某集团品牌魅力营销方案(doc 13页)
增强某品牌魅力营销方案
增强某品牌魅力营销方案尊敬的公司领导：随着市场竞争的不断加剧，品牌魅力逐渐成为企业竞争的核心。
为了使公司品牌更加有吸引力，我们提出以下的方案。
一、明确品牌定位品牌定位是品牌策略中最关键的一环，只有准确把握品牌的定位才能更好地为消费者服务。
我们建议将品牌定位为高端、时尚。
定位的核心竞争力是其高品质、高附加值、高服务水平和高个性化。
二、建立品牌形象品牌形象是消费者对于品牌的第一印象，是品牌吸引力的重要体现。
我们建议从品牌文化、品牌标识、品牌传播三个方面建立品牌形象。
首先，营造品牌文化。
公司需要制定品牌文化，让公司员工认同品牌文化，并且将其贯穿到品牌的营销活动中去。
其次，设计品牌标识。
设计师需要根据品牌定位和品牌文化设计一款独特的品牌标识，让消费者能够一眼认出品牌。
最后，营造品牌传播。
通过广告、推广活动和品牌公关等手段，让消费者了解品牌文化和品牌标识，提高品牌知名度和美誉度。
三、产品创新产品创新是让品牌更具有竞争力的重要环节，我们建议从产品研发、包装设计、营销策略等方面着手。
首先，加强产品研发。
公司需要引进先进的技术和设备，并且不断研究和探索，推出更具有市场竞争力的产品。
其次，升级包装设计。
公司需要重新设计包装，使其与品牌形象相一致，并且注重表现产品质量和品牌价值。
最后，营销策略创新。
公司需要采用差异化的营销策略，如推出限量版或者限时促销等方式，提高产品的卖点和市场销售率。
四、线上线下联动现在的市场越来越趋向于互联网化，因此我们建议公司在线上线下联动，让品牌更好地被传播和接受。
具体可以采取以下措施：首先，强化线下推广。
组织产品在一些高流量的地区进行展示和销售活动，并且加大宣传力度，提高品牌知名度。
其次，开发线上渠道。
公司需要开发自己的电商平台，打造自己的社交媒体和公众号，让消费者在线上也能体验到品牌的优势和口碑。
最后，线上线下相融合。
公司需要将线上和线下的优势相结合，提供更多的优质服务和优惠活动，让消费者产生更高的消费体验和忠诚度。
品牌营销策划方案3篇(新品牌营销策划方案)
品牌营销策划方案3篇(新品牌营销策划方案)使产品价格更具竞争力。
若企业以服装产品价格为营销优势的则更应留意价格策略的制订。
4、销售渠道。
服装产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何方案，选择实行一些实惠政策鼓舞中间商、代理商的销售主动性或制定适当的嘉奖政策5、广告宣布传达。
1)原则：①听从公司整体营销宣布传达策略，树立产品形象，同时留意树立公服装产品开发方案书司形象。
②长期化：广告宣布传达商品共性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不熟识商品，反而使老主顾也觉得生疏，所以，在确定时段上应推出全都的广告宣布传达。
③广泛化：选择广告宣布传达媒体多样式化的同时，留意抓宣布传达效果好的方式。
④不定期的协作阶段性的促销活动，把握适当时机，准时、迅速而灵敏的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
2)实施步骤可按以下方式进行：①策划期内前期推出产品形象广告。
②销后适时推出诚征代理商广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动，接触消费者。
⑤主动利用新闻媒介，擅长缔造利用新闻大事提高企业产品知名度。
6、服装产品营销具体行动方案依据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。
行动方案要细致、周密，操作性强又不乏迅速而灵敏性。
还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。
尤其应当留意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
(六)、服装产品策划方案各项费用预算这一部分记载的是整个营销方案推动前进过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。
