高校运用新媒体开展思想引领研究

２ ０ １ ５年 ５月 总第 ３ ３ ６期 第 ３ 期
当 代 青 年 研 究
Ｃ ｏ ｎ ｔ ｅ ｍｐ ｏ ｒ ａ ｒ ｙ Ｙｏ ｕ ｔ ｈ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｍａ ｙ ， ２ ０ １ ５ Ｓ ｅ ａ １ Ｎｏ ． ３ ３ ６ Ｎｏ ． ３
高校运用新媒体开展思想引领研究
团组织 一项 极 端重 要 的任 务 。 近年来 ，随着互联网的快速繁荣和新媒体 的迅速兴起 ，团员青年不断向各个新媒体平台聚集 ， 青年人
的鲜明个性更加凸显 、表达意ห้องสมุดไป่ตู้也更加强烈 ， 传统 的思想引领方式受到严峻挑 战。为了顺应新时期高校共
［ 收稿 日期 】 ２ ０ １ ５ — ０ ２ — ０ ９
二 、研 究方 法
为全面了解为大学生新媒体使用情况和对团属新媒体 的关注度 ， 课题组采用分层抽样 的方法对上海市 浦东地区在校大学生进行 了问卷调查。此次调查共选取 ６ 所高校 ，涵盖综合类 （ １ 所 ）、理工类 （ １ 所 ）、 文史类 （ １ 所 ）、医药类 （ １ 所 ）、高职 院校 （ ２所 ），共 发放 问卷 ６ ０ ０ ０份 ，回收 ５ ４ ６ ９份 ，有 效 回收率 为９ １ ． ２ ％。其 中 ，男 生 占 ５ １ ． ８ ％，女 生 占 ４ ８ ． ２ ％；一年 级学 生 占 ３ ０ ． ５ ％，二 年级 学生 占 ２ ８ ％，三年 级学 生 占 ２ ６ ％，四年级 学 生 占 １ ５ ． ６ ％；上海 生源 占 ７ ０ ． ５ ％，外省 生源 占 ２ ９ ． ５ ％。同时 ，对 团委 工作人 员 进行访 谈及 微 信公众平台后台数据分析。访谈主要针对运营管理模式 、板块内容设置、工作经验及困惑等 内容展开 。
现中国梦过程 中锻炼成 才。 『 关键词１ 新媒体 ；互联 网思维；代际更替；用户体验
【 中图分 类号 】 Ｃ ９ １ ３ ． ５【 文献 标识码 ］ Ａ【 文章 编号 ］ １ ０ ０ ６ － １ ７ ８ ９（ ２ ０ １ ５）０ ３ — ０ １ １ ２ 一 Ｏ ６
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研究 背 景
２ ０ １ ５ 年１ 月 ，中共 中央办公厅 、国务 院办公厅 印发的 《 关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想 工作 的意见 》 指 出， 意识形态工作是党和国家一项极端重要 的工作 ， 高校作为意识形态工作前沿阵地 ， 肩负 着学 习研究宣传马克思主义 ，培育和弘扬社会主义核心价值观 ， 为实现中华 民族伟大复兴的中国梦提供人 才保 障和智力支持的重要任务 。习近平总书记在 同团中央十七届书记处成员集体谈话中指出 ： “ 共青团工 作 必须 站在 理想 信念 制 高点 ，把握 广 大青 年脉 搏 ，提高 团 的吸 引力和 凝 聚力 ，做好 青年 思想 引领 工作 。” 共青 团作为党联系青年的桥梁和纽带 ，肩负着团结教育和服务一代青年的重任 ，做好思想引领为党赢得青 年一直是共青团组织 的重要职责 。网络的广泛普及 ，使大众的话语权得到空前解放 ，一时间，互联网上充 斥着形式多样的海量信息 ， 各种新思想 、新概念层出不穷 ，意识形态领域的交锋 日趋激烈 ，思维方式和价 值 取 向多元 化 １ ３ 趋 显著 ，西方 世 界意识 形 态 的渗透 进 一步加 剧 ，主流 价值 观受 到严 重挑 战 。而青 年学 生 思 维 活跃 ，创 新 意识强 ，乐 于接 受 新鲜 事物 ， “ 人 生 观 、价值 观 、世 界 观 ”等三 观 尚在形 成 的过程 中 ，主 观 意识不够 ，也极易受到外界环境的影响和干扰 。新形势下 ， 做好团员青年学生的思想引领工作成为了高校
【 作者简介 ］ 杨 大刚 ，上海海事大学团委 ，讲师 ，主要研究方向为青年思想政治教 育。
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２ ０ １ ５年 第 ３期
杨 大 刚 高 校 运 用 新 媒 体 开 展 思 想 引 领 研 究
青团组织青年学生思想引领工作的 “ 新常态”，高校共青 团组织已基本形成了运用互联网新媒体开展团员 青 年学 生思 想 引领工 作 的基本 意识 Ⅲ，然而 ，从 “ 贴 吧 ”到 “ 博客 ” ，再从 “ 微 博 ”到 “ 微信 ” ，网络媒 体的快速发展对高校共青团提 出了新的考验 ，如共青团组织刚刚官方认证完微博 ， 却发现青年已经转移至 微信 。如何准确把握网络媒体发展规律 ，把握本质、前瞻思考 ，及时抢占新媒体舆论高地 ， 有效引领青年 学子 ，是摆在高校共青团面前急需研究 的课题 。
