本章的效用论将分析需求曲线背后的消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为
微观经济学第五章需求和消费者行为微观经济学第五章需求和消费者行为本章分析需求曲线D背后的消费者行为。
基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。
（？经济学的定义？理性经济人的定义）目标：效用条件：预算约束想做什么能做什么行为：消费者选择本章效用论即消费者行为理论?a name=baidusnap9><>6?消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。
?>6?消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。
（吃、穿）?>6?消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。
（由此产生不同的选择，形成产品需求）本章主要内容:（1）边际效用递减规律及成因（2）消费者偏好的含义及假设（3）预算线、无差异曲线的特点（4）消费者均衡（5）边际替代率递减规律（<>6）价格——消费曲线与需求曲线（7）消费者剩余（8）收入效应和替代效应本章的重要概念：效用?>6?消费者需求某种商品的目的：是为了得到满足。
面包与书本、电脑，精神满足与物质满足？?>6?效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。
?>6?两个问题：?>6?效用=使用价值吗？?>6?欲望与效用关系？?>6?幸福是什么？–古希腊：幸福＝身体无疾＋灵魂无纷扰–西方经济学家：幸福＝效用/欲望–中国老百姓：幸福＝身体健康＋家庭和睦效用特点：主观性与客观性的统一?>6?效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。
?>6?同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
（米饭？面粉？）?>6?最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。
不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。
主题内容??第一节基数效用理论?>6?第二节序数效用理论?>6?第三节消费者均衡的变动?>6?问/答一、欲望与效用?>6?萨缪尔森的幸福方程式：幸福效用??欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。
3第三章 效用论
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
由前例（表3－1）可以绘制需求曲线。
基数效用论推导
出了单个消费者 的需求曲线，解 Qd＝f（P） 释了需求曲线向 右下方倾斜的原 因，而且说明了 O 1 2 3 4 5 6 7 Q 图3－2 单个消费者的需求曲线 需求曲线上的每 一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的 商品的价格－需求量组合点。
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
根据某商品的效用表绘图
U
30 20 10
O MU
·
1
·
2
·
3
U · ·· · ·
总效用曲线
4
5
6
7
Q
边际效用曲线
O
1
2
3
4
· 6 5
Q MU
图3－1 某商品的效用曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第三章 效用论
第一节
效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 消费者的需求曲线 第六节 收入效应与替代效应 第七节 市场需求曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第一节 效用论概述
效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，
表3－1 某商品的效用表 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
商品数量 总效用U 边际效用MU
