电子商务网站建设概述

电子商务网站的内容设计
网站页面设计中的常见问题
第三节 电子商务网站的建设实施
网站建设之一：域名 网站建设之一： （一）域名的价值 1、网络时代的环球商标 2、域名资源的有限性 3、域名的专属性和唯一性 （二）选择域名的标准 1、便ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ读、写、记（朗朗上口、便于输入和清 晰好记） 2、特别有意义，有助于实现公司的营销目标。
网站建设之二： 网站建设之二：内容
网页版面布局设计
版面指的是用户在浏览器中看得到的一个完整页 面。因为每个用户所使用的显示器分辨率不同， 所以同一个页面的大小可能出现640*480像素， 1024*768像素等不同尺寸。布局就是指以最合适 用户浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同 位置。 常见的版面布局形式 页面版面布局原则与技巧
（一）内容的价值
1、网站吸引什么样的顾客？由内容决定 2、网站为顾客提供什么利益？由内容决定 3、网站是竞争者无法取代的吗？由内容决定 4、网站能为企业带来效益吗？由内容决定 （二）内容含义 1、传统含义（文字、图像、动画、声音、多媒 体产品、数据库） 2、站点提供的服务：软件下载、信息咨询、商 品选购、实时沟通、文件传输、信息加工、订单处 理及对它们的组织和沟通。
在各大搜索网站登录自己的站点，让别人 最大可能地搜索得到企业的网站，这是最 基本的方法。 搜索引擎就像是图书馆里的索引目录。通 过某些线索，如关键词、作者、书名等， 就可以查出你想要的书籍。
广告交换策略
广告交换也是目前普遍采用的一种推广站点的方 法。 在有影响的网页上购买广告是另一种网站营销推 广方法，最普通的就是所谓的“旗帜”广告。 但是，由于“广告交换”服务利用程序能自动将 “交换”的广告随机投放于网站的主页上，所以， 参加交换广告的网站并不能控制哪些广告会出现 在自己的主页上。甚至，有时竞争对手的广告会 突然出现在企业网站的主页上。
对于大多数企业来说，以Windows系统作为网站 伺服器，可以降低维护成本和更新难度。如果目 标是“产品展示型”网站，只需采用静态页面网 站。不用使用动态网页技术，页面制作简单。如 果需要制作“资讯发布型”或“服务中心型”网 站，则可以适当使用动态网页技术（ASP技术） 和微软office中的小型资料库系统Access即可实 现。如果考虑“论坛型”和“网上商城型”网站， 则建议使用一些大型的资料库如微软的SQL Server或甲骨文的Oracle资料库，以提供稳定的 服务和支撑大的访问量和资料处理需求。
1．用户数量大 2．加强与客户的联系 3．提供商业信息 4．提供客户服务 5．建立24小时服务中心 6．提供迅速变化的信息
二、电子商务网站的类型
1、按销售产品范围分类：销售单一产品网
站、销售一类产品网站和销售各类产品网站。
2、按开办者分类：生产型商业网站和流通
型商业网站。
3、按商业模式分类：信息型、广告型、信
（二）平台选择标准 安全（第一）性、经济性、伸缩性、易 用性 （三）影响网站可访问性的重要因素 服务器、操作系统、数据库、WEB服务器、 邮件服务器、存储设备、带宽、路由器、 应用平台 （四）应用集成方案的选择 1、IBM的方案（门户、企业、电子商城） 2、Intel的方案（中小、大中、ICP/电信）
目前普通网站的伺服器作业系统以微软的 Windows系统和Linux占大多数。Windows优点 是操作简便，为大家熟知，配置和管理伺服器容 易上手，但是费用较贵，而且需要的硬件配置也 较Linux要求高。Linux最大的优点是其全免费而 且可供配套的免费软件丰富，缺点是操作复杂， 需要专门的技术人员维护。
（五）使用平台外包服务 1、外包方式：虚拟主机、整机租用、服务 器托管 2、衡量标准：可靠性、安全性、大容量、 可控性、服务品种和品质及其保证 3、优点：节约成本、改善整个网站的性能、 伸缩性强，有助于企业核心业务的展开。 4、缺点：业务创新反应迟钝。
复习题
电子商务网站的需求分析 常见的版面布局形式 页面版面布局原则与技巧 在Internet上推广网站的策略
网站建设之三：平台
（一）计算机与大型机（在网络时代特别受欢迎） 案例：IBM—99大赢家的秘密 （PC亏损10亿$，大型机S390赚53亿 $,利润率 20%，利润13亿$) 基于WEB的电子商务的发展，推动计算模式 趋向再集中；大型机是大型WEB网站的首选服 务器，其安全性、可靠性、稳定性（数据）、可 扩展性强。
友情链接策略
交互链接是应用于链接相互网站来推动交 易的重要形式。 在相关网站间的交互链接有助于吸引在网 上浏览的顾客，便于他们一个接一个地按 照链接浏览下去，以提高企业网站的可见 性。
E-mail策略
随着Internet的迅速普及，Email已成为了人与人 沟通的主要手段，每天收发Email已经成为我们许 多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加访 问量的重要方法，但前提是不能大量发送未经许 可的垃圾邮件。 ① 建立邮件列表 ② 租用目标客户邮件列表