(七)、销售增长猜度揣测与效益分析该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后将来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。
(八)、服装产品营销方案调整这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。
在方案执行中都可能消逝与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反馈准时对方案进行调整。
品牌营销策划方案4篇
品牌营销策划方案4篇(实用版)编制人：______审核人：______审批人：______编制单位：______编制时间：__年__月__日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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品牌营销工作方案
品牌营销工作方案
品牌营销工作方案是指在推广和营销产品或服务时所采取的具体策略和方案。
以下是
一个示例的品牌营销工作方案：
1. 品牌定位：明确产品或服务的定位，并确定目标市场和目标客户群体。
2. 品牌形象设计：设计一个与品牌定位相符合的品牌标识和形象，包括标志、字体、
色彩等。
3. 品牌传播策略：确定品牌传播的渠道和媒体，如社交媒体、电视广告、户外广告等，以及相应的传播内容和形式。
4. 品牌故事讲述：通过品牌故事传播企业的价值观和优势，使消费者对品牌产生共鸣
和认同。
5. 品牌互动营销：与消费者进行互动，通过举办活动、推出促销和奖励计划等形式，
增强品牌与消费者的互动和忠诚度。
6. 品牌合作与赞助：与其他品牌或相关机构进行合作和赞助活动，提升品牌知名度和
形象。
7. 品牌监测与评估：监测品牌在市场上的表现，并进行定期评估，根据评估结果调整
和优化品牌营销策略。
8. 品牌持续建设：随着市场环境和消费者需求的变化，持续进行品牌建设和创新，以
保持品牌的竞争力和持续发展。
以上仅是一个示例的品牌营销工作方案，具体的工作方案需要根据企业的实际情况和市场需求来制定。
公司魅力展示活动策划书3篇
公司魅力展示活动策划书3篇篇一公司魅力展示活动策划书一、活动主题“展现公司魅力，提升品牌形象”二、活动目的1. 向外界展示公司的核心价值观、企业文化和团队精神。
2. 提升公司员工的归属感和自豪感。
3. 加强公司与客户、合作伙伴之间的沟通与合作。
4. 提高公司在行业内的知名度和影响力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[具体活动地点]五、参与人员公司全体员工、客户、合作伙伴等六、活动内容1. 公司历史与文化展示通过图片、视频、实物等形式，展示公司的发展历程、重要里程碑、企业文化等，让参与者了解公司的底蕴和实力。
2. 产品与服务展示详细介绍公司的核心产品和服务，展示其独特之处和竞争优势，让客户和合作伙伴更深入地了解公司的业务。
3. 员工风采展示组织员工才艺表演、技能展示等活动，展现员工的个人魅力和团队协作精神。
4. 互动体验环节设置互动游戏、抽奖等环节，增加参与者的互动性和趣味性，让他们更深入地体验公司的产品和服务。
5. 交流与合作洽谈提供交流合作的平台，让客户、合作伙伴与公司管理层进行面对面的沟通，探讨合作机会，促进业务发展。
七、活动宣传1. 制作宣传海报、传单、视频等，在公司内部和外部进行广泛宣传。
2. 利用社交媒体、行业媒体等渠道进行线上宣传，吸引更多关注。
3. 邀请重要客户、合作伙伴参加活动，提高活动的影响力。
八、活动执行1. 成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织和执行。
2. 确保活动场地的布置、设备的准备、人员的安排等工作落实到位。
3. 活动当天，要做好现场管理和安全保障工作，确保活动的顺利进行。
九、活动评估1. 通过参与者的反馈问卷了解他们对活动的评价和建议。
十、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 设备租赁费用：[X]元4. 员工表演费用：[X]元5. 互动环节奖品费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十一、注意事项1. 活动策划要提前进行，确保各项准备工作充分。