边际效用递减规律成立的原因： 随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理 的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足 程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 还可以是由于在一种商品具有几种用途时，消费 者总是将第一单位的消费品用在最重要用途上， 第二单位的消费品用在次重要的用途上等等。
微观经济学第三章效用论
10
50
40
20
30
40
10
20
10
40
消费者偏好
二、无差异曲线及其特点
无差异曲线 表示消费者偏好相同的商品组合 通常以两种商品为例
无差异曲线
无差异曲线
效用函数和无差异曲线
效用函数和无差异曲线
效用函数和无差异曲线
无差异曲线及其特点 效用函数 某一商品组合给消费者带来的效用水平 效用水平是对消费者在消费商品组合过 程中获得满足程度的度量。
替代效应和收入效应
替代效应和收入效应的含义 替代效应 当商品变得相对更便宜时，消费者倾向于 增加购买量；当商品变得相对更昂贵时， 则减少购买量。
替代效应和收入效应
替代效应和收入效应的含义 比较 收入效应反映了在保持商品价格不变的条 件下，实际购买力变化所引起的对该商品 购买量的变化。
替代效应和收入效应
第三节 预算线
无差异曲线描述了消费者对不同的商品组合的偏 好，但这并不能说明消费者选择行为的所有方 面。
消费者在购买商品时，必然会受到自己的收入水 平和市场上商品价格的限制，这就是预算约束。
一、预算线的含义
预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的 条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种 商品的各种组合。 预算约束线、消费可能线、价格线
40
120
30
120
20
120
10
120
0
120
P2 = 3
I=120
该公式可以必写成：X2=-（P1/P2）X1+I/P2。这一公
式的预算线方程告诉我们，预算线的斜率为-P1/P2，纵 截距为I/P2
二、预算线的变动
收入变化 在两种商品的价格不变的条件下 收入增加将导致预算线向外平移 收入减少将导致预算线向内平移
消费者行为分析(效用论)
序数效用
例如，一个人吃了第一块面包时获得的效用 为10个效用单位，吃了第二块面包后获得的总 效用为17个效用单位，吃了第三块面包时获得 的总效用为21个单位，那么可以分别计算出这 个消费者消费每块面包的边际效用：第一块面 包的边际效用为10个单位（10-0=10，0为没有 吃面包时的总效用）；第二块面包的边际效用 为7个单位（17-10=7）；第三块面包的边际效 用为4个单位（21-17=4）。
总效用和边际效用
总效用是指消费者在一定时间内从一 定数量的商品的消费中所得到的效用量的 总和。
边际效用是指消费者在一定时间内 增加一单位商品的消费所得到的效用量的 增量。
如前面的例子所示，某人一餐吃了面 包、炒肉、牛奶三种食物，而每种食物 给其带来的效用是不同的，尽管如此， 我们却可以加总算出其总效用，即面包 的5个效用单位加上牛奶的3个效用单位 加上炒肉的7个效用单位，得到总效用 为15个效用单位。
消费者剩余
消费者购买一定数量某商品时愿意支付的 最高货币额度与实际支付额度之间的差额（只 P 是消费者的一种主观心理感受）
P0
O
Q0
Q
周杰伦的签名CD拍卖
假如你有一张崭新的周杰伦的签名CD专辑。因为你 不是周杰伦迷，你决定把该专辑以拍卖的方式卖出。 四个周杰伦迷出现在你的拍卖会上：A、B、C、D。 他们每一个人都想拥有这张专辑，但每一个人愿意 付出的代价不一。每一个人愿意付出的最高价格称 为支付意愿。
总效用与边际效用曲线
TU MU
TU
O
MU Q
MU>0，TU上升；MU=0,TU最大；MU<0，TU下降
消费者均衡
效用最大化
消费者在一定收入水平和价格水平下购买一定数量的各种物 品能够使其总效用达到最大或者获得最大满足的消费状态
效用理论与消费者行为
效用理论与消费者行为效用理论是经济学中的一个重要概念，用来解释消费者决策的原理和行为。
它认为消费者在购买商品或服务时，会考虑到商品的效用，并以此为基础进行决策。
本文将探讨效用理论如何影响消费者行为，并且分析其在实际生活中的应用。
一、效用理论概述效用是指个人从消费商品或服务中得到的满足感受。
效用理论主要包括总效用和边际效用两个概念。
总效用是指消费者对某种商品或服务总体上产生的满足感受。
当消费者购买一定数量的商品或服务时，总效用会逐渐增加，但增加的速度会递减。
边际效用是指消费者每额外消费一单位商品或服务时所增加的满足感受。
边际效用在消费者决策中起到关键的作用，因为它决定了消费者是否继续购买。
二、效用理论对消费者行为的影响主要体现在消费者决策和需求理论方面。
