公司服装品牌现状的基础上，着重通过调查研究的方法从性别、来源地、形象、价格等方面深入分析了舟山百货公司服装品牌结构，并分析其存在的问题，通过调查分析舟山人均收入、消费能力等因素对舟山百货公司服装品牌市场细分，并探究舟山百货公司服装品牌定位以及品牌组合优化对策。
（二）拟解决主要问题从舟山百货公司服装品牌现状及存在的问题出发，着重从舟山百货公司服装品牌定位角度研究舟山百货公司服装品牌组合优化对策。
三、研究步骤、方法及措施：（一）研究步骤1．准备阶段:进行论文选题，明确研究的方向，撰写开题报告，确定研究的主要内容及基本方法；收集相关资料，完成文献综述及外文文献的翻译工作。
2．研究阶段：拟订论文研究提纲和研究方案，运用相应的研究方法和措施进行论文初稿的撰写任务。
3．修改完善阶段:与指导老师进行多个轮回的交流，进一步完善课题研究的内容和方法，并最终定稿。
4．答辩阶段:准备并参加论文答辩，提交毕业论文和完整资料。
（二）研究方法实证与规范分析相结合、定性与定量分析相结合。
（三）研究措施以网络资源、图书馆电子图书、各种相关著作以及相关期刊论文作为研究的主要来源，采用观察、经验总结、对比分析等方法和手段，进行多个轮回的研究，为本课题的研究提供理论支持，以确定本课题的理论价值和实践价值。
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