品牌营销活动策划方案(精选10篇)精选全文
精选全文完整版（可编辑修改）品牌营销活动策划方案（精选10篇）品牌营销活动策划方案（精选10篇）为了确保活动取得实效，常常需要提前准备一份具体、详细、针对性强的活动方案，活动方案是从活动的目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。
你知道什么样的活动方案才能切实地帮助到我们吗？以下是小编精心整理的品牌营销活动策划方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
品牌营销活动策划方案篇1一、前言大企业谈战略，中型企业谈营销，小企业谈销售?非也，其实小企业更需要品牌，更需要在做好市场营销的同时，建设自身品牌，做到企业发展和品牌营销同步走，互补提升。
何谓小企业?小企业的市场定义是在其所属行业内企业规模小，员工人数较少，市场份额暂处于待提升阶段，没有较高知名度和美誉度，企业产品或服务亦处于受到竞品威胁较大的境遇中。
但所谓得小企业不是不健康的企业，有自己的思想，有自己的发展方向，也有完整的销售策略，麻雀虽小，五脏俱全的含义。
二、品牌营销xx年的夏末，笔者应邀为江苏某少儿出版社做品牌营销块面工作，(该出版社成立于90年代中期，前身为国有企业现在为集体企业，部门设置有销售部、财务部、制作发行部、总办，人员工作积极性一般，销售主要通过各区域销售员渠道进行)经过6个月的市场调研、品牌策略制定、实施和调整，现已形成正确良好的品牌营销态势，并依托品牌提升之良效迅速扩张市场份额，逐步确立该企业在少儿出版市场中的著名品牌地位。
1、密而重要的市场调研，确立品牌市场定位该少儿出版社的产品主要是针对幼儿园定向开发的亲子读物杂志，亲子读物即父母和孩子一起阅读，培养家长和孩子之间的感情以及增加孩子动手动脑能力，该类杂志主要销售渠道就是幼儿园。
以往市场调查工作都是销售部根据自己的业务经验而得出结论，并没有依照科学有效的调查手段有针对性地进行调查，幼儿园信息库的建立会对今后的策略制定起到事半功倍的作用。
9月初，制定销售部市场信息收集计划，要求在一周内提交每个销售大区的市场客户信息以及竞争品牌信息，必须完成。
魅力营销策划方案
魅力营销策划方案第一章：引言1.1 研究背景随着市场经济的发展和竞争的加剧，企业要想在激烈的市场竞争中生存并取得成功，就必须在产品开发和市场营销方面不断创新，寻找新的营销策略和手段，增强企业的竞争力。
1.2 研究目的本方案旨在通过魅力营销策划，提升企业产品的知名度和影响力，增加销售额，并进一步拓展市场份额。
第二章：研究方法为了制定出科学合理的魅力营销策划方案，我们采用了以下研究方法：2.1 数据收集通过调查问卷、访谈等方式，收集相关数据和信息，分析市场需求和消费者的偏好。
2.2 市场分析通过对市场的细致研究，包括市场容量、市场增长率、竞争对手分析等，以更好地了解市场环境和市场竞争的现状。
2.3 营销策略研究通过对已有的营销策略进行研究，并根据市场需求和消费者的心理特点，制定出适合企业产品的魅力营销策略。
第三章：市场分析3.1 市场容量调查数据显示，该市场的容量约为XXX单位，市场增长率为XX%。
3.2 竞争分析目前该市场竞争激烈，主要竞争对手有A公司、B公司和C公司。
这些公司产品品质优良，销售渠道较为成熟，具有一定的市场份额。
第四章：产品定位4.1 产品特点企业产品具有独特的特点，包括质量优良、功能全面、外观精致等。
4.2 目标市场根据市场分析结果，我们决定把目标市场定位于XXX等人群，这些人群在购买产品时更加注重质量和品牌形象。
第五章：魅力营销策略5.1 品牌建设通过打造独特的企业品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，增加消费者的购买欲望。
5.2 宣传推广通过各种宣传方式，包括广告、促销活动、线下推广等，提升产品的曝光率，并吸引潜在消费者的关注。
5.3 与明星合作与知名明星合作推出产品联名款，借助明星的影响力提升品牌形象和产品的销售额。
5.4 社交媒体营销通过在社交媒体平台上发布有趣、有吸引力的内容，增加粉丝数量，提高品牌曝光率。
5.5 制定会员制度通过制定会员制度，吸引潜在消费者成为会员，并提供一系列优惠和特权，增加消费者的忠诚度。
营销品牌活动方案策划书3篇