1. 消费者决策消费者在决定购买何种商品或服务时，会对其带来的效用进行评估。
根据效用理论，消费者倾向于选择能够提供最大化总效用或边际效用的商品或服务。
例如，当消费者在购买零食时，会根据自身的喜好和需求来选择。
若一种零食在消费者当下的需求下提供了更高的边际效用，那么消费者往往会倾向于购买这种零食。
2. 需求理论效用理论对需求理论提供了有力的解释。
根据效用理论，消费者的需求取决于商品或服务对其总效用或边际效用的贡献。
当商品或服务的价格上升时，消费者的总效用可能会下降，进而导致需求减少。
因此，根据效用理论，价格上涨会对需求产生负面影响。
另外，效用理论还解释了消费者在商品选择方面的偏好。
消费者更倾向于选择能够提供更高边际效用的商品，因为这样能够使其总体效用最大化。
三、效用理论在实际生活中的应用效用理论在实际生活中有着广泛的应用，不仅在经济学领域，也在市场营销和消费行为研究中扮演着重要角色。
1. 产品定价策略根据效用理论，企业可以通过调整产品价格来影响消费者的购买决策。
若企业能够提供让消费者感受到较高边际效用的产品，那么消费者在考虑价格时可能更倾向于支付较高的价格，从而被吸引购买。
第3章 需求曲线的背后：消费者行为理论
中国海洋大学管理学院 姜忠辉副教授
1
第一节 基数效用论与消费者均衡
学习要点：
1、如何理解消费者均衡的含义？ 2、简述基数效用论的基本内容？
中国海洋大学管理学院 姜忠辉副教授
2
一、效用
是指人们通过消费某种物品或劳务所 能获得的满足程度。 对于效用的衡量，基数效用论者认为， 效用可以象长度，温度一样加以具体的衡 量并可加总求和，衡量单位是效用单位。 序数效用论者认为，效用是心理现象， 可以比较，不可以度量，只能根据偏好的 程度排出第一、第二…等等。
第二节 序数效用论与消费者均衡
学习要点：
1、无差异曲线有哪些重要特性？消费品 的边际替代率递减有何理论基础？ 2、简述序数效用论的基本内容？
中国海洋大学管理学院 姜忠辉副教授
13
二、序数效用与偏好 1、序数效用
序数效用论者认为，效用是心理现象，可 以比较，不可以度量，只能根据偏好的程度排 出第一、第二…等等。 效用的大小只与偏好排列的顺序有关， 与与效用绝对值的大小无关。
5
边际效用递减规律
边际效用递减规律：消费者从连续
消费某一特定商品中所得到的满足程度 将随着这种商品消费量的增加而递减。
边际效用递减原因：
一是生理或心理原因； 二是物品各种用途的重要程度不同，人们 总会把物品先用于效用最大的地方。
中国海洋大学管理学院 姜忠辉副教授 6
TU
TU Q MU 边际效应为正值时，总效 用递增；边际效应为负值 时，总效用递减；边际效 应为0时，总效用最大 Q
A
B
x 中国海洋大学管理学院 姜忠辉副教授 1
x2
X
17
（3）同一坐标面上有 无数条无差异曲线， 任意两条无差异曲线 不会相交。离原点越 近的无差异曲线代表 的效用水平越低，反 之则越高。
效用理论与消费行为
效用理论与消费行为导语：消费行为是人们根据个人需求和欲望购买商品和服务的行为。
而效用理论则是解释消费者在选择和购买商品时如何权衡其效用和成本。
本文将探讨效用理论对消费行为的影响，并分析如何运用效用理论指导消费者的购买决策。
一、效用理论的基本概念效用是指人们对某种商品或服务所感受到的满足程度。
效用理论正是通过衡量和度量效用来解释为什么人们对不同商品具有不同的偏好。
1. 边际效用：边际效用是指消费者增加或减少一单位商品所带来的额外满足感。
根据边际效用递减原理，随着消费数量的增加，每单位商品的边际效用逐渐降低。
2. 总效用：总效用是指消费者在某一期间内得到的全部满足感受。
随着消费数量的增加，总效用也会逐渐增加，但增加的速度会逐渐减慢。
二、效用理论对消费者选择的影响效用理论认为，消费者在购买商品时会综合考虑商品的效用和成本，以追求效用的最大化。
以下是效用理论对消费者选择的两个重要影响因素：1. 边际效用与价格：消费者在购买商品时会权衡商品的边际效用和价格。
如果商品的价格高于它的边际效用，消费者会减少购买数量或者寻找替代品。
反之，如果商品的价格低于它的边际效用，消费者会增加购买数量。
2. 边际效用与产品差异化：消费者在面对多个产品时，会比较不同产品的边际效用，并选择对其满意度最高的产品。
因此，通过差异化产品的设计和市场营销策略，企业可以提高产品的边际效用，从而增强竞争力。
三、运用效用理论指导消费者的购买决策消费者在面临众多选择时，可以运用效用理论来指导其购买决策。
以下是几个实用的建议：1. 比较边际效用：在购买商品时，消费者可以比较不同商品的边际效用，并选择边际效用相对较高、价格相对较低的商品。