杨 大 刚
（ 上 海 海事 大学 团委 ）
『 摘 要１ 移动互联技术的快速发展推动 了新媒体的空前繁荣，对大学生的生活方式、价值取 向产生 了巨大影响。如何准确把握新媒体发展规律， 有效抢 占大学生思想 引领 高地 ，成为高校共青团的重要工作。
高校共青团要运用互联 网思维 ，不断优化用户体验 ，大数据挖掘青年需求，依托新媒体有效引领青年在 实
三 、调 研结 果
（ 一 ） 大学 生新媒 体使 用 习惯
调研显示 ， ９ ３ ％的受访者平常都是用移动智能终端登录新媒体 ， １ ０ ０ ％受访者拥有微博或微信两个新媒
体平台。在新媒体 的使用年 限调研中我们 了解 到，使用微博长达 ４ 年的只有 １ ６ ． ７ ％。使用微博已经有 ３ 年 的有 ３ ３ ． ３ ％， 使用微博年限达到 ２ 年的则有 ５ ０ ％。同时使用微博和微信的有 ８ ３ ． ３ ％， 博客已基本被遗弃 ，目 前 还经 常逛 论坛 的则有 １ ６ ． ７ ％。这表 明 ， 各 种新 媒体 是 可 以共存 共 荣 的 。调查 显示 ， ７ ０ ． ５ ％的大学 生认 为新 媒体是学习、工作的好帮手 ，答疑解惑的好工具 ，给 日常的学习 、工作带来 了极大的便利 ，特别是网络。 ５ ２ ％的大学生使用 网络主要是为了获取信息 。４ １ ％的大学生明确表示 ，上网是为了学习和工作 （ 如远程教 育 、网络办公 、查阅资料等 ） 。需要指出的是 ，新媒体虽然影响广泛 ，但在某些方面却不能完全取代报纸 、 广播 、电视等传统媒体 。口 当上海踩踏事故发生时 ，通过网络新媒体途径获知这一信息的学生 占６ ４ ． ５ ％， 有接近 ３ ５ ． ６ ％的学生是通过电视等传统媒介获悉 的。大学生认为新媒体使他们的生活更加充实、丰富 、 便 捷 ，与父母 、朋友 间 的沟通 频 度 和技 巧有不 同程度 的提 高 ，６ ８ ． ６ ％的大 学生 认 为通 过 网络可 以结识 更 多 的 朋友 ，５ ９ ％的学生认为他们并没有因为网上的交流通信而减少与家人 、朋友之间的往来 ， 影响他们在现实 生 活 中的人 际交 往 ，反 而是 网上 通信 便捷 了他 们 与家人 的沟通交 流 。 （ 二） 团属 新媒 体粉 丝关 注情 况 团属 新 媒体 中 ，以微博 为例 ，粉 丝总数 约 占全 校在 校人 人数 的 ３ ３ ． ３ ％，有 ８ ５ ． ５ ％ 的 团学组织 都 开通 了 官方的新媒体平 台，说明使用新媒体开展团学工作已经成为普遍共识 ，其中 ，新浪官方微博约 占７ ７ ． ６ ％， 而微信公众号约占 ２ ２ ． ４ ％。粉丝的关注量 ，以微信为例 ，团属新媒体的关注量基本符合正态分布 ，通常在 每年的开学季 （ ９ 、１ ０ 月） 和毕业季 （ ６ 、７ 月 ），粉丝 的关注量会达到峰值 ，其他 的时间关注量基本呈现 稳定增长 ，这提醒了我们团学组织要善于利用关键节点开展新媒体推广工作。而在粉丝关注中，自 愿关注 的达 到 ６ ６ ． ７ ％，因为受 到 组织 推进 而 关注 的则 有 ３ ３ ＿ ３ ％。此外 ，通 过 学生 对 团属 新媒 体关 注 的活跃 情 况调 研 ，我们 了解到 ，超过 ６ ０ ％ 的受访者表示 自己偶尔会看推送的信息 ，有 ３ ６ ％ 的受访者表示虽然关注了但 是基本不看 ，只有 ２ ４ ％ 的受访者表示 自己每次推送都会看 。可见团属新媒体 的用户黏度还非常欠缺。 （ 三） 团属 新媒 体信 息阅读 情 况 为进 一 步研究 团属新 媒体 图文 信息 的阅读情 况 ， 我 们对 几所 高校 团属 新媒 体平 台数 据 进行 了深度 挖 掘 分析。以微信为例 ，团属官方微信所推送的图文信息中 ， 平均 的阅读量 只有推送量的 １ ０ ％。而这些大学生 所 频繁 点击 的热 门图文信 息 中 ，各类 教学 教务 考务 通 知 占 比 ４ ５ ％，校 园的动 态和 校 内新 闻 占比 ２ ５ ％，国家 大事和时政热点 占比 １ ０ ％，而通常人们都认为对青少年 比较有益 的各种 “ 心灵鸡汤”类型的文章 占比不到 １ ／ １ ０ ，可见大学生对时政热点的关注度不够高 ，对 “ 心灵鸡汤”等读物并不热衷 ，这些都提醒着团学思想 引领工作要不断优化方式方法 。以某高校团委官方微信为例 ， ２ ０ １ ４ 年阅读量最高的十大的话题中， 校 内的