营销品牌活动方案策划书3篇篇一营销品牌活动方案策划书一、活动主题[具体活动主题]二、活动目的本次活动旨在通过[具体活动内容]，提高品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力和竞争力，促进产品销售和市场份额增长。
三、活动时间和地点1. 时间：[活动时间]2. 地点：[活动地点]四、活动对象本次活动主要面向[具体活动对象]。
五、活动内容1. 线上推广：通过社交媒体、搜索引擎、电子邮件等渠道进行宣传，吸引目标客户关注和参与。
2. 线下推广：在活动现场设置展示区、体验区、互动区等，让客户亲身感受品牌和产品的魅力。
3. 活动形式：主题演讲：邀请行业专家、学者、企业家等进行主题演讲，分享行业趋势和成功经验。
产品展示：展示公司的产品和服务，让客户了解公司的实力和优势。
现场互动：设置现场互动环节，如抽奖、问答、游戏等，增加客户的参与度和趣味性。
客户见证：邀请客户分享使用公司产品和服务的经验和感受，增强客户的信任感和忠诚度。
合作签约：与重要客户、合作伙伴进行现场签约，展示公司的实力和诚意。
六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 活动布置费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 嘉宾邀请费用：[X]元5. 活动现场工作人员费用：[X]元6. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 活动参与人数：统计活动期间的参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
2. 品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度的提升情况。
3. 产品销售量：统计活动期间的产品销售量，评估活动对产品销售的促进作用。
4. 客户满意度：通过客户满意度调查等方式，评估客户对活动的满意度和忠诚度。
5. 活动后续效果：评估活动对品牌形象、销售业绩等方面的后续影响。
八、注意事项1. 活动安全：确保活动现场的安全和秩序，设置安全警示标识，配备必要的安全设施和人员。
2. 活动组织：提前做好活动的组织和筹备工作，确保活动流程顺畅，环节衔接紧密。
3. 活动宣传：提前做好活动的宣传和推广工作，吸引更多的目标客户关注和参与。
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某集团品牌魅力营销方案(doc 13页)增强森达品牌魅力营销方案国内品牌发展到一定的阶段必然都会遇到的一个问题便是品牌在消费者心中被认为老化的显著问题，尤其是对于象服饰\鞋类这种几乎受技术影响不强、始终要强调品牌魅力、产品魅力的品类而言，时时刻刻都应该对品牌进行检索，为品牌注入活力。
品牌的长久历史随时都会成为一种发展的阻碍，如何增强品牌的魅力，激活品牌成为一个极需解决的问题。
森达集团有限公司创建于1977年，为全国皮鞋行业排头兵企业。
1997年，森达成为中国皮鞋行业第一个驰名商标；1998年，森达品牌成功输出制鞋王国意大利；1999年，森达荣获国家质量效益型先进企业特别奖；2000年5月，江泽民总书记亲临森达视察；2001年3月，森达全国皮鞋行业率先通过了ISO9001：2000质量体系认证，森达皮鞋成为国家首批免检产品。
在全国排名前1000家大型商场中均有森达专柜或精品屋，在全国各大中城市建有2000家专卖店。
森达市场份额已达31.9%，市场占有率、市场覆盖率和销售量均在全国同行业中名列前茅。
但这一切都没有改变年轻消费者认为森达品牌不时尚、无活力的现实，企业在发展到一定的规模时，品牌历史久、生产量大、网络广等特点在受到新兴品牌靠生产多样化产品挑战时就成为了品牌发展森、FED、千百度等新兴品牌。
第四层次便是以金猴、红蜻蜓为代表的中小品牌。
第五层次是众多的不知名的区域性的品牌以及皮尔卡丹、花花公子、老人头代为加工的品牌。
从品牌知名度来看，第二层次的品牌都是具备较高的知名度，而第三层次的品牌消费者的认知确越来越高，且相互之间的差异已经不大，也时时在冲击着他们的市场，争夺着他们的消费者。
虽然森达仍然占有很大的市场份额，但已经逐步失去了其优势地位，并逐步被百丽、达芙妮等品牌所赶超，品牌的知名度转化为现实的促销力已越来越困难，其主要表现在以下各个方面。