2. 优先满足基本需求：效用理论指出，消费者在追求效用最大化时，会优先满足基本需求。
因此，消费者可以首先购买满足基本需求的商品，再考虑其他次要需求。
3. 考虑生命周期效用：效用理论认为，消费者会考虑商品的生命周期效用。
消费者行为以及需求(效用论)
带来的总效用的减少量。
如果MU1/P1>MU2/P2，那么，每1美元购买 的q1的边际效用就大于1美元购买的q2的边际 效用，减少q2的购买量增加q1的购买量对消费 者是有利的。追求效用最大化的消费者会维
持这一过程，直到MU1/P1=MU2/P2。
如果MU1/P1<MU2/P2，那么，每1美元购买 的q1的边际效用就小于1美元购买的q2的边际 效用，增加q2的购买量减少q1的购买量对消 费者是有利的。追求效用最大化的消费者会
可以用边际效用递减规律和建立在该规律基 础上的消费者效用最大化的均衡条件加以解释。
消费者用货币购买商品实际上就是用货币 的效用换取商品的效用。在交换过程中，消费 者购买商品的得到效用应当等于支出货币所失 去的效用。如果一定数量的某种商品的边际效 用越大，消费者愿意支出的货币就越多，反之 则越小。因此，消费者购买任何一种商品的最 大效用原则是：
MU=△TU/△q 式中，MU为边际效用， △TU为总效用的 增量， △q为物品或劳务消费的数量的增量。
如果消费量可以无限分割，总效用函数为 连续的二元函数时，则对于商品q的无穷小变化， 即ΔQ→0，公式可以写为：
ΔTU dTU
MU X =lΔX i→ m 0 ΔQ
= dQ
X
X
如果总效用函数为多元函数， 只考察一种产品消费量的微小变 动所引起的总效用的变动，即总 效用对某一种产品消费量的一阶 偏导数。
消费者行为以及需求 （效用论）
分析需求曲线背后的消费者行 为，并从对消费者行为的分析中推 导出需求曲线。
消费者行为理论，实际上是对下述问题
提出理论答案，即消费者在日常生活中决定购 买的消费品的种类和不同消费品的数量，是由 哪些因素和根据什么原则来决定的，以及消费 者达到均衡状态的条件。消费者行为理论就是 消费者选择理论。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第三章效用论本章的效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。
所以，效用论又被称为消费者行为理论。
第一节效用论概述♦效用的概念♦基数效用和序数效用♦基数效用论和边际效用分析法概述1、效用的概念效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度2、基数效用和序数效用基数：基数可以加总求和序数：序数不能加总求和，表示顺序或等级基数效用：基数效用论者认为效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。
表示效用大小的计量单位叫效用单位。
序数效用：序数效用论者认为效用是一个类似于香、臭、美、丑那样的概念，效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。
3、基数效用论和边际效用分析法概述♦总效用：消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。
TU=f(Q)♦边际效用（MU）：在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。
MU=ΔTU(Q)/ΔQMU=limΔQ→0（ΔTU(Q)/ΔQ）=dTU(Q)/dQ某商品的效用表某商品的效用曲线基数效用论和边际效用分析法概述♦边际效用递减规律：o在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
o原因：生理和心理、用途♦货币的边际效用：货币也具有边际效用，假设货币的边际效用是不变的♦消费者均衡：o消费者的均衡是消费者实现最大效用世纪不想增加、也不想再减少任何商品购买的一种相对静止的状态。
o消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。
♦消费者均衡的条件：o如果消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么，消费者应该使自己所购买的最后一单位的各种商品的边际效用与价格之比相等。
o即消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。
♦购买两种商品情况下的消费者均衡o基本假设：U=U(X1,X2)P1X1+P2X2=Io目的：max U(X1,X2)♦均衡的形成：o第一种情况：MU1/P1<MU2/P2同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用，理性的消费者会减少商品1的购买量，增加商品2的购买量。