常见的版面布局形式---- “口”结构
“口”结构:这是一个形象的说法，就是指页 面上下各有一个广告条，左面是主菜单， 右面是友情链接等，中间是主要内容。 这种布局的优点是页面充实、内容丰富、 信息量大，是综合性网站常用的版式，特 别之处是顶部中央的一排小图标起到了活 跃气氛的作用。 缺点是页面拥挤，不够灵活。
首页几大基本要素
企业的名称、 企业的名称、标 语、徽号或图像 广告条—通常应体现出企业网站的主题 广告条 通常应体现出企业网站的主题 页头
主
菜
视觉兴趣点——通 通 视觉兴趣点 常是一幅图片， 常是一幅图片，表 示企业最新的产品、 示企业最新的产品、 最新的服务等； 最新的服务等；或 是一些重点推荐的 产品
常见的版面布局形式----“T”结构
“T”结构:所谓“T”结构，就是指网页上边和左边相 结合，页面顶部为横条网站标志和广告条，下方 左面为主菜单，右面显示内容的布局，这是网页 设计中用得最广泛的一种布局方式。 这样的布局有其固有的优点，因为人的注意力主 要在右下角，所以企业想要发布给用户的信息都 能被用户以最大可能性获取；其次是页面结构清 晰。 缺点是规矩呆板，如果细节色彩上不注意，很容 易让人“看之无味”。
常见的版面布局形式---- POP布局
POP布局:POP引自广告术语，就是指页面 布局像一张宣传海报，以一张精美图片作 为页面的设计中心。 常用于时尚类站点，优点显而易见，漂亮 吸引人。 缺点就是速度慢。
常见的版面布局形式----对称对比
对称对比布局:顾名思义，采取左右或者上 下对称的布局，一半深色，一半浅色，一 般用于设计型站点。 优点是视觉冲击力强。 缺点是将两部分有机地结合比较困难。
第六章 电子商务网站建设概述 六
第一节 电子商务网站概述
一、电子商务网站的需求分析 对于企业来说， 对于企业来说，商务网站是 企业发布产品信息、 企业发布产品信息、推出服务内容的窗口 企业从消费者那里获取产品及服务反馈意见 及消费需求的渠道 对于消费者来说， 对于消费者来说，网站是 获取企业产品与服务的详细资料的重要渠道 将自己的另类消费要求（即个性化消费需求） 将自己的另类消费要求（即个性化消费需求） 的愿望及时地传递给生产厂商
“上网建站”势在必行
商务网站是指一个企业、机构或公司在互联网 上建立的站点，其目的是为了宣传企业形象、发布 产品信息、宣传经济法规、提供商业服务等。互联 网上的商务网站覆盖了经济、市场、金融、管理、 人力资源、商业与技术等各个方面。在网上做生意 也在成为一种新兴的贸易方式。“上网建站”势在 必行，这主要表现在几下点：
通用汽车网站的“平民脸面，王者之尊”
通用汽车网站组织信息的三条脉胳是： 通用汽车网站组织信息的三条脉胳是：
产品介绍 企业介绍 汽车导购
面对不同的顾客， 面对不同的顾客，通用汽车将产品分为 新车与二手车向客户推荐 网上永不谢幕的汽车博览会 对于各款汽车展示页， 对于各款汽车展示页，随着访问国家的不 又以各国常人为背景， 同，又以各国常人为背景，对每种车型和 公司推出的优惠折扣计划等作详细的介绍
二:在Internet上推广
在传统媒体上宣传网站的同时，企业还可以利用 因特网本身的特点在网上推广网站。在网上推广 也是非常重要的策略。在因特网上推广宣传企业 网站的方法有很多，可归纳如下： 1、搜索引擎策略 2、广告交换策略 3、友情链接策略 4、E-mail策略 5、BBS和新闻组推广策略
搜索引擎策略
BBS和新闻组推广策略
在各个论坛及BBS上发布自己网站的消息也 是主页推销的好办法。 利用中文论坛的自动登录功能只要输入网 站的相关信息就可自动将它们发布到论坛 上，遵照网络惯例，不要在与自己网站所 从事的内容无关的论坛上贴帖子。
图6-3 宝洁公司首页
网站页面分析
宝洁首页（图6-3）之所以抢眼夺目，是因为坚持 了画面简洁，重点突出的原则。 建立网站就是要向全球民众做屏幕广告，这是宝 洁建立网站的目的，因为好的屏幕广告是网络营 销之主题。 “一幅画面，一个主题，一种产品”是宝洁网站 的设计原则，除非万不得已，决不用长篇大论， 充分体现的宝洁“一张纸”的企业精神。
（这些问题要在规划阶段就有一个大体的轮廓，在进一步 的分析、设计、实现中逐步完善。）
二、电子商务网站的内容设计
1. 标题设计
每一个网站都有一个响亮的名字和独具风格的标志， 好的标题能简洁明了地体现出这个网站的主题，同时具有 吸引力。标志也同样要设计得简单而独具特色。
2．网页模块设计
网页中的内容分为若干个板块，以利于规划网页的组 织结构。 3．网页结构和目录结构设计 在前面内容分块的基础之上，网页按树状结构安排。 整个网页共有四到五个层次，网页之间的关系将由文档之 间的链接表现出来。
网页色彩设计
网页中最难处理的就是色彩搭配的问题 所以网页设计不仅仅涉及到技术问题，还 包含了很重的艺术因素 根据专业的研究机构研究表明：彩色的记 忆效果是黑白色的3.5倍，也就是说，在一 般情况下，彩色页面较黑白页面更加吸引 人。