1、随着众多强调产品品类的鞋类品牌的崛起，使森达原有消费群体分流较严重，新的年轻消费者对森达品牌认知不清晰，森达产品力已越来越弱，在年轻消费者心中已经形成了不时尚的品牌联想。
2、森达原有消费者及潜在消费者对森达品牌有规模优势的联想，更有较具实力、产品丰富、品质可信赖的联想，但这些特征不能直接转化为销售力。
3、由于森达与消费者（尤其是年轻消费者）较少的品牌沟通，使众多消费者缺乏对品牌的认可，老顾客虽对森达品牌有信赖度（尤其是品质），但品牌受到新兴品牌的影响，领导品牌的地位受到威胁，也造成品牌游离较为严重。
4、各级（一、二、三级市场）消费者对森达品牌形象的认知不统一，接受程度也有很大差别，因此森达在各级经销商处争得的空间也不一样，存在很大差别。
5、国内象森达这样规模的老企业少之又少，但正是这种“大规模化”的特色成为竞争对手打击的重点，现阶段森达品牌资产较为分散，广阔的消费群体急需要统和，以此增强固有消费者的购买信心。
森达稳固的品牌个性需加入活力的成分，以便于森达由强势企业转化为强势品牌。
要想改变消费者对森达的态度，就要让消费者尤其是年轻的消费者重新认识森达，消除森达在他们心中的品牌老化、产品不时尚的障碍。
那就需要建立品牌的识别特征，消除森达品牌在消费者心中“老土、不时尚”的联想，并通过传播活动让消费者认知。
“品质好”一直是森达皮鞋的核心识别，它传递着森达产品的本质特征，其被消费者记忆得比较牢固。
因此森达这个品牌给消费者的印象一直是一个传统的重视品质的形象，从品牌个性的角度来看，森达在“称职”一项上表现明显，具体来说，包括二个层面：一是可信赖，这主要表现在森达这个企业是可信赖的，有着良好的高信誉。
具有社会责任感，其产品和服务是可信赖的，是优质的。
二是成功，森达正是皮鞋行业的领导者。
拥有领导者的风范比较平实，但却较为保守、活力不足。
从社会文化环境分析中可以看到，消费者对于皮鞋这种产品更重视个性化、时尚化已经成为当今消费的一个重要特点，而通过对于森达的整体的审查中可以看到，消费者认为：森达产品缺乏对于人性的了解，没有个性感，缺乏给消费者的体贴心，缺乏有现代感的感觉。
因此，总结认为产品方面需要加强开发力度突出个性，并要及时扭转消费者认知。
因此，通过多方面综合分析认为，首先应在品牌特征上对森达进行重新界定——（1）、需要保持的—有责任感、可靠、值得信赖、有道德感、品质出众（2）、需要加强的—技术基础、经验丰富、重家庭概念和全球化经营（3）、需要减弱和消除的—老土、过于保守、循规蹈矩、反映迟缓、价格与价值不统一。
（4）、需要增加的—现代感、时尚、充满活力和创新精神。
在找出问题确定了品牌特征后，确定森达品牌核心识别后，当务之急便是借助一次恰当的广告整合传播运动确立森达产品时尚、创新的变化，并通过鲜明的视觉符号加强这个印象。
因此，将最能够体现时尚、流行、关怀特色的凉鞋作为广告的对象，在夏日到来时，大打一个翻身仗，结合产品的特点以及消费者关注点一个核心传播概念便油然而生——“凉一夏，靓一夏”这样一个核心的概念既能统领阶段性广告运动，作为整合传播的核心，又能完整体现产品所带来的利益，同时又能将森达产品很好地凸现出来。
——电视广告传达概念：1、借助了沙漠的元素，用它的热与凉鞋的凉形成对比，强调产品的突出特点，发映“凉一夏”的传播主题。
2、广告中引入一个崭新的视觉识别元素—风车，既可以表现凉爽的特点，又能突出鞋款的缤纷多样。
3、以风车的出现引出凉鞋上市，手法巧妙、新奇，引人入胜。
4、风车鞋，作为森达凉鞋的特有的识别元素，非常适合延展平面、应用于卖场、POP等，营造出森达凉鞋新潮、俏丽、精致不俗的情趣与个性。
5、精炼、单一、富于创新元素，使得广告信息集中而强烈，在极短的时间内把最重要的信息，以一种生动鲜活、令人愉悦的方式准确地传达给观众。
6、时尚感是广告片的重要信息，摩登的女性造型、简约时尚的构图，风车元素，时尚元素已渗透于广告片的点点滴滴中。
7、“免检”作为森达凉鞋的附加值，在标板中出现，便于记忆，并且对整个广告基调不会造成干扰。
概念确定后，于是，沙漠、风车、水、凉鞋构成了一幅夏日的清凉风景，“你爱这个夏天吗？你会爱上这个夏天的，森达凉鞋，让你“凉一夏，靓一夏”传播森达的时尚与魅力。
围绕着“凉一夏，靓一夏”这一传播概念，电视广告、终端风车形象广告POP、森达凉鞋全国巡展、“答谢老顾客”促销推广活动等共同构成了森达夏日一次整合传播运动。