减少购买商品1的一元钱用来购买商品2，商品1的边际效用减少量小于商品2的边际效用增加量，总效用是增加的。
在边际效用递减规律的作用下，商品1的边际效用随其购买量的减少而递增，商品2的边际效用随其购买量的增加而递减。
最终，当商品1的边际效用等于商品2的边际效用时，总效用最大。
如果此时继续减少商品1的消费量，增加商品2的消费量，商品1的边际效用随其购买量的减少而递增，商品2的边际效用随其购买量的增加而递减。
商品1的边际效减少量就会大于商品2的边际效用增加量，总效用将会减少。
♦第二种情况：MU1/P1>MU2/P2同样的一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用，理性的消费者会增加商品1的购买量，减少商品2的购买量。
减少购买商品2的一元钱用来购买商品1，商品2的边际效用减少量小于商品1的边际效用增加量，总效用是增加的。
商品2的边际效用随其购买量的减少而递增，商品1的边际效用随其购买量的增加而递减。
当商品1的边际效用等于商品2的边际效用时，总效用最大。
如果此时继续增加商品1的消费量，减少商品2的消费量，商品1的边际效用随其购买量的增加而递减，商品2的边际效用随其购买量的减少而递增。
商品1的边际效增加量就会小于商品2的边际效用减少量，总效用将会减少。
♦第三种情况：MUi/Pi<λ, i =1,2消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用小于所付出的这一元钱的边际效用。
如果消费者购买商品i的数量过多，可以把购买商品i的一元钱用于至少能产生相等边际效用的其他商品上去，在边际效用递减规律的作用下，直至所购买的商品i的边际效用等于所付出的一元钱的边际效用。
♦第四种情况：MUi/Pi>λ, i =1,2消费者用一元钱购买第i种商品所得到的边际效用大于所付出的这一元钱的边际效用。
如果消费者购买商品i的数量过少，应继续购买商品i，以获得更大的效用，在边际效用递减规律的作用下，直至所购买的商品i的边际效用等于所付出的一元钱的边际效用。
♦需求曲线的推导：o基数效用论者以边际效用递减规律和建立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为基础推导消费者的需求曲线。
♦商品的需求价格取决于商品的边际效用：一单位商品的边际效用越大，消费者为购买这一单位商品所愿意支付的价格就越高。
由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对商品消费量的连续增加，每一单位商品的边际效用是递减的，因此消费者所愿意支付的价格也越来越低。
小结：♦从需求量角度出发，为保证均衡条件的实现，根据边际效用的大小和货币的边际效用，可以确定相应的需求价格。
♦从价格角度出发，在保证均衡条件实现的前提下，可以确定每一价格水平下的需求量。
♦需求曲线上每一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的商品价格—需求量组合的点。
♦商品的需求量随商品的价格的上升而减少，随商品价格的下降而增加，即商品的需求量与商品的价格成反方向变动。
（有特殊的情况：如宝石、名画等）基数效用论和边际效用分析法概述♦消费者剩余：o由于消费者对每一单位商品所愿意支付的价格并不等于该商品在市场上的实际价格，二者之间存在一个差额。
所以，消费者剩余是消费者购买一定数量的某种商品时愿意支付的总数量和实际支付的总数量之间的差额。
o消费者对每一单位商品所愿意支付的价格取决于这一单位商品的边际效用。
第二节无差异曲线♦偏好的假定♦无差异曲线及其特点♦商品的边际替代率♦特殊的无差异曲线1、偏好的假定♦第一，偏好的完全性：对于任意两个商品组合A和B，消费者总可以作出下列判断之一：A>B、A=B、A<B。
“>”为偏好强于，“=”为偏好等于，“<”为偏好弱于。
♦第二，偏好的传递性：对于任意三个商品组合A、B、C，如果消费者存在A>B和B>C，则必有A>C。
♦第三，偏好的非饱和性：如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不同，那么消费者总是偏好与含有这种商品数量较多的那个商品组合。
2、无差异曲线及其特点♦无差异曲线是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。
♦效用函数：o效用函数表示某一商品组合给消费者带来的效用水平。