同时，森达在产品设计、广告宣传、服务项目等展开了一系列的营销传播活动，同时也把“凉一夏，靓一夏”作为抢占夏季凉鞋市场的一个全新的传播概念，它为森达这个品牌更多地输入了人性与时尚品牌核心价值。
1、产品体现概念创建品牌之路，就必须与消费者的距离拉近，应时时、处处以消费者的喜好而转移。
成功的品牌总是牢牢地把握住消费者。
引导他们对品牌认知到购买，设身处地关心他们的需求，建立情感的纽带。
配合新的品牌传播发展战略，为增强森达的产品力，夏季推出令消费者耳目一新的全新产品，这些新产品在保持了森达产品固有的品质特色的基础上，又积极贴近消费者，力求更能满足消费者对产品时尚化、多样化的需求，在款式及颜色设计上更加年轻化和时尚化。
2、广告树立新形象首先在5、6月份借助中央电视台一套的高覆盖面的优势特点，采用电视广告传达“凉一夏，靓一夏”的广告传播主题，让消费者置于其中，引发消费者欲望，将产品的利益更多地表现出来。
使消费者重新认识了森达的产品。
3、活动与消费者互动为了能将“凉一夏，靓一夏”这个全新的传播概念发挥更大的作用，在五一期间森达在全国重要产品销售区域的大中城市组织声势浩大的“凉一夏，靓一夏”森达皮鞋夏日新品巡展的活动。
将森达的清凉之风吹遍各个城市，让消费者现场感受森达产品，参与各种活动，与品牌形成互动。
4、终端活化形象发挥临门一脚的促销作用，在终端将一个鲜明的视觉符号“风车”进行极力的渲染，将“凉”与“靓”的传播点以一种活泼的形式表现出来，让消费者置身其中，既增加了卖场广告形象又对产品起到了至关重要的现实促销力。
“凉一夏，靓一夏”是一个主题性较强的传播概念，既包含了森达原有的、应该保留的品牌识别，又增加了新的品牌识别内容。
所有的产品、广告等营销策略都统一于这个概念旗下，整合并提升原有品牌形象，共同向消费者传递森达将以更人性化的心态来重视消费者的新理念。
1、对于固定消费群：通过整合性的传播运动体现品牌及产品特色的宣传，使固定消费群重新对森达品牌进行认知，巩固了森达品牌忠诚度，同时对重度消费者传达产品入市推广的信息，树立产品在消费者心中的强烈印象，扭转了消费者对森达产品不时尚的认识误区，让固定的消费者产生现实的购买力。
2、对于新的和未开发的消费群：森达传播活动受到更多消费者的关注，尤其是巡展中较多的传达了森达的优势荣誉、新产品特色、多品牌战略等，使消费者对森达的品牌价值进行了鲜明的认知，且极易形成消费者口碑，使新的消费群有尝试的欲望，加之适合各阶层的购买需要，质量有保证，购买和尝试消费的欲望被拉动起来。
3、对于整体品牌资产的丰富：①品牌知名度：加强了森达品牌在各类消费者心中的优势地位，企业及各分品牌知名度得到了广泛提高。
②品质认知度：“新颖、时尚、创新、高品质”的产品形象及品牌特征得到了极力提升，并由此建立了新的消费者认知，整体品牌品质提高。
③品牌忠诚度：会在较长时间内巩固众多消费者对于森达品牌的品牌忠诚度。
④品牌联想度：在各层次（一、二、三类）市场消费群体心中建立起的森达“高质、创新、严谨”的品牌联想。
实行品牌战略管理是每一个企业参与国内、国际竞争的迫切需要。
现今市场条件下，企业经营的复杂性和不稳定性达到了前所未有的程度。
在现代品牌经营中，“只低头拉车，不抬头看路”是极其危险的，所以制定长远和科学的品牌战略，对于中小企业、特别是大企业，不仅是必要，而且显得更加紧迫。
由此可见，企业必须实行品牌战略管理，努力制定品牌规划，并时时刻刻不忘与消费者进行沟通，这是品牌遏制衰退，走向强劲品牌的关键所在。
22-11-15背景材料森达集团公司创建于1977年，现为国家级大型企业，全国制鞋行业排头兵，全国皮鞋、旅游鞋专业委员会主任单位。
集团下辖7个成员企业和48个销售分公司。
现有员工11000人，其中大、中专生和科研人员1508人；公司占地面积400万平方米，拥有净资产5.3亿元；森达商标已在近20个国家和地区、42大类商标上全面注册，是全国皮鞋行业第一个中国驰名商标，商标价值已达28.42亿元，进入全国20个大名牌行列。
森达集团较早地同世界制鞋水平接轨，目前在意大利、澳大利亚、香港和上海、广州建立了五个制鞋信息中心和设计中心，拥有国际级的设计大师近百名，国际一流水平的机械流水线十条。
森达牌高中档男女礼节鞋、时装鞋、绅士鞋、休闲鞋、多功能鞋素以“真皮优料、工艺精美、着感舒适、四季新潮”倍受消费者喜爱。