o效用水平是对消费者在消费商品组合过程中获得满足程度的度量。
U=U(X1,X2)♦无差异曲线的特点：o在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线之间，可以有无数条无差异曲线。
o离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。
o在同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。
o无差异曲线向右下方倾斜，且凸向原点。
3、商品的边际替代率♦商品的边际替代率是指：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。
MRS12= - ΔX2/ΔX1当商品数量的变化趋于无穷小时：MRS12=dX2/dX1♦边际替代率的几何意义：o商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值。
商品的边际替代率♦边际替代率递减规律：o在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所愿意放弃的另一种商品的消费数量是递减的。
4、特殊的无差异曲线♦完全替代品：边际替代率为常数。
♦完全互补品：完全互补品必须按固定不变的比例同时被使用。
第三节预算线♦预算线的含义♦预算线的变动1、预算线的含义♦预算线又称为预算约束线、消费可能线、价格线。
♦预算线表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的组合。
♦预算线方程：P1X1+P2X2=Io I表示消费者既定收入。
X1和X2分别为商品1和商品2的购买数量。
P1和P2分别为商品1和商品2的价格。
P1X1和P2X2分别为购买商品1和商品2的支出。
2、预算线的变动♦(a)在两种商品的价格不变的条件下，收入增加导致预算线向外平移，收入减少导致预算线向内平移。
♦(b)在收入不变的条件下，如果一种商品的价格上升，预算线以另一个商品的截距为轴向内转动。
如果一种商品的价格下降，预算线以另一个商品的截距为轴向外转动。
预算线的变动♦(c)在收入不变的条件下，如果两种商品的价格同比例下降，那么预算线保持斜率不变并向外平移。
如果两种商品的价格同比例上升，那么预算线保持斜率不变并向内平移。
♦ (d)收入与价格同比例同方向变化，因为斜率和截距都不变，所以预算线不变化。
第四节消费者的均衡♦均衡条件：♦最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。
也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组合。
♦最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。
♦无差异曲线的斜率♦预算线的斜率♦消费者均衡的最大条件1.无差异曲线与预算线相切时，消费者实现效用最大化。
这时，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率2.在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比：I=P1X1+P2X2MRS12=P1/P2即在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。
基数效用与序数效用的比较♦两者所得出的消费者的均衡条件实质上是相同的。
♦推导：由于在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一种商品的数量和相应减少的另一种商品数量所带来的效用减少量必定是相等的，即有：|MU1·ΔX1|=| MU2·ΔX2 |上式可以写为：MRS12= - ΔX2/ΔX1=MU1/MU2或：MRS12= lim-ΔX2/ΔX1 =MU1/MU2根据以上两式，序数效用论者关于消费者的均衡条件可以改写为：MRS12 =MU1/MU2= P1/P2（*）或：MU1/P1 = MU2/P2=λ♦式中，λ为货币的边际效用。
而（*）式就是序数效用论者关于消费者均衡的条件。
第五节价格变化和收入变化对消费者均衡的影响1、价格变化：在其他条件保持不变时，一种商品价格的变化会使消费者效用最大化的均衡点的位置发生移动，由此可以得到价格——消费曲线。
消费者的需求曲线♦根据消费者的价格—消费线可以推导出单个消费者的需求曲线。
2、收入变化♦收入—消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。